時(shí)間：2023-03-22 17:44:55
序論：在您撰寫(xiě)商業(yè)展示設(shè)計(jì)論文時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開(kāi)闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
1.木質(zhì)材料
木質(zhì)材料的特點(diǎn)是具有優(yōu)美的自然紋理，加工方便，強(qiáng)度高，資源比較豐富等。木質(zhì)材料有基層材料和飾面材料之分，其中飾面材料的規(guī)格和紋樣十分豐富，非常適合追求視覺(jué)效果的商業(yè)展示環(huán)境使用。如柚木、胡桃木、黑檀木的飾面木材都具有很好的視覺(jué)感染力，能夠?yàn)檎故经h(huán)境增加舒適自然的氣氛。
2.金屬材料
金屬材料在商業(yè)展示設(shè)計(jì)中常使用的有：鋁制材料，鋁合金是應(yīng)用廣泛的鋁制材料，通過(guò)對(duì)鋁材的加工可以得到不同性質(zhì)的鋁合金材料，其優(yōu)勢(shì)是抗拉強(qiáng)度大并且具有良好的耐腐蝕性，以銀白色為主，裝飾效果好；不銹鋼材料有鏡面、拉絲、拋光等多種效果，輕且強(qiáng)度高，不易變形，耐腐蝕性好；鈦金板密度小，熱傳導(dǎo)率低，表面的鈍化膜材質(zhì)具有極強(qiáng)的抗酸蝕能力，適合機(jī)械加工處理，裝飾紋樣豐富，視覺(jué)效果好；等等。
3.飾面材料
（1）玻璃
大多數(shù)商業(yè)展示設(shè)計(jì)主要采用鋼化玻璃，因?yàn)殇摶ＡЬ哂袕?qiáng)度高、透明性好、抗壓性好、安全性高等優(yōu)勢(shì)。除了鋼化玻璃以外，商業(yè)展示設(shè)計(jì)還會(huì)使用如鍍膜玻璃、鏡面玻璃、壓花玻璃、玻璃磚等具有特殊裝飾性的玻璃材料作飾面的表現(xiàn)和處理。
（2）石材
石材主要有天然石材和人造石材。石材堅(jiān)硬、抗壓性和耐磨性好，自然紋理和天然色澤能夠表現(xiàn)古樸的氛圍，如果經(jīng)過(guò)后期研磨、拋光等手法的處理，其表面更會(huì)顯得光澤亮麗，適合應(yīng)用在豪華、氣派、典雅的環(huán)境中。
（3）紡織纖維、皮革材料
紡織纖維、皮革材料成本相對(duì)比較低，具有一定的彈性和抗拉伸性。它們具有遮光、透氣等作用，能產(chǎn)生柔美、清新的視覺(jué)效果，在商業(yè)展示中運(yùn)用也比較多。它們主要用于懸掛展示，能產(chǎn)生半遮擋的效果，不僅分割了空間，還能形成輕盈透氣的空間氛圍。
（4）塑料
塑料經(jīng)過(guò)特殊的工藝處理，具有強(qiáng)度高、隔熱、耐腐蝕、絕緣、質(zhì)量輕、不易破碎、抗紫外線等優(yōu)良品質(zhì)。常見(jiàn)的塑料制品有有機(jī)玻璃、陽(yáng)光板、鋁塑板、鈣塑發(fā)泡板、PVC板、ABS板、KT板等。越來(lái)越多的塑料板材被用在專(zhuān)賣(mài)店的陳列道具的設(shè)計(jì)上，效果輕盈、簡(jiǎn)潔，具有強(qiáng)烈的時(shí)代感。
（5）涂料
涂料主要用于涂刷商業(yè)展示環(huán)境中各種設(shè)施、裝飾構(gòu)件等物體的表面，具有較強(qiáng)的附著性和保護(hù)色作用，能在設(shè)施、裝飾構(gòu)件等物體外形成保護(hù)層，多用于展示設(shè)計(jì)中隔斷、隔墻和展示設(shè)施道具的表面處理。
二、現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)中材質(zhì)應(yīng)用的發(fā)展趨勢(shì)
現(xiàn)代商業(yè)展示越來(lái)越得到商家的重視，商業(yè)展示設(shè)計(jì)快速發(fā)展，使相關(guān)材料進(jìn)一步發(fā)展。
1.環(huán)保和節(jié)約性要求
現(xiàn)代商業(yè)展示更加注重材料的環(huán)保性和再利用性，設(shè)計(jì)人員和使用者會(huì)考慮到多種形式的組合和空間的利用，要求隨著不同產(chǎn)品和節(jié)氣適時(shí)地進(jìn)行變化，這樣做的目的是減少浪費(fèi)。
2.新技術(shù)要求
商業(yè)展示設(shè)計(jì)也可以利用多媒體和計(jì)算機(jī)技術(shù)將展示變得更加生動(dòng)和高效。如，商業(yè)展示設(shè)計(jì)的表達(dá)可以動(dòng)態(tài)多媒體的形式從展廳的四面八方傳遞給參觀者，形成四維的展示效果。再者，計(jì)算機(jī)智能技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用使展示不再需要人的控制，完全可以依靠智能技術(shù)完成。
3.簡(jiǎn)潔、速度的要求
成功的現(xiàn)代商業(yè)展示藝術(shù)設(shè)計(jì)主要通過(guò)人們的視覺(jué)審美和聽(tīng)覺(jué)感受等主觀行為，使其完全融入于整個(gè)商業(yè)環(huán)境中，并能很好的把握每個(gè)細(xì)節(jié)，呼應(yīng)整體環(huán)境。因此，整體的商業(yè)環(huán)境和人們的消費(fèi)行為有著密切的聯(lián)系。整潔、優(yōu)雅的商業(yè)環(huán)境和獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，都會(huì)影響顧客的消費(fèi)心理?，F(xiàn)代的商業(yè)藝術(shù)展示是人們和環(huán)境之間聯(lián)系的媒介，在實(shí)際設(shè)計(jì)時(shí)必須從整體性的角度出發(fā)，系統(tǒng)、科學(xué)的綜合設(shè)計(jì)。根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境整體顏色、周邊建筑風(fēng)格、空間規(guī)劃分配和不同地域特色等要素綜合考慮，并針對(duì)店面的陳列、霓虹燈招牌、廣告和燈光的使用等，結(jié)合城市總體規(guī)劃和地域環(huán)境要求，設(shè)計(jì)出別具一格的商業(yè)氛圍。
2.現(xiàn)代商業(yè)展示藝術(shù)設(shè)計(jì)的空間特性
現(xiàn)代商業(yè)展示藝術(shù)設(shè)計(jì)是對(duì)空間的整體規(guī)劃和科學(xué)的有效利用?！翱臻g”這一概念，有效的貫穿于展示設(shè)計(jì)的概念、本質(zhì)、特征和應(yīng)用范疇領(lǐng)域，為顧客提供商品展示和消費(fèi)的商業(yè)環(huán)境。
2.1空間的雙重性
空間從其本質(zhì)上講具有相對(duì)和絕對(duì)的雙重特性。整個(gè)空間環(huán)境是根據(jù)商業(yè)品牌整體設(shè)計(jì)的要求、風(fēng)格和配套設(shè)施等條件決定的，同樣整體的設(shè)計(jì)要素是根據(jù)商業(yè)空間的不同形式?jīng)Q定的。二者相輔相成、缺一不可，設(shè)計(jì)者通過(guò)賦予空間對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)內(nèi)容，使其具有實(shí)質(zhì)內(nèi)涵，呈現(xiàn)實(shí)質(zhì)意義。
2.2空間的時(shí)間性
現(xiàn)代商業(yè)展示藝術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)空間的概念要求是四維，所以我們要將以往的三維空間疊加上“時(shí)間”這一概念。當(dāng)顧客置身于商業(yè)空間時(shí)，必然能夠體會(huì)到時(shí)間和空間的疊加變化，最終形成完整的主觀感受。四維空間的時(shí)間特性是展示設(shè)計(jì)的客觀要素，可以展現(xiàn)四維空間創(chuàng)造動(dòng)態(tài)的表現(xiàn)形式，將局部和整體相互統(tǒng)一，將時(shí)間和空間相互協(xié)調(diào)。
2.3空間的動(dòng)態(tài)性
現(xiàn)代商業(yè)展示藝術(shù)設(shè)計(jì)通過(guò)各種各樣的設(shè)計(jì)手段，展示形式多樣，具有不定向化的特點(diǎn)。動(dòng)態(tài)展示現(xiàn)已發(fā)展成為現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)形式，和傳統(tǒng)的靜態(tài)展示相比具有互動(dòng)操作、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)使用等多元化優(yōu)點(diǎn)。顧客不僅可以親自使用、體驗(yàn)、感受商品的好壞，還可以和商品零距離接觸互動(dòng)，充分了解商品的基本功能和作用。靜態(tài)展示向動(dòng)態(tài)展示的成功過(guò)渡，可以充分調(diào)動(dòng)顧客積極參與的熱情，使其真正的了解商品，購(gòu)買(mǎi)商品。
