時(shí)間：2022-06-21 01:15:52
序論：在您撰寫包裝設(shè)計(jì)研究時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
關(guān)鍵詞：酒包裝設(shè)計(jì)；簡約；藝術(shù)設(shè)計(jì)
1中國酒包裝的發(fā)展現(xiàn)狀
1.1酒文化與酒包裝
中國悠久的酒文化有其獨(dú)特的魅力所在.酒不僅滲透于文化領(lǐng)域，它本身就有著豐富的文化內(nèi)涵，中國自古就有調(diào)酒、品酒、斗酒的傳統(tǒng).上世紀(jì)50-60年代，生產(chǎn)是“統(tǒng)購包銷”，我國的白酒產(chǎn)品幾乎沒有外包裝，品牌之間的區(qū)別僅僅在于瓶貼的酒標(biāo)，材料工藝落后，酒瓶造型單一.80年代中期，全國同行中五糧液率先使用水晶玻料做酒瓶，并引進(jìn)了意大利瓜拉塑膠瓶蓋.新的五糧液水晶瓶包裝系列產(chǎn)品投放市場后，產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)，眾多酒廠開始紛紛效仿.90年代后，我國白酒包裝發(fā)展迅速，白酒包裝成為產(chǎn)品品牌形象的視覺直接體現(xiàn)的核心而大放異彩，可以說產(chǎn)品推向市場的成功很大一部分要取決于包裝的成功.
1.2酒包裝發(fā)展中的問題
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，酒的包裝也隨之多樣化.然而，當(dāng)酒被覆蓋了一件奢侈的外衣后，酒也就有了三六九等之分，而這種區(qū)別除了在商品欄上標(biāo)出的價(jià)錢能夠體現(xiàn)之外，再有便是包裝視覺上給人的感受，色彩艷麗、結(jié)構(gòu)奇特的外包裝總是能第一時(shí)間吸引消費(fèi)者的目光，而色彩暗沉、結(jié)構(gòu)單調(diào)的往往被丟棄在一角.近年來，高端酒開始活躍于市場，各式包裝精美的酒產(chǎn)品刺激著消費(fèi)者的眼球，但是問題也隨之出現(xiàn).酒包裝呈現(xiàn)出過于奢華的同質(zhì)化等問題.多數(shù)酒包裝的內(nèi)、外包裝容器造型設(shè)計(jì)形式單一，材料運(yùn)用缺少特色與創(chuàng)新，酒包裝裝潢設(shè)計(jì)的色彩、圖案、構(gòu)圖形式化.效仿成風(fēng)的現(xiàn)象也在酒包裝上表現(xiàn)尤為明顯，不少商家只追求短期效應(yīng)，一旦某款包裝的設(shè)計(jì)被市場認(rèn)可,其它酒品牌紛紛模仿.這里僅僅舉了一個(gè)例子,在超市的貨架上這樣的例子還有很多.(圖1)包裝的過度化、奢華化在酒包裝中表現(xiàn)也尤為嚴(yán)重，這些問題多數(shù)是出現(xiàn)在價(jià)格高昂的禮品酒上.包裝之所以為包裝，同時(shí)要兼顧實(shí)用性與美觀性的.過度的包裝已經(jīng)背離了包裝的初衷，包裝的產(chǎn)生是為了便于量化便于運(yùn)輸，過度的包裝使包裝的結(jié)構(gòu)變得復(fù)雜，從而帶來體積上的增大，這種增長使得本來方便的包裝變得不再方便.而且造成資源的浪費(fèi)、環(huán)境的污染，違背了我國倡導(dǎo)的低碳、環(huán)保的設(shè)計(jì)理念.所以我們要倡導(dǎo)簡約的酒包裝設(shè)計(jì)理念.（圖2）
2簡約的酒包裝風(fēng)格特點(diǎn)
2.1樸素美感
在傳統(tǒng)文化意識(shí)的影響下，酒包裝的返簡約設(shè)計(jì)是酒包裝樸素美感的表現(xiàn).樸素美感的酒包裝是有思想有品位有情調(diào)的設(shè)計(jì)，也是對中國傳統(tǒng)文化和酒文化的深度挖掘出的一種視覺表現(xiàn)形式.
2.2極簡主義風(fēng)格
基于目前酒包裝市場的現(xiàn)狀，面對包裝過度、同質(zhì)化嚴(yán)重等問題對酒類包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行思考，系統(tǒng)化的深入探究，并從酒文化與酒包裝歷史的發(fā)展出發(fā)，指出當(dāng)前酒包裝所存在的問題，如何順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，既能使中國酒文化得到良好的傳承，又能具有鮮明的特色，在不依靠華麗紛繁的外衣包裝下，運(yùn)用新的設(shè)計(jì)理念，對酒包裝進(jìn)行簡約的設(shè)計(jì).
3簡約包裝的設(shè)計(jì)理念
3.1視覺元素的簡潔化
簡約的酒包裝是藝術(shù)與商業(yè)發(fā)展的結(jié)合，也是當(dāng)今國內(nèi)酒市場各種繁復(fù)包裝風(fēng)格當(dāng)?shù)乐?，酒包裝發(fā)展的另一種表現(xiàn)形式.簡約的酒包裝可以通過平面視覺以及材料的高度掌控形成獨(dú)有的視覺風(fēng)格.日本的酒包裝設(shè)計(jì)在視覺元素的掌控上具有其獨(dú)到參考價(jià)值.日本大嶺酒造的酒包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)了日本對于簡約的高度掌控，通過極致簡約的圖形形成獨(dú)特的視覺風(fēng)格，以及配合獨(dú)特精致的瓶身設(shè)計(jì)，兩者配合得恰到好處.日本上善如水的酒包裝設(shè)計(jì)通過大量的留白運(yùn)用體現(xiàn)出水一樣的平靜，配合整潔的色塊分割，以及恰到好處的書法印章等元素的運(yùn)用，達(dá)到其“上善如水”的禪意境界.（圖3、圖4）
3.2材料選擇的綠色化
在對酒包裝設(shè)計(jì)時(shí)可有意識(shí)的選擇污染小、可降解的環(huán)保材料，如果材料運(yùn)用得當(dāng)同樣也可體現(xiàn)出產(chǎn)品的品質(zhì).而且可以大大降低商品成本，對環(huán)境也是一種保護(hù).如酒鬼酒的包裝深入人心，其包裝由著名畫家黃永玉精心設(shè)計(jì)，其古樸典雅的風(fēng)格以及獨(dú)特的造型，打破了酒類華麗高貴酒瓶的特點(diǎn)，在大眾心里留下深刻印象.此款設(shè)計(jì)非常簡約，整體造型像是用麻繩系口的麻袋形象，瓶頸處系著一個(gè)紙質(zhì)材料的產(chǎn)品宣傳冊.整體設(shè)計(jì)簡約、古樸、獨(dú)特，和現(xiàn)代奢華風(fēng)的白酒包裝設(shè)計(jì)形成鮮明的對比.（圖5）
4簡約酒包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用價(jià)值
4.1銷售價(jià)值
對于同質(zhì)化、奢華化、淺層化問題嚴(yán)重的國內(nèi)酒市場來說，簡約的酒包裝具有質(zhì)樸的風(fēng)格.酒包裝的簡約設(shè)計(jì)在于通過結(jié)合包裝的視覺、材質(zhì)等主要方面進(jìn)行設(shè)計(jì)，形成簡約質(zhì)樸的包裝風(fēng)格.簡約質(zhì)樸的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，不僅滿足了人們不斷發(fā)展的審美與精神需求，而且更容易從奢華、同質(zhì)化的商品中脫引而出，吸引消費(fèi)者的關(guān)注，促進(jìn)其購買行為產(chǎn)生，從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值.
4.2社會(huì)價(jià)值
對于目前國內(nèi)酒市場的同質(zhì)化、奢華化、淺層化的問題，簡約的酒包裝設(shè)計(jì)不但具有很高的辨識(shí)度，也會(huì)對其他品牌形成示范性的作用，對于改善整個(gè)行業(yè)的包裝水準(zhǔn)都有模范性的啟示.通過以上價(jià)值體現(xiàn)的分析，我們可以清楚的知道倡導(dǎo)酒包裝的簡約設(shè)計(jì)是時(shí)展的必然需求.簡約的酒包裝設(shè)計(jì)，不僅僅是當(dāng)今社會(huì)所需要的綠色包裝，也是中國消費(fèi)文化背景下所期望發(fā)展成的包裝模式.簡約的宗旨主要是對商品本身內(nèi)在品質(zhì)的研究，用最少的元素，最單純的顏色，去最大化的表現(xiàn)出商品的實(shí)用意義，它既可以綠化人們的生活品質(zhì)，減少環(huán)境污染，也可以給酒包裝設(shè)計(jì)帶來新的生命內(nèi)涵.
5結(jié)語
筆者通過對于目前酒包裝市場的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并系統(tǒng)化的深入探究，并從酒文化與酒包裝歷史的發(fā)展出發(fā)，指出當(dāng)前酒包裝所存在的問題.通過對簡約的酒包裝設(shè)計(jì)在視覺元素、結(jié)構(gòu)造型、材質(zhì)選擇等反面進(jìn)行深入探究，并得出以下結(jié)論：在當(dāng)今國內(nèi)整個(gè)包裝設(shè)計(jì)水準(zhǔn)并不高的情況下，面對混亂的酒包裝市場，對于酒類包裝進(jìn)行一次簡約的設(shè)計(jì)是非常必要的，也是極其符合時(shí)展的需要.簡約的酒包裝設(shè)計(jì)帶給消費(fèi)者簡約質(zhì)樸的美的感受以及獨(dú)特的人文關(guān)懷，易對消費(fèi)者形成獨(dú)特的品牌感受，對于酒品牌的差異化塑造帶來可能.簡約的酒包裝是綠色包裝，為環(huán)境保護(hù)、資源節(jié)約創(chuàng)造了可行的包裝方式，這符合時(shí)展需要，也符合綠色包裝的標(biāo)準(zhǔn).筆者僅對于酒類包裝的簡約設(shè)計(jì)提出個(gè)人淺顯淺顯認(rèn)識(shí)，希望對于今后酒包裝設(shè)計(jì)能夠提供更多的參考.
