時(shí)間：2023-03-06 16:03:36
序論：在您撰寫冬奧會(huì)開幕式語言時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
一、多模態(tài)隱喻在國家形象塑造中的理論價(jià)值
模態(tài)，簡而言之是指交流的渠道和媒介。人有五種基本的感知渠道，從而構(gòu)成了五種不同的交際模態(tài)。至于隱喻，它“不僅僅是一種修辭手段，而且是人們感知世界，認(rèn)識(shí)世界，對周圍世界進(jìn)行概念化的手段”。隱喻除了是我們通常所認(rèn)為的修辭方式外，還體現(xiàn)了人類的認(rèn)知方式。多模態(tài)隱喻的概念由Charles Forceville第一次提出，他將隱喻分為單模態(tài)隱喻和多模態(tài)隱喻兩種：單模態(tài)隱喻是指包含圖片隱喻、視覺隱喻、聽覺隱喻等其中任何一種形式，而當(dāng)同時(shí)包含兩種或兩種以上的隱喻形式時(shí)則構(gòu)成了多模態(tài)隱喻。與單一的文字隱喻相比，多模態(tài)隱喻表達(dá)方式更多樣，傳遞出的信息更豐富，給人的印象更直觀、深刻。
國家形象是國家綜合實(shí)力的一部分。一個(gè)國家的形象塑造，除了借助語言文字外，通常還通過各種媒介及其所特有的符號(hào)來（如聲音、影像等）實(shí)現(xiàn)。大眾傳媒中對國家形象特征的表達(dá)經(jīng)常呈現(xiàn)出多模態(tài)的特點(diǎn)，且國家形象的表征不僅僅是這些符號(hào)的直接意指，更多的時(shí)候是通過隱喻所傳達(dá)的含蓄意指。因此，研究如何通過借助多模態(tài)隱喻來成功塑造良好的國家形象具有不可忽視的意義。
二、利用多模態(tài)隱喻概念從索契奧運(yùn)會(huì)開幕式看俄羅斯國家形象塑造
現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)作為一項(xiàng)大型國際賽事無疑是樹立、傳播國家形象的良好渠道，因而常常被作一個(gè)國家面向世界的形象廣告，俄羅斯就將2014年索契冬奧會(huì)作為塑造國家形象的重大工程，開幕式更是這項(xiàng)工程的重中之重。國家形象戰(zhàn)略目標(biāo)包含對內(nèi)凝聚人心和對外樹立形象兩個(gè)維度。索契奧運(yùn)會(huì)開幕式也是從這兩個(gè)維度來構(gòu)建俄羅斯國家形象的，這兩個(gè)維度表達(dá)的內(nèi)容和目的主要是打造民族國家認(rèn)同和描繪強(qiáng)國復(fù)興夢想。
（一）對內(nèi)凝聚人心
從歷史傳統(tǒng)看，俄羅斯人從來不缺乏民族自豪感和國家認(rèn)同感，但經(jīng)歷了20世紀(jì)90年代的衰落后，俄羅斯民族的自信心遭受嚴(yán)重打擊。2014年，俄羅斯很好地抓住了索契冬奧會(huì)這一契機(jī)，成功實(shí)現(xiàn)了凝聚國家精神力量的目標(biāo)。在這一維度上，索契冬奧會(huì)開幕式主要通過以下幾個(gè)方面來塑造俄羅斯的國家形象。
1.三十三個(gè)俄文字母詮釋民族自豪感。開幕式以詮釋俄語字母短片揭開帷幕，短片以俄語三十三個(gè)字母為序歷數(shù)俄羅斯引以為豪的歷史人物與事件。短片中的每個(gè)字母都引出一個(gè)單詞，每個(gè)單詞代表的都是在俄羅斯及世界科學(xué)與文明領(lǐng)域做出杰出貢獻(xiàn)的人物。這個(gè)短片隱喻了俄羅斯在人文、自然科學(xué)領(lǐng)域?qū)θ祟愇拿髯龀龅淖吭截暙I(xiàn)，也道出了俄羅斯歷史的久遠(yuǎn)與強(qiáng)盛，從而彰顯俄羅斯整個(gè)民族的力量和智慧。
2.放風(fēng)箏的小女孩。開幕式舞臺(tái)表演最開始，是小姑娘柳波芙在夢境中飛翔，俯瞰廣袤的俄羅斯大地，以此向世界人民展示俄羅斯的典型地理和人文景觀。柳波芙這個(gè)名字在俄語里的意思是“愛”，因此小姑娘在這里是愛的化身。柳波芙在俄羅斯上空以愛的視角俯瞰大地，也就是在高聲贊頌俄羅斯人最引以為傲的廣闊國土。跟隨著小姑娘的視角，俄羅斯民族的豐富性與獨(dú)特性也躍然紙上。觀看者首先在視覺上受到強(qiáng)烈的刺激，進(jìn)而被俄羅斯國土的遼闊與景觀的壯美所感染，俄羅斯民族內(nèi)心的愛國主義情感自然隨之迸發(fā)。
3.無伴奏國歌。國歌演奏歷來是各屆奧運(yùn)會(huì)開幕式必不可少的儀式，而索契冬奧會(huì)開幕式俄羅斯國歌演奏的特點(diǎn)在于無伴奏人聲高唱。演唱國歌的是具有600年歷史的斯瑞坦斯基修道院唱詩班。與此同時(shí)，閃耀“藍(lán)白紅”國旗三色的LED模擬燈光組成國旗的形狀與其相呼應(yīng)。聽覺、視覺模態(tài)共同作用，相得益彰。唱詩班合唱團(tuán)，俄羅斯國歌以及國旗在這里分別代表著宗教和俄羅斯。整個(gè)演唱將國家崇高感、宗教神圣感、民族自豪感三者融為一體，有力地激發(fā)起國民榮耀感和使命感。
（二）對外樹立形象
對外宣傳工程的重要部分是對外樹立積極、正面的國家形象，突顯俄羅斯民族強(qiáng)大的實(shí)力以及強(qiáng)國復(fù)興的決心。索契冬奧會(huì)開幕式演出以俄羅斯夢想為主題，將回望歷史作為敘事主線，同時(shí)以莊嚴(yán)崇高的音樂烘托俄羅斯帝國的強(qiáng)大昌盛，彰顯俄羅斯實(shí)現(xiàn)國家復(fù)興的雄心和斗志昂揚(yáng)的自信。
1.歷史短片的敘述策略。索契冬奧會(huì)開幕式是在各國運(yùn)動(dòng)員入場完畢后，以短片的形式給世界人民展示俄羅斯從古至今悠久深厚的歷史。歷史短片以時(shí)間先后為順序，主要選取伊凡四世韃靼統(tǒng)治、彼得大帝學(xué)習(xí)西方先進(jìn)制度、二戰(zhàn)后蘇聯(lián)迅速恢復(fù)生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展三個(gè)典型階段。這個(gè)歷史短片不單向世界展現(xiàn)了俄羅斯悠久的歷史以及各階段的發(fā)展?fàn)顩r，更重要的是以借古喻今的隱喻方式，映射出當(dāng)今俄羅斯國家復(fù)興的強(qiáng)烈訴求和歷史必然。
2.三駕馬車后的童話世界。歷史短片后開幕式舞臺(tái)是大地被冰凍的情景，隨即出現(xiàn)搭載“太陽”的三駕馬車。三套馬車是俄羅斯人的傳統(tǒng)交通工具之一，它最大的特點(diǎn)是速度快。這里以載著“太陽”飛奔前進(jìn)的三套馬車來隱喻俄羅斯一直載著希望快速發(fā)展。隨后，“太陽”將寒冰融化，由充氣道具構(gòu)建的莫斯科七姐妹龐大建筑群和演員一起形成一條“巨鯨”出現(xiàn)在舞臺(tái)上。整個(gè)舞臺(tái)瞬間繽紛起來。在這一部分，聲音、圖像與舞臺(tái)表演相結(jié)合，視覺隱喻、聽覺隱喻與圖片隱喻一起表現(xiàn)了俄羅斯帝國時(shí)期的強(qiáng)盛，充分彰顯俄羅斯自古以來就是一個(gè)強(qiáng)大的國家，突顯了俄羅斯強(qiáng)國復(fù)興的夢想。