3.現(xiàn)代商業(yè)展示藝術(shù)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法
3.1利用科學(xué)、合理、有序的空間展示方法
由于商業(yè)空間具備動(dòng)態(tài)性的特點(diǎn)，因此在實(shí)際的空間設(shè)計(jì)中，要做到主次分明，井然有序，充分利用合理的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，將整體環(huán)境內(nèi)的展示內(nèi)容有序分布呈現(xiàn)，層次突出。顧客在商業(yè)展示空間內(nèi)參觀消費(fèi)時(shí)，要獲取最優(yōu)的空間感受。因此，展示空間必須合理安排，周邊整體的商業(yè)環(huán)境也要具備良好的流動(dòng)性，使顧客在整個(gè)參觀流動(dòng)過(guò)程中，可以快速、有效的進(jìn)入需要的消費(fèi)需求環(huán)境，不走或者少走彎路，讓顧客切實(shí)體驗(yàn)到空間的多變魅力。
3.2利用有效的幾何設(shè)計(jì)元素
現(xiàn)代商業(yè)展示藝術(shù)設(shè)計(jì)中應(yīng)用最廣的視覺(jué)元素就是直線，它帶給顧客直觀、準(zhǔn)確的視覺(jué)效果，賦予通透和延伸的視覺(jué)感受；曲線的設(shè)計(jì)應(yīng)用不僅可以豐富整體內(nèi)容，還可以創(chuàng)造出豐富的節(jié)奏和韻律變化效果，一改以往直線單純、嚴(yán)肅的商業(yè)氣氛；圓形在商業(yè)展示設(shè)計(jì)中變化多樣，不僅是實(shí)心的圓形，還可以是空心的圓環(huán)，使用得當(dāng)可以有效協(xié)調(diào)整體和各個(gè)細(xì)節(jié)的關(guān)系；三角形和各類(lèi)菱錐形的應(yīng)用，可以賦予商業(yè)展示設(shè)計(jì)豐富的想象力和對(duì)照效果，通過(guò)三角形群體的疊加可以產(chǎn)生豐富、多樣的有序變化；矩形以長(zhǎng)方形和正方形兩種形態(tài)存在，通過(guò)不同面積、體積和容積的有效組合，可以形成無(wú)數(shù)種形式變化。筆者認(rèn)為，幾何設(shè)計(jì)元素的應(yīng)用在現(xiàn)代商業(yè)展示藝術(shù)設(shè)計(jì)中是最常見(jiàn)和最有效的設(shè)計(jì)方法。
3.3以人為本的設(shè)計(jì)理念
首先，現(xiàn)代商業(yè)展示藝術(shù)設(shè)計(jì)要充分體現(xiàn)以人為本的設(shè)計(jì)理念，使商業(yè)空間可以更好的服務(wù)于人。其次，要充分滿(mǎn)足人們物質(zhì)和精神方面的雙重需求，這也是對(duì)空間分析的基本依據(jù)。同時(shí)，還應(yīng)滿(mǎn)足人類(lèi)擁有舒適自然的展示環(huán)境、聲情并茂的展示效果，準(zhǔn)確科學(xué)的展示內(nèi)容和便利的服務(wù)規(guī)劃等。這就要求設(shè)計(jì)人員要從顧客的角度出發(fā)，認(rèn)真分析顧客的行為活動(dòng)，力爭(zhēng)將空間與顧客協(xié)調(diào)統(tǒng)籌規(guī)劃，使空間的比例尺度與顧客的行動(dòng)感知相互協(xié)調(diào)，創(chuàng)造一個(gè)舒適、和諧的現(xiàn)代商業(yè)展示環(huán)境。
3.4遵循安全至上原則
現(xiàn)代商業(yè)展示藝術(shù)設(shè)計(jì)要時(shí)刻關(guān)注觀眾的安全，遵循安全至上原則。在大型的商業(yè)展示活動(dòng)中，要充分考慮到停電、火災(zāi)和意外自然災(zāi)害等，設(shè)立足夠的疏散標(biāo)識(shí)、疏散通道、應(yīng)急照明等。同時(shí)，還應(yīng)為顧客提供便利的休息空間，盡量照顧到特殊群體的需要，力求做到“無(wú)障礙”設(shè)計(jì)，充分體現(xiàn)現(xiàn)代商業(yè)展示藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展需要。
4.結(jié)束語(yǔ)
根據(jù)購(gòu)買(mǎi)者的消費(fèi)心理和行為習(xí)慣，通常都會(huì)在意離手邊最近的二三排展架，最上邊和最下邊的位置一般不會(huì)留意。主要是由消費(fèi)者的身高、手臂的位置以及眼睛的視覺(jué)區(qū)域等綜合因素所決定的。展架上商品擺放順序的不同，其銷(xiāo)售營(yíng)業(yè)額也大有不同。所以把握了這個(gè)規(guī)律，賣(mài)家在擺放商品時(shí)，可以考慮如何擺放才能實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售最大化以及利潤(rùn)最大化。并且，每一行展架之間的距離也不一樣，正中間的一行距離較高，最先面一行較窄。所以在超市里，第二、三排展架上擺放的是短時(shí)間內(nèi)需要銷(xiāo)售出去的商品，這類(lèi)商品可能是生產(chǎn)日期、倉(cāng)庫(kù)囤貨過(guò)多、價(jià)格戰(zhàn)等原因所致。除了上面的縱行差別之外，每一橫行展架前后位置也有講究。一般靠近超市走道前排容易吸引消費(fèi)者的注意力，引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。此外，每一橫行展架上擺放商品的疏密程度對(duì)消費(fèi)者也會(huì)產(chǎn)生影響。
二、商場(chǎng)電梯
經(jīng)常逛商場(chǎng)的人，可能會(huì)遇到這樣的狀況。當(dāng)直達(dá)電梯人滿(mǎn)為患的時(shí)候，如果要去到四樓，幾乎每一樓層都要轉(zhuǎn)個(gè)半圈，每次都要走到另外一側(cè)繼續(xù)上電梯，購(gòu)物者會(huì)無(wú)意識(shí)的逛了二樓和三樓。其實(shí)，這是商場(chǎng)整體的策劃，將電梯這一元素也運(yùn)用到了商業(yè)展示中來(lái)，電梯也屬于商場(chǎng)展示的一部分。是局部與整體的關(guān)系。并且電梯兩旁一般安裝的是透明玻璃層，而不是密不透風(fēng)的屏障，購(gòu)物者在上電梯之際，可以360度觀看每一樓層的商品，特別是兩側(cè)的商品。這就吸引了購(gòu)物者的目光，刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。所以，對(duì)商場(chǎng)電梯的方位布置，也會(huì)影響到商業(yè)的效益。這也提醒著設(shè)計(jì)師，要將商場(chǎng)電梯也納入到整個(gè)展示設(shè)計(jì)范疇當(dāng)中來(lái)。
三、商場(chǎng)樓層布局
一般的商場(chǎng)，每個(gè)樓層的布局都是如出一轍，這樣的安排可以看出，在把握了消費(fèi)者的心理需求和行為的基礎(chǔ)上，有意識(shí)的策劃出來(lái)的，這樣的布置并不是毫無(wú)意義。就拿洪山亞貿(mào)廣場(chǎng)和街道群光廣場(chǎng)來(lái)看，一樓一般是以女性的化妝品柜臺(tái)、香水柜臺(tái)以及金銀珠寶首飾柜臺(tái)等奢侈品柜臺(tái)為主。不言而喻，商場(chǎng)的一樓可以算是商場(chǎng)的門(mén)面，是購(gòu)物者的進(jìn)入商場(chǎng)的必經(jīng)之路，其檔次如何，從一樓就可以體現(xiàn)出來(lái)。并且，抓住受眾群體，喜歡購(gòu)物逛街多以女性為主，愛(ài)美之心人人都有，化妝品、名牌包包和金銀珠寶都是女性夢(mèng)寐以求的。所以，商場(chǎng)一樓這樣的安排布置可以抓住女性消費(fèi)者的眼球產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲。商場(chǎng)黃金地段二樓和三樓多以女性為主，四樓五樓以男性為主。六七樓主要是餐廳，最高樓層就是電影院或者電玩城。一般購(gòu)物之后，到了吃飯的點(diǎn)，上一層電梯就到餐廳。吃完之后，特別是情侶，周末會(huì)看電影。這一系列的消費(fèi)者的心理和行為習(xí)慣都是經(jīng)過(guò)商場(chǎng)策劃者的安排和布置。所以，商場(chǎng)的展示設(shè)計(jì)可以說(shuō)是迎合了消費(fèi)者的需求，同時(shí)引領(lǐng)消費(fèi)者去創(chuàng)造一種生活方式。
四、結(jié)語(yǔ)
