時(shí)間：2023-06-02 15:20:04
序論：在您撰寫新媒體行業(yè)發(fā)展分析時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開(kāi)闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
關(guān)鍵詞：新媒體；電視行業(yè)；發(fā)展；影響；分析
一、新媒體概述
日常生活中，我們通過(guò)使用的手機(jī)、電腦、數(shù)字電視等生活設(shè)備，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通訊技術(shù)通過(guò)衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)等各種傳播途徑將信息提供給廣大市民的媒介形態(tài)稱為新媒體。相對(duì)于“報(bào)紙、戶外、電視、廣播”四大傳統(tǒng)媒體而言，新媒體由于具有廣泛的信息渠道、迅速的推廣速度、豐富的內(nèi)容等特征在現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)中占有重要的位置，因此也被形象的成為“第五媒體”。
根據(jù)傳輸網(wǎng)絡(luò)的差異，可以初步把新媒體分為：
（一）以視頻分享網(wǎng)站為主的寬帶互聯(lián)網(wǎng)類型；
（二）以數(shù)字廣播為主的數(shù)字廣播網(wǎng)類型；
（三）以手機(jī)媒體為主的無(wú)線通信網(wǎng)類型；
具備實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、細(xì)分化、普及化的傳播方式，新媒體的迅速發(fā)展對(duì)于社會(huì)的進(jìn)步和國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的提升具體是現(xiàn)實(shí)意義。
二、新媒體的崛起對(duì)中國(guó)電視行業(yè)的重要影響
就目前媒體行業(yè)而言，以互聯(lián)網(wǎng)媒體和手機(jī)媒體為主的新媒體的崛起已經(jīng)對(duì)以電視為代表的傳統(tǒng)媒體的發(fā)展構(gòu)成了極大的威脅，如果處理好傳統(tǒng)媒體和新媒體兩個(gè)領(lǐng)域的關(guān)系，使得在新媒體發(fā)展的同時(shí)也維持傳統(tǒng)媒體的發(fā)展是目前傳媒界最受爭(zhēng)議的話題，二者的關(guān)系如何將直接影響到今后傳媒行業(yè)的發(fā)展趨向。
（一）媒體間的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈
每一個(gè)行業(yè)的發(fā)展都需要一個(gè)適應(yīng)的過(guò)程，新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體的影響更是一個(gè)長(zhǎng)期的漸變過(guò)程，在這個(gè)傳統(tǒng)媒體和新媒體長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，新媒體的“競(jìng)爭(zhēng)力”已經(jīng)開(kāi)始慢慢發(fā)揮其巨大作用，吸引著越來(lái)越多人的眼球。新媒體通過(guò)其獨(dú)特的視角和魅力開(kāi)拓著新的傳播渠道，在這個(gè)過(guò)程中，電視媒體主營(yíng)業(yè)務(wù)固守傳統(tǒng)渠道的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)份額被新媒體劃分出相當(dāng)大的一部分，媒體間面臨市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈；與此同時(shí)媒體間的人才競(jìng)爭(zhēng)、話語(yǔ)權(quán)、出鏡率也逐漸的達(dá)到了競(jìng)爭(zhēng)白熱化的階段，競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域已經(jīng)不僅僅限于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，這些競(jìng)爭(zhēng)的出現(xiàn)已經(jīng)慢慢觸及到法律的領(lǐng)域、政治領(lǐng)域、文化領(lǐng)域等多方面，因此傳統(tǒng)媒體確實(shí)已經(jīng)面
著強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)對(duì)手。
（二）電視媒體內(nèi)容傳播形式多元化
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的改革，以電視為主的傳統(tǒng)媒體再也無(wú)法滿足人們對(duì)于信息的需求。在信息化高速發(fā)展的今天，中國(guó)電視節(jié)目從最初單一的錄播漸漸轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的“直播為主、錄播為輔”的新的傳播格局，即時(shí)即刻的收看電視節(jié)目可以更為直接的了解信息，使得信息更具有時(shí)效性和互動(dòng)性。如今電視媒體在新媒體的帶動(dòng)下，從內(nèi)容和傳播形式上可以看出，電視行業(yè)已經(jīng)做出了充足應(yīng)對(duì)新媒體沖擊的準(zhǔn)備。例如現(xiàn)在娛樂(lè)性節(jié)目給廣大群眾參與全面娛樂(lè)的平臺(tái)，選秀節(jié)目的推廣給了很多平凡人實(shí)現(xiàn)明星夢(mèng)想的機(jī)會(huì)，訪談?lì)惞?jié)目為人們思想的交流提供了一個(gè)角度等多元化的媒體內(nèi)容傳播形式，一切從群眾生活角度出發(fā)，通過(guò)文化思想的傳播交流給了廣大群眾極高的觀賞性和參與性。另一方面，科技的發(fā)展、媒體行業(yè)人員素質(zhì)的提高使得群眾對(duì)電視行業(yè)的發(fā)展充滿信心。因此在新媒體的影響下，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的豐富和形式的推陳出新不斷的激發(fā)觀眾的互動(dòng)參與欲望，中國(guó)電視行業(yè)也將會(huì)迎來(lái)新的發(fā)展勢(shì)頭。
（三）促使受眾行為模式發(fā)生轉(zhuǎn)變
在新媒體的影響下，傳統(tǒng)電視做出了很大的改進(jìn)。例如傳統(tǒng)電視在打開(kāi)電視屏幕之后，只有單一的LOGO畫面，人們只能前后進(jìn)行翻頁(yè)，形式單一。在新媒體出現(xiàn)之后，傳統(tǒng)電視在模式上也有了很大的改變，通過(guò)數(shù)字電視廣播網(wǎng)、移動(dòng)通信網(wǎng)、寬帶網(wǎng)絡(luò)三個(gè)主要網(wǎng)絡(luò)構(gòu)架的推動(dòng)下，傳統(tǒng)電視不僅僅只限于某一頻道的單一畫面，很多新媒體畫面開(kāi)始出現(xiàn)在電視界面上，通過(guò)借鑒電腦的使用方式，電視上開(kāi)始出現(xiàn)博客、視頻下載、收視指南等菜單畫面，用戶手中的遙控器就好比電腦配套中的鼠標(biāo)一樣，一頁(yè)一頁(yè)的點(diǎn)進(jìn)去便可直接觀看。這種提升在一定程度上就促使受眾模式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，受眾可以隨時(shí)隨地的觀看電視。
（四）電視媒體格局發(fā)生轉(zhuǎn)變
與此同時(shí)，傳統(tǒng)的免費(fèi)電視已經(jīng)逐一被節(jié)目付費(fèi)所取代，在很多新穎欄目的吸引下，用戶通過(guò)付費(fèi)的模式搶先收看等，因此新媒體的影響下，電視用戶的消費(fèi)模式也在發(fā)生著改變。
三、新媒體發(fā)展分析
（一）新媒體電視的主要優(yōu)勢(shì)
在新媒體的影響下，傳統(tǒng)的電視行業(yè)已經(jīng)跨越發(fā)展到新媒體電視行業(yè)階段，新媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)給電視行業(yè)注入了新鮮的血液，開(kāi)拓新的增值業(yè)務(wù)，提升了行業(yè)價(jià)值。由于新媒體電視的內(nèi)容價(jià)值、傳播模式、傳播特點(diǎn)相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言更為突出，新媒體電視在傳播優(yōu)勢(shì)、精準(zhǔn)性、全面性上更為突出，得到越來(lái)越多的廣告業(yè)主、營(yíng)銷機(jī)構(gòu)、投資人的認(rèn)可，這在一定程度上對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊也日益嚴(yán)重。
另一方面，傳統(tǒng)電視只能通過(guò)錄播的形式，對(duì)于收看時(shí)間和收看選擇局限性強(qiáng)，觀眾無(wú)法選擇自己喜歡看的感興趣的欄目，只能被動(dòng)的接受，缺乏趣味性和互動(dòng)性。然后新媒體影響下的電視行業(yè)更為注重觀看節(jié)目時(shí)間的自主選擇，同樣通過(guò)視頻下載、手機(jī)下載可以隨時(shí)隨地的進(jìn)行觀看，用戶主動(dòng)選擇代替原來(lái)的被動(dòng)接受，這樣的自由模式就使得人們無(wú)需要拘泥于時(shí)間的安排，拘泥于自家電視機(jī)前的某一個(gè)單一頻道之下，而是在移動(dòng)狀態(tài)中享受自由時(shí)光，人的空間、時(shí)間都得到了釋放，因此電視行業(yè)新的價(jià)值體系也應(yīng)運(yùn)而生。
（二）新媒體電視的主要劣勢(shì)
首先，促進(jìn)一個(gè)行業(yè)的發(fā)展，技術(shù)的創(chuàng)新及完善是首要大關(guān)。在新媒體的影響想，對(duì)于電視的使用操作也是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的電視播放頻率并不可以滿足新媒體的播放模式，因此對(duì)于電視頻率、使用操作性能、外形構(gòu)造等以及全國(guó)范圍內(nèi)的播放如何解決數(shù)據(jù)漫游、收費(fèi)等問(wèn)題都需要徹底的調(diào)整及改變。
其次，面對(duì)新媒體業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，新媒體下的電視行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈如何在短期時(shí)間范圍內(nèi)進(jìn)行有效構(gòu)建，商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式的選擇，市場(chǎng)的分析定位等都需要相關(guān)專家的逐一分析研究進(jìn)行定位，因此在商業(yè)運(yùn)營(yíng)方面也存在著很大的問(wèn)題。
最后，和傳統(tǒng)電視媒體不同的是，新媒體信息的快速交替使得信息資源需求量增大，如何解決獲取內(nèi)容的途徑是至關(guān)重要的，不是所有的新聞都具有價(jià)值，這對(duì)媒體人的信息搜集和篩選能力要求又提升了一個(gè)層面，這些過(guò)程中所面臨的問(wèn)題都是需要進(jìn)一步解決。
四、結(jié)語(yǔ)
近幾年來(lái)，以網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體為主的新媒體得到了迅速發(fā)展，中國(guó)電視行業(yè)受到了很大程度的影響。由于電視媒體擁有準(zhǔn)確可靠的信息來(lái)源和龐大的受益群眾，使得電視媒體一直在持續(xù)的發(fā)展并且已經(jīng)取得初步的成就，成為了目前最具規(guī)?；膫髅疆a(chǎn)業(yè)。因此在新媒體的夾擊下，我們應(yīng)該立足當(dāng)下，充分分析目前中國(guó)電視行業(yè)所面臨的難題，提出相應(yīng)的解決方案，為中國(guó)電視媒體行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供綠色通道，這將對(duì)人們生活質(zhì)量水平的提高具有十分重大的意義。（作者單位：西北師范大學(xué)傳媒學(xué)院）
參考文獻(xiàn)
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[3]文舒.論電視媒體品質(zhì)的提升和改造[D].湖南大學(xué).2013.
