時(shí)間：2023-07-20 16:17:58
序論：在您撰寫體育產(chǎn)業(yè)問(wèn)題時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
關(guān)鍵詞 體育產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)業(yè)化 發(fā)展現(xiàn)狀
體育的產(chǎn)業(yè)化是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制及國(guó)際體育商業(yè)化沖擊的必然結(jié)果。在西方發(fā)達(dá)國(guó)家如美國(guó)、日本、英國(guó)、意大利等，其體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為最活躍的、最有潛力的產(chǎn)業(yè)之一，同時(shí)也為國(guó)家擴(kuò)大就業(yè)人口、獲取巨額收入（年產(chǎn)值已達(dá)上千億美元）發(fā)揮了作用，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中占有顯著地位的重要行業(yè)。改革開放已經(jīng)20多年了，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了很大成績(jī)，為加快體育事業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了積極作用。但總的來(lái)說(shuō)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)相對(duì)西方發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)說(shuō)，還存在很大的差距。從理論研究、產(chǎn)業(yè)立法、產(chǎn)業(yè)開發(fā)及市場(chǎng)運(yùn)作等諸方面都還處于起步階段，體育自身的價(jià)值潛力和優(yōu)勢(shì)尚未充分發(fā)揮，體育產(chǎn)業(yè)工作還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)新時(shí)期體育事業(yè)迅速發(fā)展的需要。據(jù)此，有必要對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)理論和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中的一些問(wèn)題再作探討，抓住我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)處于起飛階段的有利時(shí)機(jī)，以更好地促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化的健康持續(xù)發(fā)展。
1 體育產(chǎn)業(yè)化的涵義
1.1 體育產(chǎn)業(yè)的概念綜述
目前國(guó)內(nèi)外對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的概念理解基本有三種觀點(diǎn)，即鮑明曉、張巖等提出的體育事業(yè)說(shuō)；韓丹、鮑明曉等認(rèn)為的體育企業(yè)集合說(shuō)；楊年松、叢湖平、陳少宇等提出的體育服務(wù)業(yè)說(shuō)。另外，韓國(guó)、日本、美國(guó)等體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家和我國(guó)的體育行政部門及體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者則認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)是指為滿足人們的體育需求，使各種形態(tài)的體育產(chǎn)品（包括實(shí)物形態(tài)與非實(shí)物形態(tài)產(chǎn)品）進(jìn)入生產(chǎn)、流通、消費(fèi)的部門。目前對(duì)各種觀點(diǎn)的爭(zhēng)論比較激烈，有相互質(zhì)疑甚至否定的傾向。筆者認(rèn)為對(duì)任何一種觀點(diǎn)的評(píng)說(shuō)，不應(yīng)簡(jiǎn)單地判斷它的正確與否，而需結(jié)合提出這種觀點(diǎn)的作者界定時(shí)所處的時(shí)代（或視角）來(lái)分析，并且需要堅(jiān)持理論性與實(shí)踐性、現(xiàn)實(shí)性與歷史性相結(jié)合的思維方法，同時(shí)結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)的狹義和廣義兩個(gè)方面來(lái)進(jìn)行，才有利于理論的發(fā)展和成熟。
1.2 體育產(chǎn)業(yè)化的再認(rèn)識(shí)
體育產(chǎn)業(yè)化是指體育由非產(chǎn)業(yè)部門向產(chǎn)業(yè)部門轉(zhuǎn)化，并成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)有機(jī)組成部分的過(guò)程。產(chǎn)業(yè)化是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)范疇，是指一定條件下或歷史時(shí)期提供某種特殊服務(wù)或成果的非國(guó)民經(jīng)濟(jì)部門或行業(yè)，通過(guò)商品貨幣關(guān)系的轉(zhuǎn)變，對(duì)自身規(guī)模組織目標(biāo)調(diào)整改造，實(shí)現(xiàn)由非產(chǎn)業(yè)部門向產(chǎn)業(yè)部門轉(zhuǎn)化，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)一個(gè)部門或有機(jī)組成部分的過(guò)程。這個(gè)過(guò)程是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，就是改革體育體制，建立充滿活力的新機(jī)制，使體育具有自我發(fā)展能力，由事業(yè)型、公益性向經(jīng)營(yíng)型轉(zhuǎn)變，使其能夠向社會(huì)提供體育產(chǎn)品和勞務(wù)。其實(shí)質(zhì)是體育思想觀念的革命和制度的創(chuàng)新，是要在適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本要求、符合現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)規(guī)律的基礎(chǔ)上，開發(fā)體育的經(jīng)濟(jì)功能，把體育與經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來(lái)，通過(guò)一系列經(jīng)濟(jì)行為，刺激體育產(chǎn)品（勞務(wù)）的需求，拓展體育市場(chǎng)，加快體育的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。
2 體育產(chǎn)業(yè)的分類
體育產(chǎn)業(yè)的分類是根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)和范圍來(lái)定論的。范圍不同，對(duì)產(chǎn)業(yè)的概念理解相應(yīng)存在很大差距，劃分體育產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)就不同。國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)主要從營(yíng)銷學(xué)的角度進(jìn)行劃分，體育產(chǎn)業(yè)分為：核心產(chǎn)業(yè)、中介產(chǎn)業(yè)和外圍產(chǎn)業(yè)。而我國(guó)在立足國(guó)情的基礎(chǔ)上將體育產(chǎn)業(yè)分為本體產(chǎn)業(yè)、體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)和體辦產(chǎn)業(yè)。趙芳認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)分為體育核心產(chǎn)業(yè)和體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)兩類。她認(rèn)為體辦產(chǎn)業(yè)（即體育部門為創(chuàng)收和補(bǔ)助體育事業(yè)發(fā)展而開展的生產(chǎn)主體產(chǎn)業(yè)以外）的某些內(nèi)容與體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)類有所重復(fù)，所以將體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)類和與體育有關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)這兩類歸為一類。盧元鎮(zhèn)根據(jù)體育產(chǎn)品類型將體育產(chǎn)業(yè)分為體育用品業(yè)（包括體育服裝業(yè)、體育建筑業(yè)、體育設(shè)施業(yè)、體育運(yùn)動(dòng)飲料業(yè)、體育科研儀器業(yè)）、體育服務(wù)業(yè)（包括競(jìng)賽表演業(yè)、健身活動(dòng)業(yè)、體育培訓(xùn)教育業(yè)、體育信息咨詢業(yè)、體育空間服務(wù)業(yè)、體育會(huì)展業(yè)和體育養(yǎng)殖業(yè)）；按照消費(fèi)者的參與動(dòng)機(jī)分為體育健身業(yè)和體育娛樂(lè)業(yè)；按照經(jīng)營(yíng)、集資方式分為體育彩票業(yè)、體育贊助業(yè)、體育廣告業(yè)、體育節(jié)目電視轉(zhuǎn)播業(yè)和體育經(jīng)紀(jì)人業(yè)等。
無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的這種劃分，都是一種靜態(tài)的劃分。任步攀等學(xué)者認(rèn)為，從體育運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)開發(fā)、走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路這個(gè)視角，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)可以進(jìn)行動(dòng)態(tài)量性劃分：主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)和輔助產(chǎn)業(yè)。這種劃分是根據(jù)體育相關(guān)資源和體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)內(nèi)部規(guī)律進(jìn)行的，為體育產(chǎn)業(yè)有重點(diǎn)、分先后、有步驟和合理利用體育資源等形成良性的發(fā)展模式，值得學(xué)者們探討和借鑒。
從2003年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局修訂的《三次產(chǎn)業(yè)劃分規(guī)定》和2005年文化管理部門出臺(tái)的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》這兩份文件中可以看出，體育產(chǎn)業(yè)的地位在不斷上升，范圍也在逐漸擴(kuò)大，為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的更快更寬泛發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。隨著體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的分類可能還有更多的觀點(diǎn)，值得今后不斷探討。
3 國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及特點(diǎn)
3.1 規(guī)模大、產(chǎn)值高
