摘要：淘寶推出的親情賬號新功能使用戶與家人之間的情感維系從現(xiàn)實(shí)延伸至網(wǎng)絡(luò)購物平臺,并在網(wǎng)購生態(tài)圈影響下形成了獨(dú)具特色的親情文化圈,其在便利用戶、維系情感、培育家庭親情圈購物文化方面產(chǎn)生重要影響的同時(shí),也出現(xiàn)了諸多不可避免的弊端。對其弊端進(jìn)行剖析并從中探索文化圈層的發(fā)展規(guī)律,能使網(wǎng)購平臺從文化傳播、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌運(yùn)營等方面得到有益啟示并積極做出相應(yīng)調(diào)整,使產(chǎn)品和服務(wù)更好地滿足用戶需要,為品牌走得更遠(yuǎn)保駕護(hù)航。