時間：2023-08-03 16:10:07
序論：在您撰寫農(nóng)村電子商務(wù)的前景時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
（一）中國電子商務(wù)的發(fā)展概況
中國的電子商務(wù)發(fā)展比較晚，在1995年開始發(fā)展，這一年中國的互聯(lián)網(wǎng)也開始迅速的發(fā)展，人們在步入網(wǎng)絡(luò)時代的同時促進(jìn)了電子商務(wù)的發(fā)展。馬云創(chuàng)辦的“中國黃頁”率先的將互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用于商務(wù)，把互聯(lián)網(wǎng)中的電子商務(wù)的門檻降低了，同時建立了人與人之間的信任體系、配送體系和支付體系，奠定了我國電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)。經(jīng)過幾十年的不斷地發(fā)展，電子商務(wù)不斷地普及和深入到人們的生活當(dāng)中，產(chǎn)生了促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的效益，也將人們的消費(fèi)行為和習(xí)慣帶來了巨大的改變。給民眾帶來了許許多多的就業(yè)機(jī)會，帶動了中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促使了新的商業(yè)文明的發(fā)展?，F(xiàn)在的發(fā)展形勢是擋不住電子商務(wù)的發(fā)展的。經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)的交易我國的經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步擴(kuò)大，而電子商務(wù)的發(fā)展也不是十全十美的，其在運(yùn)行的過程中也存在相應(yīng)的缺憾。但是對于中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我們需要有足夠的信心去改變，給中國的經(jīng)濟(jì)帶來新的容貌。
（二）農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展前景
目前，中國的電子商務(wù)市場迅猛發(fā)展，前景可觀。但是從電子商務(wù)進(jìn)入中國以來，其主要的發(fā)展市場是在城市地區(qū)。畢竟長期以來，農(nóng)村的通訊不夠?qū)掗煟r(nóng)民的視野也不夠廣闊，其對于電子商務(wù)的發(fā)展是具有風(fēng)險的。而對于農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，農(nóng)民的消費(fèi)需求是需要得到相應(yīng)的滿足，同時也可以在互聯(lián)網(wǎng)的連接下接通農(nóng)村市場的發(fā)展，讓農(nóng)村與市場的發(fā)展聯(lián)系起來，提高農(nóng)村的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)率，同時增加農(nóng)民的日常收益，也促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
（三）農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展意義
對于農(nóng)村的電子商務(wù)的發(fā)展，其對于通訊不夠廣泛和暢通的農(nóng)村來說，加快了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸步入農(nóng)村，大多數(shù)的村民都給自家裝上了寬帶，用上了電腦用上了智能手機(jī)，對于外界的新聞和消息也都很明了了。通過農(nóng)村電子商務(wù)的市場發(fā)展，首先，將信息變成了商務(wù)化和數(shù)字化，促進(jìn)了農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。將農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后諸環(huán)節(jié)結(jié)合到一起，解決信息不對稱的問題，避免盲目?l展。其次，減少了農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的不流通的問題。最后，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，可以增加農(nóng)村村民的知識，提升其知識文化的素養(yǎng)，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)文化傳播，還增加了農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收益。
二、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題
（一）缺乏人才
對于農(nóng)村的電子商務(wù)的運(yùn)行大多數(shù)是一些對于智能網(wǎng)的信息了解還不夠充足的農(nóng)民，他們對于電子商務(wù)的處理和運(yùn)行還處于模棱兩可的狀態(tài)，這樣一來對于處理相應(yīng)的事物就需要大量的精力。因此，農(nóng)村的電子商務(wù)的發(fā)展需要大量的電子商務(wù)人才的參與，也需要培養(yǎng)、引進(jìn)、挖掘大量的專業(yè)人才。
（二）同質(zhì)化競爭嚴(yán)重
農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，大家因?yàn)閷τ陔娮由虅?wù)的市場化發(fā)展缺乏相應(yīng)的知識了解，只是知道電子商務(wù)的發(fā)展前景是可觀的，沒有自己相應(yīng)的主見，盲目地自己跟隨別人進(jìn)入市場，給人一種急功近利的感覺，很多的網(wǎng)店都是一樣的。
（三）缺乏自己的創(chuàng)新
現(xiàn)在農(nóng)村淘寶對于其網(wǎng)店的開設(shè)賣的產(chǎn)品都是一些沒有質(zhì)量保障的產(chǎn)品，而且大多數(shù)都是盲目模仿別人的設(shè)計以及想法，沒有自己的創(chuàng)意和創(chuàng)新。
三、解決問題的相關(guān)建議
雖然我國農(nóng)村的電子商務(wù)發(fā)展迅速，但是畢竟其發(fā)展的時間是相對短暫的，存在相應(yīng)的問題。為了加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展我認(rèn)為需要從以下幾個方面來改善。
（一）培養(yǎng)、引進(jìn)和發(fā)掘?qū)I(yè)人才
因?yàn)槿狈ο鄳?yīng)的人才，所以電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展并不會那么順暢。所以就需要各級政府和群眾的相應(yīng)配合來提高其發(fā)展。培養(yǎng)、引進(jìn)和發(fā)掘大量的專業(yè)人才來改善電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r，提高其運(yùn)行的效率。當(dāng)然這樣的發(fā)展形勢也不是個人所決定的，其需要當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)機(jī)構(gòu)積極地配合。比如政府機(jī)構(gòu)，可以結(jié)合相關(guān)的資源、給予相應(yīng)的規(guī)劃，將相關(guān)的法律法規(guī)完善。引進(jìn)相關(guān)的專業(yè)人才，以引導(dǎo)農(nóng)村對于電子商務(wù)的開展，同時加強(qiáng)對農(nóng)村網(wǎng)商的扶持。
（二）實(shí)施品牌化戰(zhàn)略
因?yàn)楝F(xiàn)在農(nóng)村網(wǎng)店的模仿性的設(shè)計太多，導(dǎo)致其各個網(wǎng)店都失去了運(yùn)行特點(diǎn)。所以未來的農(nóng)村網(wǎng)商需要通過自己的創(chuàng)新意識和想法來打造自己的品牌。擁有屬于自己的專賣特色和技巧。
（三）優(yōu)化網(wǎng)商的關(guān)系
對于農(nóng)村網(wǎng)商都是小小的個體戶，但是數(shù)量居多。需要有相應(yīng)的協(xié)會在更多相應(yīng)的方面發(fā)揮其主要的作用。借鑒相關(guān)地區(qū)的相應(yīng)經(jīng)驗(yàn)，以提高相應(yīng)的網(wǎng)商之間的協(xié)調(diào)關(guān)系。相互合作相互采納和吸取建議。作為農(nóng)村網(wǎng)商，在平時的經(jīng)營生活當(dāng)中，需要不斷提高自己的信息技術(shù)水平和營銷能力，同時還要充分的了解電子商務(wù)的知識點(diǎn)。將農(nóng)村電子商務(wù)這一虛擬經(jīng)濟(jì)融入到農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)這一實(shí)體經(jīng)濟(jì)中，不斷塑造自己的品牌形象，方能長久地從農(nóng)村電子商務(wù)中獲得利益。
（四）利用當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品的優(yōu)勢吸引外地客戶