在美國(guó)、英國(guó)、意大利及日本等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家，他們的體育產(chǎn)業(yè)門類非常廣，像美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的門類達(dá)到19個(gè)之多。所以該國(guó)體育產(chǎn)業(yè)20世紀(jì)80年代的總產(chǎn)值就超過(guò)600億美元，2004年達(dá)到1 786億美元，這一產(chǎn)值占美國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值的4.37%，居國(guó)民經(jīng)濟(jì)各產(chǎn)業(yè)部門的第22位，成為四大產(chǎn)業(yè)之一（石油、汽車、鋼鐵和體育產(chǎn)業(yè)）。這些國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)國(guó)民產(chǎn)值一般占到本國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值的1%~3%，行業(yè)站位擠入前20名。經(jīng)濟(jì)影響越來(lái)越大，產(chǎn)業(yè)地位越來(lái)越高。
3.2 產(chǎn)業(yè)遵循“消費(fèi)決定論”
發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)復(fù)合結(jié)構(gòu)，既包括與體育相關(guān)的物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)，也包括體育服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)。他們強(qiáng)調(diào)體育消費(fèi)決定體育市場(chǎng)，體育市場(chǎng)決定體育產(chǎn)業(yè)。從政府到體育企業(yè)都非常重視啟動(dòng)體育消費(fèi)，拓展體育消費(fèi)領(lǐng)域。
3.3 產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)有所側(cè)重、有所區(qū)別
意大利以“足球產(chǎn)業(yè)”為主，法國(guó)和韓國(guó)以健身娛樂(lè)業(yè)為主，日本和德國(guó)以體育用品業(yè)為主，瑞士則結(jié)合自身的情況重點(diǎn)發(fā)展登山、滑雪等體育旅游業(yè)。
3.4 解決就業(yè)，帶動(dòng)社會(huì)文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展
體育產(chǎn)業(yè)是個(gè)龐大的經(jīng)濟(jì)部門。如美國(guó)有近百萬(wàn)各種職業(yè)運(yùn)動(dòng)員，從事與體育產(chǎn)業(yè)有關(guān)的人員達(dá)數(shù)百萬(wàn)人，而業(yè)余時(shí)間經(jīng)常參加體育鍛煉的人員達(dá)1.8億，美國(guó)的“三大球”——棒球、橄欖球和籃球，每年吸引了數(shù)以億計(jì)的愛(ài)好者觀看參與。我國(guó)香港的賽馬會(huì)每年吸引了數(shù)以百萬(wàn)市民參與，其下注額為1 000多億港元，平均每人2.3億港元，為政府帶來(lái)大量收入。發(fā)達(dá)國(guó)家的體育賽事已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠郑瑺縿?dòng)了億萬(wàn)人心，為整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)和文化注入了巨大的活力。按照 2003年的統(tǒng)計(jì)，體育產(chǎn)業(yè)所提供的就業(yè)機(jī)會(huì)為87.6萬(wàn)個(gè)，相當(dāng)于整個(gè)英國(guó)化工和人造纖維工業(yè)的就業(yè)人數(shù)，超過(guò)煤礦、農(nóng)業(yè)和汽車零件制造業(yè)的就業(yè)人數(shù)。
由以上可見(jiàn)，體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)成為名副其實(shí)的重要經(jīng)濟(jì)部門，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中不可或缺的重要組成部分。然而，我國(guó)的國(guó)情與西方存在明顯差異。西方是自由經(jīng)濟(jì)，產(chǎn)品和勞務(wù)的產(chǎn)值是按用途種類直接在其賬戶上反映，我國(guó)長(zhǎng)期在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，實(shí)行的是部門經(jīng)濟(jì)，由此產(chǎn)生了體育產(chǎn)業(yè)中的“體育”，究竟是指體育部門，還是指體育行業(yè)，還是指體育需求，還有待研究。
4 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和對(duì)策
4.1 需要研究一整套適合我國(guó)國(guó)情的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)理論體系
三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)劃分的初衷是為了發(fā)展經(jīng)濟(jì)、發(fā)展產(chǎn)業(yè)和發(fā)展包括體育在內(nèi)的其它事業(yè)。如果影響了經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)和事業(yè)的發(fā)展，這種劃分就失去了它應(yīng)有的意義。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)屬于勞務(wù)的第三產(chǎn)業(yè)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延將隨之發(fā)生變化，所以在研究我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)理論時(shí)應(yīng)堅(jiān)持理論性與實(shí)踐性、現(xiàn)實(shí)性與歷史性相結(jié)合、理論研究與實(shí)際工作需要相協(xié)調(diào)的思維方法，從符合我國(guó)的國(guó)情需要出發(fā)。
關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；壟斷與競(jìng)爭(zhēng)；述評(píng)；研究意義；研究設(shè)想
中圖分類號(hào)：G80—052 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006—2076（2012）03—0001—05
Abstract：Sports industries both at home and abroad have shown a good development tendency， but high degree of administrative monopoly and absence of competition in Chinese sports industry seriously restrict the development of this industry. We arrange documents on sports industry’s connotation， development， monopoly and competition and find that making a systematical and profound study on Chinese sports industry’s monopoly and competition is of great significance in theory and practice. Studying on sports industry’s monopoly and competition may involve formation of the monopoly and competition situation， evaluation of general efficiency， mechanism analysis on efficiency affected by monopoly，competition and policy of improving efficiency.
Key words：sports industry；monopoly and competition；review and commentary；significance；contemplation
在西方國(guó)家，體育作為一項(xiàng)極具活力的產(chǎn)業(yè)，已
收稿日期：2011—11—27
基金項(xiàng)目：山東省博士后創(chuàng)新資助項(xiàng)目《基于效率視角的山東省體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)化研究》（201103060），教育部新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計(jì)劃項(xiàng)目（NCET—08—0342）。
作者簡(jiǎn)介：王會(huì)宗（1977— ），男，河北肅寧人，山東大學(xué)工商管理博士后科研流動(dòng)站博士后，博士，講師，研究方向企業(yè)組織與產(chǎn)業(yè)組織、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理。
作者單位：1.山東大學(xué)工商管理博士后科研流動(dòng)站，山東 濟(jì)南 250100；2.山東大學(xué)體育學(xué)院，山東 濟(jì)南 250061；3.昌吉學(xué)院體育系，新疆 昌吉 831100
1.Business Administration PostDoctoral Research Center， Shandong University， Jinan 250100， China；2.School of Physical Education， Shandong University， Jinan 250100， China；3.Physical Education Department， Changji Institute， Changji 831100， China
經(jīng)有了上百年的發(fā)展歷史，時(shí)至今日，體育產(chǎn)業(yè)已成為許多發(fā)達(dá)國(guó)家國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要的支柱產(chǎn)業(yè)之一，在各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)程中發(fā)揮著重要作用。在我國(guó)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也已經(jīng)有了近30年的歷史，并日益成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。然而，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展畢竟尚處于起步階段，其產(chǎn)業(yè)形態(tài)的多樣性、產(chǎn)業(yè)制度的完善程度以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模等都與發(fā)達(dá)國(guó)家存在很大差距。為了加快我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國(guó)家體育總局于1995年6月出臺(tái)了《1995—2010年體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》，確立了中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)要用十五年時(shí)間“逐步建成適合社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，符合現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)規(guī)律，門類齊全、結(jié)構(gòu)合理、規(guī)范發(fā)展的現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系”的發(fā)展目標(biāo)。