時間：2023-06-01 15:45:07
序論：在您撰寫綠色技術(shù)創(chuàng)新理論時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導您走向新的創(chuàng)作高度。
關(guān)鍵詞：生態(tài)倫理；技術(shù)創(chuàng)新；綠色技術(shù)創(chuàng)新；價值觀
在傳統(tǒng)技術(shù)創(chuàng)新的影響下，企業(yè)只是單純的追求經(jīng)濟上的利益，忽視企業(yè)行為的社會效益和環(huán)境效益，利用大量的新技術(shù)加大對自然資源的開發(fā)力度，從而造成了自然資源，如森林、荒地、湖泊、沼澤、海岸、礦產(chǎn)等的不斷減少，也造成了日益加劇的物種滅絕、生態(tài)破壞和環(huán)境污染等生態(tài)災難。綠色技術(shù)作為解決環(huán)境問題的重要手段，得到了廣泛的重視和運用，綠色技術(shù)創(chuàng)新成為創(chuàng)新理論和實踐研究上的新視點。綠色技術(shù)創(chuàng)新的根本目的在于實現(xiàn)人的生態(tài)化的技術(shù)生存，即實現(xiàn)綠色的價值觀、文明觀的回歸。
一、企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新機制的優(yōu)劣分析
（一）企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新機制
1、 政府角度。政府在綠色技術(shù)創(chuàng)新中占主導地位，主要表現(xiàn)在以下方面：通過制定法律政策和發(fā)展計劃宏觀引導綠色技術(shù)開發(fā)，主要從環(huán)境保護的立法、執(zhí)法與監(jiān)督上深入研究；強調(diào)經(jīng)濟手段的運用，主要是借鑒西方發(fā)達國家用來保障和促進可持續(xù)發(fā)展的排污稅、燃料稅和污染產(chǎn)品稅；強調(diào)政府資金投入的傾斜，如對企業(yè)和相應科研機構(gòu)的直接撥款、信貸優(yōu)惠、政府購買企業(yè)綠色技術(shù)產(chǎn)品等。
2、企業(yè)角度。主要強調(diào)市場利潤的驅(qū)動，通過企業(yè)的綠色技術(shù)創(chuàng)新與綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)引導消費者的綠色消費傾向，從而獲得巨大的利潤，并支持企業(yè)不斷深入的綠色技術(shù)創(chuàng)新與綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)供應。
3、科研機構(gòu)角度。形成了多層次綠色技術(shù)創(chuàng)新體系。強調(diào)科研機構(gòu)與政府發(fā)展規(guī)劃的協(xié)調(diào)，透析政府的環(huán)境發(fā)展戰(zhàn)略目標；強調(diào)科研機構(gòu)與企業(yè)的聯(lián)系與合作，在企業(yè)苦于技術(shù)匱乏的時候，科研機構(gòu)可以與企業(yè)聯(lián)合，既能解決經(jīng)費問題，又可為企業(yè)攻克綠色技術(shù)的難題；強調(diào)科研機構(gòu)的國際合作與對話，充分引進與吸收國內(nèi)外的先進成果。
（二）企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新機制的優(yōu)劣分析
政府機制在綠色技術(shù)創(chuàng)新機制中起主導作用，引導著企業(yè)進行綠色技術(shù)創(chuàng)新，為綠色技術(shù)創(chuàng)新營造良好的制度環(huán)境。一是法律手段。法律是市場經(jīng)濟條件下促使企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新最重要、最有效的外部強制力量，政府通過制定法律政策，為若干環(huán)境保護和污染防治法制定實施細則，使企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新有良好的制度環(huán)境，編制環(huán)境科技發(fā)展計劃，推動建立國家環(huán)保產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新。二是經(jīng)濟手段。通過計劃、立法等手段能讓企業(yè)利用環(huán)境時付出相應的經(jīng)濟代價，提高企業(yè)的生態(tài)意識。把超標收費改為排污收費，開征環(huán)境資源稅，將污染環(huán)境的成本內(nèi)在化，對采用綠色技術(shù)的企業(yè)，給予稅收優(yōu)惠和補貼等。三是資金投入。政府的投資是企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新資金投入的一個重要來源。政府遠離市場，由政府直接組織和推進技術(shù)創(chuàng)新，很難有效利用技術(shù)創(chuàng)新與市場之間的反饋回路，也不能根據(jù)市場變化對技術(shù)創(chuàng)新進行適時調(diào)整。市場的需求是企業(yè)進行技術(shù)創(chuàng)新的原動力，如何有效地引導與增加市場對綠色食品的需求，關(guān)系到綠色技術(shù)創(chuàng)新的順利進行。目前機制強調(diào)市場利潤的驅(qū)動，通過企業(yè)的綠色技術(shù)創(chuàng)新與綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)引導消費者的綠色消費傾向，從而獲得巨大的利潤，并支持企業(yè)不斷深入的綠色技術(shù)創(chuàng)新與綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)供應?？蒲袡C構(gòu)本身就是一個獨立的經(jīng)濟主體。這種獨立經(jīng)濟效益對自身的制約可以激勵科研機構(gòu)走向市場。但是同時，科研機構(gòu)又必須考慮政府的宏觀經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略。所以，科研機構(gòu)在透徹分析了政府的環(huán)境發(fā)展戰(zhàn)略目標之后，可以與企業(yè)聯(lián)手合作，一起開發(fā)綠色技術(shù)創(chuàng)新項目。
（三）基于生態(tài)倫理的企業(yè)綠色創(chuàng)新機制的提出
從目前企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新機制的分析中可以看出，不論從現(xiàn)行機制的哪個方面出發(fā)，優(yōu)或劣，其約束都是來自外部約束，是一種外部行為，一種強迫的行為，它缺乏一種內(nèi)部的約束，當這種外部約束手段減弱或不完善時，企業(yè)的綠色技術(shù)創(chuàng)新動力就會減弱或喪失。而綠色技術(shù)創(chuàng)新不僅僅是強調(diào)其科技價值和經(jīng)濟價值，更主要的是把保護生態(tài)環(huán)境，減少資源消耗，將維持人與生態(tài)環(huán)境之間的平衡作為追求的價值目標，所以企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新更需要內(nèi)部的約束――生態(tài)倫理思想，讓企業(yè)從自身出發(fā)，自覺、主動地進行綠色技術(shù)創(chuàng)新。
二、基于生態(tài)倫理的企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新機制的構(gòu)建
（一）基于生態(tài)倫理的企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新內(nèi)部機制的構(gòu)建
生態(tài)倫理觀就是把協(xié)調(diào)人與人關(guān)系上的倫理道德規(guī)范拓展到協(xié)調(diào)人與自然的關(guān)系上，從理性角度去維護人類生存的自然環(huán)境。生態(tài)倫理觀指導著企業(yè)在日常的經(jīng)營過程中，處理好企業(yè)與外部生態(tài)環(huán)境的關(guān)系，影響到企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新決策。樹立企業(yè)的生態(tài)倫理觀，首先，要認識到實施綠色技術(shù)創(chuàng)新的必要性和緊迫性，加強對綠色技術(shù)創(chuàng)新的認識。其次，應對員工進行綠色教育，加大綠色創(chuàng)新和生態(tài)倫理思想的宣傳力度，使員工認識到綠色技術(shù)創(chuàng)新的實施關(guān)系到企業(yè)自身乃至社會的可持續(xù)發(fā)展，從而在生產(chǎn)經(jīng)營過程中，自覺地樹立、維護企業(yè)的“綠色”形象。再次，通過實施有效的生態(tài)管理，不僅可以促使單個企業(yè)的生態(tài)化轉(zhuǎn)變，還可由點及面、推廣普及，引起宏觀經(jīng)濟環(huán)境及整個社會風尚的生態(tài)化轉(zhuǎn)變。綠色技術(shù)創(chuàng)新的主體是企業(yè)，而在企業(yè)當中實行創(chuàng)新行為的是人，人是理性的，如果可以讓進行技術(shù)創(chuàng)新的人，本身就意識到生態(tài)環(huán)境的重要性，意識到生態(tài)利益相對于當前的經(jīng)濟利益更為重要的時候，作為創(chuàng)新主體的人在進行技術(shù)創(chuàng)新的時候就會把生態(tài)倫理的因素考慮在內(nèi)。