時間：2022-06-05 09:26:57
序論：在您撰寫網(wǎng)絡編輯論文時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的1篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導您走向新的創(chuàng)作高度。
摘 要：網(wǎng)絡時代各類企事業(yè)單位和傳媒組織對網(wǎng)絡編輯人才的需求激增，高職院校培養(yǎng)網(wǎng)絡編輯人才是順應時代和社會發(fā)展之舉?；谌舾赡甑木W(wǎng)絡編輯人才培養(yǎng)實踐，本文總結(jié)出如下高職網(wǎng)絡編輯人才培養(yǎng)的發(fā)展和創(chuàng)新策略：專業(yè)定位適應互聯(lián)網(wǎng)時代的人才需求、創(chuàng)新教學方式推進教學模式改革、以學院網(wǎng)站微信公眾號構(gòu)建網(wǎng)絡編輯實訓平臺以及進一步完善師資力量等。
關(guān)鍵詞：高職院校；網(wǎng)絡編輯；人才培養(yǎng)；創(chuàng)新策略
總理在2015年“兩會”的政府工作報告中提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，7月初《國務院關(guān)于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導意見》正式[1]。由于網(wǎng)絡的快速發(fā)展，網(wǎng)絡編輯隊伍在不斷擴大，2005年中國勞動和社會保障部公布10個新職業(yè)網(wǎng)絡編輯作為新職業(yè)之一正式加入三百六十行之列。網(wǎng)絡編輯活動是隨著互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的發(fā)展而產(chǎn)生的，通過生產(chǎn)或整合各種信息為互聯(lián)網(wǎng)用戶提供內(nèi)容服務的一項社會活動。互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和新媒體的不斷涌現(xiàn)，各類企事業(yè)單位和傳媒組織對網(wǎng)絡編輯人才的需求激增。網(wǎng)絡編輯是指通過網(wǎng)絡對信息進行采集、分類、編輯，通過網(wǎng)絡向世界范圍的網(wǎng)民進行信息，并且從網(wǎng)民那里接收反饋信息，產(chǎn)生互動的工作人員[2]。網(wǎng)絡編輯承擔著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的信息采集和編輯任務，成為當代最有前途和最有前途的職業(yè)之一。網(wǎng)絡編輯不僅是信息的“搬運工”，更是網(wǎng)站內(nèi)容的締造者和網(wǎng)絡文化的開風氣者；不僅具備網(wǎng)絡技術(shù)優(yōu)勢，更是信息時代“內(nèi)容為王”的力行者；不僅擁有相關(guān)專業(yè)知識，更是網(wǎng)絡編輯專業(yè)知識與技能的兼長者。2005年11月8日第六記者節(jié)，三位網(wǎng)絡新聞人員被授予“全國優(yōu)秀新聞工作者”的稱號。2005年普利策獎中，網(wǎng)絡報紙突破公共服務獎項獲得了其他新聞獎項的提名，這在普利策獎歷史上實屬首次。這一系列的變化無不讓人感到網(wǎng)絡媒體乃至網(wǎng)絡編輯的地位在不斷上升，網(wǎng)絡編輯作為一個具有創(chuàng)造性的新興職業(yè)，其重要性開始受到人們的關(guān)注和認可[3]。高職院校培養(yǎng)網(wǎng)絡編輯人才是順應時代和社會發(fā)展之舉。在若干年的網(wǎng)絡編輯人才培養(yǎng)實踐中，筆者總結(jié)出如下高職網(wǎng)絡編輯人才培養(yǎng)的發(fā)展和創(chuàng)新策略。
一、網(wǎng)絡編輯人才發(fā)展創(chuàng)新策略一：專業(yè)定位適應互聯(lián)網(wǎng)時代的人才需求
以鎮(zhèn)江高等?？茖W校為例，2012年開辦的信息傳播與策劃（網(wǎng)絡傳播方向）專業(yè)的畢業(yè)生就業(yè)形勢良好，畢業(yè)生具有良好職業(yè)前景。從畢業(yè)生追蹤調(diào)查信息來看，該專業(yè)學生畢業(yè)時以在各類公司和網(wǎng)站擔任網(wǎng)絡編輯工作為主，但一段時間后有相當一部分轉(zhuǎn)向產(chǎn)品運營、網(wǎng)絡營銷類崗位，其所屬部門有運營部、市場部、產(chǎn)品部。很多人并沒有沿著網(wǎng)絡編輯員、助理網(wǎng)絡編輯師、網(wǎng)絡編輯師和高級網(wǎng)絡編輯師的縱向生涯方向發(fā)展，更多人是橫向發(fā)展成為運營經(jīng)理和產(chǎn)品經(jīng)理等。這正契合了鎮(zhèn)江高專培養(yǎng)人才“能勝崗+能轉(zhuǎn)崗”的人才培養(yǎng)策略。在培養(yǎng)網(wǎng)編人才的教學計劃和培養(yǎng)方案里，既要集中有專業(yè)核心技能的課程和實訓，如網(wǎng)絡新聞編輯、新聞攝影、藝術(shù)網(wǎng)頁設計、網(wǎng)絡活動與策劃等，又要根據(jù)社會要求和實際開設素質(zhì)拓展課程，如新媒體技術(shù)與運用、網(wǎng)絡廣告和網(wǎng)絡營銷等課程，按照學校提出的四平臺八模塊的課程結(jié)構(gòu)體系制定網(wǎng)編人才教學計劃。當前，網(wǎng)絡編輯專業(yè)設置要適應行業(yè)需求變化進行變革，專業(yè)定位不再是培養(yǎng) Web1.0時代狹義的網(wǎng)絡編輯，而是培養(yǎng)當前移動互聯(lián)網(wǎng)時代市場緊缺的“大網(wǎng)編”――互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運營人才。不僅培養(yǎng)學生的內(nèi)容采編制作能力，更要加強移動媒體信息采編和網(wǎng)絡傳播推廣、數(shù)據(jù)可視化等方面綜合的互聯(lián)網(wǎng)運營能力。據(jù)此，網(wǎng)絡編輯專業(yè)培養(yǎng)目標調(diào)整為：緊密結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展需求，培養(yǎng)具有互聯(lián)網(wǎng)思維，能采編、熟練使用設計軟件、懂運營、懂制作，掌握各類網(wǎng)站以及微博、微信等移動端內(nèi)容采編制作和運營的新媒體復合型專業(yè)人才。
二、網(wǎng)絡編輯人才發(fā)展創(chuàng)新策略二：創(chuàng)新教學方式推進教學模式改革
（一）對口企業(yè)外聘教師參與專業(yè)課教學
校企合作與實驗教學是培養(yǎng)網(wǎng)絡編輯人才的重要思路。該專業(yè)建設按照國務院最新文件精神，深化互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域產(chǎn)教融合，進一步聘請行業(yè)高級人才作為兼職教師，探索“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實踐教學，與更多企業(yè)聯(lián)合培養(yǎng)人才，實施產(chǎn)學合作專業(yè)綜合改革項目，建立更多聯(lián)合實訓基地，校企有效對接，實現(xiàn)高效的人才培養(yǎng)機制。與鎮(zhèn)江高專培養(yǎng)網(wǎng)編人才專業(yè)合作的是鎮(zhèn)江報業(yè)傳媒集團金山網(wǎng)、名城鎮(zhèn)江網(wǎng)和七百度網(wǎng)絡傳媒公司。金山網(wǎng)是國家一類新聞網(wǎng)站，鎮(zhèn)江市第一綜合性門戶網(wǎng)。數(shù)名金山網(wǎng)資深的網(wǎng)編直接參與專業(yè)核心課程的教學。如金山網(wǎng)總編輯許益明的“網(wǎng)絡活動策劃”、采編部主任陳潔“網(wǎng)絡新聞寫作”和“網(wǎng)絡新聞專題的策劃與制作”以及新媒體部主任高新的“新媒體的制作與運用”等。網(wǎng)站資深編輯走進學校，給學生進行網(wǎng)站具體編輯實務（網(wǎng)絡新聞采編、網(wǎng)絡專題策劃和網(wǎng)站編輯案例）的介紹，用具體生動的實務讓學生消化課堂理論了解實際操作，并使得這種教學方式制度化。這些網(wǎng)站資深專家還通過QQ、微信等方式與學生溝通，及時解決學生專業(yè)學習的若干問題。學生們也利用寒暑假等業(yè)余時間在網(wǎng)站實習實踐，參加新聞采編和各類網(wǎng)絡營銷活動，有效拓展了學習領(lǐng)域，保證了學習效果。校企聯(lián)手、產(chǎn)學研結(jié)合，對于更好地推進復合型網(wǎng)絡編輯人才培養(yǎng)大有裨益。
（二）校企合作保證實踐環(huán)節(jié)效果
由于學校實行“2+1”的教學模式，在兩年的時間學生掌握專業(yè)的核心技能有一定困難。鎮(zhèn)江高專與鎮(zhèn)江報業(yè)傳媒集團金山網(wǎng)合作，靈活排課程推進教學模式改革，建了一個學和生產(chǎn)有機結(jié)合的教學模式。第一個學期完師生共同進入校企合作工作室進行金山網(wǎng)的參觀，并且第一時間注冊論壇成員參與論壇實踐。進入第三學期后，結(jié)合具體的專業(yè)課教學參加歷時數(shù)周的網(wǎng)編實訓，如網(wǎng)絡新聞采編、網(wǎng)絡活動策劃和網(wǎng)絡運營實踐等。要求對學生進行考勤并實行指導老師制度，有針對性地強化網(wǎng)編核心技能的了解和掌握。第三年頂崗實習，要求學生緊密圍繞所學專業(yè)到各地網(wǎng)站和傳媒公司以及企事業(yè)單位的相關(guān)部門從事網(wǎng)編實踐，校企合作共同育人使得培養(yǎng)出來的學生更加符合企業(yè)要求，充分調(diào)動了高職院校教師的積極性，發(fā)揮了企業(yè)的作用，得到了學生們的肯定。
（三）建立三級專業(yè)技能實習體系，保證學生專業(yè)素養(yǎng)和技能的獲得
實施以培養(yǎng)應用型人才為目標的網(wǎng)絡編輯專業(yè)三層實踐教學體系，講課內(nèi)實踐體系、專業(yè)綜合實踐技能訓練體系和校外產(chǎn)學研體系結(jié)合構(gòu)建協(xié)同的系統(tǒng)專業(yè)實踐體系，形成本專業(yè)實踐育人的特色，分層次有效地提高學生的專業(yè)實踐能力（如表1所示）。
三、網(wǎng)絡編輯人才發(fā)展創(chuàng)新策略三：以學院網(wǎng)站微信公眾號構(gòu)建網(wǎng)絡編輯實訓平臺
由于在校外合作基地建設、合作項目管理、行業(yè)教師引進政策等具體問題上存在觀念、制度、操作上的障礙，導致在構(gòu)建實訓體系中存在資金、人力、管理上的持續(xù)投入力度不夠。一是實習經(jīng)費不足，二是合作上存在各種障礙使得學校主動放棄，三是學生忙于就業(yè)、深造，對實踐教學也不夠重視。因此以學院網(wǎng)站和微信公眾平臺模擬網(wǎng)絡新聞工作情景，構(gòu)建網(wǎng)編實訓體系就成了有效的實訓體系組成。