作者:韓巖巖 單位:合肥師范學(xué)院
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“天下之物生于有，有生于無?！闭J(rèn)為“有”與“無”互相依存，“無”比“有”更為重要，奠定了虛實(shí)美學(xué)思想的基礎(chǔ)。美學(xué)大師宗白華先生在《中國藝術(shù)表現(xiàn)里的虛和實(shí)》一文中亦對中國的繪畫、戲曲、書法、印章、建筑、舞蹈等藝術(shù)形式中的虛和實(shí)進(jìn)行了深入的探索。虛實(shí)關(guān)系是中國畫中一種獨(dú)特的視覺形式語言，是中國畫里用筆墨苦心營造的結(jié)構(gòu)關(guān)系。在中國傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)作當(dāng)中，藝術(shù)家們一直十分重視虛實(shí)結(jié)合，虛實(shí)相生的辯證關(guān)系。
二、虛實(shí)美學(xué)在包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)
1.包裝造型結(jié)構(gòu)中的虛實(shí)設(shè)計(jì)。
包裝結(jié)構(gòu)與造型設(shè)計(jì)，具有產(chǎn)品保護(hù)與信息傳達(dá)的雙重功效。包裝的造型是產(chǎn)品功能與外觀的塑造性設(shè)計(jì)，在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，包裝造型是建立產(chǎn)品個(gè)性特征、創(chuàng)作產(chǎn)品間差異化的重要手段。包裝造型結(jié)構(gòu)中的實(shí)空間是具象的實(shí)體，通常指包裝結(jié)構(gòu)本身所占有和構(gòu)成的實(shí)體空間，這種空間是可以通過觸覺、視覺感知到的，是一種有界限的固定空間，對產(chǎn)品起到容納、保護(hù)和緩沖的作用。包裝造型結(jié)構(gòu)的虛空間是指實(shí)體以外的虛空間，是真正起到包裝功用的抽象空間。老子在《道德經(jīng)》中這樣論述：“埏埴以為器，當(dāng)其無，有器之用。鑿戶以為室，當(dāng)其無，有室之用。是故有之以為利，無之以為用。”強(qiáng)調(diào)實(shí)空間與虛空間相互依存才能發(fā)揮其“器”的作用。虛空間的運(yùn)用，可以使包裝造型結(jié)構(gòu)富有變化和情趣。在這里，筆者試圖用包裝的鏤空設(shè)計(jì)來證明此點(diǎn)。包裝的鏤空設(shè)計(jì)主要有三種：一是利用包裝附件的使用價(jià)值進(jìn)行留空設(shè)計(jì)，如手提式的包裝盒的提手部分的設(shè)計(jì)可以設(shè)計(jì)成可折疊型，既減少空間又方便攜帶；二是直接在包裝造型上進(jìn)行開口的設(shè)計(jì)，如利用硫酸紙、玻璃紙等透明材質(zhì)為地方土特產(chǎn)品或食品做半透明處理，既保證了產(chǎn)品的安全性又增強(qiáng)了產(chǎn)品的直觀性；三是運(yùn)用中國傳統(tǒng)的剪紙形式進(jìn)行容器裝飾的設(shè)計(jì)，將中國傳統(tǒng)民間剪紙的形式應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中，利用剪紙?jiān)煨捅旧淼耐腹庑裕瓤梢栽鰪?qiáng)產(chǎn)品的視覺沖擊力有可以弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化。從現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的功能上看，我們要重視包裝設(shè)計(jì)的虛空間的利用，在某種程度上發(fā)揮其最大限度的使用功能。
2.包裝裝潢中的虛實(shí)設(shè)計(jì)。
1.1便利的訴求
快餐包裝的便利性指包裝從材質(zhì)到設(shè)計(jì)能從容完成某種動(dòng)作或功能的屬性。不同于其他類型的食品包裝，快餐類包裝更追求包裝結(jié)構(gòu)在使用過程中的合理性與功能性，成本的控制、生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化以及包裝材質(zhì)的環(huán)保與安全都是快餐包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。比如快餐包裝選用紙質(zhì)材料就是實(shí)現(xiàn)便利訴求的表現(xiàn)，一方面，紙質(zhì)輕且環(huán)保，擁有良好的挺度和易成形性，在快餐食品包裝中的應(yīng)用相當(dāng)廣泛[1]；另一方面，紙質(zhì)還有一個(gè)不可取代的優(yōu)點(diǎn)，即在包裝結(jié)構(gòu)改良上，相較于其他材質(zhì)更游刃有余，成本也相對較低，提升了快餐包裝設(shè)計(jì)不斷推陳出新的可行性，使用后的丟棄與回收也很方便。
1.2便攜的訴求
所謂快餐，就是快速準(zhǔn)備與供應(yīng)的食物，因此徒手拿取、便于攜帶是對快餐包裝設(shè)計(jì)的基本要求。服務(wù)員快速將食物放入紙盒或紙袋的操作、抓取包裝紙袋的施力位置、消費(fèi)者行走攜帶過程中手部的把握以及手肘彎曲夾住包裝紙袋的壓力承受度等，都直接或間接決定了快餐包裝在設(shè)計(jì)上的最終方案。如麥當(dāng)勞的外帶包裝設(shè)計(jì)——可卷口的牛皮紙袋，卷口部分能方便服務(wù)員與消費(fèi)者手部的抓取和拿捏，牛皮紙質(zhì)堅(jiān)韌牢固，具備較高的施膠度和印刷性，還能被消費(fèi)者多次利用，無形中完成了快餐品牌的二次宣傳。
2快餐包裝的設(shè)計(jì)進(jìn)化
快餐包裝隨著快餐業(yè)的興起已不僅僅滿足于對基本訴求的實(shí)現(xiàn)，正如麥當(dāng)勞一貫推行的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)：Q（質(zhì)量），S（服務(wù)），C（潔凈），V（價(jià)值）。消費(fèi)者會(huì)進(jìn)一步要求消費(fèi)的價(jià)值，這種價(jià)值體現(xiàn)在食品上是健康安全的品質(zhì)保障、不斷創(chuàng)新的風(fēng)味；體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)上是時(shí)尚風(fēng)格元素、個(gè)性化推廣及功能應(yīng)用。消費(fèi)者在購買快餐及其包裝服務(wù)的同時(shí)，體驗(yàn)到來自快餐品牌文化與自身消費(fèi)感受的雙重價(jià)值。以西式快餐業(yè)典范麥當(dāng)勞為例，縱觀其歷年來的包裝設(shè)計(jì)，見圖1（圖片摘自新浪網(wǎng)），始終致力于視覺形象上的突破求新，不單是一般意義的快速食品外包裝設(shè)計(jì)，更是一種傳統(tǒng)品牌文化與當(dāng)下時(shí)尚交融、碰撞的嘗試。創(chuàng)造性與風(fēng)格化的形成，使快餐包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)定位于實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與產(chǎn)品良好的互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)最大限度的易用體驗(yàn)[2]。
2.1使用功能的強(qiáng)化與改良
包裝設(shè)計(jì)的功能性包含了對產(chǎn)品本身物性的思考，以及對產(chǎn)品使用者人性的功能探索，兩者都不是恒定不變的，隨著產(chǎn)品形態(tài)的改變，使用者的功能需求會(huì)發(fā)生相應(yīng)變化，反之，使用者的需求變更也會(huì)引導(dǎo)產(chǎn)品及其包裝的強(qiáng)化或改良。以麥當(dāng)勞薯?xiàng)l包裝為例，薯?xiàng)l的包裝分為標(biāo)準(zhǔn)裝和薄紙裝兩種，標(biāo)準(zhǔn)裝使用食品類卡紙，采用粘合法，一紙成形完成，見圖2a。一紙成x形的包裝結(jié)構(gòu)能最大化發(fā)揮有限紙張的使用度，減少粘合的面積和次數(shù)，在設(shè)計(jì)上注重結(jié)構(gòu)合理與材料節(jié)省，體現(xiàn)了紙盒結(jié)構(gòu)的應(yīng)用價(jià)值。隨后，麥當(dāng)勞推出了薯類新產(chǎn)品——早餐系列中的薯棒，由于薯棒的體積大于薯?xiàng)l，含油量也較高，因此麥當(dāng)勞選擇了薄紙包裝，見圖2b。薄紙裝規(guī)格較小，材質(zhì)為防油紙，包裝形式為紙袋，其容量的膨脹度和彈性要比食品類卡紙大，能較方便地盛放大體積的薯棒。從上述兩例可見，快餐品牌在開發(fā)新產(chǎn)品的同時(shí)，包裝的形態(tài)與材質(zhì)需依據(jù)產(chǎn)品的變化進(jìn)行合理調(diào)整，以此實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的物性要求。產(chǎn)品包裝符合內(nèi)在產(chǎn)品特性時(shí)，也往往更易滿足使用者的人性化需求。譬如，薯?xiàng)l包裝的大敞口設(shè)計(jì)，形成良好的散熱性，有效避免油炸類食品冷卻后變軟從而影響口感的問題；薄紙裝則充分利用了紙質(zhì)的韌性，干爽清潔的白色防油紙表面產(chǎn)生強(qiáng)烈的一次性使用體驗(yàn)感，體現(xiàn)出食材的新鮮，而這些正是快餐消費(fèi)者所期待的。包裝使用功能有時(shí)也不可避免地服從于其他功能，通常出于對品牌宣傳及廣告營銷的考慮。比如麥當(dāng)勞推出過一款新薯?xiàng)l包裝，見圖2c，在使用功能上并沒有體現(xiàn)出容納或使用產(chǎn)品方面的優(yōu)勢，盒體底部設(shè)計(jì)為曲面，實(shí)際支撐面積更小，使薯?xiàng)l盛放后的穩(wěn)定性進(jìn)一步削弱，僅從功能角度分析，是退化而非進(jìn)化。實(shí)際上，麥當(dāng)勞的這一包裝改動(dòng)，偏重的是包裝具備的品牌宣傳功能。在所有推廣新包裝的宣傳中，這款薯?xiàng)l包裝始終以站立形式展現(xiàn)，彰顯麥當(dāng)勞品牌代表性的黃色M標(biāo)志，薯?xiàng)l包裝衍生為一個(gè)小型POP展架。該設(shè)計(jì)創(chuàng)意十足，但遺憾的是，在快餐包裝這一迅速消耗領(lǐng)域，功能價(jià)值仍占據(jù)首要地位，如果一款全新包裝推出伊始就伴隨著功能改良的空間，很難說是一個(gè)優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)。