《綱要》的出臺(tái)為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起了重要的引領(lǐng)作用，推動(dòng)了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，使我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模。雖然我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出良好的態(tài)勢(shì)，但也存在諸多不容忽視的問(wèn)題，其中，行政壟斷程度高、市場(chǎng)化程度低、競(jìng)爭(zhēng)不足的問(wèn)題尤為嚴(yán)重，嚴(yán)重影響了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。本文在對(duì)體育產(chǎn)業(yè)壟斷與競(jìng)爭(zhēng)方面研究的文獻(xiàn)進(jìn)行梳理的基礎(chǔ)上，分析對(duì)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)壟斷與競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題進(jìn)行研究的重要意義，并提出對(duì)該問(wèn)題進(jìn)行系統(tǒng)深入研究的設(shè)想，以期為推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)壟斷與競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題研究工作的開展提供一定的理論參考。
1 文獻(xiàn)述評(píng)
1.1 文獻(xiàn)綜述
目前，秦皇島旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)都在高速發(fā)展的階段，各產(chǎn)業(yè)也在尋求更好更快更強(qiáng)的發(fā)展道路，而旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，不僅能夠?yàn)榍鼗蕧u帶來(lái)經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等方面效應(yīng)，還能實(shí)現(xiàn)資源整合、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)完善以及區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力提升。
秦皇島作為河北省唯一一個(gè)國(guó)家服務(wù)業(yè)綜合改革試點(diǎn)城市，京津冀區(qū)域協(xié)同發(fā)展的重要旅游城市，也是我國(guó)北方著名的海濱旅游城市、全國(guó)首批14個(gè)沿海開放城市之一、首批“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”，素以北方天然不凍港秦皇島港、歷史名城山海關(guān)和避暑勝地北戴河而聞名中外，旅游資源豐富，旅游交通便利，是國(guó)家重點(diǎn)發(fā)展的旅游城市。秦皇島政府于2009年提出“旅游立市”戰(zhàn)略，為旅游業(yè)發(fā)展成為支柱產(chǎn)業(yè)奠定戰(zhàn)略性基礎(chǔ)。近年來(lái)，旅游業(yè)績(jī)也相當(dāng)可觀。
自2000年以來(lái)，尤其是伴隨著北京奧運(yùn)會(huì)足球比賽的成功舉辦，秦皇島體育產(chǎn)業(yè)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，其發(fā)展也拉動(dòng)著秦皇島商業(yè)、旅游業(yè)的發(fā)展，形成了饒有特色的南戴河國(guó)際娛樂(lè)中心、山海關(guān)樂(lè)島海洋公園、昌黎旅游滑沙中心等等。并提出以產(chǎn)業(yè)化思路，大力發(fā)展體育事業(yè)，打造體育名城的戰(zhàn)略設(shè)想，具體表現(xiàn)在體育競(jìng)賽表演業(yè)、體育健身娛樂(lè)業(yè)、體育場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)業(yè)、體育彩票業(yè)、體育用品業(yè)等方面的協(xié)調(diào)快速發(fā)展上。
二、秦皇島旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合存在的問(wèn)題
1.產(chǎn)業(yè)融合缺乏創(chuàng)新，需重視科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用。秦皇島旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合后的內(nèi)容較為單調(diào)，特色不明顯，缺乏針對(duì)體育項(xiàng)目體驗(yàn)等創(chuàng)新性的體育旅游形式，體育旅游項(xiàng)目大同小異，產(chǎn)品重復(fù)建設(shè)及項(xiàng)目雷同，無(wú)法準(zhǔn)確反映出秦皇島體育旅游的深刻內(nèi)涵，應(yīng)該立足于娛樂(lè)性、體驗(yàn)性和休閑性，又充分彰顯旅游與體育活動(dòng)的特色。近年來(lái)，到秦皇島參加體育旅游的游客越來(lái)越多，可以發(fā)現(xiàn)游客在旅游中體會(huì)到技術(shù)的進(jìn)步與創(chuàng)新并不高，說(shuō)明在未來(lái)秦皇島旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中，仍須重視科學(xué)技術(shù)的運(yùn)用。
2.旅游與體育資源獨(dú)立開發(fā)，缺少資源整合環(huán)節(jié)。秦皇島經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，無(wú)論是旅游產(chǎn)業(yè)還是體育產(chǎn)業(yè)也都得到了飛速的發(fā)展，同時(shí)旅游與體育資源也都得到充分的開發(fā)。而游客之所以愿意到秦皇島開展體育旅游活動(dòng)，最關(guān)鍵最重要的原因是秦皇島體育旅游資源對(duì)游客的整體吸引力，這才能激發(fā)旅游者的興趣，愿意去關(guān)注、去感受、去體驗(yàn)。體育產(chǎn)品更多強(qiáng)調(diào)的是其參與性、體驗(yàn)性、娛樂(lè)性和健身性等，但秦皇島在旅游與體育資源開發(fā)方面，較為獨(dú)立，缺少對(duì)資源的整合環(huán)節(jié)。
3.旅游與體育產(chǎn)業(yè)低度融合，缺少龍頭企業(yè)。體育旅游是旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的業(yè)態(tài)創(chuàng)新。在其融合發(fā)展過(guò)程中，要求兩者相互配合，相互合作，來(lái)取得產(chǎn)業(yè)融合的最好成果。然而，從秦皇島體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，旅游行業(yè)和體育行業(yè)的合作機(jī)制仍不夠完善，導(dǎo)致旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合中，旅游行業(yè)和體育行業(yè)沒(méi)有發(fā)揮更大的作用，旅游企業(yè)、體育企業(yè)以及行業(yè)協(xié)會(huì)也沒(méi)有形成多方位的良性互動(dòng)。主要各方面出于利益主體不同，將旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)資源結(jié)合在一起并進(jìn)行營(yíng)銷宣傳存在一定現(xiàn)實(shí)的困難，但是各企業(yè)追求利益的目標(biāo)是一樣，旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)仍需進(jìn)一步融合，培育龍頭企業(yè)。
4.旅游與體育消費(fèi)需求有待挖掘，激發(fā)消費(fèi)動(dòng)機(jī)。體育旅游需求是旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合的最根本動(dòng)力，而來(lái)秦皇島體育旅游的消費(fèi)需求還有待進(jìn)一步挖掘，更需要研究和激發(fā)旅游者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。對(duì)于一個(gè)旅游者來(lái)說(shuō)，旅游動(dòng)機(jī)是受旅游者的審美背景、知識(shí)框架、生活環(huán)境以及旅游信息等多個(gè)因素的影響。尤其是在當(dāng)今社會(huì)旅游者的旅游經(jīng)歷不斷豐富，獲取旅游信息的手段不斷增加以及消費(fèi)上的強(qiáng)模仿性，都要求我們需要認(rèn)真研究這些因素。然后根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，選擇合適的市場(chǎng)策劃和營(yíng)銷手來(lái)引導(dǎo)激發(fā)旅游者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，從而使得旅游者最終能選擇到秦皇島開展體育旅游活動(dòng)。
5.政府支持是旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合重要的支持力。政府在秦皇島旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合中起到非常重要的支持作用。一方面是政府的政策法律支持，另一方面是政府的資金人才支持，這些對(duì)秦皇島旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合是非常重要的。目前還沒(méi)有專門針對(duì)秦皇島旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合方面的規(guī)章制度來(lái)管理和規(guī)范產(chǎn)業(yè)融合。同時(shí)，在產(chǎn)業(yè)融合中，熟知旅游與體育的復(fù)合型人才也起到非常重要的作用。秦皇島產(chǎn)業(yè)融合需要一批既懂得旅游又懂得體育的專業(yè)化人才，現(xiàn)如今更多的是某一方面的專業(yè)人才，缺乏全面的知識(shí)服務(wù)培訓(xùn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了旅游者的需求，這樣會(huì)制約旅游與體育產(chǎn)業(yè)的融合。
關(guān)鍵詞體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀
體育的產(chǎn)業(yè)化是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制及國(guó)際體育商業(yè)化沖擊的必然結(jié)果。在西方發(fā)達(dá)國(guó)家如美國(guó)、日本、英國(guó)、意大利等，其體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為最活躍的、最有潛力的產(chǎn)業(yè)之一，同時(shí)也為國(guó)家擴(kuò)大就業(yè)人口、獲取巨額收入（年產(chǎn)值已達(dá)上千億美元）發(fā)揮了作用，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中占有顯著地位的重要行業(yè)。改革開放已經(jīng)20多年了，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了很大成績(jī)，為加快體育事業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了積極作用。但總的來(lái)說(shuō)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)相對(duì)西方發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)說(shuō)，還存在很大的差距。從理論研究、產(chǎn)業(yè)立法、產(chǎn)業(yè)開發(fā)及市場(chǎng)運(yùn)作等諸方面都還處于起步階段，體育自身的價(jià)值潛力和優(yōu)勢(shì)尚未充分發(fā)揮，體育產(chǎn)業(yè)工作還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)新時(shí)期體育事業(yè)迅速發(fā)展的需要。據(jù)此，有必要對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)理論和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中的一些問(wèn)題再作探討，抓住我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)處于起飛階段的有利時(shí)機(jī)，以更好地促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化的健康持續(xù)發(fā)展。