3.文藝表演舞臺(tái)風(fēng)格。開幕式文藝表演的舞臺(tái)造型采用至上主義風(fēng)格，即主要采用幾何形構(gòu)圖，色調(diào)單純。在至上主義里黑色表示至高純粹，紅色表示充滿活力。索契冬奧會(huì)開幕式上縱橫交錯(cuò)的鋼梁也源自至上主義奠基人馬列維奇的作品，舞臺(tái)燈光及交錯(cuò)的鋼梁都采用紅色調(diào)。這一單純明亮的舞臺(tái)色調(diào)給人視覺上強(qiáng)烈的沖擊，有效地傳達(dá)出了俄羅斯人積極向上、開拓進(jìn)取的民族形象，高大壯觀的鋼梁以抽象的藝術(shù)方式勾勒出俄羅斯上升期的雄偉氣象。
4.文藝表演的音樂配樂。在文藝表演配樂方面開幕式選用了鮑羅丁歌劇《伊戈?duì)柾酢?、施尼特凱的《第五大協(xié)奏曲》等民族特色濃郁的史詩交響樂。古典音樂在俄羅斯的文化和歷史中扮演了極其重要的角色，開幕式舞臺(tái)表演以史詩交響樂為背景很好地烘托了莊嚴(yán)宏偉的氣氛，利用聽覺模態(tài)上隱喻俄羅斯歷史悠久、神圣高大的國家形象。
三、結(jié)語
中圖分類號(hào)：J9 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-4115（2014）09-53-2
2014年在俄羅斯索契舉辦的第22屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕式中，舞臺(tái)燈光、舞美機(jī)械、多媒體數(shù)字技術(shù)等與藝術(shù)演出的完美結(jié)合，給觀眾留下了深刻的印象。這種依托新的技術(shù)手段融合藝術(shù)形式的方式，讓觀眾在享受到震撼視覺奇觀的同時(shí)，感受到當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化藝術(shù)氣息，其文化符號(hào)也在無形中得到很好的傳達(dá)。
一、影像技術(shù)將電影語言融入文藝匯演制造時(shí)空交錯(cuò)感
從1948年BBC花1000英鎊購買轉(zhuǎn)播權(quán)開始，電視觀眾可以通過電視機(jī)在家中觀看到奧運(yùn)會(huì)的盛況，電視轉(zhuǎn)播跨越時(shí)間和空間的限制將現(xiàn)場感十足的奧運(yùn)會(huì)帶到世界的每個(gè)角落，使無法親眼目睹運(yùn)動(dòng)賽事的不在場群體也成為這場盛會(huì)的觀眾。隨著電影和電視技術(shù)的發(fā)展，奧運(yùn)會(huì)的開幕設(shè)計(jì)開始將場內(nèi)的活動(dòng)與場外影像結(jié)合起來，運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕式不再單純地作為傳統(tǒng)舞臺(tái)形式存在，在表演中融入了電影元素，同時(shí)在電視節(jié)目制作上我們也可以感受到電影剪輯帶來的超越現(xiàn)場的視覺魅力。
索契冬奧會(huì)中開場用單詞介紹俄羅斯的過去與現(xiàn)在，就采用了視頻短片的形式，采用3D技術(shù)、視頻剪輯技術(shù)等，通過小女孩柳波芙的視角向我們展示了俄羅斯歷史上的輝煌。影片結(jié)束鏡頭中出現(xiàn)小女孩的臉部特寫，通過鏡頭語言實(shí)現(xiàn)影片和現(xiàn)場的完美鏈接，同時(shí)將觀眾視線從虛擬的影視空間帶入真實(shí)的舞臺(tái)空間，實(shí)現(xiàn)了空間的交錯(cuò)展示。
在整個(gè)開幕式過程中，多處采用了影片講述和舞臺(tái)表演結(jié)合的方式?；鹁?zhèn)鬟f短片和俄羅斯發(fā)展時(shí)空之旅短片，分別出現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)員入場儀式前和俄羅斯發(fā)展文藝匯演前面部分，這些影片在開幕式各部分之間起到很好的銜接作用，類似于舞臺(tái)表演中的旁白，在舞臺(tái)展示前交代了表演故事的背景和歷史淵源，在線性敘事中起到了文字描述的作用。同時(shí)，影片擴(kuò)展了整個(gè)舞臺(tái)的時(shí)間和空間維度，借助影像之手使舞臺(tái)的時(shí)間維度從開幕式當(dāng)下延伸到俄羅斯的發(fā)展之初，使舞臺(tái)的空間維度從運(yùn)動(dòng)場擴(kuò)展到俄羅斯火炬?zhèn)鬟f的各個(gè)角落。通過影片和表演的結(jié)合，使觀眾思維在不同的時(shí)間和空間維度中轉(zhuǎn)化，帶給觀眾一種如同電影般的時(shí)空交錯(cuò)感。
影像藝術(shù)和舞臺(tái)藝術(shù)作為兩種不同的時(shí)空綜合藝術(shù)形式，在組合中給觀眾帶來了視覺經(jīng)驗(yàn)跨度上的全新體驗(yàn)。藝術(shù)在時(shí)空維度上的延展，模糊了藝術(shù)之間的界限，拉近了科學(xué)與藝術(shù)間的關(guān)系，技術(shù)與藝術(shù)間的融合使藝術(shù)程式不斷發(fā)展變化，開掘人類全新的審美體驗(yàn)。
二、投影燈光技術(shù)將光影藝術(shù)融入舞臺(tái)實(shí)現(xiàn)虛擬沉浸感
2008年北京奧運(yùn)會(huì)開幕式演出中絢麗奪目的光影效果給觀眾留下了深刻的印象，索契冬奧會(huì)也延續(xù)了這種高科技照明技術(shù)和藝術(shù)融合的方式來呈現(xiàn)壯麗夢幻的場景。在索契冬奧會(huì)開幕式上，其投影技術(shù)較北京奧運(yùn)會(huì)有了很大的提升，索契冬奧會(huì)開幕式減少了LED的使用，這個(gè)舉措不但減少了成本，同時(shí)通過投影技術(shù)使舞臺(tái)呈現(xiàn)出夢幻的光影藝術(shù)效果，在形似大貝殼的菲什特體育場的主體育場地中央，通過使用安裝在體育場上方的多臺(tái)投影機(jī)，呈現(xiàn)了一幅幅美輪美奐的動(dòng)態(tài)畫面。
燈光技術(shù)和投影技術(shù)結(jié)合在文藝匯演中，通過演員表演的“實(shí)”和數(shù)字投影的“虛”，把寫實(shí)和寫虛都變成了蒙太奇游戲，不斷地變化時(shí)間和空間順序，在虛擬沉浸中帶給觀眾視覺的想象性拓展。在俄羅斯的整個(gè)發(fā)展史表演中始終采用表演和虛擬影像結(jié)合的方式展示，在三套馬車啟蒙時(shí)期和彼得大帝征戰(zhàn)時(shí)期兩部分表現(xiàn)得尤為突出。從地面冰層融化、充氣巨鯨破冰來到圣巴索大教堂，燈光投影完美結(jié)合，營造了如同電影般浪漫夢幻的畫面，表演突破了虛擬現(xiàn)實(shí)的“仿真”，采用虛擬非現(xiàn)實(shí)的“擬像”，完成了一場創(chuàng)作性極強(qiáng)的綜合藝術(shù)作品；彼得大帝征戰(zhàn)部分使用拼貼的現(xiàn)代藝術(shù)風(fēng)格，將具象的真人表演與抽象的黑白版畫立體空間和二維地圖的平面空間相結(jié)合，表演者不再是表演唯一的主體，燈光影像也不只是陪襯作用，在整個(gè)表演中，表演和舞臺(tái)環(huán)境都成了主題表現(xiàn)的主要元素，甚至影像承擔(dān)了主要的敘事部分。表演中采用投影的手段將碎片化的個(gè)體元素融為整體，并且使影像始終貫穿在整個(gè)故事中。在燈光藝術(shù)的烘襯下，這些精良設(shè)計(jì)的虛假的影像給觀眾一種具體的想象，仿佛置身于虛擬的真實(shí)世界中。
