時間：2023-03-21 17:12:07
序論：在您撰寫互聯(lián)網(wǎng)廣告論文時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導您走向新的創(chuàng)作高度。
1.1傳播范圍廣泛，方便受眾獲得信息
當前，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，我國網(wǎng)民數(shù)量已達到了接近總人口的一半，互聯(lián)網(wǎng)已成為當前我國應用相對比較廣泛的工具。而隨著社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已成為當前我國社會發(fā)展的必然趨勢，在此基礎上，我國網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加，為互聯(lián)網(wǎng)廣告奠定了受眾基礎。網(wǎng)絡廣告在傳播的過程中，突破了傳統(tǒng)廣告在傳播上受時間以及地點的束縛，使其擁有了更為廣闊的發(fā)展空間。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)廣告能夠實現(xiàn)循環(huán)性且不間斷的播放功能。因此，其傳播的空間也隨之不斷擴大，隨時隨地接受廣告的互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體，是傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ッ襟w所無法比擬的。
1.2具有較強的互動性
傳統(tǒng)廣告所注重的是廣告的傳播范圍，以擴大傳播范圍提升廣告的影響力，從而達到廣而告之的目的，這種單項的傳播方式，只是企業(yè)向消費群體的單一推廣。互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體不僅實現(xiàn)了企業(yè)向消費者的推廣，還實現(xiàn)了企業(yè)與消費者以及消費者之間的互動。企業(yè)通過網(wǎng)絡向消費者傳播商品廣告，并且能夠通過有效渠道來了解具有價值的信息，從而滿足當前消費群體的個性化需求，提高自身的經(jīng)濟效益與社會效益。比如，當前企業(yè)可以通過用戶購買評論來獲得消費者的反饋意見，從而針對自身存在的不足進行完善，而消費者之間也可以通過評論來獲得關于商品的相關信息，從而以互動的方式帶動品牌效益的傳播。
1.3具有較強的針對性
互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體與傳統(tǒng)的廣告媒體相比，具有較強的針對性。傳統(tǒng)廣告在傳播的過程中，只是根據(jù)商品的性能特點進行宣傳，其并沒有固定的受眾群體，也沒有明確的傳播目標，對時間、地點以及受眾選擇上都沒有明確的劃分，只是不斷地強調(diào)傳播的頻率來實現(xiàn)其傳播的效應?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告媒體則有效地規(guī)避了這一問題的發(fā)生?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告針對的群體年齡在18～40周歲的人群，根據(jù)商品的不同特點又進行進一步的劃分，總體上這一部分人群的文化素質(zhì)相對較高，其在對廣告相關信息分析與理解上的能力較強，與此同時，這一部分人也是最具購買力的群體。因此，通過互聯(lián)網(wǎng)廣告不僅能夠有效地降低商家的宣傳與推廣費用，還能收到更好的廣告效果，從而為企業(yè)開拓了更為廣闊的空間。
1.4具備持久性與穩(wěn)定性的特點
基于互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點，互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體在傳播上具備持久性與穩(wěn)定性的特點。通過互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)可以根據(jù)自身產(chǎn)品的特點與需求，制定相關的信息，并通過互聯(lián)網(wǎng)進行宣傳。而這一系列相關的信息企業(yè)能夠將其進行長久性的保存，然后根據(jù)產(chǎn)品的相關變動信息進行完善與修改，從而持續(xù)地向受眾群體進行傳播。傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑バ问绞艿狡鋫鞑ッ浇榈南拗?，其傳播的實效性與持久性是根據(jù)傳播媒介所提供的量進行的，不僅持續(xù)性短且費用高。比如電視媒體廣告，其在傳播的過程中，是根據(jù)商家支付費用標準進行定位的，且時間有限。在互聯(lián)網(wǎng)廣告媒介中，商家能夠24小時循環(huán)向受眾群體提供信息，不僅推廣與宣傳的費用低，且宣傳效果好，極大地提高了商家的競爭力與經(jīng)濟效益[2]。
