時間：2023-08-24 16:50:36
序論：在您撰寫網絡電影行業(yè)前景時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導您走向新的創(chuàng)作高度。
摘 要 會計電算化規(guī)范了會計工作，使會計工作效率得到了提高，有助于企業(yè)的財務管理規(guī)范化?；ヂ?lián)網的發(fā)展推動了會計電算化的網絡化進程。但是由于技術和管理的原因，在網絡環(huán)境下進行會計電算化仍然存在很多問題，本文闡述了企業(yè)在網絡環(huán)境下推行會計電算化應遵循的原則，分析了企業(yè)在網絡環(huán)境下推行會計電算化存在的主要問題，并提出了企業(yè)應注意的問題。
關鍵詞 會計電算化 企業(yè) 網絡環(huán)境
一、引言
當代會計發(fā)展史上的一次重大革命就是會計電算化，它把電子計算機等當代信息和電子技術運用到會計工作中，形成了一種利用電子計算機來實現(xiàn)會計信息的人機結合系統(tǒng)，其核心是會計軟件，基本組成有硬件、軟件、會計人員、信息資源等。會計電算化在很大程度上提高了會計工作質量和效率，降低了會計人員的工作強度，轉變了會計職能。它不僅滿足了當代會計發(fā)展的要求，而且滿足了科技和經濟發(fā)展提出的對會計工作要求。
二、網絡環(huán)境下推行會計電算化應該遵循的原則
1．會計電算化核算應遵循的一般原則
會計核算應遵循會計應當遵循會計工作的一般原則，具體有：
（1）企業(yè)應當以實際發(fā)生的事項或交易為依據(jù)，不能只把事項或交易的法律形式作為依據(jù)，應該如實的反映企業(yè)的經營成果、現(xiàn)金流量、和財務狀況；
（2）會計核算所采取的方法前后要保持一致；
（3）用實際成本來計量企業(yè)獲得的各項財產；
（4）按規(guī)定的方法來進行會計核算；
（5）及時進行會計核算，不得延后或提前；
（6）編制報表以及會計核算要清晰具體，便于利用和理解；
（7）會計核算要遵守權責發(fā)生制；
（8）收入與其費用、成本配比要合適，要在同一會計時期內確認各項收入與其相關的費用、成本；
（9）劃分資本性支出和收益性支出的界限要合理；
（10）謹慎性原則；
（11）重要性原則，區(qū)分不同事項或交易的重要程度，以采用相應的核算方式。
2.會計電算化的信息系統(tǒng)應遵循的基本原則
會計電算化的信息系統(tǒng)必須符合我國相關法律法規(guī)，要遵守《企業(yè)會計制度》和《企業(yè)會計準則》的規(guī)定，在會計核算的前提下，確定會計電算化的核算對象，選擇會計方法，搜集會計數(shù)據(jù)等。在網絡環(huán)境下，會計電算化信息系統(tǒng)中會計核算應遵循的基本原則具體如下：
（1）會計核算要以實際發(fā)生的各項事項或交易為對象，記錄并反映企業(yè)各項實際進行的生產經營活動；
（2）會計核算要以保證企業(yè)正常生產經營活動和持續(xù)經營為前提；
（3）會計核算要明確劃分會計期間，保證編制財務會計報告和結算賬目要在同一個會計期間內；
（4）會計核算記賬本位幣可以是人民幣或者其他貨幣，但是，在財務報表中要折算為人民幣[1]。
三、企業(yè)在網絡環(huán)境下推行會計電算化存在的問題
1．技術還不夠成熟
會計電算化是由硬件、軟件、會計人員、信息資源組成的人機結合系統(tǒng)。目前，我國會計電算化還處于會計核算電算化階段，所開發(fā)出的系統(tǒng)只是模擬手工處理電算化的仿真系統(tǒng)，職能改善會計核算職能，不能改善會計控制管理職能，所以，它并不是真正意義上的會計電算化。會計軟件的不完善、網絡資源的風險、會計數(shù)據(jù)存儲風險、計算機系統(tǒng)風險、數(shù)據(jù)風險等都嚴重威脅了會計工作，給網絡環(huán)境下推行會計電算化工作造成了阻礙[2]。
2．內部審核難度過大
數(shù)據(jù)處理具有潛在性，數(shù)據(jù)在輸入后，計算機會按照一定程序來進行快速高頻率的加工處理，導致總賬和明細賬間的關系不再存在，而且不可讀取系統(tǒng)文件。一旦系統(tǒng)程序出錯，可能導致內存資料被不留痕跡地篡改或消除，造成極大損失。企業(yè)審核信息系統(tǒng)時，內部資料可能會暴露，給其競爭力造成影響，而且審核運要用更加復雜的核查技術，增加核查所需的成本和時間。
3．會計電算化內部控制制度缺乏
會計電算化一方面減小了會計人員工作量，另一方面，需要專門的系統(tǒng)維護及操作人員。目前，我國企業(yè)在會計基礎工作管理方面還存在不足，沒有形成完善的能與會計電算化相配套的內部控制制度，大部分企業(yè)不能清楚地認識到在網絡環(huán)境下推行會計電算化風險。
4．會計電算化信息安全控制欠缺
會計電算化信息安全風險主要來自三方面：（1）計算機硬件故障，嚴重影響信息安全，引起計算機硬件故障的因素較多，有人為因素也有天然因素，如雷擊、電磁干擾、人為破壞；（2）計算機病毒，這是威脅企業(yè)信息安全的最重要因素，網絡中各種病毒泛濫，而由于企業(yè)會計信息的重要性和特殊性，企業(yè)會計系統(tǒng)是黑客的首選目標；（3）內部控制不當，企業(yè)內部信息泄密和濫用。
四、在網絡環(huán)境下推行會計電算化應注意的問題
網絡環(huán)境下會計電算化是現(xiàn)代社會對現(xiàn)代企業(yè)會計工作發(fā)展的要求，企業(yè)要加快會計電算化建設，使會計系統(tǒng)更加智能化、系統(tǒng)化，為企業(yè)創(chuàng)造更好的管理條件。筆者將簡要闡述企業(yè)推行會計電算化應該注意的問題：
1．提高認識，避免認識誤區(qū)
在網絡環(huán)境下推行會計電算化是根據(jù)財務會計原理，應用計算機技術和成本管理的會計方法，通過改造傳統(tǒng)的手工會計的流程、處理方法以及數(shù)據(jù)信息的存儲、收集、處理、傳遞、報告的方式，而建立起的一種人機結合的會計電算化信息系統(tǒng)。真正意義上的會計電算化應該是包括會計管理的全面的電算化，而不僅僅是會計核算電算化。所以企業(yè)會計人員要加強認識，轉變觀念。
2．注意改進會計電算化的審計制度和方法
利用計算機進行審計比較注重收集交易活動以及處理過程的證據(jù)，其基本途徑是通過數(shù)據(jù)模擬測試形成所要的證據(jù)。企業(yè)在推行會計電算化的過程中必須要重視電算化的會計審計工作，完善會計審計制度，應用先進的計算機審計管理技術、會計軟件審計技術、系統(tǒng)維護和開發(fā)評估技術、內控測評技術等審計技術，以便于計算機更好的輔助審計。
3．著力完善內部控制制度
財務控制是企業(yè)內部控制的重要內容，而會計工作又是財務控制工作的重點?，F(xiàn)行的會計電算化系統(tǒng)還存在一定的缺陷，再加上我國大多數(shù)企業(yè)內部控制管理機制不完善，缺乏完善的內部審計制度、評價制度、監(jiān)督機制和全面的預算管理制度，部分企業(yè)在事前控制和事中控制方面做得還不錯，但常常忽視事后控制，這加大了企業(yè)推行會計電算化的難度。所以，我國企業(yè)有必要完善內部控制管理機制，要建立有效地全過程內部控制管理體系：完善事前控制以便保證企業(yè)決策的正確, 目標切實可行；完善事中控制以便使企業(yè)活動能夠按照決策方向和目標運行；完善事后控制以便企業(yè)分析經營管理活動的原因，進行考核和評價并進行獎懲，找出企業(yè)運行過程存在的不足，有效地評估企業(yè)內部控制管理制度，并對于不合理部分進行適當?shù)恼{整，最終為企業(yè)順利推行會計電算化奠定基礎。
4．注意防范信息系統(tǒng)風險
信息安全是企業(yè)保持競爭力，健康發(fā)展的前提。而會計軟件的不完善、網絡資源的風險、會計數(shù)據(jù)存儲風險、計算機系統(tǒng)風險、數(shù)據(jù)風險等都嚴重威脅了網絡環(huán)境下會計電算化工作。所以，企業(yè)在網絡系統(tǒng)建設過程中，一方面，要從管理和技術方面采取安全措施，加強機房管理，保證計算機系統(tǒng)正常運行。另一方面，要提高網絡的安全防范能力，避免病毒入侵以及非法訪問內部網。
五、結語
隨著網絡技術和會計技術快速發(fā)展，我國企業(yè)在推行會計電算化建設取得了一定的成績，但由于種種原因，還存在著不少缺陷。企業(yè)要積極進行會計管理模式創(chuàng)新，順應時代的潮流，結合實際情況，借鑒國內外的先進經驗，著力推行會計電算化建設，采取各種有效措施規(guī)避各種可能影響企業(yè)財務安全的因素，確保企業(yè)健康發(fā)展。
參考文獻：
[1]章衛(wèi)兵.會計電算化系統(tǒng)架構構建分析.財會通訊.2006(4):24-25.
