時間：2023-08-24 16:50:18
序論：在您撰寫經濟高質量發(fā)展的策略時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導您走向新的創(chuàng)作高度。
關鍵詞：金融資本深化理論；區(qū)域經濟；勞動生產力；產業(yè)結構
金融資本深化理論適用于發(fā)展中國家，反應經濟發(fā)展規(guī)律。相關學者指出，金融資本深化理論政府和國家適當放松對金融環(huán)境的管理，通過引導金融環(huán)境的自動發(fā)展，使各行各業(yè)的資本和政策得到協(xié)調的。另外，金融資本深化是以實現(xiàn)勞動生產力最大化轉化為基礎的，因此能夠有效地促進區(qū)域經濟高質量發(fā)展。
一、金融資本深化理論分析
金融資本深化論也被稱為金融自由化理論，該理論適合發(fā)展中國家的經濟環(huán)境、市場機制和政治環(huán)境，通過統(tǒng)籌分析金融資本深化理論能夠使發(fā)展中國家進一步明確經濟平穩(wěn)、健康發(fā)展的重要驅動力，在與金融資本深化相關的技術革新、產業(yè)升級、產業(yè)結構和勞動生產力等方面以適度引導取代過度干預，挖掘通貨膨脹內涵，掌握通貨膨脹變化規(guī)律，使發(fā)展中國家的金融環(huán)境和經濟環(huán)境得以顯著改善，具備較高的發(fā)展活力和生存活力。要想實現(xiàn)區(qū)域經濟高質量發(fā)展，必須明確金融資本深化對區(qū)域經濟產生的影響，一般來說，區(qū)域經濟是指一個國家按照地域特征、產業(yè)特征、生產結構等進行的經濟產業(yè)劃分，從這一角度上來看，金融資本深化的過程，也是對區(qū)域經濟發(fā)展的相關要素進行深入影響的過程，弗里曼德的中心-外圍理論、赫希曼的非均衡增長理論、威廉姆遜的倒U型理論都對區(qū)域經濟發(fā)展的差異性進行了分析，這也為金融資本深化對區(qū)域經濟高質量發(fā)展產生影響提供了堅實的基礎。
二、金融資本深化在區(qū)域經濟高質量發(fā)展中的作用
(一)促進技術革新近年來，我國科學技術水平不斷提升，經濟發(fā)展新常態(tài)下，市場機制不斷改革和優(yōu)化，為我國經濟的發(fā)展提供了有力支持，金融資本深化可以通過促進技術革新，實現(xiàn)區(qū)域經濟高質量發(fā)展。金融資本深化展現(xiàn)了金融資本的變化過程，通過分析金融資本變化趨勢，能夠進一步探究其與實體經濟的聯(lián)系，支持了發(fā)展中國家按照古典經濟增長理論、新古典經濟增長理論和內生增長理論，不斷提高經濟發(fā)展活力。在金融資本的不斷深化基礎上，企業(yè)的高質量發(fā)展是必然結果，而技術革新則是企業(yè)實現(xiàn)高質量發(fā)展的重要路徑之一，因此，金融資本深化也能夠在一定程度上加快企業(yè)技術革新的效率。近年來，我國科技環(huán)境不斷改善，5G、云計算、物聯(lián)網(wǎng)已經在各個重要領域中得以廣泛應用，并取得了實質性的應用效果，有效地推動了我國的現(xiàn)代化建設，技術的革新實現(xiàn)了企業(yè)生產模式的革新，也帶動了企業(yè)的發(fā)展步伐，提高了企業(yè)的經濟產出能力，在區(qū)域經濟協(xié)調發(fā)展策略的支持下，區(qū)域經濟的高質量發(fā)展將得以實現(xiàn)。
(二)推動產業(yè)升級我國作為典型的發(fā)展中國家，對金融資本深化具有較高的認知水平，可以明確，金融資本深化可以通過推動產業(yè)升級，促進區(qū)域經濟高質量發(fā)展。相關統(tǒng)計調查顯示，2018年，我國廣東省、江蘇省、山東省、浙江省、河南省、四川省、湖北省、湖南省，河北省、福建省的GDP總值分別為97277.77億元，92595.4億元，76469.67億元，56197.15億元，48055.86億元，40678.13億元，39366.55億元，36425.78億元，36010.27億元，35804.04億元。其中，廣東省GDP同比增長6.3%左右，這與我國廣東地區(qū)產業(yè)升級具有密不可分的關系，目前，金融資本深化，主要包括以證券市場主導的直接金融資本深化和以信貸市場主導的間接金融資本深化，在我國相關政策的支持下，金融環(huán)境大大改善，區(qū)域經濟的協(xié)調發(fā)展為同類型企業(yè)設定了優(yōu)良的競爭氛圍，企業(yè)要想持續(xù)保持穩(wěn)定的經濟產出態(tài)勢，必須與市場機制相結合，緊緊跟隨經濟發(fā)展趨勢，在金融資本深化的帶動下，不斷革新產業(yè)模式，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，由此也實現(xiàn)了區(qū)域經濟的高質量發(fā)展。
(三)重建產業(yè)結構相關統(tǒng)計調查顯示，2019年1~12月，全國規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長分別為5.7%，5.3%，9%，5%，5%，6.3%，5%，4%，5.8%，4.7%，6%和7%，2019年，全年生態(tài)保護和環(huán)境治理業(yè)、環(huán)境監(jiān)測及治理服務投資增長比例分別為37.2%和33.4%，進一步展現(xiàn)了我國在調整產業(yè)結構上取得的顯著成就，這與金融資本深化具有密不可分的關系。金融資本深化可以在一定程度上促進產業(yè)結構重建，跟隨市場機制和經濟發(fā)展趨勢的變化，不斷調整產業(yè)結構，使產業(yè)結構更具穩(wěn)定性和合理性。在我國經濟發(fā)展過程中，金融資本深化主要在信貸市場和股票市場中得以體現(xiàn)，通過直接作用和間接作用對企業(yè)的融資模式、財務環(huán)境產生了一定的影響，企業(yè)要想保持穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢，必須有效地更新內部的財務格局，合理延長經濟利益鏈條，尋求利益均衡點。
(四)提高勞動生產力在實現(xiàn)區(qū)域經濟高質量發(fā)展中，我國有效地推進了區(qū)域協(xié)調發(fā)展機制，整合了區(qū)域產業(yè)資源、區(qū)域經濟資源和人力資源。金融資本的不斷深化，要求企業(yè)對人力資源的投入成本進行壓縮，這就使得企業(yè)希望用最低的成本引進優(yōu)質人才，改變傳統(tǒng)的生產模式，實現(xiàn)勞動生產力的提高。結合我國的經濟發(fā)展現(xiàn)狀、經濟發(fā)展趨勢以及市場機制，可通過加大對新興產業(yè)部門的技術投入，建立促進企業(yè)技術創(chuàng)新的長效機制，以及實現(xiàn)銀行資本深化在支持技術進步的同時促進先進知識產出，提高企業(yè)的自主創(chuàng)新能力和協(xié)同發(fā)展意識。另外，政府也應該在金融資本深化理論的支持下，分析資本市場的運行機制和運行規(guī)律，不斷地調整融資環(huán)境，為我國中小企業(yè)提供優(yōu)良的發(fā)展基礎，降低中小企業(yè)的創(chuàng)業(yè)成本，促進科技創(chuàng)新型企業(yè)的發(fā)展，提高勞動生產力轉化率?；诮鹑谫Y本深化在提高勞動生產力上的明顯作用，我國相關部門應該充分完善勞動保障機制，避免“用工荒”現(xiàn)象對企業(yè)發(fā)展造成不良影響，為現(xiàn)代化人才提供滿足其心理期望的福利待遇，促進企業(yè)經濟產出，實現(xiàn)區(qū)域經濟高質量發(fā)展。
[關鍵詞]農業(yè)經濟高質量發(fā)展策略三明市
經濟高質量發(fā)展是指生產要素投入少、資源配置效率高、資源環(huán)境成本低、經濟社會效益好的發(fā)展。高質量發(fā)展是我國經濟在30多年高速增長之后突破結構性矛盾和資源環(huán)境瓶頸，實現(xiàn)更有效率、更加公平、更可持續(xù)發(fā)展的必然選擇，是實現(xiàn)我國未來發(fā)展戰(zhàn)略目標的必然前提。而農業(yè)作為經濟發(fā)展的“命脈”，推進高質量發(fā)展更是形勢所需。