2互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體的經(jīng)濟價值
2.1微博以及微信廣告媒介的經(jīng)濟價值
當前，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，微博的使用人數(shù)逐年增加，這不僅顯示出微博的高商業(yè)價值，還為其廣告媒介傳播受眾需求奠定了基礎。微信經(jīng)過近幾年的發(fā)展，以飛快的速度占據(jù)了商業(yè)廣告的一席之地，且不斷地發(fā)展壯大。微信與微博廣告在當前已成為人們關注的焦點，與傳統(tǒng)的廣告媒介相比，微信以及微博廣告媒介具備獨特的宣傳與推廣模式，其在宣傳與推廣形式上為廣告的傳播提供了新的發(fā)展平臺與新的傳播模式[3]。微博以及微信是通過用戶探討的模式，經(jīng)過互動以實現(xiàn)廣告宣傳與推廣的目的。此外，還能通過頁面廣告的設置來實現(xiàn)對商品的宣傳與推廣，進而樹立企業(yè)形象與品牌效益。微博以及微信廣告的特點為針對人群固定且集中，從而強化了廣告的傳播效應。與此同時，微博以及微信廣告的投資成本更低，能夠有效節(jié)約資源，從而實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟效益的最大化。但是，與傳統(tǒng)廣告相比，微博以及微信傳播處于起步與發(fā)展階段，其廣告所涉及的信息相對較為簡單，因此缺乏有力的說服力，這就使微博與微信在傳播效果上具備了不確定性，從而增加了企業(yè)投資的風險，這就成為當前亟待解決的阻礙微博以及微信經(jīng)濟價值發(fā)揮的一大因素。
2.2網(wǎng)絡廣告媒介的經(jīng)濟價值
當前，網(wǎng)絡廣告是互聯(lián)網(wǎng)技術下廣告媒介應用范圍最廣且影響力最大的媒介平臺。網(wǎng)站廣告的模式當前有平面廣告、視頻廣告等，其宣傳與推廣的方式可謂精彩紛呈，從而為商品的宣傳與推廣創(chuàng)造了更為廣闊的空間，也使其投資運行的效益有了保障[4]。在門戶類網(wǎng)站以及社交網(wǎng)站中，網(wǎng)站廣告具備著十分突出的優(yōu)勢作用，比如當前很多網(wǎng)頁游戲都選擇了在網(wǎng)站廣告中進行推廣，通常都是將推廣與宣傳的內(nèi)容制作成精彩的視屏，將其突出的特點展現(xiàn)在觀者面前，從而達到吸引觀者注意的目的，獲得相應的廣告?zhèn)鞑バ?。與其他形式的廣告媒介相比，網(wǎng)絡廣告的受眾范圍是最廣的，因此，其對商品的宣傳與推廣效果是最佳的，不論是何種產(chǎn)品的廣告，網(wǎng)絡媒介都能夠一一將其充分地展現(xiàn)在受眾面前，從而提升商品的購買潛力。如淘寶網(wǎng)商家除了在自己店鋪進行產(chǎn)品宣傳與推廣外，還能夠借助淘寶主頁的頁面進行宣傳，與此同時，也能夠通過其他網(wǎng)頁的鏈接進行宣傳與推廣，因此，網(wǎng)絡廣告以其較高的商業(yè)價值，成為當前最受企業(yè)青睞的傳播媒介。但是，隨著網(wǎng)站廣告的發(fā)展，其所存在的問題逐漸凸顯，尤其是在管理方面，由于缺少相關法律制度的約束，使得很多虛假信息肆意橫行，從而降低了網(wǎng)絡廣告的可信度，因此，這將成為未來一段時間內(nèi)制約網(wǎng)絡廣告發(fā)展的一大因素。
2.3E-mail廣告媒介的經(jīng)濟價值
電子郵件成為當前人們在互聯(lián)網(wǎng)上進行溝通的主要工具之一，其廣泛的應用為商業(yè)廣告的宣傳與推廣奠定了基礎。電子郵件廣告包括郵件廣告和頁面廣告兩種，其中郵件廣告指的是通過郵件接收與發(fā)送等渠道獲取用戶的電子郵件地址，通過以電子郵件類的問卷調(diào)查來實現(xiàn)與用戶的長期互動[5]。頁面廣告指的是以電子郵件頁面為商戶提供廣告位，從而實現(xiàn)商品的宣傳與推廣。電子郵件廣告主要有文字以及圖片這兩種宣傳推廣方式，而文字與圖片的形式相對缺少說服力與感染力，所以其宣傳與推廣的效果不理想。電子郵件廣告是通過向用戶郵箱發(fā)送廣告來完成推廣的，這樣的方式很多時候會引起受眾群體的反感情緒。因而，電子郵件類的廣告媒體在發(fā)展的過程中，應積極地吸收當前互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體的先進技術，針對存在的問題與不足進行改善，提高其廣告經(jīng)濟價值。