網絡營銷如日中天
盡管全球經濟正在經歷寒冬，但是網絡營銷的發(fā)展用“如日中天”來形容卻毫不為過。據(jù)《商務部“十二五”電子商務發(fā)展指導意見》，2010年我國電子商務交易額達4.5萬億元人民幣，網絡營銷產業(yè)規(guī)模已經突破200億。如此大的規(guī)模，表明網絡營銷已經進入了快車道。
事實上，隨著電子商務軟、硬件環(huán)境的建立和完善，電子商務相關政策、法律、規(guī)章和標準相繼出臺，以及電子商務市場逐步規(guī)范，越來越多的企業(yè)已經嘗到了電子商務和網絡營銷的甜頭，并擁有將其業(yè)務遷移到網絡營銷平臺上的想法和規(guī)劃，而何處尋求高端電子商務和網絡營銷推廣精英是企業(yè)突破自我的一個關鍵。
對于中小企業(yè)來說，由于當下面臨更為嚴峻的生存危機，因此其希望能夠通過網絡營銷來獲得“救命稻草”。而對于大型企業(yè)或傳統(tǒng)企業(yè)來說，面對激烈的競爭壓力和日益減少的利潤，也期望能夠通過網絡營銷來獲得“第三利潤來源”，以增強其核心競爭力。
網營人才求賢若渴
眾所周知，網絡營銷是一種成本低、效果好的新型營銷方式，因此深得企業(yè)的青睞和歡迎。但網絡營銷畢竟是一個新興的事物，因此既懂得網絡技術，又懂得網絡營銷的復合型人才幾乎如鳳毛麟角，很難尋找。各大公司往往都是求賢若渴，卻也很難招到合適的人才，這已經成為制約企業(yè)開展網絡營銷和實現(xiàn)全面發(fā)展的一個很大瓶頸。
另一方面，有些企業(yè)的條件對于網絡營銷人才沒有足夠的吸引力，一些高素質的網絡營銷人才難以看到未來，使得他們不敢貿然進入其公司工作，一個優(yōu)秀的網絡營銷核心崗位人員，如SEO優(yōu)化工程師月薪都可輕松超過萬元以上。
由此可見，目前網絡營銷人才需求缺口很大，市場走俏。相對于其他行業(yè)，他們往往有著更好的職業(yè)發(fā)展前景和巨大的發(fā)展空間。
參加培訓選好機構
一方面是越來越大的就業(yè)壓力，而與此形成強烈對比的是，社會和行業(yè)對于網絡營銷人才需求非常旺盛，因此快速地學習并掌握網絡營銷知識，成為社會和行業(yè)所需要的緊俏人才當然是大家的“不二之選”。
由于網絡營銷知識十分豐富，要想在最短的時間里掌握這些知識，最好的辦法是參加專業(yè)的學習培訓，而且要選擇好一個不錯的培訓學校。一般來說，一個好的培訓學校是否具有優(yōu)秀的資質來開展關于高端電子商務的教育教學，不僅需要有優(yōu)秀的師資力量(很多老師要來自于淘寶大學，阿里巴巴等，他們往往擁有豐富的經驗)，更能夠合理設置課程(比如建立起常用網絡營銷、SEO、SEM和實戰(zhàn)整合營銷等“四位一體”的教學體系)，還要采用有效的教學方式(企業(yè)化的管理實訓和考核機制)，同時要具有完備的增值服務(給學員超值享受)。只有這樣，才能夠讓學員“入門快、學得會、用得上、就業(yè)好”，輕松培養(yǎng)出社會和行業(yè)所需要的、優(yōu)秀的網絡營銷人才。
2000年8月，號稱是全世界第一部網絡電影的《175度色盲》在臺灣產生。其結合真人拍攝與2D、3D動畫等網絡制作軟件，實現(xiàn)了又酷又炫的電影;同時，作為“網絡原生電影”，可以依照網友喜歡的順序觀看片段并與之互動，網友的回應甚至可以主宰男女主角未來的命運，推動劇情的發(fā)展。網絡電影因其草根文化傳播的多元互動和“自媒體”時代草根階層的廣泛參與，為電影產業(yè)開辟了新的市場，被譽為電影史上的一次革命。盡管從誕生之日起，網絡電影的概念就存在爭議，始終在“來源于網絡的電影”與“專供網絡傳播的電影”之間搖擺。但隨著網絡傳播的蒸蒸日上，網絡與電影的結合日益贏得包括網民、投資商、視頻運營網站等在內的互聯(lián)網用戶的熱捧。2010年《4夜奇譚》、《老男孩》等網絡電影的商業(yè)運營成功，讓試水網絡電影的制作方看到了盈利的希望。至此，網絡電影的概念和特征也逐漸清晰起來。
所謂網絡電影不是指以網絡故事為題材拍攝的影片，而是特指專為在網上播放而制作的電影短片，一般長度為5至30分鐘。［1］與傳統(tǒng)電影相比，網絡電影劇長較短、在風格、劇情和收視的隨意性上都更加貼近現(xiàn)代生活。對網民而言，利用5—30分鐘碎片化的時間來欣賞一段有完整故事情節(jié)的網絡短片不僅是解壓的方法，更是應對現(xiàn)代快節(jié)奏生活的休閑方式。而與傳統(tǒng)電影的網絡點播等本質不同的是網絡電影是基于網絡需求和網絡傳播的“原創(chuàng)電影”，它最大的特點就是免費收視，網絡電影價值的實現(xiàn)依賴于網民的點擊率，即便是大明星參演網絡電影，也必須先付出，然后才能通過源源不斷的點擊率獲得商業(yè)回報。正因為此，有人驚呼網絡電影將成為傳統(tǒng)電影的“終結者”。網絡電影到底能走多遠?網絡電影市場如何構建行業(yè)生態(tài)并體現(xiàn)行業(yè)價值?正確認識網絡電影市場的發(fā)展階段意義重大。
一、網絡電影市場所處的行業(yè)生命周期階段
行業(yè)生命周期理論(IndustryLifeCycle)認為，任何行業(yè)都會經歷從產生到衰亡的過程，它表現(xiàn)為具有階段性和共同規(guī)律性的企業(yè)行為(特別是進入和退出行為)的改變的過程。行業(yè)生命發(fā)展周期主要包括四個發(fā)展階段:幼稚期，成長期，成熟期，衰退期，不同階段表現(xiàn)出來的行業(yè)特點各不相同。從網絡電影的市場現(xiàn)狀來看，目前網絡電影市場具有以下特點:
1.內容生產商數(shù)量眾多，市場集中度較低。由于市場準入壁壘較低，內容制造商數(shù)量增長較快，市場競爭程度加劇，大致形成網民自制、視頻網站、民營電影制作機構等三大類內容制作商。其中網民自制主要以視頻分享娛樂體驗為主，而視頻網站和民營電影制作機構則以盈利為主要目的。
2.技術手段日趨成熟，制作質量逐步提高，網絡電影類型多樣化趨勢明顯。從2010年開始，越來越多的專業(yè)制作團隊、優(yōu)秀演員、制作人加盟網絡電影，網絡電影從類型、形態(tài)、制作方式上逐漸向藝術方向靠攏。除了早期的惡搞類作品外，原創(chuàng)作品開始嶄露頭角并深受矚目，網絡電影的原創(chuàng)合作模式在電影業(yè)掀起波瀾，如優(yōu)酷網與中國電影集團聯(lián)合投資網絡電影，掀開網絡電影原創(chuàng)模式的新篇章。
3.市場規(guī)模擴大，需求增長顯著，部分網絡電影已經實現(xiàn)盈虧平衡。CNNIC報告顯示，截至2010年6月，中國網民規(guī)模達到4.2億，突破了4億關口，其中寬帶網民規(guī)模為36381萬，使用電腦上網的群體中寬帶普及率已經達到98.1%，手機網民也已達到2.77億。據(jù)中國互聯(lián)網絡信息中心的調研顯示，56.7%的網絡視頻用戶認同對互聯(lián)網的依賴要超過電視，網絡視頻媒體成為網民獲取電影、電視、視頻等數(shù)字內容的主要渠道。①網絡視頻用戶的增加刺激了網絡電影的市場需求，《四夜奇譚》的網絡點擊率突破2.1億次，《老男孩》的點擊率突破2千萬，憑借前期的贊助和植入式廣告，加上貼片廣告和版權出售，收回成本已不成問題。［2］由上可見，網絡電影市場經過早期網友自發(fā)式娛樂體驗的幼稚市場培育期，現(xiàn)在已邁入市場的快速成長期。隨著用戶需求和網絡電影內容供應商的數(shù)量增加，行業(yè)競爭必然加劇。要促進網絡電影市場的健康發(fā)展，就必須對網絡電影現(xiàn)階段存在的問題進行分析。
二、網絡電影成長階段存在的問題
網絡電影雖然迎合了市場、網絡用戶的需求特點，看似充滿商機，但是作為網絡新媒體的代表，網絡電影的成長環(huán)境面臨著內外夾擊，體現(xiàn)為:
(一)行業(yè)外環(huán)境:版權問題與內容監(jiān)管導致政策風險高