企業(yè)家作為企業(yè)文化價值觀的培育者和倡導者，是決定企業(yè)文化價值觀發(fā)展方向的主導力量，對企業(yè)生態(tài)倫理的建設起不可低估的作用，因此企業(yè)家必須具備與經(jīng)濟發(fā)展相匹配的生態(tài)意識和生態(tài)行為。只有企業(yè)家在企業(yè)創(chuàng)辦初期就樹立生態(tài)倫理價值觀，認同這種觀念，增加企業(yè)家的社會責任感，并在自己的日常行為及企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新過程中貫徹這一觀念，企業(yè)的綠色技術(shù)創(chuàng)新才能成為一種可能。生態(tài)倫理必須回歸到企業(yè)當中，結(jié)合其生產(chǎn)經(jīng)營管理，由純粹的經(jīng)濟型管理向生態(tài)型管理轉(zhuǎn)變，勢在必行。實踐表明，中國企業(yè)微觀生態(tài)經(jīng)濟管理薄弱是造成綠色技術(shù)創(chuàng)新開展不力的主要障礙因素之一。建立企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新體系，要求企業(yè)進行管理創(chuàng)新，建立一種能夠取得社會、生態(tài)、經(jīng)濟與人的發(fā)展綜合效益目標的管理模式。這種管理模式以促進綠色技術(shù)創(chuàng)新為中心，調(diào)整變革企業(yè)內(nèi)的組織結(jié)構(gòu)和功能，要進行企業(yè)制度創(chuàng)新，要創(chuàng)建生態(tài)企業(yè)文化，這就是生態(tài)管理。企業(yè)在管理的對象、目標、任務、職能等方面都應體現(xiàn)出生態(tài)與經(jīng)濟的兩重性，不僅要遵循市場經(jīng)濟規(guī)律的要求，還要遵循生態(tài)規(guī)律的要求，自覺協(xié)調(diào)經(jīng)濟與生態(tài)環(huán)境的發(fā)展關(guān)系，實現(xiàn)社會效益、經(jīng)濟效益和生態(tài)效益的“三贏”。
（二）基于生態(tài)倫理的企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新外部機制的構(gòu)建
1、政府宏觀調(diào)控體制的生態(tài)化。生態(tài)經(jīng)濟型宏觀調(diào)控體制是國家對社會主義市場經(jīng)濟全局的駕馭，其基本要求是國家為實現(xiàn)生態(tài)與經(jīng)濟的協(xié)調(diào)一致，以保護生態(tài)環(huán)境的政策為導向，以生態(tài)經(jīng)濟法律、法規(guī)為保障手段調(diào)節(jié)、干預和控制體系。政府利用這一調(diào)控體系，可以矯正企業(yè)生產(chǎn)的負外部效應，形成一種保護生態(tài)環(huán)境，實現(xiàn)人類可持續(xù)發(fā)展的社會氛圍。就綠色技術(shù)創(chuàng)新層面上講，國家的生態(tài)經(jīng)濟型宏觀體制要體現(xiàn)國家對綠色技術(shù)創(chuàng)新項目的支持，在社會資源的分配上要有所傾斜。具體可以從以下方面著手：選擇有利于環(huán)境保護與經(jīng)濟健康發(fā)展相統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)結(jié)構(gòu)、能源結(jié)構(gòu)、技術(shù)結(jié)構(gòu)和消費結(jié)構(gòu)；淘汰存在嚴重污染的產(chǎn)品和工藝，大力發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)。政府的宏觀政策不僅要考慮社會全局、整體和長遠的利益目標，還要考慮到制約全局、長遠利益的生態(tài)平衡問題，中央或地方政府在制定經(jīng)濟發(fā)展政策的時候要加大生態(tài)平衡因素的權(quán)重，這樣資源才能向有利生態(tài)環(huán)境建設領(lǐng)域流動。
2、建立符合生態(tài)平衡要求的法律制度。現(xiàn)行科技法律制度主要以傳統(tǒng)人類中心思想為指導，表現(xiàn)出十分明顯的經(jīng)濟至上性，難以適應可持續(xù)發(fā)展的時代要求。同時，中國現(xiàn)行科技管理的法律制度對科學技術(shù)可能給生態(tài)環(huán)境帶來的負面影響考慮不夠，缺少前瞻性和預警性。在中國生態(tài)法律制度的建設過程中，可以從以下方面著手：在現(xiàn)有的科技立法中導入生態(tài)理念，科技立法將綠色技術(shù)創(chuàng)新作為科學技術(shù)發(fā)明、應用和推廣的標準，考慮其環(huán)境效益、生態(tài)標準；健全企業(yè)環(huán)境成本內(nèi)部化的法律制度，使耗費自然環(huán)境對社會產(chǎn)生的成本能夠計入產(chǎn)品成本中，充分反映自然資源與環(huán)境價值；健全促進和引導生態(tài)消費的法律制度，提高綠色技術(shù)的市場競爭力，以利于綠色技術(shù)的推廣。建立生態(tài)平衡的法律制度，要明確各種造成生態(tài)破壞后果的經(jīng)濟行為的法律責任，明確企業(yè)應該承擔的生態(tài)責任，提高企業(yè)在經(jīng)營創(chuàng)新決策過程中的生態(tài)平衡目標選擇權(quán)重。
3、建立綠色生態(tài)消費倫理觀。綠色消費是以精神需求和生態(tài)需求的增加來換取物質(zhì)需求數(shù)量的降低的體現(xiàn)，當前大量綠色消費者的涌現(xiàn)就是對這一規(guī)律正確性的很好例證?！罢{(diào)查表明89%的美國公民對其購買產(chǎn)品的環(huán)境影響十分關(guān)心，大約有78%的人愿為購買綠色產(chǎn)品多支付5%的費用。在荷蘭，大約70%的人在購物時會選擇有綠色標志的產(chǎn)品”。根據(jù)中國社會調(diào)查事務所的一項專題調(diào)查顯示：71.3%的人認為環(huán)保產(chǎn)業(yè)、開發(fā)綠色產(chǎn)品對改善環(huán)境狀況有益處，53.8%的人愿意使用綠色產(chǎn)品，37.9%的人表明購買過綠色產(chǎn)品。綠色消費需求是綠色技術(shù)創(chuàng)新的基本動因和最終目標，它引導企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的生態(tài)化發(fā)展方向。沒有大量綠色消費者的有力支撐，生態(tài)化技術(shù)創(chuàng)新就無法實現(xiàn)。因此，樹立消費者環(huán)保意識，提高消費者素質(zhì)，規(guī)范和培育綠色市場，是促使企業(yè)走生態(tài)化技術(shù)創(chuàng)新之路的強有力的措施。
4、建立科研機構(gòu)生態(tài)倫理觀?？蒲袡C構(gòu)是獨立于企業(yè)的，主要從事基礎(chǔ)科學技術(shù)研究的機構(gòu)，為國家與企業(yè)的發(fā)展提供基礎(chǔ)科學技術(shù)支持，這些基礎(chǔ)科學技術(shù)在很大程度上影響企業(yè)，特別是沒有太大技術(shù)創(chuàng)新能力的中小企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新方向。由此，有必要構(gòu)建一種新的生態(tài)倫理價值觀氛圍，促進科研機構(gòu)加大對綠色基礎(chǔ)生態(tài)技術(shù)的研發(fā)，加大對企業(yè)在綠色技術(shù)創(chuàng)新行為上的支持。為此，國家或地方政府要從宏觀上指導各類科研機構(gòu)的科研方向，如制定相關(guān)綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，保證科研機構(gòu)科學研究的生態(tài)化，加大對綠色基礎(chǔ)技術(shù)的開發(fā)；加強科研機構(gòu)內(nèi)科技創(chuàng)新人員的生態(tài)價值觀教育，使其認識到綠色技術(shù)創(chuàng)新的必要性，自覺地進行綠色技術(shù)創(chuàng)新；加大對科研人員的激勵，特別是精神方面的激勵，強調(diào)科研人員的人生價值、社會生態(tài)價值的實現(xiàn)。
參考文獻：
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關(guān)鍵詞：創(chuàng)新擴散；綠色營銷；優(yōu)勢
中圖分類號：F27文獻標識碼：A
一、引言
伴隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人類面臨前所未有的挑戰(zhàn)：人炸性增長、自然資源的過度開發(fā)與消耗、污染物質(zhì)的大量排放等。為了走出困境，上世紀八十年代提出可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，使世界各國廣泛認同，逐步形成共識。而綠色營銷正是實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要措施，并將成為21世紀營銷的主流。這里將創(chuàng)新理論引入綠色營銷，探討如何利用創(chuàng)新設計更加積極有效地實施綠色營銷策略，以同時滿足經(jīng)濟、社會和生態(tài)的三重可持續(xù)發(fā)展。
二、綠色營銷相關(guān)回顧
（一）綠色營銷的概念。綠色營銷是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中，將自身利益、消費者利益和環(huán)境保護利益三者統(tǒng)一起來，以此為中心，對產(chǎn)品和服務進行構(gòu)思、設計、銷售和制造。其特點是：企業(yè)以環(huán)境保護為經(jīng)營指導思想，以綠色文化為價值觀念，以消費者的綠色消費為中心和出發(fā)點的營銷觀念、營銷方式和營銷策略。
