摘要：冰雪體育旅游作為新興產(chǎn)業(yè),擁有巨大的市場(chǎng)前景,同時(shí)又是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,其產(chǎn)業(yè)潛在價(jià)值與潛在動(dòng)能極大。研究以參與冰雪體育旅游的女性消費(fèi)者為研究對(duì)象,研究目的旨在探究影響女性消費(fèi)者參與冰雪體育旅游的因素,發(fā)現(xiàn)主要影響路徑,以期壯大冰雪運(yùn)動(dòng)女性參與人群,擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)并提出相應(yīng)的營(yíng)銷策略。研究運(yùn)用方法目的鏈為研究工具,采用軟式階梯訪談方式,構(gòu)建女性消費(fèi)者參與冰雪體育旅游層級(jí)價(jià)值圖。研究結(jié)果:女性消費(fèi)者對(duì)冰雪體育旅游具有正向的影響作用,所重視的產(chǎn)品服務(wù)屬性主要包括地理環(huán)境與位置、口碑評(píng)價(jià)、價(jià)格合理等10項(xiàng)內(nèi)容;參與屬性連結(jié)的結(jié)果為愉悅心情、增添運(yùn)動(dòng)技能等10項(xiàng)內(nèi)容;參與結(jié)果連結(jié)的價(jià)值層級(jí)主要包括優(yōu)越感(炫耀)、享受生活、審美等7項(xiàng)內(nèi)容。研究結(jié)論:發(fā)現(xiàn)影響女性冰雪體育旅游消費(fèi)者參與最主要路徑是口碑評(píng)價(jià)、價(jià)格合理→愉悅心情→優(yōu)越感、享受生活。