摘要：消費主義思潮源自西方資本主義社會,它主要崇尚符號消費、攀比消費、過度消費和超前消費,以個人消費水平來衡量幸福程度和人生價值。在“雙十一”網(wǎng)購狂歡節(jié)中,大學生群體展現(xiàn)出了驚人的購買力。而隱于這一現(xiàn)象背后的,正是消費主義思潮在大學生群體中的滲透和流行。這也就導致了大學生群體在“雙十一”網(wǎng)購狂歡節(jié)中,充分展現(xiàn)出符號消費、攀比消費、過度消費和超前消費的心理和行為。而消費主義思潮在大學生群體中得以滲透和流行的原因,主要歸結于大學生群體具有特殊的心理機制以及大眾傳媒對消費主義思潮的熱烈傳播。