展示設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)是現(xiàn)代社會(huì)綜合性很強(qiáng)并具備行業(yè)特點(diǎn)的專(zhuān)業(yè)。設(shè)計(jì)師應(yīng)具備豐富的文化素養(yǎng)，有較強(qiáng)的創(chuàng)意、策劃、組織與協(xié)作能力。應(yīng)熟練掌握系統(tǒng)設(shè)計(jì)的方法和技能，把握時(shí)代特征及展示專(zhuān)業(yè)發(fā)展規(guī)律，對(duì)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)所涉及的空間、造型、聲光、電等方面具備很強(qiáng)的創(chuàng)造和綜合表達(dá)能力，同時(shí)具備現(xiàn)代科技技術(shù)和心理學(xué)、人機(jī)工程學(xué)等相關(guān)學(xué)科知識(shí)。強(qiáng)調(diào)環(huán)境保護(hù)意識(shí)，有較強(qiáng)的設(shè)計(jì)與實(shí)施能力。
商業(yè)展示設(shè)計(jì)所創(chuàng)造的環(huán)境是城市景觀構(gòu)成的主要因素，琳瑯滿(mǎn)目的商場(chǎng)、超市、專(zhuān)賣(mài)店、飯店、商務(wù)休閑酒吧、迪廳、美容美發(fā)廳等，是實(shí)現(xiàn)商品交換、滿(mǎn)足人類(lèi)消費(fèi)需求、體驗(yàn)商品經(jīng)濟(jì)的前沿陣地，其五光十色、鱗次櫛比的特色，以形、色、聲、光組成適應(yīng)人類(lèi)各感覺(jué)機(jī)能的愉悅空間。時(shí)至今日，現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)概括為如下特點(diǎn)：
一、真實(shí)性
商業(yè)展示設(shè)計(jì)要想最大限度地吸引、招徠顧客，就必須充分發(fā)揮設(shè)計(jì)者的創(chuàng)造才能和豐富的想象力，創(chuàng)造出標(biāo)新立異的審美形象。與此同時(shí)，商業(yè)展示設(shè)計(jì)又必須注重審美創(chuàng)造的真實(shí)性，即所傳達(dá)的信息必須準(zhǔn)確，不能夸大其詞、虛張聲勢(shì)，這也是現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)十分關(guān)鍵的問(wèn)題。否則，不僅會(huì)失去信譽(yù)，違背職業(yè)道德，還會(huì)造成消費(fèi)者心理上的不信任感和憎惡感。美國(guó)工商界在其廣告信條八則中有五條是有關(guān)真實(shí)性問(wèn)題的，即講求事實(shí)，不作引誘，價(jià)格確實(shí)，不得夸張，誠(chéng)實(shí)推薦等，由此可見(jiàn)一斑。同時(shí)，強(qiáng)調(diào)商業(yè)展示設(shè)計(jì)的真實(shí)性，并不意味著否定表現(xiàn)手法的豐富性。相反，為了激發(fā)人們的情感，調(diào)動(dòng)購(gòu)買(mǎi)欲望，必須重視表現(xiàn)手法的獨(dú)特性、豐富性和新奇感。
二、時(shí)代感和民族風(fēng)格
商品是一定社會(huì)生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)水平發(fā)展的產(chǎn)物。從本質(zhì)上講，它體現(xiàn)著歷史的演進(jìn)和人類(lèi)社會(huì)的進(jìn)步。因此，作為商品與消費(fèi)者之間信息媒介的展示設(shè)計(jì)也必然帶有鮮明的時(shí)代特征。具體地講，現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)就是運(yùn)用人類(lèi)社會(huì)的先進(jìn)科學(xué)技術(shù)和現(xiàn)代化的商業(yè)管理手段，利用工業(yè)化社會(huì)大生產(chǎn)所帶來(lái)的物質(zhì)便利條件，通過(guò)各種傳播媒體的展示，創(chuàng)造出多變的視覺(jué)傳達(dá)效應(yīng)，來(lái)完成屬于商業(yè)范疇的媒介策劃，進(jìn)而以嶄新的商品觀念去改變顧客的購(gòu)物心理，使消費(fèi)者在展示形式的感化之下，對(duì)商品進(jìn)行有機(jī)的選擇。實(shí)踐證明，較為成功的設(shè)計(jì)往往具有高強(qiáng)度的刺激感或標(biāo)新立異的形式感，與高技術(shù)和現(xiàn)代人生活方式所決定的高情感相適應(yīng)，從而引起人們的美感。缺乏時(shí)代感的設(shè)計(jì)則缺乏視覺(jué)沖擊力，因而不易吸引人，不為人們所注意。
三、環(huán)境觀念
商業(yè)展示主要是訴諸于人的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)感受，它與人的活動(dòng)場(chǎng)所——環(huán)境有著緊密的聯(lián)系。同時(shí)，它也構(gòu)成城市人文景觀的重要方面，所以，必須充分強(qiáng)調(diào)其環(huán)境觀念。商業(yè)展示設(shè)計(jì)是存在于人——環(huán)境這個(gè)大系統(tǒng)之中的，因此，在具體設(shè)計(jì)時(shí)必須從整體空間出發(fā)進(jìn)行綜合設(shè)計(jì)。要依據(jù)所處環(huán)境的色彩、建筑、道路寬窄和氣候季節(jié)等方面的特點(diǎn)進(jìn)行綜合考慮，這在店面展示、霓虹燈、招貼廣告、電子顯示廣告設(shè)計(jì)中尤為重要。從整個(gè)城市總體規(guī)劃及環(huán)境美的要求出發(fā)，應(yīng)對(duì)其設(shè)計(jì)提出統(tǒng)一的要求和規(guī)劃，經(jīng)過(guò)系統(tǒng)地規(guī)劃設(shè)計(jì)，才能形成琳瑯滿(mǎn)目的繁榮街景。反之，則會(huì)產(chǎn)生雜亂無(wú)章的感覺(jué)。
四、直覺(jué)審美效應(yīng)
人們對(duì)商業(yè)展示物的觀賞都是在極短的時(shí)間內(nèi)完成的。由此，“最短時(shí)間與最大的信息量”便成了現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)所要解決的重大課題。心理學(xué)研究表明，“直覺(jué)”審美效應(yīng)強(qiáng)調(diào)的是瞬間觀照，是在以往經(jīng)驗(yàn)、理智的前提條件下，對(duì)事物本質(zhì)內(nèi)容的直觀把握。這種瞬間觀照，是審美客體給予主體刺激所引起的情感反映，使主體在想象的過(guò)程中豐富了客體形象，并在其心目中留下了對(duì)客體的鮮明感受和強(qiáng)烈印象。
五、展示的輔助設(shè)施
展示活動(dòng)所使用的器物是指用以安放、圍護(hù)、承托、吊掛、張貼展品的器械，如展架、展臺(tái)、展板、展柜等?，F(xiàn)代展示道具設(shè)計(jì)和選用的原則是：首先，以定型的標(biāo)準(zhǔn)化、系列化為主。以特殊設(shè)計(jì)為輔；其次，以組合式、拆裝式為主，以便于任意組合、變化，方便包裝、運(yùn)輸和儲(chǔ)存；第三，結(jié)構(gòu)要堅(jiān)固耐用、加工方便、安全可靠；第四，造型要簡(jiǎn)潔，色彩要單純。
展示道具的造型、色調(diào)、規(guī)格和尺寸設(shè)計(jì)或選擇，取決于展示環(huán)境的風(fēng)格、尺度、陳列性質(zhì)、展品特點(diǎn)以及展示空間的色調(diào)等因素。隨著現(xiàn)代展示活動(dòng)的普及，越來(lái)越多的廠商研制、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)出適合各種展示形式的新穎展示道具，專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品有逐漸取代傳統(tǒng)展示道具的趨勢(shì)。因此在從事展示設(shè)計(jì)時(shí)，首先應(yīng)該考慮采用那些具有多種功能和用途的系列化道具，盡是不用或少用專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)的特殊規(guī)格的道具，一方便布展，節(jié)約開(kāi)支。
在展示設(shè)計(jì)中，根據(jù)不同的展示對(duì)象，需要使用各種不同的輔助設(shè)施。如服裝的展示，有各種服裝專(zhuān)用的模特、胸架，衣架等，這些輔助設(shè)施或器械除了采用部分標(biāo)準(zhǔn)化的配件組合外，還應(yīng)該采用根據(jù)展示的實(shí)際需要，專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)制作。在這里以展柜為例：