1新時代三明市農業(yè)經濟高質量發(fā)展現(xiàn)狀
在我國發(fā)展邁入新時代的大背景下，三明市順勢而為，以推進農業(yè)供給側結構改革為主線，進一步加快轉變農業(yè)發(fā)展方式，著力發(fā)展特色農業(yè)，質量、品牌、效益等建設穩(wěn)步提高。品牌農業(yè)亮點紛呈，泰寧成為全國首個“國家級出口雜交稻種質量安全示范區(qū)”，列入國家級農產品質量安全創(chuàng)建試點縣；7個農產品獲福建名牌產品稱號；三種業(yè)、旺穗種業(yè)被認定為福建省高新技術企業(yè)；樂萬芳園林和尤溪沈郎油茶股份有限公司在新三板成功掛牌。智慧農業(yè)成效顯著，新增寧化、大田為國家級電商進農村示范縣；啟動尤溪現(xiàn)代農業(yè)智慧園建設，新培育11家省、市級農業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術應用示范企業(yè)，帶動52家企業(yè)（基地）應用了農業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術。生態(tài)農業(yè)進展順利，加大養(yǎng)殖污染治理力度，完成規(guī)模化養(yǎng)殖場標準化改造116家；清理整治網(wǎng)箱2282個、12.4萬m2；尤溪縣被認定為全國休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范縣，沙縣國營綜合農場獲得農業(yè)部授予的“全國休閑漁業(yè)示范基地”稱號。
2新時代三明市農業(yè)經濟高質量發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
新時代給三明市農業(yè)經濟高質量發(fā)展帶來新機遇，然而是機遇也是挑戰(zhàn)。一是面臨規(guī)模挑戰(zhàn)。隨著農業(yè)技術日新月異的變革，目前三明市以小農經濟特征的傳統(tǒng)農業(yè)耕作方式、經營方式等不足以應對當前的競爭，一些沒有條件外出打工、就業(yè)能力差的農民依靠土地維持生計，生產的農產品商品化特征不明顯，對現(xiàn)代農業(yè)技術和新型經營方式不敏感、不主動。二是面臨素質挑戰(zhàn)。當前全市農村主要勞動力多是中老年人，文化水平和農業(yè)科技知識普遍不高，農業(yè)管理能力和創(chuàng)新能力不足。三是面臨需求挑戰(zhàn)。隨著經濟生活水平的提高，大眾對農產品的要求已不是“果腹”，而是向營養(yǎng)健康過渡，同時，農業(yè)的多功能性也得到拓展，例如觀光、休閑等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)農業(yè)經營面對新時展需求應對緩慢。四是面臨科技挑戰(zhàn)。一方面是農業(yè)基礎設施薄弱，高標準水平不高；另一方面是農業(yè)技術研發(fā)落后，不能適應現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展的趨勢和要求。五是面臨資源挑戰(zhàn)。長期以來，廣大農民在水、土地資源管理，農藥、化肥、農業(yè)廢棄物使用方面隨意性大，提高水資源、土地資源利用率和農藥、化肥、農業(yè)廢棄物標準化程度任務重。
3三明市農業(yè)經濟高質量發(fā)展的未來策略
新的起點召喚使命與擔當，偉大目標凝聚信心和力量。面對新時代背景下的挑戰(zhàn)，應以推進農業(yè)供給側結構性改革為主線，積極探索切實有效的應對策略，推動農業(yè)經濟實現(xiàn)高質量發(fā)展，這也是推動三明經濟高質量發(fā)展的重中之重。
3.1創(chuàng)新農業(yè)業(yè)態(tài)，提高“三值”
3.1.1提高綠色值，增加綠色優(yōu)質產品供給
重點是落實“三嚴”，發(fā)展綠色食品、有機食品等安全食品。一是在源頭預防上“嚴標準”。大力推進農業(yè)標準化生產，強化投入品使用管控，確保農產品質量安全。組織實施新型職業(yè)農民培育工程，強化技術指導、宣傳引導，推進農產品質量安全知識進村入戶，落實生產者主體責任。二是在管理過程中“嚴監(jiān)測”。加強綠色防控等農產品質量安全全程控制技術研究，推廣研發(fā)快速、精準、便捷的農產品質量安全監(jiān)測評估技術和儀器設備。三是末端治理上“嚴追溯”。加大農產品質量安全追溯平臺推廣應用，將農產品質量安全追溯與“三品一標”認證、農業(yè)項目安排、農產品品牌評定等掛鉤。
3.1.2提高環(huán)保值，加快轉變農業(yè)發(fā)展方式
當前，要破解“資源紅線”與“環(huán)境黃牌”的雙重制約，只有“三管齊下”，加快轉變農業(yè)發(fā)展方式，走產品安全、資源節(jié)約、環(huán)境友好的現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展道路。一是支持保護。逐步由“黃箱補貼”轉為“綠箱補貼”，在農業(yè)基礎設施建設、農民直接收入等方面加大政策扶持力度。二是剛性嚴控。嚴格劃定農業(yè)和生態(tài)空間保護紅線，落實最嚴格的耕地保護和用途管制制度。實施水資源消耗總量和強度雙控行動，強化用水總量、用水效率、水功能區(qū)限制納污“三條紅線”剛性約束。三是修復治理。大力推進農業(yè)生態(tài)治理、保護和修復，打好農業(yè)面源污染治理攻堅戰(zhàn)。
3.1.3提高附加值，增添農業(yè)產品文化創(chuàng)意
隨著經濟生活水平的提高，提高農產品附加值將在未來市場大受青睞。一是著眼于創(chuàng)意發(fā)掘。發(fā)掘農耕文化和鄉(xiāng)村文化，提高農業(yè)物質產品和精神產品的文化附加值，讓農產品由實用功能型消費向文化審美型消費轉變。二是著眼于創(chuàng)意延伸。積極發(fā)展市民農園、休閑農莊、景觀農業(yè)、公園農業(yè)。三是著眼于創(chuàng)意結合。開發(fā)農業(yè)養(yǎng)生度假、科學普及、環(huán)保教育等多種功能，實現(xiàn)文化藝術與農業(yè)技術、農副產品和農耕活動有機結合。
3.2培植新興動能，推進“三化”
3.2.1推進科技化，引領支撐現(xiàn)代農業(yè)建設
著眼長遠發(fā)展，依靠科技創(chuàng)新驅動，引領支撐新時代農業(yè)建設。一是積極提高農業(yè)科技資金應用率。加大農產品質量和農業(yè)高新技術研究的資金投入，使農業(yè)科研、農業(yè)教育、農業(yè)科技的推廣應用三者形成合力,有效提高農業(yè)科技資金的應用效率。二是積極推進農業(yè)科研成果轉化率。加強農科教結合，形成“專家團隊＋農技人員＋科技示范戶”的科技成果示范推廣轉化機制。三是積極加大農業(yè)科技資源利用率。不斷加強農業(yè)科技人才隊伍建設，重點對農村實用人才進行相關科技知識培訓，有效促進農業(yè)科技資源的合理流動。
3.2.2推進規(guī)?；?，促進農業(yè)產業(yè)集群化發(fā)展
發(fā)展農業(yè)產業(yè)集群化是促進農業(yè)增效、農民增收的必然選擇。一是做大一批高標準原料生產基地。立足于區(qū)位優(yōu)勢，做大一批高標準的農業(yè)作物、畜禽養(yǎng)殖等大型原料生產基地，從源頭上保證原料供給和質量安全。二是做強一批本土農業(yè)龍頭企業(yè)。加大政策扶持力度，通過購并重組、改制上市等形式，做強一批產品競爭力強的農業(yè)龍頭企業(yè)群體。三是建立一批農產品批發(fā)市場。依托資源優(yōu)勢，建立一批與農業(yè)產業(yè)化集群相配套的農產品批發(fā)市場，推進農產品產銷銜接、農超(批)對接，為農業(yè)產業(yè)集群化發(fā)展提供配套服務。
3.2.3推進品牌化，打造知名農產品品牌
