時(shí)間：2023-03-21 17:14:32
序論：在您撰寫數(shù)字閱讀時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
數(shù)字閱讀已經(jīng)成為全民閱讀的重要組成部分。2010年4月19日公布的“第七次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查”顯示，2009年，在我國(guó)18至70周歲的國(guó)民中，包括傳統(tǒng)出版物和數(shù)字出版物的綜合閱讀率為70％，比2008年增長(zhǎng)2.3個(gè)百分點(diǎn)。數(shù)字閱讀率為24.6％，比2008年增長(zhǎng)0.1個(gè)百分點(diǎn)。數(shù)字閱讀中，有16.7％的國(guó)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在線閱讀，14.9％的國(guó)民接觸過(guò)手機(jī)閱讀，1.3％的國(guó)民使用其他手持閱讀器閱讀。這說(shuō)明，人們的閱讀方式已經(jīng)發(fā)生很大改變，閱讀時(shí)間已經(jīng)大量轉(zhuǎn)移到數(shù)字媒介上，數(shù)字媒介已經(jīng)為越來(lái)越多的受眾所接受。
數(shù)字閱讀被稱為淺層次閱讀，是一種快餐式、碎片式、瀏覽式閱讀，閱讀過(guò)程快速、便捷、互動(dòng)。人們對(duì)此喜憂參半，一方面擁抱數(shù)字閱讀，另一方面又擔(dān)心它會(huì)導(dǎo)致閱讀心態(tài)的浮躁、功利和實(shí)用，閱讀難以做到專心致志和認(rèn)真思考，難以領(lǐng)悟文本的精義和要旨，難以欣賞作品的審美藝術(shù)和情趣，難以品享漫游書海的恬靜和書香。數(shù)字閱讀自然與傳統(tǒng)閱讀有著種種不同，然而閱讀方式的改變并不一定導(dǎo)致閱讀心理的退化和閱讀理解的困難，傳統(tǒng)閱讀同樣存在急功近利的浮躁心態(tài)，以及閱讀理解上的困惑。閱讀層次的深淺受閱讀態(tài)度、閱讀能力和閱讀指導(dǎo)的制約，而與閱讀方式?jīng)]有本質(zhì)的必然的聯(lián)系。
現(xiàn)代社會(huì)知識(shí)和信息激增，快速獲取知識(shí)和信息是勢(shì)所必然采取的一種閱讀方式。一項(xiàng)調(diào)查表明，利用搜索引擎及網(wǎng)上數(shù)據(jù)庫(kù)查找學(xué)術(shù)資料的大學(xué)生達(dá)到79.38％及47.72％(見2010年第4期《出版發(fā)行研究》8-9頁(yè))，這是傳統(tǒng)閱讀難以做到的。隨著新技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的信息量將越來(lái)越大，技術(shù)將越來(lái)越完善，閱讀將越來(lái)越方便。網(wǎng)絡(luò)便于開拓閱讀視野，便于閱讀者之間相互交流，在閱讀者具備一定研究和寫作能力的情況下，數(shù)字閱讀同樣能夠?qū)Λ@取的知識(shí)和信息進(jìn)行整合、比較及深層次思考，并由此產(chǎn)生優(yōu)秀作品和研究成果，甚至出現(xiàn)傳世之作。
自然，由于閱讀者主觀條件的差異和客觀環(huán)境的影響，也會(huì)導(dǎo)致不同的閱讀效果，數(shù)字閱讀的缺陷和詬病由此而生。而這些主客觀條件的形成，一要依靠社會(huì)的教育引導(dǎo)，二要依靠閱讀者自身的實(shí)踐磨煉，古今中外就有不少這方面的實(shí)例。鑒于網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，以及青少年對(duì)網(wǎng)絡(luò)的迷戀和網(wǎng)絡(luò)對(duì)青少年的重要影響，有關(guān)方面加強(qiáng)對(duì)數(shù)字閱讀的教育引導(dǎo)特別是對(duì)青少年數(shù)字閱讀的教育引導(dǎo)，顯得更加迫切和重要。
當(dāng)前數(shù)字閱讀畢竟不是主流，“第七次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查”顯示，2009年國(guó)民圖書閱讀率為50.1％，比2008年增長(zhǎng)0.8個(gè)百分點(diǎn)；報(bào)紙閱讀率為58.3％，比2008年下降5.6個(gè)百分點(diǎn)；期刊閱讀率為45.6％，比2008年下降4.5個(gè)百分點(diǎn)。2010年全國(guó)18所大學(xué)學(xué)生閱讀調(diào)查顯示，大學(xué)生中紙質(zhì)書閱讀占70％。這說(shuō)明，傳統(tǒng)閱讀雖然受到網(wǎng)絡(luò)沖擊，但仍然是國(guó)民閱讀的首選，在全民閱讀中起著基礎(chǔ)和主導(dǎo)作用。數(shù)字閱讀和傳統(tǒng)閱讀各有優(yōu)勢(shì)和短處。較之?dāng)?shù)字閱讀，傳統(tǒng)閱讀在內(nèi)容的選擇、優(yōu)化和質(zhì)量方面，在對(duì)文本的反復(fù)精讀和深層次思考方面，在閱讀的適應(yīng)性和舒適感方面，都具有很大優(yōu)勢(shì)。我們既要看到數(shù)字閱讀逐步增長(zhǎng)的必然趨勢(shì)，也要看到傳統(tǒng)閱讀不可取代的優(yōu)勢(shì)，既要重視和支持?jǐn)?shù)字閱讀，也要重視和支持傳統(tǒng)閱讀，并使兩者相互結(jié)合。傳統(tǒng)閱讀率還有很大的增長(zhǎng)空間，就圖書而言，目前我國(guó)國(guó)民年均閱讀圖書僅4.5本，遠(yuǎn)低于韓國(guó)的11本，法國(guó)的20本，日本的40本，以色列的64本(見2010年5月25日《人民日?qǐng)?bào)》)。因此，深入開展全民閱讀活動(dòng)，提高傳統(tǒng)出版物的閱讀率仍然是一個(gè)長(zhǎng)期而艱巨的任務(wù)。
2007年3月，韓國(guó)教育人力資源部宣布，將全面開發(fā)利用多媒體技術(shù)的電子教材，預(yù)計(jì)2015年在全國(guó)所有中小學(xué)校普及。
信息技術(shù)的快速發(fā)展有力地催生了各種數(shù)字產(chǎn)品，從數(shù)碼相機(jī)、數(shù)字DV到復(fù)讀機(jī)、學(xué)習(xí)機(jī)，從MP3、MP4、PDA到PAD、智能手機(jī)、數(shù)字電視，不斷登上歷史舞臺(tái)，生活儼然已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字時(shí)代，人們每天都離不開這些數(shù)字設(shè)備，與工作、學(xué)習(xí)緊密相關(guān)的閱讀活動(dòng)，也留下了數(shù)字時(shí)代的深深烙印。
在Web2.0時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)成為了一種交互手段和生活方式，也使得數(shù)字閱讀成為一種必然趨勢(shì)。博客、微博風(fēng)起云涌，更強(qiáng)化了這種趨勢(shì)，輕而易舉地奪走了紙質(zhì)媒體的大眾眼球。
數(shù)字閱讀和傳統(tǒng)閱讀似乎各有千秋，孰優(yōu)孰劣亦仁者見仁，智者見智。
閱讀體驗(yàn)，我的習(xí)慣我做主
習(xí)慣是一種很強(qiáng)又很難改變的力量。在一定閱讀環(huán)境下養(yǎng)成的閱讀習(xí)慣往往成為一種定勢(shì)，左右著我們的閱讀好惡感。很多人在多年的讀書過(guò)程中養(yǎng)成了閱讀紙質(zhì)圖書的習(xí)慣，在看電子圖書時(shí)總是找不到讀書的感覺(jué)，那種隨時(shí)隨地隨意動(dòng)手翻閱的閱讀體驗(yàn)蕩然無(wú)存，邊看邊勾勾劃劃隨處批注的快意無(wú)處釋放，取而代之的是一種不知看了多“厚”還剩下多“薄”的茫然和焦躁。而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下成長(zhǎng)起來(lái)的新新一代，閱讀紙質(zhì)文字的時(shí)候大大減少，更多時(shí)候他們是在進(jìn)行數(shù)字閱讀，伴隨著流行音樂(lè)一目十行地快速瀏覽，隨時(shí)查看限時(shí)更新的新聞資訊，這種閱讀體驗(yàn)才讓他們更覺(jué)得愜意。紙媒閱讀對(duì)健康的影響雖然要小很多，但數(shù)字閱讀的舒適體驗(yàn)也在不斷完善，從模仿紙質(zhì)圖書的外形、翻頁(yè)，到書簽、批注，不斷擴(kuò)展數(shù)字閱讀的極限，趨近紙質(zhì)圖書的質(zhì)感的閱讀感覺(jué)，尤其是E-ink（電子墨水，電紙書），已經(jīng)非常接近印制文字的視覺(jué)效果。然而不同人的閱讀體驗(yàn)，仍然取決于長(zhǎng)期養(yǎng)成的閱讀習(xí)慣。
表現(xiàn)能力，強(qiáng)中更有強(qiáng)中手
傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書圖文并茂，靈活的版式和優(yōu)美的文字可以讓沒(méi)有生命的紙張展現(xiàn)出栩栩如生的內(nèi)容，賦予書籍以靈感和生命，通過(guò)它來(lái)與作者進(jìn)行靈魂的交流。然而在電子圖書面前，卻是小巫見大巫了。由于電子圖書能夠支持多媒體特性，不僅可以圖文并茂，還能聲情并茂；不僅可以是靜態(tài)的，還能是動(dòng)態(tài)的。文字、圖形、聲音、動(dòng)畫甚至視頻等元素的加入，使閱讀的維度得到前所未有的提升，表現(xiàn)能力得以淋漓盡致的發(fā)揮。甚至，還可以讓設(shè)備來(lái)“讀”給我們聽，用耳朵代替眼睛去觸及閱讀內(nèi)容。而恬靜的背景音樂(lè)，也使數(shù)字閱讀可以更加享受。
