時(shí)間：2023-07-11 16:21:18
序論：在您撰寫(xiě)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開(kāi)闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè) 文化和科技融合 文化科技融合發(fā)展趨勢(shì)
中圖分類號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-098X（2013）05（a）-0219-02
當(dāng)前我國(guó)已進(jìn)入全面建設(shè)小康社會(huì)的關(guān)鍵時(shí)期和深化改革開(kāi)放、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的攻堅(jiān)時(shí)期，人均GDP已超過(guò)4000美元，文化產(chǎn)業(yè)具有高附加值和高科技含量等新經(jīng)濟(jì)特征，已成為當(dāng)今知識(shí)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中發(fā)揮著極其重要的作用?？萍家呀蝗跐B透到文化產(chǎn)品創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)的各個(gè)層面和關(guān)鍵環(huán)節(jié)。黨的十六大以來(lái)，我國(guó)各級(jí)政府非常重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，出臺(tái)系列政策支持文化產(chǎn)業(yè)，不斷加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境和支撐體系建設(shè)，文化科技創(chuàng)新能力不斷加強(qiáng)，有力促進(jìn)了文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
文化與科技相互促進(jìn)、融合發(fā)展是人類文明發(fā)展的最重要特征，文化與科技是人類物質(zhì)文明和精神文明的具體表現(xiàn)，科技創(chuàng)新是社會(huì)文化形態(tài)演進(jìn)發(fā)展的催化劑，同時(shí)，先進(jìn)文化又是科技創(chuàng)新的重要?jiǎng)恿驮慈?，因此推進(jìn)文化和科技融合是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇。然而文化產(chǎn)業(yè)分類廣泛、內(nèi)容多樣、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)復(fù)雜、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，科技如何如何介入，如何助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，分析和了解文化科技融合趨勢(shì)是文化科技工作領(lǐng)域重要工作。
1 文化和科技融合發(fā)展趨勢(shì)
隨著社會(huì)發(fā)展，文化和科技不斷進(jìn)步，相互融合的模式也不斷變化而且多樣，總結(jié)文化和科技融合的相關(guān)特點(diǎn)和規(guī)律，結(jié)合分析文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，我們嘗試將文化產(chǎn)業(yè)按新聞出版、電影、廣播電視、動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文化、演藝產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)等分類。以此為基礎(chǔ)探討提出文化和科技融合發(fā)展趨勢(shì)，助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
目前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)主要有六點(diǎn)，一是文化科技融合創(chuàng)新的深度和廣度不斷拓展，二是文化產(chǎn)業(yè)向規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化提升的方向更加清晰，三是文化產(chǎn)業(yè)特色化、差異化發(fā)展態(tài)勢(shì)日益明顯，四是文化產(chǎn)業(yè)與旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)合更廣泛更緊密，五是金融資本投資文化產(chǎn)業(yè)的勢(shì)頭將持續(xù)升溫，六是文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展應(yīng)著重培育大型的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和內(nèi)容提供商。
1.1 新聞出版
（1）新聞出版將是受信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)沖擊最大的行業(yè)，市場(chǎng)化程度越來(lái)越高，科技引領(lǐng)作用逐步加強(qiáng)多種新興發(fā)展模式，傳統(tǒng)以版權(quán)為核心的產(chǎn)業(yè)鏈遭到破壞，需重塑基于版權(quán)的盈利模式和數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈。新聞出版將更加關(guān)注的核心技術(shù)，一是內(nèi)容制作、整合和標(biāo)引技術(shù)，包括海量數(shù)據(jù)的加工與存儲(chǔ)、信息標(biāo)引、語(yǔ)義分析、多媒體制作及內(nèi)容資源嵌入式聚合等技術(shù)；二是數(shù)字內(nèi)容的多渠道技術(shù)，包括數(shù)字內(nèi)容的多終端呈現(xiàn)、多屏無(wú)縫銜接的傳播技術(shù)；三是MPR技術(shù)、智能語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)和智能語(yǔ)音合成技術(shù)；四是營(yíng)銷與用戶服務(wù)技術(shù)，包括對(duì)消費(fèi)行為收集、分析并反饋給生產(chǎn)端的相關(guān)技術(shù)與方法；五是電子商務(wù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，包括線上線下互動(dòng)技術(shù)；六是數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)，包括原有的數(shù)字水印、數(shù)字DNA技術(shù)及各種第三方計(jì)數(shù)與付費(fèi)等相關(guān)技術(shù)與解決方案；七是3D印刷、綠色印刷、數(shù)字印刷、按需印刷技術(shù)，包括新型印刷流程控制技術(shù)；八是信息技術(shù)，特別是移動(dòng)通信技術(shù)的應(yīng)用。
（2）新聞出版發(fā)展趨勢(shì)將是數(shù)字出版、移動(dòng)出版、傳統(tǒng)出版競(jìng)爭(zhēng)與共存的時(shí)代，傳統(tǒng)圖書(shū)業(yè)的衰退不可避免，移動(dòng)出版是圖書(shū)業(yè)的未來(lái)，移動(dòng)出版和全媒體出版將是報(bào)業(yè)的基本服務(wù)形式，期刊業(yè)必然轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)庫(kù)出版和知識(shí)服務(wù)，數(shù)字印刷和綠色印刷市場(chǎng)份額將快速增加，基于動(dòng)態(tài)、互動(dòng)、整合、個(gè)性、智能等數(shù)字出版新業(yè)態(tài)將成為創(chuàng)新熱點(diǎn)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的集中度將逐步增強(qiáng)，做大做強(qiáng)才有出路，電子商務(wù)將成為出版物發(fā)行的主要渠道。
（3）新聞出版將推進(jìn)出版內(nèi)容投送平臺(tái)建設(shè)，構(gòu)建技術(shù)先進(jìn)、覆蓋廣泛、傳輸快捷的現(xiàn)代優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播體系。鼓勵(lì)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商提高創(chuàng)新能力，采用先進(jìn)技術(shù)，形成動(dòng)態(tài)聚合、實(shí)時(shí)分發(fā)、精準(zhǔn)投送的數(shù)字閱讀服務(wù)系統(tǒng)；推動(dòng)數(shù)字出版內(nèi)容資源建設(shè)、優(yōu)化數(shù)字出版內(nèi)容質(zhì)量，提高新型數(shù)字出版內(nèi)容產(chǎn)品研發(fā)、改善數(shù)字出版內(nèi)容閱讀服務(wù)和用戶體驗(yàn)，推動(dòng)新聞出版業(yè)數(shù)字化升級(jí)轉(zhuǎn)型，最終實(shí)現(xiàn)新聞出版業(yè)的發(fā)展與繁榮，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的對(duì)文化產(chǎn)品的需求，提高我國(guó)文化軟實(shí)力，為實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國(guó)目標(biāo)提供動(dòng)力支撐。
1.2 電影科技
電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)―― 數(shù)字化的攝制傳放技術(shù)，高品質(zhì)的音像體驗(yàn)追求。膠片到數(shù)字的轉(zhuǎn)變基本完成，信息技術(shù)全面滲透到電影制作各個(gè)環(huán)節(jié)，前期拍攝追求更高分別率和更快拍攝速度，前期、后期制作技術(shù)的融合日趨明顯，3D電影攝制技術(shù)日趨成熟，放映技術(shù)追求大尺寸、高幀率、高分辨率和高亮度，發(fā)行、傳輸渠道向衛(wèi)星、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)行方向轉(zhuǎn)變。
1.3 廣播電視
（1）廣播電視將構(gòu)建技術(shù)體系，一是在內(nèi)容層面高清化，研究開(kāi)發(fā)高清、3D、環(huán)繞立體聲、業(yè)務(wù)基地等關(guān)鍵技術(shù)。二是在系統(tǒng)層面平臺(tái)化，研究開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)集成、交換分發(fā)、內(nèi)容與業(yè)務(wù)保護(hù)、資源共享等關(guān)鍵技術(shù)。三是在網(wǎng)絡(luò)層面互聯(lián)互通，研究開(kāi)發(fā)骨干網(wǎng)、接入網(wǎng)、家庭網(wǎng)、無(wú)線網(wǎng)、互聯(lián)協(xié)議與接口等關(guān)鍵技術(shù)。四是在服務(wù)層面互動(dòng)化，研究開(kāi)發(fā)中間件、智能操作系統(tǒng)、智能終端、跨屏互動(dòng)等關(guān)鍵技術(shù)。五是在管理層面可管可控，研究開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)支撐、安全管控等關(guān)鍵技術(shù)。
（2）將加強(qiáng)幾個(gè)能力建設(shè)，一是全面提升制播能力，再造網(wǎng)絡(luò)化節(jié)目制播工藝流程，基本實(shí)現(xiàn)全國(guó)地級(jí)以上廣播電臺(tái)、電視臺(tái)節(jié)目制作與播出數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化。二是大力發(fā)展高清電視，實(shí)現(xiàn)高清節(jié)目制作播出。三是積極發(fā)展3D電視，研究3D電視技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)展3D電視技術(shù)試驗(yàn)和播出示范。四是積極推動(dòng)內(nèi)容開(kāi)發(fā)，大力開(kāi)發(fā)面向多種平臺(tái)、多種媒體、多種終端的新型節(jié)目形態(tài)。五是全面提升傳播能力：提高網(wǎng)絡(luò)承載能力，全國(guó)有線網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通，衛(wèi)星、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)協(xié)同覆蓋，有線、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。加快有線網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化雙向化改造，打造基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)―― 光纖到基于同軸電纜網(wǎng)絡(luò)，解決家庭用戶最后一百米的接入問(wèn)題，加快全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通。六是積極推廣地面數(shù)字電視，建設(shè)下一代無(wú)線廣電網(wǎng)，重點(diǎn)解決“廣播”與“雙向”的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)融合，“單向廣播”開(kāi)發(fā)新一代無(wú)線廣播技術(shù)，“雙向傳輸”基于OFDMA技術(shù)適應(yīng)性開(kāi)發(fā)，組網(wǎng)覆蓋融合“大區(qū)廣播”和“蜂窩組網(wǎng)”。
（3）廣播電視將基于智能引擎構(gòu)建業(yè)務(wù)平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)支持區(qū)域性組網(wǎng)和全國(guó)性組網(wǎng)，發(fā)展移動(dòng)多媒體廣播電視CMMB實(shí)現(xiàn)廣播、電視、多媒體信息服務(wù)、移動(dòng)接收、便攜接收。構(gòu)建服務(wù)體系，創(chuàng)新服務(wù)業(yè)態(tài)，加大新業(yè)務(wù)的研究與開(kāi)發(fā)。建立智能電視門戶，實(shí)現(xiàn)各類內(nèi)容和應(yīng)用在用戶端的生動(dòng)展示，實(shí)現(xiàn)不同用戶和不同終端服務(wù)界面的可定制化，實(shí)現(xiàn)跨屏應(yīng)用和多屏融合。廣電網(wǎng)未來(lái)演進(jìn)方向―― 統(tǒng)一架構(gòu)，協(xié)同傳輸，形成真正意義的全覆蓋網(wǎng)絡(luò)，有線+無(wú)線+衛(wèi)星形成立體化網(wǎng)絡(luò)，天地一體，協(xié)同覆蓋。
廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展科技支撐作用進(jìn)一步明顯，將構(gòu)建以廣電網(wǎng)絡(luò)為紐帶的自我發(fā)展體系，數(shù)字化、寬帶化、融合化日趨明顯，將向全媒體、全業(yè)務(wù)、全服務(wù)三網(wǎng)融合方向方向發(fā)展。
1.4 動(dòng)漫游戲
動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)一是高質(zhì)量的體驗(yàn)型產(chǎn)品，集群化的生產(chǎn)，多渠道的傳播和多形式的終端不斷涌現(xiàn)。二是產(chǎn)品向高質(zhì)量動(dòng)漫游戲產(chǎn)品、互動(dòng)體驗(yàn)類動(dòng)漫游戲產(chǎn)品及泛動(dòng)漫類產(chǎn)品演進(jìn)。三是生產(chǎn)方式向大規(guī)模集群化生產(chǎn)、無(wú)紙化動(dòng)漫協(xié)作生產(chǎn)、二三維動(dòng)畫(huà)與實(shí)景拍攝動(dòng)畫(huà)的一體化轉(zhuǎn)變。四是傳播渠道向新媒體傳播（互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通訊、數(shù)字電視等）及移動(dòng)終端（智能手機(jī)、平板電腦、掌上游戲機(jī)等）發(fā)展。
1.5 網(wǎng)絡(luò)文化
（1）網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)―― 內(nèi)容、模式、終端與跨行業(yè)合作，技術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用越來(lái)越顯著。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速由Web1.0jfwa―― Web2.0時(shí)代―― Web3.0時(shí)代快速轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)依賴特征明顯，每一次網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，都推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)文產(chǎn)業(yè)內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、應(yīng)用、服務(wù)等多個(gè)方面的變革和發(fā)展。內(nèi)容為王仍將是未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)者個(gè)性化需求必將越來(lái)越多，真正“按需生產(chǎn)”的局面必將出現(xiàn)。隨著音樂(lè)、電影以及紙質(zhì)媒體開(kāi)始對(duì)版權(quán)實(shí)行收費(fèi)，只有好的內(nèi)容才能有真正的消費(fèi)者，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地。