投影和燈光都意在為演出營造環(huán)境和氣氛，塑造不同的表演情景，在開幕式表演中將比喻、擬人、象征等敘事技巧通過數(shù)字技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)視覺化，使觀眾產(chǎn)生主客體間的“移情”，從而在觀看過程中產(chǎn)生沉浸式的虛擬體驗(yàn)。
三、機(jī)械技術(shù)將符號(hào)附加到裝置藝術(shù)完成視覺傳達(dá)
在索契冬奧會(huì)開幕式上最具特色的就是其機(jī)械裝置藝術(shù)的運(yùn)用，雖然希臘奧運(yùn)會(huì)、北京奧運(yùn)會(huì)中機(jī)械裝置都有應(yīng)用，但是無論在數(shù)量上還是在藝術(shù)性上與索契奧運(yùn)會(huì)相比都是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及的，索契冬奧會(huì)開幕式中機(jī)械裝置藝術(shù)從造型、節(jié)奏等方面都具有一定的藝術(shù)價(jià)值，加之與燈光、舞美和演員表演完美融合，使觀眾如置身博物館中般欣賞一件獨(dú)具特色的動(dòng)態(tài)藝術(shù)作品。
機(jī)械裝置藝術(shù)是利用工業(yè)社會(huì)大機(jī)器生產(chǎn)的機(jī)械技術(shù)與復(fù)合材料結(jié)合的形式以演繹出新的展示個(gè)性或群體豐富的精神文化意蘊(yùn)為目的的藝術(shù)形態(tài)。索契冬奧會(huì)的開幕五環(huán)、三套馬、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目展示多處都用到了裝置藝術(shù)，機(jī)械與燈光、雕塑的完美結(jié)合使奧運(yùn)會(huì)主題“俄羅斯夢想”得到很好的詮釋。觀眾在視覺享受的同時(shí)，俄羅斯的文化符號(hào)也在潛移默化中得到了很好的傳達(dá)。俄羅斯自然景觀，風(fēng)土人情以及俄羅斯精神等都通過動(dòng)態(tài)化、立體化的機(jī)械裝置媒介得到了更豐富、更直觀的表達(dá)。在冬奧會(huì)五環(huán)展示階段，五朵具有俄羅斯象征意義的雪絨花從周圍慢慢聚攏到舞臺(tái)中央，擺在五個(gè)環(huán)所在的位置，然后慢慢綻放成互相交錯(cuò)的銀白色五環(huán)。機(jī)械雪絨花綻放以動(dòng)畫的方式實(shí)現(xiàn)形變，使展示充滿動(dòng)態(tài)美感，很好地傳達(dá)了奧運(yùn)會(huì)在索契上方綻放的美好寓意，同時(shí)營造了冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)夢幻絢麗的效果。
新科技使多種不同的信息媒介得以整合，機(jī)械裝置藝術(shù)不單將文本、圖像、聲音、動(dòng)畫等多種媒介相結(jié)合，而且通過融合雕塑、燈光等藝術(shù)形式使整個(gè)演出在色彩、節(jié)奏、造型等方面具有更高的觀賞價(jià)值，同時(shí)實(shí)現(xiàn)信息的視覺傳達(dá)。
四、結(jié)語
索契奧運(yùn)會(huì)開幕式依托技術(shù)的支持，通過藝術(shù)加工的手段，解決了大型運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕式中表演空間巨大、觀眾視點(diǎn)難以集中的問題，通過影像、燈光、裝置等手段將藝術(shù)語言融入表演中，給觀眾帶來了一場完美的視覺盛宴。索契奧運(yùn)會(huì)開幕式帶來的視覺奇觀只是現(xiàn)代科技與藝術(shù)結(jié)合的歷程中的一個(gè)個(gè)案，當(dāng)然也顯示出還存在很多的不足和改良空間。科技藝術(shù)結(jié)合在奧運(yùn)會(huì)開幕式中的應(yīng)用將是一個(gè)長期的過程，隨著技術(shù)手段的不斷提升和應(yīng)用技巧的嫻熟，大型運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕式將會(huì)帶給我們更多的驚喜。
冬奧會(huì)的觀后感范文300字左右
今天是冬奧會(huì)的開幕，我和弟弟早早就坐在電視機(jī)前盼望著冬奧會(huì)的開幕。冬奧會(huì)開幕式開始啦，第一個(gè)表演的節(jié)目是《神奇的故事》。這個(gè)故事講述了人類在一片有無數(shù)棵樹的森林里生活著。森林里有一棵無比巨大的樹，聽說只要鋸掉這棵樹，夜晚的時(shí)候魔鬼會(huì)帶著小提琴在一只船上出現(xiàn)。那個(gè)魔鬼可以控制影子。
人們十分好奇，所以就把那棵樹給鋸掉了。在當(dāng)天晚上魔鬼就帶著小提琴坐在船上出現(xiàn)了，他命令人們把所有的樹都鋸了，要不就殺了人類。人們開始后悔鋸掉那棵神奇的大樹，想把大樹從新連接回去。利用早晨魔鬼休息的時(shí)間，人們把大樹連接起來。晚上，魔鬼再也沒有出現(xiàn)。人們?yōu)榱藨c祝，舉行盛大的宴會(huì)。最后人們美好地生活著。
開幕式的故事很特別，通過不同的燈光、布景，展現(xiàn)了大自然的神奇，也教育我們要愛護(hù)環(huán)境，珍惜環(huán)境。
冬奧會(huì)的觀后感范文300字左右
身為家鄉(xiāng)人，我為家鄉(xiāng)能夠成為冬奧城市而感到無比自豪。我深深的明白，作為小學(xué)生的我們，目前要做的是好好學(xué)習(xí)，打好基礎(chǔ)，當(dāng)家鄉(xiāng)和祖國需要我們的時(shí)候，義無反顧的加入到志愿者中，竭盡所能為家鄉(xiāng)和祖國做出貢獻(xiàn)。
我喜歡英語，我希望在2022年冬奧會(huì)來臨之際，我能夠做一名合格的志愿者，用英語向國外友人介紹我們家鄉(xiāng)的美麗與富饒，用英語歌唱我們祖國的繁榮富強(qiáng)。
家鄉(xiāng)的京張高鐵為2022年北京冬奧會(huì)的成功舉辦，提供精彩、非凡、卓越的交通保障！各國的國際友人將乘坐京張高鐵來到我們的家鄉(xiāng)。當(dāng)然，也會(huì)有那么一天，我乘坐著家鄉(xiāng)的高鐵，走出家鄉(xiāng)，走向國際，用我流利的英文與國際友人交流，傳播我們祖國五千年文化歷史和光榮傳統(tǒng)。
京張高鐵，你是我們的驕傲，我們要感謝你，是你不僅連接了京張兩地，也連接了我們與國際友人的友誼和情感。
我愿做一名冬奧志愿者，用語言連接我們與國際友人的友好之情。
冬奧會(huì)的觀后感范文300字左右
寒假里看冬奧會(huì)了嗎?被運(yùn)動(dòng)健將們的拼搏精神深深打動(dòng)吧？如果你沒有觀看那也沒關(guān)系，快隨我來暢游冬奧賽場吧!