依托三明市得天獨厚的資源與生態(tài)優(yōu)勢，打造知名農產品品牌。一是共打品牌。在創(chuàng)建品牌的同時，推動農產品生產的新型經營主體以聯(lián)營、聯(lián)合、特許經營等形式共打品牌。二是整合品牌。鼓勵和引導名優(yōu)產品生產經營企業(yè)通過產權（股權）重組的方式進行整合品牌，打造區(qū)域品牌,提升品牌價值。三是推介品牌。通過舉辦農業(yè)展覽會、組織農產品營銷大賽等方式，多層次、全方位宣傳推介三明市農產品品牌，擴大受眾群體，提高知名度。
3.3延伸產業(yè)鏈條，注重“三性”
3.3.1注重特色性，發(fā)揮農產品資源優(yōu)勢
從三明市資源稟賦出發(fā)，發(fā)展各種特色農產品生產，把資源優(yōu)勢轉化為產業(yè)優(yōu)勢。一是加強特色農產品生產。明確主導產業(yè)和特色產品，進一步調整優(yōu)化農業(yè)產業(yè)結構、品種結構，逐步形成特色鮮明、優(yōu)勢突出的生產布局。二是加強特色農產品品牌創(chuàng)建。引導企業(yè)增強協(xié)同發(fā)展意識，在基地建設、技術研發(fā)、產品營銷等環(huán)節(jié)分工協(xié)作，實現(xiàn)資源共享，聯(lián)合創(chuàng)建市場前景好、競爭能力強的特色品牌。三是加強特色農產品保護力度。引導龍頭企業(yè)牽頭成立行業(yè)商會，逐步建立健全質量監(jiān)管、品牌準入、違規(guī)處罰等行業(yè)管理規(guī)則，切實加大名優(yōu)特色產品的保護力度。
3.3.2注重適銷性，保障農產品有效供給
經濟新常態(tài)下，農業(yè)供給側改革勢在必行。一是加強科學統(tǒng)籌。樹立大農業(yè)、大食物觀，在確保“口糧絕對安全”的前提下，擴大市場緊缺、潛在需求大的農產品生產，滿足日益多元化的食物消費需求。二是促進優(yōu)化升級。發(fā)揮好區(qū)域比較優(yōu)勢，促進農業(yè)結構優(yōu)化升級，形成結構更加合理、保障更加有力的農產品有效供給。三是提升智慧農業(yè)。建立健全大數(shù)據(jù)平臺，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的信息優(yōu)勢，從供給、生產端入手，實現(xiàn)要素的最優(yōu)配置，讓“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”成為推進農業(yè)供給側改革的良方。
關鍵詞：顧客價值博弈營銷策略
企業(yè)的發(fā)展策略經歷了許多的階段，從最早的關注產品質量、價值鏈管理、組織流程再造到企業(yè)文化等，但是企業(yè)所關注的往往是其內部改進以及自身的經營，而不關注企業(yè)外部的市場，即顧客價值營銷。
過去企業(yè)認為企業(yè)的外部市場是不可控的，與其浪費大量的人力、物力、財力去關注市場的變化，不如將更多的精力投入到企業(yè)內部改造中。然而，近來的研究和實踐表明，只有關注市場，提升顧客價值，才是企業(yè)持續(xù)發(fā)展、獲得競爭優(yōu)勢的根本途徑。
顧客價值內涵
早在1944年，著名的美國營銷大師菲利普•科特勒就提出了“顧客讓渡價值”的概念，即顧客購買商品或勞務所獲得的總價值和支付的總成本之間的差額。其中，顧客的總價值是指顧客購買某一產品或服務所期望獲得的一組利益，它包括產品價值和服務價值等，而顧客的總成本是指顧客為購買某一產品或勞務所消耗的時間、精力、體力以及所支付的貨幣成本等。
顧客讓渡價值實際上就是顧客價值，當顧客進行商品購買時總是希望自己能夠從中獲得最大的實際利益，即所獲得的總價值最大而支付的總成本最少?？梢缘贸?，顧客是否最終購買該商品并不是取決于商品的價值和花費的成本，而是顧客價值最大化，所以，企業(yè)應調整其經營策略，不要一味的生產質量高的產品或產出價格低廉的商品，而是要以顧客價值最大化為基準，提供比競爭對手更多的顧客讓渡價值，在同行競爭中取得優(yōu)勢，占領更大的市場份額。
顧客與企業(yè)的博弈模型
（一）博弈參與方
在當今市場競爭日益激烈的今天，企業(yè)是理性經濟人，其行為動機是經營獲利以及持續(xù)發(fā)展，在利益最大化以及所處環(huán)境、形勢的驅動下，企業(yè)有可能采取某些違規(guī)操作，例如生產質量較差的產品，借以獲得競爭優(yōu)勢來實現(xiàn)企業(yè)的目標，獲取較大的利益。
顧客同樣是理性經濟人，顧客在進行商品選擇時往往希望以較低的支付成本來獲得較高的商品價值。
（二）博弈假設前提
博弈假設前提包括：企業(yè)的策略空間為生產高質量的商品和生產低質量的商品；顧客的策略空間為選擇購買或不購買；當企業(yè)生產低質量產品被顧客購買后被發(fā)現(xiàn)，則企業(yè)將會受到監(jiān)管部門的懲處以及顧客價值的損失；企業(yè)生產低劣產品獲得的利潤全部來自于顧客價值減少的效用部分。
（三）博弈得益矩陣
博弈得益矩陣見表1，其中，A、B為顧客購買企業(yè)高質量產品時顧客、企業(yè)獲得正常收益；顧客在不購買商品時效用為X；B-D、B-C是企業(yè)在顧客選擇不購買商品時生產高質量商品和低質量商品所取得的效用；F是顧客選擇購買低質量商品時，企業(yè)增加的收益，而增加的收益全部來自于顧客損失的收益；A-F、B-C+F分別是顧客選擇購買低質量商品時顧客、企業(yè)的收益；（A＞X＞A-F，B-C＞=B-D，F(xiàn)-C＞0）。
顧客與企業(yè)的博弈分析
（一）單次博弈模型分析
通過構建模型分析可知：A＞X＞A-F，B-C＞=B-D，F(xiàn)-C＞0，進而發(fā)現(xiàn)該矩陣可以達到納什均衡，當顧客選擇購買行為時，由于B-C+F＞B，所以企業(yè)一定會選擇生產低質量的商品；當顧客選擇不購買行為時，由于B-C＞=B-D，企業(yè)仍然會選擇生產低質量的產品；所以企業(yè)無論怎樣都會選擇生產低質量的商品。當企業(yè)選擇生產低質量商品時，由于X＞A-F，所以顧客傾向于選擇不購買行為。所以，最終的納什均衡則是顧客不購買，企業(yè)生產低質量商品。
通過上述分析，在單次博弈中，由于顧客和企業(yè)雙方都是理性經濟人，各自追求自己的最大利益，唯一的均衡是顧客選擇不購買，而企業(yè)生產低質量商品。容易看出，在短期利益的趨勢下，企業(yè)生產低質量產品欺騙顧客，達到“雙輸”的結果，但從長遠看，企業(yè)必須考慮顧客利益為其提供高質量產品。（二）無限次重復博弈
但是，在無限次重復博弈中，上述矩陣存在一些問題，它沒有考慮到當企業(yè)生產低質量產品被顧客購買后被發(fā)現(xiàn)，企業(yè)受到監(jiān)管部門的懲處以及顧客價值的損失（R），所以在改進的博弈矩陣見表2。
考慮到R后，若B＜B-C+F-R，則無限次重復博弈的納什均衡仍然是（不購買，低質量產品）。
若B＞B-C+F-R，則存在著混合策略納什均衡：
顧客選擇購買行為期望：PQA+P（1-Q）（1-F）=PA-PF+PQF
顧客選擇不購買行為期望：（1-P）QX+（1-P）（1-Q）X=X-PX
解得：Q*=（F-A+X）/F
企業(yè)生產高質量產品期望：PQB+（1-P）Q（B-D）=QB-QD+PQD
企業(yè)生產低質量產品期望：
P（1-G）（B+F-C-R）+（1-P）（1-Q）（B-C）=PF-PR-PQF+PQR+B-BQ-C+QC
解得：P*=（D-C）/（R-F+D）
因此，在這種條件下的混合策略納什均衡為Q*=（F-A+X）/F；P*=（D-C）/（R-F+D）。即當顧客購買行為的概率P＞P*時，企業(yè)的最優(yōu)選擇是生產高質量的商品；當顧客購買行為的概率P＜P*時，企業(yè)的最優(yōu)選擇是生產低質量的商品；當企業(yè)選擇生產高質量商品的概率Q＞Q*時，顧客的最優(yōu)選擇是購買該商品；當企業(yè)選擇生產高質量商品的概率Q＜Q*時，顧客的最優(yōu)選擇是不購買該產品。當Q=Q*時，顧客可隨機選擇購買和不購買行為。
顧客與企業(yè)的博弈對策