（2）移動(dòng)終端的研發(fā)與制造競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，除了終端廠商外，谷歌、蘋果等信息服務(wù)提供商和消費(fèi)電子廠商（如淘寶等）已經(jīng)大舉進(jìn)入終端市場(chǎng)，作為產(chǎn)業(yè)鏈上游的運(yùn)營(yíng)商，也在進(jìn)行終端相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)，紛紛推出自己的定制終端，甚至運(yùn)營(yíng)商自主研發(fā)的終端產(chǎn)品。
商業(yè)模式不斷創(chuàng)新和應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展，博客、手機(jī)上網(wǎng)呈、“微博、微信”、LBS+團(tuán)購(gòu)、LBS+精準(zhǔn)推送，LBS圖片分享、LBS+點(diǎn)評(píng)等LBS商業(yè)模式的發(fā)展，平民百姓參與文化表達(dá)和文化創(chuàng)造的積極性空前高漲。
（3）策略性跨行業(yè)合作步伐將進(jìn)一步加快，隨著網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部行業(yè)的進(jìn)一步細(xì)化，跨行業(yè)合作必將日益變得有策略性和有選擇性。如YouTube加強(qiáng)內(nèi)容發(fā)展策略，推出了一系列與新聞、音樂(lè)和電影相關(guān)的特色入口。與米高梅電影公司的合作使YouTube擁有了更全面而穩(wěn)定的受眾群體。
1.6 演藝產(chǎn)業(yè)
（1）演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)―― 虛實(shí)結(jié)合的多維化表現(xiàn)空間出現(xiàn)，自動(dòng)化、數(shù)字化、集成化和智能化舞臺(tái)裝備大量使用，產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)從劇場(chǎng)藝術(shù)向多場(chǎng)合消費(fèi)藝術(shù)發(fā)展，相應(yīng)的演藝科技也從有限空間向多維空間發(fā)展。實(shí)景演出是當(dāng)前演藝產(chǎn)業(yè)最為復(fù)雜的演出空間，多維空間帶動(dòng)演藝科技從自動(dòng)化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、系統(tǒng)集成、單元智能向規(guī)?；伞⑾到y(tǒng)間協(xié)同、智能化服務(wù)發(fā)展。
（2）專業(yè)燈光的發(fā)展趨勢(shì)，一是高效、節(jié)能是舞臺(tái)燈具發(fā)展的必然趨勢(shì)，燈具自動(dòng)化將進(jìn)一步深入發(fā)展，舞臺(tái)燈具呈現(xiàn)多樣化格局，燈具的操控更簡(jiǎn)便、實(shí)用。二是控制臺(tái)的功能將更為強(qiáng)大，燈光控制系統(tǒng)必將兼容。三是網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)將更加通用和開(kāi)放發(fā)展，LED與視屏市場(chǎng)將成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
（3）專業(yè)音響的發(fā)展趨勢(shì)，一是數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、綠色、節(jié)能、智能化、易操作、交互性；功放、揚(yáng)聲器等向高效、緊湊發(fā)展。二是調(diào)音臺(tái)向智能化、網(wǎng)絡(luò)化、人性化方向發(fā)展。三是技術(shù)與藝術(shù)交融，三維多聲道擴(kuò)聲技術(shù)、實(shí)時(shí)聲像定位技術(shù)等不斷創(chuàng)新發(fā)展。
（4）舞臺(tái)機(jī)械的發(fā)展趨勢(shì)，一是舞臺(tái)機(jī)械技術(shù)進(jìn)一步強(qiáng)化劇場(chǎng)的多功能，舞臺(tái)機(jī)械技術(shù)的專用性更加突出，舞臺(tái)機(jī)械元器件通用性與專用性并存，舞臺(tái)機(jī)械的維修與保養(yǎng)專業(yè)化發(fā)展。二是舞臺(tái)設(shè)備廣泛應(yīng)用，舞臺(tái)技術(shù)等與藝術(shù)深度交融，舞臺(tái)機(jī)械及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定更全面和廣泛。三是舞臺(tái)機(jī)械的質(zhì)量檢測(cè)機(jī)構(gòu)開(kāi)始設(shè)立。四是演藝裝備制造產(chǎn)業(yè)從“傳統(tǒng)制造業(yè)”向“高科技產(chǎn)品”過(guò)渡，主動(dòng)研發(fā)在演藝裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中逐漸興起。
（5）樂(lè)器的發(fā)展趨勢(shì)，一是自主創(chuàng)新，使樂(lè)器行業(yè)從“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”過(guò)渡。二是文化營(yíng)銷，使樂(lè)器行業(yè)從“普通工業(yè)化產(chǎn)品”向“藝術(shù)類音樂(lè)產(chǎn)品”轉(zhuǎn)變。三是形成一條龍頭產(chǎn)業(yè)鏈，使樂(lè)器行業(yè)從“生產(chǎn)銷售領(lǐng)域”向“綜合服務(wù)領(lǐng)域”轉(zhuǎn)變。
1.7 文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)產(chǎn)業(yè)
（1）文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)―― 文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)將綜合運(yùn)用科技成果和工學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等知識(shí)，對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容、功能、結(jié)構(gòu)、形態(tài)及包裝等進(jìn)行整合優(yōu)化，科學(xué)技術(shù)在廣告服務(wù)、文化軟件服務(wù)、建筑設(shè)計(jì)服務(wù)、專業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)等服務(wù)領(lǐng)域應(yīng)用將更加廣泛。
（2）為進(jìn)一步提升創(chuàng)意設(shè)計(jì)創(chuàng)作力，將加強(qiáng)基于視線追蹤的創(chuàng)意產(chǎn)品測(cè)評(píng)方法及技術(shù)、基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)用戶體驗(yàn)系統(tǒng)、創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值評(píng)估方法及系統(tǒng)、設(shè)計(jì)知識(shí)管理及服務(wù)系統(tǒng)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)概念預(yù)測(cè)及概念模型測(cè)試系統(tǒng)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)交易中的誠(chéng)信交易及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和服務(wù)效率提升的支撐系統(tǒng)等研發(fā)。將進(jìn)一步加大工業(yè)設(shè)計(jì)和人機(jī)工程的評(píng)價(jià)體系和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、綜合性產(chǎn)品開(kāi)發(fā)軟件環(huán)境技術(shù)、市場(chǎng)快速響應(yīng)的數(shù)據(jù)庫(kù)集成技術(shù)及信息傳輸技術(shù)、基于Internet的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Cult3D）應(yīng)用于文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)服務(wù)技術(shù)等關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用。
（3）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)等共性技術(shù)在文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)領(lǐng)域?qū)⒈怀浞掷?，用于建設(shè)文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)服務(wù)專業(yè)數(shù)字素材庫(kù)。研發(fā)創(chuàng)意設(shè)計(jì)交易保障、創(chuàng)意設(shè)計(jì)撮合、創(chuàng)意設(shè)計(jì)綜合集成、創(chuàng)意設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)等系統(tǒng)，構(gòu)建專業(yè)化媒體超算與協(xié)同式創(chuàng)意設(shè)計(jì)云服務(wù)平臺(tái)，提高創(chuàng)意設(shè)計(jì)效率和質(zhì)量。聚集遍布全球的百萬(wàn)級(jí)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才，提升文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)的創(chuàng)作力，服務(wù)數(shù)十萬(wàn)企業(yè)及相關(guān)機(jī)構(gòu)，建立文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)服務(wù)開(kāi)放式合作平臺(tái)，國(guó)家將積極培育文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)服務(wù)第三方、第四方公共服務(wù)平臺(tái)，面向廣告、會(huì)展、工藝品等文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)開(kāi)展社會(huì)化服務(wù)應(yīng)用。
（4）為進(jìn)一步提升創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)力，數(shù)字化互動(dòng)式新媒體展示將逐漸加強(qiáng)。依托于先進(jìn)數(shù)字技術(shù)（互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)庫(kù)、高速運(yùn)算、數(shù)字內(nèi)容），虛擬和現(xiàn)實(shí)結(jié)合，電腦技術(shù)強(qiáng)大運(yùn)算能力支持，可借助計(jì)算機(jī)（或具有計(jì)算機(jī)本質(zhì)特征的數(shù)字設(shè)備）完成多種傳播任務(wù)，傳播過(guò)程具有高度的互動(dòng)性、多元性、社群化、海量數(shù)據(jù)等特性?；?dòng)性是指?jìng)髡吆褪苷呋?dòng)性增強(qiáng)，信息快速交換和傳播，個(gè)性化交互，靈活性增強(qiáng)，多種交互方式共存。多元化是指終端多元化，傳播終端不局限于屏幕，可以是任何介質(zhì)，而且是跨終端的顯示，內(nèi)容多元化，文字、聲音、圖像、視頻等內(nèi)容廣泛。
（5）設(shè)計(jì)新材料及顏色搭配等咨詢服務(wù)平臺(tái)將以“激發(fā)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)靈感，解決設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作疑惑”為主題、以“關(guān)注環(huán)保，改善環(huán)境”為核心的理念，提供專業(yè)化服務(wù)。各種世界最新、最前沿、最自然環(huán)保的新材料資訊，及可觸摸的最環(huán)保新型材料樣品、全球流行的材料趨勢(shì)等通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)網(wǎng)絡(luò)與實(shí)地體驗(yàn)館相結(jié)合方式，讓產(chǎn)業(yè)更加快速準(zhǔn)確的找到更加創(chuàng)新及可實(shí)際利用的材料信息資源，尋找到最優(yōu)化材料，搭配適宜顏色，借助材料專家智囊進(jìn)行深度材料咨詢服務(wù)，推動(dòng)企業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
關(guān)鍵詞：大媒體產(chǎn)業(yè) 電信業(yè) 傳媒業(yè) 產(chǎn)業(yè)融合 結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型
大媒體產(chǎn)業(yè)概念的興起與以新觀點(diǎn)和新思想著稱的《今日美國(guó)》專欄作家凱文·曼尼(Kevin Maney)的推動(dòng)有關(guān)。“因?yàn)闆](méi)有一個(gè)恰當(dāng)?shù)脑~匯可以涵蓋橫跨通信、信息、計(jì)算機(jī)和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)之間所發(fā)生的激動(dòng)人心的一切”,所以,他才稱呼這個(gè)產(chǎn)業(yè)為“大媒體”。[1]他認(rèn)為:“跨越通信、信息和娛樂(lè)業(yè)的公司一不留神就遇到了產(chǎn)業(yè)融合。這次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型早在1993年就已經(jīng)開(kāi)始?！藗兺葡腚娨晿I(yè)、電話業(yè)、計(jì)算機(jī)業(yè)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將會(huì)融合為一種技術(shù),一個(gè)產(chǎn)業(yè)?！盵2]
大媒體產(chǎn)業(yè)雖然在我國(guó)還是一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì),尚未發(fā)展為成熟的產(chǎn)業(yè)形態(tài),但是根據(jù)當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀可以預(yù)計(jì),大媒體產(chǎn)業(yè)的形成將對(duì)我國(guó)電信業(yè)、傳媒業(yè)以及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重要的影響。雖然大媒體產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響是多方面,但是由于大媒體產(chǎn)業(yè)的形成與電信業(yè)、傳媒業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)融合密切相關(guān),所以其對(duì)電信業(yè)和傳媒業(yè)的影響尤為深刻。
推進(jìn)傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向新的均衡演進(jìn)大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及其未來(lái)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的形成,將進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型,所以其對(duì)中國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。
雖然中國(guó)目前還沒(méi)有一部法律從整體意義上推動(dòng)和明確大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,但是這種產(chǎn)業(yè)融合的趨勢(shì)已經(jīng)是勢(shì)不可擋。產(chǎn)業(yè)融合的趨勢(shì)仿佛是一陣洪流,正在沖擊著產(chǎn)業(yè)分立時(shí)代所形成的各種壁壘和限制。產(chǎn)業(yè)融合的趨勢(shì)正在為新產(chǎn)業(yè)形態(tài)的誕生尋找新的突破口,來(lái)為其發(fā)展鋪平前進(jìn)的道路。同時(shí)大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)還為產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了新的環(huán)境。在日益全球化的國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上,產(chǎn)業(yè)融合正在促使產(chǎn)業(yè)管制者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者適應(yīng)新的變化,做出新的調(diào)整。