瞧，雙人滑賽場上運(yùn)動(dòng)員的表演精彩紛呈。我國著名的運(yùn)動(dòng)員申雪、趙宏博的表演更是美輪美奐，讓人沉醉其中。經(jīng)過激烈角逐，他們終于獲得了世界冠軍；龐清、佟健也奪得了銀牌，真讓我們驕傲！張丹和張昊因?yàn)樵诒荣愔邪l(fā)生意外，沒有拿到獎(jiǎng)牌，但是他們沒有氣餒，仍然堅(jiān)持比賽，這樣的堅(jiān)強(qiáng)多么值得我們學(xué)習(xí)呀!
【關(guān)鍵詞】索契冬奧會(huì)媒介儀式危機(jī)公關(guān)
北京時(shí)間2014年2月8日凌晨，俄羅斯索契冬奧會(huì)在菲施特奧林匹克體育場隆重開幕。在開幕式現(xiàn)場的夜空中，四朵巨大的雪絨花漸漸變形，演化成四個(gè)圓環(huán)，然而右上角的一朵雪絨花卻遲遲沒有盛開，從而未能呈現(xiàn)出傳統(tǒng)的奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志。開幕式上這一戲劇性的失誤被戲稱為“4.5環(huán)”事件。它通過電視媒體的現(xiàn)場直播傳向世界各地，遭到了包括《華盛頓郵報(bào)》在內(nèi)的眾多國際性媒體及世界人民的犀利吐槽。冬奧會(huì)作為重要的國際性體育賽事，它不僅著眼于競技場上的角逐，還有更高層次的政治意義。因此，此次失誤對普京政府的形象乃至俄羅斯的國家形象都造成了不小的打擊。
然而在閉幕式上，局勢出現(xiàn)了大逆轉(zhuǎn)。七百名演員從四面八方奔向舞臺(tái)中央，他們不斷變換各種圖案，就在他們即將匯成五環(huán)圖案的時(shí)候，右上角那一環(huán)卻再次“失靈”。隨后在焰火中，五環(huán)霎時(shí)綻放，全場歡呼雀躍。索契冬奧會(huì)的閉幕式以精心策劃的媒介儀式，構(gòu)建了一個(gè)以“我”為主導(dǎo)的話語空間，通過電視媒介信號(hào)的傳送將人們聚集在一起，跨越時(shí)間與空間，共同分享了一種俄羅斯精神。俄羅斯直面失誤的坦然、化解危機(jī)的高超技巧以及民族性格中的幽默與友好，都堪稱是危機(jī)公關(guān)的典范。其中，俄羅斯所采用的不同于以往危機(jī)公關(guān)的媒介儀式手段尤其值得作進(jìn)一步的研究。因此，本文以索契冬奧會(huì)為例，分析媒介儀式在化解國家形象危機(jī)中的作用，并作出自己的思考。
目前，不少學(xué)者圍繞媒介儀式展開研究，主要著眼于探討媒介儀式對國家形象的塑造，電視直播節(jié)目、典禮對媒介儀式的呈現(xiàn)以及媒介儀式的社會(huì)功能。而危機(jī)公關(guān)領(lǐng)域的研究，則是以國家、企業(yè)和組織的危機(jī)公關(guān)策略為研究重心。
在這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)頻發(fā)的社會(huì)，國家、企業(yè)、組織甚至個(gè)人都時(shí)刻面臨著危機(jī)，如何創(chuàng)新應(yīng)對危機(jī)的公關(guān)手段，把危機(jī)造成的傷害降低到最小，成為當(dāng)下需要研究的課題。然而，眼下有關(guān)媒介儀式和危機(jī)公關(guān)研究之間的聯(lián)系的很少。筆者以為，將媒介儀式作為危機(jī)公關(guān)的手段來進(jìn)行思考或許能夠?yàn)閮蓚€(gè)領(lǐng)域的研究帶來一些新的思維火花。
一、媒介儀式的特點(diǎn)
1、社會(huì)關(guān)注度高
媒介儀式通常與媒介事件聯(lián)系在一起，D?戴揚(yáng)和Y?卡茨在《媒介事件》一書中總結(jié)了媒介事件的三種類型：競賽、加冕和征服。媒介事件由于經(jīng)過了提前的策劃、廣告和營銷，使得媒介事件在轉(zhuǎn)播之前就產(chǎn)生了很高的知名度。索契冬奧會(huì)作為一種“競賽”類型的媒介事件，在俄羅斯于危地馬拉勝利之時(shí)就受到了世界的矚目，在近7年的準(zhǔn)備中，普京傾注了大量的心血。全世界都渴望見證奧林匹克五環(huán)旗能否在時(shí)隔34年后順利回歸俄羅斯。
2、傳播范圍廣
在媒介的介入下，儀式的發(fā)生場所和外在表現(xiàn)都發(fā)生了很大的變化。電視媒介的出現(xiàn)，將儀式現(xiàn)場的聲音、畫面同時(shí)轉(zhuǎn)換成信號(hào)傳送到世界各地，電視媒介儀式以分散為主要特征，它將媒介技術(shù)、節(jié)目生產(chǎn)和電視終端作為手段，使分散的個(gè)體跨越時(shí)間和空間投入到儀式表演的觀看中。
3、超真實(shí)、現(xiàn)場感、親切感
由于電視媒介自身的特性，能夠?qū)x式現(xiàn)場的聲音、畫面無損傳遞，給人一種強(qiáng)烈的“我在場”的感覺。特寫等鏡頭語言的運(yùn)用將儀式細(xì)節(jié)放大，營造了一種擬態(tài)真實(shí)，個(gè)體仿佛也參與到了儀式的進(jìn)程中。
二、媒介儀式在國家形象危機(jī)公關(guān)中的作用
冬奧會(huì)官方在開幕式失誤之后的第一時(shí)間即在網(wǎng)站上承認(rèn)5環(huán)少1環(huán)是技術(shù)失誤，隨后冬奧會(huì)開幕式總制片人康斯坦丁?恩斯特也在會(huì)上對失誤作出解釋。根據(jù)3T原則，俄方做到了第一時(shí)間以“我”為主體信息，為后續(xù)的公關(guān)爭取了最佳的危機(jī)化解時(shí)間。另外，冬奧會(huì)組委會(huì)負(fù)責(zé)人也曾在冬奧會(huì)即將收尾時(shí)向全世界表示，俄羅斯人在閉幕式上一定會(huì)向世人展現(xiàn)一個(gè)完整的五環(huán)，展現(xiàn)出了承擔(dān)責(zé)任的勇氣，實(shí)踐了班尼特形象修復(fù)理論中的“糾正行為”，即承諾解決問題，在物質(zhì)或精神上補(bǔ)償受害者。這些舉措都為媒介儀式作了鋪墊。
在俄羅斯國家形象的修復(fù)過程中，媒介儀式與常規(guī)公關(guān)行為是相輔相成，共同起作用的。具體而言，媒介儀式主要起到了如下作用：