網(wǎng)絡新聞編輯實訓不再是理論和模擬，而是真刀實槍真功夫。學院和網(wǎng)站新聞系統(tǒng)是實踐教學的基礎(chǔ)工具。系統(tǒng)采用動態(tài)采編系統(tǒng)，支持以記者、欄目編輯和管理員等不同身份登錄，實現(xiàn)網(wǎng)絡新聞稿件采編和的完整流程。鎮(zhèn)江高專藝術(shù)設計學院的微信公眾號的建設就由傳播班的學生擔綱，主要從事公眾號的欄目建設、內(nèi)容策劃、文字采集和編輯以及圖片攝影后期技術(shù)處理等環(huán)節(jié)。微信內(nèi)容緊密聯(lián)系學院師生實際生活，不僅有校園新聞，還有飲食養(yǎng)生、娛樂、星座、職場等內(nèi)容。藝術(shù)設計學院成立微信工作室，配備了學識和技能過硬的老師，從策劃立意、新聞采編、攝影圖片、影視拍攝后制、網(wǎng)絡技術(shù)等方面予以指導并把關(guān)。專業(yè)老師和傳播班學生共同策劃了一些有創(chuàng)意和校園生活氣息的活動，如杯子舞、設計?；栈顒舆x拔、《超能戰(zhàn)隊》的大白帶你參加藝術(shù)學院等活動。在微信專題策劃上，傳播班學生在老師的帶領(lǐng)下策劃了環(huán)繞音樂會學院老師專題、優(yōu)秀學生專題和校友專題。這些策劃的活動和專題對宣傳學院、宣傳學校起到了良好的作用，每期微信公眾號的訪問量從最初的10+到現(xiàn)在的2000+。傳播班的學生利用學院的微信公眾號平臺，進行微信運營、策劃、圖文編輯和以及部分編輯素材整合排版工作，極好地宣傳了學院和學校，為學院招生工作和反應藝術(shù)學院師生面貌起到了積極的作用，也有效地提高了傳播專業(yè)學生的專業(yè)實踐技能水平。
四、網(wǎng)絡編輯人才發(fā)展創(chuàng)新策略四：進一步加強完善師資力量
由于網(wǎng)絡編輯是一個涉及多個學科交叉的新興職業(yè)，因此，高校開辦這些專業(yè)通常會滯后于行業(yè)企業(yè)發(fā)展步伐。從高校原有的相關(guān)專業(yè)轉(zhuǎn)過來的教師在知識結(jié)構(gòu)、能力對應度等方面一時難以適應新職業(yè)人才培養(yǎng)的要求。事實上許多高校都亟需建立一支具有新聞采編、網(wǎng)站網(wǎng)頁設計、數(shù)字技術(shù)、媒體經(jīng)營等領(lǐng)域知識和能力的復合型專業(yè)教師隊伍。這需要多學科交叉型人才隊伍，具備這樣素質(zhì)的人才不可能事先由高校培養(yǎng)出來。一般情況下，專業(yè)教師由企業(yè)的技術(shù)人員和高職院校的教師兩部分組成。企業(yè)的技術(shù)人員實踐經(jīng)驗豐富但教學方法有限；高職院校的教師教學經(jīng)驗豐富但是缺乏網(wǎng)站的實踐經(jīng)驗。因此要解決師資的問題可以通過兩種方法：定期對網(wǎng)站的網(wǎng)絡公司的外聘教師進行教學法等知識的培訓，同時給高職院校的教師提供實踐鍛煉機會，用制度要求他們到企業(yè)一線頂崗實習和掛職鍛煉，學習網(wǎng)站的實際操作經(jīng)驗，通過培訓、業(yè)務進修和企業(yè)鍛煉等方式提高骨干教師的教學能力、實踐能力和職業(yè)素質(zhì)。這種“請進來+走出去”的方式能有效加強專業(yè)教學的師資力量。
摘要：
隨著科技的發(fā)展，網(wǎng)絡社會和數(shù)字化出版正沖擊著青年編輯的認知方式。網(wǎng)絡時代人們的認知方式、生存方式以及生活方式，對青年編輯的認知、思想和情感等都有著潛移默化的影響。從認知心理學的層面來說，青年編輯的認知結(jié)構(gòu)受到了信息網(wǎng)絡的深化，并且青年編輯的認知方式也在發(fā)生著變化，本文就對此進行相關(guān)闡述。
關(guān)鍵詞：信息網(wǎng)絡；青年編輯；認知
一、認知結(jié)構(gòu)的深化
在網(wǎng)絡時代快速發(fā)展的大背景下，編輯出版的主客體正在發(fā)生變革，并且不斷深化編輯工作人員的世界觀和認知結(jié)構(gòu)，現(xiàn)代化的編輯意識是每一個當代期刊編輯都要樹立的，需要他們對待網(wǎng)絡有著正確而又科學的看法。近年來，信息網(wǎng)絡和數(shù)字化的發(fā)展對出版業(yè)有著重大的影響，國內(nèi)外的很多學者也對此頗有關(guān)注，在世界矚目的三十六屆期刊大會上，熊曉鴿先生作為美國國際數(shù)據(jù)集團副總裁以及亞洲區(qū)總裁，在講話中提到，所有的人都應該為數(shù)字化出版做好準備，這其中需要編輯、出版業(yè)的同仁以及期刊界共同努力和合作，去適應出版行業(yè)的發(fā)展趨勢，并推動出版行業(yè)積極發(fā)展。如今在我國的編輯出版行業(yè)中，青年編輯大都是和計算機、互聯(lián)網(wǎng)一起成長起來的年輕人。如今他們重要的一種生存方式就是“數(shù)字化生存”和“網(wǎng)絡化生存”，信息網(wǎng)絡的特性中包括信息的無限特性、可共享特性、傳遞特性以及可以擴充特性等。互聯(lián)網(wǎng)的一些平等、互動、開放及全時等特性也對青年編輯的世界觀、價值觀及對網(wǎng)絡的觀點有著深深的影響。如今他們可以獲取信息的快而有效的渠道有互聯(lián)網(wǎng)，他們可以搜索自己想要的資料，查詢需要的文獻，然后互相交流學習，這也成為他們對事物的認識中一個重要的思維定勢以及重要的認知結(jié)構(gòu)。
二、認知范圍的拓展和認知方式的多樣化
電腦一般被說成是我們?nèi)祟惔竽X的延伸，而對人的全身心進行延伸的則是互聯(lián)網(wǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)因為它所具有全球性、全時性以及包括海量信息的特點，并且信息可以以光的速度傳播給人類，所以互聯(lián)網(wǎng)對人的感官是一個極大的延伸。當今信息網(wǎng)絡有著及其強大的功能，并且以一種全新的方式將青年編輯的感官以及認知形式進行放大，這樣不僅拓展了青年編輯的視野，而且促進了青年編輯思維的多樣化發(fā)展。我國著名的人工智能專家戴汝為院士也曾指出，從目前計算機對人類智能模擬的程度可以看出，計算機也可以有效地對人的高級思維過程進行模擬。
21世紀的信息網(wǎng)絡技術(shù)正在高速發(fā)展，出版在未來的發(fā)展必將經(jīng)過數(shù)字發(fā)展，隨著3G手機的出版，編輯在傳統(tǒng)上的內(nèi)涵需要加以轉(zhuǎn)變，編輯工作在未來的發(fā)展不僅僅是選題策劃、文稿加工、營銷宣傳等工作，而是一種具有明顯創(chuàng)造性的勞動。在信息W絡時代，人們的閱讀方式和寫作方式都有所改變，使得編輯主體也發(fā)生轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)的編輯模式中，出版流程一般是組稿、編稿、印刷及發(fā)行再到讀者。有著四位一體的采、編、印和發(fā)，還有三位一體的時間、空間及信息。傳統(tǒng)的編輯出版模式必將被新的模式所替代，新模式的主要特點有：第一，將讀者和作者作為編輯出版的中心，二者有著相同的地位，而編者則是后臺工作者；第二，編者為主的“編”將轉(zhuǎn)變成“導”，知識間不再是線性的聯(lián)接，而是網(wǎng)狀的聯(lián)接；第三，電子介質(zhì)媒體將替代傳統(tǒng)的紙介質(zhì)媒體；第四，自主、個性的編輯模式將替代出版的集中型編輯模式，編者將會更加注重出版方式上的圖文、聲形并茂及對超文本結(jié)構(gòu)的構(gòu)思。
處于信息網(wǎng)絡時代的青年編輯的閱讀、編輯和感知不再只是通過單一的文字和數(shù)據(jù)，“感動”世界也不再只是通過簡單的紙介質(zhì)信息，而是將各類的圖形、動畫、文本及視頻等材料通過直覺、聯(lián)想及非線性等“超文本”、“超媒體”等方式鏈接起來，使人們不管何時何地，對世界的感知都是多層次、多形式、多角度的，這就給讀者和編寫之間搭建了一座重要的橋梁。
三、對思維的影響
在人類歷史上，人們對信息的處理和交換的方式有文字、語言、電報和廣播等，在以前，人們互相交流和傳播信息大都使用竹簡、紙張和書籍等媒介。在現(xiàn)代，隨著科技的發(fā)展，無線電技術(shù)、電子計算機技術(shù)及衛(wèi)星通信的發(fā)展也趨向于成熟，人們交流和傳播信息的媒介和方式有手機、計算機和互聯(lián)網(wǎng)等。期刊載體和現(xiàn)在的網(wǎng)絡相同的地方在于，本質(zhì)的特征表現(xiàn)在新變化的交流和傳播及生存方式等。在信息技術(shù)不斷發(fā)展和革命的環(huán)境下，網(wǎng)絡與計算機已經(jīng)構(gòu)成了主體思維中合作和共生的部分。這種思維方式中是“人-機共生”，使得編輯檢索、畫圖、裝換、計算、交流和處理信息的能力都得到了有效的提高，對青年編輯的認知和學習方式以及生活習慣都有著重要的影響。
四、結(jié)語
目前，我國期刊出版的主力軍是青年編輯，他們是的成長伴隨著計算機的發(fā)展，對信息網(wǎng)絡技術(shù)下青年編輯的認知方式進行探討，這是對現(xiàn)代期刊數(shù)字化和網(wǎng)絡化技術(shù)改革的響應，滿足了數(shù)字出版的需求。我國的出版業(yè)是否能夠健康和發(fā)展與青年編輯的網(wǎng)絡認知方式有著密不可分的關(guān)系，青年編輯高質(zhì)量的認知會使得我國的出版業(yè)更好地發(fā)展。
（作者單位：湖南省地質(zhì)中學，湖南 長沙 410000）
網(wǎng)絡編輯是一門新興的職業(yè)，其發(fā)展前景廣闊，除了要求具備較強的新聞業(yè)務能力、計算機運用能力、與受眾互動能力、外語能力等之外，還需具備一定的道德倫理素養(yǎng)，這點網(wǎng)絡媒體往往忽略。網(wǎng)絡編輯所要具有的倫理道德素質(zhì)主要表現(xiàn)在以下方面：
堅持新聞的真實性原則。網(wǎng)絡媒體既要與傳統(tǒng)媒體競爭，又要和其他網(wǎng)絡媒體競爭。強烈而殘酷的競爭態(tài)勢促使不少網(wǎng)絡編輯心緒浮躁，企圖用最小的成本、花最短的時間生產(chǎn)出爆料新聞，制造轟動效應，從而提高網(wǎng)絡的知名度和點擊率。從而致使當今網(wǎng)絡新聞中存在著大量的虛假新聞和夸大新聞，給受眾的信息選擇和認知造成了極大的干擾。抑止網(wǎng)上虛假新聞信息的傳遞和擴散有效的方法，那就是給每條新聞報道注明詳細真實的消息來源。
克服獵奇的心理，堅持稿件正確的導向作用，杜絕只吸引眼球卻無實在內(nèi)涵的輕浮、粗俗作品。網(wǎng)絡新聞稿件的來源渠道多種多樣，數(shù)目無可計量，其信息繁衍速度快得驚人。網(wǎng)絡編輯工作的核心是“守門”，對新聞稿件進行嚴格、細致地鑒別和選擇，使新聞稿件不僅堅持正確的輿論導向，而且具有較高的新聞價值，真實可信，同時具有一定趣味性，滿足讀者要求，符合讀者胃口。網(wǎng)絡編輯在新聞稿件的選擇或制作上可以借鑒上海東方網(wǎng)的“十個‘不可用原則’，即假不可用、險不可用、長不可用、虛不可用、劣不可用、亂不可用、淺不可用、澀不可用、套不可用、惡不可用。”對新聞嚴格把關(guān)，去偽存真，去粗取精。
克制商業(yè)利益的驅(qū)使，控制網(wǎng)站上廣告和黃色信息的橫流。網(wǎng)站要求生存，僅依靠受眾點擊是不夠的，還需要尋找多方面的支撐點，其中很大部分就是廣告和黃色信息。
廣告是網(wǎng)站生存和盈利不可或缺的一個重要因素，沒有它是萬萬不能的。如何做到它與網(wǎng)站質(zhì)量的平衡需要網(wǎng)絡編輯準確地把握。網(wǎng)絡色情是網(wǎng)絡行業(yè)最為盈利的項目之一，給網(wǎng)絡經(jīng)營者帶來巨大的經(jīng)濟利益。然而黃色信息盡管在一段時間內(nèi)或許確實能吸引一小部分受眾的關(guān)注，但從長遠和大局看來，是以網(wǎng)站的品位和水準作交換，喪失的是網(wǎng)站的遠利。
注意各方面信息的平衡。這也意味著在報道中要秉持客觀的、不偏不倚的態(tài)度和兼顧各方信息的真實反映。眾多新聞事件含有雙方或多方當事人、態(tài)度。網(wǎng)絡編輯在編輯新聞時，可能因疏忽、不負責任、或強烈的主觀感情而無意或有意的強調(diào)、擴大一方信息，運用大篇幅介紹，而對另一方信息則縮小或者干脆避而不提。此舉雖然在文中并沒有直接對事件的對錯下結(jié)論，但卻通過這種方式干預受眾對事件的客觀判斷。