借鑒國(guó)外大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀并研究我國(guó)大媒體發(fā)展趨勢(shì),我認(rèn)為,大媒體產(chǎn)業(yè)將對(duì)我國(guó)傳媒業(yè)產(chǎn)生如下影響:
1.管制體制從單一產(chǎn)業(yè)管制走向融合產(chǎn)業(yè)管制
隨著傳播體制的變化,傳媒業(yè)的管制將逐步從單一的產(chǎn)業(yè)管制走向融合的產(chǎn)業(yè)管制,并使得整個(gè)管制體制的運(yùn)作更為理性和透明。當(dāng)前,美國(guó)已對(duì)電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)實(shí)行三網(wǎng)統(tǒng)一的管制體制,這三種信息傳播網(wǎng)絡(luò)都已納入美國(guó)聯(lián)邦通信委員會(huì)(FCC)的統(tǒng)一管制范圍。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,在傳媒業(yè)整體管制思路的調(diào)整是必然的。不過(guò)我國(guó)對(duì)于傳媒業(yè)管制體制的演進(jìn)采取了比較慎重的變革路線。大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展則將進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)傳媒業(yè)管制體制的調(diào)整和改革。而美國(guó)信息傳播產(chǎn)業(yè)管制體制的變化就深刻體現(xiàn)和回應(yīng)了融合的必然要求。
2.傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從舊均衡走向新均衡,產(chǎn)業(yè)融合促進(jìn)產(chǎn)業(yè)變革
從宏觀角度來(lái)看,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整將是世界范圍內(nèi)長(zhǎng)期確定的發(fā)展趨勢(shì)之一。從1978年以來(lái),我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的進(jìn)程一直在進(jìn)行。近年來(lái),我國(guó)傳媒業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面還存著企業(yè)數(shù)量多、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失調(diào)、經(jīng)濟(jì)效益不高的弊端。
著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特認(rèn)為,“均衡的打破就是一種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演進(jìn)。創(chuàng)新就是企業(yè)家把從未有過(guò)的生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的‘新組合’引進(jìn)生產(chǎn)體系,創(chuàng)新的結(jié)果實(shí)際上是一種產(chǎn)業(yè)突變。”[3]原有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)均衡已經(jīng)被打破,新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)均衡正在形成過(guò)程之中。從舊均衡到新均衡,這是一個(gè)持續(xù)不斷的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整過(guò)程。大媒體產(chǎn)業(yè)的興起則可從根本上對(duì)我國(guó)傳媒業(yè)原有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。對(duì)于傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)說(shuō),大媒體產(chǎn)業(yè)的形成將是一種革命性的突破和改變。
3.傳播方式從分離方式向融合方式演變,媒介融合趨勢(shì)得到進(jìn)一步加強(qiáng)
經(jīng)歷了信息大爆炸洗禮的美國(guó)已經(jīng)感受到了融合傳播方式的深刻變革?！敖陙?lái),產(chǎn)業(yè)預(yù)言家們一直在預(yù)言數(shù)字技術(shù)融合時(shí)代的到來(lái)。但是這在以前一直是一個(gè)空洞的口號(hào)而已。由于更快的芯片、更寬的帶寬和更為通用的互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)的出現(xiàn),技術(shù)正在迅速地融合?！盵4]在我國(guó),當(dāng)前,深入開(kāi)展三網(wǎng)融合政策和管理方式研究,提出相關(guān)政策建議已是政府部門一項(xiàng)重要的工作?？梢?jiàn),在今后一個(gè)時(shí)期,我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)融合將成為進(jìn)一步促進(jìn)當(dāng)前各種傳播方式走向融合的重要途徑。
從歷史角度來(lái)看,傳播方式發(fā)展的趨勢(shì)將更加人性化地體現(xiàn)人的融合傳播需求,進(jìn)一步擺脫傳統(tǒng)的相互獨(dú)立傳播技術(shù)和單一靜態(tài)傳播方式的局限,進(jìn)入大媒體時(shí)代傳播方式融合發(fā)展的新階段。而傳播方式的融合必然導(dǎo)致媒介融合程度的提高。
4.傳播內(nèi)容呈現(xiàn)大融合和小眾化的特征
當(dāng)前,傳播內(nèi)容的發(fā)展存在兩種鮮明的趨勢(shì):一種是隨著傳播媒介融合而生成的傳播內(nèi)容的大融合趨勢(shì),一種是隨著傳播主體日益細(xì)分而形成的傳播內(nèi)容的小眾化趨勢(shì)。如互聯(lián)網(wǎng)的扁平式開(kāi)放性結(jié)構(gòu),使得網(wǎng)絡(luò)容納了更多數(shù)量和類型的傳播內(nèi)容,這客觀上使得傳播內(nèi)容呈現(xiàn)出更加小眾化的發(fā)展趨勢(shì)?？傮w來(lái)說(shuō),這兩種趨勢(shì)同時(shí)存在,又相互交叉滲透。
從大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看,信息傳播技術(shù)的不斷發(fā)展使得傳播內(nèi)容的選擇性沒(méi)有因?yàn)榇竺襟w企業(yè)的存在而從總體上變得缺乏多元性,而是通過(guò)其他主體對(duì)傳播內(nèi)容的創(chuàng)造而從客觀上提高了其多元性和豐富性。
5.信息傳播者和接受者的角色多重性
信息的傳播者和接受者的角色在大媒體時(shí)代是多重和復(fù)合的。新的傳播世界中,傳播角色的交叉和互換幾乎可以同時(shí)進(jìn)行。這種大媒體產(chǎn)業(yè)的傳播環(huán)境為傳播過(guò)程中的各種主體提供了空前自由的傳播空間。這對(duì)于信息的傳播、人際的溝通都起到了不可忽視的促進(jìn)作用。
博客和維客現(xiàn)象興起就體現(xiàn)了這一點(diǎn)。對(duì)于博客現(xiàn)象,人們就從這個(gè)現(xiàn)象背后看到了新的傳播環(huán)境、傳播方式對(duì)社會(huì)生活的巨大影響。博客現(xiàn)象使得“出版人與社會(huì)公眾間的分界線消失了。這一切為大眾傳媒行業(yè)帶來(lái)了翻天覆地的變化。真正屬于大眾的媒體誕生了”。[5]博客現(xiàn)象的興起為滿足個(gè)人傳播需求提供了新的更為寬容的傳播方式。
塑造電信業(yè)開(kāi)放型的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,產(chǎn)業(yè)融合是大勢(shì)所趨。電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然需要,同時(shí)也是市場(chǎng)融合和服務(wù)融合的一種客觀反映。電信業(yè)和傳媒業(yè)在各個(gè)層面的融合推動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)現(xiàn)。市場(chǎng)需求來(lái)自于電信服務(wù)和傳媒服務(wù)的消費(fèi)者,而消費(fèi)者的服務(wù)需求則是產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象之所以發(fā)生的基礎(chǔ)出發(fā)點(diǎn)。正是這個(gè)需求的原動(dòng)力最終推動(dòng)了并保證了技術(shù)融合乃至產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)現(xiàn)。
世界電信業(yè)在近20余年,尤其是近10年以來(lái)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展顯得越來(lái)越舉足輕重。它已從一個(gè)社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施的角色轉(zhuǎn)變成為社會(huì)提供服務(wù)共享平臺(tái)的角色。在這個(gè)基礎(chǔ)之上,其對(duì)于產(chǎn)業(yè)融合的吸引力和推動(dòng)力都明顯增加。正是基于這個(gè)意義,電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合才具有廣泛的社會(huì)影響。簡(jiǎn)而言之,大媒體產(chǎn)業(yè)的形成,將重新塑造電信業(yè)的產(chǎn)業(yè)角色,并使其產(chǎn)業(yè)位置更加前移,更加貼近終端消費(fèi)者。
關(guān)鍵詞：大媒體產(chǎn)業(yè)電信業(yè)傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)融合結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型
大媒體產(chǎn)業(yè)概念的興起與以新觀點(diǎn)和新思想著稱的《今日美國(guó)》專欄作家凱文·曼尼(KevinManey)的推動(dòng)有關(guān)。“因?yàn)闆](méi)有一個(gè)恰當(dāng)?shù)脑~匯可以涵蓋橫跨通信、信息、計(jì)算機(jī)和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)之間所發(fā)生的激動(dòng)人心的一切”,所以,他才稱呼這個(gè)產(chǎn)業(yè)為“大媒體”。[1]他認(rèn)為:“跨越通信、信息和娛樂(lè)業(yè)的公司一不留神就遇到了產(chǎn)業(yè)融合。這次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型早在1993年就已經(jīng)開(kāi)始。……人們推想電視業(yè)、電話業(yè)、計(jì)算機(jī)業(yè)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將會(huì)融合為一種技術(shù),一個(gè)產(chǎn)業(yè)?！盵2]
大媒體產(chǎn)業(yè)雖然在我國(guó)還是一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì),尚未發(fā)展為成熟的產(chǎn)業(yè)形態(tài),但是根據(jù)當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀可以預(yù)計(jì),大媒體產(chǎn)業(yè)的形成將對(duì)我國(guó)電信業(yè)、傳媒業(yè)以及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重要的影響。雖然大媒體產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響是多方面,但是由于大媒體產(chǎn)業(yè)的形成與電信業(yè)、傳媒業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)融合密切相關(guān),所以其對(duì)電信業(yè)和傳媒業(yè)的影響尤為深刻。
推進(jìn)傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向新的均衡演進(jìn)大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及其未來(lái)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的形成,將進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型,所以其對(duì)中國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。
雖然中國(guó)目前還沒(méi)有一部法律從整體意義上推動(dòng)和明確大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,但是這種產(chǎn)業(yè)融合的趨勢(shì)已經(jīng)是勢(shì)不可擋。產(chǎn)業(yè)融合的趨勢(shì)仿佛是一陣洪流,正在沖擊著產(chǎn)業(yè)分立時(shí)代所形成的各種壁壘和限制。產(chǎn)業(yè)融合的趨勢(shì)正在為新產(chǎn)業(yè)形態(tài)的誕生尋找新的突破口,來(lái)為其發(fā)展鋪平前進(jìn)的道路。同時(shí)大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)還為產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了新的環(huán)境。在日益全球化的國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上,產(chǎn)業(yè)融合正在促使產(chǎn)業(yè)管制者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者適應(yīng)新的變化,做出新的調(diào)整。
借鑒國(guó)外大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀并研究我國(guó)大媒體發(fā)展趨勢(shì),我認(rèn)為,大媒體產(chǎn)業(yè)將對(duì)我國(guó)傳媒業(yè)產(chǎn)生如下影響:
1.管制體制從單一產(chǎn)業(yè)管制走向融合產(chǎn)業(yè)管制
隨著傳播體制的變化,傳媒業(yè)的管制將逐步從單一的產(chǎn)業(yè)管制走向融合的產(chǎn)業(yè)管制,并使得整個(gè)管制體制的運(yùn)作更為理性和透明。當(dāng)前,美國(guó)已對(duì)電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)實(shí)行三網(wǎng)統(tǒng)一的管制體制,這三種信息傳播網(wǎng)絡(luò)都已納入美國(guó)聯(lián)邦通信委員會(huì)(FCC)的統(tǒng)一管制范圍。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,在傳媒業(yè)整體管制思路的調(diào)整是必然的。不過(guò)我國(guó)對(duì)于傳媒業(yè)管制體制的演進(jìn)采取了比較慎重的變革路線。大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展則將進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)傳媒業(yè)管制體制的調(diào)整和改革。而美國(guó)信息傳播產(chǎn)業(yè)管制體制的變化就深刻體現(xiàn)和回應(yīng)了融合的必然要求。
2.傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從舊均衡走向新均衡,產(chǎn)業(yè)融合促進(jìn)產(chǎn)業(yè)變革
從宏觀角度來(lái)看,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整將是世界范圍內(nèi)長(zhǎng)期確定的發(fā)展趨勢(shì)之一。從1978年以來(lái),我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的進(jìn)程一直在進(jìn)行。近年來(lái),我國(guó)傳媒業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面還存著企業(yè)數(shù)量多、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失調(diào)、經(jīng)濟(jì)效益不高的弊端。