2.2視覺信息傳達(dá)的具象表現(xiàn)
快餐包裝設(shè)計(jì)同樣需要在設(shè)計(jì)上遵循形式美法則，這種設(shè)計(jì)的美感不只停留在增強(qiáng)外包裝好感度與產(chǎn)品吸引力上，更是一種締造快餐品牌文化的有效形式。以麥當(dāng)勞推出的“我就喜歡”系列設(shè)計(jì)為例，在包裝風(fēng)格上摒棄了傳統(tǒng)以文字和色塊組合為主要構(gòu)成元素的設(shè)計(jì)方案，進(jìn)而以具象化的圖形語言作為包裝新形象。具象圖形較之以往色塊構(gòu)成的抽象圖形，它賦予包裝主題更鮮明的視覺形象，而形象思維并非藝術(shù)家或設(shè)計(jì)師所獨(dú)有，它是任何人都具有的一種思維方式[3]，人們對熟悉的事物會(huì)產(chǎn)生天然的親近感和理解力。憑借包裝設(shè)計(jì)的外觀，不僅鞏固了熟悉品牌的傳統(tǒng)消費(fèi)群體，具象生動(dòng)的風(fēng)格又進(jìn)一步為品牌拓展了新生消費(fèi)群。麥當(dāng)勞“我就喜歡”主題系列包裝采用了3種具象表現(xiàn)的設(shè)計(jì)方式，見圖3。1）圖形表現(xiàn)。派和麥樂雞塊的包裝以人物圖形來表現(xiàn)主題，無論是相擁的情侶（香芋派）、玩菠蘿的雜耍人（菠蘿派），還是雨中跳舞的陽光女孩（麥樂雞塊），都與“我就喜歡”主題倡導(dǎo)的自由快樂的飲食氛圍直觀對應(yīng)，見圖3a。2）圖像表現(xiàn)。為突出“我就喜歡”主題的全民意識(shí)，麥當(dāng)勞在這一主題的牛皮紙袋包裝設(shè)計(jì)中，選擇反映消費(fèi)者真實(shí)形象的圖像為創(chuàng)意主體，介于影像與插圖、真實(shí)自我與夢想自我的具象表現(xiàn)，形成強(qiáng)烈可信的親和力，實(shí)現(xiàn)了主題推廣的意圖，見圖3b。3）字圖結(jié)合。運(yùn)用包裝上的必要文字信息，適度變形成為參與具體形象的一部分視覺元素，甚至連細(xì)小的糖包設(shè)計(jì)都不忘文字的參與構(gòu)圖，視覺信息的主題表現(xiàn)將具象化效果發(fā)揮得淋漓盡致，見圖3c?？傮w而言，快餐的包裝文化自20世紀(jì)中期開始，就關(guān)注了產(chǎn)品包裝對品牌形象的推廣作用，除了在日積月累的使用過程中不斷改進(jìn)包裝結(jié)構(gòu)的合理性外，每一次改良更新都努力尋求包裝功能與視覺美觀、顧客需求與展示推廣之間的微妙平衡，為創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念賦予合理性與可行性，從而滿足快餐包裝快速更迭的市場需求。
3快餐包裝的發(fā)展趨勢
快餐業(yè)的快速發(fā)展使快餐已經(jīng)超越食品概念范疇成為快速服務(wù)的代名詞[4]，快餐包裝的設(shè)計(jì)目標(biāo)是讓消費(fèi)者在有限的時(shí)間內(nèi)提高使用效率、加快餐飲休閑與日常工作間的情緒轉(zhuǎn)換，因而，產(chǎn)品使用過程中的交互體驗(yàn)與消費(fèi)者的情感訴求是快餐包裝發(fā)展的引導(dǎo)因素，未來的快餐包裝設(shè)計(jì)將與文化、科技、信息聯(lián)系得更緊密。
3.1功能更新
將高效化、標(biāo)準(zhǔn)化、批量化應(yīng)用在快餐包裝設(shè)計(jì)中，并結(jié)合“以人為本”的設(shè)計(jì)意圖，逐漸形成對未來快餐包裝功能更新、改良與整合的前景展望。功能更新是指包裝結(jié)構(gòu)隨環(huán)境變化、消費(fèi)者使用需求、產(chǎn)品自身變更作出的及時(shí)跟進(jìn)行為，它是一項(xiàng)變化中的長期工程。
3.1.1獨(dú)立功能改良
快餐包裝在消費(fèi)者的反復(fù)驗(yàn)證下，會(huì)發(fā)現(xiàn)使用功能上的設(shè)計(jì)障礙，各快餐品牌應(yīng)對單體包裝的結(jié)構(gòu)功能進(jìn)行修正和補(bǔ)充。例如派的包裝，傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方案存在取食不易、包裝內(nèi)部缺乏阻擋結(jié)構(gòu)、無法控制食物等使用障礙，對此，多家快餐品牌著手派的單體包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)改良。以肯德基派的包裝為例，見圖4（圖片摘自百度經(jīng)驗(yàn)），該設(shè)計(jì)在包裝中間增加一條撕口壓痕，使用時(shí)撕開并取下枕狀結(jié)構(gòu)的上半部，下半部分自動(dòng)變?yōu)槭殖纸Y(jié)構(gòu)，方便好用。依據(jù)使用者以往的相關(guān)體驗(yàn)，即對功能性、易懂性、可用性及物理感覺的行為記憶[5]，使這一嶄新的派包裝設(shè)計(jì)具備了功能上的“自明性”，獲得了市場的肯定。2012年紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品——UP蘋果派包裝，由Hsien等設(shè)計(jì)，盒體正、背面有切口，可用手隔著包裝紙往前推出派以供人食用，不會(huì)燙手又推送自如，切口還起到散熱作用，見圖5。
3.1.2復(fù)合功能整合
復(fù)合功能整合是賦予包裝多種作用的設(shè)計(jì)嘗試，主要應(yīng)用于套餐組合和便攜包裝。包裝設(shè)計(jì)作為一種具體的設(shè)計(jì)活動(dòng)，對人類的生活方式有著廣泛的影響力[6]，通過拓展包裝功能，引導(dǎo)消費(fèi)者形成套餐包裝一體化的使用概念，不僅可以節(jié)約資源，也能降低包裝廢棄物的產(chǎn)生，是快餐包裝功能發(fā)展的又一趨勢。如荷蘭代爾夫特理工大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)系學(xué)生RobBye創(chuàng)作的麥當(dāng)勞包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)，見圖6，他將原本一份套餐所需的多種功能進(jìn)行整合，設(shè)計(jì)出的組合結(jié)構(gòu)提供了易于攜帶與隨時(shí)就餐的雙重功效，實(shí)現(xiàn)了功能疊加和環(huán)保便利。畢業(yè)于羅德島設(shè)計(jì)學(xué)院包裝設(shè)計(jì)專業(yè)的研究生SeulbiKim設(shè)計(jì)了單手外賣包裝，見圖7，該設(shè)計(jì)利用可回收硬紙板套筒來打包飲料和吸管，將紙板折疊成一個(gè)手柄，內(nèi)部空間可以用來擺放漢堡和薯?xiàng)l，一只手就能輕松提走美味。如果說目前多數(shù)快餐包裝的使用功能是單一操作行為的“簡體驗(yàn)”，那么復(fù)合功能整合的設(shè)計(jì)趨向無疑屬于功能相互關(guān)聯(lián)、系列操作行為的“富體驗(yàn)”[8]。
3.2年輕風(fēng)格
快餐包裝設(shè)計(jì)不僅關(guān)注功能和效率，還應(yīng)當(dāng)通過設(shè)計(jì)讓生活更美好。設(shè)計(jì)風(fēng)格年輕化是一種結(jié)合個(gè)體情緒與時(shí)代審美的表達(dá)方式，以此讓產(chǎn)品與人更好地進(jìn)行交流，緩解緊張與壓力[8]?？觳桶b風(fēng)格的年輕化主要是通過時(shí)尚視覺元素和趣味主題設(shè)計(jì)這兩種方式來體現(xiàn)。產(chǎn)品包裝與消費(fèi)者的情感溝通是從陌生到熟悉的心理體驗(yàn)[9]，時(shí)尚輕松的視覺元素加快了包裝風(fēng)格從陌生轉(zhuǎn)為熟悉的速度。很多快餐品牌在設(shè)計(jì)風(fēng)格上選用插畫、涂鴉等活潑的視覺形式來表現(xiàn)風(fēng)格的年輕化效果，如漢堡王及法國快餐品牌Quick的包裝設(shè)計(jì)，見圖8（圖片摘自素彩網(wǎng)）。趣味主題設(shè)計(jì)是快餐包裝經(jīng)常使用的設(shè)計(jì)方式，它能讓消費(fèi)者在歡樂中體驗(yàn)快餐文化的休閑與年輕魅力。由TBWAThailand工作室設(shè)計(jì)的泰國新款麥當(dāng)勞歡樂兒童餐外包裝盒，見圖9（圖片摘自素彩網(wǎng)），富有喜感的漫畫兒童形象博人眼球，麥當(dāng)勞標(biāo)志的“M”設(shè)計(jì)成手提結(jié)構(gòu)，并以卡通化的眼睛形象展現(xiàn)，傳遞出年輕跳躍的設(shè)計(jì)理念。
3.3信息時(shí)代