隨著網(wǎng)絡多媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡編輯隊伍的不斷壯大，網(wǎng)絡編輯的素養(yǎng)已經(jīng)要求提升到專業(yè)化、規(guī)范化的水準，復制粘貼的初級水平不符合網(wǎng)絡新聞發(fā)展的大方向，提高自身綜合素養(yǎng)才是網(wǎng)絡編輯的必然選擇。也提出了更高的要求，只有具備了一定的素質(zhì)和能力，才能比較好的勝任該項工作。
目前我國擁有網(wǎng)絡編輯人員超過300萬，而傳統(tǒng)媒體有編輯記者75萬人，網(wǎng)絡媒體從業(yè)人員在數(shù)量上遠遠超過傳統(tǒng)媒體。同時，現(xiàn)在網(wǎng)絡編輯的學科背景與六年前相比，也有了顯著的變化。2000年以前，有著計算機學科背景的編輯成為各大網(wǎng)站的主力軍，但自2000年以后，網(wǎng)絡媒體競爭逐漸激烈，內(nèi)容為王的理念被視為網(wǎng)站發(fā)展的重點，有著社會科學背景的編輯逐漸占據(jù)主流，傳統(tǒng)媒體的編輯記者紛紛進入網(wǎng)絡大潮。
科學技術(shù)不斷發(fā)展，傳統(tǒng)編輯方法與手段同多媒體技術(shù)日益結(jié)合，編輯工作也發(fā)生了全新的變化。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)站新聞編輯也成為一個新興職業(yè)。網(wǎng)絡編輯人員是網(wǎng)站內(nèi)容信息靈魂的設計師和建設者，網(wǎng)絡編輯職業(yè)的發(fā)展已日益引起業(yè)界和相關(guān)領(lǐng)域的密切關(guān)注。中國的網(wǎng)絡編輯行業(yè)，伴隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而逐漸壯大。
據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示，目前我國網(wǎng)站數(shù)量近70萬個，而網(wǎng)民多達1.37億位居世界第二，網(wǎng)絡已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的獲取信息的工具，相對于傳統(tǒng)的紙介質(zhì)媒體，它具有無可比擬的優(yōu)越性；其發(fā)展速度也令傳統(tǒng)媒體望塵莫及。人們通過網(wǎng)絡媒體可以無比便捷地得到海量的、實時的、雙向互動的信息，這是網(wǎng)絡媒體之所以能在短時間里蓬勃發(fā)展的原因。
網(wǎng)絡媒體是由網(wǎng)絡硬件及其所承載的內(nèi)容信息組成的。如果說網(wǎng)絡硬件是高聳的立交橋和寬闊的公路，那么網(wǎng)絡所承載的內(nèi)容信息就是公路上行駛的人流和車流。沒有了人流和車流，公路就失去了存在的意義；沒有了網(wǎng)絡信息，網(wǎng)絡就成了一潭無源之水。如此說來，網(wǎng)絡上的內(nèi)容和信息將是一個網(wǎng)站的靈魂，它直接反映著網(wǎng)站的水平，也決定著網(wǎng)站的生存與發(fā)展。
隨著網(wǎng)絡站點的急劇增加，網(wǎng)絡媒體對網(wǎng)絡編輯人員的需求也大大增加。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示，目前中國網(wǎng)絡編輯從業(yè)人員多達三百多萬人。未來十年內(nèi)，網(wǎng)絡編輯需求將呈上升趨勢，總增長量將超過30％。
網(wǎng)絡編輯人員作為一種新型的媒體工作者，不僅要具備傳統(tǒng)媒體編輯所需要的素質(zhì)，同時還必須具有必要的信息技術(shù)素養(yǎng)，總的說來其工作內(nèi)容和要求大致包括：一是必要的信息篩選能力：采集素材，進行分類和加工；二是必要的信息加工能力：對稿件內(nèi)容進行編輯加工、審核及監(jiān)控；三是信息原創(chuàng)能力：新聞或者專題采訪、撰寫稿件；四是網(wǎng)頁實現(xiàn)的能力：運用信息系統(tǒng)或相關(guān)軟件進行網(wǎng)頁制作；五是網(wǎng)站管理與維護的能力：組織網(wǎng)上調(diào)查及論壇管理；六是更高層次的信息策劃和實施：進行網(wǎng)站專題、欄目、頻道的策劃及實施。
由于網(wǎng)絡編輯職業(yè)是個新興的職業(yè)。目前從業(yè)人員一般是從傳統(tǒng)媒體編輯、記者、網(wǎng)站管理員、圖文設計等職業(yè)中分流出來的，缺乏統(tǒng)一的職業(yè)標準與規(guī)范，給企業(yè)的培訓、考核及人員使用帶來了很多技術(shù)困難。
從傳統(tǒng)媒體分流而來的網(wǎng)絡編輯具備傳統(tǒng)編輯的基本技能，但缺乏相應的網(wǎng)絡實踐、網(wǎng)絡管理和維護的能力；而單純的以技術(shù)為專長的網(wǎng)絡管理員或者圖文設計者，往往缺乏傳統(tǒng)媒體人所具有的文字功底、編輯技能和新聞敏感度。能夠兼顧這兩個方面要求的復合型人才，實在太少，這與網(wǎng)絡編輯人員沒有得到正式的職業(yè)化有關(guān)。要解決這個問題，我們必須重視將傳統(tǒng)媒體編輯的從業(yè)要求和信息技術(shù)素養(yǎng)結(jié)合起來，把網(wǎng)絡編輯人員素質(zhì)的管理納入標準化、制度化、規(guī)范化的軌道，以滿足網(wǎng)絡媒體對高質(zhì)量網(wǎng)絡編輯人才的需要。
如此看來，不管是從質(zhì)的方面還是從量的方面，目前的網(wǎng)絡編輯從業(yè)人員都普遍存在著差距。為了彌補這個巨大的人才缺口，我國急需培養(yǎng)大量的高質(zhì)量的網(wǎng)絡編輯人員。
網(wǎng)絡編輯是利用相關(guān)專業(yè)知識及計算機和網(wǎng)絡等現(xiàn)代信息技術(shù)，從事互聯(lián)網(wǎng)站內(nèi)容建設的人員。網(wǎng)絡編輯人員通過網(wǎng)絡對海量信息進行采集、分類、編輯，通過網(wǎng)絡實時地向世界范圍的網(wǎng)民進行，并且從網(wǎng)民那里接收反饋信息，產(chǎn)生互動。應該說網(wǎng)絡編輯人員是網(wǎng)站內(nèi)容信息的設計師和建設者。
網(wǎng)絡編輯的日常工作大體上有以下10項：
一是發(fā)現(xiàn)新聞信息源。在這個Copy的時代里，不知道到哪Copy是件惱人的事情。別只盯著大型綜合商業(yè)網(wǎng)站，因為商業(yè)網(wǎng)站的新聞很大部分是來自新聞網(wǎng)站，即使本網(wǎng)站沒有的新聞，從其商業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載也永遠慢半拍。別人的選擇未必適合自身網(wǎng)站的定位。
二是反復揣摩這篇新聞是編給誰看的。心中要始終有讀者。否則讀者眼中也沒你。只有選準了讀者，你才知道怎樣處理標題，以及這篇文章放的位置。
三是快速制作導讀。導讀和摘要不能相同。摘要是為了快速閱讀，導讀的目的是誘發(fā)點擊。所以，導讀要放在目錄頁。摘要要放最終頁。
四是創(chuàng)意好標題。網(wǎng)絡媒體的標題首先是摘要。70％是摘要，如果能在摘要的同時，使用30％的文字兼顧導讀，那就是好標題。否則，讀者只看標題，不點擊。
五是發(fā)展互動作者，通過更顯著版位、版主頭銜等手段進行精神鼓勵。留言者、BBS發(fā)帖者、Blogger、wiki作者，時時需要鼓勵，否則，他們沒義務為網(wǎng)站產(chǎn)生內(nèi)容，這些互動作者，即是你的忠實讀者，也是你的免費作者。博客時代這一點尤為重要。
六是制作特色專題，主題新穎，特色鮮明，內(nèi)容豐富的專題，是一個網(wǎng)絡媒體的門面，展示著網(wǎng)絡媒體在內(nèi)容企求和導向上的力量。專題的選題、策劃、制作、后期維護更新等都是非常重要的。
七是制作長期數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)庫從長期看，其訪問量遠遠大于新聞。制作數(shù)據(jù)庫過程，也是編輯學習的過程。數(shù)據(jù)庫不僅是整個網(wǎng)站或頻道的文章總庫，更是對所有信息進行總體梳理，歸類管理的一種方法。
八是寫編輯日志。傳統(tǒng)媒體不能關(guān)起門來辦報，網(wǎng)絡媒體更不能關(guān)起門來辦網(wǎng)站。傳統(tǒng)媒體記者用腳往外跑，網(wǎng)絡編輯通Blog往外跑。編輯通過Blog到讀者中去。Blog是編輯的反饋系統(tǒng)，網(wǎng)絡編輯靠這個反饋系統(tǒng)，不斷調(diào)整自己的編輯工作，日臻完善。
九是編譯外電。這是編輯練筆的最好手段，同時，能豐富本站內(nèi)容。尤其是國際新聞、對外報道、境外涉及華人華僑的報道以及海外關(guān)于中國人等重大突發(fā)事件報道。這也是對網(wǎng)絡編輯外語水平的總體考驗。
十是根據(jù)自身的新聞系統(tǒng)提出技術(shù)需求及修正方案，提高效率，緊跟當前主流發(fā)展趨勢立于不敗之地。
網(wǎng)絡編輯需要從茫?！熬W(wǎng)?！敝懈咝实貙ふ也⑻崛∮行畔?，需要進行一定的文字加工工作，還需要對網(wǎng)頁及內(nèi)容進行相關(guān)的技術(shù)操作。對于網(wǎng)絡編輯而言，他最重要的工作應該是對新聞、新聞組以及新聞版面的把握，尤其是新聞組和版面的整體架構(gòu)與設計，還要對內(nèi)容進行梳理、整合、解讀，而以后的競爭則會側(cè)重于“質(zhì)”的較量，那么，信息的有序、清晰、準確則更為關(guān)鍵；最后，網(wǎng)絡編輯還應該宏觀上有所把握與設計，包括對社會大環(huán)境的把握與適應、對網(wǎng)站整體風格及內(nèi)容的適應與設計、對負責版面的整體架構(gòu)等等。
從這個角度而言，認為網(wǎng)絡編輯是“網(wǎng)站架構(gòu)的靈魂”，也是有可取之處的，但是又過分夸大了網(wǎng)絡編輯的角色作用，忽略了網(wǎng)絡編輯與網(wǎng)站其他角色的關(guān)系。因此，對網(wǎng)絡新聞編輯而言提供信息并不是最重要的，對信息做出有效的處理，提高信息的服務質(zhì)量才是競爭中最有力的武器。
網(wǎng)絡媒體在招聘有經(jīng)驗的員工時要求應聘者有好的新聞敏感度，有深度報道的經(jīng)驗和組織專欄以及評論的能力。除此以外，還要懂得一些網(wǎng)絡編輯技術(shù)，要知道如何利用互聯(lián)網(wǎng)編輯技術(shù)做出更好的報道和評論，還要具備網(wǎng)站基本運營、圖文設計等知識。
網(wǎng)站編輯工作的挑戰(zhàn)主要有如下體現(xiàn)：一是從職業(yè)本身來說，除了懂得傳統(tǒng)的新聞報道，還要了解互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡編輯等技術(shù)手段；二是網(wǎng)絡24小時運營，新聞、體育等編輯人員需要倒班，突發(fā)事件要隨時報道和跟進，比較辛苦。網(wǎng)絡新聞是實時的，對人員的判斷力、突發(fā)事件處理能力等綜合素質(zhì)要求較高；三是網(wǎng)絡新聞互動性較強，經(jīng)常會有網(wǎng)友跟帖討論，實時關(guān)注和討論。如何與網(wǎng)友互動，把握媒體的輿論導向，對網(wǎng)站編輯是很大的挑戰(zhàn)。
2002年頒布的《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》：互聯(lián)網(wǎng)出版機構(gòu)應當實行編輯責任制度，必須有專門的編輯人員對出版內(nèi)容進行審查，保障互聯(lián)網(wǎng)出版內(nèi)容的合法性?；ヂ?lián)網(wǎng)出版機構(gòu)的編輯人員應當接受上崗前的培訓。這也標志著我國300萬網(wǎng)絡編輯從此將正式以一個職業(yè)進入職場。