3結語
關鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)廣告 法律規(guī)制 完善 經(jīng)濟效益
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告現(xiàn)狀
隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應用，互聯(lián)網(wǎng)廣告迅猛發(fā)展。截止到2015年底我國網(wǎng)站數(shù)量166.9萬上網(wǎng)用戶5.2億，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入達到72億元?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告正在成為商家宣傳產(chǎn)品、維護品牌形象的重要手段其發(fā)展?jié)摿薮??；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的主要形式有橫幅式廣告、按鈕式廣告、彈出式廣告等。本文就如何開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)廣告管理及法律上的相關問題進行系統(tǒng)研究，試圖找出適合一般網(wǎng)站聯(lián)網(wǎng)廣告管理系統(tǒng)的構建思路。希望本文所做的探討以及設計和實現(xiàn)的思路能夠對國內(nèi)互聯(lián)廣告投放管理的建設有一定的參考價值。
網(wǎng)絡廣告的監(jiān)督管理是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)共同面臨的課題。
二、互聯(lián)網(wǎng)廣告管理及法律相關問題
（一）法律關系
傳統(tǒng)商業(yè)廣告法律關系的主體是清晰的，包括廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告者。互聯(lián)網(wǎng)廣告存在于一個虛擬的空間中，制作、經(jīng)營、廣告變得極為簡單，兩種或三種主體職權于一身，廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告者間的界限變得模糊。廣告互動主體定位的不明導致各方權利義務關系的模糊化，給互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)制帶來了很大的困難。
（二）監(jiān)管體制
原有的按地域劃分進行監(jiān)管的廣告監(jiān)管體系已經(jīng)無法適應互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)制的需要。互聯(lián)網(wǎng)的超國界性、無地域性給法律的適用帶來了很大的難題?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告本身面向全球市場，而各國法律對互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)定可能是不完全相同的，在一國合法的互聯(lián)網(wǎng)廣告在他國有可能就是違法的。
（三）虛假廣告
互聯(lián)網(wǎng)是一個信息自由的平臺，任何人都可以在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表自己的觀點，既不需要核實身份，也沒有什么成本。這樣一種開放性的平臺為一些不實或欺詐信息提供了方便。大量虛假廣告欺騙、誤導消費者，執(zhí)法部門疲于應付。
（四）騷擾廣告
無論你是否需要，每天都會收到各種利用電子郵件發(fā)送的廣告，只要你的電子信箱地址被某些廣告者知曉，他們就會用統(tǒng)配方式發(fā)送，而且很難拒絕。還有在下載或瀏覽的過程中突然出現(xiàn)的全屏或半屏的、可退出或不可退出的廣告，這類廣告相當普遍，在一定程度上已經(jīng)妨礙了用戶對網(wǎng)絡的正常使用。
三、互聯(lián)網(wǎng)廣告的管理及法律保障