【摘 要】傳統(tǒng)媒體廣泛建立新型媒體之一“微信公眾號(hào)”，是受眾需求和技術(shù)發(fā)展的合力結(jié)果。公眾號(hào)的建立，將從盈利、內(nèi)容生產(chǎn)和供應(yīng)、組織三個(gè)模式，影響傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展，繼而影響傳統(tǒng)新聞媒體從業(yè)人員對(duì)技術(shù)、市場(chǎng)、內(nèi)容的理解，從而推動(dòng)傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展創(chuàng)造。
關(guān)鍵詞 微信 公眾號(hào) 傳統(tǒng)媒體 業(yè)態(tài)
2013年下半年，微信使用量迅速攀升至4億，以《人民日?qǐng)?bào)》為代表的傳統(tǒng)新聞媒體，相繼推出“微信公共賬號(hào)”，簡(jiǎn)稱“公眾號(hào)”。傳統(tǒng)媒體廣泛建立微信公眾號(hào)，是受眾需求和技術(shù)發(fā)展的合力結(jié)果。公眾號(hào)將會(huì)對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展產(chǎn)生怎樣的影響，本文試對(duì)此作分析。
一、趨勢(shì)影響——基于產(chǎn)品特點(diǎn)的分析
傳統(tǒng)媒體開(kāi)發(fā)公眾號(hào)是必然趨勢(shì)。
微信公眾號(hào)，就用戶體驗(yàn)而言，目前呈現(xiàn)三個(gè)特點(diǎn)：
1、便攜性
微信得以推廣的基礎(chǔ)，是適用于移動(dòng)智能終端的技術(shù)。打開(kāi)移動(dòng)終端就可以使用，是產(chǎn)品的第一特點(diǎn)。
2、便于存閱
公眾號(hào)內(nèi)容更新頻率固定，便于用戶安排閱讀時(shí)間，形成閱讀習(xí)慣。感興趣的文章可以存入云端，隨時(shí)取閱。
3、內(nèi)容精少、直觀
根據(jù)用戶“時(shí)間少、要求高”的閱讀需求，通常設(shè)置幾個(gè)精品欄目，推薦幾條源自傳統(tǒng)媒體的精華新聞和文章。如“人民日?qǐng)?bào)”，設(shè)置了“社會(huì)熱點(diǎn)”“微博精粹”“特色欄目”三個(gè)欄目板塊，“特色欄目”下，收入了紙版“權(quán)威解讀”“地方治理”“人民時(shí)評(píng)”“新青年”等幾個(gè)《人民日?qǐng)?bào)》紙版最有影響力的欄目，根據(jù)紙版內(nèi)容每日更新。
因?yàn)檫@三個(gè)特點(diǎn)，微信公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)了信息快速、高效、準(zhǔn)確的傳播。其滿足了受眾需求。當(dāng)前，新聞閱讀人群呈現(xiàn)出生活節(jié)奏加快、優(yōu)質(zhì)信息需求旺盛、手機(jī)終端依賴加強(qiáng)的趨勢(shì)。這一趨勢(shì)決定了移動(dòng)終端用戶對(duì)信息介質(zhì)快捷、直觀、穩(wěn)定性要求的提高。除非有更快捷、更直觀、更穩(wěn)定的介質(zhì)出現(xiàn)，否則，微信公眾號(hào)難以被替代。同時(shí)，微信公眾號(hào)還滿足了傳者需求。盡管進(jìn)入自媒體時(shí)代，傳統(tǒng)新聞媒體依然掌握新聞采集、加工、制作的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，依然是新聞內(nèi)容生產(chǎn)和價(jià)值輸出的主導(dǎo)者，在社會(huì)分工中，繼續(xù)承擔(dān)“信息傳遞和價(jià)值輸出”的主要職責(zé)。傳統(tǒng)媒體開(kāi)發(fā)的微信公眾號(hào)，有著天然的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使用門檻低，以及產(chǎn)品特點(diǎn)，公眾號(hào)必然成為傳統(tǒng)新聞媒體延續(xù)生命力，成為新型主流媒體的一種媒介形態(tài)。
二、模式影響——基于社會(huì)數(shù)字化趨勢(shì)的分析
盈利模式、內(nèi)容及供應(yīng)模式、組織模式，基本能勾勒出一家新聞媒體機(jī)構(gòu)的發(fā)展模式。信息技術(shù)革新，以及基于信息技術(shù)的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道改變，將對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體上述的三個(gè)模式產(chǎn)生如下影響：
1、基于數(shù)據(jù)挖掘的盈利模式
數(shù)字化社會(huì)的特點(diǎn)之一是：有效開(kāi)發(fā)數(shù)據(jù)、應(yīng)用數(shù)據(jù)，達(dá)成各項(xiàng)資源的合理化分配，數(shù)據(jù)挖掘成為社會(huì)的工作趨勢(shì)。這一趨勢(shì)將影響微信公眾號(hào)的盈利模式。原因有二：1、傳統(tǒng)盈利模式不適用于公眾號(hào)?？V告是傳統(tǒng)媒體的主要盈利模式，但這種模式不適用于微信公眾號(hào)，因?yàn)楣娞?hào)的產(chǎn)品特點(diǎn)是精、少、清晰，過(guò)多的廣告植入將直接影響受眾的閱讀體驗(yàn)。2、公眾號(hào)本身數(shù)據(jù)資源豐富。在未來(lái)，新聞內(nèi)容供應(yīng)的發(fā)展趨勢(shì)之一是分眾化，受眾的劃分將越來(lái)越細(xì)致。這一趨勢(shì)將倒逼媒體掌握大量建立于客戶需求之上的各類數(shù)據(jù)，并形成自己的數(shù)據(jù)庫(kù)。事實(shí)上，傳統(tǒng)媒體的核心資源之一就是客戶信息，絕大多數(shù)產(chǎn)業(yè)在短期內(nèi)無(wú)法和媒體媲美。這兩個(gè)原因?qū)⒋呱娞?hào)基于數(shù)據(jù)挖掘的盈利模式，主要分為三類：
（1）數(shù)據(jù)產(chǎn)品。即開(kāi)發(fā)數(shù)據(jù)產(chǎn)品并販賣。由于公眾號(hào)在用戶信息的收集上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘，將公眾號(hào)的用戶，依據(jù)內(nèi)容、閱讀時(shí)段等類別，進(jìn)行各種分析歸類，開(kāi)發(fā)一系列數(shù)據(jù)產(chǎn)品，并販賣給電商等依賴數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放和制作的企業(yè)，實(shí)現(xiàn)盈利。
（2）營(yíng)銷平臺(tái)。精準(zhǔn)投放和定向生產(chǎn)，可以儉省中間環(huán)節(jié)的支出和人工成本。擁有大量用戶并占有各種用戶數(shù)據(jù)的公眾號(hào)，既是信息傳播平臺(tái)，也是數(shù)據(jù)資源寶藏。有特定信息需求的受眾群體必然有相似的產(chǎn)品需求，因此制作這一類產(chǎn)品的商家，將視其為產(chǎn)品的推銷平臺(tái)。
（3）內(nèi)容收益。即付費(fèi)訂閱。當(dāng)一部分用戶形成閱讀習(xí)慣后，開(kāi)始收費(fèi)。這一模式和數(shù)據(jù)挖掘的關(guān)系是：用精細(xì)的數(shù)據(jù)分析，確定何種內(nèi)容吸引何類群體，并且讓這類群體愿意為內(nèi)容買單。
2、基于用戶需求的內(nèi)容開(kāi)發(fā)
微信公眾號(hào)首先是內(nèi)容供應(yīng)平臺(tái)和渠道，內(nèi)容制作恰是傳統(tǒng)新聞媒體的優(yōu)長(zhǎng)。能否產(chǎn)生可盈利的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，是公眾號(hào)在選擇內(nèi)容時(shí)的主要參考依據(jù)。數(shù)據(jù)產(chǎn)品產(chǎn)生于用戶需求，因此傳統(tǒng)新聞媒體公眾號(hào)的內(nèi)容根據(jù)用戶需求將分為兩類：
（1）傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的推送平臺(tái)。此類公眾號(hào)的主要用戶是認(rèn)可傳統(tǒng)媒體品牌并愿意使用公眾號(hào)的群體，如“人民日?qǐng)?bào)”的公眾號(hào)。內(nèi)容生產(chǎn)相對(duì)簡(jiǎn)單，就是推送傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質(zhì)欄目和內(nèi)容。其目的，從社會(huì)效益來(lái)說(shuō)，是泛信息傳遞和價(jià)值輸出；從經(jīng)濟(jì)效益來(lái)說(shuō)，是最大限度收集各種類型用戶的信息。
（2）集結(jié)特定群體的信息平臺(tái)。此類公眾號(hào)的主要用戶是有特定信息和觀點(diǎn)需求的群體，相對(duì)小眾。內(nèi)容生產(chǎn)要求較高，內(nèi)容特點(diǎn)是專業(yè)化、深度化，如東方網(wǎng)新聞產(chǎn)品“澎湃新聞”的公眾號(hào)。開(kāi)發(fā)這類公眾號(hào)的主要目的，從社會(huì)效益來(lái)說(shuō)，是為了滿足特定群體對(duì)專業(yè)性內(nèi)容和觀點(diǎn)的需求；從經(jīng)濟(jì)效益來(lái)說(shuō)，是主動(dòng)培養(yǎng)并固定特定需求的用戶，主動(dòng)掌握某類群體的數(shù)據(jù)，最終達(dá)到數(shù)據(jù)盈利的目的。
3、基于產(chǎn)品的組織架構(gòu)
傳統(tǒng)新聞媒體的微信公眾號(hào)，是傳統(tǒng)新聞媒體為適應(yīng)市場(chǎng)需求，開(kāi)發(fā)出的產(chǎn)品，既是內(nèi)容產(chǎn)品，也能轉(zhuǎn)化成數(shù)據(jù)產(chǎn)品。為了更好的適應(yīng)市場(chǎng)，傳統(tǒng)媒體的組織架構(gòu)的發(fā)展，也將圍繞產(chǎn)品，由傳統(tǒng)垂直架構(gòu)向扁平結(jié)構(gòu)發(fā)展，圍繞產(chǎn)品制造、產(chǎn)品維護(hù)、產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品推廣和銷售重新搭建組織架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。構(gòu)想如下：
（1）產(chǎn)品制造團(tuán)隊(duì)。進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘和內(nèi)容生產(chǎn)，一方面形成各類數(shù)據(jù)產(chǎn)品，另一方面進(jìn)行日常的內(nèi)容制作和供應(yīng)。
（2）產(chǎn)品維護(hù)團(tuán)隊(duì)。數(shù)據(jù)產(chǎn)品線：跟蹤數(shù)據(jù)使用，接受用戶反饋，教授用戶最大化利用數(shù)據(jù)產(chǎn)品，調(diào)查產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值。內(nèi)容產(chǎn)品線：跟蹤用戶的閱讀感受，負(fù)責(zé)評(píng)價(jià)內(nèi)容，提升內(nèi)容質(zhì)量和與用戶需求的吻合度。
（3）產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)。觀察新的社會(huì)需求、學(xué)習(xí)新的技術(shù)，開(kāi)發(fā)適合新需求、新技術(shù)的內(nèi)容產(chǎn)品和數(shù)據(jù)產(chǎn)品。
（4）產(chǎn)品推廣和銷售團(tuán)隊(duì)。提升產(chǎn)品品牌的知名度，吸引更多數(shù)據(jù)產(chǎn)品和內(nèi)容產(chǎn)品的用戶。
三、觀念影響——基于認(rèn)知規(guī)律的分析
人創(chuàng)造產(chǎn)品，產(chǎn)品影響使用者和制造者對(duì)世界的理解，這是認(rèn)知發(fā)展的規(guī)律。微信公眾號(hào)的出現(xiàn)同樣推動(dòng)傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員觀點(diǎn)的改變，體現(xiàn)在三個(gè)方面：
1、從業(yè)觀念