著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特認(rèn)為,“均衡的打破就是一種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演進(jìn)。創(chuàng)新就是企業(yè)家把從未有過(guò)的生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的‘新組合’引進(jìn)生產(chǎn)體系,創(chuàng)新的結(jié)果實(shí)際上是一種產(chǎn)業(yè)突變?！盵3]原有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)均衡已經(jīng)被打破,新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)均衡正在形成過(guò)程之中。從舊均衡到新均衡,這是一個(gè)持續(xù)不斷的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整過(guò)程。大媒體產(chǎn)業(yè)的興起則可從根本上對(duì)我國(guó)傳媒業(yè)原有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。對(duì)于傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)說(shuō),大媒體產(chǎn)業(yè)的形成將是一種革命性的突破和改變。
3.傳播方式從分離方式向融合方式演變,媒介融合趨勢(shì)得到進(jìn)一步加強(qiáng)
經(jīng)歷了信息大爆炸洗禮的美國(guó)已經(jīng)感受到了融合傳播方式的深刻變革。“近二十年來(lái),產(chǎn)業(yè)預(yù)言家們一直在預(yù)言數(shù)字技術(shù)融合時(shí)代的到來(lái)。但是這在以前一直是一個(gè)空洞的口號(hào)而已。由于更快的芯片、更寬的帶寬和更為通用的互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)的出現(xiàn),技術(shù)正在迅速地融合?！盵4]在我國(guó),當(dāng)前,深入開(kāi)展三網(wǎng)融合政策和管理方式研究,提出相關(guān)政策建議已是政府部門一項(xiàng)重要的工作?？梢?jiàn),在今后一個(gè)時(shí)期,我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)融合將成為進(jìn)一步促進(jìn)當(dāng)前各種傳播方式走向融合的重要途徑。
從歷史角度來(lái)看,傳播方式發(fā)展的趨勢(shì)將更加人性化地體現(xiàn)人的融合傳播需求,進(jìn)一步擺脫傳統(tǒng)的相互獨(dú)立傳播技術(shù)和單一靜態(tài)傳播方式的局限,進(jìn)入大媒體時(shí)代傳播方式融合發(fā)展的新階段。而傳播方式的融合必然導(dǎo)致媒介融合程度的提高。
4.傳播內(nèi)容呈現(xiàn)大融合和小眾化的特征
當(dāng)前,傳播內(nèi)容的發(fā)展存在兩種鮮明的趨勢(shì):一種是隨著傳播媒介融合而生成的傳播內(nèi)容的大融合趨勢(shì),一種是隨著傳播主體日益細(xì)分而形成的傳播內(nèi)容的小眾化趨勢(shì)。如互聯(lián)網(wǎng)的扁平式開(kāi)放性結(jié)構(gòu),使得網(wǎng)絡(luò)容納了更多數(shù)量和類型的傳播內(nèi)容,這客觀上使得傳播內(nèi)容呈現(xiàn)出更加小眾化的發(fā)展趨勢(shì)?？傮w來(lái)說(shuō),這兩種趨勢(shì)同時(shí)存在,又相互交叉滲透。
從大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看,信息傳播技術(shù)的不斷發(fā)展使得傳播內(nèi)容的選擇性沒(méi)有因?yàn)榇竺襟w企業(yè)的存在而從總體上變得缺乏多元性,而是通過(guò)其他主體對(duì)傳播內(nèi)容的創(chuàng)造而從客觀上提高了其多元性和豐富性。
5.信息傳播者和接受者的角色多重性
信息的傳播者和接受者的角色在大媒體時(shí)代是多重和復(fù)合的。新的傳播世界中,傳播角色的交叉和互換幾乎可以同時(shí)進(jìn)行。這種大媒體產(chǎn)業(yè)的傳播環(huán)境為傳播過(guò)程中的各種主體提供了空前自由的傳播空間。這對(duì)于信息的傳播、人際的溝通都起到了不可忽視的促進(jìn)作用。
博客和維客現(xiàn)象興起就體現(xiàn)了這一點(diǎn)。對(duì)于博客現(xiàn)象,人們就從這個(gè)現(xiàn)象背后看到了新的傳播環(huán)境、傳播方式對(duì)社會(huì)生活的巨大影響。博客現(xiàn)象使得“出版人與社會(huì)公眾間的分界線消失了。這一切為大眾傳媒行業(yè)帶來(lái)了翻天覆地的變化。真正屬于大眾的媒體誕生了”。[5]博客現(xiàn)象的興起為滿足個(gè)人傳播需求提供了新的更為寬容的傳播方式。
6.塑造電信業(yè)開(kāi)放型的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,產(chǎn)業(yè)融合是大勢(shì)所趨。電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然需要,同時(shí)也是市場(chǎng)融合和服務(wù)融合的一種客觀反映。電信業(yè)和傳媒業(yè)在各個(gè)層面的融合推動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)現(xiàn)。市場(chǎng)需求來(lái)自于電信服務(wù)和傳媒服務(wù)的消費(fèi)者,而消費(fèi)者的服務(wù)需求則是產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象之所以發(fā)生的基礎(chǔ)出發(fā)點(diǎn)。正是這個(gè)需求的原動(dòng)力最終推動(dòng)了并保證了技術(shù)融合乃至產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)現(xiàn)。
世界電信業(yè)在近20余年,尤其是近10年以來(lái)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展顯得越來(lái)越舉足輕重。它已從一個(gè)社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施的角色轉(zhuǎn)變成為社會(huì)提供服務(wù)共享平臺(tái)的角色。在這個(gè)基礎(chǔ)之上,其對(duì)于產(chǎn)業(yè)融合的吸引力和推動(dòng)力都明顯增加。正是基于這個(gè)意義,電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合才具有廣泛的社會(huì)影響。簡(jiǎn)而言之,大媒體產(chǎn)業(yè)的形成,將重新塑造電信業(yè)的產(chǎn)業(yè)角色,并使其產(chǎn)業(yè)位置更加前移,更加貼近終端消費(fèi)者。
借鑒國(guó)外大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀并研究我國(guó)大媒體發(fā)展趨勢(shì),大媒體產(chǎn)業(yè)將對(duì)電信業(yè)產(chǎn)生如下影響:
1.產(chǎn)業(yè)角色從電信服務(wù)提供商向綜合信息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變
電信業(yè)從電報(bào)、電話服務(wù)衍生而出,但是隨著產(chǎn)業(yè)的變遷,電信業(yè)逐漸出離傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)角色,而向綜合信息服務(wù)提供商的角色進(jìn)行歷史性轉(zhuǎn)變。電信業(yè)從技術(shù)型產(chǎn)業(yè)到綜合信息服務(wù)產(chǎn)業(yè),經(jīng)歷了巨大的歷史角色變革。同時(shí)它也經(jīng)歷了從壟斷經(jīng)營(yíng)到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的歷史變化;它還從一個(gè)社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施經(jīng)營(yíng)者徹底轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)社會(huì)信息服務(wù)的提供者。
對(duì)于電信業(yè)和傳媒業(yè)在大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用,可謂仁者見(jiàn)仁,智者見(jiàn)智。但是我認(rèn)為,電信業(yè)在大媒體產(chǎn)業(yè)中成為一個(gè)不可忽略、不可缺失的組成部分。在大媒體產(chǎn)業(yè)中,真正要使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)體系和諧運(yùn)轉(zhuǎn),離不開(kāi)電信業(yè)的產(chǎn)業(yè)支撐作用。目前,在我國(guó)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)主導(dǎo)權(quán)的探討還沒(méi)有定論。廣電業(yè)一方認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)電視是傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù)在數(shù)字時(shí)代交互性的升級(jí),而電信業(yè)一方則認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)電視是從語(yǔ)音到數(shù)據(jù)再到視頻的三重播放(triple-play),是基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)的自然延伸。在IPTV的牌照及其運(yùn)營(yíng)主導(dǎo)權(quán)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中,雖然電信運(yùn)營(yíng)商被設(shè)置的壁壘排除在外,但是這并不意味著電信運(yùn)營(yíng)商在IPTV的業(yè)務(wù)拓展中無(wú)所作為。電信運(yùn)營(yíng)商正在嘗試種種方式介入其中。可見(jiàn)電信業(yè)產(chǎn)業(yè)角色的轉(zhuǎn)變也不會(huì)是一個(gè)一帆風(fēng)順的過(guò)程。
2.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)完成從封閉到開(kāi)放的歷史轉(zhuǎn)型
電信業(yè)中在經(jīng)歷了百余年的發(fā)展,遭遇了互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信的沖擊之后,不管是市場(chǎng),還是結(jié)構(gòu),都將進(jìn)一步從封閉走向開(kāi)放,對(duì)于電信業(yè)來(lái)說(shuō),都是一種巨大而痛苦的轉(zhuǎn)變。電信業(yè)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型是為了適應(yīng)整個(gè)社會(huì)發(fā)展和大媒體產(chǎn)業(yè)的客觀需求而產(chǎn)生的。我國(guó)電信業(yè)在經(jīng)歷了自1978年以來(lái)的飛速增長(zhǎng)之后,面臨著一系列的問(wèn)題。這些問(wèn)題一方面需要通過(guò)電信業(yè)自身體制改革來(lái)解決,一方面需要通過(guò)大媒體產(chǎn)業(yè)等新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)的形成來(lái)逐步解決。有學(xué)者曾經(jīng)將電信業(yè)和IT業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了比較:1、IT業(yè)一直是充分競(jìng)爭(zhēng);而電信業(yè)卻是壟斷起家。2、IT業(yè)是高度的專業(yè)化經(jīng)營(yíng),但是電信業(yè)的各個(gè)企業(yè)都是從物理網(wǎng)到應(yīng)用層,上下游“通吃”,成為典型的縱向整合。3、IT業(yè)是以應(yīng)用層為主,而電信業(yè)中,誰(shuí)有物理網(wǎng)誰(shuí)就是“老大”。[6]
在大媒體產(chǎn)業(yè)時(shí)代,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的動(dòng)力來(lái)自于產(chǎn)業(yè)融合。產(chǎn)業(yè)融合將進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。“因此從本質(zhì)上來(lái)講,產(chǎn)業(yè)群集的組織空間結(jié)構(gòu)是與產(chǎn)業(yè)融合要求不相符的。產(chǎn)業(yè)融合勢(shì)必要打破產(chǎn)業(yè)群集的相對(duì)固定的邊界,使跨產(chǎn)業(yè)、跨機(jī)構(gòu)的聯(lián)結(jié)與互補(bǔ)更大規(guī)?；c密集化”。[7]由此可見(jiàn),產(chǎn)業(yè)融合對(duì)于傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)集群的概念也是一種革命性的突破。電信業(yè)和傳媒業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)融合對(duì)于原有電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)時(shí)間結(jié)構(gòu)和空間結(jié)構(gòu)都產(chǎn)生了革命性的影響。
3.產(chǎn)業(yè)在戰(zhàn)略層面呈現(xiàn)融合和協(xié)同的趨勢(shì)
電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)系在經(jīng)歷了“各走各的”產(chǎn)業(yè)分立時(shí)期之后,終于在大媒體產(chǎn)業(yè)時(shí)代走到了一起,并開(kāi)始在戰(zhàn)略層面嘗試“齊步走”的產(chǎn)業(yè)協(xié)同。
對(duì)于電信和傳媒業(yè)來(lái)說(shuō),基于融合基礎(chǔ)形成的大媒體產(chǎn)業(yè)意味著一種歷史機(jī)遇和新的挑戰(zhàn)。大媒體產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的選擇涉及電信業(yè)和傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的設(shè)定。電信服務(wù)的最高境界是使任何人在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)可以通過(guò)任何方式找到任何人進(jìn)行通信聯(lián)絡(luò)和溝通。而傳媒服務(wù)的最高境界使任何人在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)可以通過(guò)任何方式獲得任何內(nèi)容的傳媒信息。這兩者的最高境界是非常接近的,其唯一的區(qū)別就是在于電信業(yè)所進(jìn)行的主要是人和人之間的信息傳播,而傳媒業(yè)進(jìn)行的主要是傳媒和人的信息傳播。在未來(lái)的信息傳播環(huán)境中,信息傳播服務(wù)已經(jīng)跨越了產(chǎn)業(yè)分立的界限而逐漸趨向融合。在這種環(huán)境之下,電信業(yè)和傳媒業(yè)之間的戰(zhàn)略協(xié)同效應(yīng)將進(jìn)一步得到加強(qiáng)。
我國(guó)大媒體產(chǎn)業(yè)將逐步在電信業(yè)和傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)上形成。在產(chǎn)業(yè)融合基礎(chǔ)上形成的大媒體產(chǎn)業(yè),將為電信業(yè)和傳媒業(yè)的發(fā)展帶來(lái)重要的影響。大媒體產(chǎn)業(yè)的形成將給我國(guó)的產(chǎn)業(yè)體系帶來(lái)全局之變,同時(shí)也將繼續(xù)為信息傳播產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展提供新的融合動(dòng)力。
注釋:
[1][2]Maney,Kevin.MegamediaShakeout:theInsideStoryoftheLeadersandtheLoserintheExplodingCommunicationsIndustry[M].NewYork:JohnWil-ley&Sons,Inc.1995.preface,p.1、2所謂“大媒體”,其實(shí)并非新詞,也不是凱文·曼尼(KevinManey)的獨(dú)家發(fā)明。凱文·曼尼對(duì)于大媒體這個(gè)詞只不過(guò)是借題發(fā)揮而已,并對(duì)其進(jìn)行了比較系統(tǒng)的描述和論證。在1991年前后的美國(guó),對(duì)于大媒體的評(píng)論就時(shí)有興起了。杰西·杰克遜(JesseJackson)對(duì)此的論述就比曼尼·凱文早四五年。
[3]于刃剛《主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)論》人民出版社,2003年,第2頁(yè)。
[4]StephenBaker,HeatherGreen.BigBang[J].Busi-nessWeek.Jun21,2004,p.68.