用于宏觀環(huán)境分析的PEST理論指出，Political(政治)，Economic(經濟)，Social(社會)和Tech-nological(技術)是行業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境，一般不受行業(yè)掌握并容易帶來未知風險。從這四個方面來看，網絡電影絕對屬于不缺資金、不差注意力的行業(yè)，一方面是風險投資公司的長期青睞、視頻網站上市板塊的廣為看好，另一方面是網絡用戶的熱情追捧和傾情投入，再加上網絡電影自身在技術和傳輸手段上的日新月異，可以說經濟、社會和技術三方面帶來的風險已經轉化為行業(yè)發(fā)展的強大動力，唯有政策因素最有可能成為影響網絡電影市場健康發(fā)展的主要風險。這是因為網絡電影的草根特質，使網絡電影在傳播的互動性、便利性、及時性上遠遠超過傳統(tǒng)電影，但同時也滋生了侵權盜版、非法傳播等問題，《一個饅頭引發(fā)的血案》就是其中的典型。2007年12月廣電總局頒行的《互聯(lián)網視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》指出，必須依照規(guī)定取得廣電主管部門頒發(fā)的信息網絡傳播視聽節(jié)目許可證或履行備案手續(xù)，方可從事網絡視聽節(jié)目服務。隨后的《關于加強互聯(lián)網視聽節(jié)目內容管理的通知》規(guī)定，“未取得許可證的電影、電視劇、動畫片、理論文獻影視片，一律不得在互聯(lián)網上傳播”。作為普通的視頻節(jié)目，網絡電影可以在網絡上播映;但如果將其歸入影視劇的范疇，其在互聯(lián)網上的傳播就需要辦理許可證。這使得對網絡電影的內容監(jiān)管進退兩難，網絡電影在網絡上傳播的合法性遭到質疑。因此，網絡電影的類型界定、多元制作主體導致的版權風險和傳播監(jiān)管問題已成為影響網絡電影市場健康發(fā)展的主要風險。
(二)行業(yè)內環(huán)境:多重競爭導致不穩(wěn)定因素增多
邁克爾•波特(Porter)的競爭力模型指出，行業(yè)的競爭力取決于行業(yè)中存在著決定競爭規(guī)模和程度的五種力量:供應方的議價能力、買方的議價能力、潛在進入者的威脅、替代品的威脅，以及現(xiàn)存競爭者之間的競爭。這五種力量綜合起來影響著產業(yè)的吸引力。從網絡電影行業(yè)來看，當前行業(yè)競爭的不穩(wěn)定因素表現(xiàn)為:#p#分頁標題#e#
1.供應方的議價能力遠低于買方的議價能力。網絡視頻網站、影視制片機構和自制用戶共同構成了網絡電影市場的供應方，而龐大的網絡用戶群是網絡電影買方。根據(jù)市場結構的細分理論，要形成寡頭壟斷式的賣方市場，供應方或者由大型的壟斷型企業(yè)所控制，使其他供應商都不可能成為供方的主要供應商;或者供應方的產品差異明顯、各具特色，買主難以轉換或轉換成本較高;又或者供應方能實現(xiàn)供應鏈的縱向一體化，提升供應方的議價能力。但在現(xiàn)階段，網絡電影市場既缺乏大型有影響的壟斷型企業(yè)，又處于爭搶流量和點擊率的自由競爭階段，沒有出現(xiàn)供應鏈的縱向一體化，因此行業(yè)發(fā)展總體處于買方市場，市場主導權掌握在龐大的網絡用戶群手中，市場競爭中的不穩(wěn)定因素較多。
2.潛在進入者與替代品的威脅大。當前，試水網絡電影的內容制作商大多以民營的視頻網站、制作機構為主，擁有雄厚資金、行業(yè)背景的大型國有網絡傳播機構和制作機構尚未發(fā)力。網絡電影由于具有創(chuàng)意原發(fā)獨特、故事情節(jié)完整、觀看時間碎片化、免費的盈利模式等特征，因而對傳統(tǒng)電影、普通網絡視頻等具有較強的競爭替代關系。但隨著網絡電影盈利前景的看好，一旦資本大鱷看好并加入網絡電影的市場角逐，行業(yè)主體將面臨重新洗牌。此外，網絡電影在畫面質量、制作資金投入等方面與傳統(tǒng)電影、電視劇無法比擬，隨著傳統(tǒng)影視作品的數(shù)字化轉型與網絡投放，一些制作精良的中短篇電影的出爐，網絡用戶將面臨多重的產品選擇，因此被替代的幾率非常高。3.現(xiàn)存競爭者之間的競爭正在加劇。從網絡電影行業(yè)的生命周期階段來看，較低的市場準入門檻和看好的盈利前景，使得當前競爭企業(yè)的數(shù)量劇增，在競爭市場上除了自制用戶外，網絡電影的供應方如優(yōu)酷、土豆、搜狐等在該市場上勢均力敵，未分勝負，而其他視頻網站和制作機構也紛紛躍躍欲試，市場競爭加劇趨勢明顯。
三、網絡電影市場的行業(yè)生態(tài)建設
2010年被專家稱為“網絡電影的元年”，以《4夜奇譚》為代表的網絡電影宣告了網絡電影草根時代的結束，網絡電影不再只是網民自娛自樂的作品展覽，其制作成本、演員陣容、產品質量和商業(yè)運作已經直逼真正意義上的電影。如前所述，網絡電影市場正處于成長期，具有良好的市場前景，但網絡電影市場的政策風險、競爭環(huán)境風險也說明，網絡電影必須有效地克服或規(guī)避潛在的風險、構筑和諧的行業(yè)生態(tài)環(huán)境，才能走出一條健康的行業(yè)發(fā)展之路。
對網絡電影市場而言，政策的風險主要集中在國家法律法規(guī)對網絡電影歸類的認定、制作和傳播資格的許可、侵權盜版行為的鑒定、電影內容的審查上。從現(xiàn)階段政府對視頻網站等視聽服務機構的管理和監(jiān)管措施可以看出，網絡電影市場的發(fā)展必須要走一條國家版權保護與行業(yè)自律相結合的內生型道路，版權保護與政策風險規(guī)避、網絡電影傳播內容的監(jiān)管、網絡電影的產業(yè)融合將成為構建網絡電影市場生態(tài)的三大關鍵。在版權保護和網絡電影的傳播監(jiān)管上，國家立法正在跟進，現(xiàn)階段當務之急則是推進網絡電影市場的產業(yè)融合，提升行業(yè)的競爭優(yōu)勢，從行業(yè)內部構建自律型的生態(tài)環(huán)境。
日本戰(zhàn)略學家大前研一(KenichiOhmae)認為，公司成功戰(zhàn)略的3C模型有三個關鍵因素，即在制定經營戰(zhàn)略時必須考慮三個因素:公司自身(Corporation)、公司顧客(Customer)、競爭對手(Compe-tition)。只有將公司、顧客與競爭者整合在同一個戰(zhàn)略內，兼顧三者的利益訴求，良好的行業(yè)生態(tài)才會成型，可持續(xù)的競爭優(yōu)勢才有可能存在。網絡電影市場由“內容提供商———網絡傳播平臺———用戶”三部分構成，在內部構筑和諧的行業(yè)生態(tài)環(huán)境需要在這三者中尋找利益平衡點，滿足三方的需求。因此，對網絡電影市場的發(fā)展主體而言，必須從以下三個方面協(xié)同推進來構建和諧的行業(yè)生態(tài)，進而凝練形成可持續(xù)的行業(yè)競爭優(yōu)勢:
1.創(chuàng)新競合理念，實施差異化發(fā)展戰(zhàn)略。大前研一主張企業(yè)應當設身處地地考慮競爭對手的戰(zhàn)略規(guī)劃，在通力合作做大市場蛋糕的基礎上，通過尋找有效之法，追求在采購、設計、制造、銷售及服務等功能領域的差異化來實現(xiàn)錯位競爭。網絡電影市場當前緊要的是將行業(yè)的市場蛋糕做大，這有賴于內容提供商和網絡傳播平臺運營商的協(xié)作，通過聯(lián)盟合作、多元服務、差異化的品牌形象等方式來拓展市場。目前，酷六、優(yōu)酷、土豆等多家視頻網站運營商與影視制作機構聯(lián)手開發(fā)網絡電影，但網絡電影的類型仍然比較單一，尚未形成清晰的產品細分市場，各具特色的競合傳播尚處于探索中。
在經歷了過去兩年的爆發(fā)期之后，網絡大電影于2017年進入穩(wěn)定發(fā)展期和升級期。正如企鵝影視電影投資業(yè)務部總經理常斌所說，付費商業(yè)模式支撐了整個網絡大電影市場的發(fā)展，而優(yōu)質內容則是支撐付費模式的根本。2017年網絡大電影將從數(shù)量上的擴張轉向對質量的追求，網絡大電影的精品化時代即將開啟。