按照國家職業(yè)標準，網(wǎng)絡編輯資格分為四個級別：網(wǎng)絡編輯員國家職業(yè)資格四級、助理網(wǎng)絡編輯師國家職業(yè)資格三級、網(wǎng)絡編輯師國家職業(yè)資格二級、高級網(wǎng)絡編輯師國家職業(yè)資格一級。
對網(wǎng)絡編輯國家職業(yè)進行資格認證，將滿足我國社會經(jīng)濟發(fā)展對網(wǎng)絡編輯人才的需要，規(guī)范網(wǎng)絡編輯從業(yè)人員的職業(yè)行為，以國家職業(yè)資格證書制度優(yōu)化網(wǎng)絡編輯的人力資源配置。
如何面對未來
網(wǎng)絡編輯是技術(shù)與人文之間的橋梁。他們不僅是技術(shù)平臺的運用者、操作者，也是信息的人文價值的開掘者。從這個意義上講，網(wǎng)絡編輯不僅是新媒體時代的“把關(guān)人”，更是一位思想者，這就對網(wǎng)絡編輯的素質(zhì)與綜合能力提出了更高的要求。
首先，網(wǎng)絡編輯需要具備完善的知識與技能結(jié)構(gòu)。具體來講，網(wǎng)絡編輯需要具備以下幾方面基本知識與技能：新聞傳播學、計算機及網(wǎng)絡技術(shù)基礎(chǔ)、文字表達能力及網(wǎng)絡編輯所負責領(lǐng)域的相關(guān)學科基礎(chǔ)知識，如財經(jīng)頻道編輯需要懂財經(jīng)，車樓頻道編輯至少要懂得房地產(chǎn)領(lǐng)域的基本概念，而負責時尚頻道的編輯則要對時尚保持較高的敏感性與覺察力。
其次，網(wǎng)絡編輯還應具備一定的市場意識。網(wǎng)站同傳統(tǒng)媒體一樣，盡管是以內(nèi)容為生，可離開相關(guān)客戶的支持，網(wǎng)站還是無法生存。網(wǎng)站的客戶既包括廣告主等商業(yè)類客戶，也包括普通網(wǎng)民。所以，網(wǎng)絡編輯在制作內(nèi)容時，要顧及到網(wǎng)絡媒體自身、受眾、廣告商三方面的利益。另外，網(wǎng)絡編輯如果具有了一定的廣告意識，就能在制作內(nèi)容時注重內(nèi)容獨特的形式或獨特的解讀方式，也會顧及到網(wǎng)站整體風格的統(tǒng)一，這對于網(wǎng)站而言，是非常重要的。
再次，網(wǎng)絡編輯應充分了解國家相關(guān)政策和法規(guī)。網(wǎng)絡媒體是媒體的一種形式，像傳統(tǒng)媒體一樣，需要在意識形態(tài)、輿論導向方面有尺度；網(wǎng)絡媒體也是一種內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，所以編輯對于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一些相關(guān)法律也是要遵守的，如知識產(chǎn)權(quán)、版權(quán)方面的法規(guī)等；此外，網(wǎng)絡是一個新興媒體，那么，在一些敏感問題方面也需要謹慎，諸如對公眾隱私權(quán)的保護、對國家安全法及保密法的遵守等，都是不能忽視的。
最后，網(wǎng)絡編輯應當是多媒體人才、全媒體人才?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個多媒體體系，互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容有文字、圖片、聲音、圖像、Flash……多媒體內(nèi)容需要用多種媒體的編輯能力進行操作，因此，網(wǎng)絡編輯應具備報紙媒體需要的文字編輯能力，廣播、電視媒體要求的視頻、音頻編輯能力以及網(wǎng)絡這個新媒體本身所需要的一些能力。由此看來，“全”而“?！?，對于網(wǎng)絡編輯這個職業(yè)而言，是十分必要的。
毋庸置疑，網(wǎng)絡媒體是一個新興的朝陽行業(yè)，許多媒體機構(gòu)對此非?？春?，紛紛計劃推出相應的網(wǎng)絡出版物。網(wǎng)絡媒體給傳統(tǒng)媒體人提出了嚴峻的挑戰(zhàn)，也為打算進入傳媒業(yè)的新人提供了無數(shù)的機遇。作為新職業(yè)人之一的網(wǎng)絡編輯人才，在這里可以找到廣闊的就業(yè)空間。
網(wǎng)絡媒體發(fā)展迅速，網(wǎng)絡新聞事業(yè)日益顯示出強大的生命力，必然對網(wǎng)絡新聞從業(yè)者的素質(zhì)提出了全新的要求。網(wǎng)絡新聞媒體從業(yè)人員的職業(yè)素質(zhì)的高低決定著網(wǎng)絡媒體提供信息質(zhì)量的高低，決定著我國網(wǎng)絡信息質(zhì)量的高低，從國家的角度來說，是決定我國在國際信息主權(quán)競爭中成敗的關(guān)鍵！因此，加強網(wǎng)絡新聞媒體從業(yè)人員的職業(yè)素質(zhì)的培訓，提高其職業(yè)素質(zhì)，對網(wǎng)民來說是一件好事，對國家信息主權(quán)的維護也是好事！加強網(wǎng)絡新聞媒體從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)刻不容緩！
網(wǎng)絡新聞傳播者應為“高能記者”，即“既有深厚的人文社科知識功底，又熟悉新聞采編業(yè)務，同時還能掌握現(xiàn)代化傳播技能的現(xiàn)代新聞傳播人才”。全能型的網(wǎng)絡新聞從業(yè)者應具備的素質(zhì)主要包括：深厚的理論功底、精湛的業(yè)務技能、良好的道德修養(yǎng)和先進的傳播觀念。
網(wǎng)絡新聞的“軟肋”
首先是虛假新聞多。近年來假新聞層出不窮，如虛假新聞《女排姑娘20年奧運冠軍夢惜未能圓》、《比爾蓋茨遇刺》、《千年木乃伊出土后懷孕》等。據(jù)統(tǒng)計多數(shù)是由網(wǎng)絡新聞轉(zhuǎn)載，網(wǎng)絡的普及，媒體類的增加，大大加快了各種信息的傳播速度，擴大了人們的新聞視野。同時蓄意制造的虛假獵奇新聞充斥著各種媒體，充斥著網(wǎng)絡的各個角落。
其次是低俗現(xiàn)象嚴重。大多商業(yè)網(wǎng)站媚俗傾向嚴重，網(wǎng)頁中充斥著大量低俗、暴力、色情信息，把新聞變成“性”聞、“星”聞、“腥”聞。諸如此類的新聞，在不少網(wǎng)站中呈逐步蔓延甚至泛濫的趨勢，特別是在文化娛樂新聞和體育新聞中，這種現(xiàn)象尤為普遍。
三是不良廣告、廣告新聞多。例如一些不合法的醫(yī)療廣告；含有欺詐性質(zhì)的快速致富信息、情色聲訊類廣告、一些專作虛假承諾的房地產(chǎn)廣告和用新聞包裝起來的所謂軟廣告等等，這些廣告大大危害了受眾的利益。
網(wǎng)絡新聞造假幾乎形成一個“職業(yè)”，其人員構(gòu)成，一是業(yè)余撰稿人，散布于各行各業(yè)；二是自由撰稿人，他們無工作單位，其職業(yè)就是寫稿。尤其是后者，他們什么體裁都寫，只要能賺稿費就行。胡編亂造的假新聞怪胎，多出于這部分人之手。對于某些社會撰稿人來說，編造假新聞不再是偶爾為之，而是“專業(yè)化”操作，成為一種謀生的手段。
今天的虛假新聞，正如同脫韁的野馬，若不及時馴服，將貽害無窮。作為我們網(wǎng)絡新聞編輯者更應該把好假新聞這道關(guān)。同時，這也對網(wǎng)絡編輯提高了要求。
一個合格的網(wǎng)絡新聞從業(yè)者并不是單純的“裁剪工”和“泥瓦匠”，而應該是一個既懂術(shù)理又懂學理的實踐型專家。因此，對于一個網(wǎng)絡新聞從業(yè)者來說，深厚的理論功底是十分必要的。網(wǎng)絡新聞從業(yè)者必須具備精深的新聞專業(yè)知識。新聞專業(yè)知識是新聞業(yè)務能力的導向標和儲備庫，新聞報道內(nèi)容的選擇、及所占比重、在頁面空間或節(jié)目時段中所排列的位置，乃至欄目設置和主頁的新聞頻道編排等，無不有賴于新聞從業(yè)者精深的專業(yè)知識作為指導。因此，網(wǎng)絡新聞從業(yè)者在精通專業(yè)知識的基礎(chǔ)上，還應通曉廣博的人文社科知識。
時效性強是網(wǎng)絡媒體的顯著特征，但是要正確處理好時效性與真實性的關(guān)系。2004年新浪網(wǎng)在奧運報道中，就因為片面追求時效性而制作了中國女排失敗和奪冠兩個模版，結(jié)果值班編輯一不小心錯誤地把失敗的模版發(fā)了出去，對其新聞真實性和自身公信力造成很大影響。因此，盡管在時效性上網(wǎng)絡媒體具有傳統(tǒng)媒體無可比擬的優(yōu)勢，但是一定要在真實性的基礎(chǔ)上追求時效性，不能一味圖新求快。
對于一個網(wǎng)絡新聞從業(yè)者來說，傳統(tǒng)新聞采編業(yè)務技能是必備的基本功，同時，現(xiàn)代化傳播技能也是不可或缺的重要技能。網(wǎng)絡新聞從業(yè)者首先必須具備扎實的傳統(tǒng)新聞業(yè)務技能，即采訪、寫作、編輯、錄音、攝像等。網(wǎng)絡新聞從業(yè)者除具備較高的理論功底和業(yè)務能力外，還必須具備良好的道德修養(yǎng)。在當前網(wǎng)絡媒體成長階段，網(wǎng)絡新聞從業(yè)者，要特別注重道德修養(yǎng)的提高，要遵守網(wǎng)絡傳播的相關(guān)法律政策和行業(yè)規(guī)范及道德準則，如“電腦倫理十誡”等。
感覺比經(jīng)驗更重要
加大新聞的原創(chuàng)性是許多門戶網(wǎng)站未來發(fā)展的一個方向。因此，對于傳統(tǒng)媒體中的中高層管理人員與骨干人員，他們很看重。但是這還遠遠不夠。長期從事網(wǎng)絡 新聞編輯的某門戶網(wǎng)站頻道主編認為 ，現(xiàn)在對網(wǎng)絡新聞人才的需求與四年前大不一樣了。那時，互聯(lián)網(wǎng)的編輯和傳統(tǒng)媒體的編輯相似的地方還比較多，比如對新聞標題和文章內(nèi)容的處理，但現(xiàn)在已經(jīng)有了比較大的變化，因為網(wǎng)絡媒體本身的形態(tài)在轉(zhuǎn)變。
“網(wǎng)絡新聞人才不單單要有很強的策劃能力，而且還要有很強的網(wǎng)絡新聞的感覺。從某種意義上說，對網(wǎng)絡的感覺要比傳統(tǒng)媒體從業(yè)經(jīng)驗還重要?！标愅榻B說，目前新浪9個總監(jiān)中，只有3位有過傳統(tǒng)媒體經(jīng)驗，而總編輯和兩位副總編輯幾乎都沒有傳統(tǒng)媒體經(jīng)驗。
現(xiàn)在的網(wǎng)絡編輯，最重要的不是新聞素養(yǎng)和相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)知識，而是對互聯(lián)網(wǎng)的良好感覺和深刻理解。傳統(tǒng)媒體往往會偏愛那些“天生就適合做新聞的人”，而網(wǎng)絡媒體也特別看重那些“天生就適合做互聯(lián)網(wǎng)”的人，這是一種“慧根”。新聞經(jīng)驗可以培訓，但對互聯(lián)網(wǎng)的這種感覺是天生的。
“說實話，這一年來，尋找合適的網(wǎng)絡新聞管理人才也是我的工作之一，但至今沒有找到合適的。”新浪網(wǎng)總編輯陳彤在不同場合表示，商業(yè)門戶網(wǎng)站一開始就在市場化的大背景下運作，各個商業(yè)門戶網(wǎng)站競爭壓力很大。
網(wǎng)絡編輯必須顧及媒介自身、受眾、廣告商三方面的利益，而且這些是隨時變化的。此外，一個好的網(wǎng)絡編輯常常需要獨自一人承擔從構(gòu)思策劃、采訪、網(wǎng)絡等多個環(huán)節(jié)的制作及頁面展現(xiàn)。因此，網(wǎng)絡新聞編輯需要具備相關(guān)專業(yè)、新聞傳播以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等方面的綜合素質(zhì)。為此，網(wǎng)絡媒體內(nèi)容負責人紛紛感慨：“要找到這么一個高手是很難的?！?