每個地區(qū)都有自己相應(yīng)的特色產(chǎn)業(yè)，而別的地區(qū)是沒有的。這樣一來，農(nóng)村的網(wǎng)商可以充分的發(fā)揮自己的產(chǎn)品特色，做出相應(yīng)的相關(guān)的廣告宣傳，讓外地的人了解自己產(chǎn)品的優(yōu)勢，以增加外地客戶對于本地產(chǎn)品的了解和購買的數(shù)量。同時還可以與外部的合作，加長銷售的鏈條，敞開懷抱大量吸取外部的資源，拓寬發(fā)展的渠道。鼓勵外部網(wǎng)商、服務(wù)商和其他非贏利性等各類主體的進(jìn)入和競爭，特別要?dú)g迎那些長期合作和落戶于當(dāng)?shù)氐氖袌龌锇?，公平對待、一視同仁，將他們?nèi)谌氲疆?dāng)?shù)匾延械氖袌錾鷳B(tài)體系中來。
（五）把培訓(xùn)和引進(jìn)人才放在突出的戰(zhàn)略地位
為了滿足農(nóng)村淘寶的有效發(fā)展，就需要更多地借助外力滿足本地的人才需求。在農(nóng)村所屬城市和周邊城市，通過聯(lián)合高校、電子商務(wù)企業(yè)共建實(shí)習(xí)和培訓(xùn)基地，鼓勵在校大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)等方式，打通網(wǎng)商與所需人才之間交流與合作不足的障礙；鼓勵有條件的網(wǎng)商或協(xié)會直接與高校建立更為靈活的“訂單式”培訓(xùn)課程，以應(yīng)對網(wǎng)商對人才的急切需求。
（六）建設(shè)多元化農(nóng)村金融路徑
關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；農(nóng)村發(fā)展；挑戰(zhàn)；機(jī)遇
中圖分類號：F320.3 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）015-000-01
一、電子商務(wù)在中國農(nóng)村發(fā)展的機(jī)遇
（一）國家支持，政策扶持，農(nóng)村電子商務(wù)快速發(fā)展前景廣闊。2016年出臺的1號文件中，加大了關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)的篇幅，并4處提及農(nóng)村電商發(fā)展問題，分別涉及到物流、平臺建設(shè)、寬帶覆蓋、資費(fèi)降低、標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)等諸多方面，并且著重提出大力推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)模式，期望應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)，推動農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈改造升級。相比往年，文件中更強(qiáng)調(diào)了解決問題的方法，為農(nóng)村電商落地實(shí)行提供了諸多有利保障。2015年度，《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動計劃》和，《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》明確提出：推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)中小企業(yè)、進(jìn)社區(qū)，線上線下融合互動，跨境電子商務(wù)等領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)升級。
（二）互聯(lián)網(wǎng)的普及，智能手機(jī)和電腦的普及為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展帶來新的發(fā)展機(jī)遇。2016年1月22日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第37次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》中指出， 截至2015年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到50.3%，中國居民上網(wǎng)人數(shù)已過半。其中，農(nóng)村網(wǎng)民占比28.4%，規(guī)模達(dá)1.95億，在整體網(wǎng)民中的占比增加，規(guī)模增長速度是城鎮(zhèn)的2倍。同時，中國網(wǎng)民繼續(xù)向低學(xué)歷人群擴(kuò)散。截至2015年12月，網(wǎng)民中具備中等教育程度的群體規(guī)模最大，初中、高中/中專/技校學(xué)歷的網(wǎng)民占比分別為37.4%，29.2%。這些數(shù)據(jù)強(qiáng)有力地證明了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的空間。 據(jù)了解，阿里巴巴美國上市后，涉農(nóng)電商、大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)和跨境電商服務(wù)將成為集團(tuán)未來的三大發(fā)展方向?！?015年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》中指出，商務(wù)交易類應(yīng)用經(jīng)過多年的高速增長，進(jìn)入穩(wěn)健發(fā)展時期。網(wǎng)絡(luò)購物市場保持快速發(fā)展，跨境電商和農(nóng)村電商成為市場熱點(diǎn)。
（三）農(nóng)村資源豐富，農(nóng)村市場發(fā)展?jié)摿薮?。阿里研究院院長高紅冰說，“農(nóng)村的市場是一個新的藍(lán)海市場，在整個網(wǎng)購一片繁榮的背后，其實(shí)在三線四線五線六線城市的分布是超過一半的，所以未來一個新的增長點(diǎn)是在包括農(nóng)村這塊。”拋開買家這一塊，“賣家”優(yōu)勢明顯，例如土特產(chǎn)、旅游、手工制品等資源都會是熱銷產(chǎn)品。國家統(tǒng)計局公布的《2015年全國1%人口抽樣調(diào)查主要數(shù)據(jù)公報》顯示，2015年居住在城鎮(zhèn)的人口為76750萬人，占55.55%；居住在鄉(xiāng)村的人口60599萬人，占總?cè)丝诘?4.121%。
二、電子商務(wù)在中國農(nóng)村面臨的挑戰(zhàn)
（一）農(nóng)民的電子商務(wù)意識缺乏，對于電子商務(wù)認(rèn)識嚴(yán)重不足。受傳統(tǒng)營銷消費(fèi)模式的影響，大多農(nóng)民還局限于現(xiàn)金----市場的營銷、消費(fèi)模式，許多農(nóng)民對于持卡消費(fèi)還不太適應(yīng)，尤其是農(nóng)村中50歲以上的農(nóng)民，信任現(xiàn)金支付，存折儲蓄，對于銀行卡、信用卡持抵觸情緒，這就為電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展設(shè)置了一定的障礙。
（二）農(nóng)村電子商務(wù)人才匱乏，電子商務(wù)技能缺乏。電子商務(wù)直接涉及到國家法律、貿(mào)易、金融、物資、流通、信息交流、基礎(chǔ)設(shè)施等諸方面，是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用于商務(wù)，需要既懂計算機(jī)信息技術(shù)，又懂經(jīng)營、管理知識的復(fù)合型電子商務(wù)人才。盡管互聯(lián)網(wǎng)的普及度越來越高，手機(jī)和電腦的持有率越來越高，越來越多的農(nóng)村居民接受并使用互聯(lián)網(wǎng)購物消費(fèi)，但利用互聯(lián)網(wǎng)推銷當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品與旅游，讓豐富、新鮮的當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)走出農(nóng)村，走向城市，這方面的人才在當(dāng)前農(nóng)村是少之又少。
（三）重視前期交易，但忽略了后期的管理與服務(wù)。電子商務(wù)需要處理好信息流、物流和資金流中的各個環(huán)節(jié)，才能健康運(yùn)行和發(fā)展。信息的流動必須在可管理性、安全性、及時性、保密性、靈活性以及國際化等方面均達(dá)到一定的水平，才能在電子商務(wù)中可靠地應(yīng)用。 農(nóng)村電子商務(wù)由于受人才、技術(shù)、信息等方面的制約，往往只注重交易、支付，注重短期效益。
三、相應(yīng)的對策
（一）加大宣傳力度，增強(qiáng)農(nóng)村居民電子商務(wù)意識。互聯(lián)網(wǎng)已為越來越多的農(nóng)村居民所接受和認(rèn)可，但大多數(shù)農(nóng)村居民對于電子商務(wù)這個詞仍然是一知半解，利用新聞媒體、倚托農(nóng)村遠(yuǎn)程教育網(wǎng)絡(luò)平臺，發(fā)揮黨員的示范帶頭作用，宣傳互聯(lián)網(wǎng)知識，激發(fā)農(nóng)村居民的信息技術(shù)興趣，搞活雙向流通，使農(nóng)村電子商務(wù)平臺效益最大化，農(nóng)村居民利用電子商務(wù)平臺既能方便、快捷地買到商品，也能利用電子商務(wù)平臺推銷當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，增加農(nóng)村居民收入，切實(shí)讓農(nóng)村居民享受電子商務(wù)發(fā)展帶來的利益共享、經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展成果的共享。