1體育產(chǎn)業(yè)化的涵義
1.1體育產(chǎn)業(yè)的概念綜述
目前國(guó)內(nèi)外對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的概念理解基本有三種觀點(diǎn)，即鮑明曉、張巖等提出的體育事業(yè)說(shuō)；韓丹、鮑明曉等認(rèn)為的體育企業(yè)集合說(shuō)；楊年松、叢湖平、陳少宇等提出的體育服務(wù)業(yè)說(shuō)。另外，韓國(guó)、日本、美國(guó)等體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家和我國(guó)的體育行政部門及體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者則認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)是指為滿足人們的體育需求，使各種形態(tài)的體育產(chǎn)品（包括實(shí)物形態(tài)與非實(shí)物形態(tài)產(chǎn)品）進(jìn)入生產(chǎn)、流通、消費(fèi)的部門。目前對(duì)各種觀點(diǎn)的爭(zhēng)論比較激烈，有相互質(zhì)疑甚至否定的傾向。筆者認(rèn)為對(duì)任何一種觀點(diǎn)的評(píng)說(shuō)，不應(yīng)簡(jiǎn)單地判斷它的正確與否，而需結(jié)合提出這種觀點(diǎn)的作者界定時(shí)所處的時(shí)代（或視角）來(lái)分析，并且需要堅(jiān)持理論性與實(shí)踐性、現(xiàn)實(shí)性與歷史性相結(jié)合的思維方法，同時(shí)結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)的狹義和廣義兩個(gè)方面來(lái)進(jìn)行，才有利于理論的發(fā)展和成熟。
1.2體育產(chǎn)業(yè)化的再認(rèn)識(shí)
體育產(chǎn)業(yè)化是指體育由非產(chǎn)業(yè)部門向產(chǎn)業(yè)部門轉(zhuǎn)化，并成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)有機(jī)組成部分的過(guò)程。產(chǎn)業(yè)化是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)范疇，是指一定條件下或歷史時(shí)期提供某種特殊服務(wù)或成果的非國(guó)民經(jīng)濟(jì)部門或行業(yè)，通過(guò)商品貨幣關(guān)系的轉(zhuǎn)變，對(duì)自身規(guī)模組織目標(biāo)調(diào)整改造，實(shí)現(xiàn)由非產(chǎn)業(yè)部門向產(chǎn)業(yè)部門轉(zhuǎn)化，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)一個(gè)部門或有機(jī)組成部分的過(guò)程。這個(gè)過(guò)程是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，就是改革體育體制，建立充滿活力的新機(jī)制，使體育具有自我發(fā)展能力，由事業(yè)型、公益性向經(jīng)營(yíng)型轉(zhuǎn)變，使其能夠向社會(huì)提供體育產(chǎn)品和勞務(wù)。其實(shí)質(zhì)是體育思想觀念的革命和制度的創(chuàng)新，是要在適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本要求、符合現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)規(guī)律的基礎(chǔ)上，開發(fā)體育的經(jīng)濟(jì)功能，把體育與經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來(lái)，通過(guò)一系列經(jīng)濟(jì)行為，刺激體育產(chǎn)品（勞務(wù)）的需求，拓展體育市場(chǎng)，加快體育的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。
2體育產(chǎn)業(yè)的分類
體育產(chǎn)業(yè)的分類是根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)和范圍來(lái)定論的。范圍不同，對(duì)產(chǎn)業(yè)的概念理解相應(yīng)存在很大差距，劃分體育產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)就不同。國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)主要從營(yíng)銷學(xué)的角度進(jìn)行劃分，體育產(chǎn)業(yè)分為：核心產(chǎn)業(yè)、中介產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)。而我國(guó)在立足國(guó)情的基礎(chǔ)上將體育產(chǎn)業(yè)分為本體產(chǎn)業(yè)、體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)和體辦產(chǎn)業(yè)。趙芳認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)分為體育核心產(chǎn)業(yè)和體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)兩類。她認(rèn)為體辦產(chǎn)業(yè)（即體育部門為創(chuàng)收和補(bǔ)助體育事業(yè)發(fā)展而開展的生產(chǎn)主體產(chǎn)業(yè)以外）的某些內(nèi)容與體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)類有所重復(fù)，所以將體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)類和與體育有關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)這兩類歸為一類。盧元鎮(zhèn)根據(jù)體育產(chǎn)品類型將體育產(chǎn)業(yè)分為體育用品業(yè)（包括體育服裝業(yè)、體育建筑業(yè)、體育設(shè)施業(yè)、體育運(yùn)動(dòng)飲料業(yè)、體育科研儀器業(yè)）、體育服務(wù)業(yè)（包括競(jìng)賽表演業(yè)、健身活動(dòng)業(yè)、體育培訓(xùn)教育業(yè)、體育信息咨詢業(yè)、體育空間服務(wù)業(yè)、體育會(huì)展業(yè)和體育養(yǎng)殖業(yè)）；按照消費(fèi)者的參與動(dòng)機(jī)分為體育健身業(yè)和體育娛樂(lè)業(yè)；按照經(jīng)營(yíng)、集資方式分為體育彩票業(yè)、體育贊助業(yè)、體育廣告業(yè)、體育節(jié)目電視轉(zhuǎn)播業(yè)和體育經(jīng)紀(jì)人業(yè)等。
無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的這種劃分，都是一種靜態(tài)的劃分。任步攀等學(xué)者認(rèn)為，從體育運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)開發(fā)、走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路這個(gè)視角，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)可以進(jìn)行動(dòng)態(tài)量性劃分：主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)和輔助產(chǎn)業(yè)。這種劃分是根據(jù)體育相關(guān)資源和體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)內(nèi)部規(guī)律進(jìn)行的，為體育產(chǎn)業(yè)有重點(diǎn)、分先后、有步驟和合理利用體育資源等形成良性的發(fā)展模式，值得學(xué)者們探討和借鑒。
從2003年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局修訂的《三次產(chǎn)業(yè)劃分規(guī)定》和2005年文化管理部門出臺(tái)的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》這兩份文件中可以看出，體育產(chǎn)業(yè)的地位在不斷上升，范圍也在逐漸擴(kuò)大，為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的更快更寬泛發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。隨著體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的分類可能還有更多的觀點(diǎn)，值得今后不斷探討。
3國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及特點(diǎn)
3.1規(guī)模大、產(chǎn)值高
在美國(guó)、英國(guó)、意大利及日本等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家，他們的體育產(chǎn)業(yè)門類非常廣，像美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的門類達(dá)到19個(gè)之多。所以該國(guó)體育產(chǎn)業(yè)20世紀(jì)80年代的總產(chǎn)值就超過(guò)600億美元，2004年達(dá)到1786億美元，這一產(chǎn)值占美國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值的4.37%，居國(guó)民經(jīng)濟(jì)各產(chǎn)業(yè)部門的第22位，成為四大產(chǎn)業(yè)之一（石油、汽車、鋼鐵和體育產(chǎn)業(yè)）。這些國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)國(guó)民產(chǎn)值一般占到本國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值的1%~3%，行業(yè)站位擠入前20名。經(jīng)濟(jì)影響越來(lái)越大，產(chǎn)業(yè)地位越來(lái)越高。
3.2產(chǎn)業(yè)遵循“消費(fèi)決定論”
發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)復(fù)合結(jié)構(gòu)，既包括與體育相關(guān)的物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)，也包括體育服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)。他們強(qiáng)調(diào)體育消費(fèi)決定體育市場(chǎng)，體育市場(chǎng)決定體育產(chǎn)業(yè)。從政府到體育企業(yè)都非常重視啟動(dòng)體育消費(fèi)，拓展體育消費(fèi)領(lǐng)域。