網(wǎng)絡編輯對標題特別講究。網(wǎng)站會通過人工或者自動的監(jiān)測來考察每一條新聞在單位時間內(nèi)的點擊量，一般5分鐘內(nèi)點擊量達不到一定數(shù)字的新聞就會被自動撤下來。如果標題不夠抓人，那么就很難達到網(wǎng)站對點擊率的要求，因此人們常?？梢钥吹骄W(wǎng)上聳人聽聞的標題下敘述的只不過是一個平淡無奇的小事，網(wǎng)絡編輯就是善于把事件的一角夸張、放大，甚至有時會歪曲事實。
網(wǎng)絡媒體的超前性，要求網(wǎng)絡新聞從業(yè)者與時俱進，培養(yǎng)先進的傳播觀念。第一，網(wǎng)絡新聞從業(yè)者必須具備全球傳播觀念。網(wǎng)絡傳播是一種全球傳播，世界各地的媒體在網(wǎng)上爭奪受眾的注意力，這就要求網(wǎng)絡新聞從業(yè)者要培養(yǎng)全球傳播觀念，放眼四海，服務全民；第二，網(wǎng)絡新聞從業(yè)者必須具備平等的傳播觀念。新聞傳播以傳者為中心的時代已經(jīng)過去了，單向宣傳也已轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動。這就要求網(wǎng)絡新聞從業(yè)者以一種平等的姿態(tài)對待受眾；第三，網(wǎng)絡新聞從業(yè)者必須具備創(chuàng)新的傳播觀念。計算機網(wǎng)絡的開放性為新聞從業(yè)者提供了一個充分發(fā)揮和展示個性的自由平臺，同時，其信息資源的快速更新性，也對新聞從業(yè)者的創(chuàng)新能力提出了較高的要求。
網(wǎng)絡編輯活動依然是一種精神生產(chǎn)和再創(chuàng)造性的智力勞動，其目的還是為了信息，傳承文化等，只不過因為技術(shù)的發(fā)達和網(wǎng)絡媒體的崛起，以往媒體的編輯方式或傳播方式不能全盤照搬到網(wǎng)絡媒體罷了。目前，網(wǎng)絡新聞傳播事業(yè)正方興未艾，蓬勃發(fā)展，因此，提高網(wǎng)絡新聞從業(yè)人員的綜合素質(zhì)是非常必要的。
近年來，內(nèi)蒙古日報社積極推進媒體融合進程，傳統(tǒng)媒體正向全媒體方向快速發(fā)展，多角度、全方位、全時段傳播信息成為傳統(tǒng)媒體展示自身實力的最好時機。趁著這一契機，《北方新報》與正北方網(wǎng)也在實現(xiàn)著融合。其中的一個要求就是紙媒編輯和記者在采寫和編輯稿件時要用符合網(wǎng)絡傳播的語言來寫稿編稿。這就涉及到“網(wǎng)絡熱詞”運用的問題，也就是說紙媒編輯需要用“熱詞”來做“熱點新聞”，以利稿件在網(wǎng)上傳播。本文就如何做熱點新聞談一些粗淺的認識。
一、熱詞的選取
熱詞就是當天或近兩天網(wǎng)友在網(wǎng)上關(guān)注的新聞點。利用熱詞制作熱點新聞的目的是為了讓稿件在網(wǎng)上被收錄被點擊被關(guān)注，從而產(chǎn)生影響力。
那么熱詞怎么找呢？打開百度首頁，右面顯示“熱搜新聞詞”，點開“更多”，即顯示一系列的熱詞，你就可以按照你的欄目選熱詞制作熱點新聞了?；虼蜷_百度風云榜，里面熱詞更多。360熱詞也是這樣找，打開360導航，在“綜合搜索”處右側(cè)點左鍵，則出現(xiàn)幾條最新的熱點新聞，可以參照著做熱點。如果想獲取更多熱點，則點右側(cè)的“今日熱搜”，再點旁邊的“更多”，即可獲取更多熱詞。
二、熱點稿件的制作
（一）標題的制作
編輯選取一個熱詞后制作標題時，一定要把這個熱詞做到標題里。例如有一個熱詞是“59歲趙本山近照曝光”，那么我們網(wǎng)站娛樂欄目的編輯做這條稿子時，標題應該這樣做：“59歲趙本山近照曝光 盤點趙本山……”這個標題的后半部分編輯可隨意做，但前半部分必須這樣做。首先要把熱詞做到標題里（盡可能多地顯示熱詞，這個意思就是：你也可以做成“趙本山近照曝光 盤點趙本山……”但這個標題中的熱詞少了個59歲，這樣就不如上面那條標題更易被收錄）。其次如果語句通順又符合邏輯的話，最好是這條熱詞放在標題之首（如上），這樣也利于收錄。那么報紙娛樂版的編輯記者在采寫和制作這條稿件時，也應該遵循這樣的原則。
（二）稿件內(nèi)容要有熱詞
稿件中的編前話、導讀等內(nèi)容里最好有熱詞出現(xiàn)，盡量用含有熱詞的語言表達。另外，稿件第一段中也M可能地讓熱詞多次出現(xiàn)。還以上面那個熱詞為例，一個記者是這樣寫的，原文第一段為：近日，宋曉峰曬出兩張師傅趙本山的近照，還透露趙本山目前非常好，“天天打籃球鍛煉身體”。照片中的趙本山頭戴棒球帽搭配酷感黑超，以及潮流T恤，精神奕奕。這一段中，熱詞中的“趙本山”出現(xiàn)了3次，“近照”出現(xiàn)了一次。這樣寫就比較合格了。那么編輯在修改此文時還可以再加熱詞，改成這樣：近日，宋曉峰曬出兩張師傅趙本山的近照，還透露趙本山目前非常好，“天天打籃球鍛煉身體”。照片中，59歲的趙本山頭戴棒球帽搭配酷感黑超，以及潮流T恤，精神奕奕。這樣改后比記者原文多了個熱詞“59歲”，更有利于網(wǎng)絡收錄和傳播。另外，稿件中的圖片說明最好也要用熱詞表述，例如“圖片說明：59歲趙本山近照曝光，圖為趙本山”。
（三）地名要寫全稱
為便于網(wǎng)站收錄，標題或稿件內(nèi)容中涉及到的地名必須寫全稱，如內(nèi)蒙古的媒體在新聞報道中習慣用“我區(qū)”，此時“我區(qū)”必須寫成“內(nèi)蒙古”或“內(nèi)蒙古自治區(qū)”，“首府”或“我市”必須寫成“呼和浩特市”，其他地名以此類推。例如《內(nèi)蒙古日報》4月15日頭版上的一個稿子標題是《首府義務植樹盡責率達到85%》，那么放在網(wǎng)上時則要改為《呼和浩特市義務植樹盡責率達到85%》。這篇稿件的導語為：“連日來，在大青山生態(tài)綜合治理工程哈拉沁段、科爾沁立交橋處、敕勒川公園處、南二環(huán)國土廳路段，首府植樹綠化工作已經(jīng)全面鋪開?！蹦敲淳W(wǎng)絡上時應改為：“連日來，在大青山生態(tài)綜合治理工程哈拉沁段、科爾沁立交橋處、敕勒川公園處、南二環(huán)國土廳路段，呼和浩特市植樹綠化工作已經(jīng)全面鋪開?！?
（作者單位：大草原網(wǎng)傳媒有限責任公司）
中國主要網(wǎng)絡媒體集中誕生于2000年，對網(wǎng)絡新聞業(yè)務的廣泛研究已有4個年頭。時至今日，業(yè)內(nèi)的相關(guān)認識仍有較多值得商榷之處。比如，有個典型的觀點：傳受的互動化、全球化、即時化，內(nèi)容的海量性，形式的多樣性等，使網(wǎng)絡媒體擁有不可比擬的傳播優(yōu)勢。有關(guān)政策規(guī)定網(wǎng)絡媒體只能登載傳統(tǒng)媒體已的新聞，而“搬運”這些新聞不需要多少新聞專業(yè)知識。也就是說，網(wǎng)絡新聞影響力的擴大靠的是傳播工具的優(yōu)勢，編輯的新聞素質(zhì)并不重要。
事實證明這種觀點是片面的。網(wǎng)絡媒體獲取傳統(tǒng)媒體已的新聞的機會相對平等，“千網(wǎng)一面”的現(xiàn)象的確存在，但也有少數(shù)佼佼者的影響力遠遠超過了其他網(wǎng)絡媒體――傳播工具的優(yōu)勢是一樣的，如果都在簡單地“搬運”，而沒有網(wǎng)絡新聞編輯創(chuàng)造性的工作，是不會出現(xiàn)佼佼者的。
對網(wǎng)絡新聞編輯來講，網(wǎng)絡媒體其實是把“雙刃劍”，其傳播優(yōu)勢為新聞業(yè)務帶來大量矛盾。編輯只有充分運用辯證思維，才能解決傳播工具的優(yōu)勢所帶來的矛盾，才能使網(wǎng)絡新聞得到有序、可控、有效的傳播。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、東方網(wǎng)、新浪網(wǎng)等的新聞報道能夠在成千上萬的網(wǎng)絡媒體中脫穎而出，原因主要在于此。
一、海量即時與有效把關(guān)
和傳統(tǒng)媒體一樣，“把關(guān)人”是網(wǎng)絡新聞編輯基本的角色定位。真實是新聞的生命，一條新聞在時效性、縱深性等方面做得再好，一旦失實，便毫無價值，乃至產(chǎn)生相當大的副作用。進行真實性的把關(guān)是網(wǎng)絡新聞編輯最基本的職責。
網(wǎng)絡媒體需要海量的新聞加以支撐，網(wǎng)絡新聞編輯也面對著海量的新聞。這些新聞的來源非常復雜，大量的來自傳統(tǒng)媒體，有的來自隱性的眾多網(wǎng)友；海量的新聞需要及時的傳播，甚至需要追蹤新聞事件的發(fā)展進行即時的傳播，否則就可能被其他網(wǎng)絡媒體搶占先機。與此同時，網(wǎng)絡媒體進行的是全球化的傳播。失信的新聞一旦發(fā)出就幾乎是失控的，即便是立即刪除了，也可能早已被其他網(wǎng)絡媒體廣泛地轉(zhuǎn)載?？梢姡诤Ａ?、即時的前提下，網(wǎng)絡新聞把關(guān)的壓力之大。
目前，網(wǎng)絡媒體已成為假新聞的泛濫之地。當重大新聞發(fā)生時，許多人最早是從網(wǎng)絡上獲取信息，但他們往往還要到有傳統(tǒng)媒體背景的權(quán)威網(wǎng)站去核實，或者等一些時間再到傳統(tǒng)媒體上去核實。這充分體現(xiàn)了一些網(wǎng)絡媒體在新聞失信上的嚴重性。①因此，海量即時的報道與充分有效的把關(guān)成為網(wǎng)絡新聞編輯面對的最大矛盾。
二、海量即時與有效展示
網(wǎng)絡媒體容量無限，即時的傳播又使海量的新聞在迅速地增加。中國大型網(wǎng)絡媒體的新聞日登載量大多超過2000條，最多的超過10000條。海量是網(wǎng)絡媒體的一大優(yōu)勢，但沒有得到有效展示的新聞，數(shù)量再多也沒有多大的傳播效果。海量新聞本來就對有效展示帶來挑戰(zhàn)，況且網(wǎng)絡媒體在新聞的展示上存在著先天不足。
首先，網(wǎng)絡媒體的高效頁面不多。大多數(shù)普通網(wǎng)友使用的計算機屏幕是15到17英寸，屏幕分辨率的設置標準是800×600，一次只能瀏覽頁面的頭4英寸長范圍內(nèi)的信息，幾乎無人能夠一次性調(diào)閱一個典型頁面的所有內(nèi)容。②因此，高效的頁面位置只是屏幕的第一屏。與此同時，網(wǎng)絡媒體是分層展示新聞的，高效的頁面一般只是首頁；其次，網(wǎng)絡媒體在主要的頁面上，主要通過標題列表的形式來展示新聞，大量的標題集中在一個頁面上，網(wǎng)友很難立即找到自己感興趣的新聞；再次，文字仍是網(wǎng)絡媒體表現(xiàn)新聞的主體形式，在電腦屏幕上進行瀏覽比較耗費視力。一些上了年紀的網(wǎng)友，經(jīng)常是將較長的新聞打印出來，恢復成“紙質(zhì)新聞”后，再進行閱讀。
在這么多不足的前提下，海量的新聞又不能都引起關(guān)注，有的新聞對網(wǎng)友來說就是“信息垃圾”；海量的新聞容易形成“信息沙漠”，網(wǎng)友要找到想看的新聞，可能要“瀝盡狂沙”；海量容易導致“泥沙俱下”，一些信息對網(wǎng)友來說就是“信息毒藥”……大型網(wǎng)絡媒體的確需要海量的新聞，即便價值不大也可以作為備檢資料，但對新聞傳播的實效性的追求，又要求新聞必須適量。