（二）綠色營銷的發(fā)展。20世紀八十年代末，是綠色營銷的第一個階段。許多人從事不同形式的綠色營銷，一個綠色潮流按預期出現(xiàn)（Cliff，1990）。隨后，綠色產(chǎn)品的銷量讓人失望；九十年代初，之前戲劇化的增長沉了下去。
20世紀九十年代初，進入了第二個階段，綠色營銷遭遇激烈的反對。對綠色營銷的主要阻礙表現(xiàn)在消費者對綠色產(chǎn)品、宣傳及企業(yè)綠色意圖與實踐不符的諷刺。Grane（2005）認為有五個導致失敗的原因：綠色洗滌、綠色推銷、綠色收獲、企業(yè)家營銷、順從營銷。
2000年以來，進入了第三個階段。此時，消費者更加有社會責任心（Strong，1996）。他們考慮的不再是個人的得失而是社會和生態(tài)（Oksanen，2004）。隨著技術(shù)的增長，政府的規(guī)定完善以及環(huán)境機構(gòu)和媒體的調(diào)查，綠色營銷復興了。
（三）綠色營銷現(xiàn)狀。在世界各工業(yè)化國家，綠色營銷包含的相關(guān)的活動范圍變廣：產(chǎn)品設計、制造過程、服務提供過程、包裝、回收和其他領(lǐng)域（Prakash，2002）。
一些歐洲跨國公司的研究調(diào)查發(fā)現(xiàn)，92%的公司改變了他們的產(chǎn)品以滿足綠色需要（Vander，1990）。在研究報告“消費產(chǎn)品策略中的環(huán)境和社會責任”中發(fā)現(xiàn)84%的主要公司有環(huán)保意識并發(fā)展高效節(jié)能組織。
三、創(chuàng)新理論的相關(guān)回顧
（一）創(chuàng)新理論的提出與發(fā)展。Schumpeter（1912）提出了創(chuàng)新理論，他認為：“創(chuàng)新是指把一種新的生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的‘新結(jié)合’引入生產(chǎn)體系”。經(jīng)濟領(lǐng)域中存在多種創(chuàng)新活動，而不同的創(chuàng)新活動所需的時間長短不一，對經(jīng)濟的影響范圍和程度也各不相同。之后，創(chuàng)新擴散的研究成為主流，最有代表性的是羅杰斯的研究工作，他所提出的創(chuàng)新擴散理論從20世紀六十年代起一直在領(lǐng)域內(nèi)居于主導地位。
Rogers（1962）提出，創(chuàng)新的擴散一開始比較慢，當采用者達到即“臨界數(shù)量”后，擴散過程加快，這個過程直到系統(tǒng)中可能采納創(chuàng)新的人大部分都已采納，到達飽和點，擴散速度才逐漸放慢，其數(shù)量隨時間呈現(xiàn)出S形的變化軌跡。他注重創(chuàng)新擴散特性，認為在社會系統(tǒng)中，創(chuàng)新的采用率主要受五大創(chuàng)新擴散特性的影響：相對優(yōu)勢、可觀察性、兼容性、復雜性、可實驗性。
（二）創(chuàng)新擴散理論的應用。創(chuàng)新擴散理論應用于從社會學到商業(yè)的多學科。已經(jīng)認可的創(chuàng)新擴散有很多：美國非營利性醫(yī)院的技術(shù)、全新的技術(shù)制造新產(chǎn)品、小企業(yè)間的在線貿(mào)易交流、電子商務服務從一代到多渠道的解決方案、國際B2B公司應用的網(wǎng)絡技術(shù)等（Woodside，2004）。
四、將創(chuàng)新理論運用于綠色營銷的研究
（一）綠色營銷策略與創(chuàng)新度。綠色營銷戰(zhàn)略與創(chuàng)新度有關(guān)。根據(jù)Robertson（1991）創(chuàng)新度的范圍從低到高各不相同。被動的綠色營銷戰(zhàn)略是低度的創(chuàng)新，也稱為持續(xù)創(chuàng)新。只是對現(xiàn)有產(chǎn)品和服務小的變化，如顏色、款式和包裝的創(chuàng)新。持續(xù)的創(chuàng)新有低風險，只提供短期的利益，不需要一個完全新的制造過程，很容易被競爭對手模仿。例如，某公司生產(chǎn)的第二代產(chǎn)品（DiFrangia，2008）。
中度的創(chuàng)新也叫動態(tài)連續(xù)創(chuàng)新，產(chǎn)品或者產(chǎn)品的類別是存在的，但是它提供了一個新的模式，來更改客戶的行為，如筆記本電腦、移動電話的生產(chǎn)等。
積極的綠色營銷戰(zhàn)略是最高級的創(chuàng)新，也稱作不連續(xù)創(chuàng)新。這種創(chuàng)新需要幾十年的推廣，不容易被模仿。如果公司提出了一種完全不同的產(chǎn)品或服務，在創(chuàng)造出巨大的競爭優(yōu)勢下，實現(xiàn)環(huán)境效益，這將是不連續(xù)創(chuàng)新，如互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)明和商業(yè)太空旅行等（Karna，2003）。
我們要積極地采用綠色營銷策略，運用動態(tài)的和不連續(xù)的創(chuàng)新，產(chǎn)生長期利益，創(chuàng)造競爭優(yōu)勢，增強企業(yè)信譽和顧客對品牌的忠誠度，提供更良好的生態(tài)可持續(xù)性。
（二）基于創(chuàng)新擴散特征的積極的綠色營銷策略。基于創(chuàng)新理論，將創(chuàng)新擴散特征應用于綠色營銷策略，產(chǎn)生七個積極的具體戰(zhàn)略（Peattie，2005；Miles，2000；Covin，2000）。
1、市場調(diào)研戰(zhàn)略。在公司的戰(zhàn)略上進行研究投入，滿足外部環(huán)境和利益相關(guān)者。它涉及到以下擴散特性：相對優(yōu)勢、可觀察性、兼容性、復雜性和可實驗性。此研究可以幫助做出最有效的設計，用來識別客戶的需求并設計新產(chǎn)品。
2、生產(chǎn)戰(zhàn)略。改變生產(chǎn)和其他進程使其更環(huán)保，它涉及到相對優(yōu)勢、可觀察性、兼容性和可實驗性。企業(yè)重新定義綠色創(chuàng)新，供應商、制造商、零售商和消費者都認識到綠色價值。為了增強可觀察性，工廠可以讓客戶和利益相關(guān)者進行工廠旅游，并且讓媒體報道有關(guān)的綠色營銷生產(chǎn)戰(zhàn)略。
3、產(chǎn)品戰(zhàn)略。（1）創(chuàng)建具有差異化優(yōu)勢的綠色產(chǎn)品，并以可持續(xù)發(fā)展為前提，擴張這些產(chǎn)品的生產(chǎn)線；（2）不對實物商品的所有權(quán)進行挑戰(zhàn)，而是對綠色的產(chǎn)品和服務進行替代。它涉及到相對優(yōu)勢、可觀察性、復雜性和可實驗性。
4、配送/市場戰(zhàn)略。（1）建立更循環(huán)的市場，在其中材料可以回收及循環(huán)再造；（2）利用多渠道分銷，容易去嘗試，并且易于購買新的綠色產(chǎn)品服務；（3）開拓新的市場或者通過綠色技術(shù)轉(zhuǎn)讓實現(xiàn)。涉及到以下創(chuàng)新擴散特征：相對優(yōu)勢、可觀察性、復雜性和可實驗性。
5、價格戰(zhàn)略。重點應該放在長期成本上而不是短期的價格，例如公司可以提供促銷活動。為了提高創(chuàng)新的可實驗性，應降低新的綠色產(chǎn)品和服務的價格，以滿足更多的客戶。將涉及到以下擴散特性：相對優(yōu)勢、可觀察性和可實驗性。
6、推廣戰(zhàn)略。更多地利用環(huán)保的新媒體將相關(guān)的消息通過市場傳播擴散。主要特征是可觀察性，企業(yè)可以使用電子通訊、網(wǎng)絡研討會和移動營銷等手段幫助推廣。涉及的擴散特征還有相對優(yōu)勢、兼容性和復雜性。
7、伙伴關(guān)系/戰(zhàn)略聯(lián)盟。積極的綠色組織營銷戰(zhàn)略，追求多種伙伴關(guān)系，向利益相關(guān)者輸入綠色價值觀。涉及的主要擴散特性：相對優(yōu)勢，可觀察性和兼容性。
（三）基于創(chuàng)新理論的積極的綠色營銷策略產(chǎn)生的競爭優(yōu)勢。以上的綠色營銷策略，都涉及到了不同的創(chuàng)新擴散特征，將其運用于綠色營銷，將產(chǎn)生很大的競爭優(yōu)勢。Vaccaro（2009）認為，具體優(yōu)勢體現(xiàn)在以下11個方面：增強企業(yè)的名譽度；提高利益相關(guān)者的滿意度；巨大的品牌差異度和品牌的忠誠度；更高的企業(yè)績效；增加了利益收入，更高的利潤和長期的利益；第一發(fā)動者的優(yōu)勢；高市場份額和投資回報率；因為差異化優(yōu)勢而產(chǎn)生的市場份額增加和成本的節(jié)約；增強對技術(shù)研發(fā)的支持；完成組織任務；更強的生態(tài)可持續(xù)性和共同利益。
五、結(jié)論
本文把綠色營銷和創(chuàng)新理論的產(chǎn)生、發(fā)展及現(xiàn)狀做了回顧，依據(jù)前人的研究證明了將創(chuàng)新理論用于綠色營銷的價值，提出7個積極的綠色營銷策略涉及到了不同的創(chuàng)新擴散特征，并且由此產(chǎn)生11個競爭優(yōu)勢。
未來的研究可以測試其他的擴散特征或者在不同的目標市場采用創(chuàng)新擴散，以得到消費者的認可。
（作者單位：新疆財經(jīng)大學工商管理學院）
主要參考文獻：
[1]Vaccaro V L.B2B green marketing and innovation theory for competitive advantage[J].Journal of Systems and Information Technology，2009.11.4.