在市場經濟中，（不購買，低質量產品）的納什均衡無論對于顧客、企業(yè)、乃至整個經濟環(huán)境都是有害的，應盡量避免其發(fā)生。具體來說，就是讓廣大企業(yè)主認識到顧客價值的重要性，審慎對待企業(yè)制造劣質產品而受到監(jiān)管部門的懲處以及顧客價值的損失（R），盡量使B＜B-C+F-R，即R足夠大。使廣大企業(yè)主了解到短期利益和長期利益的關系和區(qū)別，認識到顧客價值對于企業(yè)生存的重要性和必要性，從根本上將顧客價值同企業(yè)目標、企業(yè)文化聯(lián)系起來，實現(xiàn)企業(yè)長期、持續(xù)、健康發(fā)展。
企業(yè)不僅要為顧客提供高質量的產品，同時要盡量降低顧客在購買過程中的成本，如提高顧客購買商品的便利性；改善購物環(huán)境，使其成為顧客休閑、娛樂的場所；提高員工素質，建立優(yōu)良的售后服務機制，用優(yōu)質的服務提升企業(yè)在顧客心目中的形象和品牌知名度。
在市場交易中，雖然顧客具有最終選擇權，但實際上企業(yè)處于更具優(yōu)勢的地位，企業(yè)可以通過各種方式和渠道，宣傳產品信息和服務，引導顧客進行消費，創(chuàng)造顧客價值，將企業(yè)和顧客緊緊聯(lián)系在一起，引起顧客共鳴和顧客忠誠，提高顧客價值。
顧客價值最大化往往要求提高自身的產品質量和服務水平，導致成本增加，有時還會增加不必要的風險，所以在實施顧客價值最大化的策略中，存在一個合理的界限，即收益下限和成本上限。一味追求顧客價值最大化是不理智的，只有在實現(xiàn)顧客價值最大化的同時，實現(xiàn)企業(yè)效益最大化才是企業(yè)的生存之道。
參考文獻：
關鍵詞：顧客價值博弈營銷策略
企業(yè)的發(fā)展策略經歷了許多的階段，從最早的關注產品質量、價值鏈管理、組織流程再造到企業(yè)文化等，但是企業(yè)所關注的往往是其內部改進以及自身的經營，而不關注企業(yè)外部的市場，即顧客價值營銷。
過去企業(yè)認為企業(yè)的外部市場是不可控的，與其浪費大量的人力、物力、財力去關注市場的變化，不如將更多的精力投入到企業(yè)內部改造中。然而，近來的研究和實踐表明，只有關注市場，提升顧客價值，才是企業(yè)持續(xù)發(fā)展、獲得競爭優(yōu)勢的根本途徑。
顧客價值內涵
早在1944年，著名的美國營銷大師菲利普•科特勒就提出了“顧客讓渡價值”的概念，即顧客購買商品或勞務所獲得的總價值和支付的總成本之間的差額。其中，顧客的總價值是指顧客購買某一產品或服務所期望獲得的一組利益，它包括產品價值和服務價值等，而顧客的總成本是指顧客為購買某一產品或勞務所消耗的時間、精力、體力以及所支付的貨幣成本等。
顧客讓渡價值實際上就是顧客價值，當顧客進行商品購買時總是希望自己能夠從中獲得最大的實際利益，即所獲得的總價值最大而支付的總成本最少?？梢缘贸觯櫩褪欠褡罱K購買該商品并不是取決于商品的價值和花費的成本，而是顧客價值最大化，所以，企業(yè)應調整其經營策略，不要一味的生產質量高的產品或產出價格低廉的商品，而是要以顧客價值最大化為基準，提供比競爭對手更多的顧客讓渡價值，在同行競爭中取得優(yōu)勢，占領更大的市場份額。
顧客與企業(yè)的博弈模型
（一）博弈參與方
在當今市場競爭日益激烈的今天，企業(yè)是理性經濟人，其行為動機是經營獲利以及持續(xù)發(fā)展，在利益最大化以及所處環(huán)境、形勢的驅動下，企業(yè)有可能采取某些違規(guī)操作，例如生產質量較差的產品，借以獲得競爭優(yōu)勢來實現(xiàn)企業(yè)的目標，獲取較大的利益。
顧客同樣是理性經濟人，顧客在進行商品選擇時往往希望以較低的支付成本來獲得較高的商品價值。
（二）博弈假設前提
博弈假設前提包括：企業(yè)的策略空間為生產高質量的商品和生產低質量的商品；顧客的策略空間為選擇購買或不購買；當企業(yè)生產低質量產品被顧客購買后被發(fā)現(xiàn)，則企業(yè)將會受到監(jiān)管部門的懲處以及顧客價值的損失；企業(yè)生產低劣產品獲得的利潤全部來自于顧客價值減少的效用部分。
（三）博弈得益矩陣
博弈得益矩陣見表1，其中，A、B為顧客購買企業(yè)高質量產品時顧客、企業(yè)獲得正常收益；顧客在不購買商品時效用為X；B-D、B-C是企業(yè)在顧客選擇不購買商品時生產高質量商品和低質量商品所取得的效用；F是顧客選擇購買低質量商品時，企業(yè)增加的收益，而增加的收益全部來自于顧客損失的收益；A-F、B-C+F分別是顧客選擇購買低質量商品時顧客、企業(yè)的收益；（A＞X＞A-F，B-C＞=B-D，F(xiàn)-C＞0）。
顧客與企業(yè)的博弈分析
（一）單次博弈模型分析
通過構建模型分析可知：A＞X＞A-F，B-C＞=B-D，F(xiàn)-C＞0，進而發(fā)現(xiàn)該矩陣可以達到納什均衡，當顧客選擇購買行為時，由于B-C+F＞B，所以企業(yè)一定會選擇生產低質量的商品；當顧客選擇不購買行為時，由于B-C＞=B-D，企業(yè)仍然會選擇生產低質量的產品；所以企業(yè)無論怎樣都會選擇生產低質量的商品。當企業(yè)選擇生產低質量商品時，由于X＞A-F，所以顧客傾向于選擇不購買行為。所以，最終的納什均衡則是顧客不購買，企業(yè)生產低質量商品。
通過上述分析，在單次博弈中，由于顧客和企業(yè)雙方都是理性經濟人，各自追求自己的最大利益，唯一的均衡是顧客選擇不購買，而企業(yè)生產低質量商品。容易看出，在短期利益的趨勢下，企業(yè)生產低質量產品欺騙顧客，達到“雙輸”的結果，但從長遠看，企業(yè)必須考慮顧客利益為其提供高質量產品。（二）無限次重復博弈
但是，在無限次重復博弈中，上述矩陣存在一些問題，它沒有考慮到當企業(yè)生產低質量產品被顧客購買后被發(fā)現(xiàn)，企業(yè)受到監(jiān)管部門的懲處以及顧客價值的損失（R），所以在改進的博弈矩陣見表2。
考慮到R后，若B＜B-C+F-R，則無限次重復博弈的納什均衡仍然是（不購買，低質量產品）。
若B＞B-C+F-R，則存在著混合策略納什均衡：
顧客選擇購買行為期望：PQA+P（1-Q）（1-F）=PA-PF+PQF
顧客選擇不購買行為期望：（1-P）QX+（1-P）（1-Q）X=X-PX
解得：Q*=（F-A+X）/F
企業(yè)生產高質量產品期望：PQB+（1-P）Q（B-D）=QB-QD+PQD
企業(yè)生產低質量產品期望：
P（1-G）（B+F-C-R）+（1-P）（1-Q）（B-C）=PF-PR-PQF+PQR+B-BQ-C+QC
解得：P*=（D-C）/（R-F+D）
因此，在這種條件下的混合策略納什均衡為Q*=（F-A+X）/F；P*=（D-C）/（R-F+D）。即當顧客購買行為的概率P＞P*時，企業(yè)的最優(yōu)選擇是生產高質量的商品；當顧客購買行為的概率P＜P*時，企業(yè)的最優(yōu)選擇是生產低質量的商品；當企業(yè)選擇生產高質量商品的概率Q＞Q*時，顧客的最優(yōu)選擇是購買該商品；當企業(yè)選擇生產高質量商品的概率Q＜Q*時，顧客的最優(yōu)選擇是不購買該產品。當Q=Q*時，顧客可隨機選擇購買和不購買行為。
顧客與企業(yè)的博弈對策
在市場經濟中，（不購買，低質量產品）的納什均衡無論對于顧客、企業(yè)、乃至整個經濟環(huán)境都是有害的，應盡量避免其發(fā)生。具體來說，就是讓廣大企業(yè)主認識到顧客價值的重要性，審慎對待企業(yè)制造劣質產品而受到監(jiān)管部門的懲處以及顧客價值的損失（R），盡量使B＜B-C+F-R，即R足夠大。使廣大企業(yè)主了解到短期利益和長期利益的關系和區(qū)別，認識到顧客價值對于企業(yè)生存的重要性和必要性，從根本上將顧客價值同企業(yè)目標、企業(yè)文化聯(lián)系起來，實現(xiàn)企業(yè)長期、持續(xù)、健康發(fā)展。
企業(yè)不僅要為顧客提供高質量的產品，同時要盡量降低顧客在購買過程中的成本，如提高顧客購買商品的便利性；改善購物環(huán)境，使其成為顧客休閑、娛樂的場所；提高員工素質，建立優(yōu)良的售后服務機制，用優(yōu)質的服務提升企業(yè)在顧客心目中的形象和品牌知名度。