3.3產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)有所側(cè)重、有所區(qū)別
意大利以“足球產(chǎn)業(yè)”為主，法國(guó)和韓國(guó)以健身娛樂(lè)業(yè)為主，日本和德國(guó)以體育用品業(yè)為主，瑞士則結(jié)合自身的情況重點(diǎn)發(fā)展登山、滑雪等體育旅游業(yè)。3.4解決就業(yè)，帶動(dòng)社會(huì)文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展
體育產(chǎn)業(yè)是個(gè)龐大的經(jīng)濟(jì)部門。如美國(guó)有近百萬(wàn)各種職業(yè)運(yùn)動(dòng)員，從事與體育產(chǎn)業(yè)有關(guān)的人員達(dá)數(shù)百萬(wàn)人，而業(yè)余時(shí)間經(jīng)常參加體育鍛煉的人員達(dá)1.8億，美國(guó)的“三大球”——棒球、橄欖球和籃球，每年吸引了數(shù)以億計(jì)的愛(ài)好者觀看參與。我國(guó)香港的賽馬會(huì)每年吸引了數(shù)以百萬(wàn)市民參與，其下注額為1000多億港元，平均每人2.3億港元，為政府帶來(lái)大量收入。發(fā)達(dá)國(guó)家的體育賽事已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?，牽?dòng)了億萬(wàn)人心，為整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)和文化注入了巨大的活力。按照2003年的統(tǒng)計(jì)，體育產(chǎn)業(yè)所提供的就業(yè)機(jī)會(huì)為87.6萬(wàn)個(gè)，相當(dāng)于整個(gè)英國(guó)化工和人造纖維工業(yè)的就業(yè)人數(shù)，超過(guò)煤礦、農(nóng)業(yè)和汽車零件制造業(yè)的就業(yè)人數(shù)。
由以上可見(jiàn)，體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)成為名副其實(shí)的重要經(jīng)濟(jì)部門，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中不可或缺的重要組成部分。然而，我國(guó)的國(guó)情與西方存在明顯差異。西方是自由經(jīng)濟(jì)，產(chǎn)品和勞務(wù)的產(chǎn)值是按用途種類直接在其賬戶上反映，我國(guó)長(zhǎng)期在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，實(shí)行的是部門經(jīng)濟(jì)，由此產(chǎn)生了體育產(chǎn)業(yè)中的“體育”，究竟是指體育部門，還是指體育行業(yè)，還是指體育需求，還有待研究。
4我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和對(duì)策
4.1需要研究一整套適合我國(guó)國(guó)情的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)理論體系
三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)劃分的初衷是為了發(fā)展經(jīng)濟(jì)、發(fā)展產(chǎn)業(yè)和發(fā)展包括體育在內(nèi)的其它事業(yè)。如果影響了經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)和事業(yè)的發(fā)展，這種劃分就失去了它應(yīng)有的意義。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)屬于勞務(wù)的第三產(chǎn)業(yè)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延將隨之發(fā)生變化，所以在研究我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)理論時(shí)應(yīng)堅(jiān)持理論性與實(shí)踐性、現(xiàn)實(shí)性與歷史性相結(jié)合、理論研究與實(shí)際工作需要相協(xié)調(diào)的思維方法，從符合我國(guó)的國(guó)情需要出發(fā)。
4.2需要明確當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r
從目前狀況來(lái)看，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化水平不高，其規(guī)模、結(jié)構(gòu)和層次都沒(méi)有達(dá)到一個(gè)完美成熟的產(chǎn)業(yè)部門的水平，體育的經(jīng)濟(jì)功能還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有開發(fā)出來(lái)。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大有賴于體育市場(chǎng)的培育和發(fā)展，培育市場(chǎng)就應(yīng)該從影響市場(chǎng)形成和發(fā)展的因素來(lái)做文章，只有這樣，才能運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制合理配置和高效利用體育資源，提高體育事業(yè)為社會(huì)服務(wù)的整體效能?，F(xiàn)階段我國(guó)人均收入水平有很大提高，群眾的閑暇時(shí)間增多，對(duì)體育產(chǎn)品（勞務(wù)）的需求將會(huì)愈來(lái)愈多。在這種情況下，不失時(shí)機(jī)地把一些群眾基礎(chǔ)好、易于形成市場(chǎng)需求的體育產(chǎn)品推向市場(chǎng)，是體育產(chǎn)業(yè)化的必由之路。體育不應(yīng)該只是消耗國(guó)家資源的部門，集刻苦、拼搏、藝術(shù)健身與振奮民族精神于一體的體育產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。在體育產(chǎn)業(yè)起步階段，應(yīng)形成“放水養(yǎng)魚”的市場(chǎng)氛圍。但開發(fā)、培育體育市場(chǎng)，并不等于放松對(duì)體育市場(chǎng)的管理。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，一切經(jīng)濟(jì)行為都應(yīng)當(dāng)在法律的軌道上運(yùn)行。因此，我們必須堅(jiān)持培育體育市場(chǎng)與管理體育市場(chǎng)并舉的方針，邊培育邊管理，在培育中加強(qiáng)管理，在管理中積極培育。隨著體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和體育市場(chǎng)的逐步形成，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)政策和市場(chǎng)管理提出了越來(lái)越高的要求。針對(duì)目前的狀況，筆者認(rèn)為可先從以下幾個(gè)方面入手：①政策性支持。國(guó)家在制定產(chǎn)業(yè)政策時(shí)，應(yīng)對(duì)體育部門有所傾斜，給予稅收和其他方面的支持，以鼓勵(lì)體育生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)部門的發(fā)展。②大力推行運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的行業(yè)協(xié)會(huì)制和俱樂(lè)部制，建立社會(huì)化的群體體育組織網(wǎng)絡(luò)，形成全方位的社會(huì)共辦體育的格局。③投資體制方面，應(yīng)該變單純依靠國(guó)家財(cái)政撥款為體育部門的自身創(chuàng)收、社會(huì)集資并舉，同時(shí)注意引進(jìn)外資，以形成多元化的投資體制。④要積極培育和完善體育市場(chǎng)，逐步建立體育商品勞務(wù)和信息市場(chǎng)，形成全方位市場(chǎng)體系。⑤要加強(qiáng)體育經(jīng)濟(jì)理論研究，培養(yǎng)一批既懂體育又懂經(jīng)營(yíng)管理的體育產(chǎn)業(yè)人才，滿足體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)不斷發(fā)展的需要。⑥加快體育的職業(yè)化進(jìn)程，這是體育產(chǎn)業(yè)化的必經(jīng)之路。一是組織者必須是企事業(yè)單位如俱樂(lè)部等，二是運(yùn)動(dòng)員是商品，即運(yùn)動(dòng)員可以向其他實(shí)戰(zhàn)要素一樣自由流動(dòng)。只有這樣，才能提高運(yùn)動(dòng)員的技術(shù)水平，提高體育部門的經(jīng)營(yíng)效益。
當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平還不是太高，不可能對(duì)所有的項(xiàng)目進(jìn)行全方位的改革。最好的辦法是找準(zhǔn)突破口，由點(diǎn)及面，通過(guò)培育若干個(gè)有影響的體育項(xiàng)目的市場(chǎng)，刺激對(duì)體育的需求，進(jìn)而擴(kuò)大到其他項(xiàng)目，形成體育的產(chǎn)業(yè)化格局。相信隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展和人民生活水平的提高，一定會(huì)有更多的人從事體育運(yùn)動(dòng)，關(guān)心體育事業(yè)，體育一定會(huì)成為新世紀(jì)我國(guó)重要的產(chǎn)業(yè)部門。
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[關(guān)鍵詞]菏澤；體育；體育產(chǎn)業(yè)
中圖分類號(hào)：G80 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-0278（2013）03-018-01
一、菏澤市體育產(chǎn)業(yè)資源整體介紹
菏澤位于魯、豫、蘇、皖四省交界處，古稱曹州，地處中原，歷史悠久，文化燦爛，交通便利，成為中原地區(qū)東部的經(jīng)濟(jì)文化中心。菏澤是我國(guó)著名的牡丹之鄉(xiāng)、武術(shù)之鄉(xiāng)。目前，菏澤市的體育產(chǎn)業(yè)體系是以體育彩票和民辦武校為龍頭，多種體育服務(wù)業(yè)并存的體育產(chǎn)業(yè)體系。鄆城縣宋江武校、東明縣東方武校、牡丹區(qū)曹州武校和單縣民族武館被評(píng)為“全國(guó)民營(yíng)武術(shù)名?！?，現(xiàn)已發(fā)展成為繼習(xí)武、文化教學(xué)、保安培訓(xùn)、職業(yè)技能培訓(xùn)、商貿(mào)開發(fā)為一體的多元化民營(yíng)企業(yè)。
二、菏澤市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的主要問(wèn)題
隨著人民生活水平的日益提高，市民對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱情也十分高漲。菏澤市900萬(wàn)人口，然而滿足廣大市民尤其是青少年節(jié)假日對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)地嚴(yán)重不足。
（一）全民健身服務(wù)業(yè)還沒(méi)有得到應(yīng)有的重視
