摘要：現(xiàn)如今企業(yè)的市場壓力不斷增大，為給企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供更廣闊的空間，企業(yè)營銷活動必須進(jìn)行項目化管理。就目前形勢而言，我國企業(yè)市場營銷活動的項目化管理還處于起步階段，存在的諸多問題尚未得到妥善解決，因此，研究企業(yè)市場營銷活動的項目化管理有著重要的現(xiàn)實意義。文章從研究企業(yè)市場營銷活動項目化管理的意義著手，對項目化管理的基本原則進(jìn)行分析，探討企業(yè)市場營銷活動項目化管理的有效措施和具體流程，為我國企業(yè)市場營銷活動項目化管理水平的提高提供有用參考。