那么，從海量新聞中選擇哪些新聞進行突出展示？在24小時不間斷的即時更新中，重點新聞在頁面上應該有怎樣的更新頻率？一條新聞的標題如何做才能使其在“標題的叢林”中躍然而出？每天多少新聞才是適量的……這都對網(wǎng)絡新聞編輯出了較高的要求。
三、充分互動與有效引導
網(wǎng)絡媒體大都有互動設置，包括論壇、留言板以及即時聊天功能等。借助這些互動設置，網(wǎng)友對新聞傳播的參與度得到空前的提高，“在互聯(lián)網(wǎng)時代，話語權(quán)被重新分配，人們似乎得到了更多的民主，平民與王孫擁有平等的權(quán)力，能夠在網(wǎng)上暢所欲言，施加自己的話語影響?！雹圻@或許正是網(wǎng)絡媒體的魅力所在。
網(wǎng)絡互動是無限的，參與的網(wǎng)友數(shù)量在理論上可無限多，而且什么人都可以參加；網(wǎng)絡互動是平等的，網(wǎng)友可以主動地拉出一條新聞發(fā)表評論，可以自己選題在論壇或聊天室中吸引網(wǎng)友進行討論，而不必完全根據(jù)編輯的安排進行互動；網(wǎng)絡互動是即時的，網(wǎng)友可以一邊看新聞一邊發(fā)表觀點，尤其是網(wǎng)絡新聞的直播和網(wǎng)友發(fā)表看法，在時空上可以互不干擾，網(wǎng)友可以在直播進行中、新聞發(fā)展中就將觀點貼到網(wǎng)絡媒體上。
網(wǎng)絡媒體強大的互動功能為網(wǎng)絡新聞編輯在新聞線索的捕獲、新聞事件的評價等方面，提供了一個重要的信息源。但“在網(wǎng)絡上沒有人知道你是一條狗”，誰都可以隨時把未必無害的信息在網(wǎng)絡媒體上張貼。當然網(wǎng)友提供的信息不可能直接在新聞頁面上體現(xiàn)，但網(wǎng)絡新聞編輯必須對這些信息進行核實、判斷，而網(wǎng)友在網(wǎng)絡上是隱性的，其提供信息的目的也非常復雜，網(wǎng)絡新聞編輯很難、甚至不可能做出準確判斷。
難以核實的內(nèi)容可以不釋放到頁面上，但多數(shù)內(nèi)容在把關(guān)后是可以上頁面的。這些內(nèi)容的導向未必沒有任何偏差，這就帶來一個更大的問題：如何對網(wǎng)友進行及時有效的引導。這種引導的難度遠遠超過了對網(wǎng)友貼文內(nèi)容的把關(guān)。
四、滾動報道與深度報道
越快，新聞性就越強，作用和價值就越大。反之，速度慢了，新聞成為“舊聞”，就會貶值，就無人去閱讀。因此，新聞學把堅持新聞的時間性，定為新聞報道的基本要求和重要特征。③和傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡媒體能夠最大限度地滿足新聞報道的這一基本要求，它可隨著新聞發(fā)展，不斷滾動推出最新消息，甚至推出大量的一句話新聞。這的確體現(xiàn)了新聞的時間性，但這不利于網(wǎng)友宏觀掌握事件的全局，難以滿足網(wǎng)友對新聞深度的追求。這就構(gòu)成了一對矛盾：速度與深度。
由于從傳統(tǒng)媒體獲取信源的機會相對平等，即便有一定的差異，一條新聞只要在一家網(wǎng)絡媒體上出現(xiàn)，其他網(wǎng)絡媒體在幾分鐘內(nèi)就能跟進。因此，在重大新聞報道的過程中，網(wǎng)絡媒體之間的競爭不僅僅停留在即時性上，深度報道往往成為競爭的主要內(nèi)容。各大網(wǎng)絡媒體目前高度重視即時新聞的盤整和新聞專題的制作，正是出于這一考慮。
好在網(wǎng)絡媒體有“非線性”編輯的優(yōu)勢。編輯們“可以隨意提取任何文本，可以把任何一段子文字文本、圖畫文本、聲音文本和影像文本等編入任何主文檔，可以根據(jù)需要任意調(diào)整子文本的長度，可以在報道新聞的過程中進行編輯部與新聞現(xiàn)場的溝通和編輯。”④也就是說，網(wǎng)絡新聞編輯在新聞之前、之后，對新聞的改動非常方便。
那么，在什么節(jié)點上要對滾動報道進行深度整合？什么情況下用單篇文章、小型專題或大型專題進行深度整合？深度整合的內(nèi)容從哪里獲??？這是每個網(wǎng)絡新聞編輯隨時要考慮的問題。
五、個性需求與大眾傳播
網(wǎng)絡媒體的傳播對象是高度個性化、自由化的，對于處于開放式競爭格局中的網(wǎng)絡媒體，網(wǎng)友的選擇有著高度的自由性，一旦不合他的口味，他會立即轉(zhuǎn)向；具體到某條網(wǎng)絡新聞，網(wǎng)友的閱讀也是非強迫性的，他如果不點擊，網(wǎng)絡媒體的工作都等于白做。因此，網(wǎng)絡媒體即便有非常明確的傳播意圖，也要適應網(wǎng)友的個性化閱讀，進行個性化傳播，以求取得一定的傳播效益。
宣傳心理學研究的成果表明，受眾的本我是趨向“享樂”與“刺激”的。美國著名的網(wǎng)絡雜志站點《沙龍》（Salon）的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，凡是標題中有“性”這個字眼的文章，閱讀量比其他新聞高出2倍。⑤
但是網(wǎng)絡媒體最重要的角色是大眾傳播媒介，必須進行大眾化的傳播，如果完全依照這種閱讀量（網(wǎng)友的個性需求）來進行報道，網(wǎng)絡新聞媒體的社會責任將無從談起。網(wǎng)絡媒體肯定不能一味迎合網(wǎng)友的個性化需求，但又不能無視網(wǎng)友的個性化需求。那么，在滿足網(wǎng)友的多種個性化需求、引導正確的社會輿論和吸引網(wǎng)友的點擊等三者之間，就需要進行有效取舍，其分寸的把握是很困難的。
六、新聞的地域性和傳播的全球性
新聞價值就是事實本身所包含的引起社會各種人共同興趣的素質(zhì)，⑥地理上的接近性是其中的一個重要素質(zhì)。一般情況下，同樣一條新聞放在全國的范圍來看、放在其他的地區(qū)來看，未必有多大新聞價值；放在全球的范圍來看，甚至就不是新聞了；放在事實發(fā)生的當?shù)?，這條新聞可能就有較大的新聞價值。也就是說，一個事實的新聞價值在不同地方的分布是不均衡的，很多新聞的新聞價值還是有地域性的。網(wǎng)絡媒體進行的是全球化的傳播，網(wǎng)友的地域分布情況非常復雜，網(wǎng)絡新聞編輯在新聞報道中，應該強化地域性的新聞價值，還是應該強化普遍性的新聞價值，這的確是一個難以解決的矛盾。
七、信源共享與特色內(nèi)容
目前，有關(guān)政策還沒有明確網(wǎng)絡媒體的采訪權(quán)，但并不意味著網(wǎng)絡媒體不需要原創(chuàng)新聞。網(wǎng)絡媒體的海量性要求有大量的新聞加以支撐，任何一家新聞媒體的原創(chuàng)新聞都不能滿足這一需求，因此網(wǎng)絡媒體的絕大多數(shù)新聞必須從大量的傳統(tǒng)媒體中獲得。這就帶來一個問題：既然大家都轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體的新聞，內(nèi)容上“千網(wǎng)一面”的現(xiàn)象必然形成。也就是說，網(wǎng)絡媒體如果沒有所謂的原創(chuàng)獨家報道，的確很難在內(nèi)容上超越本來就雷同的同行。
就算是網(wǎng)絡媒體擁有一定規(guī)模的采訪隊伍，每天有上百篇原創(chuàng)新聞，可把它們?nèi)舆M數(shù)千條的新聞“大?！敝校赡苓B個浪花都看不到。在這些原創(chuàng)新聞中，即便偶爾有幾條獨家新聞，把它們放到網(wǎng)上，幾分鐘后就會被其他網(wǎng)站轉(zhuǎn)載――這種獨家新聞實際上并沒有太大的意義。
由此可見，新聞的轉(zhuǎn)載是網(wǎng)絡媒體的需求，新聞的原創(chuàng)也是網(wǎng)絡媒體的需求，但這兩個需求的本身就存在矛盾，這兩個需求之間也存在矛盾。在內(nèi)容方面，對現(xiàn)有的、二手的新聞資源進行重組、整合，本身就融入了網(wǎng)絡新聞編輯的再創(chuàng)造，這種二次加工、深度開發(fā)也是一種原創(chuàng)。⑦因此，網(wǎng)絡新聞編輯目前主要通過加強內(nèi)容的整合和頁面的配置，在信源共享的基礎(chǔ)上做出自己的特色來。無論怎么做，要在趨同的大背景下做出特色，的確是一個富有挑戰(zhàn)性的課題。
八、形式多樣與特色頁面
網(wǎng)絡媒體實現(xiàn)了文字、圖片、聲音、圖像等表現(xiàn)形式的有機結(jié)合，使網(wǎng)友瀏覽新聞可以同時擁有讀報紙、聽廣播、看電視的諸般樂趣。即便是單一的文字表現(xiàn)形式，也可以有變體的文字、滾動的文字、閃動的文字等多種形式。網(wǎng)絡媒體的多種表現(xiàn)手段還可以組合運用，對同一條新聞、在同一個頁面上，可以同時有文字、圖片、聲音和圖像等多種表現(xiàn)手段的組合。
新聞表現(xiàn)形式的多樣化成為網(wǎng)絡媒體引以為豪的優(yōu)勢。與此形成對比的是，網(wǎng)絡媒體在頁面設置上也出現(xiàn)了“千網(wǎng)一面”的情況：首先，新聞頁面布局雷同。新聞頁面大都分為三層，第一層展示各欄目要聞的標題，第二層展示具體欄目所有的標題，第三層是單篇文章的正文頁面；新聞頁面結(jié)構(gòu)一般分三種，一種是頁面左右兩邊為專題或功能性設置，中間較寬區(qū)域是一串新聞欄目；一種是頁面左右兩邊為新聞欄目，中間是一串重要新聞的標題加摘要；一種是頁面左邊為功能性設置或新聞輔助性欄目，右邊較寬的區(qū)域是兩列新聞欄目；其次，新聞欄目設置的雷同。一般都有國際新聞、國內(nèi)新聞等，區(qū)別大多在于名稱略有不同，還有一些地方性網(wǎng)站多了個地方新聞欄目。當然，這是大型綜合性網(wǎng)絡媒體不可避免的現(xiàn)象；再次，表現(xiàn)手段運用的雷同。應該說不同傳統(tǒng)媒體背景的網(wǎng)絡媒體，都有不同的表現(xiàn)手法。由于目前網(wǎng)站和網(wǎng)友技術(shù)條件的限制，視頻和音頻在網(wǎng)絡媒體中運用的不是很多，表現(xiàn)手法還是以文字為主。
這三方面形式上的“大同小異”，再加上因平等的轉(zhuǎn)載機會而造成內(nèi)容上的“大同小異”，常讓網(wǎng)友覺得這個網(wǎng)站像新浪網(wǎng)，那個網(wǎng)站像東方網(wǎng)……仔細看一看，除了底色有差別以外，眾多網(wǎng)絡媒體的新聞頁面幾乎一樣。當然，網(wǎng)絡媒體的頁面結(jié)構(gòu)、欄目設置等不可能不重復。傳統(tǒng)媒體都有地域的限制，重復了，問題不算太大。但網(wǎng)絡是沒有地域限制的，面對眾多雷同的網(wǎng)絡媒體，網(wǎng)友去一家就可以了。
九、傳統(tǒng)體例與網(wǎng)絡體例
網(wǎng)絡媒體的新聞絕大多數(shù)來自傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)新聞的體例和網(wǎng)絡新聞的體例并不完全一致。如，報紙登載的新聞可以有引題、主題、副題，可以有虛有實，網(wǎng)絡媒體登載的新聞大多只能有一行標題，而且以實題為主；報紙平面展示新聞比較直觀，正文略長問題不大，而電腦屏幕瀏覽費力，長稿的確難以閱讀到底；報紙針對的讀者群比較固定，文風可以軟也可以硬，網(wǎng)絡媒體要吸引更多的網(wǎng)友，還要對新聞進行一定程度的軟化。