在線閱讀，方便時(shí)尚趕潮流
數(shù)字閱讀的迷人之處，還在于它可以在線閱讀。不需要存儲(chǔ)，不需要拷貝，只要有網(wǎng)絡(luò)的地方，就可以在線閱讀，這是數(shù)字閱讀的專利。如今，大眾獲取新聞最快捷的途徑是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，而不是報(bào)紙；免費(fèi)的學(xué)習(xí)資源和教程更是浩如煙海；即時(shí)更新的海量信息也使得在線閱讀有一個(gè)永不枯竭的“源”。
數(shù)字閱讀的實(shí)現(xiàn)也越來(lái)越方便，不再是電腦的獨(dú)享大餐。從傳統(tǒng)的PC到智能手機(jī)，從電子書包到平板電腦，從電子書到電紙書（E-ink），各種手持?jǐn)?shù)字終端設(shè)備豐富著時(shí)尚便捷的閱讀生活。抱著iPad在地鐵上瀏覽新聞、看微博、讀電子書，成為年輕人可以追逐的時(shí)尚潮流。GPRS、3G、CMCC、WIFI等無(wú)線連接方式的普及，也在助力在線閱讀。
功能作用，對(duì)峙互補(bǔ)爭(zhēng)不休
傳統(tǒng)閱讀和數(shù)字閱讀，在閱讀形式和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，常常處于對(duì)峙狀態(tài)，然而它們并非對(duì)立面，更多的時(shí)候在功能上還是一種互補(bǔ)。紙質(zhì)圖書附帶光盤就是二者很好的結(jié)合形式，尤以教程類圖書為常見。
好的圖書可作為一種收藏品，而書法、繪畫等藝術(shù)品更是以紙作為承載介質(zhì)的，它們的電子版，只能算是復(fù)制品。但是電子版的復(fù)制品，卻可以給不能親眼目睹精品的人以同樣美感和享受，還能借助數(shù)字媒介的多媒體功能進(jìn)行全方位的展示，不能不說(shuō)是一種補(bǔ)充。就好比沒(méi)有真品，看看影印版也是不錯(cuò)的。電子圖書特有的表現(xiàn)形式，如動(dòng)畫等，也是對(duì)紙質(zhì)圖書的豐富、補(bǔ)充和發(fā)展。
出于很多因素的考慮，很多人會(huì)在讀過(guò)電子圖書后尋找相應(yīng)的紙質(zhì)圖書購(gòu)買，這也說(shuō)明了電子圖書不可能完全取代紙質(zhì)圖書，我們的閱讀形式也不可能全部由數(shù)字閱讀取代。如果科技再發(fā)達(dá)一些，紙質(zhì)圖書的優(yōu)點(diǎn)可以完全在電子圖書上實(shí)現(xiàn)，那個(gè)時(shí)候紙質(zhì)圖書才是有可能消失的。
傳統(tǒng)出版企業(yè)在數(shù)字閱讀市場(chǎng)為何陷入困境？筆者認(rèn)為，主要原因有以下四個(gè)方面：（1）國(guó)內(nèi)數(shù)字閱讀的現(xiàn)狀是平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商和渠道分銷商直接面對(duì)用戶，掌控核心競(jìng)爭(zhēng)力，傳統(tǒng)出版企業(yè)在定價(jià)和收益分配機(jī)制中話語(yǔ)權(quán)較弱，收益分配不合理且不透明，利益難以得到有效保障，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)各唱各的調(diào)，沒(méi)有形成良性的合作機(jī)制，導(dǎo)致無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)和資源浪費(fèi)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得不到有效利用。一言以蔽之，國(guó)內(nèi)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的生態(tài)鏈有待改善。（2）數(shù)字版權(quán)侵權(quán)問(wèn)題嚴(yán)重，盜版猖獗，大規(guī)模侵權(quán)現(xiàn)象屢見不鮮，以“百度文庫(kù)”“新浪愛問(wèn)”為代表的大型公共平臺(tái)在某種程度上為這種行為提供了便利服務(wù)，侵權(quán)成本低，維權(quán)成本高，賠償標(biāo)準(zhǔn)低，“劣幣驅(qū)逐良幣”，培養(yǎng)了用戶免費(fèi)閱讀數(shù)字內(nèi)容的習(xí)慣，消解了出版單位提供優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)數(shù)字內(nèi)容的積極性。（3）電子書格式標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，多種數(shù)字文件格式造成傳統(tǒng)出版企業(yè)數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)成本的增加和資源的浪費(fèi)，與“一次制作，多元應(yīng)用”的理念背道而馳，不利于內(nèi)容資源的交換和整合，無(wú)形中也提高了用戶使用的門檻，造成用戶選購(gòu)數(shù)字內(nèi)容的困擾，以及閱讀成本的增加和閱讀體驗(yàn)的下降。（4）用戶數(shù)字閱讀的付費(fèi)習(xí)慣有待培養(yǎng)。第十次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查顯示，雖然數(shù)字閱讀表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，但傳統(tǒng)紙質(zhì)讀物閱讀仍是國(guó)民閱讀的主流形式，我國(guó)18-70周歲國(guó)民對(duì)圖書、期刊的價(jià)格承受能力為13.67元和6.76元，比2011年分別增加0.24元和0.16元。國(guó)民對(duì)電子圖書的價(jià)格承受能力為3.27元每本，比2011年的3.50元略有下降。目前，數(shù)字閱讀以外向性精神體驗(yàn)的“淺閱讀”為主，閱讀需求偏向功利性和娛樂(lè)性，主要特征是信息多元化、知識(shí)碎片化和思考表層化，主要用戶為正在接受教育的閱讀年齡群體和社會(huì)中參加工作的青壯年勞動(dòng)力群體。數(shù)字閱讀無(wú)論從內(nèi)容還是形式，均不能滿足以宏大敘事和深度思考為特征的“深閱讀”的需要。
鑒于上述原因，同時(shí)受制于資金、技術(shù)和人才，很多傳統(tǒng)出版企業(yè)在贏利模式不清晰的情況下，明知數(shù)字出版是大勢(shì)所趨，卻苦于找不到現(xiàn)實(shí)途徑，面對(duì)一盤“沒(méi)有勝算的棋”，不敢貿(mào)然行動(dòng)，無(wú)奈之下，只好采取謹(jǐn)慎觀望和小步試水的策略。那么，傳統(tǒng)出版業(yè)該如何應(yīng)對(duì)當(dāng)前的局面呢？
概言之，數(shù)字閱讀的商業(yè)模式主要有兩種：一種是采用前項(xiàng)收費(fèi)模式，直接向用戶售賣內(nèi)容資源，用戶須先付費(fèi)購(gòu)買才能進(jìn)行閱讀；二是采用后向收費(fèi)模式，通過(guò)內(nèi)容資源吸引用戶，允許用戶免費(fèi)閱讀，在確保用戶的閱讀體驗(yàn)的前提下，在作品閱讀頁(yè)面適當(dāng)位置開發(fā)或放置相應(yīng)廣告，或提供線上線下聯(lián)動(dòng)的增值服務(wù)（如O20、POD等）以獲取收益。不管是哪種商業(yè)模式，對(duì)于處于數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)鏈源頭的傳統(tǒng)出版企業(yè)來(lái)說(shuō)，把控優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源是根本，集聚并黏住用戶是關(guān)鍵，與技術(shù)開發(fā)商、內(nèi)容集成商、渠道提供商、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商和終端生產(chǎn)商通力合作，逐步融合，打通產(chǎn)業(yè)鏈，建立服務(wù)用戶核心需求的商業(yè)模式，才是真正出路。
數(shù)字閱讀用戶的核心需求是什么？筆者認(rèn)為是一站式個(gè)性化閱讀內(nèi)容（根據(jù)用戶偏好推送優(yōu)質(zhì)精準(zhǔn)的個(gè)性化內(nèi)容，為用戶搭建“一云多屏”的移動(dòng)閱讀平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“所見即所得，所得即所需”）和一站式人性化閱讀服務(wù)體驗(yàn)（輕便及時(shí)的告知、方便快捷的購(gòu)買、舒適愉悅的體驗(yàn)以及互動(dòng)分享的社交等）?；诖?，傳統(tǒng)出版企業(yè)首先需要將混亂零散的資源變成基于內(nèi)容和主題的結(jié)構(gòu)化資源，以滿足用戶碎片化閱讀、主題性閱讀和定制推送的要求，然后才能根據(jù)用戶閱讀目的、閱讀內(nèi)容和閱讀習(xí)慣的差異，結(jié)合自身特點(diǎn)制定相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略。下面分別從專業(yè)出版、教育出版和大眾出版角度做簡(jiǎn)要闡釋。