展柜是保護(hù)和突出重要的道具，展柜類(lèi)通常有立柜（靠墻陳設(shè)）、中心立柜（四面玻璃的中心柜）和桌柜（書(shū)桌式的平柜，上面附有水平或有坡度的玻璃罩），布景箱等?，F(xiàn)在常用的裝配式高立柜和中心立柜，垂直與水平構(gòu)件上有槽溝，可插入玻璃；也有的用彈簧鋼卡夾裝玻璃，如果放置在墻邊，一邊可以只裝背板，不許安裝玻璃。有的高立柜的頂部還可以放置照明燈泡。桌柜通常有平面柜和斜面柜兩種，斜面又有單斜面和雙斜面之分：?jiǎn)涡泵嫱ǔ？繅Ψ胖茫p斜面則放置在展廳中央。桌柜的通常高度是：平面柜的總高為105—120厘米；斜面柜總高為140厘米左右；柜長(zhǎng)為120—140厘米；進(jìn)深70—90厘米；柜內(nèi)凈高20—40厘米。布景箱只供一個(gè)方向觀看，類(lèi)似櫥柜的和龕櫥式大展柜，內(nèi)部可以設(shè)置各種場(chǎng)景，使展品呈現(xiàn)一個(gè)“真實(shí)”的環(huán)境中，使展示更加生動(dòng)。布景箱一般高度為180—15厘米，或者更高；深度90—150厘米以上，長(zhǎng)度可根據(jù)實(shí)際需要確定。布景箱的背部和頂部?jī)蓚?cè)應(yīng)設(shè)計(jì)成弧形，以造成看見(jiàn)深遠(yuǎn)的感覺(jué)。為保證布景的真實(shí)效果，大型布景箱的深度至少應(yīng)為寬度的1/2以上，在照明的設(shè)計(jì)上也應(yīng)有所側(cè)重，以突出展品的效果。
六、展示設(shè)計(jì)的基本規(guī)則
展示設(shè)計(jì)的目的是使觀眾在有限的時(shí)空中最有效地接受信息。因此，展示設(shè)計(jì)就是圍繞著如何有效地提高展示活動(dòng)的效率和質(zhì)量進(jìn)行的。除了展示環(huán)境本身的設(shè)計(jì)之外，展示對(duì)象陳列形式的設(shè)計(jì)也是展示設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容。因此除了研究一般空間設(shè)計(jì)的基本法則外，研究人在觀賞展示對(duì)象時(shí)是視覺(jué)生理和心理過(guò)程是展示設(shè)計(jì)的基本前提。
展示品的集合將形成多種視覺(jué)因素，這些因素在不同程度上對(duì)視覺(jué)產(chǎn)生影響。人類(lèi)觀察事物的方式具有一定的共性，研究這些共性的特點(diǎn)是我們研究視覺(jué)規(guī)律的基本出發(fā)點(diǎn)。
近代對(duì)視覺(jué)心理和藝術(shù)心理的研究取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，這些方面的成果被廣泛運(yùn)用到現(xiàn)代展示的設(shè)計(jì)中?；谠谝曈X(jué)行為方面的共性，展示設(shè)計(jì)中引人了許多平面構(gòu)成、立體構(gòu)成和色彩構(gòu)成方面的原理，并在展示設(shè)計(jì)的實(shí)踐中形成了相對(duì)完整的設(shè)計(jì)原理和法則。
對(duì)直線、曲線、圓形、三角形以及矩形的運(yùn)用是最基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)視覺(jué)元素。直線在視覺(jué)中是最常見(jiàn)的現(xiàn)象，也是展示設(shè)計(jì)中運(yùn)用最廣泛的視覺(jué)元素之一，使用得當(dāng)?shù)闹本€，會(huì)具有明確的視覺(jué)效果。在展示中應(yīng)用得當(dāng)?shù)那€，能豐富整體效果，創(chuàng)造出富于節(jié)奏和韻律的變化效果，改變由單純直線造成的冷峻、嚴(yán)厲的氣氛。從幾何學(xué)的角度說(shuō)，圓是一個(gè)被連續(xù)曲線包圍的形狀，曲線上各點(diǎn)距與該形狀的中心的距離相等。從展示設(shè)計(jì)的角度來(lái)說(shuō)，圓是非常有用的形狀，它既可以是實(shí)心的盤(pán)狀，也可以是空心的圓環(huán)。原形的使用，應(yīng)當(dāng)使整體的各個(gè)局部都能有效地和諧。三角形或菱錐形等形體的運(yùn)用，可在展示設(shè)計(jì)中產(chǎn)生更豐富的視覺(jué)想象力與對(duì)比效果；在構(gòu)圖中，通常將一組不同位置的三角形布置成不對(duì)稱(chēng)的三角形組群，以產(chǎn)生豐富而有敘的變化。在展示中的矩形，實(shí)際上是兩種形態(tài)，即長(zhǎng)方形和正方形，不同面積、體積的矩形與立方體的有機(jī)組合，可造成無(wú)數(shù)種變化形式。這也是展示實(shí)際中最常見(jiàn)的手法之一。
關(guān)鍵詞：商業(yè)空間商品展示設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)力靜態(tài)陳列動(dòng)態(tài)展示
商品展示設(shè)計(jì)就是指商家為了促進(jìn)銷(xiāo)售,有目的地對(duì)商品的陳列和視覺(jué)傳達(dá)以及銷(xiāo)售和購(gòu)物環(huán)境進(jìn)行綜合的構(gòu)想、計(jì)劃與實(shí)施,以達(dá)到宣傳商品、推銷(xiāo)商品,滿(mǎn)足生產(chǎn)者、推銷(xiāo)者和消費(fèi)者的需求,創(chuàng)造出更科學(xué)、更合理、更符合人們物質(zhì)與精神生活環(huán)境的總體設(shè)計(jì)。
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們知識(shí)水平與生活層次的提升，“商品展示設(shè)計(jì)”已成為商業(yè)經(jīng)營(yíng)的一項(xiàng)策略。商家經(jīng)過(guò)商品展示設(shè)計(jì)，使得企業(yè)形象和產(chǎn)品的附加值提高，商業(yè)行為更為活躍，這已成為目前激烈的商業(yè)銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)中的一把“利器”。因此，好的商品展示設(shè)計(jì)可以有效提高商業(yè)空間的營(yíng)銷(xiāo)力。要做到這一點(diǎn)可從以下兩方面入手：
一、靜態(tài)陳列
一般商業(yè)空間的商品展示多以靜態(tài)為主，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品，能否清晰、準(zhǔn)確地感知商品形象，獲得良好的情緒體驗(yàn)，很大程度上取決于商品的陳列狀況。要使商品陳列做到醒目、便利、美觀、實(shí)用,具體可采用以下方法：
1.開(kāi)放陳列
傳統(tǒng)商業(yè)空間的商品陳列形式為封閉式,即售貨員在柜臺(tái)內(nèi),顧客在柜臺(tái)外。顧客不能自由、直接接觸商品而只能通過(guò)售貨員了解商品?，F(xiàn)代商品陳列已然打破了這種形式而采用開(kāi)放式陳列,即商品的擺放,為消費(fèi)者觀察、觸摸以及選購(gòu)提供最大便利,以便減少心理疑慮,堅(jiān)定購(gòu)買(mǎi)信心。當(dāng)然,珠寶首飾等貴重商品除外。
2.醒目陳列
商品的擺放應(yīng)力求醒目突出，以便迅速引起消費(fèi)者的注意。要做到這一點(diǎn)就要注意以下要點(diǎn)：
(1)合理擺放高度。消費(fèi)者進(jìn)店，經(jīng)常會(huì)無(wú)意識(shí)地環(huán)視四周，根據(jù)人體工學(xué)，無(wú)意識(shí)的展望高度是0.7至1.7米。同視覺(jué)軸大約30度角上的商品最易讓人清晰感知，60度角范圍內(nèi)的商品次之。在1米的距離內(nèi)，視覺(jué)范圍平均寬度為1.64米；在2米的距離內(nèi)，視覺(jué)范圍達(dá)3.3米；在5米的距離內(nèi)，視覺(jué)范圍8.2米；到8米的距離內(nèi)，視覺(jué)范圍就擴(kuò)大到16.4米。因此，商品擺放高度要根據(jù)商品大小和消費(fèi)者的視線、視角來(lái)綜合考慮。一般來(lái)說(shuō)，擺放高度應(yīng)以1米至1.7米為宜，與消費(fèi)者的距離約為2米至5米，視場(chǎng)寬度保持在3.3米至8.2米。在這個(gè)范圍內(nèi)擺放，可以提高商品的能視度，使消費(fèi)者清晰地感知商品形象。
(2)保持商品量感。所謂量感，是指陳列的商品數(shù)量要充足，給消費(fèi)者以豐滿(mǎn)、豐富的印象。量感可以使消費(fèi)者產(chǎn)生有充分挑選余地的心理感受，進(jìn)而激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望。這樣，就要求合理確定庫(kù)存、架存的關(guān)系，并及時(shí)補(bǔ)充架存商品。
(3)突出商品特點(diǎn)。商品的功能和特點(diǎn)是消費(fèi)者關(guān)注并產(chǎn)生興趣的因素。將商品獨(dú)特的性能、質(zhì)量、款式、造型、包裝等特殊性在陳列中突出表現(xiàn)出來(lái)，可以有效地刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。例如，把款式新穎的商品擺放在最能吸引消費(fèi)者視線的位置；把多功能的商品擺在消費(fèi)者易于接觸觀察的位置，都可以起到促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的心理效應(yīng)。