事實證明，傳統(tǒng)的新聞體例具有不可比擬的優(yōu)勢。報紙版面上的一條新聞如果有引題、主題和副題，其沖擊力遠遠超過網(wǎng)絡媒體的一行標題。目前，各大網(wǎng)絡媒體已不完全運用一行標題了，他們在要聞區(qū)也逐步借用了報紙的三段題的形式，如新華網(wǎng)和東方網(wǎng)首頁的頭條新聞都采用了這種形式。
根據(jù)傳統(tǒng)媒體制作標題的基本要求，重要的新聞事實或觀點要進入標題，這也是制作網(wǎng)絡新聞標題的基本要求。但如果主要的新聞事實或觀點都進入了網(wǎng)絡新聞的標題，網(wǎng)友看標題就知道了新聞內(nèi)容，這條新聞完全有可能吸引不到網(wǎng)友的點擊。因此，標題的虛與實也是網(wǎng)絡新聞編輯需要辯證把握的內(nèi)容，他不能簡單地根據(jù)傳統(tǒng)媒體的要求去做。
此外，非新聞類的文體對新聞報道的輔助作用很大，但在傳統(tǒng)媒體的新聞板塊中應用得不是很多。網(wǎng)絡媒體可發(fā)揮多媒體、容量大的優(yōu)勢，較多地應用非新聞類文體。如在紀念英國王妃戴安娜的組合報道中。東方網(wǎng)把文字新聞、圖片新聞和視頻新聞作為報道的主體，再輔助以紀念性的詩歌、散文或歌曲（音頻）――這種新聞文體和非新聞文體的簡單組合，取得了單一新聞文體難以達到的效果，相關(guān)歌曲成為當天點擊量最高的內(nèi)容。
十、超鏈技術(shù)與迅捷瀏覽
網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢源于技術(shù)的優(yōu)勢。網(wǎng)絡新聞編輯對網(wǎng)絡技術(shù)的充分應用主要體現(xiàn)在新聞的展示方法上，充分的技術(shù)應用使網(wǎng)友高度自由化的閱讀成為現(xiàn)實，“網(wǎng)上沖浪”、“點擊之間，閱遍天下”是網(wǎng)絡媒體很有鼓動力的宣傳語，尤其“超鏈接”技術(shù)的應用可使網(wǎng)友根據(jù)自己的喜好，逐步點擊，找到更多自己關(guān)注的新聞。
但網(wǎng)絡新聞編輯對網(wǎng)絡技術(shù)的過度應用，也為網(wǎng)友的瀏覽帶來了不少的麻煩。在一個鏈接眾多單篇新聞的頁面上，花樣繁多的鏈接不僅會分散網(wǎng)友對重要新聞信息的注意力，影響網(wǎng)友對這個頁面的整體把握，而且網(wǎng)友在點擊鏈接后如同身陷“信息迷宮”，很可能找不到回來的路，因為這篇新聞在這張用超鏈接技術(shù)結(jié)成的內(nèi)容大網(wǎng)中，可能是把握這張大網(wǎng)的網(wǎng)繩，更可能是一個小小的、不知在大網(wǎng)的哪個位置的網(wǎng)結(jié)。為了提高高效頁面的利用率，強化一些專題、廣告等，一些網(wǎng)絡媒體還常在首頁推出較多的彈出框和浮動標簽等，讓網(wǎng)友不勝其煩。
此外，傳播技術(shù)越進步，媒體對技術(shù)的依賴就越大，網(wǎng)絡媒體的傳播技術(shù)是最先進的，它對技術(shù)的依賴也最大。經(jīng)常有網(wǎng)絡媒體被黑客攻擊或感染病毒，導致網(wǎng)站暫時無法新聞或網(wǎng)友無法登陸該網(wǎng)站，甚至有的網(wǎng)站出現(xiàn)了致命性的癱瘓。2000年2月7日至9日，美國發(fā)生了有史以來最嚴重的黑客襲擊事件，包括Yah oo在內(nèi)的8家世界著名網(wǎng)站遭到黑客的猛烈攻擊，網(wǎng)站癱瘓數(shù)小時。⑧一張報紙如果因技術(shù)問題不能編輯、印刷，可以找另一家報社，利用其有關(guān)設備就可以救急，而對網(wǎng)絡媒體來說，這是不可能的。
綜上所述，網(wǎng)絡媒體的傳播優(yōu)勢只是相對的，盲目地、片面地說發(fā)揮網(wǎng)絡媒體的傳播優(yōu)勢，只會為網(wǎng)絡新聞的有效傳播帶來眾多的障礙。一個合格的網(wǎng)絡新聞編輯絕不是“粘貼匠”，海量的新聞，進行即時的報道、有效的把關(guān)、充分的互動、積極的引導，這本身就對網(wǎng)絡新聞編輯提出了遠遠高于傳統(tǒng)媒體編輯的要求。而如何辯證地發(fā)揮網(wǎng)絡媒體的傳播優(yōu)勢，是網(wǎng)絡新聞工作對網(wǎng)絡新聞編輯提出的最基本的素質(zhì)要求，這種要求本身已遠遠超過傳統(tǒng)媒體對編輯的要求。
（作者單位：上海東方新聞網(wǎng)站）
經(jīng)過十余年的發(fā)展，網(wǎng)絡媒體對傳統(tǒng)媒體的依附性也在日漸減淡，已然坐穩(wěn)了“第四媒體”的位子，其社會影響力也為上到總書記下至普通百姓的社會所承認，網(wǎng)絡媒體的發(fā)展大勢已然被討論的非常樂觀。作為一個獨立的媒體，網(wǎng)絡媒體區(qū)別于其他媒體的不僅是載體的變化。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡編輯作為網(wǎng)絡內(nèi)容的設計者和建設者，其個人素質(zhì)對媒體本身的影響要深遠和直接的多，這一方面由于傳統(tǒng)媒體內(nèi)部制度和工作流程都比較成熟，編輯風格基本穩(wěn)定，編輯個人發(fā)揮的余地有限；另一方面是網(wǎng)絡媒體需要編輯快速處理大量信息，在對其他媒體已的海量信息，不可能也沒有必要象傳統(tǒng)媒體那樣進行反復的審稿。在實踐中我們常常會發(fā)現(xiàn)一個網(wǎng)站的某些欄目雖然頁面未變，可是稿件風格突然會發(fā)生變化，這一般都是伴隨著采編人員的更換所引起的。為了盡是減少網(wǎng)站內(nèi)容風格隨著編輯個人喜好的大幅變化，近兩年眾多網(wǎng)站作了許多有益的嘗試，借鑒傳統(tǒng)媒體的經(jīng)驗，嚴格區(qū)分采稿和頁面組版編輯、實行頻道負責制，有的網(wǎng)站還挖來具有豐富傳統(tǒng)媒體采編經(jīng)驗的人員負責版面上稿，這實際上也反應了網(wǎng)絡媒體的管理者對網(wǎng)絡媒體的媒體屬性認識的回歸，也是對網(wǎng)絡編輯職責認識的深化――網(wǎng)絡編輯的職責的回歸。
當我們不再把眼光集中在“網(wǎng)絡”這個詞上時，網(wǎng)絡媒體的媒體屬性就會被逐漸凸顯出來。網(wǎng)絡媒體作為一種媒體形式，在本質(zhì)上與其他傳統(tǒng)媒體并無二致，對網(wǎng)絡編輯和傳統(tǒng)媒體的編輯要求的基本標準和原則也必然是相同的。通過我們可以看到，二者間如果說有所區(qū)別的話，那也是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對網(wǎng)絡編輯提出了更高的要求：
可以看出，網(wǎng)絡編輯的工作職責和傳統(tǒng)媒體編輯基本相仿，但一直以來網(wǎng)絡編輯卻被認為是一種低水平要求的工作，不能與傳統(tǒng)媒體的編輯工作相提并論。眾多的網(wǎng)絡編輯也在日復一日單調(diào)的工作中試圖擺脫“網(wǎng)絡搬運工”這一標簽。究其原因，不能不說在很大程度是由于網(wǎng)絡媒體以犧牲質(zhì)量來換取它所標榜的海量信息的。因此，需要將處理海量信息處理工作通過技術(shù)手段交給機器完成。在全天候滾動更新的網(wǎng)站上，既要保證迅速處理海量的、幾乎是全媒體的信息，又要保證辦網(wǎng)質(zhì)量，依靠僅具備普通操作技能的網(wǎng)絡編輯顯然不可能，網(wǎng)絡編輯還要成為――網(wǎng)絡媒體意義上復合型人才。
網(wǎng)絡媒體意義上復合型人才
傳統(tǒng)媒體所要求的復合型人才一般是指既懂新聞業(yè)務又懂經(jīng)營者，而對于網(wǎng)絡媒體來說，復合型人才有著不完全一致的內(nèi)涵。較高的政治素質(zhì)、豐厚的知識貯備和過硬的新聞素養(yǎng)是任何編輯所必須具有的基本功，但僅具備這些這還不足以成為一名合格的網(wǎng)絡編輯。網(wǎng)絡媒體的特點決定了網(wǎng)絡編輯還需要具備：
敏銳的新聞觸覺和理性思維能力。網(wǎng)絡媒體快速和海量的特點要求編輯必須把最新的新聞以最快速度發(fā)到網(wǎng)上，但這些傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品對網(wǎng)站來說還是缺乏組織的初級產(chǎn)品，它們來自不同媒體和渠道，相互之間主次關(guān)系并不明確，要從這些龐雜的信息中迅速判斷其新聞價值，需要編輯具有敏銳的新聞觸覺，對媒體自身的定位要有深刻的認識，以及一定的理性思維能力。這樣才能保證適合網(wǎng)站需要的新聞被以適合方式被呈現(xiàn)出來。
嫻熟的新聞綜合操作能力。網(wǎng)絡編輯在對新聞素材進行再加工，以適當?shù)男问酵平o網(wǎng)民并吸引網(wǎng)友參與到新聞的討論中以放大新聞的正向效應，這實際上就是網(wǎng)站的原創(chuàng)活動，這種原創(chuàng)包括圍繞新聞事件設立專題、開展媒體聯(lián)動、網(wǎng)絡調(diào)查、網(wǎng)友動等對新聞產(chǎn)品進行推介，它需要編輯具有嫻熟的網(wǎng)絡新聞操作能力和網(wǎng)絡社交能力。網(wǎng)站的頁面內(nèi)容在不斷的更新，每一次更新就是一次新聞策劃。一個成功的新聞策劃，事前都經(jīng)過精心謀劃。網(wǎng)絡編輯對網(wǎng)絡新聞傳播的特點和規(guī)律的駕馭能力決定著網(wǎng)站內(nèi)容的成敗。
較高的采編設備和計算機操作技能。傳統(tǒng)媒體分工較細，文字美工和技術(shù)人員并不交叉，網(wǎng)絡媒體的編輯往往身兼數(shù)職；傳統(tǒng)媒體在報紙定版和節(jié)目制作完成時編輯的工作就算告一段落了，而網(wǎng)絡媒體到此只能算完成一半，這是由于網(wǎng)絡媒體是依托于互聯(lián)網(wǎng)、依賴于一定的技術(shù)界面。網(wǎng)絡編輯不僅需要熟悉各種采訪設備和音視頻采集處理設備，還需要掌握相關(guān)素材的處理和網(wǎng)頁制作能力，需要通過技術(shù)系統(tǒng)對新聞頁面、跟貼等進行跟蹤管理，不斷延伸新聞產(chǎn)品的壽命，發(fā)揮出網(wǎng)絡媒體的本來優(yōu)勢。
更高的道德意識和責任感。網(wǎng)絡媒體需要處理的信息量遠遠超過傳統(tǒng)媒體，編輯工作中“蘿卜快了不洗泥”的現(xiàn)象在每家網(wǎng)站都或多或少地存在。另一方面，網(wǎng)絡媒體的受眾和影響力在日漸擴大，內(nèi)容上的任何偏差和失誤都可能被十倍百倍地放大。因此網(wǎng)絡編輯在信息傳播過程中必須具有更加強烈的道德心和責任心，對經(jīng)手的每一條消息負責。樹立起精品意識，對每一條稿件都要反問一下它是在宣揚什么，它能體現(xiàn)我們的哪些主張?這樣才不失于一個有責任的網(wǎng)絡媒體風范。
作為一個優(yōu)秀的網(wǎng)絡編輯，不僅要充當好傳統(tǒng)媒體編輯的“把關(guān)人”角色，更要當好網(wǎng)絡輿論的引導者。