在專業(yè)數(shù)字出版領(lǐng)域，目前國(guó)際出版巨頭已基本完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，2012年收入排名前五的出版機(jī)構(gòu)中，勵(lì)德?愛思維爾（Reed Elsevier）、湯姆森一路透（Thomson Reuters）和威科（WoltersKluwer）的營(yíng)收中數(shù)字出版收益分別占63%、90%和71%。國(guó)內(nèi)由技術(shù)商引領(lǐng)的專業(yè)出版也走在了數(shù)字出版的前列，特別是數(shù)字學(xué)術(shù)期刊出版已形成比較成熟的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，同方知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)、維普資訊和龍?jiān)雌诳拇髮W(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版企業(yè)占據(jù)90%以上的市場(chǎng)份額。專業(yè)數(shù)字出版要求具有海量的專業(yè)數(shù)據(jù)信息、完善的學(xué)科分類、權(quán)威的指標(biāo)體系以及龐大的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，主要針對(duì)教育產(chǎn)業(yè)和專業(yè)技術(shù)市場(chǎng)，提供在線圖書期刊數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)，按篇、按年、按范圍收費(fèi)，用戶主要為機(jī)構(gòu)用戶（B282C），客戶廣泛而穩(wěn)定，贏利模式清晰。專業(yè)數(shù)字出版未來(lái)的發(fā)展將呈現(xiàn)“馬太效應(yīng)”，產(chǎn)業(yè)資源向?qū)嵙π酆竦膬?yōu)勢(shì)企業(yè)集聚，“一站式”服務(wù)模式將成為主流，各專業(yè)出版企業(yè)在積聚各自優(yōu)勢(shì)資源打造數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，以資本為紐帶形成聯(lián)合體，是面對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)、應(yīng)對(duì)未來(lái)挑戰(zhàn)的有效途徑。
在教育數(shù)字出版領(lǐng)域，傳統(tǒng)紙本教材仍是贏利支柱，全球最大的教育出版商培生（Pearson）的數(shù)字化業(yè)務(wù)僅占總體業(yè)務(wù)的12%。教育數(shù)字業(yè)務(wù)主要通過(guò)提供在線與離線基于數(shù)字內(nèi)容的服務(wù)獲取收益，包括在線課程、在線測(cè)試、在線課外輔導(dǎo)、虛擬的體驗(yàn)性材料、電子課本下載以及家庭作業(yè)管理等。國(guó)內(nèi)教育數(shù)字出版企業(yè)大部分處于數(shù)字產(chǎn)品的試點(diǎn)探索階段，這與教育出版特點(diǎn)有一定關(guān)聯(lián)。傳統(tǒng)教育出版主要提供的是教材，教材中的知識(shí)處于立體的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)中，內(nèi)容的組織受學(xué)生的知識(shí)結(jié)構(gòu)和認(rèn)知水平的制約；同時(shí)，教材的閱讀需要多人參與、即時(shí)互動(dòng)，它不僅是閱讀的對(duì)象，更是教學(xué)的工具。教育出版企業(yè)未來(lái)將向提供特色教育服務(wù)方向轉(zhuǎn)型，對(duì)已有內(nèi)容資源進(jìn)行整合和深度加工，為用戶提供在線學(xué)習(xí)和個(gè)性化教育服務(wù)。其中關(guān)鍵是打造一站式學(xué)習(xí)測(cè)評(píng)體系，通過(guò)測(cè)評(píng)診斷提供針對(duì)性的反饋報(bào)告，以及知識(shí)點(diǎn)講解、錯(cuò)題分析等個(gè)性化的輔導(dǎo)資源，給用戶提供一站式個(gè)性化學(xué)習(xí)解決方案。目前，大規(guī)模在線免費(fèi)公開課程和基于游戲的學(xué)習(xí)也倍受關(guān)注，是否會(huì)帶來(lái)新的商業(yè)模式有待觀察。
大眾數(shù)字出版落后于專業(yè)出版和教育出版，成熟的贏利模式“仍在隧道中潛行”。近年來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為大眾數(shù)字出版的發(fā)展提供了新的契機(jī)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)擁有龐大的用戶基量、用戶付費(fèi)閱讀習(xí)慣和成熟的前項(xiàng)收費(fèi)模式。國(guó)外以日本的手機(jī)出版最為發(fā)達(dá)，其主要贏利模式為基于I―mode技術(shù)的手機(jī)廣告收益模式，以及以手機(jī)報(bào)、動(dòng)漫和小說(shuō)為主的閱讀收費(fèi)模式。國(guó)內(nèi)大眾數(shù)字出版發(fā)展較好的是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和手機(jī)出版，以B2C業(yè)務(wù)為主，如盛大文學(xué)的云中圖書館、中文在線的17K小說(shuō)網(wǎng)，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信三大電信運(yùn)營(yíng)商的手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)，電商平臺(tái)近年來(lái)也逐步介入。大眾出版立足于人們的娛樂(lè)和生活，主題分散即興、個(gè)性化特征明顯，熱點(diǎn)需求變化快，內(nèi)容具有普適性和離散性，適合以碎片化的形式呈現(xiàn)，讀者閱讀和購(gòu)買呈現(xiàn)隨機(jī)性，需求模型為或然模型。目前，國(guó)際出版商正不斷通過(guò)并購(gòu)重組疊加優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)，國(guó)內(nèi)出版企業(yè)作為內(nèi)容服務(wù)商，原創(chuàng)內(nèi)容是核心，可根據(jù)用戶的閱讀需求和閱讀習(xí)慣對(duì)內(nèi)容資源進(jìn)行精細(xì)化、碎片化加工，再通過(guò)運(yùn)營(yíng)商及時(shí)推送到不同需求偏好用戶的終端上，同時(shí)可探尋組織和發(fā)行數(shù)字內(nèi)容的新方式。
【關(guān)鍵詞】少兒閱讀 數(shù)字閱讀 隱憂 保護(hù) 舉措
【分類號(hào)】G25
當(dāng)前，越來(lái)越多的兒童喜愛數(shù)字閱讀，從國(guó)內(nèi)外進(jìn)行的相關(guān)調(diào)查看出，數(shù)字閱讀的兒童數(shù)在成倍增長(zhǎng)。如：美國(guó)最大的兒童圖書出版商學(xué)樂(lè)出版集團(tuán)與戰(zhàn)略研究咨詢公司哈里森集團(tuán)的報(bào)告顯示，自2010年以來(lái)，閱讀電子書的兒童所占的比例幾乎翻了一番；國(guó)內(nèi)，據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心《第26次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，在中國(guó)4.2億網(wǎng)民中，兒童互聯(lián)網(wǎng)滲透率51%，高于全體網(wǎng)民。
當(dāng)前少兒數(shù)字閱讀所面臨的隱憂
數(shù)字閱讀越來(lái)越備受少年兒童的喜愛，但需要成人對(duì)其進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)規(guī)范教育和正確的數(shù)字閱讀引導(dǎo)。因?yàn)椋海?）隨著智能手機(jī)、平板電腦、電子閱讀器等在家庭中的普及，少年兒童的“微閱讀”漸成趨勢(shì)，孩子們雖不受時(shí)空限制地進(jìn)行“微閱讀”，但碎片式的即時(shí)分享（只言片語(yǔ)、閑言碎語(yǔ)、發(fā)發(fā)感慨、曬曬心情）卻花去了他們大量的時(shí)間。少年兒童進(jìn)行“微閱讀”的消遣性、娛樂(lè)化特點(diǎn)非常明顯，“微閱讀”碎片式的傳播方式正潛移默化地改變著他們的生活和學(xué)習(xí)狀態(tài)，孩子們過(guò)度沉溺于“微閱讀”，其實(shí)用性和消遣性會(huì)在無(wú)形中消解少年兒童閱讀時(shí)的沉潛心態(tài)，從而影響到少年兒童對(duì)知識(shí)的吸收。兒童在閱讀過(guò)程中常處于不求甚解的‘淺閱讀’層面上，不利于少年兒童的思維發(fā)展及成長(zhǎng)。（2）目前數(shù)字閱讀在內(nèi)容上過(guò)于自由和開放、資源良莠不齊，少年兒童尚不具備數(shù)字閱讀所需的基本信息素養(yǎng)與能力，對(duì)數(shù)字信息資源缺乏辨別能力，多媒體終端便捷的上網(wǎng)方式和便捷的娛樂(lè)功能，經(jīng)常會(huì)引誘他們放棄閱讀去投入在線游戲。（3）目前，我國(guó)數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)模式還不成熟，數(shù)字圖書館的服務(wù)模式也不清晰，內(nèi)容提供者、平臺(tái)提供者、終端提供者、渠道推廣者、增值服務(wù)者在數(shù)字閱讀中的社會(huì)定位和價(jià)值再造還沒(méi)成型，數(shù)字閱讀中的參與者中出現(xiàn)了“越位”和“缺位”并存的現(xiàn)象，甚至有交叉爭(zhēng)位的亂象。（5）數(shù)字閱讀目前也帶來(lái)一些使人困擾的問(wèn)題，比如 壞書、庸書的泛濫 。同時(shí)，近日國(guó)外的一系列研究顯示，和紙質(zhì)書相比，電子閱讀設(shè)備上大量的操作會(huì)干擾孩子們的閱讀，進(jìn)而影響兒童理解能力的培養(yǎng)。與書籍相比較數(shù)字閱讀存在其他誘惑，孩子們很難專心于閱讀。此外，相比紙質(zhì)書籍，它傷害眼睛 ，對(duì)視力的損傷更大 。