在市場交易中，雖然顧客具有最終選擇權，但實際上企業(yè)處于更具優(yōu)勢的地位，企業(yè)可以通過各種方式和渠道，宣傳產品信息和服務，引導顧客進行消費，創(chuàng)造顧客價值，將企業(yè)和顧客緊緊聯(lián)系在一起，引起顧客共鳴和顧客忠誠，提高顧客價值。
顧客價值最大化往往要求提高自身的產品質量和服務水平，導致成本增加，有時還會增加不必要的風險，所以在實施顧客價值最大化的策略中，存在一個合理的界限，即收益下限和成本上限。一味追求顧客價值最大化是不理智的，只有在實現(xiàn)顧客價值最大化的同時，實現(xiàn)企業(yè)效益最大化才是企業(yè)的生存之道。
參考文獻：
關鍵詞：農牧資源加工型企業(yè) “檸檬”市場
“檸檬”市場的含義
“檸檬”市場(the "Lemons" market)問題是由美國加州大學教授喬治?阿可洛夫(George A.Akerlof)1971年引入信息經濟學研究中的著名概念，主要用來描述市場上信息不對稱時，即當產品賣方對產品質量比買方掌握更多信息時，低質量產品如何驅逐高質量產品，從而使市場上的產品質量持續(xù)下降的情景。這種現(xiàn)象的產生是由于過度競爭市場中買賣雙方對產品質量信息不對稱所導致的逆向選擇的結果。通常用舊車市場作為“檸檬市場”的典型事例，假設有一個二手車市場，里面的車雖然表面上看起來都一樣，但其質量有很大差別。賣主對自己車的質量了解得很清楚，而買主則沒法知道車的質量。假設汽車的質量由好到壞分布比較均勻，質量最好的車價格為50萬元，買方會愿意出多少錢買一輛他不清楚質量的車呢?最正常的出價是25萬元。那么，賣方會怎么做呢?很明顯，價格在25萬元以上的“好車”的主人將不再在這個市場上出售他的車了。這樣一來，進入惡性循環(huán)狀態(tài)，當買車的人發(fā)現(xiàn)有一半的車退出市場后，他們就會判斷剩下的都是中等質量以下的車了，于是，買方的出價就會降到15萬元，車主對此的反應是再次將質量高于15萬元的車退出市場。依此類推，市場上的“好車”數(shù)量將越來越少，最終導致這個二手車市場的瓦解。在這里，人們通常所做的是“逆向選擇”，它出現(xiàn)的原因就在于信息不對稱。
“檸檬”市場現(xiàn)象對農牧資源加工型企業(yè)的影響
信息不完備時農牧產品加工企業(yè)技術采用決策。在信息不完備的情況下，農牧產品加工企業(yè)對新技術缺乏了解和信心，不能正確估計新技術的產出水平和投入水平。結果往往是因高估邊際成本或低估邊際收益而使技術采用量下降。正常情況下，最優(yōu)的技術采用量為邊際成本等于邊際收益的均衡點，在信息不完善的情況下，農牧產品加工企業(yè)往往高估邊際成本曲線，從而使技術采用量降低。因而加強與改善信息的傳播將會提高農牧產品加工企業(yè)高新技術的采用量。
信息不對稱時農牧資源加工型企業(yè)產品的“檸檬”問題。信息不對稱是指在農牧資源加工型企業(yè)產品市場交易中賣方比買方掌握更多的信息，其導致的后果主要表現(xiàn)為“逆向選擇”，表現(xiàn)為低質量產品或科技含量低的產品排擠高質量產品或科技含量高的產品。根據(jù)檸檬市場理論，買方對產品的預期將會降低，結果使高質量產品的交易量減少，而低質量產品的交易量增加。低質量產品交易比例的增加會使買方的預期進一步降低，從而導致高質量的產品需求曲線進一步下降和低質量產品的需求曲線的進一步上升，直到低質量產品全部售完為止。這時由于市場價格太低而不能使任何高質量的產品進入市場出售，即高質量產品完全被排斥在市場之外。從現(xiàn)實來看，信息不對稱是廣泛存在的現(xiàn)象，特別是在過度競爭的農牧資源加工型企業(yè)產品市場中，生產企業(yè)過多，壟斷程度差，行業(yè)利潤低，許多企業(yè)甚至處于虧損狀態(tài)。但由于退出壁壘高，企業(yè)和生產要素不能順利從該產業(yè)退出，使企業(yè)在較低利潤甚至虧損狀態(tài)下長期持續(xù)，由此便誘導產生了“檸檬市場”。再加之我國市場發(fā)育不完善、市場管理不規(guī)范，也給“檸檬市場”帶來了生存空間，導致假冒偽劣產品充斥市場，對社會造成極大危害。
信息不對稱對農牧民的影響。一方面現(xiàn)代農牧業(yè)發(fā)展過程中，尤其是我國農牧業(yè)發(fā)展過程中，農牧產品市場上存在著過度競爭現(xiàn)象；另一方面經濟與技術的發(fā)展導致了農產品的復雜性、異質性和選擇性增強，農牧產品質量的不確定性提高。農牧產品的生產經營者與消費者之間的信息不對稱現(xiàn)象越來越明顯、突出。在市場經濟的新形式下，分散經營的農戶由于市場組織程度底、信息不對稱，在市場交換中無法與交易對象處于平等的地位，在承擔自然風險的同時還要承擔巨大的市場風險，造成市場交易中的利益流失。
克服農牧資源加工型企業(yè)產品市場中“檸檬”市場的策略
農牧資源加工型企業(yè)產品市場中的“檸檬”問題說明了不對稱信息導致了市場失靈。在一個市場完全運轉的理想世界里，消費者將能夠在低質量的農牧資源加工型企業(yè)產品與高質量的產品之間進行選擇。有些消費者會選擇低質量的農牧資源加工型企業(yè)產品，而另一些消費者愿意為高質量的農牧資源加工型企業(yè)產品支付較多的貨幣。然而，事實上消費者在購買前不易確定一種產品的質量，因此導致農牧資源加工型企業(yè)產品的價格下降，高質量的產品被逐出市場。由于大部分農牧資源加工型企業(yè)生產的產品與一般商品的不同，即其固有的鮮活易腐、不耐儲運的特點，當面臨“檸檬”問題時，農牧資源加工型企業(yè)之間的惡性競爭更為突出，其利益損失也更加嚴重。解決農牧資源加工型企業(yè)產品市場中的“檸檬”，既有賴于變過度競爭為有效競爭的市場環(huán)境，更有賴于強化農牧資源加工型企業(yè)產品市場中的“正的”信號顯示，以消除農牧資源加工型企業(yè)產品質量信息的不對稱。
從宏觀上來說，主要有以下兩點：
培育各種農牧資源加工品市場交易中介組織，包括培育市場中間商和經紀人等。盡管這些中介組織本身并非農牧資源加工品質量信號，但他們能夠使市場信號得到強化和具體化。中間商和經紀人能夠利用其專業(yè)知識鑒定和識別產品質量，通過以高價格出售高質量產品、以低價格出售低質量產品建立信譽，他們的長期經營會使其獲得鑒定與識別各種農牧資源加工品質量的專業(yè)知識以及守法經營的商譽，從而有助于改善買賣雙方的信息不對稱狀況。
建立有效的農牧資源加工品市場競爭環(huán)境。變農牧資源加工品市場上的過度競爭為有效競爭，其關鍵在于培育具有市場競爭力的農牧資源加工品生產經營主體。依靠千千萬萬個小型農牧資源加工型企業(yè)獨闖市場，既無法保證其在市場競爭中平等主體地位的獲得，又加劇了農牧資源加工品市場的過度競爭狀況。因此，要通過多種形式發(fā)育和完善規(guī)模性農牧資源加工企業(yè)，從而減少農牧資源加工領域中分散過多的經營主體局面，以此擴大企業(yè)生產規(guī)模，形成規(guī)模經濟壁壘。此外，盡快完善失業(yè)保障制度、完善勞動力市場功能、對企業(yè)進行技術、經營方面的指導、幫助企業(yè)籌集轉產資金等，這些都是降低農牧資源加工品市場過度競爭態(tài)勢的重要舉措。
從微觀上來說，農牧資源加工型企業(yè)及農牧民主要應強化其產品市場“正的”信號顯示方面。由信息經濟學可知，要解決逆向選擇和敗德行為等導致的市場失靈或市場運行低效問題，必須有效制造和傳播“正的”市場信號，這是對信息不完備、非對稱狀況的有效糾正手段。
強化農牧資源加工型企業(yè)資源及其加工品“正的”市場信號顯示的主要方式有：
推進產品品牌化策略。從廣大農牧民來說，強化農牧產品市場“正的”信號顯示，主要在于實施農牧產品品牌戰(zhàn)略。品牌，簡言之，是市場上消費者區(qū)分不同產品的標志。經由品牌戰(zhàn)略所形成的農牧資源產品加工品具有較高的質量，一般為有營養(yǎng)、口感好、安全衛(wèi)生、美觀大方的農牧產品加工品。農牧資源產品品牌戰(zhàn)略是農戶、企業(yè)、政府的聯(lián)合經濟行動，它以高度的組織化為前提、信息化為基礎，在“市場引企業(yè)、企業(yè)帶基地、基地聯(lián)農戶”的農業(yè)產業(yè)化經營框架內，以市場為導向，發(fā)揮產品的產業(yè)優(yōu)勢，創(chuàng)出農業(yè)名牌產品?；赝ㄟ^定單連接農戶，分散的小農戶不再單獨面向廣大的市場，把農民從直接的市場交換中解脫出來。在“定單農業(yè)”合同中農民在交換中達到法律保證，農民的收入也得以確保。因此，實施農牧資源產品品牌化策略，有助于改變農民在市場交換中的弱勢地位。