第一，視聽兼?zhèn)涞奶攸c(diǎn)賦予電視媒介以其他媒介無法比擬的優(yōu)勢，同時(shí)又使得電視受眾形成專注視聽的特點(diǎn)。媒介儀式借助電視媒介的強(qiáng)帶入性，令觀眾沉浸在儀式表演的觀看中，以儀式直白感性的內(nèi)容打動(dòng)觀眾。閉幕式上，一艘巨輪越過大海，許多會(huì)發(fā)光的魚在海洋里游走，柳波芙和兩位小伙伴坐在巨船上開始釣魚，魚群緩緩游動(dòng)形成4.5環(huán)的形狀，然后開幕式上沒有綻放的雪絨花慢慢長大，4.5環(huán)終于變成了完美的5環(huán)。觀眾在愉悅的觀賞過程中放松了心理防線，對公關(guān)信息的抵抗情緒較弱。此時(shí)更容易化解對4.5環(huán)失誤的不良印象。
第二，電視媒介的傳播具有廣泛性。閉幕式通過電視信號(hào)的傳送直達(dá)世界的各個(gè)角落，直面需要公關(guān)游說的受眾。閉幕式采用媒介儀式的公關(guān)手段，能夠越過不同意識(shí)形態(tài)的媒體，防止媒體在轉(zhuǎn)述中可能出現(xiàn)的一切歪曲事實(shí)的行為，而將話語權(quán)牢牢掌握在自己手中。再者，由于采用電視直播的形式，一切形象的呈現(xiàn)全部依賴于現(xiàn)場的真實(shí)情景而非解說詞，顯得更為客觀公正，不同文化、意識(shí)形態(tài)背景的觀眾更容易接受。
第三、電視媒介的現(xiàn)場感、超真實(shí)感將俄羅斯人的道歉方式凸顯得更為真誠可靠。索契冬奧會(huì)閉幕式是經(jīng)過高度組織化、具有極強(qiáng)象征意義的典禮活動(dòng)。承擔(dān)了社會(huì)整合、表征文化的功能。電視媒介運(yùn)用鏡頭語言帶領(lǐng)觀眾一同經(jīng)歷儀式，對儀式作出自然而客觀的呈現(xiàn)，制造出一種莊嚴(yán)隆重的氛圍。觀眾不僅看到4.5環(huán)的再現(xiàn)和修復(fù)，還看到俄羅斯人正視自己的錯(cuò)誤、善于自嘲、幽默大方的民族性格。
第四、從符號(hào)學(xué)的角度來說，媒介儀式借助了電視媒介的媒介特性，容納了大量視覺和聽覺的符號(hào)。根據(jù)語言學(xué)家索緒爾的觀點(diǎn)，符號(hào)由能指和所指，即形式和意義構(gòu)成。能指指的是語言符號(hào)的音像形象，而所指指的是符號(hào)所表示的概念。閉幕式上氣勢恢宏的交響樂隱喻了俄羅斯大氣的民族性格，而海藍(lán)色的場景則是智慧、冷靜的象征，二者共同構(gòu)成了新的能指，指向新的所指，即俄羅斯人智慧、心胸寬廣的美好品格。重現(xiàn)4.5環(huán)的符號(hào)，第一重所指指向開幕式上的失誤，隨著右上角的0.5環(huán)緩緩展開，我們可以看到這個(gè)符號(hào)的第二重所指指向俄羅斯人勇于正視錯(cuò)誤，樂觀幽默并積極改進(jìn)的態(tài)度。媒介儀式借助視覺和聽覺上的符號(hào)，展開了一場全方位的公關(guān)，以“潤物細(xì)無聲”的形式博得了大家的會(huì)心一笑和真誠諒解。
三、媒介儀式與新聞會(huì)在危機(jī)公關(guān)中的優(yōu)劣比較
1、媒介儀式贏在情感，輸在時(shí)效
媒介儀式要發(fā)揮在危機(jī)公關(guān)中的正面作用，必然需要經(jīng)過長時(shí)間的創(chuàng)意策劃、編排和執(zhí)行，無法做到3T原則中的“Tell It Fast”。但是借助于電視媒介親切而感性的特點(diǎn)，媒介儀式更能以情動(dòng)人，綜合運(yùn)用聲音和圖像的優(yōu)勢向目標(biāo)受眾傳達(dá)信息。而新聞會(huì)是社會(huì)組織直接向新聞界有關(guān)組織信息，解釋組織重大事件而舉辦的活動(dòng)，以傳達(dá)明確的信息為目的，更為理性，能夠在第一時(shí)間作出聲明，搶占先機(jī)。但是危機(jī)公關(guān)的新聞會(huì)極少出現(xiàn)表演式的內(nèi)容，不如媒介儀式呈現(xiàn)的內(nèi)容那樣生動(dòng)活潑。
2、媒介儀式贏在直觀，輸在直接
媒介儀式中，受眾能夠從視覺和聽覺直觀地感受到過錯(cuò)方為彌補(bǔ)過錯(cuò)而作出的行動(dòng)，并在觀看的同時(shí)對其公關(guān)行為作出評價(jià)，公關(guān)活動(dòng)的效果是立桿見影的。但是媒介儀式呈現(xiàn)了眾多的符號(hào)，符號(hào)是否能按照編碼者的意愿進(jìn)行解碼則要依賴于譯碼者，而譯碼者對符號(hào)的解碼受到許多因素的影響，非編碼者完全可控的。然而新聞會(huì)則是以語言形式直擊問題要害，簡潔明確地闡明過錯(cuò)方的態(tài)度、立場以及補(bǔ)救措施。在表意的明確性上，它更勝媒介儀式一籌。
3、媒介儀式贏在主動(dòng)，輸在全面
媒介儀式由鏡頭語言直接“說話”，表達(dá)方可以在無干擾的情況下完成自己的表達(dá)，牢牢把握住話語權(quán)。但是，媒介儀式是借助儀式表演進(jìn)行的信息傳達(dá)，受到時(shí)間和空間的限制，不能夠?qū)⑦^錯(cuò)方為危機(jī)作出的補(bǔ)償或行動(dòng)一一展現(xiàn)，需要公關(guān)人員對媒介儀式呈現(xiàn)的重點(diǎn)作出準(zhǔn)確的把握。而新聞會(huì)則能夠在一定的時(shí)間內(nèi)集中陳述表達(dá)方完整周密的行為措施，更為全面系統(tǒng)。
結(jié)語
索契冬奧會(huì)閉幕式上戲劇性的反轉(zhuǎn)改寫了開幕式上尷尬的4.5環(huán)留下的負(fù)面影響，讓世人記住了一個(gè)誠實(shí)、幽默、有大國風(fēng)范的俄羅斯。也讓我們看到，媒介儀式不僅僅能夠在凝聚情感、整合社會(huì)、表征文化方面發(fā)揮作用，還能夠創(chuàng)新地運(yùn)用在危機(jī)公關(guān)中。誠然，媒介儀式由于自身的種種局限，并不能代替新聞會(huì)等常規(guī)的公關(guān)活動(dòng)來化解危機(jī)，但是筆者以為，如果能與其他公關(guān)活動(dòng)進(jìn)行良好的配合，優(yōu)勢互補(bǔ)，則能夠在危機(jī)公關(guān)中大放異彩。
參考文獻(xiàn)
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④宦曉渝，《媒介儀式與國家形象塑造》[J].《東南傳播》，2011（1）
最新2022年冬奧會(huì)的范文
今天是冬奧會(huì)的開幕，我和弟弟早早就坐在電視機(jī)前盼望著冬奧會(huì)的開幕。冬奧會(huì)開幕式開始啦，第一個(gè)表演的節(jié)目是《神奇的故事》。這個(gè)故事講述了人類在一片有無數(shù)棵樹的森林里生活著。森林里有一棵無比巨大的樹，聽說只要鋸掉這棵樹，夜晚的時(shí)候魔鬼會(huì)帶著小提琴在一只船上出現(xiàn)。那個(gè)魔鬼可以控制影子。