在我國(guó)傳統(tǒng)媒體鼎盛時(shí)期，有志于從事信息傳播的專業(yè)人員，必須依附于一家媒體機(jī)構(gòu)，才能實(shí)現(xiàn)職業(yè)訴求。“新型媒體”，特別是微信公眾號(hào)的產(chǎn)品和技術(shù)特點(diǎn)，加速了實(shí)現(xiàn)“自辦媒體”的可能。信息傳播從業(yè)人員與媒體機(jī)構(gòu)的關(guān)系，從絕對(duì)依附變?yōu)楹献鞴采蛘咄耆撾x的數(shù)量，將大大增加，讓傳統(tǒng)媒體的資源、運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)與公眾號(hào)所有人的內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)，聯(lián)手實(shí)現(xiàn)贏利。
2、新聞制作
傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)，其制作方式、流程等因素，決定了新聞從業(yè)人員，對(duì)生產(chǎn)過(guò)程精細(xì)化、產(chǎn)品類型系統(tǒng)化、信息廣泛化的高度追求，也決定了速度和表現(xiàn)手段上的局限性。微信公眾號(hào)在上的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，凸顯了傳統(tǒng)媒體速度慢、表現(xiàn)手段單調(diào)的比較劣勢(shì)，也改變了從業(yè)人員對(duì)新聞產(chǎn)品的理解：傳統(tǒng)媒體的新聞產(chǎn)品，在量上無(wú)法滿足大多數(shù)人需求，突出信息的權(quán)威和深度，才是傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展方向。
3、體制、機(jī)制改變
當(dāng)信息生產(chǎn)的壟斷優(yōu)勢(shì)不在，傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)化趨勢(shì)不可避免，傳統(tǒng)媒體需要更科學(xué)的管理體制和機(jī)制，刺激從業(yè)人員和機(jī)構(gòu)提高生產(chǎn)能力。
麥克盧漢說(shuō)：“媒介即訊息。”微信公眾號(hào)作為一種媒介，本身傳遞了技術(shù)觀念、市場(chǎng)觀念、內(nèi)容觀點(diǎn)的變化發(fā)展。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展公眾號(hào)的過(guò)程中，隨著盈利模式、內(nèi)容生產(chǎn)和供應(yīng)模式、組織模式的變化，必將感受到技術(shù)、市場(chǎng)、內(nèi)容觀念的變化發(fā)展；隨著外部世界的變化，發(fā)展自己的認(rèn)知，使技術(shù)理念更加超前，內(nèi)容理念更加專業(yè)，市場(chǎng)理念更加成熟，繼而從主觀上推動(dòng)自身適應(yīng)外部世界，并通過(guò)創(chuàng)造產(chǎn)品，改變世界。
關(guān)鍵詞：移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體；信息經(jīng)濟(jì)；產(chǎn)業(yè)發(fā)展
一、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體
現(xiàn)代通訊技術(shù)早已大大不同于傳統(tǒng)技術(shù)，它不再以郵政、電報(bào)、電話業(yè)務(wù)為支柱，而是逐漸向網(wǎng)絡(luò)通訊傾斜，媒體產(chǎn)業(yè)也跟隨技術(shù)的腳步發(fā)生變化。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體指的是以計(jì)算機(jī)、光纖衛(wèi)星通信等相關(guān)技術(shù)為依托，借助互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)通訊設(shè)備進(jìn)行信息傳播的平臺(tái)。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的新興產(chǎn)物，它從屬于網(wǎng)絡(luò)媒體。雖然其繼承了網(wǎng)絡(luò)媒體超時(shí)空限制、海量信息、多元化、交互性的特征，但在個(gè)性化、便攜性、私密性和精確性等方面，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體卻也有著更加明確和顯見(jiàn)的進(jìn)步。
二、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體興起原因
移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的興起處于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的背景下，與此同時(shí)國(guó)家政府制定和頒布相關(guān)政策大力支持網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新性發(fā)展。三網(wǎng)融合計(jì)劃的制定和實(shí)施也取得初步成效，這也為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的創(chuàng)新提供契機(jī)，為長(zhǎng)足發(fā)展提供了保障。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)也處于發(fā)展的良好階段，因此吸引了大量資本進(jìn)入，提供流通血液，促使其快速發(fā)展。整個(gè)產(chǎn)業(yè)目前呈現(xiàn)向上入深的積極趨勢(shì)。本文就興起原因聯(lián)系相關(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論作了如下幾點(diǎn)探討：
（一）商品信息需求旺盛
移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)向公眾信息，信息具有其特殊的商品性和消費(fèi)性。大眾獲取信息的原因在于利用它對(duì)世界進(jìn)行認(rèn)知和改造。商品信息性指的是能夠被接收者接收，并滿足其某種特殊需要，有關(guān)商品及其生產(chǎn)、流通或消費(fèi)的消息、情報(bào)、數(shù)據(jù)或知識(shí)等的總稱。而商品信息的有用性則體現(xiàn)在啟發(fā)大眾思考，解決困惑，并最終積累知識(shí)。對(duì)于生產(chǎn)者則能提高商品管理決策水平和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)效率及效益，因而具有使用價(jià)值。商品信息的搜集、加工、傳遞和交流，要消耗人的勞動(dòng)，從而可以交換和轉(zhuǎn)讓，所以也具有價(jià)值。因此，信息能夠被直接或間接的消費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)傳媒活動(dòng)也可被看作一種信息消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。人類社會(huì)開(kāi)放和透明程度空前。大眾對(duì)于外界的了解愿望愈加強(qiáng)烈，信息需求也愈加旺盛，為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供廣闊市場(chǎng)。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體針對(duì)市場(chǎng)特點(diǎn)，自身也進(jìn)行積極開(kāi)發(fā)和應(yīng)對(duì)。一些信息媒體行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)，精準(zhǔn)定位，不僅滿足大眾森羅萬(wàn)象的信息需求而受到廣泛歡迎，還從中取得了不小收益。
（二）移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)濟(jì)的成本和報(bào)酬原理
移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)濟(jì)不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的模型框架，突破了邊際收益遞減規(guī)律，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新性的觀念和服務(wù)正在被越來(lái)越多人接受，大眾的生活方式也受到影響而發(fā)生諸多改變?；ヂ?lián)網(wǎng)信息商品的生產(chǎn)也正在從高投入、高消耗，低產(chǎn)出的粗放經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向節(jié)能高效，環(huán)保。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)借助于互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)海量的信息交換中心和智能及時(shí)化運(yùn)作，運(yùn)行成本控制低。各種需要的復(fù)雜相關(guān)程序運(yùn)作都可以在極短時(shí)間內(nèi)得到處理。用戶數(shù)量的不斷增加不僅不會(huì)增加成本，反而能為平臺(tái)積累大量數(shù)據(jù)，優(yōu)化處理過(guò)程，從而促進(jìn)信息產(chǎn)品的投放精準(zhǔn)度。邊際成本隨之遞減，因此站在資本投資者的角度，其有較大的選擇自由度，而且管理便捷。從廣泛的信息交流渠道，提供更加個(gè)性化的產(chǎn)品組合與投資組合，優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)，降低交易費(fèi)用，通過(guò)減少交易成本盡可能的獲取最大利潤(rùn)。這無(wú)疑會(huì)極大程度刺激投資者的投資欲望。除此之外，報(bào)酬遞增。目前大部分移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)仍是免費(fèi)開(kāi)放，但是隨著用戶基數(shù)的增大，“二次販賣”理論開(kāi)始發(fā)揮作用，媒體可以將受眾作為商品二次販賣給廣告商，從中受益。用戶群越大，與廣告商的議價(jià)能力和標(biāo)準(zhǔn)就越高，收益就越大，獲得的報(bào)酬也隨之增大。如果我們將常規(guī)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效益視作是線性的，那么信息媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模報(bào)酬將會(huì)是幾何爆炸式的增長(zhǎng)。
（三）Web3.0階段的產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展期