雖由于以上種種弊端，雖明知少兒在認(rèn)知水平、辨析能力等方面都不成熟，面對(duì)多元價(jià)值觀往往還難以做出正確的選擇，但我們不能就此剝奪青少年選擇的權(quán)利，我們必須尊重他們的自我意識(shí)，積極幫助他們形成辨析能力，使他們養(yǎng)成自覺(jué)健康的數(shù)字閱讀意識(shí)。
在數(shù)字閱讀大潮中如何對(duì)少兒閱讀給予引導(dǎo)和關(guān)注
（1）盡量讓兒童閱讀經(jīng)典圖書。有人說(shuō)“網(wǎng)絡(luò)閱讀”從兩方面破壞閱讀：垃圾太多、泡沫太多；兒童被動(dòng)地接受成人化的東西，對(duì)“兒童生態(tài)”是嚴(yán)重的破壞。我贊成這一說(shuō)法，認(rèn)為確有必要將兒童從網(wǎng)絡(luò)文化中引導(dǎo)出來(lái)，讓他們?nèi)ラ喿x經(jīng)典，多親近書本，直接與文化大師面對(duì)面，從中獲得健康、豐富多彩的人類文化的精神營(yíng)養(yǎng)。因?yàn)樯倌陜和吘故侨狈ψ灾屏Φ娜后w，他們對(duì)“微閱讀”的過(guò)分迷戀，就如同迷戀動(dòng)漫和游戲一樣，這種負(fù)面影響最主要的表現(xiàn)是：不愛書籍的閱讀。如在引導(dǎo)無(wú)效的情況下，我想可以適當(dāng)采取一些強(qiáng)制性的或者說(shuō)限制性的措施，比如限制上網(wǎng)的時(shí)間，限制使用手機(jī)的時(shí)間等，把孩子們拉到經(jīng)典圖書的閱讀上來(lái)。
（2）引導(dǎo)孩子多元化智慧型閱讀。從教育學(xué)角度講，如果過(guò)度沉溺于“微閱讀”，其實(shí)用性和消遣性會(huì)在無(wú)形中消解少年兒童閱讀時(shí)的沉潛心態(tài)，從而影響到少年兒童對(duì)知識(shí)的吸收。因?yàn)閱渭兊男畔⒘坷奂樱⒉荒墚a(chǎn)生深度閱讀所帶來(lái)的拓展智識(shí)的效果。如何減少“微閱讀”在孩子成長(zhǎng)過(guò)程中的負(fù)面效應(yīng)，是一個(gè)重要的社會(huì)課題。學(xué)校、家庭要在少年兒童中倡導(dǎo)多元化閱讀習(xí)慣，教會(huì)孩子以“深讀”和“微讀”相結(jié)合的方法進(jìn)行學(xué)習(xí)，并逐漸引導(dǎo)孩子走向智慧型閱讀。而對(duì)少年兒童健康、智慧閱讀方式的培養(yǎng)，應(yīng)建立在對(duì)少年兒童閱讀現(xiàn)狀的準(zhǔn)確把握上。圖書館要與學(xué)校、家長(zhǎng)和社會(huì)多方面聯(lián)動(dòng)，共同關(guān)注少年兒童閱讀動(dòng)態(tài)。
（3）社會(huì)各界聯(lián)手關(guān)注少兒數(shù)字閱讀。出版界、信息技術(shù)界、教育界和圖書館界應(yīng)該聯(lián)合起來(lái)，共同關(guān)心和關(guān)注少年兒童的數(shù)字閱讀狀況，共同參與進(jìn)來(lái)進(jìn)行示范和引導(dǎo)。尤其是數(shù)字出版和數(shù)字圖書館作為數(shù)字閱讀服務(wù)的主要參與者，應(yīng)該肩負(fù)起少兒數(shù)字閱讀的倡導(dǎo)者、組織者和服務(wù)者的重任，為建立數(shù)字閱讀社會(huì)出謀劃策。
（4）各類公共圖書館應(yīng)肩負(fù)少兒數(shù)字閱讀引導(dǎo)之重任。數(shù)字閱讀服務(wù)是圖書館開展少兒閱讀輔導(dǎo)和信息素養(yǎng)教育的必然趨勢(shì)，我們各級(jí)各類圖書館必須在數(shù)字閱讀中找準(zhǔn)位置，積極發(fā)揮作用，讓少年兒童在數(shù)字閱讀中學(xué)知識(shí)、悅身心、修品德、長(zhǎng)本領(lǐng)。要積極建立安全、可靠、開放、共享的少兒網(wǎng)絡(luò)閱讀社區(qū)；要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)講座、報(bào)告會(huì)、展覽、競(jìng)賽、展演等方式開展有針對(duì)性的數(shù)字閱讀推廣活動(dòng)，消除少兒數(shù)字化閱讀障礙，普及正確的數(shù)字閱讀方法，當(dāng)好兒童數(shù)字閱讀的導(dǎo)航員；要結(jié)合少年兒童的閱讀特點(diǎn)和差異性，在館內(nèi)開展思想性、知識(shí)性、科學(xué)性和趣味性相統(tǒng)一的數(shù)字閱讀推廣活動(dòng)，組織少年兒童積極參與和使用各個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)少年兒童進(jìn)行正確的引導(dǎo)，促使他們養(yǎng)成正確的閱讀行為習(xí)慣，在數(shù)字閱讀的過(guò)程中陶冶性格，從而培養(yǎng)少年兒童良好的數(shù)字閱讀習(xí)慣。
2011年6月1日，在我國(guó)圖書館界首次召開的“關(guān)于少年兒童新媒體服務(wù)”的研討會(huì)上，參會(huì)代表一致認(rèn)為，數(shù)字閱讀是閱讀發(fā)展大趨勢(shì)。我想我們圖書館人應(yīng)清醒地認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，并在從事少兒閱讀指導(dǎo)工作中給予少年兒童數(shù)字閱讀以更多的關(guān)心和關(guān)注，努力普及少兒數(shù)字閱讀知識(shí)，宣傳推廣少兒數(shù)字閱讀意識(shí)，幫助更多的孩子獲得網(wǎng)上數(shù)字閱讀的文化自覺(jué)，讓文明、規(guī)范、理性的網(wǎng)上閱讀助跑青少年的人生起步階段。
【參考文獻(xiàn)】
1.王靜，李桂華.我國(guó)青少年閱讀傾向研究綜述及其展望.圖書館，2012（4）：52-54
1月27日，蘋果公司在舊金山舉行新品會(huì)，全世界數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的觀眾像關(guān)注美國(guó)總統(tǒng)選舉一樣，盯在屏幕前看喬布斯擺弄他那些新玩意，事實(shí)上，從技術(shù)角度看，這款被命名為iPad的平板電腦一點(diǎn)都不新。但誰(shuí)都知道，這個(gè)小小的數(shù)碼產(chǎn)品，最膨脹的野心在于進(jìn)軍傳媒出版業(yè)，從某種意義上講，這完全可以被稱為是一款蘋果版的電子閱讀器。人們都很好奇，這個(gè)小玩意是不是能像iphone的誕生徹底改變數(shù)碼音樂(lè)產(chǎn)業(yè)那樣，推進(jìn)傳媒出版業(yè)的革命?
漢王科技的董事長(zhǎng)劉迎建也盯在電視前看了喬布斯的會(huì)，他和他的漢王科技早在2008年，就開始在全世界賣電子書了，如今從銷量上看，漢王科技已經(jīng)是全球第二大電子閱讀器生產(chǎn)商，2010年的銷售目標(biāo)是超過(guò)150萬(wàn)臺(tái)。“喬布斯都?xì)⑦M(jìn)電子書行業(yè)了，這至少說(shuō)明這個(gè)行業(yè)巨大的商業(yè)價(jià)值被認(rèn)可了?！眲⒂ㄕf(shuō)。要知道，就在一年前，喬布斯還斷言，人們?cè)缇筒荒敲聪矚g讀書了，電子書是沒(méi)有前途的。
不管是在美國(guó)還是中國(guó)，這波由終端閱讀器制造商們掀起的數(shù)字閱讀浪潮已經(jīng)開始席卷整個(gè)傳媒出版業(yè)，那些被傳統(tǒng)的出版商們牢牢掌控多年的文化傳播鏈條是否能輕而易舉地被新技術(shù)撼動(dòng)?喬布斯的閱讀器一出生就得到了全球最大的5家出版商的支持。
不過(guò)，在中國(guó)，事情遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有這么簡(jiǎn)單，雖然中國(guó)龐大的人口基數(shù)讓這個(gè)市場(chǎng)潛在的利潤(rùn)聽起來(lái)像個(gè)天文數(shù)字，但讀者在線付費(fèi)習(xí)慣的培育、政府對(duì)出版業(yè)嚴(yán)格的管制、下載通道的壟斷等等問(wèn)題的解決都遠(yuǎn)比技術(shù)革新更加困難，也正是這些特殊的國(guó)情困難阻擋了這個(gè)行業(yè)的外資公司同步進(jìn)入，為致力于漢字內(nèi)容數(shù)字化的本土公司提供了難得的機(jī)會(huì)。
在中文世界，誰(shuí)能真正攫取數(shù)字閱讀時(shí)代的第一桶金?