菏澤市發(fā)展全民健身服務(wù)業(yè)所面臨的主要問(wèn)題具體表現(xiàn)在：全民健身服務(wù)業(yè)還沒(méi)有得到政府及有關(guān)部門應(yīng)有的重視，沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的政策體系，缺乏定位、規(guī)范和管理，還沒(méi)有完整的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系，因而無(wú)法準(zhǔn)確掌握全民健身服務(wù)業(yè)在菏澤市的發(fā)展?fàn)顩r及有關(guān)準(zhǔn)確數(shù)字；政府對(duì)全民健身服務(wù)業(yè)在投融資政策、土地政策、稅收政策等方面沒(méi)有相應(yīng)的優(yōu)惠和扶持。現(xiàn)有公園、廣場(chǎng)設(shè)計(jì)偏向花園化，景觀化，缺少市民體育活動(dòng)空間，這對(duì)于全民健身來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一種浪費(fèi)。多數(shù)社區(qū)僅設(shè)有面積有限的健身設(shè)施，其他的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地、設(shè)施如籃球場(chǎng)等偏少，無(wú)法滿足廣大市民開展多樣化體育運(yùn)動(dòng)的需要。尤其是廣大青少年課余沒(méi)有活動(dòng)空間，既不利于青少年的健康成長(zhǎng)，也容易滋生各種各樣的社會(huì)問(wèn)題。各學(xué)校的體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地節(jié)假日未能開放為市民所用。缺少可承辦體育賽事的體育場(chǎng)館，目前只有演武樓可以承辦賽事。
（二）體育競(jìng)賽表演業(yè)發(fā)展滯后
體育競(jìng)賽表演業(yè)具有產(chǎn)業(yè)龍頭性質(zhì)。同時(shí)它也是體育系統(tǒng)最具優(yōu)勢(shì)的開發(fā)領(lǐng)域。日前菏澤市體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)整體規(guī)模較小，能夠真正進(jìn)入市場(chǎng)運(yùn)作的比賽數(shù)量還不多，可獲利經(jīng)營(yíng)的資源相對(duì)緊缺。還缺乏經(jīng)營(yíng)高水平體育競(jìng)賽表演業(yè)的專業(yè)意識(shí)和專業(yè)手段，沒(méi)有形成自己的國(guó)際國(guó)內(nèi)知名競(jìng)賽品牌。曾經(jīng)紅遍全國(guó)的武術(shù)比賽也因諸多問(wèn)題而最終沒(méi)能很好的運(yùn)作起來(lái)
（三）體育產(chǎn)業(yè)人才缺乏
體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)者需要具備市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)和體育運(yùn)動(dòng)兩方面的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。由于長(zhǎng)期在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下辦體育，日前我省缺乏二類人才：一是負(fù)責(zé)體育產(chǎn)業(yè)、體育市場(chǎng)規(guī)劃、監(jiān)管職能的行政十部；二是高素質(zhì)的體育企業(yè)家和體育經(jīng)紀(jì)人；三是體育營(yíng)銷人才和體育產(chǎn)品研發(fā)人才。
三、菏澤市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策分析
（一）積極建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施，重視全民健身服務(wù)
1.在現(xiàn)有的公園、廣場(chǎng)、街頭等開辟專門的青少年體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，如趙王河公園規(guī)劃設(shè)計(jì)開放式的籃球場(chǎng)、足球場(chǎng)等，并免費(fèi)開放，讓廣大青少年在周末和節(jié)假日擁有充足、便利的活動(dòng)空間（街頭開放式體育場(chǎng)所，還可以成為菏澤的一道亮麗的風(fēng)景）。
2.臨街道的機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位，有條件的必須規(guī)劃建設(shè)開放式運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所。如市糧食局的籃球場(chǎng)就比較好，即讓市民鍛煉了身體，又增加了城市品位。
3.在有條件的社區(qū)增加對(duì)公共體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的規(guī)劃和建設(shè)（適應(yīng)建一些籃球、足球場(chǎng)所，這樣也可以增加小區(qū)空間和美化環(huán)境），以鼓勵(lì)廣大市民進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)的熱情，真正為全民參與體育運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造條件。
4.各學(xué)校的校內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地如能在周末和節(jié)假日向公眾開放，不但可以使相關(guān)場(chǎng)地設(shè)施得到充分利用，也能夠大大改善廣大市民進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)的硬件環(huán)境。
（二）積極承辦高水平賽事
支持舉辦各項(xiàng)體育競(jìng)賽表演，加強(qiáng)宣傳體企聯(lián)姻，提高企業(yè)捐助體育賽事的意識(shí)，借賽事擴(kuò)大企業(yè)宣傳，以捐助資金促進(jìn)體育市場(chǎng)化運(yùn)行。借2009年全運(yùn)會(huì)武術(shù)散打比賽之風(fēng)，積極承辦中國(guó)武術(shù)散打功夫王爭(zhēng)霸賽、“中加武術(shù)散打爭(zhēng)霸賽”、“中泰散打?qū)官悺钡荣愂?。積極承辦與菏澤特色體育傳統(tǒng)相關(guān)的體育賽事，加大菏澤體育項(xiàng)目在全市乃至全國(guó)的知名度，積極帶動(dòng)其他體育活動(dòng)的發(fā)展。
體育通過(guò)培養(yǎng)、發(fā)展、保護(hù)、恢復(fù)維持勞動(dòng)力的機(jī)制，提高全國(guó)提高勞動(dòng)者素質(zhì)的，將優(yōu)質(zhì)的人力資源滲透到國(guó)民經(jīng)濟(jì)各部門中去，使體育通過(guò)勞動(dòng)者的媒體，轉(zhuǎn)化為提高勞動(dòng)生產(chǎn)率的因素，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。同時(shí)通過(guò)體育產(chǎn)品生產(chǎn)、交換、消費(fèi)相關(guān)的經(jīng)濟(jì)關(guān)系，創(chuàng)造需求和消費(fèi)，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。此外，體育的發(fā)展還有提高企業(yè)知名度、擴(kuò)大產(chǎn)品銷售渠道等作用，具體而言，體育經(jīng)濟(jì)對(duì)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用主要體現(xiàn)在一下幾個(gè)方面：
（1）促進(jìn)交通、郵電、通訊以及整個(gè)市政建設(shè)的發(fā)展。體育事業(yè)的發(fā)展與交通運(yùn)輸業(yè)、郵電、通訊業(yè)（包括電視轉(zhuǎn)播以及整個(gè)市政建設(shè)之間的關(guān)系是一組相關(guān)互補(bǔ)的姐妹行業(yè)或部門它們之間的作用之所以相關(guān)互補(bǔ)，就是一方的發(fā)展必然要求另一方面的存在和發(fā)展。因?yàn)榘l(fā)展體育運(yùn)動(dòng)，組織各種國(guó)內(nèi)外大型體育比賽，不僅需要設(shè)規(guī)模巨大的各種體育場(chǎng)館設(shè)施，而且需要各種各樣的生活服務(wù)設(shè)施與之相適應(yīng)。如道路、機(jī)場(chǎng)、賓館、飯店、郵電通訊、電視轉(zhuǎn)播、旅游景點(diǎn)等設(shè)施配套。這就必然促進(jìn)交通運(yùn)輸業(yè)郵電通訊業(yè)的發(fā)展。
（2）促進(jìn)旅游、飲食、服務(wù)、商業(yè)等行業(yè)的發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，對(duì)旅游業(yè)、伙食業(yè)、服務(wù)業(yè)和商業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用，是第三產(chǎn)業(yè)中第二組相關(guān)互補(bǔ)的行業(yè)關(guān)系。因?yàn)椋绻@些行業(yè)不發(fā)展，體育運(yùn)動(dòng)比賽也只能是空中樓閣。所以體育發(fā)展對(duì)這部分第三產(chǎn)業(yè)起著促進(jìn)作用的同時(shí)，這一部分第三產(chǎn)業(yè)也對(duì)體育發(fā)展起著同樣促進(jìn)輔助作用。如1990年是亞運(yùn)會(huì)，同時(shí)也是北京市旅游等服務(wù)行業(yè)、商業(yè)的振興年，兩者是相關(guān)互補(bǔ)的。
（3）體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可以增加體育部門以及與體育有關(guān)的部門就業(yè)人數(shù)。體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化運(yùn)作需要各種各樣的勞動(dòng)者，這為拓寬社會(huì)就業(yè)的渠道提供了機(jī)遇。由于體育產(chǎn)業(yè)屬于服務(wù)型行業(yè)，因此相對(duì)于其他部門來(lái)說(shuō)，體育部門可以吸納更多的勞動(dòng)者。由于體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，增加了對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)器材等與體育有關(guān)的工業(yè)部門產(chǎn)品的社會(huì)需求，產(chǎn)品和服務(wù)的社會(huì)需求增加自然就帶動(dòng)了就業(yè)人數(shù)的增加。
綜上所述，體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人類進(jìn)步都起著不可替代的作用，因此，隨著構(gòu)建和諧社會(huì)的的開展，大力發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)不僅是必須的，而且是十分必要的。
我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)起步較晚，雖然基本的市場(chǎng)體系已經(jīng)建立，但是對(duì)于體育經(jīng)濟(jì)和體育產(chǎn)業(yè)而言，還存在不少問(wèn)題，筆者認(rèn)為主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
（1）體育市場(chǎng)體系不夠健全。目前，我國(guó)還沒(méi)有建立起比較完備的體育產(chǎn)業(yè)體系，現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)主要是從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下的體育事業(yè)改革轉(zhuǎn)軌而來(lái)。一方面，需要由政府投資的公共體育設(shè)施顯得相對(duì)不足，將大量的人力物力投入在競(jìng)技體育之上，對(duì)國(guó)民體育事業(yè)投入不夠；另一方面，體育產(chǎn)業(yè)的資金來(lái)源單一，體育產(chǎn)業(yè)的資本市場(chǎng)沒(méi)有形成。
