摘要：新媒體語境下網(wǎng)紅的成名之途多種多樣,但以符號學(xué)視角觀之,標(biāo)出性是其最顯著的特征。在網(wǎng)紅發(fā)展的各個階段,標(biāo)出性均是其立身之本。絕大多數(shù)網(wǎng)紅都是靠自我標(biāo)出成名的,對粉絲而言則是他們自我實現(xiàn)的映射。網(wǎng)紅文化的繁榮現(xiàn)狀彰顯出文化標(biāo)出性翻轉(zhuǎn),反映了社會、文化和人類意識形態(tài)的發(fā)展變化。