3.節(jié)令陳列
可以在季節(jié)更換和重大節(jié)日來(lái)臨前,根據(jù)消費(fèi)需求陳列出適應(yīng)季節(jié)及節(jié)日需求的商品,并隨季節(jié)的變化不斷調(diào)整陳列方式和色調(diào),盡量減少店內(nèi)外環(huán)境的反差。這樣不僅可以促進(jìn)節(jié)令商品的銷(xiāo)售,而且使消費(fèi)者產(chǎn)生與自然環(huán)境和諧一致、愉悅順暢的心理感受。
4.藝術(shù)陳列
通過(guò)商品組合的藝術(shù)造型進(jìn)行陳列。各種商品都有其獨(dú)特的審美特征，在陳列中，應(yīng)在保持商品獨(dú)立美感的前提下，通過(guò)藝術(shù)造型，使各種商品巧妙布局，達(dá)到整體美的藝術(shù)效果?？刹捎眯蜗笫?、藝術(shù)字式、單雙層式、多層式、均衡式、斜坡式等多種方式進(jìn)行組合擺放，賦予商品陳列以高雅的藝術(shù)品位和強(qiáng)烈的藝術(shù)魅力，從而對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)大吸引力。
5.連帶陳列
許多商品在使用上具有連帶性，如牙膏和牙刷。為了引起消費(fèi)者潛在的購(gòu)買(mǎi)欲望，方便其購(gòu)買(mǎi)相關(guān)商品，可采用連帶陳列方式，把具有連帶關(guān)系的商品相鄰擺放，達(dá)到促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。
6.順序陳列
同一種商品通常會(huì)有不同的分類(lèi)。順序陳列就是按商品規(guī)格的大小、等級(jí)優(yōu)劣、花色繁簡(jiǎn)、使用對(duì)象、品牌產(chǎn)地等順序進(jìn)行陳列,給人品種繁多、排列有序、選擇空間大的心里感受,便于顧客選購(gòu)。
7.重點(diǎn)陳列
現(xiàn)代商業(yè)空間商品種類(lèi)繁多，尤其是大型零售超市，品類(lèi)多，每個(gè)品類(lèi)又有許多單品。要使全部商品都引人注目是不可能的，可以選擇消費(fèi)者大量需要的或新產(chǎn)品為陳列重點(diǎn)，展示在特殊而突出的位置，使消費(fèi)者在先對(duì)重點(diǎn)商品產(chǎn)生注意后，附帶關(guān)注到大批次要產(chǎn)品，以此帶動(dòng)次要商品的購(gòu)買(mǎi)。8.場(chǎng)景陳列
將商品布置在主題環(huán)境或背景中營(yíng)造某一場(chǎng)景。這在賣(mài)點(diǎn)很強(qiáng)的節(jié)令展示中的體現(xiàn)尤為明顯。如圣誕節(jié)將松樹(shù)、圣誕老人、各種小擺件營(yíng)造在同一賣(mài)場(chǎng)；雨季可以以雨傘為主展現(xiàn)一家三口舉著美麗的雨傘共同撐起一片晴空的溫馨情景，效果都不錯(cuò)。
以上每種靜態(tài)陳列法都有各自的特色，在商業(yè)展示中往往是各種方法的綜合運(yùn)用，所做的商品展示設(shè)計(jì)才能有效地促進(jìn)商業(yè)空間的營(yíng)銷(xiāo)力。
二、動(dòng)態(tài)展示
現(xiàn)代商業(yè)空間的展示手法各種各樣，展示形式也不定向化，動(dòng)態(tài)展示是現(xiàn)代展示中倍受青睞的展示形式，它不同于常見(jiàn)的靜態(tài)陳列,采用的是活動(dòng)式、操作式、互動(dòng)式等動(dòng)態(tài)展示，消費(fèi)者不但可以觸摸商品,操作商品,更重要的是可以與商品互動(dòng)，更加直接生動(dòng)地了解商品的功能和特點(diǎn)。由靜態(tài)陳列到動(dòng)態(tài)展示，能調(diào)動(dòng)顧客的積極參與意識(shí),使商業(yè)展示活動(dòng)更精彩，營(yíng)銷(xiāo)效果更好。
商品展示設(shè)計(jì)實(shí)際上就是處理顧客、商品、道具、空間四要素之間的關(guān)系，因此動(dòng)態(tài)展示也可以從這四方面入手。
1.顧客的流動(dòng)
合理的顧客流能增加顧客在賣(mài)場(chǎng)停留的時(shí)間以及接觸商品的數(shù)量，從而直接促進(jìn)商品的銷(xiāo)售，而顧客的流動(dòng)合理與否取決于賣(mài)場(chǎng)顧客通道的設(shè)計(jì)，一般來(lái)說(shuō)，通道設(shè)計(jì)有以下幾種形式：
(1)斜線式，這種通道的優(yōu)點(diǎn)在于它能使顧客隨意瀏覽，氣氛活躍，方便顧客觀看商品。
(2)格子式，是指所有的柜臺(tái)設(shè)備在擺放時(shí)互成直角，構(gòu)成曲徑通道。
(3)自由式，這種布局是根據(jù)商品和設(shè)備特點(diǎn)而形成的各種不同組合，或獨(dú)立、或聚合，沒(méi)有固定或?qū)ＴO(shè)的布局形式，銷(xiāo)售形式也不固定。
2.商品的流動(dòng)
(1)利用商品本身的特性,進(jìn)行運(yùn)動(dòng),在運(yùn)動(dòng)中展示自身的特色。
(2)運(yùn)用一些特殊的動(dòng)態(tài)展架，使商品放在上面可以有規(guī)律的運(yùn)動(dòng)、旋轉(zhuǎn)。
(3)巧妙運(yùn)用燈光照明的變換效果使人產(chǎn)生靜止物體動(dòng)態(tài)化的效果，如服裝的展示，可以運(yùn)用絢彩的閃爍燈光和流動(dòng)照明使人產(chǎn)生一種模特在動(dòng)的幻覺(jué)。
(4)在無(wú)流動(dòng)特性的商品中增加流動(dòng)特征性，如書(shū)籍的動(dòng)態(tài)展示，可運(yùn)用多媒體的方式、書(shū)籍展開(kāi)的方式、旁加解說(shuō)的方式等。
3.道具的流動(dòng)
可以采用一些帶自動(dòng)裝置的展示道具使商品呈現(xiàn)運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，常見(jiàn)的有：
(1)旋轉(zhuǎn)展架，旋轉(zhuǎn)展架主要是在縱面上轉(zhuǎn)動(dòng)，其優(yōu)點(diǎn)在于可以充分利用高層空間。
(2)旋轉(zhuǎn)展臺(tái)，臺(tái)座裝有電動(dòng)機(jī)，大的旋轉(zhuǎn)展臺(tái)可以放置汽車(chē)，小的可放置飾品珠寶、手機(jī)、電腦等，其優(yōu)點(diǎn)在于無(wú)論顧客處于任何位置都可以全方位地觀看商品。
(3)電動(dòng)模型，人、動(dòng)物、機(jī)器和交通工具均可做成電動(dòng)模型，并按照展示的需要而運(yùn)動(dòng)，如穿越山洞的火車(chē)，發(fā)射升空的火箭等，以小見(jiàn)大，營(yíng)造活躍的氣氛，增加顧客的興趣和好感。
(4)機(jī)器人服務(wù)員,通過(guò)機(jī)器人的行動(dòng)、說(shuō)話、發(fā)出音樂(lè)等與顧客進(jìn)行交流,或做些簡(jiǎn)單的服務(wù)等程序的設(shè)定,使展示更為生動(dòng)有趣。
(5)半景畫(huà)和全景畫(huà)，在實(shí)物后面繪制立體感很強(qiáng)的畫(huà)面或者利用高科技大屏幕投影等手段配置一個(gè)假遠(yuǎn)景，制造真實(shí)的空間感，使顧客感覺(jué)身臨其境。
4.空間的流動(dòng)
空間的流動(dòng)有兩種，一是虛擬的空間流動(dòng)，即通過(guò)高新技術(shù)影象等手段形成一種空間上的變化，使空間成為一種流動(dòng)的空間，讓人感覺(jué)漫游其中；二是真實(shí)的空間流動(dòng)，比如銷(xiāo)售空間的旋轉(zhuǎn)，廣告宣傳車(chē)的四處流動(dòng)，這些都增加了商品與顧客的接觸，更好地為商品做了宣傳促銷(xiāo)。
當(dāng)然，現(xiàn)代商品展示不能拘泥于單一的展示形式，而是應(yīng)該營(yíng)造一個(gè)完整的人性化空間，包括商品空間、服務(wù)空間和顧客空間。要在整個(gè)展示空間中調(diào)動(dòng)一切有用因素，在造型、色彩、照明、裝飾手法上力求別出心裁，在布置方式上將陳列生活化、人性化、現(xiàn)場(chǎng)化，在參觀方式上提倡參與性和互動(dòng)性，使人把觀看商品當(dāng)作一種高層次的享受。這樣才能夠加深顧客對(duì)商品的了解，提高對(duì)商品的記憶，增加對(duì)商品甚至品牌的好感，進(jìn)而刺激消費(fèi)行為，從而達(dá)到提高商業(yè)空間營(yíng)銷(xiāo)力的目的。
參考文獻(xiàn):
[1]徐偉雄:商品展示設(shè)計(jì).北京:高等教育出版社，2004.8