BAT背景的愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊憑借互聯(lián)網平臺優(yōu)勢領跑行業(yè)，在分賬模式、營銷宣傳、拍攝制作等方面做了很多引領性嘗試，以萬達院線為代表的大型影視公司紛紛入局，新媒體影視公司遍地開花，創(chuàng)作團隊更加多樣化，影視工業(yè)技術不斷革新，行業(yè)優(yōu)勝劣汰加速洗牌。
開放合作做大“蛋糕”
作為網絡大電影的拓新者，愛奇藝一直占據(jù)網大市場的霸主地位。2015年上線的網大作品，愛奇藝占據(jù)主要部分。不過，2016年以來，隨著優(yōu)酷、騰訊等互聯(lián)網視頻平臺紛紛發(fā)力以及萬達院線等強勢入局，追趕者的腳步在迫近，行業(yè)競爭格局更加激烈。
今年4月18日，優(yōu)酷攜手阿里文學、阿里影業(yè)共同啟動“HAO計劃”，投入10億元資金，為網絡電影內容生產者提供包含開放的平臺、開放的IP、開放的資源在內的一站式服務。在三個聯(lián)合發(fā)起方中，阿里文學負責提供開放的IP，確保網絡電影IP的供給和分發(fā)；阿里影業(yè)貢獻出旗下娛樂寶的商務融資能力，從項目融資、廣告植入、衍生授權和整合營銷等方面為網絡電影服務。
阿里巴巴一直致力于打造文化娛樂產業(yè)的新基礎設施，“HAO計劃”試圖通過開放合作的方式為網大提供“水電煤”服務。優(yōu)酷電影負責人劉開珞表示，優(yōu)酷平臺向合作伙伴開放主要包括四方面：一是開放收入，單片點播收入、會員收入、廣告收入以及打賞等；二是開放運營方式，改變目前運營完全由平臺負責的方式，將運營手段、資源選擇、定價權利、上線方式以及分賬手段等全部開放給合作伙伴，讓合作伙伴入駐平臺共同參與運營；三是開放定價體系，除了點擊量，還要引入播放時長、會員拉新等維度的數(shù)據(jù)，讓分賬體系更科學，收入更健康；四是開放阿里的資源，包括阿里文學的IP、余額寶的融資等。
另一廂邊，以萬達為首的傳統(tǒng)院線公司也蓄勢待發(fā)。自2016年7月萬達收購時光網以來，一直有消息稱萬達的野心在于利用時光網的線上平臺，探索網絡電影院線模式。近日萬達院線總裁曾茂軍對外透露，萬達年內將推出時光網絡院線，主要盈利模式是分賬，并將建立新的售票平臺。由于網絡院線涉及視頻技術、版權、盈利模式等諸多問題，不是一個簡單的APP就能解決，所以還需要較長時間地規(guī)劃。
時光網絡院線坐擁萬達7000萬影院會員以及時光網自身的用戶群體，初始用戶將超過2億。時光網絡院線一旦推出，有望打通線上線下放映渠道，架設起傳統(tǒng)院線與網絡電影之間的橋梁，促進網絡電影和院線電影的融合。
“萬達憑借在傳統(tǒng)院線業(yè)務上的霸主地位，有望直接進入網大的第二梯隊，但距離第一梯隊還有一定距離。”在劉開珞看來，騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷三家已經構成網大行業(yè)的第一梯隊，第二梯隊包括樂視、搜狐、芒果以及萬達等。
但在易目唯傳播創(chuàng)始人包冉看來，“萬達做網大沒戲。時光網絡院線依托的是時光網，時光網原來是個行業(yè)的門戶網站而非視聽網站，視聽網站對技術的要求比門戶網站高很多。做網大不僅需要硬成本，同時也需要軟實力，其次還需要有耐心。從萬達的電子商務來看，他們對新事物缺乏足夠的耐心?！?/p>
在友商眼中，時光網絡院線將對網絡大電影產生怎樣的影響？常斌認為這對網大行業(yè)來說是好事。他表示，時光網絡院線作為一個新的視頻付費平臺，給網絡電影帶來新機遇，同時也給網絡電影提出了更高要求，因為院線電影的用戶會習慣用觀看院線電影的眼光去要求網絡電影，這將提升網絡電影整體制作水平。
在接受采訪時，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊相關人士都對更多市場主體的進入持歡迎態(tài)度。愛奇藝會員業(yè)務事業(yè)部副總經理葛旭峰表示，網大是個非常大的市場，完全可以容納得下更多參與者，愛奇藝樂于看到更多同業(yè)者和合作伙伴加入這個行業(yè)，共同把蛋糕做大。
不同的參與者有著不同的背景和基因，也各有其優(yōu)劣勢。常斌認為，視頻平臺擁有在線傳播渠道，能夠在站內站外各渠道、各終端宣發(fā)推廣，同時與廣大影視團隊一起參與內容創(chuàng)作和制作；傳統(tǒng)院線公司享有更多的線下資源優(yōu)勢，擁有專業(yè)制作團隊和完善的影視工業(yè)體系；新媒體影視公司則在內容創(chuàng)意、成本控制方面具備更多優(yōu)勢?！盎ヂ?lián)網公司成立影業(yè)部門，與傳統(tǒng)院線公司聯(lián)合投資制作院線電影的模式已經非常成熟，未來雙方共同開發(fā)網生內容、實現(xiàn)線上線下聯(lián)動傳播的可能性非常大，所以開放合作應該是雙方的共同訴求?！?/p>
增速放緩打造精品
2016年網絡大電影數(shù)量井噴，全年上線2500部，平均每天有7部影片上線。大量跟風投機者夾雜其中，導致內容低俗、制作粗陋、魚龍混雜現(xiàn)象突出。2017年這一亂象有望得到扭轉。接受采訪的業(yè)內人士紛紛表示，2017年網大數(shù)量增長將會放緩，預計全年上線數(shù)量將與去年基本持平。
“網大增速放緩對行業(yè)來說是件好事。”包冉向《綜藝報》表示，2016年網大市場明顯過熱，超過80%以上的影片是不掙錢的，網大數(shù)量爆發(fā)增長過后，應該進入到精耕細作階段。
優(yōu)酷去年上線網大1500余部，其中自制合制影片30多部；今年上線總數(shù)與去年基本相當，但品質將有大幅提升，自制合制100多部?！皵?shù)量上再做提升，其實對于用戶的價值已經不大了，更重要的是把品質提升上去?！眲㈤_珞表示，優(yōu)酷將加強劇集與網絡電影的聯(lián)動，將傳統(tǒng)影視方面的優(yōu)秀制作團隊引入到網大制作當中，在^部項目的開發(fā)和制作上下更多功夫。
騰訊視頻一直堅持網絡電影精品化策略，2017年截至目前，騰訊視頻已經上線近300部網絡電影，其中參與出品的網絡電影約為40部。針對優(yōu)秀作品，騰訊視頻會整合全平臺優(yōu)質資源進行運營推廣，在發(fā)力自制內容產出的同時，也會從市場上的成片中篩選優(yōu)質作品，基本上能夠保證每周有1-2部優(yōu)質作品呈現(xiàn)給觀眾，每月能有一部得到觀眾和業(yè)內認可的重點影片上線。如3月開始的《魔游紀》系列，4月《床3之他和她的關系》，5月《清醒夢之馬桶睡美人》，后續(xù)還會有《偽裝大師》等重點影片陸續(xù)上線。
“騰訊視頻對于網絡電影的內容準入門檻是隨著網絡電影整體質量提升而水漲船高的?！背１笳J為，用戶對于優(yōu)質內容的需求度越來越高，付費會員對于優(yōu)質內容的需求度更高，唯有優(yōu)質內容才能支撐網絡電影的商業(yè)模式和未來發(fā)展。
近期登陸騰訊視頻VIP影院的《床3之他和她的關系》成為2017年度網大界的現(xiàn)象級爆款作品。這部由陳正道導演，包貝爾、王真兒主演的網大上線半個月播放量已超6000萬?！洞?》之所以能在短時間內取得流量與口碑的雙豐收，得益于出品方對影片品質的高標準把控。據(jù)悉，整部影片投資接近千萬，從導演、演員陣容到制作團隊均為院線級標準。
作為網大行業(yè)的引領者，愛奇藝平臺對網大的準入門檻也在逐步收緊。葛旭峰介紹，2016愛奇藝上線網大1780部，預計今年上線數(shù)量將在2000部左右，數(shù)量不會有特別大的增長，轉到對質的追求。他表示，過去幾年網大行業(yè)尚處于市場培育期，因此愛奇藝在審查尺度上采取了比較寬松的準入方式。隨著2016年9月國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關于進一步加強網絡原創(chuàng)視聽節(jié)目規(guī)劃建設和管理的通知》（新廣電發(fā)〔2016〕198），加之網大供給量已足夠大，愛奇藝對網大的要求將更加嚴格。