從1994年我國(guó)接入互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始的二十年時(shí)間里，網(wǎng)絡(luò)媒體地發(fā)展日新月異。大體上可以劃分為四個(gè)階段：1994――1998年的初始階段；1999――2004年以門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站為代表的Web1.0階段；2005――2009年，以博客、播客為代表的Web2.0階段；目前就是自2010年至今以微博、微信等移動(dòng)客戶端為代表的Web3.0階段。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)熱期，未來(lái)空間巨大。根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段理論產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也分為四個(gè)時(shí)期：形成時(shí)期、成長(zhǎng)時(shí)期、成熟時(shí)期和衰退時(shí)期。在今年的《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2016）》中，我國(guó)去年媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模已超過(guò)1萬(wàn)億。為應(yīng)對(duì)目前全球復(fù)雜多變的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，我國(guó)也調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)放緩經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，但是在嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)情形下，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)在2015年仍然增長(zhǎng)了12.3%，整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到12750.3億元人民幣?？梢?jiàn)我國(guó)目前的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)非但沒(méi)有隨同宏觀環(huán)境衰退，反而逆勢(shì)上揚(yáng)。由此我們可以清晰的認(rèn)識(shí)到移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)正出于成長(zhǎng)的快速發(fā)展期。
近期視頻直播行業(yè)不斷掀起熱潮，不同類型的視頻直播網(wǎng)站紛紛涌出一類是演藝秀場(chǎng)類，如YY、網(wǎng)易BoBo、優(yōu)酷來(lái)瘋等；另一類是游戲直播類，直播各種網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)?zhàn)，如斗魚TV、戰(zhàn)旗TV、虎牙TV等。此外，這些網(wǎng)絡(luò)媒體都有一個(gè)特點(diǎn)就是大力投入在移動(dòng)端的支持，不單純依靠門戶網(wǎng)站導(dǎo)入流量，發(fā)展重心不斷向移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體傾斜。Web30階段發(fā)展以來(lái)媒體的邊界正在逐步消失，各種融合和分化雙向流程不斷加速向前，眾媒時(shí)代出現(xiàn)和大力向前這些給移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)注入巨大活力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的上升發(fā)展。未來(lái)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展值得我們所有人的期待。
三、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)存在問(wèn)題及對(duì)策
產(chǎn)業(yè)變革促使移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，目前移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體活動(dòng)無(wú)處不在，在人們的生活中占有重要地位，對(duì)人們的生活方式產(chǎn)生潛移默化的影響。但是產(chǎn)業(yè)的活動(dòng)無(wú)論是對(duì)外的社會(huì)大眾還是對(duì)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)自身都誘發(fā)了一些問(wèn)題的存在。作為日漸重要的部分，媒體產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題如果處理不好無(wú)疑將會(huì)影響產(chǎn)業(yè)全局的作用發(fā)揮，倘若嚴(yán)重甚至?xí)斐僧a(chǎn)業(yè)凋敗和社會(huì)混亂。以下是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題主要體現(xiàn)和相關(guān)對(duì)策：
（一）移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體活動(dòng)的負(fù)外部性
當(dāng)大眾生活正在享受移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)好處的同時(shí)，如若我們換個(gè)角度來(lái)看這也是網(wǎng)絡(luò)對(duì)人們生活方式的滲透。網(wǎng)絡(luò)作為一把雙刃劍，其影響自然會(huì)映射到整個(gè)產(chǎn)業(yè)。從經(jīng)濟(jì)角度分析，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的活動(dòng)作為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)其存在著負(fù)外部性。外部性指的事一個(gè)主體行動(dòng)和決策使另一個(gè)主體或群體的福利受損或受益的情況。負(fù)外部性即指造成損害的那一方面。在產(chǎn)業(yè)中，媒體企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)主體會(huì)受到自發(fā)逐利的影響在進(jìn)行活動(dòng)時(shí)即信息傳播或宣傳的過(guò)程中做出的決策會(huì)影響到另一端的大眾。信息傳播本身沒(méi)有正確與錯(cuò)誤，但是當(dāng)傳播者比如企業(yè)為了自身目標(biāo)利益做出不當(dāng)傳播，不知情的大眾看似只是在接收信息，但其實(shí)無(wú)形中自身或他人利益已在影響下受到損害。商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中透過(guò)媒體釋出虛假宣傳，一些個(gè)人為了自身利益和關(guān)注肆意通過(guò)媒體散布謠言諸如此類就是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體生產(chǎn)的外部性，它所造成的社會(huì)成本不僅包含對(duì)對(duì)象和無(wú)辜大眾利益損失，更包含之后政府所投入的消耗。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的興起增大社會(huì)的開(kāi)放和接觸，其帶來(lái)的外部性也變得更難以控制，放任負(fù)外部性的產(chǎn)生和作用，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)自身必將遭受到災(zāi)難性后果。
因此，在解決移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體活動(dòng)負(fù)外部性的過(guò)程中，首先公眾、產(chǎn)業(yè)和政府都必須清醒意識(shí)到其不可根除性。這也就意味者需要三者投入長(zhǎng)久持續(xù)的努力與合作。公眾應(yīng)樹(shù)立正確的價(jià)值觀，加強(qiáng)自身的甄別能力，做到不盲目、不輕信和不輕傳；產(chǎn)業(yè)要加強(qiáng)自律規(guī)范，對(duì)于損害社會(huì)大眾的媒體予以排斥，建設(shè)良好的行業(yè)氛圍，促使不合格媒體的自我淘汰。在追求自身發(fā)展，獲取利益的同時(shí)兼顧社會(huì)效益；政府作為監(jiān)管者要牢牢握住大棒對(duì)于違規(guī)亂紀(jì)者給予懲罰，加強(qiáng)法規(guī)完善和輿論引導(dǎo)。
（二）產(chǎn)業(yè)鏈不完善，盈利模式不清晰
移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)目前自身產(chǎn)業(yè)鏈還不完善。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)主流媒體擁有制作，廣告，宣傳的主導(dǎo)力量，雖在改革方面加大投入和步伐，但其自身約束較大，步伐相較于其它仍然緩慢。傳統(tǒng)新聞媒體在移動(dòng)端的盈利模式目前仍未很好成熟，尚在摸索。另一方面，一些中小企業(yè)在投資熱潮下進(jìn)入產(chǎn)業(yè)，催生了視頻直播，游戲競(jìng)技，企業(yè)宣傳等多種多樣的形式，但是其整體來(lái)看較為混亂，盈利廣告單一零散，自身沒(méi)有很好生產(chǎn)能力，大多為多接口似的拼湊。雖然一些媒體企業(yè)造盈利模式上更為靈活有所創(chuàng)新比如眾籌，P2P等概念，但是其風(fēng)險(xiǎn)較大易滋生問(wèn)題。新舊媒體甚至矛盾激烈，互有拆臺(tái)。市場(chǎng)，技術(shù)和資本三者風(fēng)起云涌，產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建和整合任然亟須重視。
主流媒體和中小企業(yè)在追求利益擴(kuò)大的同時(shí)，應(yīng)該放遠(yuǎn)眼光看到行業(yè)的前景，加強(qiáng)合作與對(duì)接，共同摸索出最合適收益路徑；各個(gè)部門之間加強(qiáng)溝通，了解彼此的需求，在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容上加快融合和創(chuàng)新；技術(shù)部門大力發(fā)揮基礎(chǔ)性作用，鞏固現(xiàn)有技術(shù)，與時(shí)俱進(jìn)加快研發(fā)，為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體提供穩(wěn)固保障和進(jìn)步驅(qū)動(dòng)力。
（三）產(chǎn)業(yè)進(jìn)入融資快車道，潛在風(fēng)險(xiǎn)加大
移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體從邊緣媒體到主流媒體，提供的機(jī)遇是前所未有的，產(chǎn)業(yè)的興起之勢(shì)也吸引眾多投資進(jìn)入。一些移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體在風(fēng)投下，完成了一輪又一輪的融資，其后也都跟著一串巨額的估值數(shù)字，眾多民間力量也紛紛加入行業(yè)。熱潮之下泡沫難免，剛熱鬧唱罷，卻又傳出收益局勢(shì)不容樂(lè)觀。產(chǎn)業(yè)內(nèi)一些媒體滋生了借行業(yè)熱潮靠融資解決吃飯問(wèn)題的怪象。這些市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的運(yùn)作，無(wú)疑也使得潛在風(fēng)險(xiǎn)加大，為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體整個(gè)產(chǎn)業(yè)埋下了隱患。
移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)展的過(guò)程要保有一顆慎重冷靜的心，做好優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)，客觀對(duì)待資本進(jìn)入，結(jié)合自身狀況尋求合適的時(shí)機(jī)和路徑，不可貪一時(shí)的畫餅。緊緊把握產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大趨勢(shì)，又要做好自己獨(dú)特本領(lǐng)。選取合適的目標(biāo)，向前發(fā)展，看見(jiàn)前面的蘋果注意腳下的路，做好風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估。
四、結(jié)語(yǔ)