進(jìn)入信息時(shí)代，新新媒體帶來“微”生活體驗(yàn)，各種通訊設(shè)備與服務(wù)軟件的開發(fā)應(yīng)用為快餐包裝提出新的設(shè)計(jì)要求——信息化元素。諸如漢堡王、肯德基、必勝客、麥當(dāng)勞等快餐品牌都于近年開發(fā)了線上官方APP以及宅急送、麥樂送等應(yīng)用APP，消費(fèi)形式的轉(zhuǎn)變帶來巨大的營銷模式的變更，包裝設(shè)計(jì)也受到相應(yīng)影響。將信息科技時(shí)代的視覺元素與傳統(tǒng)快餐食品包裝相結(jié)合，實(shí)際是把兩種不同領(lǐng)域的事物或文化進(jìn)行移植與組合，產(chǎn)生意想不到的創(chuàng)新性包裝[10]。如在麥當(dāng)勞新推出的系列包裝設(shè)計(jì)中，二維信息碼被放置在了醒目的位置，見圖10（圖片摘自設(shè)計(jì)之家）。在不遠(yuǎn)的未來，快餐包裝將聯(lián)合信息科技掀起新一輪設(shè)計(jì)風(fēng)潮，而全新的快餐文化或許就會(huì)由數(shù)碼虛擬包裝來引領(lǐng)。
4結(jié)語
1.1云技術(shù)實(shí)現(xiàn)了資源共享“云”的出現(xiàn)減少了資源的重復(fù)存儲(chǔ)的幾率，在云技術(shù)的幫助下用戶在個(gè)人電腦上的應(yīng)用和工作都可以放在虛擬平臺(tái)上，不需要將這些資源物理化.云技術(shù)的帶來的超大容量的存儲(chǔ)和超級的計(jì)算能力，已被一些具有前瞻性的企業(yè)運(yùn)用在相關(guān)的領(lǐng)域，例如土豆網(wǎng)運(yùn)用云技術(shù)將視頻內(nèi)容存儲(chǔ)在“云”內(nèi)，保證每一個(gè)用戶在任意的時(shí)間段都可以享受到流暢的高質(zhì)量視頻內(nèi)容，從而避免了點(diǎn)擊率過高造成的網(wǎng)站崩潰.這對傳統(tǒng)商品生產(chǎn)銷售模式的改變提供了契機(jī)，隨著智能移動(dòng)電子設(shè)備的普及，生產(chǎn)者可以將商品信息上傳至“云”，消費(fèi)者根據(jù)自身需求下載信息和資料.
1.2混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)豐富了表現(xiàn)形式混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)為現(xiàn)代傳播媒體提供了時(shí)間和空間上的創(chuàng)新平臺(tái)，為商家展示商品的方式帶來新的可能性.混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了用戶和虛擬物體同時(shí)出現(xiàn)在真實(shí)環(huán)境中，并且實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，更為重要的是構(gòu)建的世界與現(xiàn)實(shí)是同步實(shí)時(shí)的，使得消費(fèi)者更加容易進(jìn)入角色，在實(shí)用的同時(shí)增加了趣味性.混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)的運(yùn)用是多樣的，本次研究將其歸納為以下幾種：（1）混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)的靜態(tài)運(yùn)用形式：用戶可以運(yùn)用移動(dòng)電子設(shè)備進(jìn)行掃描，之后出現(xiàn)特定的虛擬3d模型，用戶可以進(jìn)行小范圍的旋轉(zhuǎn)和放大的操作，目的是更為詳細(xì)的查看模型，多運(yùn)用于展示設(shè)計(jì).（2）混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)的動(dòng)態(tài)運(yùn)用形式：用戶在進(jìn)行掃描之后，出現(xiàn)虛擬場景、虛擬物體，用戶可以使用特定動(dòng)作，點(diǎn)擊屏幕與之產(chǎn)生互動(dòng)，同時(shí)用戶也可以進(jìn)行小范圍的旋轉(zhuǎn)和放大，需要注意的是，這種混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)的運(yùn)用需要特定的角度或是圖片.
1.3二維碼技術(shù)開拓了宣傳媒介二維碼有著其他碼制不可比擬的優(yōu)勢，可以儲(chǔ)存更大的信息量以及更復(fù)雜的信息內(nèi)容，使得二維碼被越來越廣泛的運(yùn)用在生活的各個(gè)層面，無論是餐飲還是購物都有成功運(yùn)用二維碼作為宣傳銷售的手段的案例，甚至是個(gè)人也可以通過二維碼生成器，制作包含個(gè)人信息的二維碼名片.隨著二維碼技術(shù)的研究，其運(yùn)用領(lǐng)域也越來越廣，例如：聯(lián)合了支付寶、大眾團(tuán)購網(wǎng)等商家共同策劃的“掃一掃尋優(yōu)惠”活動(dòng)，以二維碼形式推廣服務(wù)，方便快捷并且有保障，受到消費(fèi)者青睞.消費(fèi)者在購物時(shí)，只要打開該應(yīng)用程序，掃描包裝上的二維碼或條形碼，就能鏈接到相應(yīng)網(wǎng)站查看商品信息，了解各個(gè)超市里這款商品的價(jià)格.通過二維碼掃描，消費(fèi)者可以了解到商品在網(wǎng)上銷售的價(jià)格，實(shí)現(xiàn)一個(gè)網(wǎng)站內(nèi)所有符合搜索條件的商品之間的比價(jià)，或是實(shí)現(xiàn)各大網(wǎng)上商城同時(shí)比價(jià)，甚至有些商家將優(yōu)惠信息置于其中，更鼓勵(lì)消費(fèi)者主動(dòng)使用二維碼掃描.
2基于信息技術(shù)的互動(dòng)包裝優(yōu)勢分析
從消費(fèi)者角度來說，消費(fèi)者渴望了解商品的具體信息，在購買之前，關(guān)注商品的生產(chǎn)過程是否規(guī)范、使用原料是否干凈衛(wèi)生，是否健康實(shí)用等信息，基于信息技術(shù)的互動(dòng)包裝提供的服務(wù)滿足了消費(fèi)者這一需求.對于生產(chǎn)商而言，在購買針對性強(qiáng)或是使用方法復(fù)雜的商品時(shí)，絕大多數(shù)消費(fèi)者因?yàn)槿狈κ褂媒?jīng)驗(yàn)或是不了解產(chǎn)品本身，購買時(shí)易受負(fù)面情緒的影響，因此，宣傳手段的新穎性顯得必不可少.由設(shè)計(jì)心理學(xué)可知，情感直接影響消費(fèi)者的購買商品的決策，在好奇、高興的積極情感影響下消費(fèi)者購買商品的可能性增加.結(jié)合了信息技術(shù)的互動(dòng)包裝設(shè)計(jì)，無論是內(nèi)容還是形式對消費(fèi)者都十分新穎，吸引消費(fèi)者操作、點(diǎn)擊和查看，引起購買欲望.基于信息技術(shù)的互動(dòng)包裝并沒有增加商品的價(jià)值，但是其附帶的服務(wù)，可以幫助消費(fèi)者了解到商品全方位的信息，必然使得消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生信任感，也使生產(chǎn)商更快捷的掌握到消費(fèi)者需求，讓整個(gè)商品市場健康向上發(fā)展.
3互動(dòng)包裝的創(chuàng)新設(shè)計(jì)方法
3.1二維碼的創(chuàng)新設(shè)計(jì)一個(gè)美觀的二維碼也是設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)，隨著科技的發(fā)達(dá)，二維碼不再僅限于黑白兩色，色彩鮮明、個(gè)性化明顯的二維碼逐漸在市場上出現(xiàn)，逐漸受到消費(fèi)者歡迎，彩色的二維碼在不影響功能的基礎(chǔ)上，為設(shè)計(jì)師提供更廣闊的設(shè)計(jì)空間.生產(chǎn)者將二維碼設(shè)計(jì)作為全新的廣告形式，創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)出結(jié)合商品特點(diǎn)的二維碼，讓消費(fèi)者在使用的時(shí)候?qū)ιa(chǎn)者的目的更加明了.如圖3-1-1，包裝上的二維碼不再是黑白的“圖章”,由于二維碼有較強(qiáng)的糾錯(cuò)能力，將二維碼進(jìn)行小部分的遮蓋或是刪除并不影響二維碼的識(shí)別功能，這成為設(shè)計(jì)的一個(gè)入手點(diǎn)，將邊緣的缺口設(shè)計(jì)成花樣，和的圖形相結(jié)合，讓二維碼本身成為一個(gè)圖形,使得外包裝更加美觀.
3.2混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)的說明性視頻的創(chuàng)新設(shè)計(jì)說明性視頻可以運(yùn)用在商品的使用方法、食用禁忌、生產(chǎn)過程的介紹.宗旨是簡潔有效的告訴消費(fèi)者商品適合的消費(fèi)人群，將文字無法簡單闡釋的內(nèi)容演示給消費(fèi)者.在視頻時(shí)間的掌控上，以1分鐘為益，據(jù)調(diào)查顯示，②視頻播放時(shí)間超過90秒人會(huì)產(chǎn)生疲憊感，人的注意力大部分集中在45到90秒之間，短于這個(gè)時(shí)間，會(huì)感覺過于廣告化、過于簡單.再者，生產(chǎn)者為了達(dá)到宣傳效果，在視頻中添加廣告，這種做法不可取，視頻本身所要傳達(dá)的信息才是關(guān)鍵，廣告類的鏈接會(huì)顯得累贅.如同現(xiàn)在許多視頻網(wǎng)站將廣告直接植入視頻，觀看時(shí)強(qiáng)行播放，使消費(fèi)產(chǎn)生厭惡.說明性視頻應(yīng)該以功能性為主，在靜止的視頻畫面上設(shè)有“播放”鍵，消費(fèi)點(diǎn)擊之后才開始播放，這樣才能在消費(fèi)者心里塑造一個(gè)專業(yè)的商業(yè)形象.