展示設(shè)計(jì)的目的是使觀眾在有限的時(shí)空中最有效地接受信息。因此，展示對(duì)象陳列形式的設(shè)計(jì)也是展示設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容。因此除了研究一般空間設(shè)計(jì)的基本法則外，展示設(shè)計(jì)就是圍繞著如何有效地提高展示活動(dòng)的效率和質(zhì)量進(jìn)行的除了展示環(huán)境本身的設(shè)計(jì)。研究人在觀賞展示對(duì)象時(shí)的視覺(jué)生理和心理過(guò)程是展示設(shè)計(jì)的基本前提。在商業(yè)展示設(shè)計(jì)中展示陳列品是展會(huì)的主角，要體現(xiàn)經(jīng)典性和代表性。展品外觀要比平時(shí)銷(xiāo)售的產(chǎn)品更特殊關(guān)照。展覽期間要在每天開(kāi)展前安排專(zhuān)人擦拭維護(hù)，讓展品始終以嶄新的外觀面對(duì)消費(fèi)者，消費(fèi)者也會(huì)對(duì)展品有親近傾向，愿意靠近觀看;色彩運(yùn)用應(yīng)結(jié)合企業(yè)形象推廣選擇企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩，注重色彩統(tǒng)一性設(shè)計(jì);盡量采用新產(chǎn)品、新材料、新結(jié)構(gòu)、新技術(shù)和新工藝。
2商業(yè)展示設(shè)計(jì)的規(guī)律
2．1商業(yè)展示設(shè)計(jì)的基本規(guī)律
在商業(yè)展示設(shè)計(jì)中，展位的設(shè)計(jì)不單單是理解為展架和展板的羅列擺放在一個(gè)特定空間中的陳設(shè)，還要將展位的消費(fèi)人群、使用功能、從屬環(huán)境、人文特色、文化背景等因素進(jìn)行綜合思考。展示設(shè)計(jì)在商場(chǎng)中是重要的組成部分。圍繞著商品為中心，通過(guò)強(qiáng)化商品，傳達(dá)商品的信息刺激顧客的心理與視覺(jué)，增強(qiáng)商品的可信度與權(quán)威性，從而促進(jìn)商品銷(xiāo)售。展示的內(nèi)容一般更換較頻繁。這就要求應(yīng)在較短的展示期限內(nèi)通過(guò)獨(dú)特的展示設(shè)計(jì)給顧客以全新的感受。作為一種營(yíng)銷(xiāo)手段，在商業(yè)展示設(shè)計(jì)中必須滿(mǎn)足使用者(消費(fèi)者)的需求，而這種需求可分為物質(zhì)需求與精神需求以及以時(shí)間概念劃分的短期需求與長(zhǎng)期需求。按一定的消費(fèi)水平進(jìn)行定位，設(shè)計(jì)風(fēng)格、年齡特征定位，設(shè)計(jì)色彩定位和環(huán)境因素定位等。在視覺(jué)層面上，設(shè)計(jì)元素主要通過(guò)造型元素、照明特性和材質(zhì)性能的因素體現(xiàn)。思想層面上，設(shè)計(jì)元素會(huì)通過(guò)人的感覺(jué)、視覺(jué)等直接元素和以媒體數(shù)字導(dǎo)向等間接元素來(lái)體現(xiàn)。在滿(mǎn)足前期設(shè)計(jì)的整體構(gòu)思之后，依據(jù)形式美法則與制作手段(設(shè)計(jì)施工圖、手繪構(gòu)思草圖、手繪設(shè)計(jì)效果圖、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)效果圖、靜態(tài)模型展示、多媒體動(dòng)態(tài)模型展示等等)來(lái)完成整個(gè)前期設(shè)計(jì)工作。
2．2商業(yè)展示設(shè)計(jì)的循環(huán)規(guī)律
商業(yè)展示設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)規(guī)律包括兩個(gè)層面分別是基本規(guī)律與循環(huán)規(guī)律，這兩者以設(shè)計(jì)作品的階段為分界線?；疽?guī)律是讓設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)前期在頭腦中掌握展示設(shè)計(jì)的基本設(shè)計(jì)體系。而循環(huán)規(guī)律則是設(shè)計(jì)作品通過(guò)相關(guān)的物質(zhì)技術(shù)和生產(chǎn)流通手段，將設(shè)計(jì)作品轉(zhuǎn)化成客觀存在的設(shè)計(jì)商品投入使用，從而通過(guò)市場(chǎng)信息反饋檢驗(yàn)設(shè)計(jì)成果，豐富和完善設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念，并進(jìn)入下一個(gè)設(shè)計(jì)階段，以體現(xiàn)設(shè)計(jì)的周而復(fù)始、無(wú)限循環(huán)、日益更新和與時(shí)俱進(jìn)的特征。通過(guò)對(duì)展示設(shè)計(jì)規(guī)律的逐步深化，使消費(fèi)者(使用者)認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)的對(duì)象并非其設(shè)計(jì)的展柜或是商品本身，而是通過(guò)展示設(shè)計(jì)這種方式激發(fā)隱藏在其中的生活方式變化、科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和新媒體設(shè)計(jì)手段更新。商業(yè)展示設(shè)計(jì)規(guī)律的深化具體體現(xiàn)在展示設(shè)計(jì)作為一類(lèi)宏觀的公共性的活動(dòng)空間正在逐步影響著人們的生活。掌握商業(yè)展示的設(shè)計(jì)規(guī)律，有利于用簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)語(yǔ)匯來(lái)表達(dá)設(shè)計(jì)意圖，體現(xiàn)深刻的設(shè)計(jì)內(nèi)涵和廣博的知識(shí)層面，通過(guò)掌握展示設(shè)計(jì)規(guī)律，有利于將被動(dòng)設(shè)計(jì)向主動(dòng)設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)化，在動(dòng)態(tài)的環(huán)境中把握設(shè)計(jì)的整體。展示設(shè)計(jì)的循環(huán)規(guī)律體現(xiàn)了設(shè)計(jì)的聯(lián)系規(guī)律、發(fā)展規(guī)律、否定之否定規(guī)律。聯(lián)系規(guī)律主要表現(xiàn)為設(shè)計(jì)的前期階段將設(shè)計(jì)對(duì)象的特征與消費(fèi)者(使用者)需求相聯(lián)系，將設(shè)計(jì)對(duì)象與其存在的環(huán)境相聯(lián)系等。發(fā)展規(guī)律主要體現(xiàn)在消費(fèi)者(使用者)需求方式的變化決定設(shè)計(jì)的日益更新和與時(shí)俱進(jìn)。否定之否定規(guī)律體現(xiàn)在展示設(shè)計(jì)的“認(rèn)識(shí)→實(shí)踐→再認(rèn)識(shí)→再實(shí)踐……”的過(guò)程。這三點(diǎn)哲學(xué)理念決定展示設(shè)計(jì)是“發(fā)現(xiàn)問(wèn)題→分析問(wèn)題→解決問(wèn)題……”的過(guò)程。商業(yè)展示設(shè)計(jì)規(guī)律與人性化之間有著密切的聯(lián)系。人性化是隨著社會(huì)的進(jìn)步而不斷完善和發(fā)展的，是展示設(shè)計(jì)不可回避的新課題。商業(yè)展示設(shè)計(jì)是圍繞使用者(消費(fèi)者)的需求展開(kāi)，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的實(shí)用性，如果脫離使用者(消費(fèi)者)的需求，就失去設(shè)計(jì)的意義。在商業(yè)展示設(shè)計(jì)規(guī)律中，使用者(消費(fèi)者)的需求是人性化概念的體現(xiàn)，從設(shè)計(jì)作品轉(zhuǎn)化到設(shè)計(jì)商品，是為了滿(mǎn)足使用者(消費(fèi)者)的需求，人性化不斷完善和發(fā)展是商業(yè)展示設(shè)計(jì)循環(huán)規(guī)律的核心。
3商業(yè)展示設(shè)計(jì)的方法