關(guān)鍵詞：創(chuàng)新擴散；綠色營銷；優(yōu)勢
一、引言
伴隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人類面臨前所未有的挑戰(zhàn)：人炸性增長、自然資源的過度開發(fā)與消耗、污染物質(zhì)的大量排放等。為了走出困境，上世紀八十年代提出可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，使世界各國廣泛認同，逐步形成共識。而綠色營銷正是實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要措施，并將成為21世紀營銷的主流。這里將創(chuàng)新理論引入綠色營銷，探討如何利用創(chuàng)新設計更加積極有效地實施綠色營銷策略，以同時滿足經(jīng)濟、社會和生態(tài)的三重可持續(xù)發(fā)展。
二、綠色營銷相關(guān)回顧
（一）綠色營銷的概念。綠色營銷是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中，將自身利益、消費者利益和環(huán)境保護利益三者統(tǒng)一起來，以此為中心，對產(chǎn)品和服務進行構(gòu)思、設計、銷售和制造。其特點是：企業(yè)以環(huán)境保護為經(jīng)營指導思想，以綠色文化為價值觀念，以消費者的綠色消費為中心和出發(fā)點的營銷觀念、營銷方式和營銷策略。
（二）綠色營銷的發(fā)展。20世紀八十年代末，是綠色營銷的第一個階段。許多人從事不同形式的綠色營銷，一個綠色潮流按預期出現(xiàn)（Cliff，1990）。隨后，綠色產(chǎn)品的銷量讓人失望；九十年代初，之前戲劇化的增長沉了下去。
20世紀九十年代初，進入了第二個階段，綠色營銷遭遇激烈的反對。對綠色營銷的主要阻礙表現(xiàn)在消費者對綠色產(chǎn)品、宣傳及企業(yè)綠色意圖與實踐不符的諷刺。Grane（2005）認為有五個導致失敗的原因：綠色洗滌、綠色推銷、綠色收獲、企業(yè)家營銷、順從營銷。
2000年以來，進入了第三個階段。此時，消費者更加有社會責任心（Strong，1996）。他們考慮的不再是個人的得失而是社會和生態(tài)（Oksanen，2004）。隨著技術(shù)的增長，政府的規(guī)定完善以及環(huán)境機構(gòu)和媒體的調(diào)查，綠色營銷復興了。
（三）綠色營銷現(xiàn)狀。在世界各工業(yè)化國家，綠色營銷包含的相關(guān)的活動范圍變廣：產(chǎn)品設計、制造過程、服務提供過程、包裝、回收和其他領(lǐng)域（Prakash，2002）。
一些歐洲跨國公司的研究調(diào)查發(fā)現(xiàn)，92%的公司改變了他們的產(chǎn)品以滿足綠色需要（Vander，1990）。在研究報告“消費產(chǎn)品策略中的環(huán)境和社會責任”中發(fā)現(xiàn)84%的主要公司有環(huán)保意識并發(fā)展高效節(jié)能組織。
三、創(chuàng)新理論的相關(guān)回顧
（一）創(chuàng)新理論的提出與發(fā)展。Schumpeter（1912）提出了創(chuàng)新理論，他認為：“創(chuàng)新是指把一種新的生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的‘新結(jié)合’引入生產(chǎn)體系”。經(jīng)濟領(lǐng)域中存在多種創(chuàng)新活動，而不同的創(chuàng)新活動所需的時間長短不一，對經(jīng)濟的影響范圍和程度也各不相同。之后，創(chuàng)新擴散的研究成為主流，最有代表性的是羅杰斯的研究工作，他所提出的創(chuàng)新擴散理論從20世紀六十年代起一直在領(lǐng)域內(nèi)居于主導地位。
Rogers（1962）提出，創(chuàng)新的擴散一開始比較慢，當采用者達到即“臨界數(shù)量”后，擴散過程加快，這個過程直到系統(tǒng)中可能采納創(chuàng)新的人大部分都已采納，到達飽和點，擴散速度才逐漸放慢，其數(shù)量隨時間呈現(xiàn)出S形的變化軌跡。他注重創(chuàng)新擴散特性，認為在社會系統(tǒng)中，創(chuàng)新的采用率主要受五大創(chuàng)新擴散特性的影響：相對優(yōu)勢、可觀察性、兼容性、復雜性、可實驗性。
（二）創(chuàng)新擴散理論的應用。創(chuàng)新擴散理論應用于從社會學到商業(yè)的多學科。已經(jīng)認可的創(chuàng)新擴散有很多：美國非營利性醫(yī)院的技術(shù)、全新的技術(shù)制造新產(chǎn)品、小企業(yè)間的在線貿(mào)易交流、電子商務服務從一代到多渠道的解決方案、國際B2B公司應用的網(wǎng)絡技術(shù)等（Woodside，2004）。
四、將創(chuàng)新理論運用于綠色營銷的研究
（一）綠色營銷策略與創(chuàng)新度。綠色營銷戰(zhàn)略與創(chuàng)新度有關(guān)。根據(jù)Robertson（1991）創(chuàng)新度的范圍從低到高各不相同。被動的綠色營銷戰(zhàn)略是低度的創(chuàng)新，也稱為持續(xù)創(chuàng)新。只是對現(xiàn)有產(chǎn)品和服務小的變化，如顏色、款式和包裝的創(chuàng)新。持續(xù)的創(chuàng)新有低風險，只提供短期的利益，不需要一個完全新的制造過程，很容易被競爭對手模仿。例如，某公司生產(chǎn)的第二代產(chǎn)品（DiFrangia，2008）。
中度的創(chuàng)新也叫動態(tài)連續(xù)創(chuàng)新，產(chǎn)品或者產(chǎn)品的類別是存在的，但是它提供了一個新的模式，來更改客戶的行為，如筆記本電腦、移動電話的生產(chǎn)等。
積極的綠色營銷戰(zhàn)略是最高級的創(chuàng)新，也稱作不連續(xù)創(chuàng)新。這種創(chuàng)新需要幾十年的推廣，不容易被模仿。如果公司提出了一種完全不同的產(chǎn)品或服務，在創(chuàng)造出巨大的競爭優(yōu)勢下，實現(xiàn)環(huán)境效益，這將是不連續(xù)創(chuàng)新，如互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)明和商業(yè)太空旅行等（Karna，2003）。
我們要積極地采用綠色營銷策略，運用動態(tài)的和不連續(xù)的創(chuàng)新，產(chǎn)生長期利益，創(chuàng)造競爭優(yōu)勢，增強企業(yè)信譽和顧客對品牌的忠誠度，提供更良好的生態(tài)可持續(xù)性。
（二）基于創(chuàng)新擴散特征的積極的綠色營銷策略?；趧?chuàng)新理論，將創(chuàng)新擴散特征應用于綠色營銷策略，產(chǎn)生七個積極的具體戰(zhàn)略（Peattie，2005；Miles，2000；Covin，2000）。
1、市場調(diào)研戰(zhàn)略。在公司的戰(zhàn)略上進行研究投入，滿足外部環(huán)境和利益相關(guān)者。它涉及到以下擴散特性：相對優(yōu)勢、可觀察性、兼容性、復雜性和可實驗性。此研究可以幫助做出最有效的設計，用來識別客戶的需求并設計新產(chǎn)品。
2、生產(chǎn)戰(zhàn)略。改變生產(chǎn)和其他進程使其更環(huán)保，它涉及到相對優(yōu)勢、可觀察性、兼容性和可實驗性。企業(yè)重新定義綠色創(chuàng)新，供應商、制造商、零售商和消費者都認識到綠色價值。為了增強可觀察性，工廠可以讓客戶和利益相關(guān)者進行工廠旅游，并且讓媒體報道有關(guān)的綠色營銷生產(chǎn)戰(zhàn)略。
3、產(chǎn)品戰(zhàn)略。（1）創(chuàng)建具有差異化優(yōu)勢的綠色產(chǎn)品，并以可持續(xù)發(fā)展為前提，擴張這些產(chǎn)品的生產(chǎn)線；（2）不對實物商品的所有權(quán)進行挑戰(zhàn)，而是對綠色的產(chǎn)品和服務進行替代。它涉及到相對優(yōu)勢、可觀察性、復雜性和可實驗性。
4、配送/市場戰(zhàn)略。（1）建立更循環(huán)的市場，在其中材料可以回收及循環(huán)再造；（2）利用多渠道分銷，容易去嘗試，并且易于購買新的綠色產(chǎn)品服務；（3）開拓新的市場或者通過綠色技術(shù)轉(zhuǎn)讓實現(xiàn)。涉及到以下創(chuàng)新擴散特征：相對優(yōu)勢、可觀察性、復雜性和可實驗性。
5、價格戰(zhàn)略。重點應該放在長期成本上而不是短期的價格，例如公司可以提供促銷活動。為了提高創(chuàng)新的可實驗性，應降低新的綠色產(chǎn)品和服務的價格，以滿足更多的客戶。將涉及到以下擴散特性：相對優(yōu)勢、可觀察性和可實驗性。
6、推廣戰(zhàn)略。更多地利用環(huán)保的新媒體將相關(guān)的消息通過市場傳播擴散。主要特征是可觀察性，企業(yè)可以使用電子通訊、網(wǎng)絡研討會和移動營銷等手段幫助推廣。涉及的擴散特征還有相對優(yōu)勢、兼容性和復雜性。
7、伙伴關(guān)系/戰(zhàn)略聯(lián)盟。積極的綠色組織營銷戰(zhàn)略，追求多種伙伴關(guān)系，向利益相關(guān)者輸入綠色價值觀。涉及的主要擴散特性：相對優(yōu)勢，可觀察性和兼容性。
（三）基于創(chuàng)新理論的積極的綠色營銷策略產(chǎn)生的競爭優(yōu)勢。以上的綠色營銷策略，都涉及到了不同的創(chuàng)新擴散特征，將其運用于綠色營銷，將產(chǎn)生很大的競爭優(yōu)勢。Vaccaro（2009）認為，具體優(yōu)勢體現(xiàn)在以下11個方面：增強企業(yè)的名譽度；提高利益相關(guān)者的滿意度；巨大的品牌差異度和品牌的忠誠度；更高的企業(yè)績效；增加了利益收入，更高的利潤和長期的利益；第一發(fā)動者的優(yōu)勢；高市場份額和投資回報率；因為差異化優(yōu)勢而產(chǎn)生的市場份額增加和成本的節(jié)約；增強對技術(shù)研發(fā)的支持；完成組織任務；更強的生態(tài)可持續(xù)性和共同利益。
五、結(jié)論
本文把綠色營銷和創(chuàng)新理論的產(chǎn)生、發(fā)展及現(xiàn)狀做了回顧，依據(jù)前人的研究證明了將創(chuàng)新理論用于綠色營銷的價值，提出7個積極的綠色營銷策略涉及到了不同的創(chuàng)新擴散特征，并且由此產(chǎn)生11個競爭優(yōu)勢。
未來的研究可以測試其他的擴散特征或者在不同的目標市場采用創(chuàng)新擴散，以得到消費者的認可。
主要參考文獻
[1]Vaccaro V L.B2B green marketing and innovation theory for competitive advantage[J].Journal of Systems and Information Technology，2009.11.4.