人們十分好奇，所以就把那棵樹給鋸掉了。在當(dāng)天晚上魔鬼就帶著小提琴坐在船上出現(xiàn)了，他命令人們把所有的樹都鋸了，要不就殺了人類。人們開始后悔鋸掉那棵神奇的大樹，想把大樹從新連接回去。利用早晨魔鬼休息的時(shí)間，人們把大樹連接起來。晚上，魔鬼再也沒有出現(xiàn)。人們?yōu)榱藨c祝，舉行盛大的宴會(huì)。最后人們美好地生活著。
開幕式的故事很特別，通過不同的燈光、布景，展現(xiàn)了大自然的神奇，也教育我們要愛護(hù)環(huán)境，珍惜環(huán)境。
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今天我和媽媽看了2022年冬奧會(huì)舉辦地揭曉儀式，當(dāng)聽到北京這兩個(gè)字時(shí)，我非常的興奮！因?yàn)槲覀兊淖鎳俅纬蔀槭澜绲慕裹c(diǎn)，我為她而驕傲。
我是在2008年北京奧運(yùn)會(huì)那天出生的奧運(yùn)寶寶，2022年，我已經(jīng)從奧運(yùn)寶寶成長為青少年，為了迎接綠色奧運(yùn)，我要為環(huán)保做一些力所能及的事。通過我們點(diǎn)點(diǎn)滴滴的努力，道路兩旁的大樹會(huì)更綠，鳥兒飛翔在藍(lán)藍(lán)的天空上，魚兒暢游在清清的河水中。景色將會(huì)美不勝收。不僅如此，那時(shí)已經(jīng)14歲的我一定要去北京為祖國的奧運(yùn)健兒們加油，因?yàn)閶寢尭抑v，中國的冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在世界處于領(lǐng)先地位，而且曾經(jīng)有很多金牌得主是我們哈爾濱人！聽了之后我對2022年冬奧會(huì)的期盼更加強(qiáng)烈了。
2022年，我14歲了。我要誠心的祝愿北京冬奧會(huì)圓滿成功，我們的奧運(yùn)健兒取得好成績！
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這一天，我坐上了時(shí)光飛船來到了2022年冬天的北京。這一年在這里要舉辦舉世矚目的冬奧會(huì)！
我欣喜的發(fā)現(xiàn)這里有來自世界各地的外國友人。盡管他們有著不同的膚色，說著不同的語言，但是他們的臉上都洋溢著相同的笑容。我看到北京的街道干凈而又寬闊。路上車來車往。路旁的花草樹木欣欣向榮，茂盛又蓬勃。高聳的大樓，繁華的街道，熱情的人們，這一切都向世界展現(xiàn)著我的祖國日益強(qiáng)大和文明友善。我看到運(yùn)動(dòng)員們?yōu)榱俗鎳臉s譽(yù)努力拼搏。志愿者們的友善和幫助讓每一位來到中國的友人都感到溫暖快樂。冬奧會(huì)的舉辦讓世界了解北京，了解我的祖國。此時(shí)此刻，我站在這片廣闊的土地上，我真的為我的祖國——中國感到自豪和驕傲！
當(dāng)我在為冬奧會(huì)的舉辦欣喜的同時(shí)，我也高興的發(fā)現(xiàn)這時(shí)的我已經(jīng)十六歲了，我不僅個(gè)子長高了，也已經(jīng)從一名小學(xué)生成為了一名高中生。我通過自己的努力進(jìn)入了一所優(yōu)秀的高中學(xué)習(xí)。我在這里認(rèn)識(shí)了許多友善的新同學(xué)。我的夢想是成為祖國的棟梁。我正在為了我的夢想努力學(xué)習(xí)更多的知識(shí)。我希望以后可以為我的祖國貢獻(xiàn)一份力量。
傍晚的時(shí)候，我乘坐時(shí)光飛船回到了2015年。一天的未來之旅結(jié)束了，但我卻更加期待未來的到來。我真心的祝福2022年在北京舉辦的冬奧會(huì)圓滿成功，我也相信七年后的我能通過努力實(shí)現(xiàn)我的夢想！
2022年，祖國冬奧加油！十六歲的自己加油！
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你知道奧運(yùn)會(huì)嗎？那你一定知道奧運(yùn)會(huì)吉祥物吧？今年的冬季奧運(yùn)會(huì)吉祥物是什么呢？別著急，讓我來告訴你，今年的奧運(yùn)會(huì)吉祥物啊，它是一個(gè)有著糖葫蘆外殼的國寶宇航員，這只可愛的大熊貓宇航員就叫做冰墩墩。
提到奧運(yùn)會(huì)，大家都知道是在北京舉行的，我想大部分人對老北京的記憶可能就是那小辮張三走街串巷賣的糖葫蘆啦！巧了，你看那冰糖葫蘆外殼像不像象征著冬天那晶瑩剔透的冰塊呢？
可愛的糖葫蘆配上可愛的動(dòng)物，那這個(gè)可愛的動(dòng)物我們要選誰呢？經(jīng)過一輪動(dòng)物選美，我們決定啦，要選一個(gè)最能代表中國特色的動(dòng)物。提到中國，大家首先想到的就是國寶啦！一看到大熊貓大家就知道這是中國的國寶，是中國最具代表的動(dòng)物。就這樣，我們的大熊貓?jiān)谌f千動(dòng)物中脫穎而出。
當(dāng)象征著冬季賽道的彩色光環(huán)出現(xiàn)在我們穿著糖葫蘆外殼的國寶面前，你看他像不像是一個(gè)宇航員呢？這下我們的國寶是不是又有了現(xiàn)代世紀(jì)的科技感、未來感呢？提到科技感，大家可能首先想到的就是現(xiàn)在的5G互聯(lián)網(wǎng)了，于是這個(gè)彩色光環(huán)就變成了更有未來感的能量光環(huán)。這時(shí)我們的宇航員熊貓是不是形象就更飽滿了呢！
為了使所有的人可以以任何方式、在任何時(shí)候乃至任何語言來看到想欣賞的冬奧會(huì)各項(xiàng)比賽,作為東道主的加拿大為此打破常規(guī),啟用一批新的報(bào)道媒體和方式。以硬件而言,本屆冬奧會(huì)沿襲上屆都靈冬奧會(huì),各項(xiàng)賽事全部采用全高清格式轉(zhuǎn)播,一些新技術(shù),如3D顯示等,也將與廠商在小范圍內(nèi)予以實(shí)驗(yàn)。
就軟件來看,與以往不同的是,第十五屆冬季奧運(yùn)會(huì)首次以二十二種語言進(jìn)行電視直況轉(zhuǎn)播,以代表加拿大文化的多樣性。這些語言包括漢語,孟加拉語,烏克蘭語,Mechif原住民語等,僅開幕式盛典就將以十三種語言轉(zhuǎn)播。
為此,除了加拿大本國的電視臺(tái)以英語向英聯(lián)邦國家及全球轉(zhuǎn)播外,還將邀請諸如亞洲電視網(wǎng)(ATN)、多元文化電視網(wǎng)(OMNI Television)以及原住民電視網(wǎng)(APTN)等參與解說工作。