[5]斯蒂芬·貝克,希瑟·格林,阮靜,歐陽(yáng)麗譯《網(wǎng)絡(luò)日志將改變你的生活》《商業(yè)周刊》中文版,2005年第6期。
[論文摘要]本文論述了電信業(yè)和傳媒業(yè)如何融合為大傳媒產(chǎn)業(yè)，以及大媒體產(chǎn)業(yè)的形成對(duì)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型產(chǎn)生的多方面影響。
大媒體產(chǎn)業(yè)概念的興起與以新觀點(diǎn)和新思想著稱的《今日美國(guó)》專欄作家凱文·曼尼(Kevin Maney)的推動(dòng)有關(guān)?！耙?yàn)闆](méi)有一個(gè)恰當(dāng)?shù)脑~匯可以涵蓋橫跨通信、信息、計(jì)算機(jī)和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)之間所發(fā)生的激動(dòng)人心的一切”，所以，他才稱呼這個(gè)產(chǎn)業(yè)為“大媒體”。[1]他認(rèn)為:“跨越通信、信息和娛樂(lè)業(yè)的公司一不留神就遇到了產(chǎn)業(yè)融合。這次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型早在1993年就已經(jīng)開(kāi)始?！藗兺葡腚娨晿I(yè)、電話業(yè)、計(jì)算機(jī)業(yè)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將會(huì)融合為一種技術(shù)，一個(gè)產(chǎn)業(yè)?！盵2]
大媒體產(chǎn)業(yè)雖然在我國(guó)還是一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，尚未發(fā)展為成熟的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，但是根據(jù)當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀可以預(yù)計(jì)，大媒體產(chǎn)業(yè)的形成將對(duì)我國(guó)電信業(yè)、傳媒業(yè)以及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重要的影響。雖然大媒體產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響是多方面，但是由于大媒體產(chǎn)業(yè)的形成與電信業(yè)、傳媒業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)融合密切相關(guān)，所以其對(duì)電信業(yè)和傳媒業(yè)的影響尤為深刻。
推進(jìn)傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向新的均衡演進(jìn)大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及其未來(lái)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的形成，將進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型，所以其對(duì)中國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。
雖然中國(guó)目前還沒(méi)有一部法律從整體意義上推動(dòng)和明確大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是這種產(chǎn)業(yè)融合的趨勢(shì)已經(jīng)是勢(shì)不可擋。產(chǎn)業(yè)融合的趨勢(shì)仿佛是一陣洪流，正在沖擊著產(chǎn)業(yè)分立時(shí)代所形成的各種壁壘和限制。產(chǎn)業(yè)融合的趨勢(shì)正在為新產(chǎn)業(yè)形態(tài)的誕生尋找新的突破口，來(lái)為其發(fā)展鋪平前進(jìn)的道路。同時(shí)大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)還為產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了新的環(huán)境。在日益全球化的國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，產(chǎn)業(yè)融合正在促使產(chǎn)業(yè)管制者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者適應(yīng)新的變化，做出新的調(diào)整。
借鑒國(guó)外大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀并研究我國(guó)大媒體發(fā)展趨勢(shì)，我認(rèn)為，大媒體產(chǎn)業(yè)將對(duì)我國(guó)傳媒業(yè)產(chǎn)生如下影響:
1.管制體制從單一產(chǎn)業(yè)管制走向融合產(chǎn)業(yè)管制
隨著傳播體制的變化，傳媒業(yè)的管制將逐步從單一的產(chǎn)業(yè)管制走向融合的產(chǎn)業(yè)管制，并使得整個(gè)管制體制的運(yùn)作更為理性和透明。當(dāng)前，美國(guó)已對(duì)電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)實(shí)行三網(wǎng)統(tǒng)一的管制體制，這三種信息傳播網(wǎng)絡(luò)都已納入美國(guó)聯(lián)邦通信委員會(huì)(FCC)的統(tǒng)一管制范圍。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，在傳媒業(yè)整體管制思路的調(diào)整是必然的。不過(guò)我國(guó)對(duì)于傳媒業(yè)管制體制的演進(jìn)采取了比較慎重的變革路線。大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展則將進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)傳媒業(yè)管制體制的調(diào)整和改革。而美國(guó)信息傳播產(chǎn)業(yè)管制體制的變化就深刻體現(xiàn)和回應(yīng)了融合的必然要求。
2.傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從舊均衡走向新均衡，產(chǎn)業(yè)融合促進(jìn)產(chǎn)業(yè)變革
從宏觀角度來(lái)看，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整將是世界范圍內(nèi)長(zhǎng)期確定的發(fā)展趨勢(shì)之一。從1978年以來(lái)，我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的進(jìn)程一直在進(jìn)行。近年來(lái)，我國(guó)傳媒業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面還存著企業(yè)數(shù)量多、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失調(diào)、經(jīng)濟(jì)效益不高的弊端。
著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特認(rèn)為，“均衡的打破就是一種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演進(jìn)。創(chuàng)新就是企業(yè)家把從未有過(guò)的生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的‘新組合’引進(jìn)生產(chǎn)體系，創(chuàng)新的結(jié)果實(shí)際上是一種產(chǎn)業(yè)突變?！盵3]原有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)均衡已經(jīng)被打破，新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)均衡正在形成過(guò)程之中。從舊均衡到新均衡，這是一個(gè)持續(xù)不斷的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整過(guò)程。大媒體產(chǎn)業(yè)的興起則可從根本上對(duì)我國(guó)傳媒業(yè)原有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。對(duì)于傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)說(shuō)，大媒體產(chǎn)業(yè)的形成將是一種革命性的突破和改變。
3.傳播方式從分離方式向融合方式演變，媒介融合趨勢(shì)得到進(jìn)一步加強(qiáng)
經(jīng)歷了信息大爆炸洗禮的美國(guó)已經(jīng)感受到了融合傳播方式的深刻變革。“近二十年來(lái)，產(chǎn)業(yè)預(yù)言家們一直在預(yù)言數(shù)字技術(shù)融合時(shí)代的到來(lái)。但是這在以前一直是一個(gè)空洞的口號(hào)而已。由于更快的芯片、更寬的帶寬和更為通用的互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)的出現(xiàn)，技術(shù)正在迅速地融合。”[4]在我國(guó)，當(dāng)前，深入開(kāi)展三網(wǎng)融合政策和管理方式研究，提出相關(guān)政策建議已是政府部門一項(xiàng)重要的工作?？梢?jiàn)，在今后一個(gè)時(shí)期，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)融合將成為進(jìn)一步促進(jìn)當(dāng)前各種傳播方式走向融合的重要途徑。
從歷史角度來(lái)看，傳播方式發(fā)展的趨勢(shì)將更加人性化地體現(xiàn)人的融合傳播需求，進(jìn)一步擺脫傳統(tǒng)的相互獨(dú)立傳播技術(shù)和單一靜態(tài)傳播方式的局限，進(jìn)入大媒體時(shí)代傳播方式融合發(fā)展的新階段。而傳播方式的融合必然導(dǎo)致媒介融合程度的提高。
4.傳播內(nèi)容呈現(xiàn)大融合和小眾化的特征
當(dāng)前，傳播內(nèi)容的發(fā)展存在兩種鮮明的趨勢(shì):一種是隨著傳播媒介融合而生成的傳播內(nèi)容的大融合趨勢(shì)，一種是隨著傳播主體日益細(xì)分而形成的傳播內(nèi)容的小眾化趨勢(shì)。如互聯(lián)網(wǎng)的扁平式開(kāi)放性結(jié)構(gòu)，使得網(wǎng)絡(luò)容納了更多數(shù)量和類型的傳播內(nèi)容，這客觀上使得傳播內(nèi)容呈現(xiàn)出更加小眾化的發(fā)展趨勢(shì)?？傮w來(lái)說(shuō)，這兩種趨勢(shì)同時(shí)存在，又相互交叉滲透。
從大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看，信息傳播技術(shù)的不斷發(fā)展使得傳播內(nèi)容的選擇性沒(méi)有因?yàn)榇竺襟w企業(yè)的存在而從總體上變得缺乏多元性，而是通過(guò)其他主體對(duì)傳播內(nèi)容的創(chuàng)造而從客觀上提高了其多元性和豐富性。
5.信息傳播者和接受者的角色多重性
信息的傳播者和接受者的角色在大媒體時(shí)代是多重和復(fù)合的。新的傳播世界中，傳播角色的交叉和互換幾乎可以同時(shí)進(jìn)行。這種大媒體產(chǎn)業(yè)的傳播環(huán)境為傳播過(guò)程中的各種主體提供了空前自由的傳播空間。這對(duì)于信息的傳播、人際的溝通都起到了不可忽視的促進(jìn)作用。
博客和維客現(xiàn)象興起就體現(xiàn)了這一點(diǎn)。對(duì)于博客現(xiàn)象，人們就從這個(gè)現(xiàn)象背后看到了新的傳播環(huán)境、傳播方式對(duì)社會(huì)生活的巨大影響。博客現(xiàn)象使得“出版人與社會(huì)公眾間的分界線消失了。這一切為大眾傳媒行業(yè)帶來(lái)了翻天覆地的變化。真正屬于大眾的媒體誕生了”。[5]博客現(xiàn)象的興起為滿足個(gè)人傳播需求提供了新的更為寬容的傳播方式。