在建筑設計的時候，建筑全壽命周期是我們最為看重的，它在很大程度上決定給了建筑活動對資源及環(huán)境的消耗。而綠色建筑設計則是將可持續(xù)發(fā)展的理念引入到了建筑設計中，為實現(xiàn)綠色建筑設計，建筑設計師不僅要時刻以科學發(fā)展觀的思想來武裝自己的頭腦，而且還必須具備多專業(yè)、多層次、多科學的整體建筑設計模式。
1、綠色建筑的基本內(nèi)涵
目前，雖然學術(shù)界對綠色建筑還沒有統(tǒng)一的認識，但是各國學者及專家對綠色建筑的基本觀點卻是一致的。在建筑物全壽命周期內(nèi)，綠色建筑所消耗的能源及資源量是最少的，它們對環(huán)境所造成的影響也是最小的。在某種程度上綠色建筑有效實現(xiàn)了人、自然、建筑物三者的統(tǒng)一，它是我國在新世紀實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要手段。
1.1 建筑物與生態(tài)
近幾年，我國在環(huán)境保護、資源節(jié)約等方面制定了一系列的法律法規(guī)，由此可以看出我國對可持續(xù)發(fā)展的重視程度。在制定法規(guī)的基礎(chǔ)上，我國還研究并開發(fā)了一系列的建筑技能材料。開展了生態(tài)住宅技術(shù)評估、生態(tài)住宅性能評定以及住宅居住環(huán)境設計導則等工作，并取得了一定突破。
1.2 綠色建筑與環(huán)境
在進行建筑設計的時候，應該充分考慮建筑物本身的構(gòu)造、風格、色彩以及建筑物周圍的環(huán)境特點，使建筑物和周圍環(huán)境成為一個有機的整體。建筑物設計應該從生態(tài)環(huán)境、物質(zhì)環(huán)境、藝術(shù)環(huán)境以及社會環(huán)境等幾方面出發(fā)，建立一個遵循自然、回歸自然的建筑建筑設計理念，處理好建筑設計與生態(tài)環(huán)境保護之間的關(guān)系，在人、建筑、自然三者之間尋找一個平衡點。
1.3 建筑與節(jié)能
建筑節(jié)能是指通過高效合理的利用能源，使能源利用率不斷提高，從而達到節(jié)約能源的目的。近些年來，隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，建筑耗能約占我國總耗能的 35%以上，加上建筑材料的生產(chǎn)及加工，建筑總耗能更高。尤其需要注意的是，我國是一個人均資源短缺的國家。一方面，我國將面臨巨大的資源制約和環(huán)境惡化壓力；另一方面，接近一般的社會總能耗被建筑“吞噬”掉，同時產(chǎn)生了大量的建筑垃圾。因此，無論從我國現(xiàn)實國情來看，還是從可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求來看，發(fā)展節(jié)能與環(huán)保綠色建筑已刻不容緩。
2、綠色建筑設計理念
2.1 綠色建筑與可持續(xù)發(fā)展
作為人類改造周圍環(huán)境的一種創(chuàng)新行為，建筑行為包含著對資源的轉(zhuǎn)化、消耗，在消耗、轉(zhuǎn)化資源的過程中，除了會影響周圍環(huán)境之外，還必定會影響人類的可持續(xù)發(fā)展進程。為盡可能減小建筑物本身對環(huán)境所造成的負面影響，建筑設計師應注重建筑節(jié)能設計。
作為生態(tài)、自然、活力以及生命的象征，綠色被賦予了神奇的色彩，它代表這人類同自然環(huán)境的和諧共處，形象而生動的展示了可持續(xù)發(fā)展的概念及內(nèi)涵。通過將綠色思想引進到建筑領(lǐng)域，使的綠色建筑得以形成并發(fā)展，這是世界建筑界對人類可持續(xù)發(fā)展的一種回應，綠色建筑物必定會成為未來建筑物的主導方向。
2.2 綠色建筑的基本設計原則
2.2.1 注重建筑的全壽命周期
建筑物從其最初的設計規(guī)劃到后來的施工、使用、維修直至最終拆除，形成了一個完整的建筑物全壽命周期，如果把建筑物的構(gòu)成材料考慮進去的話，全壽命周期還應該包括建筑物原材料的采購、運輸、加工及材料的拆除及處理過程。注重建筑物的全壽命周期，應該在建筑物初期規(guī)劃階段就充分考慮外界環(huán)境因素，使整個施工、使用、拆除過程對外界環(huán)境所造成的負面影響降到最低。
2.2.2 適應并保護自然環(huán)境
在建筑設計過程中，應充分利用周圍自然環(huán)境，不僅要充分利用場地及周圍的地形、地貌以及自然水系，而且要做好保留工作。保持景觀同歷史文化間的連續(xù)性，綜合考慮當?shù)氐臍夂蛱卣?、生態(tài)環(huán)境狀況以及建筑風格，維持它們之間相互協(xié)調(diào)的關(guān)系，盡最大努力減少建筑物給環(huán)境帶來的負面影響，如減少有毒有害氣體及廢棄物的排放量。
2.2.3 加強資源節(jié)約與綜合利用
通過選擇合適的材料、技術(shù)，優(yōu)化綠色建筑設計及管理方法；合理利用資源，優(yōu)化資源配置，減少對自然資源的占有率及消耗量；最大限度提高建筑原材料、自然資源、能源的利用率，促進資源的綜合利用，延長建筑物的全壽命周期，提高建筑物的性能及適用性。
3、綠色建筑節(jié)能技術(shù)的應用
3.1 建筑設計
首先，在建筑設計規(guī)劃的過程中，要有較高的建筑環(huán)保節(jié)能意識。由于在建筑的實際設計規(guī)劃過程中，諸多因素如建筑用地環(huán)境、建筑設計要求以及建筑的商業(yè)價值等會影響整個設計規(guī)劃過程，由于這些因素的存在，使得建筑設計人員對環(huán)保節(jié)能的兼顧不夠，其中一個突出的問題就是建筑的朝向。一些建筑物呈東西兩向，使建筑室內(nèi)的熱工環(huán)境差；其次，要嚴格按照建筑構(gòu)造要求來控制建筑物的節(jié)能設計，對于我國新出臺的建筑節(jié)能措施，相關(guān)設計人員必須認真執(zhí)行；最后，建筑設計人員要加強對建筑物的通風性能，改善室內(nèi)的熱工環(huán)境，防止兩曬情況。
3.2 建筑圍護結(jié)構(gòu)
建筑圍護結(jié)構(gòu)直接影響建筑物的使用能耗大小，為減低建筑物使用能耗，建筑圍護結(jié)構(gòu)應該和建筑物所處的環(huán)境相適應。例如在嚴寒地區(qū)，為提高建筑物保溫性能，應該在建筑外表面增設保溫材料，在一定范圍內(nèi)，保溫層越厚，則建筑物的熱工性能越好。近些年來，玻璃用作建筑圍護結(jié)構(gòu)材料的情況越來越多，從綠色建筑的角度來看，玻璃圍護結(jié)構(gòu)能夠起到增加室內(nèi)采光的作用。但是受玻璃圍護結(jié)構(gòu)熱工性能較差的影響，為最大限度的實現(xiàn)建筑節(jié)能，應該控制玻璃圍護結(jié)構(gòu)的使用面積。
3.3 室內(nèi)環(huán)境控制技術(shù)
室內(nèi)環(huán)境控制主要包括自然光利用、自然通風利用以及空氣處理系統(tǒng)等幾方面的內(nèi)容，其中暖通空調(diào)系統(tǒng)的應用最為普遍。在公共建筑物中，暖通空調(diào)系統(tǒng)的能耗占建筑總能耗量的55%以上，因此，建筑物節(jié)能的實現(xiàn)必須從空調(diào)系統(tǒng)的節(jié)能著手。例如可以通過控制中心微機上的檢測，使空調(diào)顯示畫面上能顯示空調(diào)機組的啟停時間、運行時間、冷水機組的運行狀態(tài)以及過載報警等參數(shù)，這對實現(xiàn)空調(diào)系統(tǒng)節(jié)能具有一定的幫助。
參考文獻：
[關(guān)鍵詞] 綠色技術(shù)創(chuàng)新;理論;評價研究
[中圖分類號] F204 [文獻標識碼] A 文章編號：1671-0037（2015）10-32-3
Research Review on the Green Technology Innovation
Li Jiezhong
（Department of Economics and Management，Ningde Normal University，Ningde Fujian 352100）
Abstract：This paper reviewed the evolution of green technology innovation research，combed the hot and main achievements of theoretical research，discussed the evaluation research of green technology innovation in terms of the evaluation model，evaluation index system and evaluation methods，assessed the research status and pointed out the problems，to explore the direction and focus of further research.
