摘要：在高等教育日趨普及、競爭日益激烈的當下,江蘇開放大學要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展、贏得社會及市場的認可與信賴,必須內(nèi)夯基礎(chǔ),外塑品牌,走內(nèi)涵式品牌發(fā)展之路。文章首先分析了江蘇開放大學品牌形象塑造的必要性,進而針對當前品牌形象塑造存在的不足,提出確立品牌形象認知定位、加強品牌內(nèi)涵支撐、完善品牌識別系統(tǒng)和加大品牌宣傳力度的發(fā)展策略。