對于農牧資源加工型企業(yè)來說，在形成高質量農牧資源加工品的過程中，企業(yè)通常都進行了高成本的投入。要保證投入的回報，高質量的農牧資源加工品生產經營者往往需要強化自身的信號顯示，以區(qū)別于低質量的農牧資源加工品生產經營者。因此，品牌與注冊商標有利于向消費者發(fā)出農牧資源加工品質量“正的”市場信息，使其與低劣“檸檬”產品相區(qū)別。我國傳統(tǒng)優(yōu)質農牧資源加工產品具有源遠流長的歷史文化背景，選擇商標時要充分挖掘產品的文化內涵；對于科技含量高的現(xiàn)代優(yōu)質農牧資源加工產品，應在商標中凸現(xiàn)出其高科技特征，以樹立農牧資源加工產品的新形象。
產品策略。第一，產品包裝。很多企業(yè)忽視產品包裝的信息傳遞功能，只顧把包裝做的漂亮或者新奇，認為這樣可以吸引消費者，卻忽略了購買者最關心的問題。消費者購買時，對于一些同質化的產品，關注的信息就轉移到質量以外了，比如保質期，使用產品的注意事項等。所以要充分利用產品包裝，把產品的一些關鍵信息標示其上，也許就是這樣一點關鍵的信息，使消費者就能產生偏好。第二，產品售后服務承諾。高質量產品制造者可以通過質量保證書（包退、包換、保修及假一賠二制度等）和注冊商標制度來向消費者發(fā)出產品質量的正的市場信息，通過正的市場信息，使之與偽劣產品-“檸檬”產品相區(qū)別。
促銷策略。第一，廣告策略。在購買商品的過程中，消費者選擇已知品牌的傾向性必然會大于無品牌產品，且一經使用，發(fā)現(xiàn)確實不錯時，就會產生對該品牌的信任與依賴感，成為該品牌的忠誠顧客。因而，要破除傳統(tǒng)“酒香不怕巷子深，酒好也要常吆喝”的現(xiàn)代廣告促銷觀，借助多種現(xiàn)代營銷策劃手段與媒體，使優(yōu)質農牧資源加工品品牌脫穎而出，最終成為消費者的選擇。第二，產品推介會、會。一種新產品上市時，消費者對其缺乏了解，購買時就會有風險。企業(yè)應該利用新品推介會、會的機會，把新產品的特征介紹給消費者。其它如產品試用、義務咨詢等都是“正的”市場信號顯示的有效方式。
標準化策略。美國經濟學家平狄克（Robert S.Pindyck）曾說：“有時侯，一項生意要做出聲譽是不可能的。例如，大多數(shù)公路旁餐車式飯店或汽車旅店的消費者只是在旅行時去一次或幾次，因此他們就沒有機會做出聲譽來。那么，這些飯店和旅館如何對付‘檸檬’問題呢？一個方法就是通過標準化。在你的家鄉(xiāng)，你可能不愿意經常到麥當勞去吃飯。但是，當你在公路上行駛并想停下來吃午餐時，麥當勞看上去就更有吸引力。原因就在于麥當勞提供了一種標準化產品”。我國農牧資源加工品標準化工作極為滯后，這極大地制約了農牧資源加工品市場的交易效率。完善農牧產品加工業(yè)的質量標準控制，提供一種標準化產品，使有關產品的質量信息明確化、具體化是防止出現(xiàn)“檸檬”市場和制止企業(yè)間相互壓價、粗制濫造、惡性競爭的有效措施。要通過建立和實施符合國際慣例的農牧資源加工品營養(yǎng)品質、體積重量、等級規(guī)格、衛(wèi)生安全等標準化工作，使有關農牧資源加工品質量的信息明確化、具體化，以降低消費者購買高質量農牧資源加工品的成本，并制止過度競爭所致的假冒偽劣盛行。
參考文獻：
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2.吳恒.信息不對稱的市場：逆向選擇、信息傳遞與信息甄別.商業(yè)研究,2002
3.徐金海.農產品市場中的“檸檬”問題及其解決思路.當代經濟研究,2002
關鍵詞:審計合謀治理;選聘分離;審計委托模式;進化博弈
中圖分類號:F239文獻標識碼:A
文章編號:1000-176X(2009)12-0105-04
一、“選聘分離”審計委托模式
1.第三方行權觀點的評述與借鑒
由政府、社會中介機構或其他第三方行使審計委托權的觀點始于Arieh Goldman & Benzion Barlev(1974)提出的“切斷被審計單位與審計師之間的雇傭關系,使審計師受雇于公眾”的論斷[1]。在我國,“公眾”包括財務報表信息的利益相關者,可由政府有關機構和職業(yè)團體來代表行使審計委托權,如中注協(xié),或由中國證監(jiān)會在全國分區(qū)域,分別設立審計監(jiān)督管理機構統(tǒng)一管理上市公司財務報表審計[2]-[4],或者由董事會委托金融機構聘請審計師并負責對上市公司投保,審計報酬和保費由上市公司在金融機構的專門賬戶支付[5]。由第三方行權的設想意在解決現(xiàn)有審計委托關系中的產權所有者的人問題,由金融機構來行使審計委托權有失偏頗,因為金融機構僅為債權人中的一部分(還可能只是小部分),而作為會計信息的利益關系人中大部分人的選聘權仍然無以或行使。中國證監(jiān)會作為證券市場的監(jiān)管部門,如果參與企業(yè)的審計師選聘權的行使,顯然是既當“裁判員”又當“運動員”,有悖于市場經濟行為規(guī)則,并且中國證監(jiān)會所規(guī)范的是整個證券市場,包括股票、債券、期貨、基金等多種證券市場的監(jiān)管,在業(yè)務范圍上也很難再承擔這一任務。中注協(xié)作為一個行業(yè)協(xié)會,其主要職能在于對獨立審計行業(yè)的引導、監(jiān)督和管理,在業(yè)務范圍上較為專一,而且它掌管著會計師事務所及其人力資源的相關信息,由其作為審計師委托權的人,可以減少在委托權行使過程中由于委托人與受托人之間的“信息不對稱”而導致的交易費用。因此,中注協(xié)作為第三方是較為合理的。
2.“選聘分離”審計委托模式優(yōu)勢
審計委托權最核心的權利是審計師選擇、聘任與解聘權,此外還有與之相關的審計費用水平高低的決策權。審計師的“選”即選擇權,是指對審計師的資質、規(guī)模、聲譽、從業(yè)人員資歷等審計主體特征的選擇;“聘”指聘任審計師的權利?！斑x聘分離”審計委托模式是指對于審計師特征、審計收費水平的高低、合理的浮動范圍由根據(jù)股東大會決議,公司的審計委員會由于審計委員會的設立只是我國2002年頒布的《上市公司治理準則》中的建議,而非強制性規(guī)定,部分未設立審計委員會的公司可由內部審計機構來代替。形成書面的具體要求,而審計師的聘任權區(qū)別于以往的第三方行權模式,“選聘分離”審計委托模式僅將聘任權交由第三方來行使。由第三方――中國注冊會計師協(xié)會及各地方協(xié)會來行使,由他們按照各地上市公司提交的具體要求,分期分批通過集中招標的方式來進行,地方注協(xié)行使招標權的相關服務費用應明碼標價(由各地方物價部門核定),不論公司規(guī)模大小,經營成果如何,均按次收費。這種模式如圖1所示。
注:①由股東大會決議審計師的特征和審計收費的范圍;②由審計委員會將股東大會相關決議提交中注協(xié);③中注協(xié)按定期公開招標;④由審計師對管理層提供的會計的表實施審計;⑤審計結果反饋。
圖1 “選聘分離”審計委托模式
“選聘分離”審計委托模式在以下三個方面具有優(yōu)勢:
1.按內部控制理論,選擇權與聘任權的分離能夠起到更好地相互制衡的作用,公開招標方式的采用可實現(xiàn)程序公正,減少審計委托權行使過程中可能的尋租行為,這種尋租行為既可能是經營管理層購買意見的行為,也可能是審計師出于激烈的市場競爭而向委托權人尋租以攬業(yè)的行為。在我國,具有證券從業(yè)資格的會計師事務所現(xiàn)有68家(至2008年底),而上市公司共1 624家,平均每家事務所僅有客戶24家,因此,不能排除在條件允許的情況下,審計師向委托權人尋租的可能性。
2.按信息經濟學理論,注冊會計師協(xié)會作為一個社會中介組織,掌管著注冊會計師行業(yè)的人力資源和各會計師事務所的真實信息,由其來行使公開招標權,確是占盡“天時地利”,不僅能夠減少信息不對稱,由此規(guī)避審計師可能的“道德風險”和“逆向選擇”,同時,對于年報審計工作的進展、審計師變更與審計收費的信息也能有更為準確和及時的掌握,這些信息的適時公布將有利于建立更好的市場信號傳遞機制,引導獨立審計行業(yè)的健康發(fā)展。