不僅平臺加大了對網大質量的把控，生產者自身也開始越來越注重打造精品。葛旭峰表示，在2014年、2015年，很多合作方會跟我說他們今年有100部網大計劃，在2016年會說今年有30部網大計劃，到2017年基本上都是說今年只有幾部網大計劃?！?/p>
網大向院線電影看齊
2016年，網絡大電影投資一路走高，千萬級投資的作品已不鮮見；作品影響力和單片票房上限進一步上升，愛奇藝平臺上的票房冠軍《山炮進城》分賬收入1829.3萬元，折算成票房甚至超過很多小成本國產院線電影；制作水準快速提升，大量院線電影團隊出現(xiàn)，王晶、高群書等知名導演以及一批實力演員加入網大陣容。
隨著網絡大電影投資、制作和分賬收入標準向中小成本院線電影看齊，網大與院線電影原本涇渭分明的界限開始變得模糊，網大已經從“前六分鐘的游戲”，真正成為拼質量的電影內容角逐場。
“網大與院線電影不存在本質上的不同?！卑奖硎?，院線電影也有小成本制作，網大從根本上講并沒有脫離傳統(tǒng)電影的范式。
常斌認為，網絡電影和院線電影的區(qū)別主要是用戶觀看渠道不同。網絡電影主要依靠各大視頻網站平臺作為發(fā)行渠道，院線電影則以各大電影院線為第一發(fā)行渠道；網絡電影用戶可依靠各種終端“隨時隨地”觀看，院線電影則需到電影院這一固定場所“按時”觀看。觀看場景和終端的差異，也會讓二者在內容創(chuàng)作和呈現(xiàn)上產生差異。
劉開珞對此持相同觀點。他表示，網絡電影和院線電影的差別僅僅在于它們的技術手段不同――首先，銀幕大小不同直接影響到創(chuàng)作手法，電影大銀幕上更多用全景鏡頭，追求視覺沖擊力，而小屏幕更多使用特寫鏡頭。第二，大銀幕是投射反光式，小屏幕是自發(fā)光式，色調更暖更亮，因此光的方式也不一樣。第三，在敘事結構上，院線電影是在封閉安靜的影院內觀看，可以采用娓娓道來的故事講述方式，而網絡電影在小屏幕上觀看時更容易受周邊環(huán)境干擾，這就要求網絡電影的敘事節(jié)奏要更快，能夠在短時間內快速進入劇情，吸引用戶持續(xù)觀看。
正是由于網絡電影與院線電影的日益融合，“多屏電影”的概念開始出現(xiàn)。5月12日上映的《提著心吊著膽》就是一個多屏融合的作品。合一影業(yè)創(chuàng)作該片之初，是按照網絡內容的定位來制作的，后來發(fā)現(xiàn)網絡內容也有機會向院線拓展，并最終將其推向了影院。這部無預算、無大導、無大咖的“三無電影”成本僅200萬元，24天拍攝完成，上映一周票房已經突破1300萬元。
初次試水嘗到甜頭后，優(yōu)酷計劃將更多基于網絡生產的內容推向院線。劉開珞認為，未來會有相當多的內容是兩個平臺都可以適應的，可以探索先院線后網絡、院線與網絡同步、或者先網絡后院線等各種聯(lián)動模式，在多個渠道產生收益，也為用戶提供更多的觀影選擇。
隨著網絡電影制作水準向院線電影看齊，兩者將呈現(xiàn)出日益滲透融合的趨勢。常斌表示，網絡電影誕生之初曾因為內容和質量問題被貼上許多負面標簽，扭轉這一印象的關鍵在于要把網絡電影真正當做電影去打造?！膀v訊今年出品的系列網絡電影《魔游紀》以及近期上線的《床3》在內容和質量方面都達到了院線電影的標準，《魔游紀》第一部上線首日播放量1500萬，創(chuàng)造了騰訊視頻網絡電影的新高，這說明觀眾是會為好內容買單的?！?/p>
平臺自制引領風向 注重類型化
2016年，愛奇藝自制網絡大電影表現(xiàn)搶眼，在其公布的分賬Top20榜單中，自制網絡電影占了8席?！断砂嘈@》《極品女神》《盲少爺?shù)男∨汀贰逗篱T少女寂寞心》等自制片都獲得了良好的口碑和票房回報。
作為網絡大電影平臺霸主，愛奇藝為什么還要做自制片？葛旭峰解釋道，愛奇藝做自制片不是搶合作伙伴的飯碗，而是為了樹立標桿?！耙虼宋覀円欢〞刂谱灾破臄?shù)量，去年是12部，今年還是12部，不能太多?！?/p>
“我們做的所有項目都是希望給合作伙伴找一條路，探索網絡大電影究竟應該是什么樣子?！备鹦穹灞硎?，正是因為網大是個新興市場，很多合作方也缺乏經驗，他們需要愛奇藝這種大平臺將一線的導演、編劇和演員吸引進網大行業(yè)。
優(yōu)酷也給予自制片同樣的定位。去年優(yōu)酷自制合制影片30多部，今年將達到100多部。劉開珞表示，網絡電影模式上的創(chuàng)新、形態(tài)上的創(chuàng)新，以及運營層面的創(chuàng)新，都要通過自制產品去探索?！拔覀冏鲞@些內容是為了將經驗跟大家分享，比如我們做完《提著心吊著膽》，所有的合作伙伴都能看到原來網絡電影也可以進院線，大家就可能去生產一些院線級品質的好內容?！?/p>
通過自制片，愛奇藝也在做網大類型上的探索，推動網大類型多樣化。“前兩年網大跟風情況特別嚴重，哪部片子賺錢了，就會有一堆同類片子出現(xiàn)。所以我們要幫大家開拓思路，創(chuàng)造新類型，給大家更多可借鑒的東西?！备鹦穹灞硎?，愛奇藝堅決不碰僵尸鬼怪類型，“我們一直在跟合作伙伴們講，不要考慮哪種片子更賺錢，要堅持做自己最擅長的，做好成本控制都是可以盈利的。愛奇藝的平臺足夠大，會員足夠多，即使是窄眾的影片也一樣可以賺到錢?！?/p>
在包冉看來，衡量網絡大電影行業(yè)是否成熟的一個重要標志，就是看類型片的細化深化程度。有數(shù)據(jù)顯示，2016年網絡電影主要集中在劇情、喜劇、驚悚恐怖、愛情、動作功夫、懸疑犯罪等類型，其受眾與院線電影的觀眾有很大差別。未來，繼續(xù)豐富網絡電影類型片，平臺才能更好地吸引到高素質用戶。
盈收將超傳統(tǒng)院線 主導權凸顯
作為中國電影產業(yè)的新業(yè)態(tài)，網絡大電影的產生和發(fā)展與互聯(lián)網的發(fā)展息息相關。2016年中國網民數(shù)量超過7億，網絡視頻用戶從2011年3億增長到現(xiàn)在的5億。伴隨網絡用戶的快速增長以及付費習慣的養(yǎng)成，網絡大電影將迎來更加廣闊的市場前景。
劉開珞預計，2017年網絡電影分賬收入將達到30億元。葛旭峰更是樂觀地認為，如果將整個互聯(lián)網付費和院線付費電影規(guī)模作對比，“未來3-5年互聯(lián)網一定會超過傳統(tǒng)院線。”包冉則表示，網大未來至少是千億的市場?！爸皇荈在還差得遠，沒到‘他多搶10塊錢你就少收10塊錢’的階段。這也意味著大家有足夠的上升空間?！?/p>
2016年《山炮進城》的成功更加堅定了愛奇藝對網大票房前景的預期。葛旭峰表示，《山炮進城》1800萬元的分賬收入折算成票房，相當于6000萬元左右?！叭绻?017年網絡電影分賬收入能如愿達到30億元，已經相當于100億元的票房規(guī)模?！?/p>
目前，支撐起網大市場的是愛奇藝率先引入的會員付費分賬模式。在包冉看來，會員付費分賬是當下最靠譜的盈利模式，因為對于中國用戶來說，還很難通過單片點播收費。但這種單一的盈利模式也必然加劇網大未來發(fā)展的不確定性。
過去幾年愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等平臺一直在補貼和扶持網大業(yè)務。葛旭峰透露，“去年愛奇藝不再補貼網大，并將從網大上賺到的錢全部分給了合作方，主要就是希望鼓勵大家去創(chuàng)作?！?/p>
但就單一的分成盈利模式來說，騰訊的常斌不無擔憂。他表示，當前僅依賴付費分成對于合作方來說風險太大，視頻平臺的壓力也會比較大。網絡電影的盈利模式應該越來越多樣化，目前已經有一些合作方在拓展商務、二輪發(fā)行、衍生開發(fā)與授權等各類商業(yè)模式上進行了嘗試，這些模式的“跑通”都會給網絡電影帶來新的發(fā)展機遇。
微電影在很短的時間里取代了網絡電影、網絡自制劇等稱呼，成為大街小巷人們津津樂道談論的時髦話題。任何事情都是一把雙刃劍，我們在欣喜微電影快速發(fā)展的同時也一定要注意到其在發(fā)展中可能遇到的問題，并且找到合適的解決辦法，這樣才能保證微電影這一新興的藝術形式得以持續(xù)健康發(fā)展。