4互動(dòng)包裝媒介的設(shè)計(jì)方法
4.1移動(dòng)客戶端界面設(shè)計(jì)無論是安卓系統(tǒng)或蘋果系統(tǒng)，圖標(biāo)是用戶看到應(yīng)用程序的第一張名片，是應(yīng)用界面的重要組成部分之一.圖標(biāo)設(shè)計(jì)上的好壞同用戶對于應(yīng)用程序本身認(rèn)知是相輔相成的，基于對設(shè)計(jì)時(shí)交互性以及用戶感知的研究，圖標(biāo)設(shè)計(jì)的大圖4-1-1水果忍者圖標(biāo)方美觀并且結(jié)合一定的企業(yè)內(nèi)涵，可以直接提高消費(fèi)者對于應(yīng)用程序的興趣度.《水果忍者》由于游戲畫面精美、故事性強(qiáng)，受到各個(gè)年齡段的消費(fèi)者的喜愛.無論是游戲界面還是應(yīng)用圖標(biāo)都很好的結(jié)合了游戲的主題思想.如圖4-1-1，在圖標(biāo)色彩上運(yùn)用純度較高以及具有視覺沖擊力的鮮亮彩色，圖形上選擇飽滿的西瓜在利刃下切開的效果，不僅在潛意識(shí)上告訴消費(fèi)者這款游戲如何操作，而且讓整個(gè)游戲的歡快氣氛呼之欲出.再者，界面引導(dǎo)用戶進(jìn)行快速簡單的操作.現(xiàn)在的智能設(shè)備大部分以觸屏為主，界面設(shè)計(jì)不僅要美觀大方，而更應(yīng)該符合使用群體的風(fēng)格特點(diǎn)，要求設(shè)計(jì)師不僅在界面上注重風(fēng)格統(tǒng)一，同時(shí)也應(yīng)該注重點(diǎn)擊打開、關(guān)閉運(yùn)用和頁面切換等消費(fèi)者的使用細(xì)節(jié).
4.2增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)下虛擬場景和物體設(shè)計(jì)包裝上的圖形設(shè)計(jì)的美觀程度直接影響了消費(fèi)者的購買，一個(gè)美觀大方的包裝設(shè)計(jì)會(huì)激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，同理，不合適的虛擬場景和物體會(huì)讓消費(fèi)覺得商品粗糙不美觀，甚至畫蛇添足.基于信息技術(shù)的互動(dòng)包裝有其特殊性，因此，在設(shè)計(jì)中應(yīng)該遵循實(shí)事求是原則，為了更好地實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者之間溝通的設(shè)計(jì)師應(yīng)該整體上考慮包裝設(shè)計(jì)的最終效果，將引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行掃描的設(shè)計(jì)元素放在包裝上的視覺中心，綜合考慮圖形、文字、標(biāo)志等每一個(gè)設(shè)計(jì)元素.包裝設(shè)計(jì)的方法可以是多樣的，無論是實(shí)景拍攝或是個(gè)性化矢量圖形的綜合使用，還是對要傳達(dá)的內(nèi)容進(jìn)行一定程度的美化，都應(yīng)該準(zhǔn)確恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)互動(dòng)這一特點(diǎn)，將內(nèi)容和美感發(fā)揮到最好，這樣才會(huì)給商品錦上添花.最后，設(shè)計(jì)師在滿足形式美法則的同時(shí)注意與技術(shù)人員進(jìn)行溝通，讓圖形不僅在外型上簡潔美觀，而且使得智能移動(dòng)電子設(shè)備可以快速偵測，避免造成不必要的失誤，影響用戶的使用體驗(yàn)。
5結(jié)語
關(guān)鍵詞：利是封；包裝；設(shè)計(jì)
引言
利是就是我們平時(shí)所說的“紅包”。新年“派利是”是中華傳統(tǒng)習(xí)俗，在粵港澳地區(qū)尤為盛行，“利是”又稱“利事”或者“利市”，取其利于市場、利于事業(yè)、大吉大利之意。一般老人則稱為紅紙，也是壓歲錢，而利是封就是裝壓歲錢的袋子。拜年討紅包在粵語中稱為“逗利是”，因此有“恭喜發(fā)財(cái)，利是逗來”、“豬籠入水（形容財(cái)富像水浸入豬籠一樣從四面八方涌來），利是逗來”等俗語。
一、有關(guān)利是封
利是封是我們身邊最為常見的東西，跟對聯(lián)、窗花、燈籠等物品一樣是過年不可或缺的年貨，它與新年、喜慶、祝福等緊密結(jié)合在一起，是非常具有華人特色的物品。在粵港澳地區(qū)，利是封除了用于派發(fā)以外，也是農(nóng)歷新年期間一種很好的裝飾品，很多住家或是寫字樓、商鋪等都會(huì)把紅色的利是封掛在金橘樹上，寓意著新的一年紅紅火火。記憶中的孩提時(shí)代，每到過年奶奶都會(huì)拿出一大張紅紙進(jìn)行對折裁剪，爺爺就在裁剪好的紅紙上用毛筆寫上“吉祥”、“如意”、“大吉大利”等字樣，還把家里每個(gè)小孩的名字對應(yīng)著寫在紅紙上，年夜飯過后，每個(gè)小孩都可以收到寫有自己名字的紅包，收到紅包以后，里面的錢可以用，但“紅紙”不能丟，要好好保存起來，因?yàn)檫@個(gè)“紅紙”有辟邪、吉祥的作用，家里有一個(gè)袋子是專門放“紅紙”的，袋子滿了就要去菩薩面前把“紅紙”化掉。這是小時(shí)候關(guān)于利是封印象最深刻的事情了，隨著物質(zhì)生活越來越好，現(xiàn)在的利是封很少需要自己裁切和寫字了，市面上到處都是印刷精美的利是封，人們隨用隨棄，利是封所帶來便利的同時(shí)好像又少了原來該有的味道，讓人不禁深思：現(xiàn)代的我們需要什么樣的利是封？我們要怎樣去做利是封？
二、我們需要什么樣的利是封？
利是封設(shè)計(jì)雖然如“針頭線腦”一般，但它所代表的是華人的傳統(tǒng)，也是我們表達(dá)心意的載體，它可以印證這個(gè)時(shí)代對于中國古老文化的再生和理解，在當(dāng)代不斷傳遞我們的中式之美。一個(gè)優(yōu)秀的利是封它首先是具有中國味道的，比如有傳統(tǒng)文化中具有美好寓意的象征，還有可以與現(xiàn)代社會(huì)相結(jié)合的元素，可以融入到新時(shí)代中；它最好是可以多次循環(huán)使用，具有環(huán)保意義的，比如紙袋利是封能依靠自身紙張的夾扣結(jié)構(gòu)解決封口問題；它既是制作精美，節(jié)慶賀禮上體面大方，讓人可以收藏的，同時(shí)又是有人情味的，能讓人心生感念的。
三、怎樣做好一個(gè)利是封？
方寸之間存境界，一個(gè)利是封寄托了多少心意和美好，作為設(shè)計(jì)師，既要考慮設(shè)計(jì)到印后加工的不同工序，更要考慮利是封所寄托的心理需求和審美特性，以下我們將一起進(jìn)行探析，一個(gè)優(yōu)秀的利是封需具備的條件。（一）創(chuàng)意——在一瞬間抓住消費(fèi)者的視覺心理利是封設(shè)計(jì)要引起注意：第一，要有足夠的刺激強(qiáng)度，加大刺激元素間的對比度，這類刺激的元素包括動(dòng)靜對比，色彩對比，光線對比、文字表述長短等；第二，要提高刺激的感觀力，設(shè)計(jì)的新奇，構(gòu)思的趣味性，編排的獨(dú)特性，題材的吸引力，賦予藝術(shù)性的圖案設(shè)計(jì)等，都是保持注意的關(guān)鍵點(diǎn)；第三，通過藝術(shù)表現(xiàn)手法如概括，提煉，修飾和夸張，突出利是封的特殊形象，讓人不能忘懷。（二）字體字體在利是封的設(shè)計(jì)歷史上占一個(gè)很重要的位置，最初的利是封僅是單純的一張紅紙，并無任何圖案裝飾，人們或許會(huì)在紙上書寫簡單的節(jié)慶字句，后來隨著印刷技術(shù)的發(fā)展，逐步演變到加印燙金的祝福語，也流行印上福字和百家姓等。字體就像某個(gè)人的形象面貌，不同的字體會(huì)給設(shè)計(jì)、版面、風(fēng)格帶來不同的形象面貌，但無論字體怎么設(shè)計(jì)與變化，都要圍繞著以美化和突出利是封的內(nèi)容，強(qiáng)化包裝的形象目的。利是封較常用的吉祥字句主要包括“恭喜發(fā)財(cái)”、“福”、“大吉大利”、“吉祥如意”等。在字體設(shè)計(jì)上，追求飽滿、粗獷的設(shè)計(jì)風(fēng)格，因書法有印刷字體所沒有的靈動(dòng)感，每個(gè)書法都有其獨(dú)特性，也是利是封設(shè)計(jì)中常用的方式；畫面設(shè)計(jì)上，注重粗瘦、大小、高低的和諧。隨著時(shí)代的發(fā)展，利是封不再只是過年專屬的，根據(jù)不同的使用場合，出現(xiàn)了如新年、滿月、結(jié)婚、老人生日祝壽、升學(xué)、商務(wù)、通用等各種類型。所以在對利是封的中英文的主次使用、投放的目標(biāo)市場、不同的人群閱讀等也要做出合理的設(shè)計(jì)、選擇和應(yīng)用，在這其中語言就能起到區(qū)分品牌和各類消費(fèi)者的文化偏愛作用。如結(jié)婚利是封，一般有中式、西式、中西式結(jié)合三種風(fēng)格，里面主要就以文字、字體的使用來加以區(qū)分。（三）圖形圖形是利是封包裝設(shè)計(jì)中的興奮劑，也是利是封包裝設(shè)計(jì)的視覺中心，能增加利是封包裝的審美趣味和品味，以及藝術(shù)感和時(shí)尚性。