從把關(guān)人到引導者
網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)沖破了長期以來媒體間的介質(zhì)壁壘和機構(gòu)割據(jù)，純粹的單向傳播模式今天即使在傳統(tǒng)中也非常少見了，媒體正利用各種方式與自己的受眾展開互動，以穩(wěn)定自己的影響力。但是傳統(tǒng)媒體無論采取何種方式與受眾進行雙向交流，編輯仍然是處于傳播鏈上的一個中心環(huán)節(jié)，受眾反饋依然是要通過編輯的把關(guān)才得以繼續(xù)傳播，傳統(tǒng)媒體編輯的工作內(nèi)容和方式在變化，但基本定位依然是我們熟悉的“把關(guān)人”角色。
網(wǎng)絡媒體開啟了全新傳播平臺，它在某種程度上已不被看作是一個由某個組織辦給某些人看的媒體，而是一個能為受眾提供相互間信息交流的平臺。網(wǎng)絡編輯在這里雖然還充當著“把關(guān)人”，對信息進行過濾，但一方面實時的互動信息也影響著編輯對新聞的選擇，另一方面受眾互動的內(nèi)容還在不斷補充著新聞信息、傳播網(wǎng)民個人觀點，起著與新聞信息本身可能并不一致的傳播效果。
網(wǎng)絡媒體發(fā)展的初期，人們?nèi)菀缀唵蔚卦邳c擊量和影響力間劃等號，網(wǎng)絡媒體的技術(shù)特點又使得它能夠掌握新聞頁面實時瀏覽情況，導致在內(nèi)容編輯上出現(xiàn)一味迎合受眾的傾向，頻繁出現(xiàn)了網(wǎng)絡新聞造假、低俗之風等現(xiàn)象，這不能不說是對網(wǎng)絡編輯角色認識不清的結(jié)果。
由于網(wǎng)絡媒體在傳播方式上復雜性，要把握好網(wǎng)上正確的輿論導向，我們不能僅僅停留在“把關(guān)／?的位置，還要進一步去當好網(wǎng)絡輿論的引導者。編輯工作通過對素材的把關(guān)，把這些信息整合成一定形式的新聞產(chǎn)品提供給網(wǎng)民，網(wǎng)民隨之作為傳播鏈條上的一環(huán)出現(xiàn)在這一平臺上，網(wǎng)絡編輯作為輿論引導者的地位才更加凸顯出來。編輯不能只跟著受眾的口味走，應該始終牢記自己的職責，主動對在傳播平臺的各種信息作有效地引導與控制。
網(wǎng)絡編輯是網(wǎng)站的眼睛和內(nèi)容建設的關(guān)鍵所在，編輯的素質(zhì)決定著網(wǎng)站的品味和水平，只有編輯的素質(zhì)上去了，網(wǎng)站才有生命力，網(wǎng)絡文化也才有了基本的保障。
不少網(wǎng)絡編輯的日常工作只是網(wǎng)站搬運工，每天重復著從復制到粘貼這樣枯燥而無味的工作，因此他們當中的好多人也常常抱怨這不是一份好的工作。相信這樣的工作效率自然也不會很高，那么如何使網(wǎng)絡編輯工作變得更有效率，編排的稿件更加吸引網(wǎng)民，網(wǎng)絡編輯就首先要從做一位普通的網(wǎng)民做起。
整合：新聞的整體突圍
由于政策、經(jīng)營成本等原因，國內(nèi)大多數(shù)網(wǎng)站尤其是一些商業(yè)網(wǎng)站目前還只能是轉(zhuǎn)載其他媒體的相關(guān)消息，自己卻沒有相關(guān)的權(quán)，因此在面臨重大新聞事件的時候，根本無法獲得第一手的報道條件，這意味著這些網(wǎng)站的編輯需要大量整合，從而做出好的專題和策劃以彌補新聞來源的不足，這可能是我們更愛看一些大型商業(yè)網(wǎng)站所作的新聞專題的原因之一。其次，有新聞權(quán)的一些網(wǎng)站同樣需要新聞的整合，只有全面才能說清楚問題，才能讓網(wǎng)民了解到新聞的來龍去脈，那么在給編輯提供更大整合新聞發(fā)揮余地的同時，該怎樣去發(fā)揮呢?
當轉(zhuǎn)載一篇消息時，網(wǎng)絡編輯首先要定奪這樣的新聞自己喜歡看嗎?據(jù)調(diào)查表明，與傳統(tǒng)媒體不同，網(wǎng)絡受眾往往沒有足夠的耐心，他們是為滿足自己的某種需要才去訪問網(wǎng)站。網(wǎng)絡受眾往往瀏覽網(wǎng)站而不是專心地閱讀。他們往往更活躍，搜尋信息而不是被動地接收網(wǎng)站提供的東西。因此，當人們上網(wǎng)看新聞時，有幾個要素可能是他們有耐心并愉快的閱讀完此篇新聞制勝的法寶，即網(wǎng)民們想知道的不只是發(fā)生的事情，而是事情為什么重要，有什么影響，該如何應對?當這些問題心我們中有數(shù)時，再重頭看看這篇文章，是不是你所需要的東西都融于這篇文呢?若是沒有，我們就要分析具體缺少什么，這時我們就不僅僅是網(wǎng)民了，而是身兼兩職，以一名網(wǎng)絡編輯的身份來分析目標受眾的需求與習慣，轉(zhuǎn)變思路，以“對網(wǎng)民有用的”的方式去進行策劃，要想方設法讓網(wǎng)民感到你提供的信息對他們有用。一些來自其他網(wǎng)站或傳統(tǒng)媒體的新聞，經(jīng)過網(wǎng)絡編輯的處理，會比原來更醒目、更吸引廣大網(wǎng)民。這或許就是我們首先要把自己當作網(wǎng)民的重要性。
比如，最近某地高溫天氣頻發(fā)，隨著熱浪帶來的負面效果也顯現(xiàn)出來，比如說中暑、心腦血管疾病患者增多，致使各大醫(yī)院接待因高溫致病患者大幅增加。到了夏季，尤其是高溫預警天氣，自然少不了媒體的關(guān)注，但是同樣一篇來自某某網(wǎng)站的關(guān)于高溫預警的報道，轉(zhuǎn)載它的網(wǎng)站卻編排出不同的稿件呈現(xiàn)給受眾，有些網(wǎng)站僅僅做著復制到粘貼的工作，可能網(wǎng)民只知道這幾天天氣很熱，甚至只是一掃標題。而有些網(wǎng)站編輯會整合一些“對網(wǎng)民有用的”東西，如“高溫致使心腦血管疾病患者大幅增加，專家提醒如何防范此類疾病的發(fā)生”，稿件中不僅有“這幾天天氣很熱”這一信息，還有是提供醫(yī)學專家的建議，在炎炎夏日該怎樣防范此類疾病的發(fā)生，甚至還有要是患有這些疾病到哪家醫(yī)院就醫(yī)及乘車路線等信息，這樣的資訊會網(wǎng)民們會更喜歡點擊。
再如，股指期貨《交易法規(guī)出臺》這一消息包括幾大新聞網(wǎng)站都僅僅是一條消息，股指期貨是一個比較專業(yè)的概念，可能包括大部分網(wǎng)民都不熟悉，顯然，這樣一條消息在被這些網(wǎng)民看到后，如果要是懂行的網(wǎng)民可能會看兩眼，作為外行的網(wǎng)民只能“望文生畏”，這時作為“網(wǎng)民”的編輯就會想到，我想知道什么是股指期貨，在了解之后我該如何投資股指期貨，投資股指期貨有什么風險，目前和股指期貨相關(guān)的咨詢又有哪些，可能作為一個不熟悉股指期貨的網(wǎng)民就要問道這些問題，因為很少有人能夠全部識別和吸收這些信息。網(wǎng)絡媒體只要巧妙運用網(wǎng)絡技術(shù)優(yōu)勢，將海量的網(wǎng)絡信息通過適當?shù)牟邉?、設計、加工，轉(zhuǎn)換成容易理解和閱讀的圖像、圖表等，把網(wǎng)民需要知道的東西整合在一起，就可以極大地改善傳播的效果，增加點擊率。
另外，網(wǎng)頁的可讀性也是留住網(wǎng)民視線的一大法寶，當人們上網(wǎng)瀏覽網(wǎng)頁時，最希望在網(wǎng)頁上以最快的速度找到自己所需要的信息，只有找到了才可能繼續(xù)看下去，視線才可以更長時間的留在我們的網(wǎng)頁上。例如當你在攜程網(wǎng)上訂完機票之后，在最后的確認信息“您的操作已經(jīng)成功完成”也就是機票成功頂?shù)街?，會在這個確認信息頁面上同時呈現(xiàn)目的地酒店的預定信息，從而更方便了需要出差的網(wǎng)民。只有方便了網(wǎng)民，你做的新聞才更有可讀性，網(wǎng)站點擊率才會更高。
一個好的網(wǎng)絡編輯對制作標題是特別講究的。如果標題不夠抓人，那么就很難達到網(wǎng)站對點擊率的要求，因此人們常常可以看到網(wǎng)上聳人聽聞的標題下敘述的只不過是一個平淡無奇的小事，網(wǎng)絡編輯就是善于把事件的一角夸張、放大。所以網(wǎng)絡新聞標題的制作要更加注重于適應網(wǎng)民的心理，這時候網(wǎng)絡編輯同樣要把自己當作網(wǎng)民，什么樣的新聞標題才能使網(wǎng)民移動鼠標按下左鍵?在龐雜的、結(jié)構(gòu)復雜的網(wǎng)頁中，網(wǎng)民每天都會接觸到海量的新聞信息，注意力相對不如讀報時集中，可選擇的余地更大，在選擇時也就更加依賴于標題所傳達的信息，網(wǎng)絡新聞的標題成為決定網(wǎng)民是否會讀取這一新聞的“窗口”。同時，網(wǎng)民瀏覽新聞網(wǎng)頁無非是為了了解最新最快的新聞資訊，好的新聞標題更容易滿足網(wǎng)民的信息、心理和情感需求，從而使他們形成一種良性的在線閱讀心境。在制作標題時多揣摩網(wǎng)民的閱讀心理，心中有受眾，可能會取得更好的效果。
首先，重要新聞可采用簡短的新聞摘要的形式，彌補網(wǎng)絡新聞題文分開的不足。標題雖然兼有部分導讀和摘要的作用，但對一些重大新聞來說，僅有標題仍顯得不足，無法引起網(wǎng)絡讀者的重視。據(jù)調(diào)查，目前，相當數(shù)量的西方主流新聞網(wǎng)站在重要新聞上都大量采用新聞摘要，這種形式的新聞標題可使網(wǎng)民在只瀏覽新聞網(wǎng)主頁及各分類主頁的情況下，就能輕松了解當日重大新聞，因此深受歡迎。我們一些網(wǎng)站上的頭條位置一般都會采取這樣的做法，這種摘要形式的新聞標題制作在專題新聞中尤為突出，專題中僅僅是對某一事件進行專題性的報道，因此網(wǎng)絡編輯發(fā)揮的空間也比較大，這種摘要的形式也會增加新聞的可讀性，是一種吸引網(wǎng)民的好的方式。
其次，在強化首頁新聞標題制作意識與能力的同時，有必要在二級網(wǎng)頁新聞標題的制作上下功夫，以保證新聞標題從外到內(nèi)始終對受眾具有“不可擺脫”的吸引力。如在首頁位置標題制作成“埃及發(fā)現(xiàn)三千年前的木乃伊”，而二級新聞網(wǎng)頁就可制作成“埃及發(fā)現(xiàn)三千年前的木乃伊，相貌容顏清晰可辨”，這樣的標題對受眾有著不可擺脫的吸引力。
最后，當精心制作新聞標題和導語還可以使新聞搜索引擎中快速脫穎而出。當使用者從搜索引擎上看到一個網(wǎng)頁的鏈接時，搜索引擎上展示的對這個鏈接的簡要說明應該能夠保證他們立刻準確地了解這個網(wǎng)頁的內(nèi)容，清晰地判斷這個網(wǎng)頁與他們的需求之間有什么樣的聯(lián)系，強化了網(wǎng)民按動鼠標左鍵的信心，標題和導語越清晰越獨特，被網(wǎng)民搜索出來的機率就越高，這就是你的點擊率。
當然網(wǎng)絡新聞標題的制作是一門準度很大，也是檢驗一個編輯綜合素質(zhì)的“試金石”。它需要長期的知識積累和對新聞敏感性的提升，雖然學海無涯，藝無止境，但若是每個編輯用“語不驚人死不休”來要求自己、嚴格對待工作，不斷的總結(jié)和積累經(jīng)驗，那么，作為新聞之目的標題一定會更明亮、更富有神采，網(wǎng)絡新聞也就會更好讀、更耐看。