塑造電信業(yè)開(kāi)放型的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，產(chǎn)業(yè)融合是大勢(shì)所趨。電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然需要，同時(shí)也是市場(chǎng)融合和服務(wù)融合的一種客觀反映。電信業(yè)和傳媒業(yè)在各個(gè)層面的融合推動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)現(xiàn)。市場(chǎng)需求來(lái)自于電信服務(wù)和傳媒服務(wù)的消費(fèi)者，而消費(fèi)者的服務(wù)需求則是產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象之所以發(fā)生的基礎(chǔ)出發(fā)點(diǎn)。正是這個(gè)需求的原動(dòng)力最終推動(dòng)了并保證了技術(shù)融合乃至產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)現(xiàn)。
世界電信業(yè)在近20余年，尤其是近10年以來(lái)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展顯得越來(lái)越舉足輕重。它已從一個(gè)社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施的角色轉(zhuǎn)變成為社會(huì)提供服務(wù)共享平臺(tái)的角色。在這個(gè)基礎(chǔ)之上，其對(duì)于產(chǎn)業(yè)融合的吸引力和推動(dòng)力都明顯增加。正是基于這個(gè)意義，電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合才具有廣泛的社會(huì)影響。簡(jiǎn)而言之，大媒體產(chǎn)業(yè)的形成，將重新塑造電信業(yè)的產(chǎn)業(yè)角色，并使其產(chǎn)業(yè)位置更加前移，更加貼近終端消費(fèi)者。
借鑒國(guó)外大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀并研究我國(guó)大媒體發(fā)展趨勢(shì)，大媒體產(chǎn)業(yè)將對(duì)電信業(yè)產(chǎn)生如下影響:
1.產(chǎn)業(yè)角色從電信服務(wù)提供商向綜合信息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變
電信業(yè)從電報(bào)、電話服務(wù)衍生而出，但是隨著產(chǎn)業(yè)的變遷，電信業(yè)逐漸出離傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)角色，而向綜合信息服務(wù)提供商的角色進(jìn)行歷史性轉(zhuǎn)變。電信業(yè)從技術(shù)型產(chǎn)業(yè)到綜合信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)，經(jīng)歷了巨大的歷史角色變革。同時(shí)它也經(jīng)歷了從壟斷經(jīng)營(yíng)到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的歷史變化;它還從一個(gè)社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施經(jīng)營(yíng)者徹底轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)社會(huì)信息服務(wù)的提供者。
對(duì)于電信業(yè)和傳媒業(yè)在大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用，可謂仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智。但是我認(rèn)為，電信業(yè)在大媒體產(chǎn)業(yè)中成為一個(gè)不可忽略、不可缺失的組成部分。在大媒體產(chǎn)業(yè)中，真正要使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)體系和諧運(yùn)轉(zhuǎn)，離不開(kāi)電信業(yè)的產(chǎn)業(yè)支撐作用。目前，在我國(guó)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)主導(dǎo)權(quán)的探討還沒(méi)有定論。廣電業(yè)一方認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)電視是傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù)在數(shù)字時(shí)代交互性的升級(jí)，而電信業(yè)一方則認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)電視是從語(yǔ)音到數(shù)據(jù)再到視頻的三重播放(triple-play)，是基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)的自然延伸。在IPTV的牌照及其運(yùn)營(yíng)主導(dǎo)權(quán)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，雖然電信運(yùn)營(yíng)商被設(shè)置的壁壘排除在外，但是這并不意味著電信運(yùn)營(yíng)商在IPTV的業(yè)務(wù)拓展中無(wú)所作為。電信運(yùn)營(yíng)商正在嘗試種種方式介入其中?？梢?jiàn)電信業(yè)產(chǎn)業(yè)角色的轉(zhuǎn)變也不會(huì)是一個(gè)一帆風(fēng)順的過(guò)程。
2.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)完成從封閉到開(kāi)放的歷史轉(zhuǎn)型
電信業(yè)中在經(jīng)歷了百余年的發(fā)展，遭遇了互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信的沖擊之后，不管是市場(chǎng)，還是結(jié)構(gòu)，都將進(jìn)一步從封閉走向開(kāi)放，對(duì)于電信業(yè)來(lái)說(shuō)，都是一種巨大而痛苦的轉(zhuǎn)變。電信業(yè)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型是為了適應(yīng)整個(gè)社會(huì)發(fā)展和大媒體產(chǎn)業(yè)的客觀需求而產(chǎn)生的。我國(guó)電信業(yè)在經(jīng)歷了自1978年以來(lái)的飛速增長(zhǎng)之后，面臨著一系列的問(wèn)題。這些問(wèn)題一方面需要通過(guò)電信業(yè)自身體制改革來(lái)解決，一方面需要通過(guò)大媒體產(chǎn)業(yè)等新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)的形成來(lái)逐步解決。有學(xué)者曾經(jīng)將電信業(yè)和IT業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了比較:1、IT業(yè)一直是充分競(jìng)爭(zhēng);而電信業(yè)卻是壟斷起家。2、IT業(yè)是高度的專業(yè)化經(jīng)營(yíng)，但是電信業(yè)的各個(gè)企業(yè)都是從物理網(wǎng)到應(yīng)用層，上下游“通吃”，成為典型的縱向整合。3、IT業(yè)是以應(yīng)用層為主，而電信業(yè)中，誰(shuí)有物理網(wǎng)誰(shuí)就是“老大”。[6]
在大媒體產(chǎn)業(yè)時(shí)代，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的動(dòng)力來(lái)自于產(chǎn)業(yè)融合。產(chǎn)業(yè)融合將進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整?！耙虼藦谋举|(zhì)上來(lái)講，產(chǎn)業(yè)群集的組織空間結(jié)構(gòu)是與產(chǎn)業(yè)融合要求不相符的。產(chǎn)業(yè)融合勢(shì)必要打破產(chǎn)業(yè)群集的相對(duì)固定的邊界，使跨產(chǎn)業(yè)、跨機(jī)構(gòu)的聯(lián)結(jié)與互補(bǔ)更大規(guī)?；c密集化”。[7]由此可見(jiàn)，產(chǎn)業(yè)融合對(duì)于傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)集群的概念也是一種革命性的突破。電信業(yè)和傳媒業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)融合對(duì)于原有電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)時(shí)間結(jié)構(gòu)和空間結(jié)構(gòu)都產(chǎn)生了革命性的影響。
3.產(chǎn)業(yè)在戰(zhàn)略層面呈現(xiàn)融合和協(xié)同的趨勢(shì)
電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)系在經(jīng)歷了“各走各的”產(chǎn)業(yè)分立時(shí)期之后，終于在大媒體產(chǎn)業(yè)時(shí)代走到了一起，并開(kāi)始在戰(zhàn)略層面嘗試“齊步走”的產(chǎn)業(yè)協(xié)同。
對(duì)于電信和傳媒業(yè)來(lái)說(shuō)，基于融合基礎(chǔ)形成的大媒體產(chǎn)業(yè)意味著一種歷史機(jī)遇和新的挑戰(zhàn)。大媒體產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的選擇涉及電信業(yè)和傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的設(shè)定。電信服務(wù)的最高境界是使任何人在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)可以通過(guò)任何方式找到任何人進(jìn)行通信聯(lián)絡(luò)和溝通。而傳媒服務(wù)的最高境界使任何人在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)可以通過(guò)任何方式獲得任何內(nèi)容的傳媒信息。這兩者的最高境界是非常接近的，其唯一的區(qū)別就是在于電信業(yè)所進(jìn)行的主要是人和人之間的信息傳播，而傳媒業(yè)進(jìn)行的主要是傳媒和人的信息傳播。在未來(lái)的信息傳播環(huán)境中，信息傳播服務(wù)已經(jīng)跨越了產(chǎn)業(yè)分立的界限而逐漸趨向融合。在這種環(huán)境之下，電信業(yè)和傳媒業(yè)之間的戰(zhàn)略協(xié)同效應(yīng)將進(jìn)一步得到加強(qiáng)。
我國(guó)大媒體產(chǎn)業(yè)將逐步在電信業(yè)和傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)上形成。在產(chǎn)業(yè)融合基礎(chǔ)上形成的大媒體產(chǎn)業(yè)，將為電信業(yè)和傳媒業(yè)的發(fā)展帶來(lái)重要的影響。大媒體產(chǎn)業(yè)的形成將給我國(guó)的產(chǎn)業(yè)體系帶來(lái)全局之變，同時(shí)也將繼續(xù)為信息傳播產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展提供新的融合動(dòng)力。
注釋:
[1][2]Maney，Kevin.Megamedia Shakeout:the Inside Story of the Leaders and the Loser in the ExplodingCommunications Industry[M].New York:John Wil-ley&Sons，Inc.1995.preface，p.1、2所謂“大媒體”，其實(shí)并非新詞，也不是凱文·曼尼(Kevin Maney)的獨(dú)家發(fā)明。凱文·曼尼對(duì)于大媒體這個(gè)詞只不過(guò)是借題發(fā)揮而已，并對(duì)其進(jìn)行了比較系統(tǒng)的描述和論證。在1991年前后的美國(guó)，對(duì)于大媒體的評(píng)論就時(shí)有興起了。杰西·杰克遜(Jesse Jackson)對(duì)此的論述就比曼尼·凱文早四五年。
[3]于刃剛《主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)論》人民出版社，2003年，第2頁(yè)。
[4]Stephen Baker，Heather Green.Big Bang[J].Busi-ness Week.Jun 21，2004，p.68.