3.從成本與效益原則來看,選聘分離只將聘任權交予中注協(xié),其招標服務采用按次收費的方式,而各地注協(xié)可以定期集中進行招標,由此存在規(guī)模效應,較之每個公司單獨進行招標的成本,將會更少。此外,由于中注協(xié)是獨立的第三方,又深黯審計師市場,產生的效益則會更好。
二、“選聘分離”審計委托模式的進化博弈分析
進化博弈論在結合生物進化論與傳統(tǒng)博弈理論的基礎上提出[6],將參與博弈的各方視為“有限理性”的個體,也就是說博弈方需要經過一定的博弈過程,通過反復研究試驗、模仿及學習才能達到行為的最優(yōu)化。Maynard Smith & Price(1973)和Maynard Smith(1974)提出了進化博弈理論的基本均衡概念――進化穩(wěn)定策略(ESS)。審計師的行為也具有以下兩大特征:有限理性和反復試驗、學習、模仿與調整策略的能力[7]。審計師不可能是完全理性的,因為審計師有其自身的效用函數(shù),且現(xiàn)實的審計過程存在信息不對稱,以及受制于成本與客觀技術。同時,不同的委托權行權模式下審計師有著不同的支付,這些均對審計師的學習、模仿與調整策略的能力產生影響。審計師行為的兩大特征決定了現(xiàn)實的審計過程中,審計師并不能靜態(tài)地“二分”為“高質量”和“低質量”,前者即采用高水平的審計技術并且不與公司管理層合謀的審計師,后者為采用低水平的審計技術并且與公司管理層合謀的審計師。這兩類審計師的比例在長期的反復博弈過程中不斷地發(fā)生變化,并且受到初始配置環(huán)境的影響而有確定的變化方向。
1.模型的基本假設
我們將獨立審計行業(yè)視為一個以審計師為有限理性的大群體進行隨機配對的對稱博弈[8],在不改變問題本質的前提下,做以下基本假設:(1)審計師的報酬由誰委托,就由誰決定支付的水平。(2)管理者均為高風險型決策主體,具有高度機會主義傾向。審計師為風險中性型決策主體。(3)審計師采用“高質量”策略時不合謀,需要負擔追加審計成本,采用“低質量”策略合謀,但需負擔由違規(guī)被發(fā)現(xiàn)的概率和處罰程度決定的違規(guī)處罰成本。委托人為管理者時,合謀可獲得尋租收益。在博弈的初始狀態(tài),“高質量”審計師比例為p,“低質量”審計師比例為(1-p)。(4)S為資本市場年報審計總市場份額,c、r、f分別為追加審計成本、尋租收益、違規(guī)處罰成本與S的比例,因此均界于0―1之間。ξ為違規(guī)被發(fā)現(xiàn)的概率。(5)市場上只存在一類審計師時,博弈雙方平分市場份額,同時存在兩類審計師時,不同委托人會根據(jù)自己的偏好只選擇其中的一類,產權所有者只會選擇“高質量”審計師,管理者只會選擇“低質量”審計師。
2.進化博弈分析
表1為經營“選聘分離”審計委托模式下的審計師博弈矩陣,為采用“高質量”審計策略的審計師的中標率,n為采用“低質量”審計策略的審計師的中標率,m+n=1。在這種模式下,審計師采用“高質量”、“低質量”審計策略的期望收益UH、UL和所有策略的平均收益UA分別為:
由(3)式,在p∈[0,1]的取值范圍內,ξf≤1-2m(1-c),0.5≤m≤1,有dF(p*1)dt≤0,即當市場上采用“高質量”審計策略的審計師中標率高于0.5,但對注冊會計師的監(jiān)管與懲罰嚴重不足時(如ξf≤c),p一旦偏離p*1,p將逐漸增加,即在審計市場中,采用“低質量”審計策略的審計師比例將增加,而采用“高質量”審計策略的審計師比例將減少。盡管在初始時刻p≠0,但隨著時間t的變化,p將向穩(wěn)定點p*1=0演化,因此p*1=0為進化穩(wěn)定策略。
由(4)式,在p*2∈[0,1]的取值范圍ξf>1-2m(1-c),12≤m≤1內,有dF(p*2)dt≤0,當市場上采用“高質量”審計策略的審計師中標率高于0.5,p偏離了p*2時,采用“高質量”審計策略的審計師比例將增加,而采用“低質量”審計策略的審計師比例將減少。盡管在初始時刻p≠1,但隨著時間t的變化,p將向穩(wěn)定點p*2=1演化,此時該點為進化穩(wěn)定點。
由(5)式,在p*3∈[0,1]的取值范圍ξf>1-2m(1-c),0≤m
由分析可知,在“選聘分離”審計委托模式下,要使注冊會計師行業(yè)健康地發(fā)展,最可取的進化均衡就是要讓p經過長期的演化過程后能夠收斂于p*2,同時應防止p*1、p*3適合條件的出現(xiàn)。而要達到這一目的,關鍵在于采用“高質量”審計策略的審計師中標率在0.5以上,并且輔之以適度的監(jiān)管。由股東大會行使審計師特征決策權,并且招標過程信息不對稱大為減少,審計意見購買的行動空間縮小,審計師的選聘過程將更符合產權所有者的意愿,采用“高質量”審計策略的審計師中標率就會高。此時,適度的監(jiān)管(并非高成本下的嚴格監(jiān)管)是指審計師因意見購買行為受到處罰的損失應高過其采用“高質量”審計策略的追加成本,在現(xiàn)實中這一條件較易達到。
三、研究結論
審計委托模式是審計師獨立性的重要決定因素,也是審計合謀形成的根源之一,一般企業(yè)不同于中央企業(yè),有一個天然的產權所有者人――國資委,其審計委托模式的改進也不能仿效中央企業(yè),它只能通過分權制衡量的原則來改進?！斑x聘分離”審計委托模式將審計師的選擇權與聘用權分開,審計師的選擇權如審計師特征、審計收費水平的高低、合理的浮動范圍由股東大會決議,聘用由中注協(xié)及各地方注協(xié)來行使,由此形成相互牽制,能夠阻斷管理層尋求合謀和審計師尋租的路徑,中注協(xié)作為行使審計師聘用權的第三方能大為減少信息不對稱,集中招標的方式能降低企業(yè)的審計師聘用成本,如審計師信息搜尋、談判成本等。通過進化博弈分析發(fā)現(xiàn),只要能夠做到審計委托權行權的程序公正,并輔之以適度的監(jiān)管,即可以達到防止審計意見購買,引導獨立審計行業(yè)健康發(fā)展的效果?！斑x聘分離”審計委托模式基于成本與效益原則,兼顧了審計市場秩序與產權所有者利益的保護,不失為一種現(xiàn)實的次優(yōu)選擇。
參考文獻:
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[關鍵詞] 奧運旅游 文化消費經濟 可持續(xù)性發(fā)展
一、奧運旅游及國內外研究綜述
1.奧運旅游的概念。奧運旅游是指由于奧運會的召開而引發(fā)的各種旅游活動的總稱，如參加和觀看奧運會的各類體育競賽、會議、交流等為主要目的的旅游，以奧運會為契機在舉辦國從事的各類旅游活動等，不僅包括國內外旅游者觀看奧運會的旅游行為，也包括國內外旅游者在奧運會期間（前后兩屆奧運會之間的時段內）由于奧運會的原因在舉辦地及其周圍地區(qū)發(fā)生的各種旅游活動，是奧運會所引起的所有的旅游活動。奧運旅游伴隨著奧運會而產生，但持續(xù)時間遠比奧運會長，一般從籌備奧運開始，一直延續(xù)到奧運會后若干年，即奧運旅游不僅是舉辦年的事，而是長期的以舉辦城市為中心的大范圍的系統(tǒng)的旅游活動。奧運旅游并不是一種新興的方式，只是事件旅游的一種形式，是一種將奧林匹克精神與舉辦國的文化、資源相結合的旅游活動。從旅游本身看，奧運旅游中包括了體育旅游、觀光旅游、文化旅游等多種形式，是大型體育盛會與各種旅游活動的融合，是一種綜合性強、客流量大的活動
2.國內外研究現(xiàn)狀。國內外對奧運旅游的研究是從奧運會文化產業(yè)的研究開始的，在奧運會的歷史長河中，旅游一直是相伴而行的，但真正意義上的奧運旅游的興起是在第二次世界大戰(zhàn)后的大眾文化出現(xiàn)后，尤其是在20世紀80年代得到了飛速發(fā)展，2000年的悉尼奧運的諸多優(yōu)勢如參與者多、影響力大、效果顯著幾其良好的社會、經濟效益引起越來越多的經濟學者的關注。國外對于奧運旅游的專題研究并不多見，更多的是對體育旅游的研究。20世紀80年代以來，來自社會學、地理學、經濟學、旅游學及體育專家從不同的角度對體育旅游進行了較系統(tǒng)的研究，國內對2008年北京奧旅游的研究很多。