（一）保障網(wǎng)絡服務中介機構的健康發(fā)展
謹慎認定互聯(lián)網(wǎng)廣告服務中介的責任。從事電子商務的網(wǎng)站有兩種主要類型，一類是網(wǎng)站自身進行網(wǎng)上銷售，成為交易的一方主體，比如網(wǎng)上商城；一類是網(wǎng)站（網(wǎng)絡服務商）提供綜合性或者行業(yè)性的虛擬交易空間，會員或者客戶通過其進行交易，這種網(wǎng)站一般被稱為交易平臺，比如易趣網(wǎng)、阿里巴巴等。前一種情況下，網(wǎng)站相當于傳統(tǒng)的賣家，其承擔的義務在傳統(tǒng)法律框架下基本能夠解決。
（二）強化網(wǎng)絡廣告的執(zhí)法監(jiān)管
在我國，網(wǎng)絡廣告的監(jiān)管已經(jīng)實現(xiàn)“管理從無序狀態(tài)趨于有序的狀態(tài)，”國家工商局正積極探索互聯(lián)網(wǎng)廣告新的有效監(jiān)管方式。
（三）規(guī)范網(wǎng)絡監(jiān)管機構
虛假網(wǎng)絡廣告之所以能蒙騙消費者，一是消費者貪利的心理，另一方面是監(jiān)控不到位。因此，要有要防止虛假廣告的侵害，就必須建立起安全可靠的網(wǎng)絡交易制度，做到規(guī)定健全，交易有序，把真實廣告同虛假廣告真正區(qū)來。政府可以建立網(wǎng)監(jiān)視。在不增加政府負擔的情況下，可以賦予一定的監(jiān)管職責，負擔起網(wǎng)絡廣告的監(jiān)管責任。這樣做，既不會增加政府的機構設置和財政支出，又可以使互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)健康有序地發(fā)展。
（四）提高消費者的鑒別能力
任何商品都存在或多或少的不足，現(xiàn)有的發(fā)展水平以及自然界客觀規(guī)律的制約。由于網(wǎng)上的廣告效益主要是由站點的內(nèi)容受歡迎程度所決定的，而互聯(lián)網(wǎng)只是一個虛擬的數(shù)字空間，在上面進行各種偽裝是非常方便的。廣告者為了增加自己站點內(nèi)容的吸引力，往往會將自己的頁面設計得富麗堂皇，甚至采用超鏈接的技術將有關信息包裝得真實可信。在法律尚不健全，管理尚不規(guī)范的時候，首先只有依靠消費者自己鑒別和防范，盡量減少受騙的可能，避免虛假網(wǎng)絡廣告的侵害。當然，政府及有關部門該通過各種有效的途徑，向消費者提供必要的知識和信啟，提醒消費者如何辨別虛假網(wǎng)絡廣告。
（作者單位為大連市24中學）
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原文
一、電子垃圾郵件現(xiàn)象的產(chǎn)生
隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和廣泛應用，人類正逐步地從工業(yè)社會邁入信息社會。網(wǎng)絡也已經(jīng)越來越成為人們社會生活的重要場所。網(wǎng)絡的開放性和傳播速度快等特征，既使得網(wǎng)絡中的信息來源渠道廣泛、內(nèi)容豐富，同時又為信息的交流、傳播，提供了較現(xiàn)實環(huán)境更為廣闊的空間。例如：網(wǎng)站提供的電子郵箱服務（尤其是免費郵箱服務）極大地提高了信息的交流速度。然而隨著人們對電子郵箱服務的依賴越來越強的時候，人們慢慢發(fā)現(xiàn)自己的電子郵箱開始每天會多出一點無用的廣告郵件，漸漸地越來越多，甚至有的用戶電子郵箱中的廣告郵件由于來不及清理，導致了電子郵箱的崩潰。更有甚者，有的廣告郵件本身就帶有病毒，會導致用戶的計算機染上病毒，從而給用戶造成了很大地損失。而當用戶打算向發(fā)信人拒收此類廣告郵件時，常常會發(fā)現(xiàn)寄發(fā)電子廣告郵件的地址通常是偽造的或并不存在的。
電子廣告郵件，通常又被人們稱為“垃圾郵件”。在美國又被稱為“不請自來的商業(yè)電子郵件”（UnsolicitedCommercialEmail），它是指那些寄發(fā)到用戶電子郵箱里的不斷重復而且不受歡迎的電子廣告信函。但它又不同于人們在訪問各網(wǎng)站時，伴隨而出的很多時尚性電子廣告。因為它們通常并不影響用戶訪問網(wǎng)站。（用戶對于它們或棄而不看，或干脆關掉）
二、電子垃圾郵件引發(fā)的相關法律問題
對于眾多電子郵箱用戶遭遇的這種“尷尬”，仔細追究其因，不外乎兩種，要貊是論文資料站廣告商費勁心思“淘金所得”，要麼是網(wǎng)站所有者的“背后一擊”，即：由網(wǎng)站所有者向網(wǎng)絡廣告商有價轉讓電子郵箱所有者的相關資料。
......