（二）加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)人才的培訓(xùn)與引進(jìn)，加大典型案例示范帶動作用。一是創(chuàng)新大學(xué)生村官選拔機(jī)制，在選拔大學(xué)生村官時，向信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電子商務(wù)等方面傾斜，充實(shí)這部分力量到農(nóng)村基層中去。二是關(guān)注培育電子商務(wù)成功案例，并加以推廣宣傳。三是啟動農(nóng)村青年電子商務(wù)培育工程。定期組織召開電商推廣發(fā)展會議，邀請?zhí)詫毚髮W(xué)講師、成功電商圍繞電商發(fā)展思路、鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)產(chǎn)品營銷等方面時行授課指導(dǎo)性；定期開展電商實(shí)用技能培訓(xùn)班，對全網(wǎng)營銷、淘寶開店流程、網(wǎng)店視覺營銷等方面知識進(jìn)行詳細(xì)解讀。
（三）依托農(nóng)民創(chuàng)業(yè)園、農(nóng)村專業(yè)合作社等載體，積極引智聚才，解決后期線下管理和服務(wù)問題。一是積極引進(jìn)涉及法律服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新、農(nóng)商創(chuàng)意、理財投資、品牌推廣、營銷策劃、農(nóng)村產(chǎn)權(quán)改革、食品安全、休閑農(nóng)業(yè)等方面的專家，并成立創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師團(tuán)隊，對入駐企業(yè)和項目進(jìn)行創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)評估，為創(chuàng)業(yè)者提供創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)、政策咨詢、經(jīng)營管理培訓(xùn)、信息服務(wù)、風(fēng)險評估、專利申請、投融資咨詢等服務(wù)。二是加強(qiáng)基層電子商務(wù)服務(wù)站建設(shè)，力爭在每個社區(qū)服務(wù)中心建立一個社區(qū)服務(wù)站，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村居民網(wǎng)上購物，銷售、繳費(fèi)等一站式辦理，引導(dǎo)全社會、全民參與電子商務(wù)。
【摘要】
電子商務(wù)模式是我國近年來發(fā)展態(tài)勢比較迅猛、涉及地域比較廣泛、從業(yè)人員數(shù)量比較大的新型商業(yè)業(yè)態(tài)，本文以山東省菏澤市為例，在對欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的有效性進(jìn)行闡述后，認(rèn)真分析了當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的制約性問題，并從政府、商戶以及協(xié)會等角度為出發(fā)點(diǎn)，對欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的可行性路徑提出了合理化建議，對欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展多元化經(jīng)濟(jì)、提高農(nóng)民收入水平提供了有益借鑒。
【關(guān)鍵詞】
欠發(fā)達(dá)地區(qū)；農(nóng)村；電子商務(wù)；可行性路徑
電子商務(wù)，是指買賣雙方以網(wǎng)絡(luò)為媒介進(jìn)行各種貨物交易、商貿(mào)簽訂等活動的商業(yè)運(yùn)行模式。欠發(fā)達(dá)地區(qū)，是相對的概念，是指由于歷史、觀念和區(qū)位等條件的制約，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，生產(chǎn)力發(fā)展水平較低，科技水平不發(fā)達(dá)，缺乏區(qū)域性支柱產(chǎn)業(yè)，基本內(nèi)涵是發(fā)展起步晚，經(jīng)濟(jì)社會競爭力不強(qiáng)。
本文以山東省菏澤市曹縣大集鄉(xiāng)為例對欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)具有的效應(yīng)、存在的問題和可行性路徑進(jìn)行探析。菏澤市處于山東省西南部，是人口大市、農(nóng)業(yè)大市，經(jīng)濟(jì)社會尚屬于欠發(fā)達(dá)狀態(tài)，曹縣大集鄉(xiāng)的丁樓、張莊兩村位于菏澤市中部，交通條件較差，農(nóng)民收入主要靠外出務(wù)工和在家務(wù)農(nóng)，經(jīng)濟(jì)相對落后。2010年以來，兩村依托演出服飾加工這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，借助“淘寶網(wǎng)”平臺，規(guī)避了資源不足、交通不便、產(chǎn)業(yè)薄弱等劣勢，電子商務(wù)發(fā)展如火如荼，演出服飾生產(chǎn)紅紅火火，使大集鄉(xiāng)于2013年成為全國唯一擁有兩個“淘寶村”的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，有效地促進(jìn)了農(nóng)民的增收致富，為欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展電子商務(wù)提供示范路徑。
一、欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的正相關(guān)效應(yīng)
與其他模式相比，電子商務(wù)對資源優(yōu)勢的依賴性較低，只要能夠充分利用互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)優(yōu)勢，發(fā)揮農(nóng)村“熟人社會”為特征的社會屬性，電子商務(wù)模式更具有復(fù)制性和推廣性。
（一）促進(jìn)思想觀念更新。從事電子商務(wù)的村民足不出戶即可在家做網(wǎng)商，吸引了一大部分外出務(wù)工農(nóng)民工就近就業(yè)和未就業(yè)青年大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，大中專畢業(yè)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)實(shí)現(xiàn)了“出口”轉(zhuǎn)“內(nèi)銷”。村民通過電子商務(wù)，增加了收入，開闊了視野，豐富了頭腦，增強(qiáng)了勇于開拓、敢闖敢試的信心和能力。
（二）改變農(nóng)民生產(chǎn)生活方式。從事網(wǎng)店經(jīng)營的村民不再依賴種地務(wù)農(nóng)，就業(yè)方式實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)種植業(yè)向二、三產(chǎn)業(yè)為主、一產(chǎn)為輔的轉(zhuǎn)變；更多的青年農(nóng)民在家就業(yè)或就近創(chuàng)業(yè)，有效解決了農(nóng)村“空巢”現(xiàn)象，生活幸福指數(shù)明顯提高；村民把心思和精力都用在干事創(chuàng)業(yè)上，農(nóng)村治安狀況明顯好轉(zhuǎn)，群眾的安全感大幅提升。
（三）帶動農(nóng)民增收致富。電子商務(wù)為農(nóng)民帶來了“財源”，居民收入水平明顯提高。據(jù)統(tǒng)計，2013年，大集鄉(xiāng)涌現(xiàn)出30多個百萬元戶，從事電子商務(wù)的家庭人均純收入達(dá)到11600元，分別比全鄉(xiāng)、全縣、全市農(nóng)民人均水平多3000元、2420元、2291元，電子商務(wù)已成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收致富的主渠道。
二、欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題
（一）經(jīng)營檔次低，不利于提升附加值。多數(shù)網(wǎng)店處于電子商務(wù)發(fā)展的初期階段，店鋪以簡單的產(chǎn)品圖片為主，缺乏專業(yè)裝修和美化設(shè)計。產(chǎn)品雖然占有一定的國內(nèi)市場份額，但多為中低檔，初加工多，附加值低，自有品牌少，知識產(chǎn)權(quán)意識淡薄。
（二）龍頭企業(yè)少，不利于輻射帶動。龍頭企業(yè)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的火車頭，是規(guī)模經(jīng)濟(jì)的膨脹劑。菏澤市丁樓村、張莊村企業(yè)發(fā)展速度雖然很快，雖然已經(jīng)注冊成立了63家企業(yè)，但普遍規(guī)模小、產(chǎn)品檔次低，大部分企業(yè)年銷售額僅100萬元左右，最大的企業(yè)年銷售額也只有1000萬元，輻射能力差，帶動能力弱。