圖形主要包括卡通、圖案、各類插畫、符號(hào)等，這些圖形里面，卡通是新興的圖形類別形式，采用夸張、幽默、藝術(shù)裝飾的手法來表達(dá)形象，如根據(jù)每年的屬相在利是封正面加入當(dāng)年的生肖圖案、卡通人物等，這種圖形就很適合運(yùn)用于贈(zèng)送給兒童的利是封設(shè)計(jì)上；圖案是有地域傳統(tǒng)特色的圖形語言，中國傳統(tǒng)圖案是一種裝飾性很強(qiáng)的圖形形式，在點(diǎn)線面的構(gòu)成、肌理和色彩的表達(dá)上都有濃厚的文化積淀，圖案運(yùn)用到利是封包裝中，可以依據(jù)包裝的產(chǎn)品特點(diǎn)和要求進(jìn)行一些設(shè)計(jì)加工，使產(chǎn)品的包裝更具有現(xiàn)代感和時(shí)尚感；插畫主要是中西方更為通用的圖形表達(dá)形式，是一種帶有手工創(chuàng)作與裝飾繪畫感覺的圖形創(chuàng)作作品，想象空間大，創(chuàng)作手法多樣，有速寫、粉彩、油畫、版畫、水墨、電腦繪畫等，這也是深受年輕人喜歡的一種形式；符號(hào)是圖形的極其簡化形式。（四）色彩反映不同民族的色彩文化特性和色彩的認(rèn)同，對于不同民族文化背景的色彩具有區(qū)域性的認(rèn)同感，主要表現(xiàn)在對不同色彩的特殊愛好或禁忌。在利是封設(shè)計(jì)上，色彩是最具有民族性的，利是封的主打色彩是紅色，也有一些金色、黃色、紫色，在一些創(chuàng)新型利是封里面，雖然出現(xiàn)了不同于傳統(tǒng)的色彩，但總體以暖色調(diào)居多，黑白色一般是禁忌用色；恰恰相反，日本的利是封則是白色的，封面綴有紅色圖案，象征好運(yùn)。（五）編排編排是將包裝設(shè)計(jì)中各種必要元素進(jìn)行設(shè)計(jì)組織，如對商標(biāo)、字體、圖形、色彩等信息進(jìn)行有機(jī)組合，在編排的作用下達(dá)到設(shè)計(jì)的整合，使包裝設(shè)計(jì)準(zhǔn)確有效地傳達(dá)商品信息，引起購買者的消費(fèi)欲望，最終達(dá)成銷售的目的。利是封的編排相對其他的包裝來說構(gòu)成元素少了許多，容易雷同，編排的難度更大，需要在編排版式、細(xì)節(jié)處突出設(shè)計(jì)感。（六）造型包裝設(shè)計(jì)不同于廣告等平面設(shè)計(jì)，它是唯一一種有立體造型的平面設(shè)計(jì)，所以在設(shè)計(jì)上除了要考慮各個(gè)獨(dú)立面的平面設(shè)計(jì)元素，產(chǎn)品的平面展開圖、立體化造型也是要重點(diǎn)考慮的。傳統(tǒng)的利是封，造型一般是紙袋式，隨著時(shí)代的發(fā)展，出現(xiàn)了四邊形、不規(guī)則圖形等不同造型的利是封，還有加入不同材質(zhì)的輔件，如串珠、綁繩等，在材料上還有用布料、綢緞縫制的利是封，一般應(yīng)用于定制性質(zhì)的。一般的利是封紙袋尺寸可分為90mmx165mm、80mmx125mm、58mmx82mm大中小三種，主要根據(jù)放入錢幣的多少進(jìn)行選擇。傳統(tǒng)的利是封使用封口膠條或不干膠封口貼片來粘連紅包，膠水的使用一不環(huán)保，二是時(shí)間一長就不黏了，新式的利是封封口采用舌扣設(shè)計(jì)，只需靠紙張的夾扣結(jié)構(gòu)就可以解決封口問題，讓使用者和接受者在節(jié)慶賀禮上更環(huán)保、安全。也可以利用舊利是封制作鞭炮、燈籠等，讓利是封可以得到新生。（七）印刷與工藝印刷和后期制作對包裝的最終效果起著決定作用，也關(guān)乎包裝設(shè)計(jì)的成敗。利是封的印刷紙張主要是克重105g—157g之間的原漿紙，具有環(huán)保、韌性好、著色均勻的特點(diǎn)；利是封的印刷工藝主要有燙金、擊凸、磨砂、浮雕、過油、撒金粉等。印刷成色方面，采用專色印刷工藝的利是封色彩效果是最為飽滿、均勻且穩(wěn)定的；同時(shí)利是封的表面還需進(jìn)行油面處理，達(dá)到即使沾水也不掉色的效果。
四、優(yōu)秀利是封設(shè)計(jì)案例
利是封的設(shè)計(jì)越來越受重視，每年春節(jié)前都有專門的設(shè)計(jì)聯(lián)展，世界頂級的平面設(shè)計(jì)師也紛紛加入這個(gè)設(shè)計(jì)陣營，如靳埭強(qiáng)、陳宏超等，利是封已經(jīng)超越了年貨的范疇，它也可以是一種收藏品、藝術(shù)品。以下主要挑選了在利是封設(shè)計(jì)上較有代表性的設(shè)計(jì)案例，這些充滿現(xiàn)代設(shè)計(jì)感的節(jié)日好禮，能夠讓人們切實(shí)感受到來自紙本的愉悅。（一）作為香港最主要的優(yōu)質(zhì)環(huán)保紙進(jìn)口商，成立于1977年的友邦洋紙（PolytradePaper）從2012年以來，邀請由香港設(shè)計(jì)公司BLOWDesign聯(lián)合設(shè)計(jì)一年僅有一版的限量紅包，兩者將日式和紙美學(xué)融入傳統(tǒng)中式圖案，以頂級燙金、凹凸印刷工藝制作而成。作為2016年度最值得期待的紅包禮盒，友邦洋紙與BLOWDesign推出了“萬象”與“豐足”兩款限量紅包禮盒——高品質(zhì)的紙材+精美的印刷制作+充滿中式元素的現(xiàn)代設(shè)計(jì)，讓紅包成為值得收藏的經(jīng)典好物。禮盒本身就為收藏而設(shè)計(jì)，其中包含兩套完整的精美設(shè)計(jì)的16組圖案紅包，一套單獨(dú)放置盒內(nèi)，另一套被用心安插在特別設(shè)計(jì)的白色鏤空冊頁中，拉開紙冊便能在雙面欣賞紅包設(shè)計(jì)，好似在翻閱經(jīng)典古籍一般。散裝紅包可以送給他人，收入冊頁的一套可供自己收藏，如此設(shè)計(jì)，無比貼心?！叭f象”系列禮盒的圖案包羅萬象，靈感來源于竹子、燈籠、飛鳥與魚、蝴蝶等。這些在傳統(tǒng)文化中具有美好寓意的象征被巧妙地再設(shè)計(jì)，搭配多層印刷、燙金等工藝精制而成?！柏S足”禮盒以春節(jié)時(shí)特有的食物為靈感，餃子、糕點(diǎn)、堅(jiān)果……這些每家每戶需要備齊的年貨和必吃的美食統(tǒng)統(tǒng)被編排在內(nèi)。搭配了碗型設(shè)計(jì)的鏤空冊頁，并使用了多層印刷、燙金等制作工藝，象征著一年的豐衣足食，讓好運(yùn)快到碗里來。（二）在香港、新加坡等地方，各大銀行每年春節(jié)都會(huì)為市民兌換新鈔，并提供免費(fèi)利是封，商家也會(huì)贈(zèng)送，主要原因在于利是封具有實(shí)用價(jià)值，接收者不會(huì)像收到傳單般那樣拒絕或丟棄，一般都會(huì)使用，無形中為公司或產(chǎn)品做了廣告。以新加坡最大的商營銀行星展銀行(DBS)為例，每年都會(huì)開發(fā)設(shè)計(jì)系列利是封贈(zèng)與客戶，利是封以紅色、黃色為主體顏色，以銀行吉祥物“阿星”、“阿展”為主體圖案，配以中國傳統(tǒng)吉祥圖案“團(tuán)扇”、“梅花”、“元寶”等傳達(dá)吉祥如意的新年愿望（如圖1）。
結(jié)語
隨著時(shí)代的進(jìn)步，現(xiàn)在手機(jī)上的數(shù)字紅包滿天飛，但送祝福這件事，還是需要儀式感的，好設(shè)計(jì)可以升華真摯情誼，讓祝福充滿質(zhì)感與樂趣！利是封的設(shè)計(jì)越來越多元化，但萬變不離其宗，一個(gè)優(yōu)秀的利是封設(shè)計(jì)必須滿足創(chuàng)意、字體、圖形、色彩、編排、造型、印刷和工藝等各方面的要求。每個(gè)人中國人心中都有一個(gè)關(guān)于利是封的記憶，作為一個(gè)當(dāng)代的包裝設(shè)計(jì)師，有責(zé)任將這種傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)光大，讓其在保留傳統(tǒng)的同時(shí)，加上新時(shí)代的嶄新氣息，成為老百姓樂于使用的產(chǎn)品，并給使用者和接受者都留下美好的回憶。
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關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì);綠色設(shè)計(jì)
包裝最基本的功能是保護(hù)商品、方便運(yùn)輸，現(xiàn)代商品包裝還必須準(zhǔn)確地傳達(dá)商品信息、方便消費(fèi)者使用。由于消費(fèi)者在消費(fèi)過程中往往首先通過商品包裝認(rèn)知產(chǎn)品，因此現(xiàn)代商家越來越重視產(chǎn)品的包裝，包裝也日趨作為一種重要的銷售手段。但在激烈的競爭下，各式各樣玲瑯滿目的包裝使消費(fèi)者眼花繚亂，商品開始出現(xiàn)過度化包裝現(xiàn)象，這就造成了對資源的消耗和環(huán)境的污染。如何讓產(chǎn)品的包裝價(jià)值以科學(xué)的觀點(diǎn)、審美的價(jià)值進(jìn)行包裝再設(shè)計(jì)已到了迫在眉睫的時(shí)候。
延展性包裝設(shè)計(jì)實(shí)質(zhì)上是從包裝設(shè)計(jì)的延展、延展性形象、延展性情懷對包裝設(shè)計(jì)上的再創(chuàng)造，其目的旨在減少包裝對材料、能源的消耗，增加包裝使用的壽命和循環(huán)周期。
1.延展性包裝設(shè)計(jì)功能研究
包裝功能延展的理念是原始包裝的再利用，即容器的再次或者多次使用。一個(gè)物品一旦達(dá)到了這種延展使用的可能性后，便可以提高包裝的利用率，減少包裝廢棄物的數(shù)量。例如在翻蓋式女性化妝品包裝內(nèi)預(yù)留可插入鏡子的構(gòu)造，可以增加消費(fèi)者將廢棄包裝當(dāng)做化妝盒使用的幾率。因此可見，包裝的后續(xù)功能與原始保護(hù)功能可以不存在必然的聯(lián)系，只要從結(jié)構(gòu)上能達(dá)到后續(xù)功能標(biāo)準(zhǔn)即可。
2.延展性包裝設(shè)計(jì)形象研究
2.1內(nèi)在結(jié)構(gòu)的延展性