移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)作為新興的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物，其發(fā)展前景還是值得期待的。過(guò)程中受到了經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化影響，其仍憑借著龐大的基礎(chǔ)奠定和自身實(shí)力走上了快速發(fā)展的道路，為國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力。不能否認(rèn)其中確實(shí)有著各種問(wèn)題存在，但是只要其正視問(wèn)題，妥善解決，加之國(guó)家和政府的引導(dǎo)和大力支持保障，產(chǎn)業(yè)逐步得到完善，朝著一個(gè)健康，繁榮的方向前進(jìn)，定會(huì)看見(jiàn)一個(gè)碩大的果實(shí)。（作者單位：安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)）
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行業(yè)報(bào)：因行業(yè)而生隨行業(yè)而變
完整的核心競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)該包括相對(duì)獨(dú)自占有的資源或技術(shù)、能激發(fā)創(chuàng)新和活力的機(jī)制、能力超群意志堅(jiān)定的團(tuán)隊(duì)等幾個(gè)組成部分。就報(bào)業(yè)而言，不同類型的報(bào)紙所具備的核心競(jìng)爭(zhēng)力是不同的。行業(yè)報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力就在于它有一個(gè)行業(yè)作為背景和依托。這個(gè)行業(yè)在成為這張報(bào)紙生存的土壤的同時(shí)，也賦予了這張行業(yè)報(bào)不同于其他報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)，成為這張報(bào)紙所擁有的獨(dú)特的資源，形成了這張行業(yè)報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力的基本因素。而管理體制的變革，使得一大批行業(yè)報(bào)無(wú)論愿意不愿意都不得不告別傳統(tǒng)的等、靠、要，重新建立一套爭(zhēng)、搶、奪的靈活的具有創(chuàng)新能力的機(jī)制。同時(shí)，熟悉行業(yè)的行業(yè)新聞人也成為創(chuàng)造行業(yè)報(bào)新輝煌的重要力量。簡(jiǎn)言之，資源、機(jī)制、人才構(gòu)成了行業(yè)報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
然而，我們必須看到，行業(yè)的背景僅僅是解決了一張行業(yè)報(bào)的“身份和戶口”，這個(gè)背景可以成為這張行業(yè)報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分，也可能會(huì)成為這張報(bào)紙的羈絆和負(fù)擔(dān)。另外，中國(guó)的報(bào)業(yè)市場(chǎng)正越來(lái)越走向開(kāi)放，很多過(guò)去屬于某一產(chǎn)業(yè)報(bào)獨(dú)家擁有的資源正越來(lái)越被社會(huì)各類媒體所關(guān)注和爭(zhēng)搶，雖然剛開(kāi)始這些社會(huì)媒體與這個(gè)行業(yè)之間還有一定的隔膜，但是他們會(huì)依仗他們所擁有的人力資源優(yōu)勢(shì)和良好的市場(chǎng)運(yùn)作能力，很快就會(huì)在行業(yè)新聞中分得一杯羹，甚至?xí)蔀檫@個(gè)行業(yè)所不可忽視的媒介。這個(gè)形勢(shì)應(yīng)該引起行業(yè)報(bào)的重視。擺在行業(yè)報(bào)面前的路只有一條，那就是盡快采取措施，把優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為勝勢(shì)，把先天的條件轉(zhuǎn)化為發(fā)展的動(dòng)力，在服務(wù)、引導(dǎo)、參與上做好文章，把核心競(jìng)爭(zhēng)力做強(qiáng)做實(shí)，以謀取行業(yè)報(bào)的可持續(xù)發(fā)展。
通過(guò)“做新聞”提升核心競(jìng)爭(zhēng)力
報(bào)紙的基本或者說(shuō)本色產(chǎn)品是“新聞”，行業(yè)報(bào)也不例外。因此，要打造和提升行業(yè)報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，首先就要踏踏實(shí)實(shí)地做好“新聞產(chǎn)品”。
行業(yè)報(bào)為行業(yè)做新聞，就要以促進(jìn)行業(yè)發(fā)展為根本目標(biāo)，因?yàn)橹挥行袠I(yè)的發(fā)展，才有行業(yè)報(bào)的發(fā)展。由此觀之，行業(yè)報(bào)不僅要做好促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的新聞，同時(shí)，要對(duì)不利于行業(yè)發(fā)展的新聞做疏導(dǎo)和修正。實(shí)踐中常會(huì)有這樣的情形出現(xiàn)，某個(gè)行業(yè)因?yàn)槭玛P(guān)國(guó)計(jì)民生，它的一舉一動(dòng)都會(huì)產(chǎn)生巨大影響。對(duì)其一個(gè)動(dòng)態(tài)、一個(gè)現(xiàn)象的報(bào)道，都有可能對(duì)這個(gè)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)促進(jìn)性或?yàn)?zāi)難性影響。社會(huì)類報(bào)紙因?yàn)閷?duì)產(chǎn)業(yè)了解不深，往往會(huì)被表面的現(xiàn)象所迷惑，在某個(gè)事件或現(xiàn)象的處理上，難免會(huì)片面地一味只重其“新聞價(jià)值”，看重其“轟動(dòng)效應(yīng)”，而不會(huì)更多地去考慮這個(gè)新聞對(duì)行業(yè)的負(fù)面影響。但行業(yè)報(bào)必須考慮這一點(diǎn)，要勇于為行業(yè)代言，對(duì)一些現(xiàn)象和事件做出更為合理和全面的疏導(dǎo)。
這里舉一個(gè)筆者親身經(jīng)歷的事情來(lái)加以說(shuō)明。2002年春天，北京市質(zhì)檢部門公布了對(duì)馬連道茶葉一條街部分商家新茶產(chǎn)品的抽樣結(jié)果，一些媒體在沒(méi)有對(duì)茶葉全面質(zhì)量進(jìn)行了解和分析之前，就在“第一時(shí)間”報(bào)道了這個(gè)結(jié)果，夸大了茶葉產(chǎn)品中農(nóng)藥殘留的分量，一時(shí)間弄得消費(fèi)者談茶色變，往日購(gòu)銷兩旺、人頭攢動(dòng)的馬連道茶市里，車馬冷落，門可羅雀，使“茶產(chǎn)業(yè)遭受了溫柔的一刀”。筆者所在的《中華合作時(shí)報(bào)》是供銷合作社主管主辦的一張服務(wù)于農(nóng)產(chǎn)品流通的行業(yè)報(bào)，面對(duì)茶產(chǎn)業(yè)遭受到的這樣一次意外的打擊，本報(bào)覺(jué)得應(yīng)該當(dāng)仁不讓地站出來(lái)做一次全面和正確的報(bào)道，以澄清對(duì)茶葉質(zhì)量的誤解。于是，筆者通過(guò)對(duì)產(chǎn)業(yè)界權(quán)威人士的采訪及對(duì)市場(chǎng)的全面調(diào)查分析，寫出了述評(píng)《茶產(chǎn)業(yè)遭受溫柔一刀》，客觀公正地對(duì)茶葉中農(nóng)殘含量問(wèn)題及消費(fèi)誤區(qū)做了實(shí)事求是的說(shuō)明和解析，給在春寒中受挫的茶產(chǎn)業(yè)一次有力的聲援，同時(shí)，也對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和消費(fèi)取向做了一次正確的梳理和引導(dǎo)。這次事件也使我更理解了產(chǎn)業(yè)報(bào)要為行業(yè)代言、為行業(yè)發(fā)展而作為的道理，并堅(jiān)信了這是行業(yè)報(bào)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。通過(guò)“做影響”提升核心競(jìng)爭(zhēng)力
如果說(shuō)做好“新聞產(chǎn)品”是行業(yè)報(bào)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的首要任務(wù)，那么，發(fā)揮“立足行業(yè)、熟悉行業(yè)”的優(yōu)勢(shì)，在努力做好新聞產(chǎn)品的同時(shí)，圍繞行業(yè)需求，廣泛開(kāi)展各種活動(dòng)，多途徑為行業(yè)發(fā)展造勢(shì)，從而帶動(dòng)報(bào)紙發(fā)展，做大報(bào)紙的影響力，就是行業(yè)報(bào)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的又一重大舉措。各種不同的行業(yè)在一起共同構(gòu)成了整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的形態(tài)，每個(gè)行業(yè)都必然會(huì)被媒體關(guān)注。而相比綜合性和社會(huì)性的媒體而言，對(duì)某一行業(yè)的報(bào)道，該行業(yè)自己的報(bào)紙無(wú)疑更有權(quán)威性。它擁有外界媒體所沒(méi)有的行業(yè)資源優(yōu)勢(shì)及行業(yè)知識(shí)優(yōu)勢(shì)。行業(yè)報(bào)要積極把這種行業(yè)資源充分利用好，不僅為行業(yè)發(fā)展提供輿論支持，更重要的是要發(fā)揮媒體的社會(huì)輻射功能，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供智力支持。如和行業(yè)有關(guān)部門聯(lián)手，舉辦高層論壇、展示、展銷會(huì)，建立行業(yè)發(fā)展需要的數(shù)據(jù)庫(kù)等多種服務(wù)，也就是說(shuō)不僅僅要辦好紙質(zhì)的“報(bào)紙”，還要引伸開(kāi)去，發(fā)揮媒體所長(zhǎng)，舉辦對(duì)行業(yè)發(fā)展有推動(dòng)作用的各類“活動(dòng)”，把思路從“版面中心觀”轉(zhuǎn)到“資源中心觀”上來(lái)，在服務(wù)好行業(yè)的同時(shí)，帶動(dòng)報(bào)紙的發(fā)展，使活動(dòng)和報(bào)紙版面雙向互動(dòng)，這樣既滿足了行業(yè)發(fā)展所需，又可以拓展報(bào)紙的發(fā)展空間，這就要求行業(yè)報(bào)的從業(yè)人員要吃透行業(yè)，深入行業(yè)，又要能夠跳出行業(yè)，從更大的層面上為行業(yè)發(fā)展提供服務(wù)。要從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條上做文章，使報(bào)紙成為行業(yè)鏈中的一個(gè)不可或缺的環(huán)節(jié)。從行業(yè)的生產(chǎn)、加工、流通各個(gè)環(huán)節(jié)上參與，要重視做好“新聞產(chǎn)品”的二次甚至三次、四次開(kāi)發(fā)利用，而不滿足于新聞報(bào)道的成功。