（三）資金缺口大，不利于擴(kuò)大再生產(chǎn)。隨著產(chǎn)業(yè)的膨脹式發(fā)展，對資金的需求也在成倍增加。據(jù)初步統(tǒng)計，全鄉(xiāng)商戶備貨的資金缺口在1500萬元，直接影響5000萬元的銷售收入。這些企業(yè)經(jīng)營意識較為薄弱，經(jīng)營賬務(wù)缺乏規(guī)范，電子商務(wù)企業(yè)（戶）的品牌經(jīng)營和管理理念不強(qiáng)等往往惜貸、慎貸。加之有效抵押物不足，許多時候商機(jī)就在眼前，但由于流動資金不足只能忍痛放棄訂單，資金問題已明顯制約電子商務(wù)在欠發(fā)達(dá)地區(qū)的發(fā)展。
三、欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的可行性路徑
（一）政府強(qiáng)化多方扶持。政府應(yīng)堅持“不越位”、“不缺位”的工作理念，運(yùn)用好“有形的手”，在政策支持、資金扶持、培訓(xùn)指導(dǎo)等方面綜合施策。在資金扶持上，簡化貸款程序，降低貸款門檻，提高授信額度，創(chuàng)新信貸抵押方式。在培訓(xùn)指導(dǎo)上，積極整合政府、企業(yè)和社會等培訓(xùn)資源，根據(jù)農(nóng)民發(fā)展電子商務(wù)的實(shí)際需求，提品設(shè)計、店鋪美工、網(wǎng)絡(luò)營銷等針對性的培訓(xùn)服務(wù)。對于土地、交通、物流、電信等農(nóng)民自身解決不了的瓶頸問題，政府要積極出面協(xié)調(diào)，及時幫助解決。
（二）商戶著力膨脹壯大。資源、能力和核心競爭力是構(gòu)成企業(yè)競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)。從事電子商務(wù)的商戶應(yīng)著眼于長遠(yuǎn)，立足自身實(shí)際，打造核心競爭優(yōu)勢，爭取擴(kuò)大規(guī)模、提升檔次。統(tǒng)籌好土地供給、金融服務(wù)、科技創(chuàng)新等要素保障，增強(qiáng)現(xiàn)代經(jīng)營管理理念，積極引進(jìn)專業(yè)人才，采用先進(jìn)設(shè)備和技術(shù)，提高生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和工藝水平，實(shí)現(xiàn)從管理體制到運(yùn)行模式、經(jīng)營管理、質(zhì)量品牌的全面升級，逐步成長為演出服飾產(chǎn)銷一體化的行業(yè)龍頭。
（三）商戶推進(jìn)規(guī)模經(jīng)營。目前，菏澤市大集鄉(xiāng)“淘寶村”網(wǎng)商正逐步向“網(wǎng)商+實(shí)體企業(yè)”一體化轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的演出服飾加工由小作坊向工廠化生產(chǎn)轉(zhuǎn)變。順應(yīng)這一趨勢，要大力推廣“網(wǎng)店+生產(chǎn)加工”模式，將演出服飾傳統(tǒng)生產(chǎn)加工、營銷手段與現(xiàn)代電子商務(wù)運(yùn)作模式更好地有機(jī)結(jié)合，從C2C逐步向B2C或B2B發(fā)展，提高規(guī)模經(jīng)營效益，實(shí)現(xiàn)“1+12”的放大效應(yīng)。
四、結(jié)論
電子商務(wù)作為隨著信息化發(fā)展出現(xiàn)的新經(jīng)濟(jì)模式，具備可復(fù)制性、集群性、內(nèi)生性、包容性和易于轉(zhuǎn)型等多方面特征。這種模式可以在農(nóng)村形成大量網(wǎng)商聚集的規(guī)模效應(yīng)和協(xié)同效應(yīng)，改變農(nóng)民過去以耕種為主的收入方式，可實(shí)現(xiàn)就地就近創(chuàng)業(yè)致富；解決農(nóng)產(chǎn)品交易雙方信息交流與溝通的問題，減少了中間商環(huán)節(jié)，可促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品市場化；在直接增加鄉(xiāng)村農(nóng)民收入、改善農(nóng)民生活消費(fèi)現(xiàn)狀的同時，還可帶動當(dāng)?shù)仄渌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成良性循環(huán)的商業(yè)生態(tài)，電子商務(wù)強(qiáng)勢的增長速度讓人們看見這一新興行業(yè)在未來對于促進(jìn)消費(fèi)和拉動經(jīng)濟(jì)增長的作用，可為欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)民增收致富乃至經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展提供有益借鑒。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商 發(fā)展趨勢 思考
一、發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意義
發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)是實(shí)現(xiàn)我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的重要途徑，所謂的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化強(qiáng)調(diào)是以市場為導(dǎo)向，以經(jīng)濟(jì)效益為中心，以農(nóng)戶或是龍頭企業(yè)合作社為紐帶，運(yùn)用市場機(jī)制實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的環(huán)節(jié)聯(lián)合成為有機(jī)的整體，連通種養(yǎng)和銷售。換而言之，就是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的市場化。在這個模式中，最基本的模式是以家庭為單位的分散式生產(chǎn)模式，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的形式實(shí)質(zhì)是企業(yè)化。
（一）完善供需雙方信息溝通。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，為供需雙方架起了溝通的橋梁，通過雙方的溝通，能確保農(nóng)產(chǎn)品更符合市場需求，降低農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險。與此同時，農(nóng)村電商的發(fā)展，打破了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品交易的空間限制，能夠在更大范圍內(nèi)協(xié)調(diào)供需矛盾，減少農(nóng)產(chǎn)品滯銷的風(fēng)險。
（二）促進(jìn)新技術(shù)在農(nóng)村的傳播。人才缺乏是目前制約我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要瓶頸，通過互聯(lián)網(wǎng)，農(nóng)民可獲取更加廣泛的資源，甚至能夠請全國乃至世界的專家，為自己解疑答惑，有利于我國農(nóng)業(yè)從粗放式轉(zhuǎn)向高效化。
（三）能夠減輕農(nóng)戶負(fù)擔(dān)。對于農(nóng)民而言，即是農(nóng)村電子商戶的賣家，同時也可以是買家，農(nóng)戶通過電子商務(wù)，運(yùn)用采購招標(biāo)等方式，可降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的采購成本，另外農(nóng)戶也可采用團(tuán)購等方式減低成本，減輕負(fù)擔(dān)。
二、我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展趨勢
我國農(nóng)村市場具有巨大潛力，而近些年來，政府部門也越來越強(qiáng)調(diào)農(nóng)村電子商務(wù)的建設(shè)和發(fā)展，可以說農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展無論是市場還是政策導(dǎo)向都是大勢所趨。
（一）農(nóng)民花錢網(wǎng)絡(luò)化?，F(xiàn)如今，網(wǎng)購已經(jīng)不再是年輕人的專利，也不再是“城里人”的獨(dú)享的便捷，隨著計算機(jī)、智能機(jī)等設(shè)備的普及，農(nóng)民也走上了網(wǎng)購之路。例如，在浙江遂昌的農(nóng)村，農(nóng)民已經(jīng)將集市搬到了網(wǎng)上，不僅在網(wǎng)上購買化肥、衣服等日常生活用品，甚至大型電器、私家車等都會在網(wǎng)上購買，足見如今農(nóng)村電商發(fā)展的大動力。
（二）農(nóng)村電商與政府關(guān)系愈加密切。在我國，農(nóng)村電商已經(jīng)不僅僅是一種商業(yè)行為，更深層次來說，還是解決我國“三農(nóng)”問題，助推農(nóng)民增收和農(nóng)村發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)差距，全面建設(shè)小康社會的重要抓手，而這些問題與政府關(guān)系密切。在當(dāng)前的時代背景下，農(nóng)村電子商務(wù)不僅是農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，更是工商企業(yè)與用戶互動的社區(qū)平臺，助農(nóng)政策落地的途徑。因此，我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展不僅要遵循市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律，還應(yīng)該要積極政府政府部門更多的支持。