技術(shù)革新永不止步
在北美市場(chǎng)，蘋果的iPad誕生之前，最成功的電子書是亞馬遜的kindle閱讀器，kindle所使用的技術(shù)是電子墨水，這是一種旨在模仿紙質(zhì)書籍閱讀感受的顯示技術(shù)，而iPad則是傳統(tǒng)的液晶顯示技術(shù)的新變種，iPad的誕生競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)直指kindle，這兩種電子閱讀產(chǎn)品以及其背后的顯示技術(shù)的對(duì)比也成為業(yè)內(nèi)最熱衷的話題。
漢王所生產(chǎn)的電紙書跟kindle一樣，使用的是電子墨水技術(shù)，一直以來(lái)，劉迎建都把亞馬遜定作追趕的目標(biāo)，因此，iPad的橫空出世讓很多人為漢王擔(dān)憂。是不是會(huì)被擁有更多功能的iPad所取代?畢竟，數(shù)碼產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度之快讓一個(gè)又一個(gè)一度輝煌的IT企業(yè)迅速走向沒(méi)落。如何能夠確保電子書不會(huì)成為一個(gè)過(guò)渡產(chǎn)品?
對(duì)此，劉迎建倒是沒(méi)有太多擔(dān)憂?！疤O果的加入，只能讓人們更加確信，不管是怎樣的顯示技術(shù)，都至少說(shuō)明電子書跟電腦、手機(jī)一樣，成為一個(gè)固定的類別將會(huì)長(zhǎng)期存在?！眲⒂ㄕf(shuō)，科技總是進(jìn)步的，產(chǎn)品也隨科技和需求的進(jìn)步而不斷演進(jìn)，電子書也一樣，必然向更高的閱讀體驗(yàn)方向前進(jìn)。
事實(shí)上，目前兩種顯示技術(shù)都擁有對(duì)方無(wú)法取代的優(yōu)勢(shì)和各自無(wú)法克服的缺點(diǎn)。電子墨水還做不到彩色顯示，而液晶顯示則更加傷害眼睛、浪費(fèi)電池。在成熟終端產(chǎn)品帶來(lái)的巨大利潤(rùn)刺激下，試驗(yàn)室里的科技競(jìng)爭(zhēng)總是顯得活力十足，這也正是世界各個(gè)國(guó)家科技進(jìn)步的一大源泉。
電子書是為數(shù)不多的中國(guó)與美國(guó)不存在代際差距的一個(gè)領(lǐng)域?！皾h王還擁有獨(dú)有的手寫輸入識(shí)別技術(shù)，這些都是可以完善閱讀體驗(yàn)和互動(dòng)功能的重要技術(shù)，我們的研發(fā)團(tuán)隊(duì)也始終在為提升閱讀體驗(yàn)夜以繼日地努力?！眲⒂ㄕf(shuō)。在他看來(lái)，與書報(bào)、電視電腦、手機(jī)一脈相承，電子閱讀器可被成為人類閱讀的第四屏，隨身攜帶、超級(jí)低能耗、無(wú)線下載、即時(shí)摘抄、改編、發(fā)送等互動(dòng)功能將徹底改變?nèi)祟惖拈喿x方式。
搭建電子“新華書店”
技術(shù)的革新聽起來(lái)總是讓人們對(duì)未來(lái)的生活圖景充滿了美妙憧憬，但是當(dāng)下，跟其他領(lǐng)域一樣，中國(guó)的商人們更關(guān)心的仍然只是如何將別人發(fā)明的新技術(shù)應(yīng)用于龐大的中國(guó)市場(chǎng)，從而攫取利潤(rùn)。
劉迎建很清楚，現(xiàn)在的電子書行業(yè)還處于導(dǎo)人期和成長(zhǎng)期，因此依靠賣終端閱讀器就能夠賺到錢，但用不了幾年時(shí)間，這個(gè)行業(yè)就將邁入平穩(wěn)期，到那個(gè)時(shí)候販賣終端獲取的利潤(rùn)將是微不足道的。
如果細(xì)分，電子書行業(yè)可以分為內(nèi)容供應(yīng)(主要指出版社)、數(shù)字化(將大量的圖書轉(zhuǎn)換成數(shù)字模式)、下載平臺(tái)(相當(dāng)于網(wǎng)上書店)、下載通道(移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商)和終端設(shè)備制造五大環(huán)節(jié)。其中，最大的利潤(rùn)所在是下載平臺(tái)的建設(shè)。因此，不管是掌握資源的出版社，還是掌握下載通道的運(yùn)營(yíng)商以及終端設(shè)備制造商，各個(gè)環(huán)節(jié)現(xiàn)在都在極力做自己的下載平臺(tái)。
早在去年7月，中國(guó)移動(dòng)就曾召集國(guó)內(nèi)的閱讀器廠商，希望搭建以電子書為核心的資源運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，并整合各個(gè)出版集團(tuán)和網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)網(wǎng)站，在這個(gè)平臺(tái)上，中國(guó)移動(dòng)統(tǒng)一閱讀器上的文件格式，并提供便捷的下載通道和支付方式。
除了中國(guó)移動(dòng)這樣的巨頭之外，那些傳統(tǒng)的出版社依然是數(shù)字閱讀鏈條上最具話語(yǔ)權(quán)的一方。無(wú)論技術(shù)怎樣進(jìn)步，開發(fā)人員和硬件技術(shù)都無(wú)法取代編輯們依賴經(jīng)驗(yàn)積累起來(lái)的智慧。在出版價(jià)值鏈中，出版機(jī)構(gòu)仍然把持著最核心的資源，即使今后個(gè)人出版興起，但編輯們對(duì)內(nèi)容的挖掘、把握、整理、推介等對(duì)作品閱讀價(jià)值的提升都至關(guān)重要。數(shù)字出版時(shí)代，我們應(yīng)該閱讀更高價(jià)值的讀物，這一需求也鎖定了專業(yè)出版機(jī)構(gòu)的不可被替代性。
對(duì)于漢王科技這樣的民營(yíng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，既不掌握豐富的出版資源，又沒(méi)有壟斷性的下載通道，依靠什么在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，僅僅是核心技術(shù)顯然并不夠用。“未來(lái)網(wǎng)上會(huì)有很多書店，但是到底哪個(gè)書店能夠成功，制約的因素很多，不僅僅取決于資金、技術(shù)這些單一因素?！眲⒂ê芮宄皾h王的定位還是‘做好出版產(chǎn)業(yè)的服務(wù)生’，說(shuō)得再直白一點(diǎn)，就是在數(shù)字出版的大潮中，為各出版機(jī)構(gòu)以及讀者提供完善的服務(wù)。”為了擴(kuò)充自己的在線圖書館，漢王甚至計(jì)劃將80％的收入付給內(nèi)容提供商，以吸引版權(quán)持有人。
無(wú)論如何，讀者的需求、技術(shù)的進(jìn)步以及企業(yè)家們對(duì)全新商業(yè)模式的探索都將推動(dòng)整個(gè)閱讀價(jià)值鏈滾滾向前。
被改變的閱讀
事實(shí)上，從北美到歐洲再到東亞，這些經(jīng)濟(jì)最為活躍的地區(qū)，電子閱讀所掀起的浪潮并無(wú)二致，但在各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的遭遇卻有著相當(dāng)大的反差。在不同的國(guó)家和地方推介電子閱讀器，劉迎建對(duì)其中的差異感觸頗深?！皻W洲極度保守，臺(tái)灣地區(qū)以及韓國(guó)等地則都非?？只牛J(rèn)為紙質(zhì)圖書會(huì)很快消亡。”劉迎建說(shuō)，但最具活力的依然是美國(guó)和中國(guó)，美國(guó)是大公司競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)劇烈，從而促進(jìn)這個(gè)行業(yè)的大發(fā)展，而中國(guó)則是政府推動(dòng)，這么多年來(lái)，中國(guó)社會(huì)一直強(qiáng)調(diào)改革，事實(shí)上已經(jīng)相當(dāng)激進(jìn)，對(duì)新生事物政府其實(shí)總是充滿熱情，在每一個(gè)行業(yè)，不改革似乎就是不正常的，不應(yīng)該的，所以以新聞出版總署為代表的相關(guān)政府機(jī)構(gòu)，對(duì)數(shù)字出版非常支持，這樣的景象與歐洲等地大有不同。
對(duì)于中國(guó)而言，和其他行業(yè)一樣，政策主導(dǎo)的發(fā)展模式將不可避免地產(chǎn)生壟斷、培育人為的巨頭，民營(yíng)企業(yè)希望在這個(gè)事關(guān)國(guó)家文化傳播大計(jì)的行業(yè)取得決定性的地位難度極大。不管是出版資質(zhì)的審批、無(wú)線基礎(chǔ)設(shè)施的改進(jìn)和監(jiān)管，還是傳播通道的壟斷以及內(nèi)容的審查都將會(huì)隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而成為至關(guān)重要的問(wèn)題。
從某種意義上講，電子書撬動(dòng)的數(shù)字閱讀時(shí)代，是正在進(jìn)行著的新聞業(yè)的數(shù)字化革命的深度延續(xù)。對(duì)于一個(gè)民族的長(zhǎng)遠(yuǎn)進(jìn)步而言，文化的傳播遠(yuǎn)比信息流通更加重要，因?yàn)樗鼘母旧纤茉煲淮鷩?guó)人的國(guó)民性格。
也因此，數(shù)字閱讀的大潮帶給中國(guó)社會(huì)的絕不僅僅是一場(chǎng)技術(shù)革命。未來(lái)的文化傳播將會(huì)以怎樣的形態(tài)來(lái)進(jìn)行，什么樣的機(jī)構(gòu)會(huì)掌控文化傳播的鏈條，嶄新的傳播模式能在多大程度上擺脫政府嚴(yán)苛的文化審查出版機(jī)制抑或被政府更加有效地管制?這些都是饒有趣味且需深度觀察的議題。