我們利用主辦的一報(bào)一刊――《中華合作時(shí)報(bào)?農(nóng)資?？泛汀吨袊?guó)農(nóng)資》雜志在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料流通行業(yè)中的影響力，從流通決定生產(chǎn)這個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律入手，一頭做好為農(nóng)資流通部門的傳統(tǒng)服務(wù)，一頭向農(nóng)資生產(chǎn)部門傾斜，在為行業(yè)提供及時(shí)準(zhǔn)確的新聞資訊服務(wù)的同時(shí)，適時(shí)舉辦各種活動(dòng)。比如，從2005年開(kāi)始，我們已連續(xù)兩年舉辦了“中國(guó)農(nóng)資總裁圓桌論壇”，特別是在2006年10月，在舉辦“第二屆中國(guó)農(nóng)資總裁圓桌論壇”的同時(shí)，我們還舉辦了“2006年度中國(guó)農(nóng)資行業(yè)十大創(chuàng)新人物”和“2006年度中國(guó)農(nóng)資行業(yè)最具價(jià)值品牌”的評(píng)選活動(dòng)，受到了業(yè)內(nèi)外的關(guān)注和好評(píng)。從2005年起，我們還主辦 了“中國(guó)BB肥產(chǎn)業(yè)發(fā)展高層論壇”，為行業(yè)發(fā)展積聚智慧，提供啟示。此外，我們還結(jié)合報(bào)紙為棉花及紡織行業(yè)的主要流通渠道服務(wù)這一特點(diǎn)，從2006年開(kāi)始，主辦“中國(guó)棉花產(chǎn)業(yè)總裁圓桌論壇”、“中國(guó)棉花品牌展示”等活動(dòng)。在茶產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，我們聯(lián)合中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)，舉辦“全國(guó)百家茶藝館評(píng)選暨茶館經(jīng)理人高層論壇”活動(dòng)。在合作經(jīng)濟(jì)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)層面上，我們把主辦的《中國(guó)合作經(jīng)濟(jì)》雜志作為一個(gè)平臺(tái)，一報(bào)一刊實(shí)行聯(lián)動(dòng)，每年舉辦一次“中國(guó)合作經(jīng)濟(jì)發(fā)展年會(huì)”。這一系列活動(dòng)，不僅適應(yīng)了行業(yè)所需，而且更進(jìn)一步提升了報(bào)紙、雜志的社會(huì)影響力，使一報(bào)一刊成為行業(yè)的知音和參謀，自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力也得到了提升和強(qiáng)化。
通過(guò)“做人才”提升核心競(jìng)爭(zhēng)力
二十一世紀(jì)的中國(guó)報(bào)業(yè)，最缺的是“職業(yè)新聞人’或者說(shuō)“職業(yè)報(bào)人”。放眼今天的報(bào)業(yè)市場(chǎng)，真正有“身價(jià)”的報(bào)人恰恰就是那些在行業(yè)報(bào)或者專業(yè)報(bào)成長(zhǎng)起來(lái)的具有“專家”、“學(xué)者”色彩的采編人員。如財(cái)經(jīng)新聞人胡舒立、李佩鈺，體育行業(yè)新聞人李響、董路、畢熙東等。行業(yè)報(bào)所要側(cè)重培養(yǎng)的就應(yīng)當(dāng)是這樣的具有專業(yè)特長(zhǎng)的采編人員，在行業(yè)報(bào)中要引導(dǎo)采編人員做“專家”而不當(dāng)“通才”。過(guò)去我們常說(shuō)，“記者要成為通才”，要當(dāng)“雜家”。這個(gè)要求從整體上說(shuō)是符合新聞工作特點(diǎn)的。但是我們也要看到，如今產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有了很大的調(diào)整，媒體也日趨細(xì)分，基本上形成了各打一片天的格局。在這種形勢(shì)下，作為媒體所要承擔(dān)的就不僅是發(fā)揮輿論宣傳的任務(wù)，相當(dāng)程度上還要起到行業(yè)“思想庫(kù)”和“智力庫(kù)”的功能，這樣，媒體的工作者就應(yīng)當(dāng)具有一定的專業(yè)知識(shí)和能力。所以，行業(yè)報(bào)要引導(dǎo)采編人員成為該行業(yè)某一環(huán)節(jié)上的“專家”，而盡量避免使他們成為對(duì)行業(yè)只知一二不懂三四的“通才”。
關(guān)鍵詞：河北??；地市級(jí)報(bào)紙日?qǐng)?bào)社；媒介產(chǎn)業(yè)化；路徑
中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）12-0071-02
媒介產(chǎn)業(yè)化這一話題由來(lái)已久，在現(xiàn)階段報(bào)紙行業(yè)發(fā)展的瓶頸期這一話題才日漸得到人們的廣泛重視，盡管人們的閱讀習(xí)慣正在不斷的改變，閱讀載體不斷豐富著。面對(duì)危機(jī)，報(bào)紙媒介只有實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)化，尋找在全媒體時(shí)代的生存空間。
一、河北省地市級(jí)報(bào)紙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
河北省地市級(jí)報(bào)紙行業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)成果并不明顯，報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)呈現(xiàn)頹勢(shì)，報(bào)紙媒體的獨(dú)立支撐日漸艱難。報(bào)紙行業(yè)在發(fā)展困境主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。
（一）廣告收入下滑，報(bào)紙行業(yè)獨(dú)木難支
河北省地市級(jí)報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展機(jī)制存在一定的缺陷性，將報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)作為主要的收入來(lái)源，產(chǎn)業(yè)發(fā)展必然舉步維艱。傳統(tǒng)上，報(bào)紙主要是依靠廣告和發(fā)行兩方面收入來(lái)支撐，隨著受眾閱讀習(xí)慣的變化和新媒介的競(jìng)爭(zhēng)，報(bào)紙必然面臨改革的陣痛。如何進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)，提高“非報(bào)收入”成為了報(bào)紙行業(yè)不得不面對(duì)的考題。
（二）新媒體沖擊下，報(bào)刊行業(yè)營(yíng)銷難度大
新媒體的發(fā)展對(duì)于報(bào)紙行業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。人們的快捷生活節(jié)奏對(duì)于信息的獲取速度有更高的要求，以網(wǎng)絡(luò)化作為發(fā)展平臺(tái)的媒體產(chǎn)業(yè)加大了實(shí)體報(bào)刊行業(yè)的營(yíng)銷難度，如何在速度上、質(zhì)量上和服務(wù)上尋求突破是現(xiàn)階段河北地市級(jí)報(bào)紙行業(yè)發(fā)展面臨的一個(gè)難題。
（三）發(fā)行渠道單一，報(bào)刊實(shí)體運(yùn)營(yíng)成本高
報(bào)紙的發(fā)行依托于投遞的速度和效率，運(yùn)營(yíng)的成本受到了投遞工具和投遞方式的限制，報(bào)紙行業(yè)的不景氣，行業(yè)利潤(rùn)的大幅度降低成為縮減成本的重要原因。但是如果能夠?qū)崿F(xiàn)運(yùn)營(yíng)上的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)的最大化，那么成本的投入都會(huì)得到最有效的回報(bào)，發(fā)行的渠道上實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益將會(huì)大大的節(jié)省運(yùn)營(yíng)的成本。
二、河北省地市級(jí)報(bào)紙媒介產(chǎn)業(yè)化探索
進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，河北省各地市報(bào)紙媒介開(kāi)始感受到生存與發(fā)展的壓力，紛紛著手探索多元化經(jīng)營(yíng)方式，例如建立網(wǎng)站、開(kāi)拓其它廣告媒體，涉足商貿(mào)、旅游和培訓(xùn)等新業(yè)務(wù)。筆者通過(guò)搜集整理，發(fā)現(xiàn)河北省11個(gè)地級(jí)市所屬的日?qǐng)?bào)社已經(jīng)涉足如下業(yè)務(wù)，廣告、發(fā)行、印務(wù)、網(wǎng)站、旅行社、培訓(xùn)和商貿(mào)等。具體如附表所列。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)可知，盡管名稱略有不同，河北省各地市日?qǐng)?bào)社都擁有市委機(jī)關(guān)報(bào)和一份晚報(bào)或都市報(bào)，石家莊等6個(gè)地市的日?qǐng)?bào)社還擁有其它報(bào)刊。石家莊、保定、滄州、衡水四個(gè)地市的日?qǐng)?bào)社成立了傳媒集團(tuán)。保定、張家口、承德三地市的日?qǐng)?bào)社擁有廣告公司，其中保定日?qǐng)?bào)社擁有三家廣告公司。廣告、發(fā)行、印刷是報(bào)社的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，在廣告方面有的地市開(kāi)始探索其它廣告媒體，例如戶外媒體和社區(qū)生活圈媒體等；發(fā)行方面舉步維艱，面對(duì)訂閱量萎縮的現(xiàn)狀苦苦掙扎，部分地市日?qǐng)?bào)社采取“全員發(fā)行”和“贈(zèng)報(bào)贈(zèng)刊”等手段維持發(fā)行量，發(fā)行公司或者發(fā)行部門無(wú)暇尋找新的創(chuàng)收點(diǎn)；各地市都有自己的印刷廠，有的在承攬其它落地報(bào)紙或者本地DM刊的印刷業(yè)務(wù)，潛力發(fā)掘普遍不夠。
截止到2014年，除了唐山勞動(dòng)日?qǐng)?bào)社之外，各地市倒是齊刷刷地建起了網(wǎng)站，普遍增收效果不明顯。除了張家口和廊坊之外，其它地市的日?qǐng)?bào)社名下都擁有旅行社，旅游和傳媒行業(yè)差距較大，旅行社的擁有率反倒成為了一大亮點(diǎn)。保定日?qǐng)?bào)社和邢臺(tái)日?qǐng)?bào)社在商貿(mào)上進(jìn)行了嘗試，通過(guò)自有媒體不斷轟炸，倒成了媒體效果的試金石。
三、河北地市級(jí)報(bào)紙媒介產(chǎn)業(yè)化實(shí)踐路徑
河北省地市級(jí)報(bào)紙行業(yè)的同相關(guān)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是相互合作的關(guān)系，報(bào)紙媒介的產(chǎn)業(yè)化需要借鑒相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的寶貴經(jīng)驗(yàn)，從體制上、營(yíng)銷手段和營(yíng)銷策略上進(jìn)行深入的分析和思考，在實(shí)踐過(guò)程中不斷地摸索總結(jié)適合河北省地市級(jí)報(bào)紙行業(yè)發(fā)展的路徑，將報(bào)紙媒介的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展作為報(bào)紙行業(yè)復(fù)蘇的重要出路。
（一）創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)機(jī)制，增強(qiáng)市場(chǎng)活性
報(bào)紙媒介的產(chǎn)業(yè)化想要實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)效果，首先需要的就是有合理的發(fā)展機(jī)制，固守傳統(tǒng)的發(fā)展模式不愿意尋求突破和創(chuàng)新無(wú)法贏得市場(chǎng)青睞。而以買方市場(chǎng)為主導(dǎo)的報(bào)紙行業(yè)需要對(duì)市場(chǎng)的需求有準(zhǔn)確的把握，化被動(dòng)的營(yíng)銷為主動(dòng)的營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)和政府、企業(yè)的強(qiáng)力合作，報(bào)業(yè)發(fā)展除了要保障以往的廣告收入、發(fā)行收入，還應(yīng)該積極地拓展產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)，借助報(bào)刊行業(yè)主體，實(shí)現(xiàn)對(duì)外運(yùn)作，重視合作發(fā)展，盤活發(fā)行機(jī)制，搭建產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化的經(jīng)營(yíng)平臺(tái)。
（二）創(chuàng)新發(fā)行渠道，實(shí)施全媒體戰(zhàn)略