（三）發(fā)展前景廣闊。近些年來農(nóng)村電子商務(wù)的覆蓋面越來越廣泛，發(fā)展前景也越來越廣闊。我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)正想著智能化、精準(zhǔn)化、定制化的方向發(fā)展，在未來的發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)該把握好“模式+服務(wù)”的特點(diǎn)，將農(nóng)村行業(yè)的特點(diǎn)在農(nóng)村電子商務(wù)的模式中進(jìn)行優(yōu)化，利用創(chuàng)新的思維和創(chuàng)新的技術(shù)，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展帶來更加深刻的變革。
三、如何促進(jìn)我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展
（一）加快信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
無論是對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者而言，還是對整個農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言，農(nóng)業(yè)信息都是至關(guān)重要的。農(nóng)業(yè)信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，就需要政府部門發(fā)揮職能，只有政府部門直接參與到農(nóng)業(yè)信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)中，統(tǒng)一規(guī)劃，整體協(xié)調(diào)，才能確保農(nóng)業(yè)信息化網(wǎng)絡(luò)能夠由城鎮(zhèn)覆蓋到農(nóng)村，真正實(shí)現(xiàn)信息進(jìn)村入戶。另外，政府部門具有權(quán)威性，政府部門搭建的信息咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)，更能贏得百姓的信任，農(nóng)村電子商務(wù)才能正常運(yùn)作。
（二）加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)
目前，我國農(nóng)村電子商務(wù)較多，但魚龍混雜，網(wǎng)站質(zhì)量參差不齊，農(nóng)業(yè)信息資源內(nèi)容不足，重復(fù)信息較多，缺少針對性和實(shí)用性和實(shí)效性，網(wǎng)站建設(shè)地域分布不均衡，在設(shè)計方面也未能體現(xiàn)專業(yè)化和個性化。筆者認(rèn)為，必須要加強(qiáng)對農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)，不斷提高其質(zhì)量，及時更新信息，美化網(wǎng)站設(shè)計，提高網(wǎng)站的吸引力。
（三）盡快實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)
目前，在我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中，農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)一直是制約其發(fā)展的難題，農(nóng)產(chǎn)品要實(shí)現(xiàn)成功交易，就必須要正確傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品信息。為此，我國部分農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站開始了一些嘗試，例如制定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)等，雖然取得了一定的成效，但距離真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
（四）完善配送體系構(gòu)建
發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)還需要要不斷完善配送體系，配送體系的建設(shè)是關(guān)系到農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站若無法充分運(yùn)用配送資源，發(fā)揮分工優(yōu)勢，必然會被物流瓶頸所限制。
（五）積極引進(jìn)和培養(yǎng)信息人才
目前，我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平偏低，勞動者的素質(zhì)不夠，信息意識不強(qiáng)。在這種形勢下農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，就迫切需要一批高質(zhì)素人才。為此，應(yīng)充分發(fā)揮計算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)施遠(yuǎn)程教育，不斷提高農(nóng)民的素質(zhì)，提高其信息意識，培養(yǎng)一批新型農(nóng)民，使其成為我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的“領(lǐng)頭雁”。
結(jié)語：
總而言之，我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展雖然面臨著人才、配送體系、網(wǎng)站建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施等各方面的現(xiàn)實(shí)，但總體來說勢頭強(qiáng)勁，前景廣闊，發(fā)展壯大將大有可為。
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信息化是當(dāng)代社會發(fā)展與全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵技術(shù)，農(nóng)業(yè)信息化則是農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。農(nóng)村電子商務(wù)是以涉農(nóng)領(lǐng)域生產(chǎn)與經(jīng)營為主體，以現(xiàn)代化信息技術(shù)為條件，在網(wǎng)上完成產(chǎn)品購買或服務(wù)的電子支付業(yè)務(wù)。農(nóng)村電子商務(wù)對提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)品知名度有著重要意義，并對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)銷售規(guī)模的擴(kuò)大，起到了促進(jìn)作用。當(dāng)前而言，我國電子商務(wù)消費(fèi)主要集中于城市人群，農(nóng)村中并沒有盛行開來。
一、農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)狀與問題
（一）農(nóng)村電子商務(wù)所處環(huán)境制約
1.基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展的不足
基礎(chǔ)設(shè)施是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展前提，我國農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施的匱乏嚴(yán)重制約了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。例如，東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，部分農(nóng)村已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“村村通”，有線或無線網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施基本覆蓋了每家每戶，而在中西部地區(qū)，情況則截然相反，鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施存在落后與殘缺等現(xiàn)象，大部分農(nóng)村在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面依舊處于空白狀態(tài)。
2.信息服務(wù)的缺乏與低質(zhì)