依據(jù)商業(yè)展示設(shè)計(jì)規(guī)律，設(shè)計(jì)中存在理工科邏輯思維、繪畫(huà)藝術(shù)形象思維和創(chuàng)造性設(shè)計(jì)思維。理工科邏輯思維、繪畫(huà)藝術(shù)形象思維是展示設(shè)計(jì)的表象，創(chuàng)造性設(shè)計(jì)思維是展示設(shè)計(jì)的本質(zhì)，表象通過(guò)本質(zhì)來(lái)體現(xiàn)。由此可見(jiàn)，創(chuàng)造性設(shè)計(jì)思維貫穿展示設(shè)計(jì)的始終。在設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)思維渠道的獲得基于圖示思維的理解和掌握，包括計(jì)劃理論、設(shè)計(jì)心理學(xué)、符號(hào)學(xué)、類(lèi)型學(xué)和語(yǔ)言模式等。目前使用頻率較高的是圖示思維法，圖示思維法包括三個(gè)階段，即設(shè)計(jì)思維渠道、對(duì)比綜合分析和圖解形象思維表達(dá)。
3．1設(shè)計(jì)思維渠道
1)形象聯(lián)想。
形象聯(lián)想是以某種關(guān)聯(lián)形象為聯(lián)想出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)形象結(jié)構(gòu)、形狀、質(zhì)感、顏色的關(guān)系，整體與局部、原因和結(jié)果、內(nèi)容與形式的關(guān)系，形象與形象之間相同、相近、相反的關(guān)系，跳躍式地聯(lián)想。抓住可能發(fā)展出的每一個(gè)結(jié)果和變化去發(fā)展，最后達(dá)成新的派生形象。
2)概念聯(lián)想。
事物的概念，指一種理念、一種風(fēng)格、一種時(shí)尚或一句簡(jiǎn)單的詞語(yǔ)。運(yùn)用類(lèi)推、抽象、轉(zhuǎn)化等聯(lián)想思維，把它轉(zhuǎn)換成設(shè)計(jì)概念。展示設(shè)計(jì)階段，不妨從與方案有關(guān)的幾個(gè)方向打開(kāi)思路。藝術(shù)風(fēng)格:包括中式、歐式、古希臘式、哥特式、巴洛克式、洛可可式、國(guó)際派、光潔派、現(xiàn)代派、后現(xiàn)代派、浪漫主義等?？臻g形式:矩形空間、圓形空間、三角形空間、復(fù)合空間、并聯(lián)空間、子母空間、迷幻空間、共享空間、虛擬空間等。建筑構(gòu)件:橫梁、柱體、墻、地面、天花、藻井、坡屋頂?shù)?。文化風(fēng)格:歷史文化、地域文化等。
3．2對(duì)比綜合分析
在商業(yè)展示設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)方案的產(chǎn)生經(jīng)常將多種方案進(jìn)行分析比較出優(yōu)劣，選擇適合的方案，進(jìn)而確定設(shè)計(jì)的發(fā)展方向。常用的方法有對(duì)比綜合分析法，將幾種設(shè)計(jì)方案取長(zhǎng)補(bǔ)短，經(jīng)過(guò)提煉優(yōu)化整合為一種新方案，甚至將不相關(guān)的材料結(jié)合成一個(gè)裂變體。綜合往往能產(chǎn)生形式，容易失去個(gè)性。對(duì)比綜合分析法有幾個(gè)階段，一個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目，構(gòu)思成不同概念的形象方案。經(jīng)過(guò)功能分析，對(duì)方案進(jìn)行評(píng)價(jià)和比較。每個(gè)方案都會(huì)有自身的優(yōu)缺點(diǎn)取舍選擇。精心推敲后做出的選擇，又產(chǎn)生新的問(wèn)題，從而開(kāi)始下一輪構(gòu)思循環(huán)。
3．3圖解形象思維表達(dá)
在展示設(shè)計(jì)之前，首先要調(diào)查與項(xiàng)目有關(guān)的各種要求，對(duì)調(diào)研獲取的信息進(jìn)行分析和歸納，使之成為概念設(shè)計(jì)的依據(jù)，才能做到準(zhǔn)確到位的設(shè)計(jì)。圖解形象思維表達(dá)是行之有效的方法。在展示設(shè)計(jì)中，圖解形象思維表達(dá)使用頻率較高，常用的有三種。平面和立面空間界面樣式草圖，透視圖解方式和抽象幾何平面圖解方式。抽象幾何平面圖解方式常用于概念設(shè)計(jì)階段，即關(guān)聯(lián)矩陣坐標(biāo)法、樹(shù)形系統(tǒng)圖形法、圓方圖形分析法、氣泡系統(tǒng)圖形法。
1)關(guān)聯(lián)矩陣坐標(biāo)法。
關(guān)聯(lián)矩陣坐標(biāo)法是根據(jù)數(shù)學(xué)中的空間坐標(biāo)模型為基礎(chǔ)，利用空間模型Y縱向軸線和X橫向軸線交點(diǎn)運(yùn)動(dòng)而制定的圖形表格。該方法用于展示設(shè)計(jì)的各種功能分類(lèi)、工程進(jìn)度控制，針對(duì)各種設(shè)計(jì)要素可行性圖解形象比較。再分析某一平面功能分區(qū)各種要素的要求，如面積需求、鄰里關(guān)系需求、公共使用程度需求、采光和景觀需求、私密程度需求、特殊因素要求。經(jīng)調(diào)查了解后，將其坐標(biāo)關(guān)聯(lián)排列，使用各種簡(jiǎn)單的符號(hào)加以注解，進(jìn)而變成條理有序的數(shù)據(jù)庫(kù)。
2)圓方圖形分析法。
圓方圖形分析法是對(duì)紛繁復(fù)雜的公共空間進(jìn)行科學(xué)分析，運(yùn)用模糊概念開(kāi)啟思維禁錮，從圓形方向的不確定性和形狀可塑性強(qiáng)的特點(diǎn)，由“圓圈”到“方框”，由模糊到清晰過(guò)渡，從中尋找各種要素的變化方案，最終確立方案的平面形態(tài)與空間尺度。圓方圖形分析法是設(shè)計(jì)思維的有效方法之一。一是要用手繪草圖方式設(shè)計(jì);二是在草圖階段不要試圖把圖形繪制精準(zhǔn)。
3)樹(shù)形系統(tǒng)圖形法。
樹(shù)形系統(tǒng)圖形法是針對(duì)各種公共空間關(guān)系分析，擺脫了空間具體形態(tài)、量度及距離，以二維空間中點(diǎn)的單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)與分立作為圖形的表象特征，利用類(lèi)似原子裂變的樹(shù)狀形結(jié)構(gòu)形式，形成樹(shù)狀分析系統(tǒng)。樹(shù)形系統(tǒng)圖形法常用于展示設(shè)計(jì)系統(tǒng)分類(lèi)、空間系統(tǒng)分類(lèi)及概念設(shè)計(jì)的交通關(guān)系、人流關(guān)系、鄰近關(guān)系、序列關(guān)系分析等。
4)氣泡系統(tǒng)圖形法。
氣泡系統(tǒng)圖形法與樹(shù)形系統(tǒng)圖形法的共同特點(diǎn)在于，針對(duì)各種公共空間關(guān)系分析，擺脫空間具體形態(tài)、量度及距離。不同點(diǎn)是樹(shù)形系統(tǒng)圖形法以二維空間中點(diǎn)的單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)與分立作為圖形的表象特征，利用類(lèi)似原子裂變的樹(shù)狀形結(jié)構(gòu)形式，而氣泡系統(tǒng)圖形法更加直觀地分析公共空間的關(guān)系，即交通關(guān)系、人流關(guān)系、鄰近關(guān)系等。上述四種圖解形象思維表達(dá)孤立，使用的頻率較少，一般兩種或兩種以上的方法交替使用。對(duì)直線、曲線、圓形、三角形以及矩形的運(yùn)用是最基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)視覺(jué)元素。直線在視覺(jué)中是最常見(jiàn)的現(xiàn)象。使用得當(dāng)?shù)闹本€，也是展示設(shè)計(jì)中運(yùn)用最廣泛的視覺(jué)元素之一，會(huì)具有明確的視覺(jué)效果。展示中應(yīng)用得當(dāng)?shù)那€，能豐富整體效果，創(chuàng)造出富于節(jié)奏和韻律的變化效果，改變由單純直線造成的冷峻、嚴(yán)厲的氣氛。從幾何學(xué)的角度說(shuō)，圓是一個(gè)被連續(xù)曲線包圍的形狀，曲線上各點(diǎn)與該形狀的中心的距離相等。從展示設(shè)計(jì)的角度來(lái)說(shuō)，圓是非常有用的形狀，既可以是實(shí)心的盤(pán)狀，也可以是空心的圓環(huán)。圓形的使用，應(yīng)當(dāng)使整體的各個(gè)局部都能有效地和諧。三角形或菱錐形等形體的運(yùn)用，可在展示設(shè)計(jì)中產(chǎn)生更豐富的視覺(jué)想象力與對(duì)比效果;構(gòu)圖中，通常將一組不同位置的三角形布置成不對(duì)稱(chēng)的三角形組群，以產(chǎn)生豐富而有序的變化。展示中的矩形，實(shí)際上是兩種形態(tài)，即長(zhǎng)方形和正方形，不同面積、體積的矩形與立方體的有機(jī)組合，可造成無(wú)數(shù)種變化形式。這也是展示實(shí)際中最常見(jiàn)的手法之一。
4結(jié)語(yǔ)
關(guān)鍵詞：動(dòng)態(tài)展示展示行為商業(yè)空間