目錄
目錄
一、電子垃圾郵件現(xiàn)象的產(chǎn)生1
二、電子垃圾郵件引發(fā)的相關法律問題1
（一）侵犯用戶隱私權的法律問題1
（二）違反合同義務，侵犯論文資料站服務提供商合法權益的法律問題2
三、解決電子垃圾郵件引發(fā)的侵害隱私權法律問題3
（一）美國采取的行業(yè)自律模式3
（二）歐盟采取的立法規(guī)則模式4
四、我國為解決電子垃圾郵件引發(fā)的相關法律問題應采取的措施4
（一）在充分考慮基本國情的前提下，借鑒外國經(jīng)驗，制訂我國解決論文資料站空間的個人隱私權法律保護方面的相關法律4
（二）在具體做法上，要求論文資料站服務提供商采取相應的技術措施，既保護自身利益，更要加強對論文資料站用戶合法利益的保護5
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>> 油氣會計規(guī)范和研究報告綜述 消費者搜集和發(fā)送網(wǎng)絡信息研究綜述 網(wǎng)絡社區(qū)研究綜述 網(wǎng)絡編碼研究綜述 網(wǎng)絡成癮研究綜述 網(wǎng)絡語言研究綜述 《弟子規(guī)》和現(xiàn)代人際交往規(guī)范研究綜述 2000年以來學術規(guī)范研究綜述 課堂規(guī)范教學研究綜述 網(wǎng)絡用語的特點及規(guī)范化綜述 企業(yè)網(wǎng)絡研究綜述 網(wǎng)絡語言研究現(xiàn)狀綜述 網(wǎng)絡危機管理研究綜述 全球價值網(wǎng)絡研究綜述 網(wǎng)絡廣告研究綜述 網(wǎng)絡民主研究現(xiàn)狀綜述 網(wǎng)絡學習空間研究綜述 網(wǎng)絡成癮機制研究綜述 電影產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡研究綜述 網(wǎng)絡監(jiān)督亟待規(guī)范和管理 常見問題解答 當前所在位置：l.
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[關鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)廣告 會計 定價 模式
互聯(lián)網(wǎng)廣告就是利用網(wǎng)絡廣告平臺在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告，通過網(wǎng)站上的文本鏈接、廣告橫幅、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)上或者刊登廣告，隨著網(wǎng)絡傳遞到用戶的一種高科技的廣告運作方式，是現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要組成部分，在傳媒廣告業(yè)中具有得天獨厚的優(yōu)勢。但是，相關法規(guī)制度制定的速度并沒有跟上互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展速度，互聯(lián)網(wǎng)傳媒廣告公司的會計實務處理沒有統(tǒng)一的規(guī)定，在財務層次造成了一定的困難。本文從互聯(lián)網(wǎng)廣告定價模式入手，根據(jù)不同的定價模式結合實例分別進行賬務處理，希望能為將來互聯(lián)網(wǎng)投放的會計工作者提供一些參考。
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告定價模式
互聯(lián)網(wǎng)廣告投放定價模式種類多樣，本文簡單介紹最常用、最主流的四種模式。
1. 點擊成本（CPC），即Cost-per-click，每點擊成本。這種定價模式要求互聯(lián)網(wǎng)傳媒廣告公司按照廣告的點擊量收費，1994年出現(xiàn)的第一個互聯(lián)網(wǎng)廣告就使用這種計費模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和計算方便，這種計費模式已經(jīng)演進為Cost-per thousand-Click，即以每一千次點擊作為其計價單位。如：一個互聯(lián)網(wǎng)廣告的單價是1元/CPC，也就是說必須1000次點擊這個廣告才可以收費1元，即便瀏覽量更多，只要點擊量沒有超過1000次，也不能對這個廣告進行收費。現(xiàn)在，百度競價和GOOGLE競價等都是采用這種計費模式。