Keywords：Green technology innovation;Theory;Evaluation research
綠色技術(shù)創(chuàng)新是生態(tài)文明建設的有效途徑。隨著資源與環(huán)境約束的加劇，綠色技術(shù)創(chuàng)新成為創(chuàng)新領(lǐng)域研究的熱點議題，學者們對此進行了諸多研究和探討，取得了不少積極的研究成果。
1 國外綠色技術(shù)創(chuàng)新理論研究綜述
國外對綠色技術(shù)創(chuàng)新研究隨著綠色意識的增強和對環(huán)境保護的關(guān)注而逐漸展開。從時間維度看，綠色技術(shù)創(chuàng)新本身歷經(jīng)了幾個明顯的發(fā)展階段，從末端技術(shù)到無廢工藝（20世紀60年代至70年代），從廢棄物最少化技術(shù)到清潔生產(chǎn)技術(shù)（1984年至1989年），直到對污染預防技術(shù)的關(guān)注（1990年），綠色技術(shù)不斷演進，不斷向前滲透，目標和關(guān)注重點歷經(jīng)了污染的去處與資源化、資源的合理利用、零排放、節(jié)能減排與源頭消減，更加強調(diào)全過程的綠色技術(shù)創(chuàng)新，更加強調(diào)防患于未然，更加強調(diào)與經(jīng)濟社會發(fā)展的需求互動。
1.1 綠色化研發(fā)活動
Winn S.F.檢索分析了1972年到1993年有關(guān)R&D管理文獻，涉及環(huán)境問題的研究相當滯后，僅有的9篇文章大多也只是關(guān)注廢物管理與能源使用，反映了當時環(huán)境R&D管理的理論和實踐水平均不高，多概念上的泛泛而談，對實踐的指導遠遠不夠，也缺少經(jīng)驗研究。而對環(huán)境R&D的研究很少提到戰(zhàn)略高度，一般都從解決問題角度出發(fā)，獲得工具性成果。Martin Charter對環(huán)境R&D原則進行了研究，比較分析傳統(tǒng)設計與生態(tài)設計的主要區(qū)別和各自側(cè)重點。Bert Bras論述了將環(huán)境因素納入設計的重要性，重點剖析了為環(huán)境和生命周期設計的高層次綠色研發(fā)的功能和要求。Steele對如何改進研發(fā)界面功能和提高研發(fā)管理水平進行了研究[1]。Hans van Weenen 總結(jié)了綠色設計的層級水平，闡述了設計從末端治理向預防為主以至價值導向的演變。
環(huán)境問題的擴大化導致“先污染后治理”式的研究框架弊端的顯現(xiàn)，在倒逼機制和內(nèi)生動力共同作用下，將環(huán)境因子導入R&D也就成了必然，綠色化R&D取得了重要的突破，然而研究多集中與企業(yè)內(nèi)部的微觀層面，對戰(zhàn)略的考量和創(chuàng)新的引導關(guān)注度不夠。
1.2 綠色化技術(shù)創(chuàng)新過程
Kusz以傳統(tǒng)技術(shù)創(chuàng)新線性模型為參考，提出了綠色技術(shù)創(chuàng)新過程模型。其最主要的特點是把環(huán)境原則整合進創(chuàng)新過程的每一個階段，其主要特點是將環(huán)境因素納入綠色經(jīng)營鏈的全過程。P.Shrivastava的過程模型包括企業(yè)的遠景目標、投入、生產(chǎn)、產(chǎn)出等主要環(huán)節(jié)[2]，試圖闡釋創(chuàng)新源與推動力。Agis將環(huán)境置于創(chuàng)新過程之中來觀察，指出用全生命周期評價創(chuàng)新績效的重要性。有關(guān)綠色化技術(shù)創(chuàng)新過程的研究成果，將原本黑箱似的過程透明化，提高了對創(chuàng)新過程調(diào)控的有效性和針對性，進一步體現(xiàn)了創(chuàng)新管理的科學性。需要指出的是，現(xiàn)有此類研究對創(chuàng)新過程與其他企業(yè)進程的互動或協(xié)同研究不夠。
1.3 綠色化經(jīng)營管理
Deb Chatterji企業(yè)綠色化市場營銷和管理具有明顯的階段性特征，反應、參與、主動、創(chuàng)新和領(lǐng)先代表了逐級推進的程度，且需要相應的策略來支持。Rushton Brian M. 強調(diào)領(lǐng)導層面的重視，環(huán)境管理與其他管理的契合，基于環(huán)境績效的組織結(jié)構(gòu)與制度改進對于企業(yè)綠色化經(jīng)營管理具有重要作用[3]。
2 國內(nèi)綠色技術(shù)創(chuàng)新理論研究綜述
我國對綠色技術(shù)創(chuàng)新的研究始于20世紀90年代，晚于國外研究，但隨著環(huán)境保護思想深入人心，環(huán)境保護力度的加大和生態(tài)文明建設而發(fā)展起來，技術(shù)的綠色化受到研究者的廣泛關(guān)注和探討。
2.1 綠色技術(shù)創(chuàng)新的內(nèi)涵
國內(nèi)對綠色技術(shù)創(chuàng)新內(nèi)涵的認識不盡相同，以下是幾種代表性的觀點：萬倫來的綠色技術(shù)創(chuàng)新內(nèi)涵包括經(jīng)濟、社會和生態(tài)效益的有機統(tǒng)一，致力于可持續(xù)發(fā)展，并且松散的多元創(chuàng)新主體之間存在博弈互動關(guān)系。焦長勇聚焦生產(chǎn)過程，認為綠色技術(shù)創(chuàng)新是從綠色創(chuàng)意到生產(chǎn)制造最終綠色成果推向市場的全過程。許慶瑞從成本削減角度表達綠色技術(shù)創(chuàng)新概念和積極作用[4]。從目前主流研究成果看，學者們普遍認為綠色技術(shù)創(chuàng)新不是單一的技術(shù)層面的創(chuàng)新，而是包括管理與制度等方面的綜合創(chuàng)新。
2.2 綠色技術(shù)創(chuàng)新的動因
學者們對綠色技術(shù)創(chuàng)新動因進行了廣泛研究，對動力來源的解讀更加全面和科學。曾凡銀重點關(guān)注綠色壁壘對創(chuàng)新的促動作用，并強調(diào)企業(yè)進行綠色技術(shù)創(chuàng)新利用提高其國際競爭力。萬邁則將內(nèi)部動因主要歸結(jié)為對利潤的追逐等，而科技環(huán)境、顧客訴求、政府監(jiān)督被認為是外在的動力源。呂燕等指出綠色技術(shù)創(chuàng)新既有外部的動力源（政府管制、公眾監(jiān)督等），也有內(nèi)部因素（如企業(yè)環(huán)境意識的提高和對企業(yè)形象的重視）。雷善玉、王煥冉等則認為企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新動力主要來自技術(shù)能力，而創(chuàng)新文化、市場導向和政府行為等情境因素對創(chuàng)新行為具有調(diào)節(jié)作用[5]。綜合現(xiàn)有文獻可知，學者普遍傾向于認為綠色技術(shù)創(chuàng)新的動因來自創(chuàng)新系統(tǒng)內(nèi)外。
2.3 綠色技術(shù)創(chuàng)新模式
楊發(fā)明認為綠色技術(shù)創(chuàng)新的模式是多樣的，產(chǎn)學研合作、職能合作、政府主導和二次創(chuàng)新是我國較多采用的模式[6]。張長元指出創(chuàng)新公共平臺的搭建和信息過程管理能力的提升是我國推進綠色技術(shù)創(chuàng)新的有效途徑。吳熊對我國科技型中小企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新可行模式進行了探討，分析了基于官產(chǎn)學研合作體系的集群綠色技術(shù)創(chuàng)新模式在我國的可行性[7]。
3 國內(nèi)外綠色技術(shù)創(chuàng)新評價研究綜述
3.1 關(guān)于評價模型的研究
關(guān)于綠色技術(shù)創(chuàng)新評價模型的研究還處于摸索階段。評價模型為綠色技術(shù)創(chuàng)新主體提供了操作工具，也為指標體系的構(gòu)建奠定基礎(chǔ)。企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新審計模型的研究較為成熟，是綠色技術(shù)創(chuàng)新評價的有益參考，典型性的成就主要集中在國外。羅伯特（Robert）的評價模型側(cè)重對技術(shù)創(chuàng)新過程階段性事件和關(guān)鍵節(jié)點的解讀。從新創(chuàng)意、新知識、新工藝與設備到創(chuàng)新績效，創(chuàng)新過程的連貫性和平穩(wěn)性成為保障創(chuàng)新有效性的應有之義。奇薩（Chiesa）將創(chuàng)意萌生、產(chǎn)品與工藝創(chuàng)新和技術(shù)吸收作為模型的主要支點，指出人力、財力和物力等輔助因素的不可或缺[8]，如下圖1所示。
圖1 奇薩技術(shù)創(chuàng)新過程審計模型
3.2 關(guān)于創(chuàng)新能力結(jié)構(gòu)與評價指標體系的研究
評價指標體系的建立與創(chuàng)新能力的解構(gòu)息息相關(guān)。綠色技術(shù)創(chuàng)新能力與其他技術(shù)創(chuàng)新能力在結(jié)構(gòu)與聯(lián)結(jié)方式上存在某種程度的相似，關(guān)于技術(shù)創(chuàng)新能力構(gòu)成的研究已較為成熟，成果頗豐。拉里認為組織、適應、技術(shù)與信息的獲取等方面的能力要素共同構(gòu)成了創(chuàng)新能力;魏江等認為創(chuàng)新能力是在創(chuàng)新決策、研發(fā)、制造、營銷、組織管理等維度上的體現(xiàn)。我國在指標體系方面代表性的研究成果主要有[9]：許慶瑞等在充分闡釋技術(shù)創(chuàng)新能力與技術(shù)能力差別的基礎(chǔ)上建構(gòu)指標體系;高健的評價體系力圖反映創(chuàng)新過程。綜合來看，投入、產(chǎn)出與環(huán)境層面的指標在現(xiàn)有成果獲得廣泛認同。
