摘要：在脫貧攻堅和精準(zhǔn)扶貧階段,農(nóng)民參與電商扶貧的方式正悄然變化。參考PPM理論模型,構(gòu)建農(nóng)民從PC端電商扶貧轉(zhuǎn)向參與移動電商扶貧的影響因素模型,研究不便性、弱聯(lián)系性、感知有用性、感知易用性、轉(zhuǎn)換成本、轉(zhuǎn)換安全性和以往經(jīng)驗(yàn)同農(nóng)民轉(zhuǎn)向參與移動電商扶貧的關(guān)系。實(shí)證結(jié)果表明:不便性、感知有用性和感知易用性對農(nóng)民參與移動電商扶貧具有顯著的正向影響,轉(zhuǎn)換成本和轉(zhuǎn)換的安全性具備顯著的負(fù)向影響。對此,從政府引導(dǎo)、企業(yè)幫扶和農(nóng)民自強(qiáng)三方面提出對策建議。研究結(jié)論對于激勵農(nóng)民積極參與移動電商扶貧,創(chuàng)建農(nóng)村移動電商扶貧健康生態(tài),具有一定的理論意義和實(shí)踐價值。