2.按天付費（CPD），即Cost per day。這種定價模式完全參考了電視廣告的宣傳方式，將宣傳的重點放在展現(xiàn)上，追求產(chǎn)品或者品牌曝光的深度和廣度，同樣用iGRP等在內(nèi)的電視廣告宣傳指標來衡量廣告效果。這種計費模式較為簡單，如一個互聯(lián)網(wǎng)廣告單價為100元/CPD，也就意味著一個廣告宣傳一天的費用是100元。
3.每行動成本（CPA），即Cost per action。指的是由該互聯(lián)網(wǎng)廣告帶來的用戶產(chǎn)生的實際行動產(chǎn)生費用放入定價模式。這種模式伴隨著電子商務、網(wǎng)絡游戲的興起而產(chǎn)生，直指這兩類業(yè)務最核心需求-注冊及訂單產(chǎn)生，同時也更符合廣告投放者的利益要求。其中，A的形式有很多種，包括注冊、消費或者提交問卷等，它需要在廣告投放前由雙方協(xié)商制定而成，并且在投放過程中，效果數(shù)據(jù)可以得到檢測。例如：一個互聯(lián)網(wǎng)平臺的廣告單價為10元/CPA，也就是說，客戶瀏覽了這個廣告并做出了相應的行動，這個平臺可以從投放者那邊獲得10元的廣告收入。
4.千人成本（CPM），即Cost per Thousand Impressions，投放者為廣告顯示1000次所支付的廣告費用。而CPM中的M按照廣告形式區(qū)分，M有時指的是特定頁面PV量，有時指廣告的展現(xiàn)量。這種計費模式核算起來也很簡單，只需要計量顯示的量，不需要將瀏覽該廣告的用戶量納入考慮范圍。例如：一個互聯(lián)網(wǎng)廣告的計價標準是10元/CPM，也就是說每1000人看到這個廣告，互聯(lián)網(wǎng)傳媒廣告公司就可以從投放者處收費10元。
二、三種主流定價模式簡要分析及選擇
首先是CPC模式。在該模式下廣告投放者只需要為這個廣告的點擊量買單，往往比較受廣告主歡迎。訪客能自主點擊這個網(wǎng)絡廣告，說明廣告和目標受眾是比較匹配的，可以直接衡量互聯(lián)網(wǎng)廣告的成效。然而對于傳媒廣告公司而言，投放廣告前必須采取手段提高網(wǎng)站的點擊率，對廣告自身創(chuàng)意及質(zhì)量提出了挑戰(zhàn)。這種模式導向下，傳媒廣告公司會從點擊率的角度出發(fā)將廣告的放置更加具備定向性，同時還可節(jié)約廣告位。
但是不少傳媒廣告公司表示這種模式對他們來說并不公平。據(jù)調(diào)查目前互聯(lián)網(wǎng)廣告的點擊率甚至不超過1%，99%的瀏覽者看到了廣告但是并沒有選擇點擊，而這99%的受眾可能廣告效果更好。這樣會導致廣告看到了卻沒有點擊量，廣告公司徒勞無功，從這一層面看確實不大公平。
其次是CPA模式。在該模式下廣告投放者僅需為實際發(fā)生的銷售行為等買單，完全掌握了廣告付費的主動權。對于傳媒廣告公司而言，需要放棄獨自經(jīng)營而需要整合所有的資源，揚長避短，真正發(fā)揮自身的特色，完全根據(jù)自身網(wǎng)站的內(nèi)容自主選擇并投放與自身特色融洽的互聯(lián)網(wǎng)廣告。傳媒廣告公司和廣告投放者都希望宣傳的商品銷路佳，為雙方各自獲取更多利益。CPA模式無疑是雙方雙向共同選擇的結果，充分結合了傳媒廣告公司的廣告投放資源以及投放者的無風險性，為雙方帶來共贏。
但是這種模式也存在一定的缺點。它可以清晰衡量出互聯(lián)網(wǎng)廣告促進銷售的成效，卻無法體現(xiàn)對產(chǎn)品甚至是企I的品牌建設作用。CPA模式適用面較窄，大多只適合促銷型廣告，對形象廣告并不適用。