信息基礎(chǔ)建設(shè)好比一座住房，除了基礎(chǔ)的地基之外還需好的磚瓦為其加料。據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計顯示，我國農(nóng)村電子商務(wù)所采用的電子商務(wù)平臺大部分為B2B、C2C類網(wǎng)站，但是這類網(wǎng)站往往只記錄了供求雙方聯(lián)系方式與基本信息等內(nèi)容。部分農(nóng)業(yè)網(wǎng)站上所謂電子商務(wù)模塊僅僅是打著一塊電子商務(wù)招牌，不具備交易流程各種細(xì)節(jié)，設(shè)計缺乏人性化、信用問題得不到解決，完全淪為裝飾品。
（二）農(nóng)業(yè)自身缺陷問題
1.農(nóng)民自身素質(zhì)
農(nóng)村電子商務(wù)作為一種經(jīng)營概念，需要一定綜合素質(zhì)作為支撐。電子商務(wù)雖然對信息技術(shù)要求不高，只需要通過簡單的上網(wǎng)就能完成產(chǎn)品的銷售與購買。但是經(jīng)相關(guān)調(diào)查可知，我國農(nóng)村有超過63%的人從未接觸過信息技術(shù)方面的知識，僅有18%的人在學(xué)?；蛲ㄟ^自學(xué)才對信息技術(shù)有一定了解。
2.農(nóng)業(yè)生產(chǎn)限制
我國大部分地區(qū)農(nóng)業(yè)依舊屬于半機(jī)械化、小規(guī)模經(jīng)營，所生產(chǎn)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品與副產(chǎn)品產(chǎn)量較少，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中必須的種苗與農(nóng)藥的農(nóng)資農(nóng)具需求量較低，無法達(dá)到規(guī)模化要求。因此，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)限制下，生產(chǎn)規(guī)模過小、生產(chǎn)品種單一等問題都不利于農(nóng)村電子商務(wù)的開展。
3.農(nóng)村電子商務(wù)商品的制約
農(nóng)村電子商務(wù)商品種類繁多，每種商品保質(zhì)時間、運(yùn)輸方式不盡相同，例如海鮮、蔬菜等商品保質(zhì)期不會超過一個星期，有的商品甚至只有幾個小時保質(zhì)時間；干菜等腌制品則具有長達(dá)數(shù)月的保質(zhì)時間；水果、蔬菜在運(yùn)輸過程中需要調(diào)節(jié)干濕度；冷凍食品則需要低溫保存；鮮活海鮮類需要水中運(yùn)輸。由此可知，農(nóng)產(chǎn)品受其生產(chǎn)過程中各種自然條件影響，其質(zhì)量難以統(tǒng)一。因此，農(nóng)產(chǎn)品無法用數(shù)據(jù)指標(biāo)對其進(jìn)行描述，缺乏一定客觀性。
4.農(nóng)民上網(wǎng)人數(shù)少
根據(jù)最新的互聯(lián)網(wǎng)信息數(shù)據(jù)顯示，我國農(nóng)村網(wǎng)民人數(shù)少，年增幅率12.3%，與城市網(wǎng)民人數(shù)差距顯著，不到城市網(wǎng)民數(shù)量的1/5，而且農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率低，網(wǎng)民普及率只有城市的2.7%，低于全國的平均水平。由于農(nóng)民的文化素質(zhì)低，真正上網(wǎng)的人很少，獲取信息的方式還停留在電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)的媒介。農(nóng)民受教育程度偏低，文化水平不高。對電子商務(wù)的觀念模糊，缺少電子商務(wù)人才，嚴(yán)重影響電子商務(wù)的發(fā)展。
（三）相關(guān)法律政策影響
我國對農(nóng)業(yè)、農(nóng)村問題關(guān)注力度極大，其目的在于促進(jìn)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)發(fā)展與增加農(nóng)民收入。但是我國人口問題與國土面積依舊是制約農(nóng)村發(fā)展的主要因素，利于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的法律、政策無法在短時間內(nèi)覆蓋所有。因此，這類綜合性問題，需要國家在不斷發(fā)展中，對其進(jìn)行完善，短時間內(nèi)無法通過個人或企業(yè)力量完成改革。
二、農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展模式
本文對農(nóng)村電子商務(wù)市場進(jìn)行研究，選擇了近年來最為火熱的“農(nóng)業(yè)移動電子商務(wù)”作為研究對象，通過實(shí)例，對其進(jìn)行探討。
（一）移動終端優(yōu)勢與潛力
我國既是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大國，也是農(nóng)業(yè)消費(fèi)大國。據(jù)我國互聯(lián)網(wǎng)中心統(tǒng)計表明，2014年12月，我國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)使用者超過5億，是2012年8000萬人的6倍。在我國，無論城市還是農(nóng)村，手機(jī)基本成為了人民群眾生活必備物品，隨著手機(jī)價格的下降、無線網(wǎng)絡(luò)與基礎(chǔ)通信設(shè)施的普及，通過移動終端完成交易已成為現(xiàn)代人們生活的重要方式。除此之外，手機(jī)功能多樣性為廣大農(nóng)民群眾進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供了重要支持，在WI-FI、4G等現(xiàn)代科技推動之下，全民手機(jī)上網(wǎng)已經(jīng)成為可能。中國移動集團(tuán)董事長奚國華在2014年承諾，2015年全國329個城市將建立50萬個4G基站，同時全國4G用戶將超過1億。時至今年，4G網(wǎng)絡(luò)的普及使我國與世界發(fā)達(dá)國家一同步入移動互聯(lián)時代。因此，我國農(nóng)村移動電子商務(wù)具有十分廣闊的發(fā)展前景。
（二）農(nóng)村電子商務(wù)移動平臺創(chuàng)新模式
近期以來，一種稱為“蔬菜代種”的私人訂制模式悄然出現(xiàn)在市場中?！笆卟舜N”指的是城市人群通過移動終端與山區(qū)農(nóng)民進(jìn)行溝通，指定蔬菜品種由山區(qū)農(nóng)民完成種植工作，并送貨上門。代種過程中，農(nóng)民將種植10余畝蔬菜，品種包括土豆、四季豆、白菜等，并保證種植過程中絕不使用農(nóng)藥，不種植反季節(jié)蔬菜。待蔬菜成熟后，農(nóng)民會按照消費(fèi)者要求通過物流送貨上門。
市場上現(xiàn)有“蔬菜代種”業(yè)務(wù)共有三項套餐供客戶選擇，按時間刻度分，客戶可以選擇三天、五天或七天送一次；按重量分，客戶可選擇五公斤、九公斤、九公斤以上。為此，客戶需每年向農(nóng)戶支付2500-3500元“工資”。這種“私人訂制”蔬菜價格雖然比市場要高出5元左右，但是其符合現(xiàn)代人消費(fèi)需求，因此擁有良好的市場前景。
在“私人訂制”模式中，農(nóng)戶通過手機(jī)等移動終端將生產(chǎn)信息在交易平臺上，客戶根據(jù)自身需求自主選擇。這種模式打破了傳統(tǒng)農(nóng)戶被動種植方法，通過針對性種植，提高了自身經(jīng)濟(jì)效益。
（三）農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的趨勢
對于偏遠(yuǎn)的農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)，可以實(shí)施三種電子商務(wù)發(fā)展模式。
第一種，走平臺化路。要結(jié)合農(nóng)村當(dāng)?shù)氐膶?shí)際發(fā)展情況，借助電子商務(wù)平臺，進(jìn)行資源整合，全面實(shí)施“原產(chǎn)地直銷”的經(jīng)營模式，把本地優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)品臺，送到全國各地。執(zhí)行“原產(chǎn)地直銷”模式，打造新型“C2B”，農(nóng)產(chǎn)品不同于工業(yè)化產(chǎn)品，假如你對雜糧雜豆有特別的愛好，完全可以通過預(yù)定，全年的口糧，往后那塊黑地就成為你的了。跟著物流產(chǎn)業(yè)配套完美實(shí)施，加強(qiáng)冷鏈物流的持續(xù)發(fā)展。第二種，走本錢整合路。政府要積極主動幫助農(nóng)村提高電子商務(wù)的發(fā)展。在政府支持和推動下，成立電子商務(wù)協(xié)會，主打當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)產(chǎn)品，放在網(wǎng)店售賣。利用微博、微信推銷產(chǎn)品，進(jìn)行宣傳，并招募年青人員，對他們進(jìn)行專業(yè)化的銷售培訓(xùn)。第三，走品牌化路。順應(yīng)時展的情勢，打造專屬本地的農(nóng)產(chǎn)品的品牌，并直接進(jìn)駐網(wǎng)店，由專業(yè)的第三方主體進(jìn)行運(yùn)營。
關(guān)鍵詞：農(nóng)民；信息素養(yǎng)；農(nóng)業(yè)電子商務(wù)；發(fā)展
中圖分類號：F323.3 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2015）024-000-02
