摘要：2018年中國城市快速消費(fèi)品市場依然穩(wěn)健。凱度消費(fèi)者指數(shù)觀測到整體快速消費(fèi)品中價(jià)格對金額的正向貢獻(xiàn)持續(xù)上升,新消費(fèi)時(shí)代下的增長需要進(jìn)一步貼合消費(fèi)者的需求。凱度消費(fèi)者指數(shù)認(rèn)為,最近幾年消費(fèi)者的需求依然圍繞健康、即時(shí)和個(gè)性這三大主題。面對瞬息萬變的市場,實(shí)現(xiàn)增長,需要從三個(gè)方面著手,即:重新定義品牌與消費(fèi)者的關(guān)系,重新定義社交和購買的關(guān)系,重新定義渠道的邊界和使命。