展示藝術(shù)是以科學(xué)技術(shù)和藝術(shù)為設(shè)計(jì)手段，并利用傳統(tǒng)的或現(xiàn)代的媒體對(duì)展示環(huán)境進(jìn)行系統(tǒng)的策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)及實(shí)施的過(guò)程。隨著人類(lèi)社會(huì)的不斷進(jìn)步和人類(lèi)文化的持續(xù)發(fā)展，展示藝術(shù)在人類(lèi)經(jīng)濟(jì)與文化中的地位愈來(lái)愈重要，它既是國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易相互交流合作的紐帶，又是科學(xué)技術(shù)及文化宣傳的窗口，它在當(dāng)今社會(huì)領(lǐng)域和信息領(lǐng)域、商業(yè)領(lǐng)域中充當(dāng)著其他行業(yè)或媒體不可替代的角色，世界各國(guó)為展示自己國(guó)家的科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展及成就也是不遺余力，實(shí)際上就是像一個(gè)大舞臺(tái)，各國(guó)人們都況相表演，展示國(guó)家發(fā)展的魅力，表現(xiàn)民族文化的精彩。
現(xiàn)代商業(yè)空間的展示手法各種各樣，展示形式也不定向化，動(dòng)態(tài)展示是現(xiàn)代展示中倍受青睞的展示形式，它有別于陳舊的靜態(tài)展示，采用活動(dòng)式、操作式、互動(dòng)式等，觀眾不但可以觸摸展品，操作展品，制作標(biāo)本和模型更重要的是可以與展品互動(dòng)，讓觀眾更加直接的了解產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)，由靜態(tài)陳列到動(dòng)態(tài)展示，能調(diào)動(dòng)參觀者的積極參與意識(shí)，使展示活動(dòng)更豐富多彩，取得好的效果。
目前動(dòng)態(tài)展示普遍運(yùn)用于大型固定展示空間，如展覽館、博物館。采用高新技術(shù)和現(xiàn)代化的展示手段使科技館更符合時(shí)代的要求，主要有以下幾種形式：
1、標(biāo)本與活體結(jié)合展示，比如上?？萍拣^生物萬(wàn)象展區(qū)的大型生態(tài)魚(yú)缸中放置千姿百態(tài)的活體魚(yú)群，倍受觀眾喜愛(ài)；
2、室內(nèi)展示與露天展示結(jié)合，將某些展品放置在露天展示，可以使它們接近大自然，與觀眾的距離也縮短了，這種“回歸自然”的形式新奇逼真，很適合當(dāng)代人的審美情趣；
3、動(dòng)與靜的結(jié)合，巧妙的運(yùn)用幻燈，全息攝影，激光、錄象、電影、多媒體等現(xiàn)代單像技術(shù)，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，使靜態(tài)展品得到拓展，造成生動(dòng)活潑、氣氛熱烈的展示環(huán)境，具有身臨其境的效果；
4、實(shí)物與電子信息的結(jié)合，通過(guò)電子導(dǎo)覽系統(tǒng)，尋找理想的參觀路線，通過(guò)電腦問(wèn)答機(jī)詳細(xì)了解展示的知識(shí)內(nèi)容，測(cè)試觀看與參與相結(jié)合，更是滿(mǎn)足了觀眾的自主性。
在商業(yè)展示活動(dòng)中也逐漸受大家的關(guān)注，如服裝展示、汽車(chē)展示等，動(dòng)態(tài)展示使展示生動(dòng)化，使展示空間具有一種活力。如視覺(jué)沖擊力、聽(tīng)覺(jué)感染力、觸覺(jué)激活力、味覺(jué)和嗅覺(jué)刺激感，通過(guò)娛樂(lè)色彩的環(huán)境、氣氛和商品陳列、促銷(xiāo)活動(dòng)吸引顧客注意力，提高對(duì)展品的記憶，展示空間生動(dòng)化比大眾媒體廣告更直接、更富有感受力，更容易刺激購(gòu)買(mǎi)行為和消費(fèi)行為。
一、人物的流動(dòng)
根據(jù)現(xiàn)在的商場(chǎng)賣(mài)場(chǎng)的布局來(lái)說(shuō)，顧客通道設(shè)計(jì)的科學(xué)與否直接影響顧客的合理流動(dòng)，一般來(lái)說(shuō)，通道設(shè)計(jì)有以下幾種形式：
1、直線式又稱(chēng)格子式，是指所有的柜臺(tái)設(shè)備在擺布時(shí)互成直角，構(gòu)成曲徑通道；
2、斜線式，這種通道的優(yōu)點(diǎn)在于它能使顧客隨意瀏覽，氣氛活躍，易使顧客看到更多商品，增加更多購(gòu)買(mǎi)機(jī)會(huì)；
3、自由滾動(dòng)式，這種布局是根據(jù)商品和設(shè)備特點(diǎn)而形成的各種不同組合，或獨(dú)立、或聚合，沒(méi)有固定或?qū)ＴO(shè)的布局形式，銷(xiāo)售形式也不固定。如利用店面過(guò)道等空間樹(shù)立較松的立體廣告物。外派形象小姐或活人裝扮的可愛(ài)動(dòng)物與顧客溝通，在顧客流通的地方比如電梯和走廊設(shè)置動(dòng)態(tài)的pop廣告，將廣告造型借用馬達(dá)等機(jī)械設(shè)備或自然風(fēng)力進(jìn)行動(dòng)態(tài)的展示。
二、展品的流動(dòng)
有效利用展品本身的物理、化學(xué)等特性，進(jìn)行運(yùn)動(dòng)，在運(yùn)動(dòng)中展示自身的特色，如汽車(chē)展示，突破靜態(tài)放置，將汽車(chē)放置在公路上，舉辦車(chē)隊(duì)競(jìng)賽，游行等。日產(chǎn)風(fēng)神轎車(chē)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)就舉辦“風(fēng)神一升油城市拉力賽”，用一升油在不同城市不同地段比試最遠(yuǎn)行程，吸引了各地消費(fèi)者和試駕司機(jī)的關(guān)注，將汽車(chē)可以行駛的特性發(fā)揮出來(lái)。
運(yùn)用一些特殊的動(dòng)態(tài)展架，使商品放在上面可以有規(guī)律的運(yùn)動(dòng)、旋轉(zhuǎn)，還可以巧妙的運(yùn)用燈光照明的變換效果使人產(chǎn)生靜止物體動(dòng)態(tài)化的效果，巧妙變化和閃爍或是輔以動(dòng)態(tài)結(jié)構(gòu)的字體，能產(chǎn)生動(dòng)態(tài)的感覺(jué)；此外也可將無(wú)流動(dòng)特性的展品中增加流動(dòng)特征。1、書(shū)籍的動(dòng)態(tài)展示，書(shū)籍設(shè)計(jì)的陳列是開(kāi)放式的，即運(yùn)用多媒體的方式、書(shū)籍展開(kāi)的方式、局部放大的方式，旁加評(píng)點(diǎn)解說(shuō)的方式，旋轉(zhuǎn)書(shū)架的方式，再如服裝店的櫥窗展示，可以運(yùn)動(dòng)絢彩的燈光閃爍和流動(dòng)照明使人產(chǎn)生一種模特在動(dòng)的幻覺(jué)。
三、展具的流動(dòng)
通過(guò)自動(dòng)裝置使展品呈現(xiàn)運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，常見(jiàn)的運(yùn)動(dòng)展具有：
1、旋轉(zhuǎn)臺(tái)，臺(tái)座裝有電動(dòng)機(jī)，大的旋轉(zhuǎn)臺(tái)可以放置汽車(chē)，小的可放置飾品珠寶、手機(jī)、電腦等，其好處在于觀眾可以全方位的觀看展品，無(wú)論觀眾處于何位置觀看機(jī)會(huì)都是均等的，這樣可以提高展具的利用率和充分發(fā)揮其使用價(jià)值；
2、旋轉(zhuǎn)架，旋轉(zhuǎn)架主要是在縱面上轉(zhuǎn)動(dòng)的，其好處在于可以充分利用高層空間；
3、電動(dòng)模型、人形、動(dòng)物、機(jī)器和交通工具均可做成電動(dòng)模型，使之按照展示的需要而運(yùn)動(dòng)，如穿越山洞的火車(chē)，跨越大橋的汽車(chē)，發(fā)射升空的火箭，林中吼叫的鳥(niǎo)獸等，以小見(jiàn)大，營(yíng)造活躍的氣氛，提高觀者的觀感和樂(lè)趣；
4、機(jī)器人服務(wù)員，通過(guò)機(jī)器人的轉(zhuǎn)動(dòng)、行走、說(shuō)話，發(fā)出音樂(lè)等與觀眾進(jìn)行交流，或?yàn)橛^眾做些簡(jiǎn)單的服務(wù)等程序的設(shè)定，使展示更為生動(dòng)和富有趣味性；
5、半景畫(huà)和全景畫(huà)，制造真實(shí)的空間感和事發(fā)狀態(tài)，其做法是在實(shí)物后面繪制立體感強(qiáng)的畫(huà)面或者利用高科技大屏幕投影等手段裝上一個(gè)假遠(yuǎn)景，造成烈的空間層次感，使原來(lái)平淡的東西變的真實(shí)起來(lái)，如再配上電動(dòng)模型，燈光和音響就會(huì)產(chǎn)生舞臺(tái)效果，使觀眾感覺(jué)身臨其境。
四、空間流動(dòng)