我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)人口占總?cè)丝诘谋戎卮?。而且不同于發(fā)達(dá)國家，我國的農(nóng)業(yè)人口居住比較分散，而且多是以小家庭為單位，生產(chǎn)規(guī)模并不大。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平上看，農(nóng)村的購買力比城市差距很大。但是從另一個方面看，農(nóng)村物品的供應(yīng)不如城市充足，相對來說，對于電子商務(wù)的發(fā)展，農(nóng)村潛在的市場還是廣闊的。但是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展也有一定的制約因素，比如農(nóng)村人口的流動，農(nóng)民購買力的問題以及農(nóng)民信息素養(yǎng)的問題，其中農(nóng)民信息素養(yǎng)問題是主要問題之一。
一、電子商務(wù)的含義及農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的主要內(nèi)容
1.電子商務(wù)的含義
電子商務(wù)的含義是有些復(fù)雜的，考慮的角度不同，所得出的結(jié)論也就不一樣。從企業(yè)的角度來考慮，電子商務(wù)是企業(yè)與企業(yè)之間或者是企業(yè)與消費(fèi)者之間通過因特網(wǎng)來進(jìn)行網(wǎng)易往來的一種形式，這種形式不僅僅只是交易那么簡單，還包括電子網(wǎng)絡(luò)的維護(hù)，電子交易的可信度，商品的宣傳、介紹，貿(mào)易往來中的協(xié)議，商品的線上訂購，還有一些關(guān)于商品售后中的一些問題等。從相關(guān)組織的角度來講，電子商務(wù)能夠施行的前提是網(wǎng)絡(luò)的大規(guī)模使用，電子商務(wù)包括商務(wù)交易、企業(yè)和消費(fèi)者，它是各個交易方之間用電子網(wǎng)絡(luò)的形式來主導(dǎo)和完成的任何形式的電子交易，而并不是依靠交易雙方的直接接觸來完成。從政府部門的角度來講，電子商務(wù)超越了傳統(tǒng)的商務(wù)貿(mào)易形式，是以信息數(shù)字化的形式進(jìn)行的商務(wù)貿(mào)易，它通過網(wǎng)絡(luò)來處理和傳遞信息，這其中包括聲音、圖像、文字信息，同時還包含著一些貿(mào)易中涉及到的數(shù)據(jù)、商業(yè)貿(mào)易協(xié)定、競拍等一系列的相關(guān)規(guī)定。
電子商務(wù)是伴隨著信息化時代到來的，它是信息快速發(fā)展的衍生品。電子商務(wù)給商業(yè)的發(fā)展帶了新的變革，在很大程度上打破了商業(yè)交易的地域限制，甚至商品交易可以擴(kuò)大到國際領(lǐng)域，使商品的銷售市場更加廣闊。同時，電子商務(wù)還減少了銷售的環(huán)節(jié)，有利于降低商品的成本以及銷售的價格。電子商務(wù)的推廣不僅適應(yīng)了信息時代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的形勢，而且滿足了廣大消費(fèi)者更高的要求，在未來的發(fā)展前景非常廣闊。
2.農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的主要內(nèi)容
在許多發(fā)達(dá)國家農(nóng)業(yè)電子商務(wù)已經(jīng)發(fā)展較為成熟，在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域所使用的也比較廣泛而在我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)尚處在起步階段，在農(nóng)村應(yīng)用并不廣泛，使我國農(nóng)業(yè)失去了很多發(fā)展的機(jī)遇。因此，現(xiàn)階段認(rèn)識到農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的重要意義，促進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展是農(nóng)村發(fā)展所面臨的一個重要課題。
農(nóng)業(yè)電子商務(wù)與電子商務(wù)在本質(zhì)上是相同的，都是利用網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)和手段進(jìn)行的電子交易活動，所不同的是交易的對象和商品的變化。簡單的來講農(nóng)業(yè)電子商務(wù)就是指在農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中利用成熟的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將農(nóng)戶、相關(guān)企業(yè)和消費(fèi)者連接起來形成完整銷售系統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品的電子銷售形式。但是這并不是簡單的農(nóng)戶與企業(yè)、消費(fèi)者的聯(lián)系，這中間涉及到農(nóng)業(yè)電子商務(wù)中的媒介，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站。農(nóng)業(yè)網(wǎng)站是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)中的主體，“涉及企業(yè)、商、政府、消費(fèi)者、商家以及認(rèn)證中心，物流、監(jiān)管金融等機(jī)構(gòu)；電子商務(wù)再通過計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)把相關(guān)聯(lián)的資料統(tǒng)一起來，信息技術(shù)在電子商務(wù)中扮演著主要的角色?！盵1]農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的推廣將農(nóng)戶與銷售者、消費(fèi)者緊密聯(lián)系起來，為大量的農(nóng)副產(chǎn)品找到了廣大的銷售市場，最重要的是，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)保證了農(nóng)業(yè)信息的暢通，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)市場的流通，促進(jìn)了農(nóng)村市場的發(fā)展，帶給農(nóng)民更大的實(shí)惠。
二、發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的重要意義
現(xiàn)階段，我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入到一個新的階段，也面臨了很大的挑戰(zhàn)。一方面，政府給予農(nóng)業(yè)發(fā)展也多優(yōu)惠條件，有利于農(nóng)業(yè)發(fā)展形勢的好轉(zhuǎn)。但另一方面，我們應(yīng)該看到在農(nóng)業(yè)發(fā)展中也有許多消極的方面，比如，由于城鎮(zhèn)化速度的加快，農(nóng)業(yè)用地很多被侵占。農(nóng)業(yè)信息不暢通，農(nóng)產(chǎn)品很難向外傾銷，出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品價格過低的現(xiàn)象，還有農(nóng)村勞動力的大量缺失問題。這些問題都是需要我們思考和亟需改變的。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的擴(kuò)大化在一定程度上有利于改變這些問題。
1.農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的施行有利于擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道
在我國農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中，農(nóng)產(chǎn)品的銷售一般依靠的是農(nóng)民的直接銷售，銷售商的直接收購或者利用一定的實(shí)體媒介，比如農(nóng)貿(mào)市場的銷售等。但是，在這種傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品傾銷過程中，信息是閉塞的，尤其是對于農(nóng)民本人，在農(nóng)產(chǎn)品成熟或者在當(dāng)?shù)剡^剩的情況下通過傳統(tǒng)的銷售方式根本無法賣出農(nóng)產(chǎn)品，這在很大程度上不利于農(nóng)業(yè)的發(fā)展。在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)普及后，農(nóng)民就能利用快捷、便利的網(wǎng)絡(luò)及時了解全國各地甚至國際上的市場行情以及供求關(guān)系，能快速的為自己的農(nóng)產(chǎn)品找到銷售的渠道，而且可以實(shí)現(xiàn)成批量、大規(guī)模的銷售，這對于農(nóng)產(chǎn)品的向外傾銷是非常有利的。
2.農(nóng)業(yè)電子商務(wù)促進(jìn)信息的暢通，降低銷售成本
傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售方式，農(nóng)民直接與實(shí)體之間進(jìn)行交易，在交易的過程中，他們并不了解農(nóng)產(chǎn)品的市場行情以及在各地的價格，就很容易出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品價格過低的現(xiàn)象。且在農(nóng)產(chǎn)品銷售中一般都有中間商的參與，農(nóng)產(chǎn)品的利潤都被他們盤剝，農(nóng)民獲利減少。而且在農(nóng)產(chǎn)品的銷售過程中，農(nóng)民也不能了解實(shí)際市場的需求，只能每年重復(fù)種植同樣的農(nóng)產(chǎn)品，不利于農(nóng)業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型。在電子商務(wù)發(fā)展起來后，農(nóng)民可以在網(wǎng)上直接查到各地農(nóng)產(chǎn)品的價格，在銷售的過程中就不會出現(xiàn)很大的差價現(xiàn)象。而且在農(nóng)業(yè)網(wǎng)站上，農(nóng)民可以宣傳自己的農(nóng)產(chǎn)品，通過宣傳找到網(wǎng)上的銷售商家，實(shí)現(xiàn)出售與收購的整體性，不需要中間商的參與，降低了農(nóng)產(chǎn)品的銷售成本使農(nóng)民獲利更多。更為關(guān)鍵的是，農(nóng)民可以在相關(guān)的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站上得到農(nóng)作物市場需求的信息，這樣更能把握市場行情，合理地種植農(nóng)作物，增加農(nóng)業(yè)收入。
3.有利于促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化和農(nóng)業(yè)的集約化
在以往的農(nóng)產(chǎn)品銷售中，農(nóng)民的銷售都是分散的、零散的，這不利于農(nóng)業(yè)的大規(guī)模、集約化發(fā)展。在利用電子商務(wù)后，農(nóng)民獲得更多的信息，從而增加了農(nóng)業(yè)收入，可以利用更多的資金投資農(nóng)業(yè)，為農(nóng)業(yè)的規(guī)模化和產(chǎn)業(yè)化提供了條件。而且利用這種方式，農(nóng)民對農(nóng)產(chǎn)品的傾銷也實(shí)現(xiàn)了批量化和規(guī)模化，這些都為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化的實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)備了條件。
三、農(nóng)民信息素養(yǎng)對農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的影響
農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是以成熟的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐的，它的發(fā)展前景和發(fā)展勢頭都非常好，但是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展必須要依靠農(nóng)民的信息素養(yǎng)的支持，必須發(fā)揮出農(nóng)民的主動性和能動性?！爱?dāng)前農(nóng)民的信息素養(yǎng)問題是信息化時代到來的需求，是農(nóng)民實(shí)現(xiàn)自身全面發(fā)展的客觀要求。信息素養(yǎng)作為信息時代公民必備素質(zhì)，是這個時代人的基本素養(yǎng)的重要組成部分之一，不論從事何種職業(yè)的公民都應(yīng)具備良好的信息素養(yǎng)?！盵2]
農(nóng)民信息技術(shù)的掌握是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)全面發(fā)展的重要條件，但是最重要的還是農(nóng)民信息素養(yǎng)的培養(yǎng)。很多農(nóng)民只是對電子商務(wù)有一些粗淺的認(rèn)識，保持了一些興趣但是并不敢嘗試。這就需要有信息素養(yǎng)的支持，同時政府也要在這方面給與農(nóng)民一定的信心和支持，鼓勵他們進(jìn)行農(nóng)業(yè)電子商務(wù)電子的嘗試，并且定期進(jìn)行電子商務(wù)技術(shù)的培訓(xùn)。只有農(nóng)民擁有信息素養(yǎng)，才能發(fā)揮他們的主觀能動性，找到農(nóng)業(yè)電子發(fā)展的支撐。
四、提高農(nóng)民信息素養(yǎng)的策略
1.政府應(yīng)該加強(qiáng)扶持、宣傳，培養(yǎng)農(nóng)民的信息素養(yǎng)
在培養(yǎng)、鍛煉農(nóng)民信息素養(yǎng)的過程中，政府應(yīng)該發(fā)揮主導(dǎo)作用。定期進(jìn)行宣傳電子商務(wù)方面的支持，同時發(fā)揮干部的帶頭作用。關(guān)鍵性的一點(diǎn)是要建立電子商務(wù)技術(shù)訓(xùn)練班，讓農(nóng)民真正了解電子商務(wù)知識，而不是粗淺的認(rèn)識。
2.加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
在培養(yǎng)農(nóng)民信息素養(yǎng)的同時，更需要進(jìn)行農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，比如道路和農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，這些都為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展準(zhǔn)備了重要的外在條件。
3.對農(nóng)民進(jìn)行實(shí)踐性的培訓(xùn)和指導(dǎo)
對于農(nóng)民信息素養(yǎng)的培訓(xùn)不能僅僅停留在理論中，而應(yīng)該給與他們更多的實(shí)踐機(jī)會，讓理論與實(shí)踐相互結(jié)合。政府相關(guān)部門創(chuàng)造條件使農(nóng)民與相關(guān)企業(yè)、高校建立聯(lián)系，為農(nóng)民提供實(shí)踐機(jī)會。
五、結(jié)語
農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展為農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了更大的平臺，在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展過程中，為農(nóng)民提供了暢通的信息和農(nóng)產(chǎn)品的銷售平臺。但是，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展離不開農(nóng)民信息素養(yǎng)的支撐，這是我們所必須重視的。
參考文獻(xiàn)：
全國電子商務(wù)人才服務(wù)平臺項目由中國國際電子商務(wù)中心牽頭，同時成立“全國電子商務(wù)人才專業(yè)化委員會”，委員會下屬“全國電子商務(wù)人才專家委員會”及“全國電子商務(wù)人才執(zhí)行委員會”，推出全國電子商務(wù)人才專業(yè)化體系，體系動態(tài)反映電子商務(wù)專業(yè)人才的教育經(jīng)歷、職業(yè)經(jīng)歷、職業(yè)技能和職業(yè)信譽(yù)，并能為人才評價、配置、管理、培訓(xùn)和開發(fā)提供重要依據(jù)的新型誠信信息服務(wù)，是為解決現(xiàn)今社會日益嚴(yán)重的電子商務(wù)人才供求矛盾而采取的重要舉措。
陳總在談及電子商務(wù)人才供求矛盾時表示：“在全國經(jīng)濟(jì)保持平穩(wěn)增長和互聯(lián)網(wǎng)寬帶技術(shù)迅速普及的背景下，國內(nèi)的電子商務(wù)市場保持了高速增長態(tài)勢。隨著電子商務(wù)的高速膨脹，電子商務(wù)人才缺口日益顯現(xiàn)。根據(jù)近幾年的發(fā)展趨勢，預(yù)計未來5年，國內(nèi)對電子商務(wù)人才的需求量將達(dá)到300萬以上。”
“尤其是農(nóng)村電子商務(wù)，人才缺口將會更為嚴(yán)重。”
陳總在談到農(nóng)村電子商務(wù)的人才發(fā)展時講到：“電子商務(wù)是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和市場經(jīng)濟(jì)接軌重要的渠道，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)是一條任重道遠(yuǎn)路。伴隨農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展和傳統(tǒng)銷售渠道的變革，中國數(shù)字農(nóng)村網(wǎng)旨在打造全球最具價值的農(nóng)業(yè)信息化平臺，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)第一門戶和網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場。中國數(shù)字農(nóng)村網(wǎng)一直在通過自己的努力來實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的飛躍，發(fā)展越迅速，越覺得只有系統(tǒng)的提升企業(yè)綜合實(shí)力，同時加強(qiáng)業(yè)界間的互動交流、溝通才能夠應(yīng)對電商企業(yè)發(fā)展的規(guī)律性問題、比如人才、戰(zhàn)略升級等等。”
