摘要：本文以評價理論為基礎,以跨學科(社會符號學和認知心理學)構建起的視頻語篇態(tài)度意義多模態(tài)分析系統(tǒng)為指導,借助多模態(tài)視頻語篇分析軟件(MMAV),對自建英國交通安全類電視公益廣告語篇小型語料庫進行了實證分析。研究發(fā)現(xiàn),英國電視公益廣告交通語篇呈SPS發(fā)展模式,即"情景設置-問題出現(xiàn)-方案提出"。從多模態(tài)態(tài)度資源的調(diào)配特征上看,態(tài)度誘發(fā)條件多為視覺資源;態(tài)度行為表達多以顯性語言、聲調(diào)和面部表情為主;態(tài)度意義評價以短暫的正面評價開篇,通過極端負面評價的反襯震撼觀眾心靈,最終以正面評價結篇,引領觀眾態(tài)度轉(zhuǎn)變,從而實現(xiàn)良好的價值導向功能。