一、網絡電影與微電影
網絡時代的盛行催生出與這個時代、文化相適應的藝術形態(tài)——網絡藝術。網絡電影是網絡藝術的一種形式，是指專門針對網絡傳播制作的，具備傳統(tǒng)電影藝術特征和網絡傳播特征的電影藝術形式。比起傳統(tǒng)電影，它具備數(shù)字化、個人化、互動性、隨意性等特征。網絡電影的出現(xiàn)使電影真正由“藝術家的藝術”變成了“普通人的藝術”。[1]網絡電影的形式多種多樣，從類別來分，有微電影、中短片電影、系列電影等三種形式;從創(chuàng)作方式分類，有互動式電影、惡搞電影、游戲電影和靜電影等四種形式;從拍攝手段分類，有手機電影、照相機電影和攝像頭電影等三種形式。微電影是網絡電影的形式之一，它是通過網絡傳播的微小電影藝術形式，其顯著特征是超級短小，片長僅為30秒-300秒。被稱為第一部真正意義上的微電影是由凱迪拉克以國際大片的規(guī)格打造，吳彥祖主演的微電影《一觸即發(fā)》。這部影片雖然只有90秒，但是在有限的時間內卻呈現(xiàn)了完整的的故事情節(jié)，具備了完整的敘事結構。[2]
二、微電影發(fā)展迅速的原因
微電影是網絡電影眾多形式中發(fā)展最快的，甚至出現(xiàn)取代網絡電影成為網絡電影類藝術的統(tǒng)一稱法的趨勢。究其原因，微電影除了具備網絡電影草根參與性強、滿足自由創(chuàng)作與自由傳播等共同特征以外，它還具有自己獨特的發(fā)展特點，可以歸納總結為以下幾點：
第一，微電影的藝術形式非常適合移動互聯(lián)網傳播。眾所周知，2009年隨著3G牌照的發(fā)放，中國進入到了移動互聯(lián)網時代。移動互聯(lián)網時代的顯著特征是傳播速度快、傳播介質移動化、傳播內容微小化。微電影具備移動互聯(lián)網時代傳播的所有特征，長度短，內容小，可以通過手機等移動終端快速傳播。
第二，微電影的傳播滿足了網絡時代受眾“淺閱讀”的娛樂需求?，F(xiàn)代人生活節(jié)奏快，沒有大把的時間對每一條信息進行仔細的研讀，閱讀正在從“深閱讀”向“淺閱讀”發(fā)展，“尼葛洛·龐帝指出，在電腦和數(shù)字通信呈指數(shù)發(fā)展的道路上，人們正在奔向突發(fā)性劇變的臨界點。網絡閱讀不需要閱讀全書即可找到所需信息;快節(jié)奏的生活不允許人們更多地停留。誠如新浪網新聞24小時更新模式的創(chuàng)造者、總編輯陳彤所言：對于網站來說，深度始終是第二位的，短、平、快是網絡媒體不可抹煞也不容更改的特性。李敖在鳳凰衛(wèi)視的電視節(jié)目上解構對于普羅大眾來說艱深晦澀的歷史文化話題，“讓李敖去讀書，我們去讀李敖”，鳳凰衛(wèi)視的這句口號充分反映了大眾閱讀避繁就簡的求淺心理。”[4]從“深閱讀”到“淺閱讀”的轉變，一方面使得信息可以以一種平易的解讀方式出現(xiàn)，另一方面標志著人們的需求從知識獲得轉向輕松、輕快的閱讀氛圍，人們的審美需求朝著娛樂化趨勢發(fā)展。微電影由于受到時間長短的限制，拍攝的題材、類型及內容深度都會受到限制，具備情節(jié)簡單、娛樂性強、個性化的藝術特征，充分滿足了網絡時代受眾“淺閱讀”的娛樂需求。
三、微電影快速發(fā)展中存在的問題
由于微電影具有廣大的網民基礎及廣告主的積極參與，專業(yè)制作團隊看到了其巨大的發(fā)展前景紛紛加入到微電影的制作中，如6月18日，華誼兄弟與中國電信天翼視訊共同打造的微電影頻道正式上線，正式宣布在“微電影”產業(yè)方面展開全面合作。[5]在廣告主、專業(yè)制作團隊、播放平臺、網民的共同參與與合作之下，微電影迅速發(fā)展起來。但是，事情的發(fā)展都是雙面的，過快的發(fā)展速度既可以讓微電影更快的成熟與繁榮起來，也可以讓它更快的走向衰落。研究微電影的發(fā)展，發(fā)現(xiàn)其存在定義不清、監(jiān)管缺失、過度開發(fā)等問題，這些問題處理不好可能會影響到微電影的健康發(fā)展
。第一，模糊不清的定義阻礙其發(fā)展。微電影的發(fā)展過程太快，似乎一夜之間所有的網絡電影都被稱為微電影，無論電影的時間有多長人們都將其稱為微電影，短的有幾十秒，長的甚至五六十分鐘。這對網絡電影和微電影的發(fā)展都是極其不利的，一方面忽略了網絡電影的其它形式，不利于網絡電影的發(fā)展;另一方面過度強調“微”，既不利于保證網絡電影的藝術性也不利于微電影的藝術創(chuàng)作。微電影的定義目前存在爭論，爭論的主要內容在于微電影的長度，傳統(tǒng)微電影的長度定為30秒-300秒，但就目前微電影的發(fā)展來看，300秒已不能滿足微電影發(fā)展的需要，時間需要適當?shù)难娱L，但是再長也不宜超過20分鐘。
第二，草根的積極加入帶來的微電影創(chuàng)作主體構成的變化，對微電影傳播的影響是雙方面的，既有有利影響也有不利影響。有利的影響主要表現(xiàn)在提高了普通網民們的創(chuàng)作積極性，這為電影發(fā)展提供了鮮血的血液?！笆濉逼陂g中國電影發(fā)展要解決的五個問題中其中主要問題之一是電影原創(chuàng)性匱乏，同質化傾向嚴重，跟風現(xiàn)象泛濫。創(chuàng)新是電影質量提升的一條有效路徑，創(chuàng)作者思路的改變可以提高影片的競爭力。草根的加入，可以為電影的創(chuàng)作提供一些好的點子，好的創(chuàng)意，在一定程度上起到推動電影形式和內容的效果。不利的方面主要表現(xiàn)在傳播過程中“把關人”的缺失。我們知道，傳統(tǒng)的電影大多數(shù)由電影廠生產，拍攝電影時選擇完全符合國家利益和公眾道德水準的影片，在拍攝中，內容選擇和演員安排都有一定的標準。
到1997年，伴隨著電影改革的腳步，民營企業(yè)在電影行業(yè)逐漸取得了制片、發(fā)行、院線等各條產業(yè)鏈的“準入證”，開始加入制作。即使沒有國有的身份，民營電影公司制作內容時也自覺承擔起把關人的作用，而且最后也要接受國家廣電總局的審查。但是，草根加入到電影制作中之后，監(jiān)管難度大大增加，會有一些違法、不健康的內容出現(xiàn)在微電影中，只能依靠網友們的個人自覺和職業(yè)素養(yǎng)，這對微電影健康發(fā)展是不利的。
[關鍵詞] 微電影 發(fā)展
doi：10.3969/j.issn.1002-6916.2012.24.016
忽如一夜春風來，微電影迎來了發(fā)展的高峰，不僅專業(yè)視頻網站如優(yōu)酷網、搜狐視頻、新浪視頻紛紛推出自制劇，而且連電視臺都開始推出以播放微電影為主的電視欄目。與此同時，各種級別的微電影比賽相繼展開，如由中國網絡電視臺、天下樂田電影文化傳媒（北京）有限公司、全國省級電影頻道聯(lián)盟等共同打造的“首屆中國國際微電影大賽”，旨在著力打造全球性權威微電影賽事，發(fā)掘微電影人才，推動微電影發(fā)展。微電影在很短的時間里取代了網絡電影、網絡自制劇等稱呼，成為大街小巷人們津津樂道談論的時髦話題。任何事情都是一把雙刃劍，我們在欣喜微電影快速發(fā)展的同時也一定要注意到其在發(fā)展中可能遇到的問題，并且找到合適的解決辦法，這樣才能保證微電影這一新興的藝術形式得以持續(xù)健康發(fā)展。
一、網絡電影與微電影
網絡時代的盛行催生出與這個時代、文化相適應的藝術形態(tài)——網絡藝術。網絡電影是網絡藝術的一種形式，是指專門針對網絡傳播制作的，具備傳統(tǒng)電影藝術特征和網絡傳播特征的電影藝術形式。比起傳統(tǒng)電影，它具備數(shù)字化、個人化、互動性、隨意性等特征。網絡電影的出現(xiàn)使電影真正由“藝術家的藝術”變成了“普通人的藝術”。[1]網絡電影的形式多種多樣，從類別來分，有微電影、中短片電影、系列電影等三種形式；從創(chuàng)作方式分類，有互動式電影、惡搞電影、游戲電影和靜電影等四種形式；從拍攝手段分類，有手機電影、照相機電影和攝像頭電影等三種形式。微電影是網絡電影的形式之一，它是通過網絡傳播的微小電影藝術形式，其顯著特征是超級短小，片長僅為30秒-300秒。被稱為第一部真正意義上的微電影是由凱迪拉克以國際大片的規(guī)格打造，吳彥祖主演的微電影《一觸即發(fā)》。這部影片雖然只有90秒，但是在有限的時間內卻呈現(xiàn)了完整的的故事情節(jié)，具備了完整的敘事結構。[2]