包裝結(jié)構(gòu)的各部分之間是相互聯(lián)系、相互作用的有機(jī)整體。有的是結(jié)構(gòu)內(nèi)部的良好協(xié)調(diào)，有的則是在外在結(jié)構(gòu)造型上的系列化組合。好的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)不但要對包裝的外形結(jié)構(gòu)及內(nèi)部結(jié)構(gòu)所進(jìn)行的設(shè)計(jì)，還要盡可能地貼近日常生活中使用的物品造型結(jié)構(gòu)，引導(dǎo)消費(fèi)者對包裝進(jìn)行二次利用，為商品帶來與眾不同的價(jià)值。
2.2外在形象的延展性
包裝設(shè)計(jì)外在形象的延展性主要表現(xiàn)在視覺元素裝飾的延展方向上，如圖形、色彩等的直觀和靈活。以這種方式為基礎(chǔ)的延展性不需要過多的考慮包裝的結(jié)構(gòu)問題，因此，包裝設(shè)計(jì)外在形象的延展性主觀能動(dòng)較大，但所采用的元素需要與產(chǎn)品有一定的聯(lián)系，而且要更加的體現(xiàn)其環(huán)保的理念。
（1）包裝圖形有序化。直觀體現(xiàn)包裝外在形象延展性的包裝圖形可以利用有序化的表現(xiàn)規(guī)則，加入一定的裝飾性或?qū)嵱眯栽貋磉M(jìn)行有規(guī)律的創(chuàng)意表現(xiàn)。例如，以十二生肖作為單個(gè)包裝的圖形設(shè)計(jì)，當(dāng)消費(fèi)者收集齊整套包裝后，包裝可以作為兒童看圖識(shí)字的玩具，這樣不僅能夠幫助包裝增強(qiáng)視覺效果，并且其直觀的延伸功能展現(xiàn)也會(huì)成為促進(jìn)消費(fèi)者購買的推手。
（2）包裝色彩系列化。增強(qiáng)包裝的視覺沖擊力包裝的色彩系列化與圖形成套化相互呼應(yīng)，即在包裝設(shè)計(jì)外在形象的延伸性設(shè)計(jì)時(shí)，選擇系列化色彩作為包裝的視覺表現(xiàn)。如以儲(chǔ)物形式作為包裝延伸功能的設(shè)計(jì)，系列化的色彩能使包裝的儲(chǔ)物功能性更強(qiáng)，有利于消費(fèi)者通過顏色區(qū)別不同包裝內(nèi)所放置的物品類型。
3.延展性包裝設(shè)計(jì)情懷研究
商品經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，不斷增長的消費(fèi)欲望，缺少管制調(diào)控的市場體制，這些都給包裝產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展帶了負(fù)面影響。在我國，大多數(shù)產(chǎn)品包裝的命運(yùn)是在與商品分離后即被拋棄，由廢棄包裝引起的環(huán)境污染等問題已經(jīng)嚴(yán)重影響了地球的生態(tài)空間以及經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，這使得設(shè)計(jì)師不得不重新思考新時(shí)期的包裝設(shè)計(jì)取向。
值得肯定的是延展性包裝設(shè)計(jì)所推崇的“循環(huán)利用”理念得到了越來越多的設(shè)計(jì)師們的注意與實(shí)踐。為了減少消費(fèi)者的廢棄與多次使用的耗損率，這一類的設(shè)計(jì)大都采用可降解包裝材料、綠色工藝，個(gè)別廠家還出臺(tái)了可回收的營銷策略等，這些都給現(xiàn)今的包裝設(shè)計(jì)帶了一抹春意，與綠色設(shè)計(jì)、生態(tài)設(shè)計(jì)等一樣，延展性設(shè)計(jì)也已經(jīng)成為越來越多的設(shè)計(jì)師心中的設(shè)計(jì)情懷。
結(jié)論
延展性包裝設(shè)計(jì)是針對消費(fèi)者使用及購買行為為切入點(diǎn)進(jìn)行研究的一種設(shè)計(jì)方式，具有延伸性特征的包裝功能更加完善，使用效率更高、更環(huán)保，不僅可以滿足消費(fèi)者的心理需求，還能提升品牌形象，這些相對于傳統(tǒng)意義上人們習(xí)慣的包裝的保護(hù)、便利和商業(yè)功能而言得到了很好的延伸，也為包裝的設(shè)計(jì)與發(fā)展提供了新的方向和依據(jù)。（作者單位：江西科技師范大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院）
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一直以來，很多的人都將包裝設(shè)計(jì)的研究范圍認(rèn)定為平面設(shè)計(jì)研究的一部分，無論什么形式的包裝設(shè)計(jì)都涵蓋在平面設(shè)計(jì)之下。在設(shè)計(jì)的過程中，往往只是較為重視平面設(shè)計(jì)中所產(chǎn)生的視覺作用，將平面設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)的理念完全的混淆了。其實(shí)，平面設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)兩者之間的理念有很大的不同。就包裝設(shè)計(jì)來說，其更加偏重于包裝整體構(gòu)建下的設(shè)計(jì)理念，將其所具有的自然與社會(huì)屬性進(jìn)行融合。對于平面設(shè)計(jì)來說，更側(cè)重于通過人們的視覺感受，表達(dá)設(shè)計(jì)作品所蘊(yùn)含的藝術(shù)思想。所以，我們要想更好的把握與運(yùn)用平面設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)的理念，就需要了解平面設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)兩者之間的差異與共性，同時(shí)也要很好的掌握平面設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)兩者之間的相互聯(lián)系與影響。
二、平面設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)所具有的要素
1.平面設(shè)計(jì)具有的要素。
我們現(xiàn)階段所涉及到的平面設(shè)計(jì)，都屬于二維平面空間中的設(shè)計(jì)。通過各種類型的紙張、布匹等二維的介質(zhì)，以展示設(shè)計(jì)者所設(shè)計(jì)的作品內(nèi)容。在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的過程中，要重視每個(gè)設(shè)計(jì)者所特有的創(chuàng)作思想，講所有不同的設(shè)計(jì)要素，看做總主題。平面設(shè)計(jì)包含了多種類別的要素，其中包含文字信息、各種形式的圖案以及顏色的多樣性等等，能夠達(dá)到靜態(tài)介質(zhì)上的宣傳效果。平面設(shè)計(jì)更加注重創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念，對于同一個(gè)平面設(shè)計(jì)作品，在不同的角度上去觀看，可能達(dá)到不同的表現(xiàn)效果，或者不同的內(nèi)心感悟。因此，平面設(shè)計(jì)中，更加側(cè)重設(shè)計(jì)者思想的延伸，是包含了多個(gè)層級、豐富內(nèi)涵的設(shè)計(jì)過程。
2.包裝設(shè)計(jì)具有的要素。
包裝設(shè)計(jì)中，所設(shè)計(jì)的空間范圍不僅僅限于二維的平面上，還包括立體包裝設(shè)計(jì)的范疇。根據(jù)包裝設(shè)計(jì)所涉及的空間范圍不同，其各自的設(shè)計(jì)理念也有一定的區(qū)別。不過兩者在設(shè)計(jì)過程中所使用的要素幾乎一樣，包含了文字信息、圖案設(shè)計(jì)以及色彩的選擇等要素。通過設(shè)計(jì)者的包裝設(shè)計(jì)，將不同的元素進(jìn)行設(shè)計(jì)組合，形成互為一體的包裝設(shè)計(jì)作品。包裝設(shè)計(jì)所傳遞的主要信息與平面設(shè)計(jì)不同，其較為側(cè)重于商品的信息說明方面。在不同的行業(yè)之間，包裝設(shè)計(jì)所側(cè)重的要素也不盡相同，但每種包裝設(shè)計(jì)都是為了更加彰顯商品本身的特性。同時(shí)，包裝設(shè)計(jì)的目的是吸引消費(fèi)者購買商品，所以通常都會(huì)在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，讓商品更加充滿活力與生命力。
三、平面設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)的共性
1.通過視覺傳遞設(shè)計(jì)信息。