受眾對(duì)于新聞的需求追求的新、快、準(zhǔn)。在發(fā)行上如果沒(méi)有滿足人們的廣泛需求，報(bào)紙的吸引力就會(huì)大大降低，甚至消失殆盡，而發(fā)行成本也會(huì)因此而增加，甚至浪費(fèi)。發(fā)行渠道的創(chuàng)新應(yīng)該延伸報(bào)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，追求最直接的市場(chǎng)效應(yīng)。將報(bào)紙行業(yè)的社會(huì)服務(wù)功能體現(xiàn)出來(lái)，拓展實(shí)體投遞至網(wǎng)絡(luò)投遞、手機(jī)應(yīng)用投遞等新方式，延伸報(bào)紙媒介的影響力。
（三）創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段，拓展市場(chǎng)空間
在營(yíng)銷手段上，單純地依靠實(shí)體報(bào)紙的推廣發(fā)行，必然會(huì)限制報(bào)業(yè)行業(yè)的發(fā)展，河北省地市級(jí)報(bào)紙行業(yè)存在著一定的優(yōu)勢(shì)，在地域發(fā)行上靈活的配送發(fā)行方式能夠方便市場(chǎng)的拓展。營(yíng)銷手段上應(yīng)該追求短頻、高效的特點(diǎn)，挖掘潛在的客戶群體，通過(guò)新媒體的手段進(jìn)行宣傳和營(yíng)銷，創(chuàng)設(shè)報(bào)紙行業(yè)的品牌特色，注重在內(nèi)容上吸引各類消費(fèi)群體。提升運(yùn)營(yíng)效率，實(shí)現(xiàn)信息流通的時(shí)效性，從而保證報(bào)紙行業(yè)運(yùn)營(yíng)的長(zhǎng)效性。
綜上所述，報(bào)紙媒介產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是河北地市級(jí)報(bào)業(yè)發(fā)展所必須經(jīng)歷的階段，報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展面向市場(chǎng)化、推崇服務(wù)的理念，積極地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化做出有效的調(diào)整，推動(dòng)報(bào)紙行業(yè)的運(yùn)用發(fā)展。
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據(jù)前期調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)在四川省內(nèi)僅有三所非師范高職院校設(shè)有本專業(yè)，而且其專業(yè)發(fā)展均沿革于原師范類辦學(xué)基礎(chǔ)，四川華新現(xiàn)代職業(yè)學(xué)院現(xiàn)代教育技術(shù)專業(yè)便是其中之一。四川華新現(xiàn)代職業(yè)學(xué)院是一所省屬綜合性普通高等民辦職業(yè)院校，在這樣一所民辦非師范綜合院校中開(kāi)設(shè)現(xiàn)代教育技術(shù)專業(yè)本身就具有一定特殊性，再由于無(wú)論橫向還是縱向都缺乏能夠比較和借鑒的材料，所以建設(shè)難度相當(dāng)大。一般而言，非師范類高職院?，F(xiàn)開(kāi)設(shè)現(xiàn)代教育技術(shù)專業(yè)，在人才培養(yǎng)職業(yè)能力方面必須要有所突破和創(chuàng)新。四川華新現(xiàn)代職業(yè)學(xué)院現(xiàn)代教育技術(shù)專業(yè)在辦學(xué)過(guò)程中充分考慮到自身特點(diǎn)，并積極通過(guò)“區(qū)域行業(yè)發(fā)展調(diào)研”“、自身辦學(xué)特點(diǎn)分析”“、企業(yè)人才需求調(diào)研”等方式對(duì)目前及未來(lái)幾年市場(chǎng)對(duì)教育類、數(shù)字媒體制作類、新媒體傳播類相關(guān)行業(yè)人才職業(yè)能力需求進(jìn)行了調(diào)查分析，初步形成了符合教育技術(shù)專業(yè)人才培養(yǎng)基本特點(diǎn)，并具有一定非師范類培養(yǎng)特征的人才培養(yǎng)規(guī)格。（1）調(diào)研“區(qū)域行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)”。我們通過(guò)和相關(guān)行業(yè)公司管理人員交流，以及對(duì)《成都市數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2009-2012年)》、《成都市電子信息產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)劃》、《成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等規(guī)劃文件進(jìn)行研究，進(jìn)一步認(rèn)知到成都及周邊區(qū)域未來(lái)在數(shù)字媒體行業(yè)、電子信息產(chǎn)業(yè)、數(shù)字文化創(chuàng)意及新媒體行業(yè)具有良好的發(fā)展趨勢(shì)，未來(lái)五年內(nèi)數(shù)字媒體、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值將占到全市GDP的6%，成為經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)③；專業(yè)人才缺口初步估計(jì)將突破6萬(wàn)人。因此，學(xué)院多次召開(kāi)現(xiàn)代教育技術(shù)專業(yè)建設(shè)交流會(huì)，邀請(qǐng)相關(guān)專家、行業(yè)一線企業(yè)的管理者共同討論人才培養(yǎng)的方向、模式、方法，并逐漸形成了在培養(yǎng)領(lǐng)域上突破傳統(tǒng)教育領(lǐng)域局限，同時(shí)面向教育培訓(xùn)、數(shù)字媒體、文化傳媒等多個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用型人才培養(yǎng)定位。（2）分析“自身辦學(xué)特點(diǎn)”。我們以學(xué)院辦學(xué)的總體思想為指導(dǎo)，從硬件、軟件兩方面對(duì)現(xiàn)代教育技術(shù)專業(yè)人才培養(yǎng)的具體環(huán)境做了深入分析。通過(guò)分析我們發(fā)現(xiàn)：①作為一所年輕的學(xué)院，四川華新現(xiàn)代職業(yè)學(xué)院非常重視現(xiàn)代化硬件設(shè)施的建設(shè)。目前已建有“非線性編輯實(shí)訓(xùn)室”、“音視頻技術(shù)基礎(chǔ)實(shí)訓(xùn)室”、“數(shù)字媒體生產(chǎn)實(shí)訓(xùn)基地”等良好的硬件環(huán)境供現(xiàn)代教育技術(shù)專業(yè)使用。②目前學(xué)院從事數(shù)字媒體領(lǐng)域、多媒體軟件教學(xué)的專職教師有20余人，其中有近一半教師是具有豐富行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的雙師型教師。同時(shí)學(xué)院充分認(rèn)識(shí)到行業(yè)發(fā)展速度快、競(jìng)爭(zhēng)大的特點(diǎn)，并積極通過(guò)“內(nèi)培外引”等一系列方式加強(qiáng)師資隊(duì)伍地建設(shè)力度。可持續(xù)發(fā)展的教師團(tuán)隊(duì)為現(xiàn)代教育技術(shù)專業(yè)人才培養(yǎng)的有效實(shí)施奠定了基礎(chǔ)。（3）調(diào)研“企業(yè)人才需求”。調(diào)研企業(yè)人才需求的實(shí)質(zhì)是調(diào)研企業(yè)的崗位群設(shè)置需求和相應(yīng)的專業(yè)能力結(jié)構(gòu)需求。但由于不同企業(yè)的成長(zhǎng)背景、發(fā)展情況、管理、文化各不相同，所以對(duì)開(kāi)展調(diào)研的企業(yè)應(yīng)有所選擇。通過(guò)多方努力，我們聯(lián)系到成都地區(qū)在數(shù)字媒體、文化傳播、音視頻系統(tǒng)集成等行業(yè)具有一定規(guī)模和較大行業(yè)影響力的一線企業(yè)，這些企業(yè)的機(jī)構(gòu)設(shè)置比較完整，管理相對(duì)規(guī)范，崗位職能明確具體。選擇他們做企業(yè)人才需求調(diào)研，可以產(chǎn)生基于生產(chǎn)過(guò)程的，具有一定典型性的崗位人才參考模型。與此同時(shí)，我們也通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)招聘信息、現(xiàn)場(chǎng)招聘咨詢、畢業(yè)生就業(yè)回訪等多種方式對(duì)更多相關(guān)企業(yè)用人需求進(jìn)行調(diào)查。高職非師范類教育技術(shù)專業(yè)的主要職業(yè)能力和素質(zhì)要求在人才培養(yǎng)領(lǐng)域和方向確定后，我們將該專業(yè)人才技能培養(yǎng)的重點(diǎn)放在數(shù)字傳媒行業(yè)、文化傳播行業(yè)及教育培訓(xùn)行業(yè)等數(shù)字資源設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、建設(shè)、管理和維護(hù)需求量大的實(shí)踐應(yīng)用領(lǐng)域。面向社會(huì)，面向數(shù)字媒體內(nèi)容提供公司、企事業(yè)單位，面向中小學(xué)校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)培養(yǎng)能夠從事現(xiàn)代教育技術(shù)設(shè)備管理與使用、音視頻系統(tǒng)工程建設(shè)與維護(hù)、數(shù)字媒體內(nèi)容制作、數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用服務(wù)以及運(yùn)用現(xiàn)代教育技術(shù)從事教學(xué)輔助工作和其他涉及媒體技術(shù)工作的應(yīng)用型人才。通過(guò)調(diào)研，我們總結(jié)出目前市場(chǎng)人才需求的幾個(gè)重要崗位：“信息技術(shù)與課程整合技術(shù)員”、“數(shù)字媒體資源建設(shè)人員”、“音視頻工程系統(tǒng)集成技術(shù)員”、“數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用服務(wù)人員”的職業(yè)能力需求。
人才職業(yè)能力標(biāo)準(zhǔn)形成需注意的幾個(gè)方面
（一）選取行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)開(kāi)展人才需求調(diào)研行業(yè)領(lǐng)先的企業(yè)一般具備五個(gè)特點(diǎn)：（1）在行業(yè)具有一定影響力；（2）崗位設(shè)置相對(duì)完整；（3）技術(shù)處于領(lǐng)先地位；（4）管理團(tuán)隊(duì)比較穩(wěn)定；（5）管理機(jī)制比較健全等。選擇行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)進(jìn)行調(diào)研，不僅可以得到參考價(jià)值較高的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和人才需求信息，從而總結(jié)提煉出多個(gè)崗位工作的典型過(guò)程，以確保形成有效的人才職業(yè)能力標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)還可以隨著調(diào)研的深入，展開(kāi)進(jìn)一步合作，如開(kāi)設(shè)“定單班”，進(jìn)行“課程置換”等，這樣更有利于拉近企業(yè)實(shí)際需求和學(xué)院人才培養(yǎng)的距離。（二）職業(yè)能力目標(biāo)設(shè)定“忌大忌全”教育技術(shù)領(lǐng)域本身是一個(gè)跨學(xué)科的復(fù)合型領(lǐng)域。教育技術(shù)專業(yè)在人才培養(yǎng)過(guò)程中很容易出現(xiàn)課程開(kāi)設(shè)面面俱到，技能培養(yǎng)泛而不精的情況。職業(yè)能力就是學(xué)生的核心競(jìng)爭(zhēng)力，選擇培養(yǎng)哪種職業(yè)能力一般會(huì)考慮市場(chǎng)需求、學(xué)院自身培養(yǎng)條件等因素，最后選擇可行性最高的一個(gè)（或兩個(gè)）按照崗位需求進(jìn)行能力分解展開(kāi)重點(diǎn)培養(yǎng)。（三）重視“通識(shí)性”職業(yè)能力這里所指的“通識(shí)性”職業(yè)能力包括“良好的職業(yè)崗位認(rèn)知”、“主動(dòng)溝通能力和服務(wù)意識(shí)”、“良好的職業(yè)道德和責(zé)任心”等。這些能力一般隱性的包含在其他職業(yè)能力中，但卻是相當(dāng)重要的部分。這些能力是否良好，直接決定了崗位工作開(kāi)展的成效。行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)在招聘時(shí)非?？粗貑T工的通識(shí)性職業(yè)能力。