3.3 關(guān)于創(chuàng)新能力評價方法的研究
關(guān)于創(chuàng)新能力評價方法的積極成果為后續(xù)綠色技術(shù)創(chuàng)新評價研究提供了參考。Setel的核對表是評估研發(fā)方面的定量工具;唐炎釗等的多層灰色評價的方法在評價與比較研究得到較好的應用。史曉燕用AHP法來評價創(chuàng)新能力，做到定量與定性相結(jié)合的評價[10]。曲國禹等利用“線性加權(quán)和法”評估多指標績效。盧懷寶等融合AHP和DAE方法評價創(chuàng)新能力。上述方法在創(chuàng)新能力評價方面得到不同程度的運用，具有一系列有益的經(jīng)驗，有利于創(chuàng)新評價研究的完善和提高。
3.4 綠色技術(shù)創(chuàng)新評價的研究
專門的綠色技術(shù)創(chuàng)新評價研究目前還比較薄弱，代表性的成果不多。Madu的高標定位法（Benchmarking）開啟了對綠色技術(shù)創(chuàng)新評價的進程，創(chuàng)造性地將環(huán)境納入到技術(shù)創(chuàng)新評估之中[11]。陳勁等基于創(chuàng)新過程，借鑒Madu開發(fā)的審計方法的積極成果，對綠色技術(shù)創(chuàng)新評價指標體系和評價方法進行了研究，評價指標體系涵蓋前期創(chuàng)新投入力度、創(chuàng)新具體的實施、創(chuàng)新的直接成果和環(huán)境改善效度等維度的評價內(nèi)容[12]。王志平圍繞綠色經(jīng)濟效益、創(chuàng)新資源利用與生態(tài)效益，應用效率參數(shù)模型，評價了區(qū)域綠色技術(shù)創(chuàng)新的維度效率[13]。朱永躍等關(guān)注綠色技術(shù)創(chuàng)新環(huán)境的評價，基于對創(chuàng)新環(huán)境的全面分析，把內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境綜合起來，構(gòu)建了創(chuàng)新環(huán)境評價指標體系，并利用模糊綜合評價法，建立了企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新環(huán)境的多級模糊綜合評價模型[14]。
4 研究現(xiàn)狀評析
隨著實踐的推進和綠色技術(shù)創(chuàng)新本身的發(fā)展，研究成果越發(fā)體現(xiàn)出時效性、引導性和可操作性，開拓了綠色技術(shù)創(chuàng)新研究領(lǐng)域，為后續(xù)研究奠定了基礎(chǔ)。
但是，我國對綠色技術(shù)創(chuàng)新的研究起步較晚，研究深度和廣度上還遠遠不夠，諸多方面仍然處于摸索階段。研究內(nèi)容的豐富性與主題的完善度仍需提升，多以傳統(tǒng)的技術(shù)范式來研究綠色技術(shù)創(chuàng)新，綠色化特征體現(xiàn)不足，對企業(yè)的微觀層面研究較多，地區(qū)和國家層面研究較少;研究方法不夠成熟且單一，跨學科的綜合研究少，側(cè)重定性研究，定量研究欠缺，且定量研究對隱性層面或不易量化的內(nèi)容關(guān)注太少;現(xiàn)有的關(guān)于綠色技術(shù)創(chuàng)新評價研究仍處于初級水平，亟待向縱深推進，特別是有關(guān)能力評價方面的研究依然薄弱。國內(nèi)研究多聚焦于綠色技術(shù)創(chuàng)新過程，傾向于對技術(shù)層面的關(guān)注，對制度創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新與管理創(chuàng)新的研究需加強。
我國綠色技術(shù)創(chuàng)新未來研究大有可為，當然也需要準確把握研究方向與重點。一是與中國實際與實踐緊密結(jié)合。研究應主動與現(xiàn)實需求銜接，以幫助解決問題為突破口，加強對重點產(chǎn)業(yè)和重要區(qū)域的研究，提升示范帶動效能。二是注重跨學科綜合研究。綠色創(chuàng)新是系統(tǒng)性創(chuàng)新，涉及技術(shù)、制度、管理等方面，融合多學科知識研究尤為必要。三是強化評價研究。評價指標選擇既要關(guān)注顯性層面的評價內(nèi)容，也要進一步挖掘隱性層面的評價因子，努力做到顯隱結(jié)合、定性與定量結(jié)合、內(nèi)外綜合的量化研究。
參考文獻：
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[5] 雷善玉，王煥冉，張淑慧.環(huán)保企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新的動力機制――基于扎根理論的探索研究[J].管理案例研究與評論，2014（4）：283-287.
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[8] Chiesa，V.，Coughlan，P and Voss，C.（1996），Develop ment of a technological innovation audit，Journal of Product innovation management，13（2）：110-118.
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[10] 史曉燕.企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力指標體系設置及綜合評價[J].陜西經(jīng)貿(mào)學院學報，1999（2）：39-40.
[11] Mad.C.N.Benchmarking on Environmentally Sound Tech nology Innovation[J].J.Envirimental Management & Strategy，1997（4）：38-41.
[12] 陳勁，劉景江，楊發(fā)明.綠色技術(shù)創(chuàng)新審計指標測度方法研究[J].科研管理，2002（23）：65-68.
目前國內(nèi)外有許多學者致力于創(chuàng)新理論的研究，一些學者研究技術(shù)創(chuàng)新的動力和機制問題，另外一些學者研究制度創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新的關(guān)系問題，也有一些學者研究宏觀層面的創(chuàng)新問題，如，國家創(chuàng)新系統(tǒng)和區(qū)域創(chuàng)新系統(tǒng)?？傮w而言，當前研究的重點是如何提高企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的動力和能力，許多學者認為我國企業(yè)不進行技術(shù)創(chuàng)新的原因是由于缺乏創(chuàng)新動力和能力。誠然，提高技術(shù)創(chuàng)新的動力和能力能夠促使企業(yè)成功地進行技術(shù)創(chuàng)新，但是，如果技術(shù)創(chuàng)新不能夠持續(xù)，那么推出的技術(shù)創(chuàng)新項目將很難給企業(yè)帶來持續(xù)的效益，企業(yè)只能依靠過去的創(chuàng)新項目維持自身的競爭優(yōu)勢，但是這種競爭優(yōu)勢不能夠持久，一旦其他企業(yè)推出技術(shù)更先進的產(chǎn)品，現(xiàn)有企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢將化為烏有，企業(yè)不可能再憑借技術(shù)優(yōu)勢獲取壟斷利潤，因而只有持續(xù)不斷地推出技術(shù)創(chuàng)新項目才能持續(xù)地獲取競爭優(yōu)勢。
對于我國的企業(yè)而言，只有進行持續(xù)創(chuàng)新才是長遠發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。在過去計劃經(jīng)濟年代，即使“產(chǎn)品幾十年一貫制”也能在市場競爭中站穩(wěn)腳跟，也許只需要一兩個創(chuàng)新就能使企業(yè)一勞永逸，但是在今天競爭日益激烈的買方市場環(huán)境下，如果企業(yè)一味地生產(chǎn)同一技術(shù)含量的產(chǎn)品，就會無情地被市場競爭淘汰。因而，基于顧客不斷變化的需求研制新的產(chǎn)品，持續(xù)不斷地推出創(chuàng)新產(chǎn)品以獲取創(chuàng)新效益，應該是21世紀企業(yè)的競爭戰(zhàn)略選擇。
企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新問題的提出