平面設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)兩者都是通過視覺來傳遞設(shè)計(jì)作品信息的藝術(shù)形式?，F(xiàn)階段包裝設(shè)計(jì)都是涵蓋在藝術(shù)體系內(nèi)的設(shè)計(jì)展示，通過對圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)，對文字關(guān)聯(lián)的表達(dá)，對色彩合理的搭配，來提升產(chǎn)品本來的信息內(nèi)涵。同時(shí)，對于包裝的設(shè)計(jì)過程還包括了一定的裝潢成分，所以還要考慮到產(chǎn)品包裝所采用的包裝材料、包裝的特殊構(gòu)造以及營造的視覺效果等，這些都包含在包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)容之中。相對于包裝的立體性來說，平面設(shè)計(jì)就是二維空間中的藝術(shù)設(shè)計(jì)。按照平面設(shè)計(jì)的理念，結(jié)合不同設(shè)計(jì)所要表達(dá)的思想，運(yùn)用不同的要素進(jìn)行設(shè)計(jì)組合。常見的規(guī)則圖形，其擁有非常清晰、明了的界面，可以更有效地指引人們?nèi)リP(guān)注設(shè)計(jì)內(nèi)容，還能夠達(dá)到視覺框架的效果。一般來說，像這種類型的設(shè)計(jì)模式，在日常中的網(wǎng)站上、廣告刊物上以及雜志報(bào)紙上等非常多見。
2.體現(xiàn)出了對美的追求。
無論是平面設(shè)計(jì)還是包裝設(shè)計(jì)，都要求設(shè)計(jì)人員具備一定的設(shè)計(jì)理論知識(shí)，能夠彰顯設(shè)計(jì)作品的審美品質(zhì)。要是設(shè)計(jì)者所進(jìn)行的包裝設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者感受到低俗或者厭惡，可以說這樣的包裝設(shè)計(jì)沒有了自身的價(jià)值。無論什么種類的平面設(shè)計(jì)，如果不可以展示出自身的美學(xué)價(jià)值，必將失去設(shè)計(jì)的水平。因此，在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，兩者都必須依據(jù)美學(xué)的原則，不要過于受到商業(yè)層級的約束，才可以更加突出設(shè)計(jì)的內(nèi)在品質(zhì)。在這種前提下，才可以設(shè)計(jì)出具有思想內(nèi)涵、摒除諂媚世俗的好作品。
四、平面設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)的差異
目前，包裝設(shè)計(jì)所包含的要素不僅僅局限于文字信息、圖形設(shè)計(jì)以及色彩搭配等方面，而是逐漸開始采用更加具有吸引力的創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)手段。我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，也帶動(dòng)了人們物質(zhì)生活水平的提升，我們也越來越重視自身所使用產(chǎn)品的安全性能。所以，相對于側(cè)重藝術(shù)表達(dá)的平面設(shè)計(jì)來說，包裝設(shè)計(jì)逐漸地側(cè)重于產(chǎn)品創(chuàng)新的安全技術(shù)展示。每一種商品自身都具有不同的屬性，如果要將商品最優(yōu)越的屬性展示給消費(fèi)者，必須要采取多種形式的包裝設(shè)計(jì)手段。只有在包裝設(shè)計(jì)過程中采取恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)手法，才能讓消費(fèi)者獲得視覺上的美感，而對安全性能的展示又可以提升消費(fèi)者對商品的信賴程度，讓消費(fèi)者購買商品的欲望增強(qiáng)。不過，相對于包裝設(shè)計(jì)而言，平面設(shè)計(jì)所展示的信息更加不具體。雖然在對商品的包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)過程中，需要借助于平面設(shè)計(jì)所蘊(yùn)含的多樣性理念，不過，兩者之間不可以混為一談。原因是平面設(shè)計(jì)是在二維空間上進(jìn)行的設(shè)計(jì)與展示，在很大程度上束縛了平面設(shè)計(jì)的運(yùn)用范圍。平面設(shè)計(jì)是針對二維空間的設(shè)計(jì)，僅僅可以將視覺層面上的審美看做設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)，這樣才能讓設(shè)計(jì)出的作品表達(dá)特定的思想、信息。
五、平面設(shè)計(jì)對包裝設(shè)計(jì)的影響
1.平面設(shè)計(jì)中色彩元素對包裝設(shè)計(jì)的影響。
平面設(shè)計(jì)中的色彩元素不僅僅可以在視覺上讓人們產(chǎn)生美的效果，同時(shí)也可以起到交流與溝通的作用。色彩元素用于包裝設(shè)計(jì)中也可以很好地展示出商品自身的一些信息。不同的色彩能夠給消費(fèi)者以不同的心理上和生理上的感受，能夠通過消費(fèi)者的潛在意識(shí)來傳遞商品的一些信息。例如，我們?nèi)粘Ｉ钪械募t色表示喜慶，綠色代表健康。所以，在節(jié)日期間的商品側(cè)重于偏向紅色，以增加人們喜慶的心情。而一些有機(jī)的健康食品則更加傾向于綠色的包裝設(shè)計(jì)，使人們心理上感受到商品的品質(zhì)是有保障的。平面設(shè)計(jì)中的色彩元素還與人們的情緒有著極大的聯(lián)系，心情舒暢的時(shí)候，會(huì)比較偏向于購買具有艷麗色彩包裝的商品。所以，色彩元素對于商品包裝來說尤為重要。因?yàn)橄M(fèi)者最先看到的就是包裝設(shè)計(jì)的色彩搭配，只有合理的色彩設(shè)計(jì)才能吸引人們的注意。因此，包裝設(shè)計(jì)者進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，必須充分考慮到色彩元素的重要性，科學(xué)、合理地選用、搭配色彩，讓色彩元素不僅可以充分展示出商品的獨(dú)有性質(zhì)，還要讓所選用的色彩更能引起消費(fèi)者的關(guān)注與購買愿望。
2.平面設(shè)計(jì)中文字設(shè)計(jì)對包裝設(shè)計(jì)的影響。
人們信息溝通以及情感交流的重要工具就是文字。而對于包裝設(shè)計(jì)來說，文字更是具有不可替代的重要地位。包裝設(shè)計(jì)中的文字功能主要體現(xiàn)在展示商品相關(guān)的說明信息上。文字對于包裝設(shè)計(jì)的重要性越來越得到人們的認(rèn)可。不過其相對于色彩元素而言，在表現(xiàn)形式上具有更高的要求。這是由于我們識(shí)別色彩是一種本能的自然應(yīng)激反應(yīng)，而對于文字信息的獲取則要通過后天的學(xué)習(xí)才能實(shí)現(xiàn)。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的過程中，不能僅僅對文字進(jìn)行排列組合，要將文字以新穎化、創(chuàng)造性的方式展現(xiàn)出來。市場化經(jīng)濟(jì)以來，消費(fèi)者所可以選擇的商品越來越多，同類產(chǎn)品的數(shù)量逐漸增加，消費(fèi)者對每種商品的瀏覽時(shí)間也相對減少。如果要想進(jìn)一步地引起消費(fèi)者的關(guān)注，不單要對商品包裝的色彩進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)，包裝上的文字同樣要進(jìn)行創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)。隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，人們對于太多、不易理解的文字往往存在排斥的心理，因此，在進(jìn)行文字設(shè)計(jì)時(shí)要做到簡潔、易懂、區(qū)別性強(qiáng)，在此基礎(chǔ)上還要求文字信息能夠準(zhǔn)確表達(dá)商品的特性。對于包裝上文字的設(shè)計(jì)還要重視其形態(tài)的變化，讓文字能夠切合商品包裝的整體風(fēng)格，使得文字的協(xié)調(diào)性得到增強(qiáng)。
3.平面設(shè)計(jì)中圖形元素對包裝設(shè)計(jì)的影響。
平面設(shè)計(jì)中的圖形元素對于包裝設(shè)計(jì)的影響也非常重要，其在包裝設(shè)計(jì)過程中涉及到藝術(shù)、美感、心理感受等各個(gè)方面的因素。包裝設(shè)計(jì)者在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，對于圖形元素的設(shè)計(jì)更應(yīng)該體現(xiàn)出創(chuàng)意性與審美性。同時(shí)還要力求實(shí)現(xiàn)圖形元素的簡潔、明了，讓不同文化水平以及人文環(huán)境的消費(fèi)者都能夠清晰地了解所傳達(dá)的信息。圖形元素也是商品信息傳遞的重要形式，如何能夠使商品的特征以及屬性通過圖形元素傳達(dá)給消費(fèi)者，需要包裝設(shè)計(jì)者發(fā)揮獨(dú)有的創(chuàng)意，設(shè)計(jì)出具有個(gè)性、美感的包裝設(shè)計(jì)圖形。在對圖形元素設(shè)計(jì)的時(shí)候，必須以商品的內(nèi)涵為設(shè)計(jì)依據(jù)，只有這樣才能體現(xiàn)出商品的核心價(jià)值。在以商品內(nèi)涵為基礎(chǔ)的前提下設(shè)計(jì)出來的包裝圖形，才可以更加確切地使包裝圖形和商品的屬性形成相關(guān)性，才能更好地傳遞出商品的內(nèi)涵屬性，增強(qiáng)包裝對消費(fèi)者的吸引力，才可以讓消費(fèi)者的眼球最開始就停留在商品上。
4.平面設(shè)計(jì)中圖案對包裝設(shè)計(jì)的影響。