關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；微信公眾號(hào)；資產(chǎn)評(píng)估；大數(shù)據(jù)時(shí)代
中圖分類號(hào)：F233 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
收錄日期：2017年5月3日
互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代下，得數(shù)據(jù)者贏先機(jī)，依平臺(tái)者得優(yōu)勢(shì)。為了實(shí)現(xiàn)我國(guó)資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)信息數(shù)據(jù)交流共享，使資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)發(fā)展更加適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代變化，促進(jìn)我國(guó)資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)與國(guó)際接軌，我們將傳統(tǒng)的資產(chǎn)評(píng)估信息交流方式與當(dāng)前熱點(diǎn)“互聯(lián)網(wǎng)+資產(chǎn)評(píng)估”相結(jié)合，選取了廣西有代表性的南寧、梧州、桂林、百色作為研究對(duì)象，創(chuàng)建新媒體――廣財(cái)微信公眾號(hào)方式解決當(dāng)前廣西資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)存在的信息不對(duì)稱問(wèn)題，并對(duì)廣西資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展提出了建議。
一、問(wèn)題的提出
（一）研究背景。近年來(lái)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展，信息技術(shù)不斷創(chuàng)新和普及，全球數(shù)據(jù)信息交換增長(zhǎng)速度飛快，大數(shù)據(jù)時(shí)代已到來(lái)。大數(shù)據(jù)由數(shù)量巨大、結(jié)構(gòu)復(fù)雜、類型眾多的數(shù)據(jù)構(gòu)成。因此，大數(shù)據(jù)時(shí)代具有數(shù)據(jù)量大、數(shù)據(jù)類型繁多、數(shù)據(jù)價(jià)值密度相對(duì)較低、處理速度快、時(shí)效性要求高等特點(diǎn)。而在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，既有的資產(chǎn)評(píng)估技術(shù)架構(gòu)和路線，已經(jīng)無(wú)法高效處理如此海量的數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)資產(chǎn)評(píng)估的數(shù)據(jù)駕馭能力提出了績(jī)效評(píng)價(jià)工作。而資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)率先脫鉤改制后，資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)成為自負(fù)盈虧、自主經(jīng)營(yíng)、自我發(fā)展的獨(dú)立經(jīng)濟(jì)實(shí)體，機(jī)構(gòu)發(fā)展進(jìn)入快車道。受互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的沖擊，資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)發(fā)展也急需進(jìn)一步改革創(chuàng)新以適應(yīng)新興市場(chǎng)變化。
隨著中國(guó)――東盟自由貿(mào)易區(qū)的建立，中國(guó)――東盟博覽會(huì)長(zhǎng)期落戶廣西南寧，以及泛北部灣經(jīng)濟(jì)合作區(qū)、“一軸兩翼”區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作的加快推進(jìn)，廣西已成為中國(guó)南端對(duì)外交流合作重要門戶。獨(dú)特的自然地理位置優(yōu)勢(shì)、中央政策的支持、外商臺(tái)商的涌入，廣西市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迎來(lái)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)如何搶占先機(jī)，改革創(chuàng)新成為一大重要課題。
（二）研究?jī)r(jià)值。資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)服務(wù)模式改革是在綜合分析時(shí)代變化和我國(guó)發(fā)展階段性特征及其相互作用的基礎(chǔ)上作出的創(chuàng)新研究，是研究經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下“怎么做”的具體體現(xiàn)。而資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)自身的服務(wù)模式改革根本就在于創(chuàng)新，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為抓手，對(duì)傳統(tǒng)服務(wù)模式進(jìn)行大膽創(chuàng)新，為資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)的發(fā)展做有益的探索?！皬V財(cái)微評(píng)估”項(xiàng)目圍繞廣西資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)信息需求與行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)為出發(fā)點(diǎn)，研究建立廣西資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)信息服務(wù)平臺(tái)為核心，借鑒微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式，以微評(píng)估作為研究創(chuàng)新起點(diǎn)與創(chuàng)業(yè)基點(diǎn)，創(chuàng)建廣西資產(chǎn)評(píng)估微信信息平臺(tái)，通過(guò)采取“互聯(lián)網(wǎng)+資產(chǎn)評(píng)估”技術(shù)手段，打通 “校企、校行與校政”三合一資產(chǎn)評(píng)估公開(kāi)信息渠道，從而解決廣西資產(chǎn)評(píng)估“信息孤島”和提升在校大學(xué)生實(shí)踐創(chuàng)新能力。
在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代下，北京、上海、廣東、深圳等發(fā)達(dá)城市均已利用新媒體技術(shù)平臺(tái)創(chuàng)建了服務(wù)本地區(qū)的微信公眾號(hào)等相關(guān)新媒體技術(shù)平臺(tái)，而在中國(guó)南經(jīng)濟(jì)窗口――廣西，還沒(méi)有服務(wù)廣西資產(chǎn)評(píng)估新媒體平臺(tái)出現(xiàn)，資產(chǎn)評(píng)估服務(wù)仍以傳統(tǒng)網(wǎng)站模式為主。筆者創(chuàng)建的廣財(cái)微評(píng)估微信公眾號(hào)在廣西地區(qū)的提出，緊跟“互聯(lián)網(wǎng)+資產(chǎn)評(píng)估”時(shí)代步伐，發(fā)展前景無(wú)限。未來(lái)幾年正是我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期，資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)正朝在“十三五”規(guī)劃綱要編制工作會(huì)議提出的“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”方向邁進(jìn)。同時(shí)，第東盟評(píng)估師聯(lián)合會(huì)（AVA）大會(huì)在“一個(gè)東盟，一個(gè)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)”主題下審議通過(guò)了體現(xiàn)東盟區(qū)域評(píng)估業(yè)務(wù)及規(guī)范特點(diǎn)的東盟評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。作為東盟國(guó)的重要貿(mào)易伙伴，我國(guó)圍繞 “一帶一路”戰(zhàn)略在東盟區(qū)域內(nèi)加大開(kāi)展評(píng)估業(yè)務(wù)合作與交流，廣西作為我國(guó)的一個(gè)重要窗口，資產(chǎn)評(píng)估的發(fā)展創(chuàng)新具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。
二、“互聯(lián)網(wǎng)+資產(chǎn)評(píng)估”的含義
“互聯(lián)網(wǎng)+資產(chǎn)評(píng)估”，顧名思義，即結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”的資產(chǎn)評(píng)估，是指在大數(shù)據(jù)背景下運(yùn)用云計(jì)算技術(shù)、云服務(wù)平臺(tái)、結(jié)合新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)建資產(chǎn)評(píng)估新服務(wù)模式，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為抓手，頂層設(shè)計(jì)，人機(jī)結(jié)合，研究建立資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)信息數(shù)據(jù)庫(kù)及服務(wù)平臺(tái)，打破傳統(tǒng)“校企、校行與校政”三合一資產(chǎn)評(píng)估公開(kāi)信息渠道，推動(dòng)資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，向“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”方向邁進(jìn)，在更短的時(shí)間獲得更精準(zhǔn)更優(yōu)化的評(píng)估結(jié)果的新型資產(chǎn)評(píng)估技術(shù)手段?！皬V財(cái)微評(píng)估”項(xiàng)目以“互聯(lián)網(wǎng)+資產(chǎn)評(píng)估”為出發(fā)點(diǎn)，借鑒微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式，突破傳統(tǒng)的網(wǎng)站服務(wù)模式，以微評(píng)估作為研究創(chuàng)新起點(diǎn)與創(chuàng)業(yè)基點(diǎn)，尋求解決廣西資產(chǎn)評(píng)估信息孤島難題。
三、現(xiàn)狀與問(wèn)題