二、微電影發(fā)展迅速的原因
微電影是網絡電影眾多形式中發(fā)展最快的，甚至出現(xiàn)取代網絡電影成為網絡電影類藝術的統(tǒng)一稱法的趨勢。究其原因，微電影除了具備網絡電影草根參與性強、滿足自由創(chuàng)作與自由傳播等共同特征以外，它還具有自己獨特的發(fā)展特點，可以歸納總結為以下幾點：
第一，微電影的藝術形式非常適合移動互聯(lián)網傳播。眾所周知，2009年隨著3G牌照的發(fā)放，中國進入到了移動互聯(lián)網時代。移動互聯(lián)網時代的顯著特征是傳播速度快、傳播介質移動化、傳播內容微小化。微電影具備移動互聯(lián)網時代傳播的所有特征，長度短，內容小，可以通過手機等移動終端快速傳播。
第二，微電影的藝術形式滿足廣告消費者的審美需要。在媒介發(fā)達時代，消費者的媒介素質不斷提高，原先生硬的、簡單的、叫賣式的廣告已經越來越不能吸引消費者的眼光。當廣告遇到微電影，微電影敘事節(jié)奏快、內容短小的特點可以很好的把品牌、產品通過故事和流動影像來包裝、傳達，潛移默化的將廣告信息傳遞給消費者。相比電視廣告等傳統(tǒng)媒體，微電影營銷的性價比非常高，其傳播范圍之廣、接受度之高、以及傳播成本之低，吸引了眾多品牌商嘗試和采用微電影營銷。其中有凱迪拉克、桔子酒店、夢潔家紡、周生生珠寶、網易等品牌已經成功運用了微電影營銷推廣自己的品牌，其微電影在各大視頻網站、社交網絡平臺免費傳播，點擊率均在百萬以上。[3]可以說，廣告主的積極參與大力推動了微電影的發(fā)展。
第三，微電影的傳播滿足了網絡時代受眾“淺閱讀”的娛樂需求。現(xiàn)代人生活節(jié)奏快，沒有大把的時間對每一條信息進行仔細的研讀，閱讀正在從“深閱讀”向“淺閱讀”發(fā)展，“ 尼葛洛·龐帝指出，在電腦和數(shù)字通信呈指數(shù)發(fā)展的道路上，人們正在奔向突發(fā)性劇變的臨界點。網絡閱讀不需要閱讀全書即可找到所需信息；快節(jié)奏的生活不允許人們更多地停留。誠如新浪網新聞24小時更新模式的創(chuàng)造者、總編輯陳彤所言：對于網站來說，深度始終是第二位的，短、平、快是網絡媒體不可抹煞也不容更改的特性。李敖在鳳凰衛(wèi)視的電視節(jié)目上解構對于普羅大眾來說艱深晦澀的歷史文化話題，“讓李敖去讀書，我們去讀李敖”，鳳凰衛(wèi)視的這句口號充分反映了大眾閱讀避繁就簡的求淺心理?！盵4]從“深閱讀”到“淺閱讀”的轉變，一方面使得信息可以以一種平易的解讀方式出現(xiàn)，另一方面標志著人們的需求從知識獲得轉向輕松、輕快的閱讀氛圍，人們的審美需求朝著娛樂化趨勢發(fā)展。微電影由于受到時間長短的限制，拍攝的題材、類型及內容深度都會受到限制，具備情節(jié)簡單、娛樂性強、個性化的藝術特征，充分滿足了網絡時代受眾“淺閱讀”的娛樂需求。
三、微電影快速發(fā)展中存在的問題
由于微電影具有廣大的網民基礎及廣告主的積極參與，專業(yè)制作團隊看到了其巨大的發(fā)展前景紛紛加入到微電影的制作中，如6月18日，華誼兄弟與中國電信天翼視訊共同打造的微電影頻道正式上線，正式宣布在“微電影”產業(yè)方面展開全面合作。[5]在廣告主、專業(yè)制作團隊、播放平臺、網民的共同參與與合作之下，微電影迅速發(fā)展起來。但是，事情的發(fā)展都是雙面的，過快的發(fā)展速度既可以讓微電影更快的成熟與繁榮起來，也可以讓它更快的走向衰落。研究微電影的發(fā)展，發(fā)現(xiàn)其存在定義不清、監(jiān)管缺失、過度開發(fā)等問題，這些問題處理不好可能會影響到微電影的健康發(fā)展。
第一，模糊不清的定義阻礙其發(fā)展。微電影的發(fā)展過程太快，似乎一夜之間所有的網絡電影都被稱為微電影，無論電影的時間有多長人們都將其稱為微電影，短的有幾十秒，長的甚至五六十分鐘。這對網絡電影和微電影的發(fā)展都是極其不利的，一方面忽略了網絡電影的其它形式，不利于網絡電影的發(fā)展；另一方面過度強調“微”，既不利于保證網絡電影的藝術性也不利于微電影的藝術創(chuàng)作。微電影的定義目前存在爭論，爭論的主要內容在于微電影的長度，傳統(tǒng)微電影的長度定為30秒-300秒，但就目前微電影的發(fā)展來看，300秒已不能滿足微電影發(fā)展的需要，時間需要適當?shù)难娱L，但是再長也不宜超過20分鐘。
第二，草根的積極加入帶來的微電影創(chuàng)作主體構成的變化，對微電影傳播的影響是雙方面的，既有有利影響也有不利影響。有利的影響主要表現(xiàn)在提高了普通網民們的創(chuàng)作積極性，這為電影發(fā)展提供了鮮血的血液?！笆濉逼陂g中國電影發(fā)展要解決的五個問題中其中主要問題之一是電影原創(chuàng)性匱乏，同質化傾向嚴重，跟風現(xiàn)象泛濫。創(chuàng)新是電影質量提升的一條有效路徑，創(chuàng)作者思路的改變可以提高影片的競爭力。草根的加入，可以為電影的創(chuàng)作提供一些好的點子，好的創(chuàng)意，在一定程度上起到推動電影形式和內容的效果。不利的方面主要表現(xiàn)在傳播過程中“把關人”的缺失。我們知道，傳統(tǒng)的電影大多數(shù)由電影廠生產，拍攝電影時選擇完全符合國家利益和公眾道德水準的影片，在拍攝中，內容選擇和演員安排都有一定的標準。到1997年，伴隨著電影改革的腳步，民營企業(yè)在電影行業(yè)逐漸取得了制片、發(fā)行、院線等各條產業(yè)鏈的“準入證”，開始加入制作。即使沒有國有的身份，民營電影公司制作內容時也自覺承擔起把關人的作用，而且最后也要接受國家廣電總局的審查。但是，草根加入到電影制作中之后，監(jiān)管難度大大增加，會有一些違法、不健康的內容出現(xiàn)在微電影中，只能依靠網友們的個人自覺和職業(yè)素養(yǎng)，這對微電影健康發(fā)展是不利的。
第三，過度的商業(yè)開發(fā)使其存在失去大眾基礎的危險。我們知道微電影之所以能發(fā)展如此迅速的主要一個原因在于視頻網站、專業(yè)團隊、廣告商的推動。由于廣告商的加入解決了微電影盈利模式的問題，得到資金保證的視頻網站和專業(yè)制作團隊聯(lián)合開始大批量的生產微電影，微電影的藝術品質在很大程度上得到了快速提高。但是，網絡電影起源于草根們的自娛自樂，它的創(chuàng)作是從精英走向大眾，是無功利性的，是一種面向大眾的個性化的自我展示。網絡電影之所以深受網民們的喜愛，一個最主要的原因是草根創(chuàng)作者的有感而發(fā)，作品中飽含著普通人對生活的熱愛，對理想的追求，就像《老男孩》之所以能打動廣大網友，原因在于劇中肖大寶和王小帥兩個中年男人執(zhí)著追求夢想的行為深深打動了每一個觀看者，“任歲月風干理想再也找不回真的我，抬頭仰望著滿天星河，那時候陪伴我的那顆，這里的故事你是否還記得？如果有明天祝福你親愛的。”看著筷子兄弟執(zhí)著的表演、聽著深情的演唱，我們再次淚流滿面，為了筷子兄弟，為了自己，為了逝去的青春，更是為了被無情地風干的夢想。
過度功利性的商業(yè)運作，使得微電影在藝術表現(xiàn)手法上越來越專業(yè)、品質越來越精美的同時喪失了微電影最初由草根們帶來的感動與真誠。雖然在短時期里微電影的創(chuàng)作會發(fā)展迅速，但是，長久下去它會失去大眾養(yǎng)分，慢慢枯萎。