世界上有很多非常偉大的企業(yè)都實(shí)現(xiàn)了這樣的變革。比如蘋果，它不僅是個(gè)人電腦的創(chuàng)新者，幾年前它又創(chuàng)新定義了手機(jī)。還有微軟、谷歌等，這些企業(yè)都推動(dòng)了模式的變革。
作為中國(guó)數(shù)字出版領(lǐng)軍者，中文在線所做的事情恰恰也是對(duì)出版產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的革命。傳統(tǒng)的出版流程是，先創(chuàng)作，然后交給出版社（出版社可能會(huì)拒稿），接著是排版、印刷，最后制作成書，再通過(guò)批發(fā)零售環(huán)節(jié)到達(dá)讀者的手中，整個(gè)過(guò)程會(huì)有十幾個(gè)環(huán)節(jié)。中國(guó)地域龐大，一本書到達(dá)一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)，最少需要半個(gè)月時(shí)間。
1999年，一個(gè)外國(guó)人創(chuàng)新了一種模式，他把后面的環(huán)節(jié)都省掉了，讀者可以直接在網(wǎng)絡(luò)上下單，然后遞送給讀者，這種模式叫網(wǎng)絡(luò)書店。但是網(wǎng)絡(luò)書店仍然需要物流。
中文在線創(chuàng)造的新模式，能把整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈壓到最短，作者在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)作，直接成為出版物，讀者很快就可以在網(wǎng)絡(luò)上看到。我們把以前的十幾個(gè)環(huán)節(jié)變成三個(gè)，這叫做數(shù)字出版，被稱之為人類出版史上的第三次革命。
為什么我會(huì)選擇做這樣一個(gè)商業(yè)模式的創(chuàng)新？1999年，我還在清華大學(xué)讀書的時(shí)候，我就有這樣的想法。2000年，我參加了中國(guó)第一屆大學(xué)生創(chuàng)業(yè)大賽，用的就是中文在線的創(chuàng)業(yè)策劃書，最后獲得上百萬(wàn)美元的創(chuàng)業(yè)融資。這個(gè)理念在那個(gè)時(shí)候提出以后，得到很多人的認(rèn)可和追捧，包括巴金先生。于是在2000年，在巴金、余秋雨等作家的支持下，我們共同成立了中文在線。
但是很不湊巧，中文在線成立之后，偏逢納斯達(dá)克一路狂跌，其中互聯(lián)網(wǎng)公司受損最大，好多公司的市值跌到5%，所以所有的投資人都不再愿意做投資。但我決定繼續(xù)下去，開始的時(shí)候我自己墊資，等自己的錢用完之后就借錢，到后來(lái)借不到錢了，我就在外打工賺錢養(yǎng)活公司，當(dāng)時(shí)公司很小，只有幾個(gè)人的團(tuán)隊(duì)。
2001年泰德收購(gòu)了中文在線。接下來(lái)的3年，中文在線沒(méi)有發(fā)展，直到2004年，我從泰德手中把中文在線再買回來(lái)，再次回到清華創(chuàng)業(yè)園幾十平方的地方重新創(chuàng)業(yè)。今天的中文在線已經(jīng)是全球最大的數(shù)據(jù)出版平臺(tái)，每年出版物超過(guò)50萬(wàn)，包括時(shí)下最暢銷的莫言小說(shuō)，以及十文件都在中文在線上，覆蓋面超過(guò)了60萬(wàn)。
回顧過(guò)去13年的創(chuàng)業(yè)歷程，我領(lǐng)會(huì)最深的是堅(jiān)持。尤其是在做革命性創(chuàng)新的時(shí)候，會(huì)受到非議和冷嘲熱諷，這個(gè)時(shí)候要堅(jiān)信自己的目標(biāo)，堅(jiān)定不移地向你的目標(biāo)去努力。
從創(chuàng)業(yè)之初，我們一直堅(jiān)持這個(gè)理念：數(shù)字出版是未來(lái)的方向。
整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)從零到今天已經(jīng)超過(guò)了1000億的格局。從國(guó)家的層面來(lái)講，和文化創(chuàng)意并列新興產(chǎn)業(yè)。美國(guó)《新聞周刊》在2013年1月1日停止了紙制版，只出電子版。全國(guó)出版人有一個(gè)預(yù)測(cè)，2018年數(shù)字出版會(huì)成為世界主流。
關(guān)鍵詞：數(shù)字出版；數(shù)字閱讀；電子閱讀器；內(nèi)容平臺(tái)
中圖分類號(hào)：G237.9文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122（2011）11-0107-03
自從造紙術(shù)和活字印刷在中國(guó)發(fā)明，人類使用紙媒體閱讀的歷史已逾千年。即使20世紀(jì)末出現(xiàn)了電腦和互聯(lián)網(wǎng)，即使LCD和LED的液晶顯示屏取代了CRT，即使人們已經(jīng)更喜歡使用鍵盤“寫”字而疏遠(yuǎn)了筆，借助紙媒體閱讀的狀況也基本上沒(méi)有任何改變。讀書不僅是一種對(duì)知識(shí)的汲取，更是一種精神生活的享受，誰(shuí)會(huì)在床上、在沙發(fā)上、在洗手間里捧著筆記本電腦閱讀呢？而現(xiàn)在，情況已經(jīng)發(fā)生了變化，新的出版發(fā)行模式、新的閱讀器已經(jīng)閃亮登場(chǎng)。我們不得不面對(duì)的是，數(shù)字閱讀，一場(chǎng)新的革命已經(jīng)到來(lái)。
一、什么催生了數(shù)字閱讀
數(shù)字閱讀取代紙媒閱讀是歷史的必然，影響的因素是多方面的。
首先，當(dāng)今世界講求的是低碳、綠色、環(huán)保的經(jīng)濟(jì)形式。而書的形成要浪費(fèi)大量的林木資源，并且經(jīng)過(guò)造紙、印刷、倉(cāng)儲(chǔ)、物流等多個(gè)對(duì)環(huán)境造成負(fù)面影響的環(huán)節(jié)。而且同時(shí)，這些環(huán)節(jié)也增加了書本身的成本。所以數(shù)字閱讀更環(huán)保，更經(jīng)濟(jì)[1]。
其次，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步使數(shù)字閱讀成為可能。1.人們已經(jīng)可以制造出和紙書尺寸相當(dāng)、輕薄、閱讀舒適、海量存儲(chǔ)的電子閱讀器。2.3G和WIFI的發(fā)展使我們真正進(jìn)入到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人與人、人與各種信息的邏輯距離已經(jīng)趨近為零，于是讀者有了隨時(shí)隨地獲取內(nèi)容的渴望。
第三，電子商務(wù)的成熟為數(shù)字閱讀奠定了基礎(chǔ)。經(jīng)過(guò)了10年的發(fā)展，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)支付，人們已經(jīng)開始從擔(dān)心到習(xí)慣。由于流通環(huán)節(jié)變少以及物流的發(fā)達(dá)，人們可以從網(wǎng)絡(luò)書店獲得更快捷、更經(jīng)濟(jì)的購(gòu)書體驗(yàn)，當(dāng)當(dāng)、卓越、京東已經(jīng)成為年輕的閱讀者們的首選“書店”。而數(shù)字閱讀連物流環(huán)節(jié)也省略了，價(jià)格更經(jīng)濟(jì)，速度更快捷。
第四，真正的動(dòng)力來(lái)自于閱讀體驗(yàn)的提升。從閱讀的舒適性來(lái)說(shuō)，再好的閱讀器恐怕也無(wú)法超越紙載體。但是數(shù)字閱讀可以最終實(shí)現(xiàn)隨時(shí)、隨地、任意移動(dòng)終端對(duì)海量?jī)?nèi)容的即時(shí)訪問(wèn)，就好像給我們配備了一個(gè)移動(dòng)圖書館。強(qiáng)大的搜索引擎可以讓我們更迅捷的在內(nèi)容庫(kù)中找到需要的書，在書中找到需要的信息，獲取知識(shí)的效率發(fā)生質(zhì)的提高。另一個(gè)革命性的飛躍是電子書的全媒體化，這在蘋果的應(yīng)用商店已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。基于綜合性能上的強(qiáng)大，隨著時(shí)間發(fā)展，電子書在面對(duì)紙書的競(jìng)爭(zhēng)中將越來(lái)越處于優(yōu)勢(shì)地位。
在中國(guó)，網(wǎng)絡(luò)書店正在蠶食實(shí)體書店的份額。而在歐美，傳統(tǒng)的店鋪式經(jīng)營(yíng)正在遭受比中國(guó)更大的打擊。曾經(jīng)具有重要地位的美國(guó)第二大連鎖書店Borders，10年以前將網(wǎng)絡(luò)書店業(yè)務(wù)賣給了亞馬遜，成就了后者的世界網(wǎng)絡(luò)書店的霸主地位，而今卻在網(wǎng)絡(luò)書店和電子書的雙重重壓下宣布破產(chǎn)。基于同樣的原因，英國(guó)最大的連鎖書店水石（Water stone’s）也在2011年初了盈利預(yù)警公告。而當(dāng)一些連鎖書店慌忙選擇網(wǎng)絡(luò)配送時(shí)，亞馬遜已經(jīng)將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移到數(shù)字出版與數(shù)字閱讀。網(wǎng)絡(luò)書店逐步取代實(shí)體書店已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，數(shù)字出版會(huì)取代網(wǎng)絡(luò)書店嗎？
