摘要：“符號(hào)傳播學(xué)”與“傳播符號(hào)學(xué)”是一對(duì)有本質(zhì)區(qū)別的概念,這種區(qū)別基于對(duì)符號(hào)學(xué)的不同理解。如果我們把符號(hào)學(xué)視為一種方法論,傳播學(xué)與符號(hào)學(xué)的結(jié)合就形成了符號(hào)傳播學(xué)。符號(hào)傳播學(xué)就是用符號(hào)學(xué)的方法來(lái)分析傳播現(xiàn)象,進(jìn)而揭示出傳播過(guò)程背后所隱含的本質(zhì)規(guī)律。如果我們把符號(hào)學(xué)視為一種世界觀,傳播學(xué)與符號(hào)學(xué)的結(jié)合就形成了傳播符號(hào)學(xué)。傳播符號(hào)學(xué)就是將傳播學(xué)引入符號(hào)學(xué),進(jìn)而揭示出符號(hào)學(xué)的世界觀如何體現(xiàn)在傳播現(xiàn)象之中。因此,“符號(hào)傳播學(xué)”與“傳播符號(hào)學(xué)”絕對(duì)不能相互替代。