網絡電影是電影藝術隨著傳播媒介的發(fā)展變化衍生出了的一種新興藝術形式，與影院電影、電視電影一樣，它不但是電影形式新的補充，而且具備著獨特的藝術魅力，應該得到保護及推廣。微電影作為網絡電影的一種形式，非常適合移動互聯(lián)網時代，為了能更好的推廣及發(fā)展微電影，我們應該重視它在發(fā)展過程中可能遇到的問題，提出正確的解決辦法。
首先，應該明確網絡電影是伴隨著互聯(lián)網發(fā)展出現(xiàn)的新興電影藝術形式，完善網絡電影的理論建設。明確微電影是網絡電影的形式之一，明確微電影的定義、范圍及藝術特征。
其次，防止過度商業(yè)開發(fā)，加大監(jiān)管力度，出臺政策措施，加強行業(yè)自律。
第三，在專業(yè)化發(fā)展趨勢之下，給廣大草根愛好者提供足夠的發(fā)展空間及平臺，保護草根創(chuàng)作者的創(chuàng)作需要。
微電影的出現(xiàn)給我們帶來了諸多驚喜，在喜愛，欣賞、創(chuàng)作、發(fā)展的過程中，我們也應該重視可能存在的問題，及時找到解決問題的辦法，給其提供更好的發(fā)展空間及保證。
參考文獻
[1]楊曉茹：《網絡電影藝術特征及傳播價值分析》，《大舞臺》，2011年2月。
[2]楊曉茹：《網絡電影傳播趨勢研究》，《新疆藝術學院學報》，2011年6月。
[3]《微電影《易景無賊》火熱上線，視頻創(chuàng)新營銷成亮點》，。
[4]陳夢雪：《淺談網絡時代個體閱讀方式的改變》，《中國報業(yè)》，2010年第1期。
[5]《網站片商扎堆制作微電影，繁榮背后恐現(xiàn)泡沫》，http：//。
自邁入21世紀以來，我國傳媒行業(yè)迎來了新的發(fā)展機遇，各個媒介開始充分融合。在這種媒介融合的大背景下，基于媒介市場競爭的激烈性，中國電影也需與其他媒介進行互動與融合。本文對中國電影與網絡互動發(fā)展的可行性與必要性進行探究，在此基礎上探尋中國電影前進的新方向。
關鍵詞：
媒介融合；中國電影；網絡互動；發(fā)展
隨著電腦的普及，媒介融合的趨勢在我國開始顯現(xiàn)。各個媒體在媒介融合的影響下，紛紛實現(xiàn)了產業(yè)融合，而中國電影產業(yè)也躋身媒介融合，與網絡、手機、廣告等諸多媒介實現(xiàn)了融合發(fā)展。媒介融合對中國電影的影響是極其深遠的，這種影響體現(xiàn)于內容融合、集輸融合、市場融合等諸多方面。這種媒介融合的實現(xiàn)對電影媒介的發(fā)展有極大價值，而其中電影媒介與網絡的融合，能在優(yōu)勢互補的基礎上，使電影更具藝術價值，互聯(lián)網更具優(yōu)秀的內容資源。
一、媒介融合背景下中國電影與網絡互動發(fā)展的必要性與可行性
（一）中國電影產業(yè)獨立發(fā)展的局限性
1.受眾市場的潛在流失。新興的網絡媒體的發(fā)展，吸引了大部分電影受眾的眼球?；诰W絡媒體的快速發(fā)展，人們可以通過電腦隨時隨地自主選擇想看的電影，實現(xiàn)實時傳播的模式。較之于去電影院觀看電影，受眾更傾向于選擇通過網絡觀看電影。2.廣告收入分流。傳統(tǒng)的電影廣告僅能播放于影片或者是院線中。這種廣告?zhèn)鞑ゾ哂芯窒扌?，直接影響了廣告主投放電影廣告的積極性。但借助新興的網絡電影產業(yè)，網絡廣告可以在各個環(huán)節(jié)播放，網站可以獲得更大的盈利空間。3.人才的流失。隨著網絡電影的出現(xiàn)，很多無法進入院線的電影也將目光集中到網絡平臺上。同時，基于手機、攝像機的普及，一些網民也開始自主探索拍視頻、拍電影。互聯(lián)網成為一個能實現(xiàn)其愿望的平臺，大部分人才流向網絡。
（二）中國電影與網絡互動產生的積極影響
在媒介融合的大趨勢下，中國電影產業(yè)與其他媒介進行了融合，變得更為活躍。這種積極影響主要表現(xiàn)在營銷效果、技術更新及資金流通3個方面。1.多終端產品營銷。互聯(lián)網為電影提供了另一個傳輸平臺，讓電影除了在院線上映，獲得應有的收益之外，還能通過網絡播放獲得版權收益；紙媒則主要起到對電影的廣告宣傳作用；智能手機使受眾不受地點、時間的約束觀看電影。通過多種終端產品的影響，電影實現(xiàn)了與其他媒介的共贏效果。2.數(shù)字化技術。媒介融合促使中國電影從傳統(tǒng)的“膠片時代”步入“數(shù)字時代”。電影數(shù)字化技術的應用是媒介融合為電影帶來的首要改變，它使電影制作形式更具優(yōu)勢，不僅實現(xiàn)了電影生產的數(shù)字化，使電影在更低的拍攝成本的基礎上獲得更好的錄制效率，還實現(xiàn)了電影傳播的數(shù)字化，具有節(jié)約成本、播放效果更佳的優(yōu)點。3.多渠道資金流通。經過長時間的探索與發(fā)展，中國電影形成了以市場為主導的電影產業(yè)模式。該模式強調電影行業(yè)與市場的開放，接受來自國內外多種渠道的投資，為中國電影作出了貢獻。該模式有助于電影產業(yè)發(fā)展壯大，有助于加快中國電影產業(yè)化發(fā)展的步伐。
二.媒介融合背景下中國電影與網絡互動發(fā)展的新趨勢
（一）中國電影與網絡的融合開發(fā)
1.技術共享。數(shù)字技術的出現(xiàn)取代了傳統(tǒng)的膠片電影制作，徹底改變了電影產業(yè)模式，具有降低成本、擴大傳播效果的優(yōu)點。當前，數(shù)字電影已經成為中國電影的一種主流制作方式。隨著我國進入數(shù)字化電影時代，無論是數(shù)字化的電影制作還是放映等內容，都離不開電腦與互聯(lián)網。較之于傳統(tǒng)電影，數(shù)字電影的優(yōu)勢顯而易見，其不僅實現(xiàn)了劇本的易保存、易攜帶，而且在投入成本更低的基礎上，還能獲得更高的錄制效率。另外，數(shù)字電影成為當前主流電影的放映方式，更能保障中國電影產業(yè)的快速、平穩(wěn)發(fā)展。2.內容共享。內容產業(yè)作為電影產業(yè)中的一項核心組成，貫穿于整個網絡電影的產業(yè)鏈條中。在媒介融合的狀態(tài)下，首先，針對網絡電影內容傳播來說，應保證內容的短小、精悍及創(chuàng)新性；其次，針對內容對接來說，應確保劇本情節(jié)設置有開放性、延續(xù)性的特點。借助于媒介融合的發(fā)散性思維創(chuàng)作出的電影內容，更能引起觀眾的共鳴。3.受眾共享。受眾是信息與內容的最終接收者。任何一個媒體都應該考慮受眾接收信息的非固定化問題，并盡可能地為受眾提供最快捷、最方便的信息接收技術支持。隨著網絡的興起，受眾范圍也幾近將所有人群囊括在內，而怎樣抓住這些受眾的眼球，成為電影人的重要工作任務?；诖?，也就提出了網絡電影受眾融合與受眾對接的概念，希望以此實現(xiàn)電影產業(yè)的受眾共享。4.終端共享。隨著網絡產業(yè)與電影產業(yè)的終端實現(xiàn)融合，電影和網絡門戶網站取得了雙贏效果。而這種手機、電腦、平板電腦等多種終端上的門戶網站軟件，如優(yōu)酷客戶端、樂視客戶端等，充分顯示出互聯(lián)網與傳統(tǒng)電影的融合，這一共享形式的發(fā)展前景更是被業(yè)內人士看好。
（二）以融合形態(tài)呈現(xiàn)的電影新形式
1.網絡電影?；谀贻p人想放緩生活節(jié)奏、釋放工作壓力的需求，網絡電影這一新興傳播形態(tài)發(fā)展得愈來愈快，它也是一種時間較短、互動性較強的試聽藝術呈現(xiàn)形式。2.網游電影。網游電影是以網絡技術為基礎，以某一網絡游戲腳本為題材，而改編成電影的一種融合形態(tài)的影視藝術。這恰恰也表現(xiàn)出網絡游戲產業(yè)與電影產業(yè)勢不可擋的融合趨勢。
三、結束語
基于網絡信息技術、數(shù)字化技術的成熟，為滿足市場、受眾日益增長的物質文化需求，電影產業(yè)應實現(xiàn)與網絡的良好互動，在媒介融合背景下實現(xiàn)電影與網絡的真正融合，互相促進，互相發(fā)展。
參考文獻：
［1］劉迅，岳瑩.“融媒時代”中國電影的生存環(huán)境［J］.當代傳播，2010（5）：74-77.