多元文化電視網(wǎng)在卑詩省,卡爾加里等地設(shè)五個(gè)電視臺(tái),以普通話、粵語、意大利語、波蘭語等七種語言轉(zhuǎn)播冬奧會(huì)盛況。亞洲電視網(wǎng)則以七個(gè)頻道、六種語言轉(zhuǎn)播冬奧會(huì),其中包括孟加拉語,古吉拉特語,印地語等。此外,原住民電視網(wǎng)的奧運(yùn)轉(zhuǎn)播將包括英語,法語和八種原住民語言。
當(dāng)然,并不是所有的比賽都以二十二種語言轉(zhuǎn)播,轉(zhuǎn)播節(jié)目主要針對觀眾最關(guān)心的體育項(xiàng)目。如花樣滑冰等華人喜歡的項(xiàng)目就將進(jìn)行華語轉(zhuǎn)播,至于多種語言的具體時(shí)間安排將在2010年元月公布。
加拿大何以對冬奧會(huì)報(bào)道如此興師動(dòng)眾?普華永道(PricewaterhouseCoopers)的一份調(diào)查報(bào)告道破天機(jī);溫哥華冬奧會(huì)已經(jīng)給卑詩省及加拿大經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了高達(dá)10億美元的效益。
報(bào)告指出,在2003到2008年間,冬奧會(huì)對卑詩省及加拿大經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了積極影響,首先為卑詩省的GDP增加了6.84億至8.84億的收入,同時(shí)亦為加拿大的GDP貢獻(xiàn)了1.7億收入。為卑詩省創(chuàng)造了20780個(gè)工作崗位,使得該省的失業(yè)率降低了大約0.4%。冬奧會(huì)給卑詩省及加拿大的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和體育發(fā)展都帶來積極的良性的推動(dòng)作用,而這正是目前對付全球經(jīng)濟(jì)不景氣最為需要的。
惟一稍感遺憾的是冬奧會(huì)對旅游業(yè)的正面影響比預(yù)期的要低,六年間,與冬奧會(huì)相關(guān)的旅游活動(dòng)幾乎沒有明顯增加。不過,隨著比賽的日益臨近,冬奧會(huì)第三輪也是最后一輪門票發(fā)售已于去年12月19日上午10點(diǎn)開始,主辦者稱,十萬多張包括開幕式、閉幕式及冰球決賽在內(nèi)的門票,本著先來先得的原則已經(jīng)發(fā)售一空,而晚些時(shí)候舉行的殘奧會(huì)一些熱門賽事的門票也同時(shí)售罄。
本階段銷售的包括冰壺、冰球等熱門項(xiàng)目的決賽門票,為了保證能夠讓更多的人買到,每人每次在成功登錄網(wǎng)上購票系統(tǒng)之后只能選擇四個(gè)比賽項(xiàng)目,每場比賽最多只能購買四或八張門票,如果需要購買更多必須重新登錄。
冬奧會(huì)的門票銷售工作早在2008年10月3日開始啟動(dòng),其中第一階段的門票銷售通過抽簽方式發(fā)售;第二階段門票銷售于2009年6月6日開始,公眾反應(yīng)熱烈,由于采取先來先得、售完為止的方式。僅四小時(shí)就售出13萬張,其中冰球決賽門票最受歡迎,其次為開幕式、速度滑冰及花樣滑冰門票。
正當(dāng)加拿大舉國上下進(jìn)入冬奧會(huì)百日倒記時(shí)時(shí),一陣不和諧的積怨終于泛出水面,始作俑者不是別人,正是電視臺(tái)自己。為迎接冬奧會(huì),電視臺(tái)從公益性及本職出發(fā),做得已是盡可能到位。但是同樣處于市場經(jīng)濟(jì)的前沿,與賺得缽滿瓢溢的網(wǎng)絡(luò)營運(yùn)商相比,電視臺(tái)感到吃虧太多。
兩個(gè)月前,電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商之間就電視信號(hào)收費(fèi)問題,終于在加拿大廣播電視暨電信委員會(huì)(CRTC)主持下,在渥太華開始了新一輪的首次聽證。這次聽證,也是在加拿大廣播電視暨電信委員主政下的三年時(shí)間內(nèi)進(jìn)行的第三次。過去三年,雙方為了這“最沒品味的理由”已爭吵多次,說得白一點(diǎn),就是電視臺(tái)向網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商,包括同宗不同根的有線電視及衛(wèi)星電視索要3.5億加元,理由是你們所播放的節(jié)目是我買的或制作的。
出席聽證會(huì)的代表有CTV電視臺(tái)、Global環(huán)球電視臺(tái)、加拿大國際廣播暨電視公司(Radio-Canada/CBC)、ChekNews新聞電視臺(tái)、V電視臺(tái)、A電視臺(tái)、NTV電視臺(tái);而網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的代表則包括羅查士電信公司、貝爾電信公司、研科傳動(dòng)電信公司、Cogeco電信公司、Shaw電信公司及Eastlink電信公司。
加拿大最大的民營電視臺(tái)CTV首先指出,由于自身經(jīng)營陷入困境,有可能要關(guān)閉部分地方臺(tái),甚至關(guān)閉所有臺(tái)?，F(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商應(yīng)該向電視臺(tái)支付費(fèi)用的時(shí)候了,如果這次談判毫無結(jié)果,現(xiàn)狀再這樣持續(xù)下去,電視臺(tái)將動(dòng)用切斷電視信號(hào)的權(quán)利。
繼CTV之后,Global、CBC等也不甘示弱,紛紛通過各種形式強(qiáng)調(diào)收入減少而開支增加,電視臺(tái)去年獲利才800萬元,而羅查士及韶氏傳信等網(wǎng)絡(luò)電視盈利卻以億計(jì)。
電視臺(tái)作為甲方要求網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商支付信號(hào)使用費(fèi),以把這些費(fèi)用投入到再生產(chǎn),但遭到乙方網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的拒絕,就如Stop the TV Tax聲稱的那樣:普通民眾只要購買一副電視天線,就可以從空中免費(fèi)接收信號(hào),憑什么要我付錢?