（2）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不盡合理，產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理主要表現(xiàn)在核心產(chǎn)業(yè)滯后，中介產(chǎn)業(yè)缺位。由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)體育管理體制的改革尚不到位，沒(méi)有形成科學(xué)合理的投入與產(chǎn)出及其回報(bào)的體系機(jī)制。巨大投入得不到應(yīng)有的回報(bào)，進(jìn)而影響社會(huì)資本向職業(yè)體育流動(dòng)。核心產(chǎn)業(yè)是整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，也是帶動(dòng)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)的原動(dòng)力。產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡主要表現(xiàn)在地域間不平衡和項(xiàng)目間不平衡。由于受經(jīng)濟(jì)、文化、自然環(huán)境和思想觀念等多方面因素的影響，我國(guó)社會(huì)呈現(xiàn)出較為明顯的城鄉(xiāng)差距和東西差距。由于各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在普及程度、經(jīng)濟(jì)水平、觀賞性以及廣告價(jià)值上存在差異，各項(xiàng)目進(jìn)入市場(chǎng)的程度以及產(chǎn)業(yè)開發(fā)的效益也有很大的不同。如足球、籃球、網(wǎng)球等項(xiàng)目已經(jīng)形成市場(chǎng);排球、乒乓球等正在形成市場(chǎng);而游泳、體操等較為冷僻的項(xiàng)目尚未形成市場(chǎng)。
（3）沒(méi)有強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的支持。體育產(chǎn)業(yè)屬于服務(wù)業(yè)，從市場(chǎng)消費(fèi)的角度上看屬于發(fā)展性和享受性消費(fèi)。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀急需國(guó)家制定扶持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和培育體育市場(chǎng)的相關(guān)政策。例如:從體育產(chǎn)業(yè)化角度該如何規(guī)范運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)行為。從體育有形資產(chǎn)到無(wú)形資產(chǎn)的開發(fā)，既要合理合法地保護(hù)國(guó)有和集體的權(quán)益，又要合法合理保護(hù)個(gè)人權(quán)益，其中涉及的“產(chǎn)權(quán)”等問(wèn)題還有待于出臺(tái)相關(guān)的政策法規(guī)。
（4）體育經(jīng)營(yíng)人才缺乏。目前，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展嚴(yán)重缺少高素質(zhì)綜合性專業(yè)人才，尤其是懂經(jīng)營(yíng)、懂管理、懂法律、懂體育的復(fù)合型體育經(jīng)濟(jì)人才，體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的總量、質(zhì)量、專業(yè)與分布構(gòu)成狀況都不容樂(lè)觀，并已成為制約我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展的瓶頸。從專業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)看，從業(yè)人員主要集中在生產(chǎn)、銷售領(lǐng)域，體育管理和經(jīng)營(yíng)人才嚴(yán)重缺乏，沒(méi)有形成一個(gè)體系。
（5）體育市場(chǎng)管理的法制化、規(guī)范化程度不夠。
由于我國(guó)法制從總體上而言還不夠健全，在體育市場(chǎng)的管理和規(guī)范上也存在著很多漏洞，這嚴(yán)重制約著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。我國(guó)體育市場(chǎng)管理規(guī)范化程度不高主要表現(xiàn)在我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)目前還沒(méi)有一個(gè)覆蓋全國(guó)的行業(yè)管理標(biāo)準(zhǔn)。不僅在總體上缺乏統(tǒng)一的管理和規(guī)范，各個(gè)地區(qū)和部門在政策法規(guī)的制定上也存在矛盾甚至相沖突的地方，這些都制約著統(tǒng)一和有序的全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的形成。
面對(duì)市場(chǎng)化的改革的進(jìn)一步深化和體育事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，特別是隨著人民群眾的健康意識(shí)的增強(qiáng)，體育產(chǎn)業(yè)面臨著重大的歷史發(fā)展機(jī)遇。結(jié)合以上分析的問(wèn)題，現(xiàn)提出解決方案：深化體育發(fā)展機(jī)制改革以及體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化程度。我國(guó)體育在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代是完全依賴國(guó)家預(yù)算。盡管在一定歷史時(shí)期內(nèi)發(fā)揮了積極作用，但隨著體育事業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，體育社會(huì)化程度的不斷提高，體育也處于改革的大潮中。各級(jí)體育部門應(yīng)充分發(fā)揮體育的多元功能，加快體育的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，加強(qiáng)體育部門與企業(yè)的合作，與企業(yè)聯(lián)手辦體育，逐步實(shí)現(xiàn)政府和體育企業(yè)分開，真正按市場(chǎng)規(guī)律發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)。將有條件的體育事業(yè)單位推向市場(chǎng)，使之從以全額撥款向差額撥款過(guò)渡，差額預(yù)算向自收自支過(guò)渡，從自收自支向企業(yè)化過(guò)渡。只有進(jìn)入市場(chǎng)以后才能形成產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開市場(chǎng)；只有進(jìn)入市場(chǎng)，參與競(jìng)爭(zhēng)，才能形成并促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。考慮到國(guó)外籌集體育經(jīng)費(fèi)的經(jīng)驗(yàn)，我們認(rèn)為，今后我國(guó)體育經(jīng)費(fèi)的來(lái)源，應(yīng)以國(guó)家撥款為主，社會(huì)集資為輔，把國(guó)家辦和社會(huì)辦結(jié)合起來(lái)，開辟多種資金來(lái)源渠道，使之有主有從，互為補(bǔ)充。 2 利用計(jì)劃和市場(chǎng)兩個(gè)手段使我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)資源得到優(yōu)化配置 。 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，國(guó)家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的投入必須逐步增加，以滿足人民群眾對(duì)體育消費(fèi)的需求，但完全靠國(guó)家的投入是不可能實(shí)現(xiàn)人人享有一定的體育資源的。只有資源的合理配置才能創(chuàng)造出最大效用。所以，我們對(duì)體育資源的配置應(yīng)該從兩個(gè)角度上來(lái)看，對(duì)國(guó)家而言：國(guó)家應(yīng)重點(diǎn)支持經(jīng)濟(jì)體育，而對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和體育辦的產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該開放。為彌補(bǔ)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金不足，使用市場(chǎng)籌集資金。同時(shí)，鼓勵(lì)民間私營(yíng)企業(yè)投資體育產(chǎn)業(yè)，為其在經(jīng)營(yíng)上提供政策和稅收上的支持。大力培養(yǎng)和扶持大型體育龍頭企業(yè)，以此帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。總之，體育要通過(guò)產(chǎn)業(yè)化途徑，通過(guò)走向市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收，以增強(qiáng)自身的發(fā)展活力，提高自身“造血”功能，建立健全自身的補(bǔ)償機(jī)制。
3 開發(fā)具有中國(guó)特色的體育產(chǎn)品和品牌
所謂市場(chǎng)定位是指企業(yè)為了使自己成產(chǎn)或銷售的產(chǎn)品獲得穩(wěn)定的銷路，要從各個(gè)方面為產(chǎn)品培養(yǎng)一定的特色，樹立一定的市場(chǎng)形象，以求在顧客心中形成一定的特殊偏愛(ài)，其實(shí)質(zhì)使為了取得目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，確定產(chǎn)品在顧客心目中的適當(dāng)位置并且留下深刻的印象，以便吸引更多的顧客。面對(duì)越來(lái)越激烈的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，我國(guó)體育市場(chǎng)定位的應(yīng)該努力實(shí)現(xiàn)中國(guó)特色化。因?yàn)椋w育的規(guī)則是世界的，體育的魅力是永恒的，在我國(guó)體育產(chǎn)品與國(guó)際化接軌的前提下，越具有中國(guó)特色的品質(zhì)越易經(jīng)濟(jì)化，越能搶占市場(chǎng)空白處，，進(jìn)而占領(lǐng)和鞏固企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)地位，樹立產(chǎn)品形象，取得顯著的經(jīng)濟(jì)效益。
4 著力推進(jìn)體育市場(chǎng)體系建設(shè)
市場(chǎng)體系是任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石，體育經(jīng)濟(jì)也必須依賴健全的市場(chǎng)體系發(fā)育、成長(zhǎng)。所以，體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必須堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向?yàn)槠瘘c(diǎn)、為目標(biāo)，研究市場(chǎng)、順應(yīng)市場(chǎng)、開拓市場(chǎng)。要狠抓市場(chǎng)體系建設(shè)，以引導(dǎo)和刺激體育消費(fèi)為核心，大力發(fā)展體育用品市場(chǎng)、勞務(wù)市場(chǎng)、人才市場(chǎng)、觀眾市場(chǎng)、信息市場(chǎng)、技術(shù)市場(chǎng)、文化市場(chǎng)，資本市場(chǎng)等，要逐步形成一個(gè)結(jié)構(gòu)完整、功能互補(bǔ)的體育市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，為體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)I造良好的外部環(huán)境。