目前國內(nèi)外有許多學者致力于創(chuàng)新理論的研究，一些學者研究技術(shù)創(chuàng)新的動力和機制問題，另外一些學者研究制度創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新的關(guān)系問題，也有一些學者研究宏觀層面的創(chuàng)新問題，例如，國家創(chuàng)新系統(tǒng)和區(qū)域創(chuàng)新系統(tǒng)?？傮w而言，當前研究的重點是如何提高企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的動力和能力，許多學者認為我國企業(yè)不進行技術(shù)創(chuàng)新的原因是由于缺乏創(chuàng)新動力和能力。誠然，提高技術(shù)創(chuàng)新的動力和能力能夠促使企業(yè)成功地進行技術(shù)創(chuàng)新，但是，如果技術(shù)創(chuàng)新不能夠持續(xù)，那么推出的技術(shù)創(chuàng)新項目將很難給企業(yè)帶來持續(xù)的效益，企業(yè)只能依靠過去的創(chuàng)新項目維持自身的競爭優(yōu)勢，但是這種競爭優(yōu)勢不能夠持久。一旦其它企業(yè)推出技術(shù)更先進的產(chǎn)品，現(xiàn)有企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢將化為烏有，企業(yè)不可能再憑借技術(shù)優(yōu)勢獲取壟斷利潤，因而只有持續(xù)不斷地推出技術(shù)創(chuàng)新項目才能持續(xù)地獲取競爭優(yōu)勢。
對于我國的企業(yè)而言，只有進行持續(xù)創(chuàng)新才是長遠發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。在過去計劃經(jīng)濟年代，即使“產(chǎn)品幾十年一貫制”也能在市場競爭中站穩(wěn)腳跟，也許只需要一兩個創(chuàng)新就能使企業(yè)一勞永逸，但是在今天競爭日益激烈的買方市場環(huán)境下，如果企業(yè)一味地生產(chǎn)同一技術(shù)含量的產(chǎn)品，就會無情的被市場競爭淘汰，這樣例子屢見不鮮，例如，藍色巨人IBM、通用汽車公司、蘋果電腦公司以及華人企業(yè)的驕傲王安電腦公司……這些曾經(jīng)令同行競爭對手膽寒的企業(yè)巨人由于在20世紀80年代末和90年代初不能持續(xù)地推出顧客喜歡的產(chǎn)品而蒙受巨大的損失，有些企業(yè)甚至走上了破產(chǎn)的道路。因而，基于顧客不斷變化的需求研制新的產(chǎn)品，持續(xù)不斷地推出創(chuàng)新產(chǎn)品以獲取創(chuàng)新效益，應該是21世紀企業(yè)的競爭戰(zhàn)略選擇。在此可用昆明理工大學向剛教授(1996)的一句話來總結(jié)持續(xù)創(chuàng)新對企業(yè)的重要意義?！坝斜匾獜慕⑵髽I(yè)持續(xù)創(chuàng)新的基本概念入手，討論并解決其評價準則、過程與運行動力機制、集成機制、效率評價方法及實現(xiàn)持續(xù)創(chuàng)新的必要條件等理論問題，從而建立一個較系統(tǒng)的企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新的理論框架?！?/p>
綠色持續(xù)創(chuàng)新及其實現(xiàn)機制
綠色持續(xù)創(chuàng)新是在各個國家大力倡導綠色經(jīng)濟、綠色產(chǎn)品、綠色消費的基礎(chǔ)上興起的一門新學科，在21世紀的今天，世界各國對環(huán)境的保護、合理開發(fā)和利用有限的自然資源給予了高度的重視，過去那種追求產(chǎn)量、忽視能源、原料消耗以及對生態(tài)環(huán)境不予重視的企業(yè)將受到市場的懲罰，因而推動企業(yè)能夠持續(xù)不斷地推出旨在節(jié)能、降耗、降低污染、保護生態(tài)環(huán)境的企業(yè)綠色持續(xù)創(chuàng)新已勢在必行(高忠仕，2004)。根據(jù)企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新定義與可持續(xù)發(fā)展的思想，可把企業(yè)綠色持續(xù)創(chuàng)新定義為：“企業(yè)綠色持續(xù)創(chuàng)新是企業(yè)在一個相當長的時期內(nèi)，持續(xù)地推
出、實施旨在節(jié)能降耗、減少污染、改善環(huán)境質(zhì)量的綠色創(chuàng)新項目，并不斷實現(xiàn)創(chuàng)新經(jīng)濟效益的過程（向剛，2003）?！迸c一般的技術(shù)創(chuàng)新定義和持續(xù)創(chuàng)新定義相比，企業(yè)綠色持續(xù)創(chuàng)新增加了“綠色”和“持續(xù)”這兩個特征，比較持續(xù)創(chuàng)新概念的幾個特性，企業(yè)綠色持續(xù)創(chuàng)新具有綠色、技術(shù)升級性、經(jīng)濟效益和社會效益增長性以及企業(yè)發(fā)展持續(xù)性等特征。
綜合對持續(xù)創(chuàng)新以及綠色持續(xù)創(chuàng)新的分析可知，綠色持續(xù)創(chuàng)新就是在持續(xù)不斷地推出技術(shù)創(chuàng)新項目并適時進入下一個技術(shù)軌道的基礎(chǔ)上考慮環(huán)境保護因素，因而就要求企業(yè)在持續(xù)不斷地進行產(chǎn)品研發(fā)時有意識地使用節(jié)能降耗原料，在生產(chǎn)制造過程中也盡可能地對造成環(huán)境污染的工藝流程進行改進，企業(yè)在產(chǎn)生持續(xù)不斷的經(jīng)濟效益時也要產(chǎn)生持續(xù)不斷的社會效益。對于企業(yè)來說，實現(xiàn)綠色持續(xù)創(chuàng)新的難點在于在不犧牲經(jīng)濟效益的情況下，如何更好地實現(xiàn)社會效益，從而產(chǎn)生正的外部性。
關(guān)鍵詞：排污權(quán)交易； 綠色技術(shù)創(chuàng)新； 排污模型
中圖分類號：F271文獻標識碼：A文章編號：1006-3315（2014）05-176-001
本文討論在完成排污權(quán)的初始分配后，在排污權(quán)交易市場存在的情況下，企業(yè)的決策行為及博弈對策行為，排污權(quán)交易市場均衡價格的形成等問題，從而得出排污權(quán)交易對綠色技術(shù)創(chuàng)新影響的定量分析模型。
一、基本模型
1.模型假設
假設1：設總的污染量上限為M，政府向第i個排污企業(yè)分配的初始排放許可證mi(i=1，2，…n)。
假設2：設某企業(yè)排污需求量qi為企業(yè)產(chǎn)量Qi的單調(diào)遞增函數(shù)，其比例系數(shù)為r，則Qi=r×qi。
假設3：污染控制區(qū)內(nèi)有n個排污廠商，廠商i的排污水平為mi，污染治理能力為xi(i=1，2，…n)，獲得的初始排污權(quán)為vi。
假設4：廠商i的交易成本T(vi)是交易量vi的函數(shù)，廠商i的污染治理成本函數(shù)為C(xi)，廠商的生產(chǎn)成本函數(shù)為F0。
假設5：假定政府實行嚴格管制和罰款制度，即企業(yè)不存在超標排污情況，并且選擇固定價格出售的排污權(quán)分配方式，許可證價格記為PC。
2.模型提出
根據(jù)成本最小化原則，企業(yè)的最優(yōu)化問題為：
MinC=Pc×mi+p×qi-mi-xi+C(xi)+T(Vi)+F0（1）
其中：P排污權(quán)交易的市場交易價格，p×qi-mi-xi表示用于在排污權(quán)交易二級市場購買排污權(quán)的成本；C(xi)表示用于治理污染的成本；T(vi)表示交易成本；F0表示生產(chǎn)成本。
以污染治理能力xi為自變量對（1）式求偏導并令其等于0。
分析：
a.如果企業(yè)i是排污權(quán)的購買者，則企業(yè)的邊際治理成本為：
■=p+(B'×r)+■（2）
b如果企業(yè)i是排污權(quán)的出售者，則企業(yè)的邊際治理成本為：
■=p+(B'×r)-■（3）
二、企業(yè)決策選擇
2.1企業(yè)選擇綠色技術(shù)創(chuàng)新來出售排污權(quán)
當企業(yè)進行排污權(quán)交易，其交易價格大于企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新邊際治理成本時，即P＞■時，排污企業(yè)會選擇進行綠色技術(shù)創(chuàng)新，進而出售富余的排污權(quán)以獲得更多的收益。所以，是否存在交易成本，企業(yè)作為理性經(jīng)濟人，為了追求利潤最大化，會毫不猶疑的選擇繼續(xù)綠色技術(shù)創(chuàng)新。
2.2企業(yè)在原有技術(shù)水平下購買排污權(quán)
當排污權(quán)市場交易價格大于排污企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新邊際治理成本時，即P＜■時，排污企業(yè)不會進行綠色技術(shù)創(chuàng)新，它將選擇在二級市場上購買排污權(quán)來節(jié)約成本，而不選擇進行綠色技術(shù)創(chuàng)新。
文章建立了企業(yè)排污模型并利用其模型分析排污決策對綠色技術(shù)創(chuàng)新的影響，以期帶動更多綠色技術(shù)創(chuàng)新的應用，使技術(shù)與經(jīng)濟發(fā)展更加符合可持續(xù)發(fā)展的要求，為企業(yè)轉(zhuǎn)換和改進綠色技術(shù)創(chuàng)新模式提供理論支撐和路徑參考，從而推動經(jīng)濟、社會、環(huán)境的和諧統(tǒng)一。
項目資助：河北聯(lián)合大學輕工學院科學研究基金資助
2013年度河北省社科基金項目HB13GL022《企業(yè)價值鏈重構(gòu)與碳排放研究――以河北鋼鐵集團為例》的子課題。
參考文獻：
[1]VAN EGTEREN H WEBER M. Marketable permits,market power and cheating[J].Journal of Environmental Economics and Management,1996,30:161-173