二、用什么取代紙
我們永遠(yuǎn)無(wú)法預(yù)測(cè)技術(shù)前進(jìn)的腳步。僅從目前來(lái)看，取代紙媒體的候選者有三個(gè)：智能手機(jī)、電紙書、平板電腦。它們同時(shí)滿足數(shù)字閱讀的幾個(gè)基本需求：輕、薄、尺寸與紙書相當(dāng)、無(wú)線上網(wǎng)、閱讀舒適性好。
在這三者之中，智能手機(jī)顯然是閱讀性能最差的，這主要在于它的尺寸不太可能做到像電紙書和平板電腦那么大。手機(jī)的優(yōu)勢(shì)是：作為一種現(xiàn)代社會(huì)不可或缺的通信工具，它的用戶群是最大的，而且在很長(zhǎng)的歷史時(shí)期內(nèi)不會(huì)消亡。同時(shí)由于它的尺寸小，便攜性能在三者中是最優(yōu)的。因此我們看到手機(jī)上附帶了攝影、攝像、錄音、收音、數(shù)字閱讀等日常使用的功能。你永遠(yuǎn)不會(huì)奢求手機(jī)在這諸多方面表現(xiàn)會(huì)比專用設(shè)備更出色。而問(wèn)題的關(guān)鍵在于，當(dāng)你輕裝出行，只在口袋里放了一個(gè)手機(jī)的時(shí)候，它仍然可以勝任你的很多基本需求。近幾年來(lái)，3G的應(yīng)用，特別是蘋果iPhone、手機(jī)Android操作系統(tǒng)的出現(xiàn)，使智能手機(jī)以前所未有的速度迅速普及。搭載更高性能的處理器和圖形芯片，安裝更大尺寸更高分辨率的顯示屏，使用多點(diǎn)觸控技術(shù)，閱讀的效果顯著提高。
電紙書是這三者中唯一的專用閱讀器。它采用被稱為電子墨水（E-ink）技術(shù)的電子紙，可以提供類似紙書一樣的閱讀體驗(yàn)。由于亞馬遜與Kindle模式的成功，電紙書在數(shù)字閱讀領(lǐng)域曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限，一時(shí)間出現(xiàn)了很多電紙書產(chǎn)品，如亞馬遜的kindle、索尼的Sony Reader、艾利和的iriver Story以及國(guó)內(nèi)的漢王、盛大、翰林、愛國(guó)者、OPPO等。與其他的電子閱讀器產(chǎn)品相比，電紙書更節(jié)能環(huán)保，待機(jī)時(shí)間長(zhǎng)，輻射低，像紙書一樣不反光、不刺眼，只要有合適的光線就可以閱讀。當(dāng)然電紙書也有一些不足。首先，目前的電子墨水只支持灰度顯示不支持彩色顯示。其次，光線不好的情況下，不能閱讀。第三，電紙書是低耗能的，處理器功能不強(qiáng)，很多功能并不流暢。當(dāng)然隨著技術(shù)的進(jìn)步這些問(wèn)題是可以被解決的。2010年底，漢王已經(jīng)在日本展示過(guò)自己的彩色電子紙產(chǎn)品，相信不久的將來(lái)這種技術(shù)就可以被大規(guī)模使用。
目前最被看好的電子閱讀器產(chǎn)品是平板電腦。2011年美國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子展（CES）上，平板電腦成為最耀眼的明星，各公司的產(chǎn)品讓人應(yīng)接不暇。聯(lián)想的領(lǐng)航者柳傳志甚至把平板電腦看做與當(dāng)初PC迅速普及時(shí)一樣的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。“不轉(zhuǎn)向平板電腦聯(lián)想將會(huì)面臨滅亡,在平板電腦領(lǐng)域，蘋果引了一條路，但是后邊在這個(gè)行業(yè)里將是一條百花齊放的路?！边^(guò)去的二十年，Inter與微軟統(tǒng)治了個(gè)人電腦。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)元年，采用基于ARM的處理器和基于Android操作系統(tǒng)的平板電腦將是突破禁錮的一個(gè)機(jī)會(huì)。所以，平板電腦的流行首先并不是因?yàn)樗且豢顑?yōu)秀的電子閱讀器，更是因?yàn)樗俏磥?lái)十年、二十年電腦發(fā)展的一個(gè)方向。在“永遠(yuǎn)在線”的時(shí)代，人們當(dāng)然會(huì)攜帶這樣的一個(gè)電腦：它輕、薄，可以隨意裝入公文包甚至衣服的口袋。使用它可以隨時(shí)隨地的上網(wǎng)、處理簡(jiǎn)單的工作、娛樂(lè)，當(dāng)然還有閱讀。與智能手機(jī)相比，平板電腦的尺寸更適于閱讀。
與電紙書相比，平板電腦對(duì)環(huán)境的依賴更小，幾乎是全天候的。更令人心動(dòng)的是，與前兩者相比，平板電腦的廠商在賣硬件的同時(shí)，還為硬件提供了大量的應(yīng)用，包括電子書的應(yīng)用，即所謂的應(yīng)用商店。例如蘋果現(xiàn)在擁有三個(gè)在線商店，一個(gè)是iTunes，另外一個(gè)是App Store，還有一個(gè)就是iBook Store，提供包括音樂(lè)，應(yīng)用軟件和電子書的全方位服務(wù)。麥克勞•希爾出版公司（McGraw-Hill, Inc.）總裁Philip Ruppel曾經(jīng)說(shuō)過(guò)“現(xiàn)今的電子書終究只是印刷品的數(shù)字版本。不久將來(lái)的電子書將不僅僅是文字，它將擁有互動(dòng)能力，這會(huì)改變它的一切?！倍@一切在I Pad上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，企鵝出版集團(tuán)（Penguin Group）已經(jīng)在I Pad上的電子書中嵌入音頻、視頻和流媒體等內(nèi)容。未來(lái)的電子書不僅可以讀，更有聲音可以聽，視頻可以看，這種體驗(yàn)是前所未有的。而這對(duì)于紙書的打擊無(wú)疑是毀滅性的[2]。
智能手機(jī)、平板電腦存在的必然性，以及電紙書在數(shù)字閱讀領(lǐng)域的專業(yè)性將使它們成為未來(lái)的“紙”。而在性能上它們也在取長(zhǎng)補(bǔ)短，相互融合。三星的Galaxy Tab平板電腦已經(jīng)可以打電話，只要其他廠商愿意，電話功能也會(huì)出現(xiàn)在他們的平板電腦上。同樣的低背光、低耗能、閱讀更柔和的平板電腦與全天候、功能更流暢使用的電紙書產(chǎn)品也肯定也會(huì)實(shí)現(xiàn)，在技術(shù)上應(yīng)該不是大的問(wèn)題。對(duì)于電紙書和平板電腦來(lái)說(shuō)，下一個(gè)要攻克的難關(guān)是可彎曲屏幕。一旦攻克了這個(gè)難關(guān)，我們將看到一本與紙書一樣的“書”，數(shù)字閱讀的體驗(yàn)將上升到一個(gè)新的層次。如何選擇一款未來(lái)的紙，最終也許取決于用戶對(duì)經(jīng)濟(jì)性的考慮。從目前的趨勢(shì)看，用戶更傾向于選擇綜合性終端，而不是專業(yè)的電紙書。
三、終端為王還是內(nèi)容為王
自從2007年推出電子閱讀器Kindle，亞馬遜在數(shù)字出版領(lǐng)域取得了巨大成功，進(jìn)而推動(dòng)了全球的數(shù)字出版與數(shù)字閱讀熱潮。亞馬遜的“Kindle+”模式也成為全球移動(dòng)出版商競(jìng)相效仿的目標(biāo)。這種模式一般被稱為“終端+內(nèi)容平臺(tái)”模式。追根溯源，這種模式其實(shí)出自蘋果的音樂(lè)下載靈感，即“IPod+ iTunes”模式。只不過(guò)史蒂夫•喬布斯直到Kindle推出3年之后才默認(rèn)了這種模式應(yīng)用在閱讀領(lǐng)域也是一條正確的道路。當(dāng)然喬布斯仍然不認(rèn)為Kindle是成功的，他的觀點(diǎn)是“多功能的設(shè)備總有一天將會(huì)勝出，因?yàn)橄M(fèi)者不愿意為專用設(shè)備埋單?！庇谑翘O果推出了平板電腦I Pad，同時(shí)推出了移動(dòng)閱讀業(yè)務(wù)I Bookstore。毫無(wú)疑問(wèn)，亞馬遜和蘋果是全球移動(dòng)出版領(lǐng)域的領(lǐng)航者。至2010年底，亞馬遜能夠從Kindle項(xiàng)目中獲益9.83億美元，而這個(gè)收益只用了3年的時(shí)間[3]。（此處或許需要一些數(shù)字支持，amazon與apple有多少數(shù)字資源）可以這么說(shuō)，亞馬遜和蘋果的成功不是終端上的成功，而是“內(nèi)容+終端”模式的成功。
相比亞馬遜和蘋果，中國(guó)在數(shù)字出版領(lǐng)域的發(fā)展是極不均衡的，內(nèi)容建設(shè)上的速度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及終端生產(chǎn)的速度。以中國(guó)的閱讀器市場(chǎng)的老大漢王為例，漢王電紙書曾經(jīng)占據(jù)中國(guó)閱讀器市場(chǎng)的大部分份額，漢王科技（深圳代碼002362）在2009年末取得了每股收益1.07元，2010年末取得了每股收益0.88元，股價(jià)曾于2010年5月創(chuàng)出175元的高點(diǎn)，成為a股市場(chǎng)令人矚目的明星股。而2011年，漢王成為昨日黃花，風(fēng)光不再，一季度利潤(rùn)虧損，半年報(bào)預(yù)期虧損9000萬(wàn)元至9800萬(wàn)元，復(fù)權(quán)股價(jià)也跌破40元。漢王的沒(méi)落，一方面是由于漢王沒(méi)有及時(shí)轉(zhuǎn)向平板電腦，在I pad為首的平板電腦的沖擊下依舊堅(jiān)守自己的電紙書市場(chǎng)。而深層次的原因或許在于漢王“現(xiàn)階段依然終端為王”的戰(zhàn)略思想。中國(guó)的閱讀器市場(chǎng)很大程度依賴于單位集中采購(gòu)，即往往把閱讀器作為一種時(shí)尚的禮品或獎(jiǎng)品。當(dāng)一款新的更時(shí)尚的終端產(chǎn)品出現(xiàn)，而自己的內(nèi)容平臺(tái)并未牢牢吸引客戶時(shí)，終端產(chǎn)品是很容易被市場(chǎng)拋棄的。