5 創(chuàng)建我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的文化理念與品牌意識(shí)
體育產(chǎn)業(yè)中體育理念的導(dǎo)入是體育文化、品位的塑造和升華，這也為建立企業(yè)文化、樹立品牌意識(shí)奠定了良好的基礎(chǔ)。名牌是最大的無(wú)形資產(chǎn)。企業(yè)創(chuàng)建品牌的過(guò)程，實(shí)際上也是謀求增加無(wú)形資產(chǎn)的過(guò)程;因此，體育產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)之一是建立于文化戰(zhàn)略基礎(chǔ)上的品牌創(chuàng)新。
6 順應(yīng)加入wto和奧運(yùn)會(huì)等發(fā)展契機(jī)，積極推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化
隨著國(guó)際體育市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，品牌競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，加入wto以后，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，這是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在面臨巨大挑戰(zhàn)的同時(shí)也面臨著諸多機(jī)會(huì)。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)要利用舉辦2008年奧運(yùn)會(huì)等國(guó)際賽事為機(jī)遇，積極推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化，在利用先進(jìn)的國(guó)際體育經(jīng)濟(jì)管理經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)引領(lǐng)自身的體育品牌走向世界。
關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè) 增長(zhǎng)極 問(wèn)題 策略
一、區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)極培育的最新進(jìn)展
（一）三大都市圈體育產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展
依托區(qū)位優(yōu)勢(shì)、環(huán)境條件和產(chǎn)業(yè)資源的比較優(yōu)勢(shì)，根據(jù)“梯度推進(jìn)”、“增長(zhǎng)極”和“點(diǎn)—軸開發(fā)”等發(fā)展方案，我國(guó)東部省份形成三個(gè)體育產(chǎn)業(yè)資源的“集化區(qū)”，即以北京為中心的“京—津”區(qū)帶；以上海為中心的“滬—江—浙”三角區(qū)；以廣州為中心的“穗—深—珠”三角區(qū)。其中，“長(zhǎng)江三角”地區(qū)因位于中國(guó)東部沿海地區(qū)的中間地帶，具有重要的經(jīng)濟(jì)區(qū)位和體育背景優(yōu)勢(shì)；同時(shí)，這一地區(qū)也是當(dāng)前中國(guó)體育資源最為豐富、體育綜合實(shí)力最強(qiáng)的地區(qū)，占據(jù)了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心地位，并對(duì)周邊地區(qū)具有很強(qiáng)的輻射力。這三個(gè)都市圈體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模逐年擴(kuò)大，體育產(chǎn)業(yè)增加值不斷上升，呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2008年，北京市體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員達(dá)到10.2萬(wàn)人，實(shí)現(xiàn)總收入579.8億元，分別比2007年增長(zhǎng)7.4%和67.4%；體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值154.0億元，比2007年增長(zhǎng)75.8%，占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重達(dá)到1.39%，比2007年提高0.5個(gè)百分點(diǎn)。在長(zhǎng)三角地區(qū)，2010年浙江省體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出717億元，創(chuàng)造增加值為204億元，比2009年增長(zhǎng)23.8%，高于GDP現(xiàn)價(jià)增幅3.2個(gè)百分點(diǎn)。浙江省體育產(chǎn)業(yè)增加值從2000年的55.65億元增加至2010年的204億元，發(fā)展迅速。
（二）中西部大城市體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展
在中西部經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)地區(qū)和現(xiàn)代化水平較高的大中城市，體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)正快速發(fā)展。城市具有自然、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等方面的綜合比較優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)以及先進(jìn)的體育設(shè)施，其集聚的大量體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的資本、人才、技術(shù)和信息資源推動(dòng)了地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。《長(zhǎng)沙市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2010年長(zhǎng)沙市擁有各類體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)單位數(shù)7685家，從業(yè)人員31245人；體育產(chǎn)業(yè)全年實(shí)現(xiàn)增加值為20.95億元，占當(dāng)年全市國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)的0.46%，占第三產(chǎn)業(yè)增加值的1.1%。另?yè)?jù)武漢市體育局及武漢市統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，從2003年起，武漢市體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值和增加值均呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，體育產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)GDP的比重也逐步上升。2008年武漢市體育產(chǎn)業(yè)總收入116.96億元，實(shí)現(xiàn)總增加值16.97億元，占當(dāng)年地區(qū)生產(chǎn)總值（GDP，4115.51億元）的0.412%，占當(dāng)年地區(qū)第三產(chǎn)業(yè)增加值（1987.73億元）的0.85%左右；2009年武漢市體育產(chǎn)業(yè)總收入達(dá)到135.62億元，比2008年增長(zhǎng)了16%，實(shí)現(xiàn)總增加值19.07億元，比2008年增長(zhǎng)了12.4%，占當(dāng)年地區(qū)生產(chǎn)總值（GDP，4620.86億元）的0.413%。
（三）體育用品制造業(yè)成為重要的區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)
首先，體育用品制造業(yè)總產(chǎn)值持續(xù)上升，2002至2008 年期間，我國(guó)的體育用品制造業(yè)從工業(yè)總產(chǎn)值來(lái)看是逐年遞增，從147.9億元增加到691.8億元；2005—2007年，我國(guó)體育用品行業(yè)產(chǎn)值增速都在20%左右；據(jù)預(yù)測(cè)，2011—2013年，中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模分別為1253億元、1479億元、1744億元。
其次，我國(guó)的體育用品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多。據(jù)有關(guān)資料顯示，2009年底全國(guó)體育用品生產(chǎn)企業(yè)約為25000家，加之上游零部件配套供應(yīng)商和下游產(chǎn)品經(jīng)銷商，我國(guó)體育用品企業(yè)共約4萬(wàn)多家。
第三，我國(guó)已經(jīng)擁有全球65%以上的體育用品生產(chǎn)份額，且出口也一直保持著20%以上的增長(zhǎng)幅度。其中運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋占世界份額高達(dá)80%左右，世界幾乎所有品牌在我國(guó)都有加工，是全球公認(rèn)的體育用品生產(chǎn)大國(guó)。
第四，在福建晉江，以體育用品制造業(yè)為主的體育企業(yè)占全市GDP的18%，擁有體育用品生產(chǎn)企業(yè)3000多家，國(guó)家級(jí)體育品牌37個(gè)，體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員占全社會(huì)的1/4左右，體育用品制造業(yè)已成為晉江市的支柱產(chǎn)業(yè)。
（四）體育產(chǎn)業(yè)基地示范效應(yīng)凸顯
我國(guó)先后建立了深圳、成都溫江、福建晉江、北京龍?zhí)逗⒄憬魂?yáng)和山東樂(lè)陵等6個(gè)國(guó)家級(jí)體育產(chǎn)業(yè)基地。體育產(chǎn)業(yè)基地具有集聚性強(qiáng)、輻射效應(yīng)顯著、特色鮮明等特點(diǎn)，有利于彌補(bǔ)單個(gè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的若干不足，并釋放出一種更為可靠和強(qiáng)大的企業(yè)集群優(yōu)勢(shì)。這種集群優(yōu)勢(shì)又可以轉(zhuǎn)化為四個(gè)方面的競(jìng)爭(zhēng)力：占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，形成規(guī)模效應(yīng)；形成強(qiáng)大的凝聚力和輻射力；提高本地產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與抗風(fēng)險(xiǎn)能力；有利于形成一個(gè)有特色的產(chǎn)業(yè)體系。所以，國(guó)家級(jí)體育產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)，既有利于形成產(chǎn)業(yè)基地內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)集群，可以在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；又有利于發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)基地對(duì)于周邊及其他地區(qū)的輻射和帶動(dòng)作用；還有利于進(jìn)一步發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、服務(wù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的作用。
二、區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)極培育中存在的問(wèn)題