[5]斯蒂芬·貝克，希瑟·格林，阮靜，歐陽(yáng)麗譯《網(wǎng)絡(luò)日志將改變你的生活》《商業(yè)周刊》中文版，2005年第6期。
當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)信息技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)促成了新媒體的出現(xiàn)，新媒體已經(jīng)逐步融入了人們的日常學(xué)習(xí)、生活及工作之中。新媒體的發(fā)展速度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展速度，它對(duì)包括文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的多方面領(lǐng)域行業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響。作為先導(dǎo)性、戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)正是以新媒體技術(shù)為有效支撐進(jìn)而快速發(fā)展，同時(shí)，正確的運(yùn)用新媒體技術(shù)能夠促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。本文在對(duì)新媒體技術(shù)進(jìn)行簡(jiǎn)要的概述與分析基礎(chǔ)之上，探討了新媒體技術(shù)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的全方位發(fā)展所產(chǎn)生的影響。
關(guān)鍵詞：
新媒體；文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；影響
1前言
21世紀(jì)以來(lái)，信息技術(shù)獲得了高速發(fā)展，伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷成熟，媒體形態(tài)也在不斷發(fā)展與更新，從傳統(tǒng)媒體形式發(fā)展到如今能夠給人們?nèi)粘Ｉ罴岸囝I(lǐng)域產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大影響的新媒體形式。新媒體改變了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方式與結(jié)構(gòu)，它給文化產(chǎn)業(yè)賦予了數(shù)字化的新內(nèi)涵。新媒體技術(shù)作為當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的有效支撐，它是以載體形式給文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的提供了新的發(fā)展平臺(tái)，催生了文化產(chǎn)業(yè)的重要部分及新興業(yè)態(tài)，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部改革，使文化產(chǎn)業(yè)能夠更好的整合、重構(gòu)及結(jié)構(gòu)升級(jí)。提高文化產(chǎn)業(yè)的核心效力的重要途徑便是不斷創(chuàng)新新媒體技術(shù)，以新媒體技術(shù)為依托，打造新興文化產(chǎn)品，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代，向高端發(fā)展。
2新媒體概述
2．1新媒體的定義、優(yōu)勢(shì)及其特征
新媒體一詞在國(guó)外很早便被提出，但在信息數(shù)字化時(shí)代才豐富了其含義。如今，學(xué)術(shù)界對(duì)“新媒體”的認(rèn)識(shí)及概念的界定有著多種看法，較為普遍的看法是通過(guò)利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字通訊、移動(dòng)通訊以及衛(wèi)星等數(shù)字化設(shè)備渠道，向公共提供信息及服務(wù)的媒體都被稱作新媒體?？傮w來(lái)說(shuō)，新媒體即是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)，向公眾提供用戶需求，滿足用戶的傳播欲望的一種媒體形態(tài)，其中必須包含數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用、海量存儲(chǔ)的服務(wù)信息以及能夠滿足用戶的傳播欲望這三大因素。新媒體在傳統(tǒng)媒體前有著巨大的優(yōu)勢(shì)。新媒體技術(shù)的發(fā)展迎合著當(dāng)今數(shù)字信息化時(shí)展的大趨勢(shì)，信息技術(shù)的告訴發(fā)展給新媒體帶來(lái)了巨大的發(fā)展?jié)摿?，新媒體的發(fā)展順應(yīng)了時(shí)代的潮流，逐漸改變了人們的生活方式。與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體給人們帶來(lái)了更加優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)，它能夠滿足人們對(duì)精神世界的追求，快捷的信息傳遞方式讓用戶能夠第一時(shí)間獲取自身所需的媒體服務(wù)信息。同時(shí)，新媒體更加注重用戶的交互式體驗(yàn)，大眾不再是簡(jiǎn)單的從傳統(tǒng)媒體上獲取固定的媒體信息，取而代之的是根據(jù)自身喜好定制媒體信息，有時(shí)還能從信息的接受者轉(zhuǎn)變成為信息的生產(chǎn)者及傳播者，從單向接受轉(zhuǎn)化成雙向互動(dòng)。新媒體還因其多樣新及共享性優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，新媒體呈現(xiàn)于大眾面前的形式更加多樣化，傳播的媒體信息更加多樣化，這不僅能夠滿足不同用戶的需求還給商家及企業(yè)提供了更多的商機(jī)。新媒體的優(yōu)勢(shì)是由其自身特征所決定的。新媒體的第一大特征便是傳播速度快，新媒體的運(yùn)行是基于數(shù)字化平臺(tái)之上，由于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)及數(shù)字媒體平臺(tái)的高速發(fā)展，新媒體的服務(wù)信息傳播速度得到了極大的提升，人們獲取信息更加快捷，更加具有時(shí)效性。新媒體的第二大特征為信息容量大，新媒體給人們帶來(lái)的信息內(nèi)容更加豐富全面，滿足了廣大用戶的需求。新媒體的第三大特征既是擁有較強(qiáng)的交互性，人們能夠通過(guò)不同的平臺(tái)，隨時(shí)隨地的參與交流與溝通，對(duì)媒體信息自由的發(fā)表觀點(diǎn)及看法，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的雙向傳播。
2．2新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)
新媒體的發(fā)展非常迅猛，基于數(shù)字化的新媒體技術(shù)發(fā)展的較為完善，目前，由于國(guó)家大力發(fā)展科技文化產(chǎn)業(yè)，新媒體技術(shù)發(fā)展較他國(guó)而言還是較快的，在某些方面還處于領(lǐng)先地位。伴隨著數(shù)字化信息時(shí)代的到來(lái)，新媒體用戶增長(zhǎng)迅速，微信、微博等現(xiàn)代化社交媒體軟件已普遍化，一方面是用戶基數(shù)變大的原因，另一方面它也推動(dòng)了新媒體的快速發(fā)展。同時(shí)，當(dāng)前新媒體的發(fā)展得到了國(guó)家的大力支持，國(guó)家為新媒體的發(fā)展提供了優(yōu)質(zhì)的環(huán)境與大量的資源。新媒體的發(fā)展會(huì)向著與傳統(tǒng)媒體有機(jī)結(jié)合、利用其進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以及不斷注入元素的方向不斷優(yōu)化升級(jí)。
3文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是以新媒體為重要依托
3．1新媒體技術(shù)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體
文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與升級(jí)需要能夠迎合當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代的特征與需求，新媒體技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的技術(shù)支持，它促進(jìn)了新舊媒體融合，創(chuàng)造出新的文化產(chǎn)業(yè)類型及盈利模式。例如，傳統(tǒng)媒體以廣播、電視、報(bào)紙為主的方式給大眾帶來(lái)服務(wù)信息，當(dāng)新媒體技術(shù)融入其中，諸如手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備融合進(jìn)來(lái)時(shí)，手機(jī)報(bào)紙，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)電視及網(wǎng)絡(luò)廣播等新產(chǎn)業(yè)便應(yīng)運(yùn)而生。這些新興文化產(chǎn)業(yè)都是基于新媒體技術(shù)進(jìn)行開(kāi)展的。除此之外，新媒體技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了技術(shù)升級(jí)上支持、更新并豐富了傳播手段，圖像的傳播承載不僅僅局限于膠卷與底片，影音資料也不僅僅局限于膠帶碟片等形式，新媒體技術(shù)為此類文化產(chǎn)業(yè)提供了新的平臺(tái)，使其發(fā)展技術(shù)得到了提升。因此新媒體技術(shù)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體。
3．2新媒體技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新提供了新平臺(tái)
傳統(tǒng)媒體為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所提供的平臺(tái)有限，電視、廣播及報(bào)紙等公眾平臺(tái)已基本上無(wú)法滿足當(dāng)今時(shí)代信息更迭的要求，同時(shí)也無(wú)法滿足部分用戶對(duì)媒體信息的需求，新媒體技術(shù)為當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新提供了新的平臺(tái)。對(duì)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，新媒體技術(shù)提供了更加廣闊的發(fā)展空間與更大的應(yīng)用平臺(tái)，完善了技術(shù)支撐;對(duì)文化產(chǎn)業(yè)工作者而言，新媒體技術(shù)為他們提供了更加先進(jìn)的創(chuàng)新空間與更加舒適的工作環(huán)境。無(wú)論是文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的硬件實(shí)力還是從其軟實(shí)力，以數(shù)字媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體為主的新媒體技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新都提供了一個(gè)能夠持續(xù)發(fā)展的新平臺(tái)。
3．3文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依托新媒體
新媒體為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新元素，多平臺(tái)為新媒體的資源整合提供了契機(jī)，實(shí)現(xiàn)了資源共享，提升了時(shí)效性，突破形式與內(nèi)容的限制，使文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎合當(dāng)前數(shù)字信息化時(shí)展的潮流與趨勢(shì)。當(dāng)前，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)新媒體技術(shù)的支撐，大眾均采用數(shù)字化移動(dòng)設(shè)備及移動(dòng)媒體接受文化信息，在無(wú)形之中擴(kuò)大了文化產(chǎn)業(yè)對(duì)人們?nèi)粘Ｉ畹挠绊憽?/p>
4新媒體是文化產(chǎn)業(yè)全方位發(fā)展的催化劑
4．1新媒體催生了文化產(chǎn)業(yè)的重要部分及新興業(yè)態(tài)
文化產(chǎn)業(yè)中傳媒業(yè)一直是最具活力及影響力的產(chǎn)業(yè)類型之一，而隨著新媒體的不斷發(fā)展，這一比重將會(huì)變得更大。新媒體催生了大量傳媒業(yè)之中及相關(guān)領(lǐng)域的新產(chǎn)業(yè)族群，例如音像電子發(fā)行物、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)以及網(wǎng)絡(luò)出版與傳播等。這些新產(chǎn)業(yè)族群逐漸成為當(dāng)前文化經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)上重要的組成部分。除此之外，新媒體促進(jìn)了邊界文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相融合，形成新的文化生產(chǎn)行業(yè)，各產(chǎn)業(yè)之間互相滲透，使相關(guān)產(chǎn)業(yè)間的技術(shù)含量不斷提高，文化產(chǎn)業(yè)鏈不斷被延長(zhǎng)，其產(chǎn)品附加值也不斷在提高。所以新媒體催生了文化產(chǎn)業(yè)的重要部分及新興業(yè)態(tài)，不斷為文化產(chǎn)業(yè)注入新的元素，不斷豐富著整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)鏈。
4．2新媒體促使文化產(chǎn)業(yè)整合、重構(gòu)與結(jié)構(gòu)升級(jí)
首先，新媒體是相關(guān)產(chǎn)業(yè)的樞紐，它帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。例如，新聞報(bào)紙與手機(jī)移動(dòng)客戶端的結(jié)合促使了手機(jī)報(bào)紙的誕生，這種新媒體形式不僅使新聞出版與新聞更加便捷更具時(shí)效，還為手機(jī)AAP的開(kāi)發(fā)與運(yùn)用提供了良好的契機(jī)。新媒體促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的整合。其次，新媒體促使了文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)升級(jí)。新媒體為文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、傳播與發(fā)行提供了數(shù)字化信息平臺(tái)，在通訊暢通的平臺(tái)之下，媒體表達(dá)的方式變得多樣化，擁有了更多的選擇，解決了文化產(chǎn)業(yè)中內(nèi)容生產(chǎn)上媒介技術(shù)制約的問(wèn)題。在新媒體技術(shù)的支持下，文化產(chǎn)業(yè)的更新周期不斷被縮短，產(chǎn)業(yè)核心升級(jí)速度越來(lái)越快，有效的實(shí)現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)的自身良性循環(huán)與社會(huì)環(huán)境健康的協(xié)調(diào)發(fā)展。所以，從多方面綜合而言，新媒體促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)在結(jié)構(gòu)上的升級(jí)。
4．3新媒體改變了文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行模式
由于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，人們的生活方式也發(fā)生了不小的變化，在新媒體環(huán)境下文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行模式也會(huì)隨之而變。新技術(shù)的引進(jìn)定會(huì)帶來(lái)一定的革新，例如，以前人們消費(fèi)大多情況都是利用現(xiàn)金支付，而隨著數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人們便可以輕松的通過(guò)移動(dòng)客戶端進(jìn)行支付。新媒體技術(shù)的普及會(huì)逐漸改變大眾的消費(fèi)行為、習(xí)慣及消費(fèi)理念，新的文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值體系也會(huì)逐漸形成，那么，相關(guān)企業(yè)也會(huì)根據(jù)新媒體對(duì)文化產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的影響制定新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略，文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行模式也將逐步轉(zhuǎn)變。
5結(jié)語(yǔ)
新媒體是當(dāng)前數(shù)字信息化時(shí)代的必然發(fā)展趨勢(shì)，它的發(fā)展會(huì)給文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)全方位的影響。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是以新媒體技術(shù)為重要依托，新媒體技術(shù)也從各個(gè)方面促使著文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展創(chuàng)新，它是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的催化劑。所以，在弄清新媒體給文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的影響的基礎(chǔ)之上，我們需要正確的運(yùn)用新媒體技術(shù)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。首先要加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的管理與監(jiān)督，合理的調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，保證文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展;其次要保護(hù)好新媒體的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，合理有效的運(yùn)用新媒體技術(shù)來(lái)維護(hù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所帶來(lái)的利益，規(guī)范新媒體背景下文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境，使我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)更加合理有序，長(zhǎng)足健康的發(fā)展;最后要警惕新媒體霸權(quán)主義，避免壟斷的形成，使文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部協(xié)調(diào)發(fā)展。