最后是CPM模式。這種模式對傳媒廣告公司和廣告投放者來說操作較為便捷，符合雙方的慣性思維。CPM模式使費用和瀏覽人數(shù)直接掛鉤，與訪問量無關，可以刺激廣告公司盡力優(yōu)化自己的頁面提高瀏覽人數(shù)。此外對傳媒廣告公司而言，只需考慮廣告的顯示次數(shù)，不需要關注點擊率。對于廣告投放者來說，不需要了解太多網(wǎng)絡廣告的知識就可以直接了解到廣告的受眾面。這種模式只需要關注瀏覽人數(shù)，顯然對廣告公司更為有利，對投放者而言難以確定帶來的實際成效。而且CPM的統(tǒng)計過程容易發(fā)生作弊，難以保證投放者的真正利益，也容易影響雙方的關系。
以上三種定價模式各有其特點，但是也存在一些不可避免的缺陷。因此，要兼顧傳媒廣告公司和廣告投放者雙方的利益需求，根據(jù)不同類型的廣告選擇雙方都能接受的計價模式。比如一些促銷類型的互聯(lián)網(wǎng)廣告需要帶來實際銷量，促進產(chǎn)品銷售，適用于CPA的模式；如一些形象展示的互聯(lián)網(wǎng)廣告帶來的成效短期內(nèi)無法衡量，又希望促進企業(yè)或者產(chǎn)品的品牌建設，可以在加強雙方誠信合作的基礎上使用CPM模式。
三、當前互聯(lián)網(wǎng)廣告投放賬務處理中的難題及解決方案
目前，互聯(lián)網(wǎng)廣告的收費確認方式往往是建立在收付實現(xiàn)制的基礎上，與會計準則明確要求的企業(yè)按照權責對等的原則（即權責發(fā)生制）相悖。這就決定了互聯(lián)網(wǎng)廣告投放存在以下幾個缺點：一是收付實現(xiàn)制基礎上收入和費用不能得到全面配比，權利與責任基本不能對等；二是在投放廣告之前，互聯(lián)網(wǎng)公司一般會提前從投放者處收取部分廣告費，對互聯(lián)網(wǎng)公司來說這部分收入在收付實現(xiàn)制中則不能正確地與其產(chǎn)生的費用配比，且再投資產(chǎn)生的收益無法體現(xiàn)。
針對宣傳媒介的收費，當前實行的企業(yè)會計準則中規(guī)定了企業(yè)應該要在相關廣告或者商業(yè)行為開始出現(xiàn)在公眾面前時確認。但是這個規(guī)定對于互聯(lián)網(wǎng)廣告投放實際是不適用的，特別是以上除CPD的三種主流的定價模式，大多按“次”計價，應該在每個期末按照該廣告的進度確認收入，應該要參考提供勞務的方式確認收入，以完工百分比法進行會計處理，從而達到收入費用相配比的目的。
不同的定價模式確認收入的方式也有所不同。其中，CPD這種模式最為簡單，直接按時間在每個期末進行收入與費用的確認即可；對于CPA和CPC這兩種定價模式，因為互聯(lián)網(wǎng)傳媒公司需要根據(jù)“A”或者“C”的效果滿足初始約定的數(shù)量，才會得到投放者支付的相關費用，而且在投放期內(nèi)點擊率或者相應的注冊率、消費率等不同期間難以預測，廣告收入不能被均勻遞延至各期，所以應當在每個期末，按“A”或者“C”實際發(fā)生的數(shù)量占約定的總數(shù)量的占比來確認相應的收入（即完工百分比法）；對于CPM這種模式，由于投放的次數(shù)頻率是可以預測的，跟被關注或被點擊無關，企業(yè)可以根據(jù)投放的次數(shù)在權責發(fā)生制的原則下逐期遞延收入，與CPD相似。
四、建 議
（一）相關部門要及時修訂相關制度規(guī)定，明確互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的會計實務辦法
當前互聯(lián)網(wǎng)廣告投放由于其自身性質(zhì)特殊及相關法規(guī)制度滯后甚至空白，相關會計實務處理方法沒有明確、統(tǒng)一的規(guī)定，各家傳媒廣告公司各行其是，給實務處理及后期監(jiān)管造成了一定的困難。相關部門要及時相關的制度規(guī)定，將互聯(lián)網(wǎng)廣告投放問題及時納入到會計實務標準中。
（二）按照不同的定價模式及時確認廣告收入，并處理會計實務
各互聯(lián)網(wǎng)公司要根據(jù)權責發(fā)生制的原則，理清將要投放的廣告適用于CPA、CPM、CPC、CPD中哪種定價模式，按照不同的模式進行不同的會計處理，在各個會計期間內(nèi)及時確認收入并結轉成本，并進行后續(xù)的處理。
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