羅查士電信公司則反駁:電視臺(tái)所以“經(jīng)營陷入困境不是其他原因,而是因?yàn)橘徺I太多的外國電視節(jié)目,致使開支失控?！?它們在呈交委員會(huì)的文件里詳細(xì)披露了CTV及Global電視網(wǎng)的商業(yè)決策錯(cuò)誤,如花費(fèi)過多購買熱門美國多集CSI或Desperate Housewives。威脅說:“如果電視臺(tái)硬要強(qiáng)行收費(fèi),這筆費(fèi)用最終仍會(huì)轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者頭上?！?/p>
加拿大廣播電視暨電信委員會(huì)總裁芬克斯坦(Konrad von Finckenstein)在聽取了雙方激烈的辯論之后指出,現(xiàn)實(shí)中誰也離不開誰,而委員會(huì)的職責(zé)只是確保電視臺(tái)及合作伙伴的生存,可彼此互不相讓的態(tài)度讓人感到非常沮喪。
委員會(huì)要在近兩周的聽證會(huì)結(jié)束后,才會(huì)在冬季稍晚的時(shí)候擇日作出裁決,但社會(huì)輿論卻一片嘩然。但也不能因此讓消費(fèi)者多付費(fèi)。
加拿大廣播之友(Friends of Canadian Broadcasting)指出,聽證會(huì)成了互相攻擊的場所,觀眾不知應(yīng)該相信誰。公共利益倡導(dǎo)中心(Public Interest Advocay Centre)表示同意說,委員會(huì)監(jiān)管下的公司花費(fèi)數(shù)以百萬計(jì),卻想讓委員會(huì)蒙受公眾壓力,真是前所未見。
現(xiàn)在,雙方面臨的迫切情況是,一方將陷入沒頂之危,另一方則希望維持現(xiàn)況。身為監(jiān)管機(jī)構(gòu)的加拿大廣播電視暨電信委員會(huì)在調(diào)解之前要考慮諸多因素,例如乙方多達(dá)500個(gè)頻道的情況是否令傳統(tǒng)電視臺(tái)的甲方處于絕對不利地位而必須加以修正。委員會(huì)如果確認(rèn)情況如此,就必須決定雙方應(yīng)該先談判電視信號(hào)的市場價(jià)值問題后再討論其它。
羅查士電信公司曾委托卡加利大學(xué)所作有關(guān)報(bào)告指出,由于委員會(huì)先前已經(jīng)規(guī)定有線及衛(wèi)星電視可傳輸電視信號(hào),所以談判時(shí)會(huì)電視臺(tái)將處于不利地位。美國以前也曾有過此類談判,但它的有線及衛(wèi)星電視無需覆蓋特定頻道因而就沒這么多麻煩。
另一種折中觀點(diǎn)認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商不花任何錢利用它們(電視臺(tái))的節(jié)目獲利,就應(yīng)當(dāng)支付信號(hào)傳輸費(fèi)。而有線電視既有可觀盈利,就不應(yīng)對消費(fèi)者再收取額外費(fèi)用,若衛(wèi)星電視盈利不好,應(yīng)該另作處理,可行方案是委員會(huì)規(guī)定衛(wèi)星電視在提供基本服務(wù)時(shí)可收取月租費(fèi)。有線電視及衛(wèi)星電視用戶因此緣故,每月要多繳2-10加元。不過也有聲音指出,每月增加的費(fèi)用僅為2-3加元。
電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)商為了各自的利益互不退步,使得委員會(huì)難以和稀泥。但商家趁機(jī)發(fā)冬奧財(cái)卻已經(jīng)悄無聲息的開始了,從住宿、餐飲到旅游,價(jià)格一路上揚(yáng),仍然供不應(yīng)求。
關(guān)于迎2022冬奧會(huì)的個(gè)人心得體會(huì)
奧運(yùn)會(huì)不是一個(gè)簡單的體育競技比賽，而是一種用永遠(yuǎn)不變的信念。作為一名小學(xué)生，也許我們還不能像體育健將那樣為祖國拿金牌，也沒有機(jī)會(huì)親臨賽場，參與奧運(yùn)會(huì)的服務(wù)與接待工作，但只要我們從現(xiàn)在做起，一樣可以為奧運(yùn)出一份力!
我們要做一個(gè)講文明的小使者。冬奧會(huì)來臨之時(shí)，我們用文明點(diǎn)綴城市的每個(gè)角落，伸出禮儀的雙手迎接八方來客，這樣才能弘揚(yáng)我們的民族精神，彰顯我們的民族文化。
我們要做一個(gè)有禮貌的好向?qū)Аe的國家的人民光臨北京看奧運(yùn)，是我們?nèi)珖嗣竦尿湴?作為“小主人”的我們，應(yīng)該說有禮貌有修養(yǎng)的話，應(yīng)該用千百倍的熱情為客人們服務(wù)。比如：做個(gè)翻譯員，幫外國朋友指路等等，一定能讓外國朋友感受到我們中國人的熱情，讓國際友人回味舒緩的感覺，文明的味道。我們要做一個(gè)個(gè)的環(huán)保小衛(wèi)士。我們要用實(shí)際行動(dòng)來實(shí)現(xiàn)“綠色的中國盼奧運(yùn)”的夢想。從身邊的小事做起，不亂丟垃圾，隨手撿起垃圾，讓我們的城市天藍(lán)、地綠、水清氣爽，讓外國朋友在我們的首都北京和張家口流連忘返。
不再等待，從現(xiàn)在做起，從一點(diǎn)一滴做起，從我做起，伸出雙臂，迎接我們的冬奧會(huì)!
關(guān)于迎2022冬奧會(huì)的個(gè)人心得體會(huì)
奧運(yùn)會(huì)，這三個(gè)字，它是多少運(yùn)動(dòng)員和工作人員以及志愿者們辛苦付出的結(jié)晶。日本東京奧運(yùn)會(huì)剛剛過去沒有多久，還記得每一位運(yùn)動(dòng)員的在賽場上的精彩展現(xiàn)，當(dāng)我坐在家里看著奧運(yùn)會(huì)的直播時(shí)，不禁想到，這不僅僅是一場關(guān)于運(yùn)動(dòng)的競技比賽，更是不同國家間在運(yùn)動(dòng)文化、運(yùn)動(dòng)精神等等各個(gè)方面的交流。尤其是賽場上我國運(yùn)動(dòng)員的一幕幕都讓我感到無比自豪，相信那些有幸在現(xiàn)場能服務(wù)的工作人員更是能切身感受到奧運(yùn)精神吧!
我們國家第一次有幸舉辦奧運(yùn)會(huì)實(shí)在2008年，當(dāng)時(shí)的盛大開幕式還讓我歷歷在目;當(dāng)時(shí)的《北京歡迎你》這首歌曲我還能一字不差的歌頌出來;當(dāng)時(shí)的北京歡迎你的那五個(gè)娃娃我家里還一直擺放著;就真的好像它一直沒有結(jié)束一樣。當(dāng)時(shí)僅有八歲的我也許還不明白什么是奧運(yùn)精神;或者不明白2008年的奧運(yùn)會(huì)到底對中國有多大的意義;甚至不明白為什么父親在現(xiàn)場看比賽的時(shí)候會(huì)落淚，直到在宣布2022年冬奧會(huì)在中國舉辦，中國也是第一個(gè)有幸舉辦夏季和冬季兩場奧運(yùn)會(huì)的國家。那個(gè)時(shí)候，我才明白這是全世界人對中國體育事業(yè)的認(rèn)可;對中國的認(rèn)可，這讓我的民族自豪感油然而生。當(dāng)時(shí)在我腦海里出現(xiàn)了一個(gè)堅(jiān)定的念頭：我要成為冬奧會(huì)的一份子，為冬奧會(huì)出一份自己的力量，同時(shí)也深切地希望2022年的冬奧會(huì)可以像2008年的冬奧會(huì)一樣，完美地展現(xiàn)中國的風(fēng)貌，可以讓全世界人在以后提及到冬奧會(huì)的時(shí)候，就會(huì)不由自主地想到2022年的北京冬奧會(huì)，這也是我想成為一名冬奧會(huì)志愿者的初心之一。
我參加冬奧會(huì)的初心還有其它兩點(diǎn)：一是想多一份志愿經(jīng)歷，因?yàn)槲乙酝闹驹钢锌偰軐W(xué)到很多，這次比較國際一點(diǎn)的志愿活動(dòng)肯定更能實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值或是可以完善提升自我;二是在疫情后，學(xué)習(xí)語言的人可以真正用語言的機(jī)會(huì)少之又少，冬奧會(huì)就是一個(gè)不能錯(cuò)過的好機(jī)會(huì)，可以運(yùn)用自己多年所學(xué)的語言，實(shí)際應(yīng)用，用自己所學(xué)去幫助他人也是一件很鍛煉自我很有意義的事。
冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的對我國的意義我認(rèn)為有以下三個(gè)：
第一就是在北京開展的冬奧會(huì)，是會(huì)被全世界多關(guān)注的一件事。所以這也是向世界展現(xiàn)北京乃至中國形象的機(jī)會(huì)。我們國家把體育事業(yè)作為一個(gè)重大任務(wù)，也可以彰顯我們的民族風(fēng)采和民族自信。
第二就是弘揚(yáng)體育精神。讓更多人可以了解冰雪運(yùn)動(dòng)。讓更多人可以加入體育鍛煉中，開展全民健身?？梢酝苿?dòng)體育事業(yè)的發(fā)展。