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在這個(gè)時(shí)代大背景下，我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)也面臨危機(jī)，人才成為制約新時(shí)代動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的瓶頸。同時(shí)如何利用新媒體渠道打造國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品的整體影響力并創(chuàng)造價(jià)值成為當(dāng)今動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)急需尋求突破的當(dāng)務(wù)之急。在傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)與新媒體時(shí)代動(dòng)畫(huà)的不斷整合和接洽中，通過(guò)對(duì)新媒體時(shí)代動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)盈利模式的不斷探索，在我國(guó)基本形成了一個(gè)良性的發(fā)展盈利模式，基于這種模式，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)從動(dòng)畫(huà)作品的策劃，設(shè)計(jì)，制片，發(fā)行，播映，銷售以及最后產(chǎn)品服務(wù)等方面都利用到了這種新媒體的傳播模式，在這種模式下，動(dòng)畫(huà)作品更加人性化，渠道更加完善，覆蓋面積更加廣闊，信息的容量也得到了質(zhì)的提升?，F(xiàn)在很多動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品都能很好的把握消費(fèi)者的心理，把握市場(chǎng)的規(guī)律。這樣也就減少了資源的浪費(fèi)，用適度的資源達(dá)到了企業(yè)利潤(rùn)的最大化。
隨著計(jì)算機(jī)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，電子時(shí)代已經(jīng)全面到來(lái)。科技的進(jìn)步是為了更好地服務(wù)于人們的生活，隨著人們對(duì)于電子時(shí)代了解的深入，對(duì)服務(wù)的要求，也在隨著時(shí)代而改變，信息化的生活，便捷高效的文化傳播渠道，多元化的文化生活方式，使一些傳統(tǒng)的傳媒企業(yè)受到了沖擊，但是可以看到的是，許多傳統(tǒng)傳媒企業(yè)也開(kāi)始接受這新媒體時(shí)代，積極開(kāi)始轉(zhuǎn)型。如手機(jī)報(bào)紙，網(wǎng)絡(luò)雜志等。這些在豐富人們生活的同時(shí)也為動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)提供了更多的傳播渠道。于此，正開(kāi)啟了，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新篇章。
新媒體時(shí)代，做好動(dòng)畫(huà)的方法
1.如何在設(shè)計(jì)上引起觀眾興趣
做好的動(dòng)畫(huà)就是要做能在市場(chǎng)上受歡迎的動(dòng)畫(huà)，必須要做的一點(diǎn)就是，要對(duì)作品有個(gè)精準(zhǔn)的定位。對(duì)作品的定位便需要注意幾個(gè)問(wèn)題，首先只有引起人們心里共鳴的作品才能打動(dòng)人心，這點(diǎn)就要表現(xiàn)在人物的造型以及對(duì)白上，用簡(jiǎn)單，幽默的語(yǔ)言表現(xiàn)出能引起人們共鳴的觀點(diǎn)，將現(xiàn)實(shí)生活中的抽象的東西，復(fù)雜的東西，具體化，簡(jiǎn)單化。之后要考慮到，現(xiàn)在人們快速的生活方式，以及各種的壓力，當(dāng)這些東積累到一個(gè)的精神上時(shí)便需要，一些東西來(lái)讓他們緩解壓力，利用這點(diǎn)，好的作品便會(huì)成為日常必需的精神食糧。
2.如何維持文化產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展
現(xiàn)在國(guó)家的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，處于一個(gè)高速發(fā)展的階段，而各個(gè)企業(yè)普遍的是片面的追求發(fā)展的高速度，而忽視基本的市場(chǎng)規(guī)則，從而導(dǎo)致現(xiàn)在市場(chǎng)上的出現(xiàn)一些不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)，也出現(xiàn)相關(guān)的法律糾紛。這種狀況的出現(xiàn)主要是由于，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展沒(méi)有形成鏈?zhǔn)降陌l(fā)展形勢(shì)。針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，首先需要的是建立系統(tǒng)的融資體系，任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)資金的支持，政府需要在這個(gè)方面進(jìn)行政策的傾斜，加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的扶植。其次，實(shí)行文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化發(fā)展，政府因著手建立文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園區(qū)，同時(shí)提出相應(yīng)的發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展定位，我國(guó)有類似的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園區(qū)，但是僅僅只是生搬硬套外國(guó)的模式，在創(chuàng)意的過(guò)程中也只是復(fù)制，極少能看到中國(guó)的特色的東西在里面。再次，在動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意的過(guò)程中，爭(zhēng)取做好的每個(gè)環(huán)節(jié)，保證質(zhì)量，杜絕速度第一。最后，人才培養(yǎng)計(jì)劃，著力培養(yǎng)出不同種類的人才，不僅僅需要能創(chuàng)作的，還需要能經(jīng)營(yíng)文化產(chǎn)業(yè)的人才，讓這些人才，在文化產(chǎn)業(yè)中各盡其才，才能讓整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步合理的發(fā)展。
3.如何把握未來(lái)動(dòng)畫(huà)發(fā)展的趨勢(shì)
面對(duì)新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，伴隨著文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的多元化發(fā)展，個(gè)性化將成為未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，當(dāng)然，創(chuàng)意仍然是文化產(chǎn)業(yè)的主旋律，當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)面臨這些發(fā)展趨勢(shì)，首先是主動(dòng)去學(xué)習(xí)發(fā)達(dá)國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展樣式，吸取其中可以利用的部分而不是去復(fù)制過(guò)來(lái)。其次，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中更加注重對(duì)中國(guó)文化的加工和創(chuàng)作，使文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加具有中國(guó)特色?，F(xiàn)在出現(xiàn)的一些富有中國(guó)文化的底蘊(yùn)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品便是很好的例子。最后對(duì)文化產(chǎn)業(yè)衍生品的經(jīng)營(yíng)方式需要更加的個(gè)性化，對(duì)衍生品的定位要更加準(zhǔn)確。如此，才能把握住，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的脈搏，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。
結(jié)束語(yǔ)
關(guān)鍵詞：中國(guó)廣播 廣播理論 理論研究
2011年，中國(guó)廣播是在國(guó)家“推進(jìn)文化創(chuàng)新，深化文化體制改革”的背景下深化改革、穩(wěn)步發(fā)展的一年。隨著媒介融合的不斷推進(jìn)，中國(guó)廣播進(jìn)入了多元發(fā)展的新時(shí)期。這一年，廣播理論研究繼續(xù)沿著務(wù)實(shí)與理性的方向拓展，與廣播媒體的發(fā)展趨勢(shì)結(jié)合得愈加緊密。2011年的中國(guó)廣播理論研究對(duì)媒介融合背景下廣播的發(fā)展趨勢(shì)、廣播產(chǎn)業(yè)化發(fā)展與經(jīng)營(yíng)、廣播多元化發(fā)展戰(zhàn)略、廣播媒介批評(píng)、廣播戰(zhàn)線“走轉(zhuǎn)改”實(shí)踐等方面表現(xiàn)出了積極的熱情和較多的關(guān)注。
一、媒介融合背景下廣播發(fā)展趨勢(shì)研究
隨著時(shí)代的發(fā)展和科技的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)不斷影響著媒介的生存環(huán)境和傳播方式。媒介融合成為媒介發(fā)展的主要趨勢(shì)和媒介研究的重要課題。2011年是國(guó)務(wù)院加快推進(jìn)“三網(wǎng)融合”的第二年，作為傳統(tǒng)媒體的廣播，在媒介融合的背景下，借助新媒體衍生出一些新的傳播途徑和傳播形態(tài)。相關(guān)研究一致認(rèn)為，在全媒體時(shí)代的今天，媒介融合為廣播帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
有學(xué)者就媒介融合背景下廣播的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了思考，媒介融合背景下傳統(tǒng)廣播出現(xiàn)多種衍生形式，如網(wǎng)絡(luò)廣播、手機(jī)廣播等。廣播多元化的形式滿足了用戶對(duì)多形態(tài)信息傳播的接受需求，傳統(tǒng)廣播 “只聞其聲，不見(jiàn)其人”的先天性缺陷恰恰成就了廣播移動(dòng)性和伴隨性的優(yōu)勢(shì)。研究指出，“內(nèi)容為王，受眾為本”是廣播媒體恒久不變的追求，它要求廣播從業(yè)者以創(chuàng)優(yōu)的態(tài)度和創(chuàng)新的精神將內(nèi)容做好、節(jié)目做精。在目前以及今后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，中國(guó)廣播將會(huì)以傳統(tǒng)廣播為主，網(wǎng)絡(luò)廣播、手機(jī)廣播為輔的多元并舉的發(fā)展格局向前推進(jìn)，每一種廣播形態(tài)都有其生存空間和受眾市場(chǎng)，但不論形態(tài)如何衍變，堅(jiān)持按廣播的傳播規(guī)律辦廣播，強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)都是未來(lái)廣播發(fā)展的第一要?jiǎng)?wù)。①
有研究者提出“內(nèi)容為王是廣播生存之本”，隨著今后“內(nèi)容”作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的理念進(jìn)一步明晰，內(nèi)容仍然是媒介融合時(shí)代傳統(tǒng)廣播對(duì)抗新興媒體的“重兵器”。如何生產(chǎn)出符合市場(chǎng)、技術(shù)、時(shí)代和群眾需求的內(nèi)容成為解決廣播生存的關(guān)鍵性問(wèn)題，基于廣播受眾用戶化、收聽(tīng)碎片化與內(nèi)容分眾化的趨勢(shì)，廣播在內(nèi)容生產(chǎn)上應(yīng)充分體現(xiàn)個(gè)性化需求，培養(yǎng)節(jié)目品牌和主持人品牌，拓寬新媒體思路，讓廣播進(jìn)入更為廣泛的傳播環(huán)節(jié)。②還有研究指出，在媒介融合背景下，廣播媒體應(yīng)進(jìn)一步優(yōu)化資源配置，合理利用信息及節(jié)目資源，建立媒體資料數(shù)據(jù)庫(kù)與用戶分析數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)音頻資料信息進(jìn)行分類整理并結(jié)構(gòu)化入庫(kù)，以滿足多媒體受眾對(duì)內(nèi)容選擇的需求。
二、廣播產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和經(jīng)營(yíng)研究
2011年，中央出臺(tái)關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮的決定，配合國(guó)家近年出臺(tái)的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》《文化體制改革中支持文化企業(yè)發(fā)展的規(guī)定》等一系列政策文件，中國(guó)廣播業(yè)置身于中國(guó)良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境中，又有國(guó)家政策的大力支持，近年來(lái)取得了突破性發(fā)展。但同時(shí)也應(yīng)看到，中國(guó)廣播業(yè)依然面臨著經(jīng)濟(jì)體量小、收入結(jié)構(gòu)不合理、發(fā)展后勁不足等一系列問(wèn)題，需要尋求破解良策。對(duì)此，有廣播業(yè)者對(duì)廣播產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和經(jīng)營(yíng)管理進(jìn)行了思考，相關(guān)研究一方面對(duì)產(chǎn)業(yè)本身的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題進(jìn)行了審視，另一方面對(duì)我國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)中存在的各種問(wèn)題進(jìn)行了分析。
有研究指出，廣播產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)中面臨著一些突出問(wèn)題，如產(chǎn)業(yè)鏈短，延展性、輔業(yè)務(wù)弱，發(fā)展后勁不足，專題廣告收入比重過(guò)大增加了經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)外合作、資本運(yùn)營(yíng)手段少，管理體制條塊分割，難以突破地域限制實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，廣播電視橫向聯(lián)合呆滯，廣播呈現(xiàn)弱化現(xiàn)象。在廣播產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中，事業(yè)產(chǎn)業(yè)切割不徹底，市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方面存在欠缺等。針對(duì)上述問(wèn)題，并結(jié)合目前傳媒業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)及政策環(huán)境，有研究者從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀層面提出突破發(fā)展瓶頸的設(shè)想和建議，即轉(zhuǎn)變觀念，確立正確的產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，以政策為先導(dǎo)，以資源為基礎(chǔ)，以機(jī)制為保障，通過(guò)微觀層面的體制機(jī)制調(diào)整和資源業(yè)務(wù)整合，培育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)主體，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，做大做強(qiáng)廣播產(chǎn)業(yè)。③
廣播經(jīng)營(yíng)研究涉及廣播經(jīng)營(yíng)的宏觀內(nèi)容、發(fā)展策略、廣播營(yíng)銷、品牌經(jīng)營(yíng)等多方面的內(nèi)容。隨著廣播業(yè)改革的不斷深化，打造專業(yè)頻率廣播、推動(dòng)廣播品牌建設(shè)已經(jīng)成為廣播經(jīng)營(yíng)的重要策略。有業(yè)界研究者就以北京交通廣播的品牌發(fā)展之路，對(duì)廣播產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)進(jìn)行了思考，提出應(yīng)利用媒體優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大外延，形成產(chǎn)業(yè)鏈。研究指出，廣播進(jìn)行市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)，利用自身優(yōu)勢(shì)，發(fā)展其他產(chǎn)業(yè)是可以嘗試的路徑。在不改變主業(yè)的基礎(chǔ)上，立體利用資源獲得多重收益，利用媒體資源優(yōu)勢(shì)涉足其他領(lǐng)域，是一條值得探索但又要慎重嘗試的道路。在整個(gè)媒體市場(chǎng)風(fēng)云變幻的態(tài)勢(shì)下，廣播如何增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，在更高層次的競(jìng)爭(zhēng)中奪得先機(jī)、拔得頭籌，是需要不斷認(rèn)真求索的課題，需要當(dāng)代廣播人深入探討、仔細(xì)論證，在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)和汲取他人成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，不斷尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。④
三、廣播多元化發(fā)展戰(zhàn)略研究