所以，當(dāng)kindle和I Pad真正進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，曾經(jīng)熱鬧的電紙書市場(chǎng)受到冷遇其實(shí)并不為奇?，F(xiàn)在像漢王、聯(lián)想等大陸廠商也在積極的進(jìn)入到平板電腦市場(chǎng)。但是如果內(nèi)容服務(wù)跟不上，沒(méi)有好內(nèi)容支撐，再好的閱讀器終端都只能是無(wú)本之末。從發(fā)展的角度看，數(shù)字出版領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)一開始或許是終端為王，而最終一定是內(nèi)容為王。隨著技術(shù)的普及和進(jìn)入門檻的降低，閱讀器終端的利潤(rùn)在大幅度削減。2009年，亞馬遜的Kindle如今天的蘋果I Pad一樣引人注目。而今天，為了與蘋果競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，亞馬遜不惜把Kindle的售價(jià)降低到幾乎零利潤(rùn)。在未來(lái)，也許手持閱讀器會(huì)像手機(jī)一樣免費(fèi)贈(zèng)送，而只需綁定一定時(shí)間的內(nèi)容使用費(fèi)。數(shù)字出版的本質(zhì)與核心的問(wèn)題，成敗的關(guān)鍵最終將是內(nèi)容服務(wù)。
四、我國(guó)的數(shù)字出版的問(wèn)題及出路
我國(guó)的數(shù)字出版還處于發(fā)展初期，問(wèn)題還很多。
首先，數(shù)字出版物的資源非常匱乏。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年9月，Kindle平臺(tái)取得版權(quán)的電子書有68萬(wàn)中，加上公共版權(quán)達(dá)到80萬(wàn)種，并且其中很多是暢銷書。而我國(guó)的數(shù)字出版平臺(tái)上可以使用的資源卻非常少，好的數(shù)字資源、暢銷書就更少[4]。就是這樣少量的資源，還被眾多的數(shù)字出版平臺(tái)所瓜分。而讀者的閱讀器都是定制的，只能訪問(wèn)某個(gè)平臺(tái)。盡管盛大開辟了一個(gè)新的模式，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)上做出了有益的嘗試。但是資源雖然海量，質(zhì)量卻很難保證。在我國(guó)，數(shù)字閱讀器的營(yíng)銷模式是預(yù)裝內(nèi)容。這些數(shù)字內(nèi)容大多數(shù)是公共版權(quán)，而且不考慮用戶是否喜歡。而在用戶購(gòu)買了閱讀器以后，就很少在內(nèi)容平臺(tái)上下載資源了。雖然很多人認(rèn)為這與中國(guó)用戶付費(fèi)閱讀的意識(shí)比較差有關(guān)系，但是我認(rèn)為只要有好的資源、合理的價(jià)格，還是可以吸引到讀者的?，F(xiàn)在的情況實(shí)際上是兩邊都在觀望，一邊是讀者在等待價(jià)格合理，質(zhì)量高的數(shù)字圖書，而另一邊出版社和平臺(tái)構(gòu)建者在等待中國(guó)讀者的付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成。誰(shuí)要先邁出第一步？當(dāng)然應(yīng)該是后者。
其次，缺乏有實(shí)力的資源整合廠商。在我國(guó)，看好數(shù)字出版的企業(yè)很多，進(jìn)入到這個(gè)領(lǐng)域的也很多。但是，所有進(jìn)入到這個(gè)領(lǐng)域的企業(yè)似乎都高估了自己的能力。好像每個(gè)企業(yè)都在試圖打通整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，硬件商要搭建自己的內(nèi)容平臺(tái)，出版社也要做自己的閱讀器。不能集中精力搞自己擅長(zhǎng)的環(huán)節(jié)，都搞小而全，實(shí)際上，對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)非常不利。殊不知連亞馬遜都不過(guò)是一個(gè)好的資源整合者而已。本來(lái)數(shù)字資源就匱乏，又被無(wú)序的競(jìng)爭(zhēng)、內(nèi)耗所蠶食。沒(méi)有一個(gè)又大又好的平臺(tái)，讀者又怎么能放心的去購(gòu)買閱讀器，加入到你的陣營(yíng)之中呢？中國(guó)急需有一個(gè)亞馬遜的出現(xiàn)。
第三，傳統(tǒng)出版社猶豫不決，準(zhǔn)備不足。出版社在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中是非常重要的一環(huán)，是內(nèi)容的生產(chǎn)者，但是卻是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中最不積極的一個(gè)環(huán)節(jié)。這種不積極體現(xiàn)在幾個(gè)方面：1.對(duì)盈利沒(méi)有把握。大多數(shù)出版社都注意到了數(shù)字出版，也建立了數(shù)字出版部，但是我國(guó)的數(shù)字閱讀市場(chǎng)尚在培育之中，利潤(rùn)微薄，對(duì)內(nèi)容方的分成不多，導(dǎo)致出版社并未做很大的投入。2.版權(quán)問(wèn)題。出版社長(zhǎng)期積累了大量的優(yōu)秀圖書資源，但是大多數(shù)圖書資源都沒(méi)有與作者達(dá)成數(shù)字內(nèi)容的版權(quán)合同。而且由于數(shù)字出版是一個(gè)新問(wèn)題，版權(quán)合同如何制定也需要一個(gè)“摸著石頭過(guò)河”的過(guò)程。3.數(shù)字內(nèi)容存檔問(wèn)題。大多數(shù)出版社都保留有圖書的排版格式文件，但是并未存有原始的文字與圖片資源文件。而且排版文件的格式眾多，這些都對(duì)數(shù)字內(nèi)容的制作產(chǎn)生了不利的影響。
上述三個(gè)問(wèn)題，第一個(gè)問(wèn)題是果，后兩個(gè)問(wèn)題是因。出版社在數(shù)字出版的投入增加了，加上強(qiáng)有力的資源整合者的出現(xiàn)，才能做出又多又好的數(shù)字內(nèi)容資源。對(duì)于出版社來(lái)說(shuō)，要認(rèn)清趨勢(shì)與形勢(shì)。數(shù)字出版是一個(gè)發(fā)展的大潮流，順則昌，逆則亡。誰(shuí)先介入，就會(huì)在這個(gè)潮流中站到潮頭。要著力培養(yǎng)既懂得出版知識(shí)、又懂信息化技術(shù)的新一代出版工作者。要積極的進(jìn)行版權(quán)的商討與數(shù)字內(nèi)容的轉(zhuǎn)檔工作，做好未雨綢繆。而對(duì)于資源整合這個(gè)大課題，在我國(guó)的這個(gè)大背景下，牽頭的應(yīng)該是新聞出版總署這樣的國(guó)家隊(duì)，盡早的結(jié)束數(shù)字出版界的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代。盡早的制定數(shù)字閱讀器標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)字內(nèi)容格式標(biāo)準(zhǔn)，將整個(gè)國(guó)家的圖書資源納入到統(tǒng)一的平臺(tái)。要讓多樣化的閱讀器都可以使用海量的優(yōu)秀的數(shù)字資源，這樣才可以培養(yǎng)讀者群的規(guī)模，進(jìn)而降低單位成本，進(jìn)入良性循環(huán)。
五、未來(lái)，開放的力量
數(shù)字出版方興未艾，新的模式，新的技術(shù)也將不斷出現(xiàn)。IPV6、云技術(shù)等等，不斷地見諸報(bào)端，但是真正讓人關(guān)心的是標(biāo)準(zhǔn)與開放平臺(tái)的建立。Kindle、I pad、漢王電紙書……仍然只能在自己的內(nèi)容平臺(tái)上獲得資源，數(shù)字內(nèi)容的文件格式也始終沒(méi)有得到統(tǒng)一。這種情況不會(huì)一直延續(xù)下去。Google正在嘗試建立開放平臺(tái)，讓不同的數(shù)字閱讀器都可以下載資源。在不遠(yuǎn)的將來(lái)，硬件和文件格式標(biāo)準(zhǔn)都將被建立，各種閱讀器都將與內(nèi)容平臺(tái)無(wú)縫對(duì)接。我們真正可以做到任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，使用任何的數(shù)字閱讀器，閱讀任何一個(gè)圖書館的圖書。讓我們拭目以待！
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