二、充分發(fā)揮北京人文資源優(yōu)勢，打造可持續(xù)性發(fā)展的奧運旅游文化消費經濟
1.北京奧運旅游資源的文化優(yōu)勢。對北京而言，發(fā)展文化消費經濟主要是發(fā)展以豐富而深厚的人文資源為主體的休閑、旅游，這與北京奧運戰(zhàn)略的精神完全一致。同時，它還符合當代的利用超級國際賽事，給城市一個新的準確定位，提升城市形象、增強城市的競爭力的城市推廣理論。北京文化產業(yè)優(yōu)勢對其他產業(yè)具有帶動作用，對全國旅游經濟也有積極影響。自1989年旅游業(yè)被中央確定為新的國民經濟增長點以后，北京的旅游業(yè)也開始進入了高速的發(fā)展階段。旅游業(yè)是北京第三產業(yè)的支柱行業(yè)，2005年北京已確定2006年～2020年間，將把旅游業(yè)打造成北京市支柱產業(yè)，這不僅完全符合北京市的產業(yè)特點，更是充分利用北京奧運良機，大力發(fā)展后工業(yè)化文化消費經濟的戰(zhàn)略需要。
2.打造可持續(xù)發(fā)展的奧運旅游文化消費經濟。旅游市場需求擴大會對高質量旅游產品產生影響。旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展可定為：旅游業(yè)作為一個相對內容豐富的、空間平衡的自給自足的行業(yè)，不斷而穩(wěn)定地對當?shù)馗＠龀鲐暙I。所有游客分為:中心游客CV(在景區(qū)中心地居住、游覽)和邊緣游客EV（在景區(qū)之外居住，如同居住于郊區(qū)每天通勤上班的人那樣，要乘車來景區(qū)游玩）。因此，隨著旅游需求的擴大，游覽區(qū)域的增大，中心游客和邊緣游客之間的信息差距也會隨之加大。與建立高質量生產者信譽相關的信息成本，可以使消費者和生產者之間的信息不對稱降低，也可以通過邊緣游客獲悉信息的時間縮短而使問題得到解決：通過目標性信息策略，確定遵守一攬子規(guī)定價格、原創(chuàng)產品的經營者，發(fā)放質量標簽，提高游客識別低質量產品，從而避免購買。值得注意的是，高質量的中心游客更愿意高價購買這些具有真正人文價值的高質量產品，這一點對人文資源豐富的旅游城市十分重要。當然，還可以通過實行許可證制度、專利產品制度，提高最低質量標準來規(guī)范市場，雖然可能有一定的阻力，但是為了北京奧運會的成功舉辦,為了北京城市發(fā)展的長遠目標，為了打造國際性大都市知名文化消費澎湃，這是十分必要的。
然而，面對不斷擴大的旅游市場需求，產品的價格不可能無限地上升，多數(shù)情況下，市場價格超過一定的界限，最終都會為了爭取市場份額，以較低的價格，伴隨者低質量產品，提供類似的旅游體驗，結果，必然是整個市場充斥著低質量產品及生產者。這樣，一個城市通過以較低的欣賞參數(shù)來吸引游客，在較低價格的市場上取得發(fā)展，從而把城市定義在低質量的旅游目的地。隨著質量的下降，城市已不再對高質量中心游客具有吸引力。雖然游覽城市人數(shù)仍很多，甚至短期還在增加，但市場的形象已經大打折扣，繼續(xù)向下盤旋。這實際已經不再是可持續(xù)發(fā)展的旅游業(yè)。由于受到景區(qū)自身接待、空間容納能力的限制，短期邊緣游客人數(shù)激增，會嚴重損害文物的價值或破壞景區(qū)的生態(tài)環(huán)境。如麗江古城和龍雪山的自然環(huán)境已大不如從前。江蘇的古鎮(zhèn)周莊，更是由于開發(fā)不力，如今對游客吸引力也大大降低。這些都成了非持續(xù)發(fā)展的典型。可持續(xù)性的旅游業(yè)發(fā)展就意味著高質量的旅游產品價格相當高。中心游客通常是不諱用地質量的旅游目的地和產品來替代高質量、高價格的、人文資源豐富的、擁有優(yōu)質產品的目的地的。所以，北京市的旅游主管部門，應該積極、主動與旅游相關行業(yè)協(xié)調，采取有效措施，大力整頓和改善旅游的市場環(huán)境，提高旅游企業(yè)的服務意識和服務質量，真正做到以人為本。
只要有高需求高質量的中心游客，具有高質量人文資源的目的地就會有不斷創(chuàng)造高質量產品的動力，因為旅游的需求原本產生于高質量的文化氛圍之中。中國經濟作為亞太經濟區(qū)發(fā)展的龍頭，國民經濟持續(xù)、高速發(fā)展在世界范圍內也是獨一無二的。隨著國內人民生活水平不斷提高，自然對旅游產品的質量要求也就越來越高。為此，北京的旅游業(yè)應該在擴大國內市場的同時，充分利用奧運的巨大商機，著力打造國際品牌，使北京的旅游業(yè)真正做到“兩條腿”走路，真正走上持續(xù)、高速發(fā)展的道路。此外，要積極地吸取悉尼旅游營銷的成功經驗，廣泛地開展與奧運國際贊助商、合作伙伴的協(xié)作，在世界范圍內強勢推出北京奧運的王牌，展開經濟的營銷，盡可能地延長奧運的周期，把北京塑造成地區(qū)乃至國際一流旅游目的地。
三、實現(xiàn)文化消費經濟可持續(xù)發(fā)展需打造城市新形象，實現(xiàn)城市經濟成功轉型
1.根據(jù)北京市《人文奧運行動規(guī)劃》的精神，由國家全資提高世界文化遺產的“軟服務”環(huán)境；對國家級的處文物景點，充分利用現(xiàn)代化的高科技手段，采用綠色環(huán)保的材料，有國家與北京市地方共同出資修繕，對周邊道路及設施進行維護，拆除與人文景觀不協(xié)調的廣告，甚至建筑物，尤其是視覺上的污染，真正做到使自然景觀與人文景觀完美協(xié)調。
2.對北京市級重點景點，包括胡同、四合院等歷史保護街區(qū)和博物館，進行翻建、維護和修繕，不僅可以滿足奧運期間大部分的邊緣游客的需求，同時也起著奧運旅游高峰期對國家級重點人文景觀很好的分流作用，減輕這些景點在短時期接待驟然增加的邊緣游客的壓力，也很好地宣傳了北京的特色民族文化，加深了彼此間的文化溝通和交流。
3.由各行業(yè)協(xié)會組織協(xié)調，推動北京傳統(tǒng)手工藝的發(fā)展，利用奧運的契機和奧運商品許可證制度，開發(fā)與奧運相關的產品，適時地推向市場，既滿足了游客旅游購物的需求，還弘揚了傳統(tǒng)的民族文化，又可以加快傳統(tǒng)手工藝的現(xiàn)代化步伐，促使其向產業(yè)化方向的發(fā)展。
4.進一步完善旅游景區(qū)的相關配套設施，尤其要轉變觀念，更要注重提高服務的文化水準（比如能夠對中心游客提高多種語種的語言導游服務，達到文化層面的深切交流）。加強對景區(qū)的服務管理，提高服務質量，真正做到以人為本，以游客為中心，增加景區(qū)的親和力和濃郁的人文歷史感，從而凸現(xiàn)其悠久的文化，弘揚中華民族的源遠流長的文明和承攬燦爛的文化傳統(tǒng)。
5.根據(jù)可持續(xù)發(fā)展的北京文化消費經濟戰(zhàn)略的需要，除了文化消費經濟中心的人文資源部分，相關的輔行業(yè)：如交通、賓館、飲食，都要做好充分的準備，使客人真正有賓至如歸的感覺。除了奧組委已經指定的接待單位，各行業(yè)協(xié)會和行業(yè)主管部門還要對本行業(yè)進行徹底的整頓，提高行業(yè)的最低質量標準，提升行業(yè)進入的門檻，杜絕低質量的生產者的魚目混珠。對高質量、信譽好的生產者發(fā)放許可證，實行專利權制度和特定情況下壟斷經營等措施，保證旅游業(yè)市場有序、穩(wěn)定和良性發(fā)展。
6.通過對旅游業(yè)一級部門和二級部門或相關輔助部門之間的所獲得利潤的合理比例再分配，使得景點和周邊配套設施協(xié)調，保證足夠資金可以用來投入到文物的保護、修繕。
7.大力發(fā)展信息技術，利用現(xiàn)代化的高科技手段，使整個城市的現(xiàn)象，通過網(wǎng)絡媒體，展現(xiàn)在世人面前，尤其是那些希望趁北京奧運之際前來觀光的游客，這也是北京“科技奧運”理念的要求。不僅大大縮短了游客的“獲悉時間”，更重要的是，通過詳細、完整的目標性信息政策，使得高質量的生產者為廣大游客所了解，不僅避免了低質量的產品和生產者對消費者的欺騙，還可以以次提升城市的現(xiàn)象、吸引力和親和力。
參考文獻:
