時(shí)間：2023-09-18 17:27:58
序論：在您撰寫社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開(kāi)闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展使得競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的價(jià)值不斷的發(fā)生著變化。最初，以為國(guó)爭(zhēng)光為主要目的的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)其最主要的價(jià)值表現(xiàn)在政治方面，隨著時(shí)代的進(jìn)步與國(guó)情的變化，競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的社會(huì)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值逐步顯現(xiàn)并呈現(xiàn)出較大的發(fā)展空間。采用文獻(xiàn)資料法、數(shù)據(jù)分析法等方法進(jìn)行研究，通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)資料的收集整理分析，從競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的基本結(jié)構(gòu)特征入手，挖掘出競(jìng)技運(yùn)動(dòng)在社會(huì)和經(jīng)濟(jì)方面的潛在價(jià)值，使之能更好的被大眾所認(rèn)識(shí)、了解和接受。
關(guān)鍵詞：
競(jìng)技運(yùn)動(dòng)；社會(huì)；經(jīng)濟(jì)；價(jià)值
中圖分類號(hào)：
F2
文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
文章編號(hào)：16723198（2015）11006801
1競(jìng)技運(yùn)動(dòng)基本結(jié)構(gòu)特征
1.1競(jìng)技運(yùn)動(dòng)競(jìng)技參賽特征
運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的層次要素特征和框架結(jié)構(gòu)特征二者相加，就構(gòu)成了競(jìng)技運(yùn)動(dòng)競(jìng)技參賽特征。如表1所示，運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽是一項(xiàng)包含許多環(huán)節(jié)的十分復(fù)雜的系統(tǒng)工程，一般將其分為三個(gè)平行層次，這三個(gè)層次分別為賽前參賽策劃、賽中比賽實(shí)戰(zhàn)以及賽后參賽評(píng)價(jià)。其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)的變化都會(huì)對(duì)運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽結(jié)果產(chǎn)生影響。賽前參賽策劃是對(duì)運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的前期預(yù)判，教練員團(tuán)隊(duì)要對(duì)參加比賽的運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行狀態(tài)的診斷，判斷運(yùn)動(dòng)員此刻的狀態(tài)是上升期還是下降期，通過(guò)調(diào)整使其盡快進(jìn)入比賽狀態(tài)。除了競(jìng)技狀態(tài)，教練員團(tuán)隊(duì)還要考慮比賽環(huán)境的影響，設(shè)計(jì)出最適宜的參賽方案。在實(shí)戰(zhàn)比賽中，運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技發(fā)揮，教練員的臨場(chǎng)指揮，包括參賽環(huán)境、競(jìng)賽規(guī)程以及競(jìng)賽保障等客觀因素都會(huì)對(duì)競(jìng)賽結(jié)果產(chǎn)生影響。比賽結(jié)束后，運(yùn)動(dòng)員和教練員還要進(jìn)行賽后總結(jié)評(píng)價(jià)，包括結(jié)果評(píng)價(jià)和工作總結(jié)。因此，要想保證運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的順利進(jìn)行并將其價(jià)值最大化，就要充分了解運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽結(jié)構(gòu)層次要素，做好全方位的準(zhǔn)備。
運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽框架結(jié)構(gòu)是除運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽層次要素以外的另一大競(jìng)技運(yùn)動(dòng)主體結(jié)構(gòu)，它們一同構(gòu)成了競(jìng)技運(yùn)動(dòng)參賽特征。如表2所示，賽前參賽策劃、賽中比賽實(shí)戰(zhàn)和賽后參賽評(píng)價(jià)這三部分組成了運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽主要的框架結(jié)構(gòu)。賽前參賽策劃又包括兩方面的性質(zhì)，一是參賽方案的程序性，二是戰(zhàn)略部署的指導(dǎo)性；賽中比賽實(shí)戰(zhàn)的主要特征表現(xiàn)為教練指揮的藝術(shù)性和選手競(jìng)爭(zhēng)的激烈性；在賽后的比賽評(píng)價(jià)中，教練員和運(yùn)動(dòng)員要注意總結(jié)的導(dǎo)向性和評(píng)價(jià)的客觀性。
1.2競(jìng)技運(yùn)動(dòng)競(jìng)技能力特征
競(jìng)技能力是競(jìng)技運(yùn)動(dòng)最基本也是最核心的特征，對(duì)于競(jìng)技能力特征的定義，不同的專家學(xué)者有不同的理解，通過(guò)搜集整理，本文總結(jié)歸納出競(jìng)技能力三個(gè)方面的特征。其一，競(jìng)技能力最突出的特征是系統(tǒng)性，并通過(guò)系統(tǒng)性來(lái)引申出競(jìng)技能力的完整性和全面性。競(jìng)技能力是一個(gè)完整的結(jié)構(gòu)系統(tǒng)，這個(gè)系統(tǒng)由若干個(gè)能力要素組成，這些能力要素彼此之間互相聯(lián)系，互相影響，共同組成了一個(gè)連貫的整體。這些能力要素包括技術(shù)能力、心理能力、體能和技能等，對(duì)運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)競(jìng)技能力要素越全面，競(jìng)技能力就越強(qiáng)。其二，競(jìng)技能力的層次性特征是競(jìng)技能力的第二特征，這一特征反映了競(jìng)技能力的規(guī)律性。競(jìng)技能力不但體現(xiàn)在比賽中，更體現(xiàn)在訓(xùn)練中。其三，競(jìng)技能力具有鮮明的專項(xiàng)運(yùn)動(dòng)特征，不同專項(xiàng)的競(jìng)技比賽中所要側(cè)重的競(jìng)技能力也不盡相同。
2競(jìng)技運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值
2.1競(jìng)技運(yùn)動(dòng)中的經(jīng)濟(jì)價(jià)值
社會(huì)發(fā)展水平和經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度決定著競(jìng)技體育發(fā)展的規(guī)模和速度，同時(shí)，競(jìng)技體育在一定程度上也反作用于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在關(guān)于我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)組成的統(tǒng)計(jì)報(bào)告中，統(tǒng)計(jì)局明確地把體育部門列入第三產(chǎn)業(yè)，由此可見(jiàn)，體育作為新興產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位越來(lái)越重要。體育用品、體育服裝等相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的興起，為社會(huì)提供了新的就業(yè)崗位，擴(kuò)大了人們的就業(yè)途徑。與此同時(shí)，數(shù)額龐大的體育消費(fèi)也為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持，尤其是大型運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉辦，可以極大地促進(jìn)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
2.2競(jìng)技運(yùn)動(dòng)中的經(jīng)濟(jì)效益
隨著體育職業(yè)化的產(chǎn)生和發(fā)展，運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽逐步成為了一種經(jīng)濟(jì)、綠色、環(huán)保的體育產(chǎn)業(yè)，它的經(jīng)濟(jì)價(jià)值也越來(lái)越多的得以凸顯。體育產(chǎn)業(yè)是指為社會(huì)提供體育產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合以及同類經(jīng)濟(jì)部門的綜合，它注重市場(chǎng)，講求經(jīng)濟(jì)效益。早在2000年，全球體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值就高達(dá)4000億美元，并以平均每年20%的速度增長(zhǎng)著，在體育產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達(dá)的美國(guó)，其總產(chǎn)值已經(jīng)超過(guò)了3000億美元，成為了美國(guó)經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。隨著整個(gè)體育運(yùn)動(dòng)和現(xiàn)代競(jìng)技體育的進(jìn)一步發(fā)展，人們對(duì)體育的需求必將大幅度地增加，體育廣告、體育健身以及體育賽事轉(zhuǎn)播等必將成為拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的全新手段，競(jìng)技運(yùn)動(dòng)也將在促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面扮演越來(lái)越重要的角色。
3競(jìng)技運(yùn)動(dòng)社會(huì)價(jià)值
3.1競(jìng)技運(yùn)動(dòng)促進(jìn)全民族整體素質(zhì)提升
全民族整體素質(zhì)包括思想道德素質(zhì)、科學(xué)文化素質(zhì)以及健康素質(zhì)，其中健康素質(zhì)又分為機(jī)體健康和心理健康兩類。競(jìng)技運(yùn)動(dòng)可以有效地提高人們的身心健康水平，振奮民族精神，培養(yǎng)人們吃苦耐勞、頑強(qiáng)拼搏的意志品質(zhì)，形成融洽的人際關(guān)系，促進(jìn)社會(huì)主義和諧社會(huì)的建設(shè)。因此，競(jìng)技運(yùn)動(dòng)在促進(jìn)全民族整體素質(zhì)提升方面擁有不可替代的作用，具有超越其本來(lái)意義的更大的社會(huì)價(jià)值。
3.2競(jìng)技運(yùn)動(dòng)促進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)
隨著競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的飛速發(fā)展，其隱藏的文化屬性越來(lái)越多的被大眾所認(rèn)可和接受，競(jìng)技運(yùn)動(dòng)越來(lái)越成為一種旨在滿足人們精神需要的社會(huì)文化活動(dòng)。它以公平、公正、公開(kāi)的原則教育人們?cè)谏钪幸?guī)范自己的行為，以更快、更高、更強(qiáng)的理念激勵(lì)人們不斷超越，不斷進(jìn)取，以團(tuán)隊(duì)合作，互幫互助的形式培養(yǎng)人們的集體主義觀念。正是這些著眼于教育、文化等精神層面的內(nèi)容，使得人們將競(jìng)技運(yùn)動(dòng)概括為“生活的哲學(xué)”，更進(jìn)一步的推動(dòng)了我國(guó)社會(huì)主義精神文明的建設(shè)。
3.3競(jìng)技運(yùn)動(dòng)促進(jìn)個(gè)體價(jià)值的實(shí)現(xiàn)
體育的個(gè)體價(jià)值建立在促進(jìn)人全面發(fā)展的基礎(chǔ)之上，并強(qiáng)調(diào)要適應(yīng)人的生理和心理本性。改革開(kāi)放以來(lái)，競(jìng)技體育的個(gè)體價(jià)值取向越來(lái)越受到人們的重視，主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：第一，滿足自我實(shí)現(xiàn)的需求。競(jìng)技運(yùn)動(dòng)可以促使個(gè)體身體和心理素質(zhì)以及認(rèn)識(shí)和實(shí)踐能力得到全面的發(fā)展，保證各種潛在能力得到充分的展示，達(dá)到自我實(shí)現(xiàn)的目的。第二，滿足情感疏泄與升華的需求。競(jìng)技運(yùn)動(dòng)不但可以疏泄積累的情感，而且可以使這些情感得到升華，幫助人們更深刻地認(rèn)識(shí)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)對(duì)個(gè)體發(fā)展的價(jià)值。
4結(jié)論
競(jìng)技體育的價(jià)值具有兩重性，是社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的綜合體現(xiàn)。當(dāng)我們把競(jìng)技運(yùn)動(dòng)作為一種社會(huì)現(xiàn)象來(lái)看待時(shí)，它的價(jià)值主要表現(xiàn)在促進(jìn)全民族整體素質(zhì)提升，促進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)，促進(jìn)個(gè)體價(jià)值的實(shí)現(xiàn)三方面。當(dāng)我們把競(jìng)技體育作為一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)來(lái)看待時(shí)，它的價(jià)值主要表現(xiàn)在促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展，完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，緩解就業(yè)壓力，提高人民生活水平等方面。
參考文獻(xiàn)
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【關(guān)鍵詞】醫(yī)保通；路徑；社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值
“醫(yī)保通”是我院與中國(guó)人壽保險(xiǎn)公司荊州分公司實(shí)行醫(yī)療、保險(xiǎn)一體化運(yùn)作的簡(jiǎn)稱。是連接保險(xiǎn)公司、投保人和醫(yī)療機(jī)構(gòu)的紐帶，極大地方便了投保人，提高了保險(xiǎn)公司信譽(yù)，也為醫(yī)院帶來(lái)了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。這一模式對(duì)大型綜合性醫(yī)院與保險(xiǎn)公司的合作具有借鑒意義。本文對(duì)構(gòu)建“醫(yī)保通”模式進(jìn)行分析的同時(shí)，探討其結(jié)算中的內(nèi)部控制問(wèn)題，從而進(jìn)一步完善“醫(yī)保通”的路徑和管理，造福于社會(huì)和人民。
一、商業(yè)保險(xiǎn)中的醫(yī)療補(bǔ)充保險(xiǎn)現(xiàn)狀
1.商業(yè)保險(xiǎn)中醫(yī)療保險(xiǎn)的類型。醫(yī)療保險(xiǎn)具有比較寬泛的概念，國(guó)家建立的社會(huì)保障體系中，基本醫(yī)療保險(xiǎn)、居民醫(yī)療保險(xiǎn)、行業(yè)醫(yī)療保險(xiǎn)、新型農(nóng)村合作醫(yī)療保險(xiǎn)都是醫(yī)療保險(xiǎn)范疇，構(gòu)成了我國(guó)醫(yī)療保障體系網(wǎng)。商業(yè)醫(yī)療保險(xiǎn)作為基本醫(yī)療保險(xiǎn)的補(bǔ)充推出了多種保險(xiǎn)險(xiǎn)種，如學(xué)生險(xiǎn)、意外傷害險(xiǎn)、基本醫(yī)療補(bǔ)充險(xiǎn)，以及各種壽險(xiǎn)、交通險(xiǎn)、財(cái)產(chǎn)險(xiǎn)等、無(wú)不與醫(yī)療機(jī)構(gòu)有關(guān)。
2.商業(yè)保險(xiǎn)中醫(yī)療保險(xiǎn)的賠付路徑。傳統(tǒng)的商業(yè)醫(yī)療保險(xiǎn)賠付路徑復(fù)雜，病人入院要向保險(xiǎn)公司報(bào)案，保險(xiǎn)公司派人核查，病人出院時(shí)帶病歷、出院小結(jié)、診斷證明等資料到保險(xiǎn)公司申請(qǐng)賠付，保險(xiǎn)公司到醫(yī)院查證病歷，屬實(shí)后通知投保人辦理賠付手續(xù)。這種模式時(shí)間長(zhǎng)、賠付慢，投保人需要多次往返才能辦清手續(xù)，容易引起矛盾。
3.傳統(tǒng)賠付路徑引出信用危機(jī)。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌過(guò)程中，信用始終是我國(guó)各行各業(yè)及人與人關(guān)系中最難調(diào)節(jié)的關(guān)系。而保險(xiǎn)公司與投保人之間的信任關(guān)系尤其嚴(yán)重。很多投保人人不信任保險(xiǎn)公司，保險(xiǎn)公司天生就質(zhì)疑投保人。在醫(yī)療保險(xiǎn)中，涉及到投保人、醫(yī)院、保險(xiǎn)公司三方利益 ，三方既存在共同利益，也存在著種種矛盾。如投保人的虛報(bào)案件騙保行為，醫(yī)院收費(fèi)不規(guī)范行為，醫(yī)務(wù)人員與投保人的人情行為，保險(xiǎn)公司拒付引起的種種信任危機(jī)等等，使醫(yī)療機(jī)構(gòu)、保險(xiǎn)公司、投保人都希望建立一種新的理賠模式，“醫(yī)保通”順應(yīng)形勢(shì)破繭而出，成為這種新模式的良好載體。
二、“醫(yī)保通”理賠模式的建立
1.“醫(yī)保通”基本路徑?！搬t(yī)保通”顧名思義就是醫(yī)院、保險(xiǎn)公司一站式服務(wù)，為投保人提供報(bào)案、受理、核查、理賠一攬子服務(wù)。保險(xiǎn)公司在醫(yī)院住院部大廳設(shè)立專門理賠服務(wù)窗口，派遣工作人員，從投保人報(bào)案入院一刻起，保險(xiǎn)公司即開(kāi)始與醫(yī)院客戶服務(wù)中心聯(lián)合開(kāi)展工作，對(duì)受益人進(jìn)行慰問(wèn)，并與管床醫(yī)生、護(hù)士合作交流，提供跟蹤服務(wù)。當(dāng)保險(xiǎn)受益人出院時(shí)，完整的手續(xù)已到達(dá)醫(yī)院住院結(jié)算處，并由保險(xiǎn)公司專員核查、簽字、蓋章，由醫(yī)院住院結(jié)算處墊付賠償金，下月3日之前保險(xiǎn)公司根據(jù)醫(yī)院墊付理賠金報(bào)表的數(shù)額支付給醫(yī)院，“醫(yī)保通”理賠程序結(jié)束。
2.“醫(yī)保通”服務(wù)的延伸?！搬t(yī)保通” 理賠路徑為投保人提供了快捷服務(wù)，但還不能體現(xiàn)“周到”和“溫馨”。醫(yī)院與保險(xiǎn)公司合作，在保險(xiǎn)受益人入院時(shí)，送上一束鮮花，一張慰問(wèn)卡，醫(yī)院短信服務(wù)平臺(tái)向病人發(fā)送一條管床醫(yī)生、護(hù)士信息和注意事項(xiàng)。病人出院后醫(yī)生發(fā)出隨訪短信和電話，使保險(xiǎn)受益人充分感受到醫(yī)院和保險(xiǎn)公司的真誠(chéng)服務(wù)。為使“醫(yī)保通”真正發(fā)揮應(yīng)有的作用，保險(xiǎn)公司開(kāi)設(shè)了保險(xiǎn)咨詢窗口，醫(yī)院開(kāi)設(shè)了費(fèi)用查詢和投訴平臺(tái)。為盡量方便投保人，保險(xiǎn)公司與醫(yī)院協(xié)商，開(kāi)通主險(xiǎn)、意外傷害及其它意外理賠，利用醫(yī)院平臺(tái)，凡在醫(yī)院住院的保險(xiǎn)受益人都得到了快捷、周到的理賠服務(wù)，擴(kuò)大了理賠范圍、極大地方便了投保人。在市區(qū)“醫(yī)保通”運(yùn)行平穩(wěn)后，擴(kuò)展到全市六縣市區(qū)650萬(wàn)人口，使大型綜合性醫(yī)院平臺(tái)得到充分利用。
3.“醫(yī)保通”結(jié)算的內(nèi)部控制?！搬t(yī)保通”采取醫(yī)院先行墊付，保險(xiǎn)公司下月初結(jié)算的辦法，方便了保險(xiǎn)公司、投保人，但醫(yī)院住院結(jié)算處的內(nèi)部控制風(fēng)險(xiǎn)凸顯，如制度設(shè)計(jì)不當(dāng)或稽核控制不嚴(yán)，容易出現(xiàn)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。醫(yī)院與保險(xiǎn)公司簽訂代付協(xié)議，從法律層面上保障雙方權(quán)益；保險(xiǎn)公司授權(quán)保險(xiǎn)專員理賠章及簽字權(quán)，醫(yī)院備案；醫(yī)院與銀行簽訂支付協(xié)議，完成醫(yī)院與銀行的法定程序；醫(yī)院授權(quán)結(jié)算中心負(fù)責(zé)人、出納簽字代付權(quán)限。在這一系列的文件制定與授權(quán)后，內(nèi)部控制仍存在著缺陷，財(cái)務(wù)科必須派專人每天核查監(jiān)督，以保證“醫(yī)保通”結(jié)算的安全運(yùn)行。
三、“醫(yī)保通”模式的社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值探析
1.“醫(yī)保通”建設(shè)誠(chéng)信關(guān)系。誠(chéng)信問(wèn)題是中國(guó)當(dāng)前一個(gè)嚴(yán)肅的政治生態(tài)問(wèn)題。誠(chéng)信普遍缺失已經(jīng)影響到社會(huì)的發(fā)展和國(guó)際形象，改善和建立誠(chéng)信關(guān)系是中國(guó)政府和全體人民必須正視的重大社會(huì)問(wèn)題?！搬t(yī)保通”僅僅是一個(gè)理賠路徑的改變，不足以影響整個(gè)社會(huì)的誠(chéng)信形象。但醫(yī)院、保險(xiǎn)公司是社會(huì)中很重要的機(jī)構(gòu)，遇到的信任危機(jī)顯然非常突出，醫(yī)院和保險(xiǎn)公司改善誠(chéng)信形象，對(duì)社會(huì)建立誠(chéng)信關(guān)系具有特別重大的現(xiàn)實(shí)意義。保險(xiǎn)公司通過(guò)大型綜合醫(yī)院平臺(tái)，建立了快捷、方便的理賠通道，取得了投保人的信任，雙方建立了互信關(guān)系。醫(yī)院通過(guò)與保險(xiǎn)公司合作，規(guī)范了醫(yī)護(hù)人員的行為，杜絕了冒名頂替合作騙保、亂收費(fèi)等違法違紀(jì)事件。保險(xiǎn)受益人在優(yōu)質(zhì)的服務(wù)中得到了實(shí)惠，自覺(jué)接受保險(xiǎn)核查，與保險(xiǎn)公司、醫(yī)院合作愉快，避免了因手續(xù)繁雜帶來(lái)的疑慮和抱怨。醫(yī)院、保險(xiǎn)公司、患者三方在這一制度設(shè)計(jì)中改善了關(guān)系，建立了信任。
2.“醫(yī)保通“創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值。我院與中國(guó)人壽保險(xiǎn)公司合作建立“醫(yī)保通“，從2011年元月開(kāi)始到20112年12月，理賠人數(shù)月月攀升（具體情況見(jiàn)下表）。賠付人數(shù)增長(zhǎng)的背后是投保人對(duì)保險(xiǎn)公司的信任，也因?yàn)榭旖葜艿降姆?wù)，在中國(guó)人壽投保醫(yī)療險(xiǎn)的客戶紛紛到我院就醫(yī)，保險(xiǎn)住院病人不斷增長(zhǎng)。投保人獲得快速理賠，恢復(fù)健康，重新投入經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)價(jià)值。一個(gè)路徑的重新設(shè)計(jì)，開(kāi)辟了一片新天地，達(dá)到了三贏的社會(huì)效果。這一模式更是得到了湖北省多家保險(xiǎn)公司和醫(yī)院的青睞，接待了近十家機(jī)構(gòu)的參觀學(xué)習(xí)，并很快推廣到其他地區(qū)。
3. “醫(yī)保通”調(diào)整社會(huì)關(guān)系。投保商業(yè)醫(yī)療保險(xiǎn)的主要對(duì)象是城市中產(chǎn)階級(jí)、學(xué)生以及擁有資產(chǎn)的機(jī)構(gòu)。投保的目的，一是作為基本醫(yī)療保險(xiǎn)的補(bǔ)充，二是學(xué)生等未納入社會(huì)保障的人群保險(xiǎn)，三是作為財(cái)產(chǎn)保障的風(fēng)險(xiǎn)化解途徑。他們?cè)谥袊?guó)的社會(huì)關(guān)系中處于核心位置。疾病經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)、災(zāi)難性衛(wèi)生支出始終是我國(guó)人民群眾致貧的主要因素之一。保險(xiǎn)公司通過(guò)收集并管理各種資金來(lái)源，將經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)從個(gè)人承擔(dān)轉(zhuǎn)為所有參與者承擔(dān)，在一定程度上改變醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)供需雙方在資源配置中的作用，代表投保人參與了與醫(yī)療機(jī)構(gòu)的博弈，制衡了醫(yī)療機(jī)構(gòu)的部分利益訴求，保障投保人的權(quán)益。但“保險(xiǎn)”“理賠”兩張臉，使投保人不信任保險(xiǎn)公司。醫(yī)務(wù)人員違規(guī)又使保險(xiǎn)公司不信任醫(yī)院?！搬t(yī)保通”通過(guò)路徑重新設(shè)計(jì)，改善了保險(xiǎn)公司、投保人和醫(yī)療機(jī)構(gòu)的關(guān)系，在溫情脈脈的服務(wù)中達(dá)到了相互支持、相互牽制、相互得益的目的，調(diào)整了社會(huì)關(guān)系，改善了社會(huì)形象，也為醫(yī)院與其他機(jī)構(gòu)的合作探索出了一條新路。
參 考 文 獻(xiàn)
[1]王靜，呂暉等.醫(yī)療保障制度抵御疾病經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)的作用綜述[J].中國(guó)衛(wèi)生經(jīng)濟(jì).2011，30（6）：12～14
關(guān)鍵詞：通信工程技術(shù)；社會(huì)價(jià)值；經(jīng)濟(jì)價(jià)值
一、引言
當(dāng)前，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，與此同時(shí)通信工程技術(shù)也以迅猛之速發(fā)展到了第四代——4G移動(dòng)通訊技術(shù)。這種通信技術(shù)廣泛應(yīng)用于生活中，成為很多現(xiàn)代科技通信公司的基礎(chǔ)技術(shù)。華為作為世界上最大的未上市企業(yè)，緊跟時(shí)代步伐，不斷開(kāi)拓創(chuàng)新新技術(shù)，做到在國(guó)際上與Apple、三星品牌齊名。從某種程度上說(shuō)，華為公司的通信技術(shù)不僅為其帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，也間接在國(guó)際上樹(shù)立了一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌的良好形象。
二、華為公司的發(fā)展
1998年，任正非從部隊(duì)退伍，創(chuàng)辦華為技術(shù)有限公司，公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)為電信設(shè)備。2008年，在informa發(fā)出的咨詢報(bào)告中，華為的移動(dòng)設(shè)備在世界市場(chǎng)領(lǐng)域排名全球第三；也第一次在北美大規(guī)模使用商用的UMTS/HSPA網(wǎng)絡(luò)。2010年，在全世界部署了80多個(gè)SingleRAN商用網(wǎng)絡(luò)。2011年，華為建立了云計(jì)算數(shù)據(jù)中心，其數(shù)量多達(dá)20個(gè)。2012年，世界第一個(gè)400GDWDM光傳送系統(tǒng)。從華為公司發(fā)展歷程可以看出，從最初建立公司到世界上最大的未上市企業(yè)，華為一步一個(gè)腳印，每一次通信技術(shù)的突破都促進(jìn)了華為公司在發(fā)展上一個(gè)“質(zhì)”的飛躍。如今的華為，統(tǒng)籌消費(fèi)者需求，重點(diǎn)聚焦精品戰(zhàn)略，不僅實(shí)現(xiàn)了品牌利潤(rùn)雙贏，還使得華為手機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)入全球TOP3。
三、通信工程技術(shù)的內(nèi)容及特點(diǎn)
通信工程技術(shù)研究的是信號(hào)的來(lái)源、傳輸、交換和處理等內(nèi)容，它包括了電子科學(xué)、計(jì)算機(jī)科學(xué)以及通信工程方面的技術(shù)。它的特點(diǎn)有：具備對(duì)各種網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)、研發(fā)、測(cè)試、應(yīng)用和維護(hù)的基本功能；具備對(duì)各種電子計(jì)算的設(shè)計(jì)能力；可以閱覽和分析各種產(chǎn)品的線路圖；擁有極高語(yǔ)言水平；精通計(jì)算機(jī)的基本操作和各種基本辦公軟件；具有一定的實(shí)際工作能力；可以快速查詢資料。
四、通信工程技術(shù)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值
通信技術(shù)不斷發(fā)展，尤其在近20年，它的發(fā)展為我國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。從上世紀(jì)九十年代的“大哥大”到如今的智能手機(jī)，顯示出我國(guó)移動(dòng)通信事業(yè)的快速進(jìn)步，提高了我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)值。不僅如此，通信工程技術(shù)的發(fā)展，為我國(guó)吸引了外資，使我國(guó)在全球電子通信制造基地和重要研發(fā)中心起到了積極的直接帶動(dòng)作用，加快我國(guó)移動(dòng)通信企業(yè)加入國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的步伐，直接拉動(dòng)國(guó)民GDP增長(zhǎng)。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)建設(shè)過(guò)程中，通信工程技術(shù)對(duì)于我國(guó)的國(guó)家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)以及轉(zhuǎn)型具有非常重要的影響和作用。現(xiàn)如今，各行各業(yè)都已經(jīng)廣泛的應(yīng)用通信工程的技術(shù)，不僅能夠從根本上拓展通信工程技術(shù)自身的應(yīng)用領(lǐng)域，而且能夠推動(dòng)我國(guó)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的建設(shè)和發(fā)展，所以通信工程項(xiàng)目對(duì)我國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型具有十分重要的價(jià)值。以通信技術(shù)行業(yè)的典型代表華為公司為例：（1）通信工程技術(shù)的進(jìn)步使得華為公司本身的價(jià)值得到了極大的提升。華為通信工程技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展，使得公司業(yè)務(wù)在世界范圍內(nèi)增長(zhǎng)迅猛，公司的業(yè)績(jī)和利潤(rùn)也在快速地增加。其中在2015年，華為公司業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)超過(guò)40％，按照這樣的增長(zhǎng)速度，預(yù)計(jì)在未來(lái)的四五年時(shí)間，華為公司的業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額將會(huì)增長(zhǎng)到200億美元。由此不難看出，通信工程技術(shù)的發(fā)展給企業(yè)所帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值。（2）通信技術(shù)的發(fā)展給華為帶來(lái)了驚人的生產(chǎn)總值。華為公司自創(chuàng)立以來(lái)，以通信工程技術(shù)發(fā)展為依托，每年的生產(chǎn)總值在不斷增長(zhǎng)。在最新的世界500強(qiáng)排名中，華為公司飆升了99個(gè)名次。500強(qiáng)公司的排名最基本的門檻就是公司收益值，可想而知華為公司的年收入是多么的驚人。（3）通信技術(shù)的進(jìn)步華為帶來(lái)專利收益。2015年，華為公司的中國(guó)申請(qǐng)專利數(shù)量超過(guò)6000件，境外的專利申請(qǐng)數(shù)量接近3000件，在專利上位居全球榜首。打敗了一向以專利為核心競(jìng)爭(zhēng)力的蘋果公司，去年蘋果公司使用了華為的專利超過(guò)700件，為此也向華為公司支付了數(shù)億美元的專利使用費(fèi)。（4）華為公司通信技術(shù)的突飛猛進(jìn)使其公司甚至是中國(guó)更好地融入經(jīng)濟(jì)全球化。2001年中國(guó)進(jìn)入WTO時(shí)，那時(shí)的中國(guó)還只是一個(gè)原材料出口國(guó)，出口產(chǎn)品的附加值低沒(méi)有任何技術(shù)可言。而以華為公司為代表的通信科技公司在通信技術(shù)領(lǐng)域的不斷研發(fā)與創(chuàng)新，推動(dòng)了其他相關(guān)領(lǐng)域的進(jìn)一步發(fā)展，進(jìn)而提升了中國(guó)在全球經(jīng)濟(jì)一體化過(guò)程中的經(jīng)濟(jì)地位，使中國(guó)在世界經(jīng)濟(jì)中能夠以一個(gè)全新的姿態(tài)展現(xiàn)。
五、通信工程技術(shù)的社會(huì)價(jià)值
（1）通信工程技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)普及化，便利人們生活。通信工程技術(shù)，分開(kāi)就是通信和工程技術(shù)。通信是發(fā)送的人以某種形式來(lái)傳遞信息給收信人。而隨著科學(xué)水平的提高，工程技術(shù)也飛速發(fā)展，于是通信開(kāi)始以工程技術(shù)為依托，從而有了通信工程技術(shù)。從通信工程技術(shù)發(fā)展歷程來(lái)看，通信技術(shù)拉近了人和人之間的距離。而華為公司作為現(xiàn)代通信公司，開(kāi)發(fā)國(guó)產(chǎn)通信手機(jī)品牌，使更多國(guó)人使用這項(xiàng)技術(shù)，越來(lái)越多的人可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行通信聯(lián)系。（2）通信工程技術(shù)的進(jìn)步有利于創(chuàng)建自己國(guó)家的品牌。在最近幾年里，移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)這兩大業(yè)務(wù)是當(dāng)前世界發(fā)展速度最快、市場(chǎng)潛力最大、市場(chǎng)前景最誘人的業(yè)務(wù)。他們正以無(wú)法預(yù)測(cè)的速度發(fā)展著，其速度在華為智能手機(jī)更新?lián)Q代的速度上可見(jiàn)一斑。在這樣的速度神話的背后，我們是不是需要思考：一個(gè)國(guó)家的創(chuàng)新能力在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的最終表現(xiàn)是什么呢？筆者認(rèn)為就是一個(gè)國(guó)家的品牌影響力。戈梅杰以華為公司為例探析通信工程技術(shù)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值美國(guó)有Apple，韓國(guó)有三星，中國(guó)是世界大國(guó)，在品牌影響力上又怎么能失了大國(guó)風(fēng)范?華為公司的品牌創(chuàng)新力讓世界對(duì)中國(guó)不再只有“中國(guó)制造”的印象，“中國(guó)創(chuàng)造”也因?yàn)槿A為品牌在海外的推廣而傳播開(kāi)來(lái)。2016年，中國(guó)第一季度手機(jī)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額華為占據(jù)第一，曾一度受到熱捧的蘋果和三星銷量開(kāi)始下滑。不僅在國(guó)內(nèi)，在歐洲，華為成為在歐洲市場(chǎng)份額最高的國(guó)家；同時(shí)，華為的高端旗艦手機(jī)在美國(guó)也已經(jīng)開(kāi)售。華為公司的飛速發(fā)展是中國(guó)品牌影響力的最好印證。（3）通信工程技術(shù)使得企業(yè)與政府聯(lián)系更加密切。通信工程技術(shù)在改變?nèi)嗣裆罘绞胶痛蝽懼袊?guó)品牌的同時(shí)，也在與政府合作推動(dòng)社會(huì)的宏觀發(fā)展。比如華為公司與各地政府簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方就智慧城市、云計(jì)算和大數(shù)據(jù)領(lǐng)域達(dá)成了一致。在華為的通信工程技術(shù)的支持下，各地政府全面推動(dòng)新型智慧城市建設(shè)和城市轉(zhuǎn)型，提高政府為人民服務(wù)的能力，促進(jìn)各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。（4）通信工程技術(shù)的強(qiáng)大是企業(yè)和國(guó)家的最好名片。華為公司以通信技術(shù)起家，建立起一個(gè)讓世界不可小覷的中國(guó)企業(yè)，在世界巨頭面前，貼上通信工程技術(shù)龍頭的名片。華為在向世界輸出中國(guó)通信工程技術(shù)的同時(shí)也間接地向世界展現(xiàn)了我國(guó)的科技實(shí)力。
六、結(jié)語(yǔ)
隨著時(shí)代腳步的不斷邁進(jìn)，通信工程技術(shù)也得到了空前發(fā)展，它使社會(huì)變得信息化，也正以它飛快的速度影響和改變著人們的日常工作生活的方式。而縱觀通信技術(shù)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，一方面它對(duì)社會(huì)發(fā)展的各個(gè)方面的發(fā)展起著重要決定作用，它提高了社會(huì)生活質(zhì)量，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，穩(wěn)固了社會(huì)關(guān)系；另一方面，通信工程技術(shù)的發(fā)展使運(yùn)營(yíng)商提高了自身服務(wù)質(zhì)量和多方位的滿足了消費(fèi)者的需求，同時(shí)技術(shù)的進(jìn)步使運(yùn)營(yíng)商的生產(chǎn)成本降低，提高企業(yè)效益。而且通信工程技術(shù)的快速發(fā)展也會(huì)帶動(dòng)其產(chǎn)業(yè)鏈下企業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步推國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的增長(zhǎng)。
參考文獻(xiàn)
[1]沈風(fēng)華.關(guān)于通信工程技術(shù)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的應(yīng)用價(jià)值分析[J].通訊世界，2016，7：36-37.
[2]張立志;張長(zhǎng)波.淺析通信工程技術(shù)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的應(yīng)用[J].黑龍江科學(xué)，2014，5（6）：140.
【關(guān)鍵詞】路政人員；身體健康；經(jīng)濟(jì)價(jià)值；思考
一、現(xiàn)階段基層路政人員的健康狀況不容樂(lè)觀
路政人員作為一種高風(fēng)險(xiǎn)、高壓力的特殊職業(yè)，隨著現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和人、車、路矛盾的日益突出，所擔(dān)負(fù)的交通管理任務(wù)越來(lái)越繁重，所面臨的執(zhí)法環(huán)境越來(lái)越復(fù)雜。路政人員常年戰(zhàn)斗在維護(hù)道路交通安全暢通的第一線，飽受尾氣、噪聲侵襲。根據(jù)臨沂市公路局路政支隊(duì)健康狀況調(diào)查表明，路政人員隊(duì)伍中不同程度患有心、肺、胃、肝疾病的占60%以上，每年在職病故的路政人員40%年齡在45歲以下。37%的路政人員聽(tīng)力因噪聲超標(biāo)受損，有3050%的路政人員存在腰背、腿部及肩頸部疼痛不適。長(zhǎng)時(shí)間在尾氣和塵土等有害物質(zhì)彌漫的環(huán)境中工作導(dǎo)致路政人員呼吸、神經(jīng)、心血管系統(tǒng)損傷，使得路政人員的肺癌發(fā)病率高居前列。因此，關(guān)愛(ài)路政人員生命和健康，是當(dāng)前加強(qiáng)路政人員隊(duì)伍建設(shè)，保護(hù)和利用好路政人員資源的迫切需要，也是體現(xiàn)以人為本的現(xiàn)代隊(duì)伍管理理念的現(xiàn)實(shí)課題，同時(shí)也是路政人員自身應(yīng)當(dāng)關(guān)心和認(rèn)真對(duì)待的問(wèn)題。
二、影響路政人員身體健康的主要因素
（一）編制嚴(yán)重不足，路政人員在強(qiáng)壓之下積勞成疾
路政人員是開(kāi)展路政工作的第一要素，也是關(guān)系交通工作可持續(xù)發(fā)展的決定性資源。目前，隨著車輛的增多，路政人員的工作量日益增多。路政人員不足的問(wèn)題始終是制約路政工作順利開(kāi)展的瓶頸。
（二）長(zhǎng)期惡劣的室外工作環(huán)境，致使大多數(shù)路政人員不同程度患病
工作環(huán)境惡劣。在值勤過(guò)程中，呼吸汽車尾氣，經(jīng)受揚(yáng)塵、噪聲污染，夏天烈日暴曬，冬天寒風(fēng)刺骨，長(zhǎng)年累月工作在惡劣的環(huán)境之中。由于工作環(huán)境艱苦，路政人員易受季節(jié)和氣候中的有害因素影響。這一點(diǎn)外勤人員表現(xiàn)尤為突出。
（三）心理壓力大，以致產(chǎn)生各種疾病
路政人員屬于半軍事化管理，路政人員長(zhǎng)年累月堅(jiān)守在工作單位，加上工作崗位位于偏遠(yuǎn)地區(qū)，與家人兩地分居，缺乏交流和溝通，對(duì)家庭照顧少，容易出現(xiàn)感情糾紛，產(chǎn)生家庭矛盾。路政人員角色所特有的高危險(xiǎn)性和高緊張度使得他們總是感到自己被一種敵對(duì)的力量所包圍，致使大部分路政人員出現(xiàn)心理障礙，情緒低沉，精神不振，心身疲憊，以致產(chǎn)生各種疾病。
（四）路政人員缺乏自我保健意識(shí)和生活習(xí)慣不良
廣大路政人員在本職工作中，殫精竭慮，兢兢業(yè)業(yè)。但在個(gè)人生活方面則自身的健康意識(shí)淡薄、錯(cuò)位和偏頗，有了病要么不當(dāng)回事，要么諱疾忌醫(yī)等等。工作和生活中，養(yǎng)成了一些不利身心健康的個(gè)人習(xí)慣。大家都知道，在危害健康的諸因素中最嚴(yán)重的莫過(guò)于不良嗜好所起的作用持久而普遍。
三、解決基層路政人員身體健康問(wèn)題的對(duì)策
（一）適當(dāng)增加和合理配置人力，保證和提高路政人員身體健康
路政人員人手不足，看似人力問(wèn)題，其勢(shì)已成扼制公路路政各項(xiàng)工作開(kāi)展的鐵手。不從根本上加以解決，僅靠疲勞應(yīng)戰(zhàn)、靠路政人員加班加點(diǎn)來(lái)緩解矛盾只能算是權(quán)宜之計(jì)，長(zhǎng)此以往，必將影響隊(duì)伍的戰(zhàn)斗力和凝聚力。為此，一是要增加路政人員編制、調(diào)整路政配備，實(shí)現(xiàn)路政人員數(shù)量最優(yōu)化。二是向素質(zhì)要路政人員。提升單個(gè)路政人員工作能力、向素質(zhì)要活力，是提高隊(duì)伍戰(zhàn)斗力的需要，也是提高工作效率和辦案質(zhì)量的必然要求。因此，各級(jí)路政部門必須結(jié)合“大練兵”活動(dòng)，經(jīng)常性地組織路政人員開(kāi)展執(zhí)勤執(zhí)法培訓(xùn)、加強(qiáng)政策法規(guī)和路政業(yè)務(wù)的學(xué)習(xí)，不斷增強(qiáng)路政人員隊(duì)伍的整體素質(zhì)，通過(guò)不斷的學(xué)習(xí)進(jìn)一步增強(qiáng)自身的業(yè)務(wù)能力、執(zhí)法水平和綜合素質(zhì)。同時(shí)，通過(guò)提高科技含量，逐漸把路政人員從傳統(tǒng)的“人海戰(zhàn)術(shù)”和手工業(yè)的工作思維和工作方式中解脫出來(lái)，從而從根本上消除引發(fā)路政人員身體疾病的不利因素。
（二）嚴(yán)格保障路政人員年休假，并將強(qiáng)制休假作為制度來(lái)抓
為保障路政人員的休息權(quán)，切實(shí)為路政人員減壓減負(fù)，各級(jí)交通部門應(yīng)當(dāng)以路政事業(yè)為重，從關(guān)愛(ài)路政人員的角度出發(fā)，抓好路政人員年休假制度的落實(shí)：一是各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)進(jìn)一步提高認(rèn)識(shí)，將落實(shí)路政人員休假制度、保障路政人員的休息權(quán)，提到維護(hù)路政人員基本權(quán)利和保障公安隊(duì)伍戰(zhàn)斗力的高度來(lái)看待。二是將路政人員年休假制度納入績(jī)效考核內(nèi)容，加強(qiáng)對(duì)基層公安機(jī)關(guān)路政人員年休假情況的監(jiān)督檢查。三是明確損害路政人員休息權(quán)的法律責(zé)任。單位領(lǐng)導(dǎo)毫無(wú)顧忌地加班加點(diǎn)、取消休假等行為損害了路政人員的休息權(quán)，有悖于人道性與倫理性，應(yīng)通過(guò)立法明確針對(duì)這種行為的法律責(zé)任。
（三）定期進(jìn)行身體健康檢查，適時(shí)開(kāi)展健康保健知識(shí)專題講座
把關(guān)心路政人員身體健康作為一件大事，作為從優(yōu)待的一項(xiàng)重要內(nèi)容，為掌握路政人員身體狀況，對(duì)影響路政人員健康的疾病早發(fā)現(xiàn)、早治療，一是要建立路政人員定期體檢制度，確保路政人員每天能接受一次較全面的健康檢查，并根據(jù)體檢結(jié)果，及時(shí)總結(jié)情況，建立路政人員健康檔案，動(dòng)態(tài)觀察路政人員身體狀況，合理安排工作崗位，盡量把因?yàn)樯眢w健康原因不適合在工作量大、生活無(wú)規(guī)律的部門工作的路政人員調(diào)整到工作強(qiáng)度較小的部門工作。
（四）立足實(shí)際，從制度層面上為路政人員釋壓
堅(jiān)持以“三個(gè)代表”為指導(dǎo)思想，堅(jiān)持“以人為本”的科學(xué)理念，對(duì)路政人員中存在兩地分居的家庭及成員信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，統(tǒng)籌制定相關(guān)政策，協(xié)調(diào)政府、編辦、人事等部門，對(duì)符合相關(guān)政策的，依據(jù)本人意愿，對(duì)路政人員的家屬實(shí)施人事交流制度和就業(yè)幫扶政策，切實(shí)解決路政人員夫妻兩地分居所產(chǎn)生的家庭矛盾；同時(shí)，對(duì)新路政人員的招錄，做到定人定崗，或者根據(jù)新招錄人員戶籍，依就近原則酌情分崗，讓報(bào)考人員在報(bào)考之前可以對(duì)自己報(bào)考的崗位有個(gè)綜合考慮，杜絕源頭滋生新的矛盾。
（五）舉辦體育活動(dòng)和開(kāi)展達(dá)標(biāo)訓(xùn)練，推動(dòng)路政人員身體健康
加大鍛煉場(chǎng)地、健身設(shè)施的資金投入，為路政人員營(yíng)造良好的鍛煉環(huán)境。為增進(jìn)路政人員的身體健康，各基層大隊(duì)、中隊(duì)因地制宜，制定切實(shí)可行的健身性與娛樂(lè)性兼顧的競(jìng)賽活動(dòng)方案，舉辦體育文化節(jié)。活動(dòng)是有形的，力量卻是無(wú)窮的，通過(guò)開(kāi)展體育文化活動(dòng)，增強(qiáng)團(tuán)結(jié)、凝聚人心、振奮精神。
[關(guān)鍵詞]電力投資 需求側(cè)管理 經(jīng)濟(jì)價(jià)值 社會(huì)價(jià)值 節(jié)能減排
一、我國(guó)電力投資的需求剛性
作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中最重要的基礎(chǔ)能源產(chǎn)業(yè)，電力行業(yè)對(duì)促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步起到了重要作用。電力投資的穩(wěn)定增長(zhǎng)和電力的供給的安全保障不僅是關(guān)系國(guó)家經(jīng)濟(jì)安全的戰(zhàn)略問(wèn)題，而且與人們的日常生活、社會(huì)穩(wěn)定密切相關(guān)。多年的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)民經(jīng)濟(jì)每增長(zhǎng)1%，電力產(chǎn)業(yè)發(fā)展增長(zhǎng)約為1.13%時(shí)才能為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的其他部門提供足夠的動(dòng)力，這決定了我國(guó)的電力投資存在需求剛性。2010年，我國(guó)用電量持續(xù)增長(zhǎng)，電力規(guī)模繼續(xù)增大，全年全社會(huì)用電量41923億千瓦時(shí)，基建新增裝機(jī)容量9127萬(wàn)千瓦，發(fā)電裝機(jī)容量達(dá)到9.6億千瓦，全國(guó)電力工程建設(shè)完成投資7051億元，全年電力消費(fèi)同比增長(zhǎng)9%，達(dá)到3.97萬(wàn)億千瓦時(shí)左右。2011年，我國(guó)全社會(huì)用電量平穩(wěn)較快增長(zhǎng)；發(fā)電裝機(jī)容量繼續(xù)增加，全年全社會(huì)用電量46928億千瓦時(shí)，新增裝機(jī)容量9041萬(wàn)千瓦，年底發(fā)電裝機(jī)容量達(dá)到10.56億千瓦。在“十二五”新的發(fā)展階段，電力需求仍將保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)，供需的結(jié)構(gòu)性變化特征也將逐步顯現(xiàn)。2015年，全國(guó)全社會(huì)用電量將達(dá)到約6.27萬(wàn)億千瓦時(shí)，比2010年增加2.08萬(wàn)億千瓦時(shí)?！笆濉逼陂g，中國(guó)電力需求將保持8.5%的年均增長(zhǎng)速度，每年要增加5000億度電?！笆濉蹦覈?guó)人均發(fā)電裝機(jī)容量可以達(dá)到主要西方國(guó)家完成工業(yè)階段時(shí)期的人均裝機(jī)1千瓦水平。有電力專家預(yù)測(cè)，“十三五”期間中國(guó)電力需求還將保持5.5%的增長(zhǎng)速度，也就是說(shuō)，未來(lái)十年全國(guó)電力需求將保持平均7%左右的增長(zhǎng)速度。未來(lái)二十年乃至三十年，中國(guó)都將保持較高的電力需求增長(zhǎng)，到2015年中國(guó)裝機(jī)容量需要達(dá)到14.4億千瓦左右，2020年需要達(dá)到18.9億千瓦。
電力是資本密集型的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，我國(guó)85%以上的電力用于生產(chǎn)，電力的過(guò)剩與短缺都會(huì)給經(jīng)濟(jì)帶來(lái)巨大成本。短缺的成本遠(yuǎn)大于過(guò)剩的成本，同一百分比的電力短缺損失大大高于解決短缺所需投資。而且電力短缺成本還不包括對(duì)社會(huì)穩(wěn)定和投資環(huán)境的不良影響，如果將其也納入到電力短缺損失中，電力短缺成本更大。 不論是歷史數(shù)據(jù)還是預(yù)測(cè)指標(biāo)，都表明我國(guó)的電力需求與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間總體上呈正相關(guān)關(guān)系，電力消費(fèi)增長(zhǎng)是確保我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)的先決條件，我國(guó)電力投資增長(zhǎng)既有巨大的歷史慣性，又有未來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)目標(biāo)的強(qiáng)力牽引。保證我國(guó)快速穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，需要確立“電力先行”的電力投資發(fā)展戰(zhàn)略。
二、我國(guó)電力投資增長(zhǎng)的制約因素
改革開(kāi)放以來(lái)的三十多年，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)成就舉世矚目，但是，反思我國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，卻可以發(fā)現(xiàn)諸多弊端。其中，高投入、高能耗、高污染行業(yè)所占的比重高，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)付出了高昂的資源環(huán)境代價(jià)，許多資源的國(guó)際市場(chǎng)依存度不斷提高，生態(tài)環(huán)境污染嚴(yán)重，所以，過(guò)度依賴資源環(huán)境消耗的發(fā)展模式不具有可持續(xù)性，電力投資與經(jīng)濟(jì)總量同步增長(zhǎng)難以獲得環(huán)境資源的支撐，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式已經(jīng)刻不容緩。
在我國(guó)的能源結(jié)構(gòu)中，電力占我國(guó)終端能源消費(fèi)的比重達(dá)15%，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有重要的地位。電力投資屬于資本密集型產(chǎn)業(yè)，同時(shí)對(duì)土地、煤炭以及水等資源的占用和消耗巨大，這都構(gòu)成了我國(guó)電力投資增長(zhǎng)的制約因素。近年來(lái)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和經(jīng)濟(jì)總量的穩(wěn)定提高，電力消費(fèi)量增加、電力短缺的問(wèn)題也逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。特別是近幾年出現(xiàn)的電力短缺、拉閘限電現(xiàn)象，凸顯了我國(guó)電力供需不平衡、電力消費(fèi)不均衡的問(wèn)題，已經(jīng)在一定程度上影響著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展和居民生活的正常用電。我國(guó)的資源分布區(qū)域不均衡，有煤炭的地區(qū)往往缺水，有水的地方往往又缺煤，而且，電力生產(chǎn)與電力需求逆向分布，必須大容量遠(yuǎn)距離傳輸，這對(duì)輸電技術(shù)及系統(tǒng)運(yùn)行控制提出了挑戰(zhàn)。近幾年來(lái)，煤電價(jià)格矛盾日益激化，電力企業(yè)的發(fā)電積極性降低，甚至屢次出現(xiàn)短期電力短缺。此外，火電投資積極性也相應(yīng)減少。2005年以來(lái)，火電投資連續(xù)6年同比減少，2011年火電投資僅為2005年的46.4%，火電投資占電源總投資的比重也下降至28.4%。2010年全國(guó)電廠發(fā)電、供熱生產(chǎn)電煤消耗在16億噸左右。煤炭需求總量增加和結(jié)構(gòu)性、地區(qū)性矛盾將進(jìn)一步推動(dòng)煤價(jià)繼續(xù)走高，增加電廠煤炭采購(gòu)難度和采購(gòu)成本。應(yīng)該說(shuō)，火電投資下降符合能源結(jié)構(gòu)調(diào)整和低碳發(fā)展。但問(wèn)題是，應(yīng)該用什么方式來(lái)彌補(bǔ)火電投資下降帶來(lái)的供電缺口，保障充足的電力供應(yīng)？。所以電力投資實(shí)際上是一個(gè)上游建電站發(fā)電、中游輸變電、下游買電的產(chǎn)業(yè)鏈，“電力先行”來(lái)保障電力供應(yīng)無(wú)法解決由于電力產(chǎn)業(yè)鏈矛盾導(dǎo)致的“軟短缺”（即裝機(jī)充足而發(fā)電積極性不足的短缺）。
隨著能源消費(fèi)量的持續(xù)上升，以煤炭為主的能源結(jié)構(gòu)造成城市大氣污染，過(guò)度消耗生物質(zhì)能引起生態(tài)破壞，生態(tài)環(huán)境壓力越來(lái)越大。世界銀行認(rèn)為，中國(guó)空氣和水污染所造成的經(jīng)濟(jì)損失，大體占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的3%～8%。我國(guó)大江大河的生態(tài)環(huán)境本已經(jīng)十分脆弱，大規(guī)模的水電建設(shè)必然增加區(qū)域環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)。中國(guó)有的學(xué)者甚至認(rèn)為中國(guó)環(huán)境破壞經(jīng)濟(jì)損失占到國(guó)民生產(chǎn)總值的10%。
所以，考慮到環(huán)境資源的壓力和電力產(chǎn)業(yè)鏈的共存共榮，我國(guó)的電力投資需要適度增長(zhǎng)，但不是一定要與經(jīng)濟(jì)總量的同步增長(zhǎng)，更不是脫離實(shí)際地盲目擴(kuò)張，我國(guó)必須力爭(zhēng)用較小的電力投資增量來(lái)確保社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。
關(guān)鍵詞：公益廣告；經(jīng)濟(jì)價(jià)值；投資；社會(huì)價(jià)值；品牌
不言而喻，公益廣告的社會(huì)價(jià)值是第一性的，沒(méi)有人會(huì)對(duì)此感到驚訝或者是質(zhì)疑。將功能和價(jià)值定位于社會(huì)價(jià)值是由它的公益性質(zhì)所決定的。如果背離了它的性質(zhì)和原則，它就不能稱之為公益廣告，因?yàn)楣鎻V告所關(guān)注的是社會(huì)公眾的利益，而社會(huì)利益往往會(huì)由社會(huì)的熱點(diǎn)問(wèn)題所引發(fā)，形成社會(huì)的聚焦，這種焦點(diǎn)之爭(zhēng)反映了社會(huì)現(xiàn)實(shí)，還對(duì)社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展產(chǎn)生重要影響。表面上看，公益廣告關(guān)注的是某一社會(huì)現(xiàn)象和問(wèn)題，而本質(zhì)上它是以傳播的功能達(dá)到引起社會(huì)公眾的聚焦、思索、反思，形成對(duì)該問(wèn)題的正確認(rèn)識(shí)和自覺(jué)行動(dòng)的目的。所以公益廣告的定位和目的性使它不同于其他性質(zhì)的廣告，始終將追求和表達(dá)公益性作為神圣使命，從這個(gè)意義講，公益廣告起著特殊的作用，如果從宏觀上、戰(zhàn)略上、整體上講，比其他的廣告對(duì)人類社會(huì)更具有深層次的意義和作用。因?yàn)樗粏渭兪欠从衬硞€(gè)問(wèn)題的現(xiàn)實(shí)，而是透過(guò)現(xiàn)實(shí)的背后涉及到人類社會(huì)的未來(lái)。正是由于公益廣告的社會(huì)責(zé)任，人們對(duì)公益廣告的評(píng)價(jià)從來(lái)都是認(rèn)為公益廣告是一種投入，其投入沒(méi)有回報(bào)，沒(méi)有人會(huì)質(zhì)疑公益廣告的動(dòng)機(jī)和出發(fā)點(diǎn)，這是公益廣告與商業(yè)廣告的顯著區(qū)別。與公益廣告不同，商業(yè)廣告可以直接地、明白地、大張旗鼓地進(jìn)行商業(yè)宣傳，在名人效應(yīng)、明星效應(yīng)等廣告?zhèn)鞑スδ茏饔孟?，企業(yè)和產(chǎn)品得到有效的宣傳，企業(yè)的形象被包裝得盡善盡美，其產(chǎn)品更是錦上添花、無(wú)比完美。因此，商業(yè)廣告的巨大商機(jī)及其經(jīng)濟(jì)價(jià)值的產(chǎn)生，從根本上反映了商業(yè)廣告的本質(zhì)。這完全是由市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的機(jī)制、功能所決定，完全符合市場(chǎng)規(guī)律和經(jīng)濟(jì)規(guī)律。顯然，公益廣告與商業(yè)廣告的訴求不同，是否意味著二者之間完全被阻隔，沒(méi)有一點(diǎn)相似性呢？特別是在經(jīng)濟(jì)價(jià)值表達(dá)上，公益廣告是否以完全拒絕的態(tài)度，表現(xiàn)得非常純潔，不與經(jīng)濟(jì)利益沾邊，還是社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值兼而有之？如果對(duì)公益廣告進(jìn)行深入地分析、研究，公益廣告到底有沒(méi)有潛在的、隱藏的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，這就是本文所要探討和研究的問(wèn)題。
1 公益廣告驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)價(jià)值的提升
無(wú)論是公益廣告還是商業(yè)廣告都是信息傳播的一種方式，而商業(yè)廣告更突出地彰顯了它的銷售方式。就共性而言，這兩種廣告在傳播信息時(shí)，毫無(wú)疑問(wèn)都需要資本的投入，如果沒(méi)有財(cái)力和資金的支撐是不可能進(jìn)行信息傳播的，因?yàn)樾畔鞑サ乃协h(huán)節(jié)和程序的實(shí)施，都需要資金來(lái)構(gòu)成必要的基礎(chǔ)條件，離開(kāi)財(cái)力的支持，一切都將成為海市蜃樓，換言之，雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)可以使財(cái)力、人力、物力并駕齊驅(qū)。所不同的是，二者傳播和銷售的概念不同，商業(yè)廣告銷售的是具體的產(chǎn)品，而公益廣告則從大處著眼，立足于長(zhǎng)遠(yuǎn)性、戰(zhàn)略性，具有全局觀，其前瞻性可以獲得人類、社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
公益廣告對(duì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)首先體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)的資源上，任何產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)都需要生產(chǎn)資料，特別是第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)，即使是第三產(chǎn)業(yè)都需要資源的支撐，從生產(chǎn)過(guò)程和終端產(chǎn)品來(lái)看，資源的大量消耗會(huì)使資源枯竭，畢竟地球上的資源是有限的，一旦資源耗盡，將使人類面臨生存的危險(xiǎn)，因此，產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品一方面滿足著人類的需求，同時(shí)另一方面又在威脅著人類自身。所以如何有效地利用資源，又使資源具有經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略作用，顯然公益廣告比商業(yè)廣告更具有實(shí)效性。換句話講，商業(yè)廣告是對(duì)資源利用的短暫投資，而公益廣告則是長(zhǎng)期投資。例如“植樹(shù)造林”的公益廣告，通過(guò)公益廣告的傳播，能喚起人們的意志，激發(fā)人們植樹(shù)造林的熱情，對(duì)深入地、持久地開(kāi)展植樹(shù)造林活動(dòng)的行動(dòng)進(jìn)行引導(dǎo)，形成浩浩蕩蕩億萬(wàn)人民造林的宏大工程。其意義和價(jià)值是商業(yè)廣告的經(jīng)濟(jì)性無(wú)法比擬的，特別是對(duì)中國(guó)一個(gè)幅員遼闊，但森林覆蓋率僅達(dá)到百分之二十幾的國(guó)家尤其重要，按照世界人均森林和木材占有率計(jì)算，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比有較大的差距。中國(guó)現(xiàn)在是世界第二的經(jīng)濟(jì)總量，作為世界上最大的制造生產(chǎn)大國(guó)，而木材遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足生產(chǎn)規(guī)模與市場(chǎng)的需求。
因此，系列的持續(xù)不斷的植樹(shù)造林公益廣告的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，能使中國(guó)的生態(tài)環(huán)境得到極大的改變，使自然環(huán)境得到改善，提高中國(guó)的生態(tài)質(zhì)量，而生態(tài)質(zhì)量的提高又可以有效地扼制土地的沙漠化，山地石漠化等地質(zhì)災(zāi)害。增強(qiáng)抵御自然災(zāi)害的發(fā)生，確保農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所需要的十八億畝農(nóng)田基數(shù)不遭到破壞。隨著森林植被的增強(qiáng)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的環(huán)境得到優(yōu)化，將對(duì)糧食的生產(chǎn)豐收創(chuàng)造最有利的條件。而森林對(duì)于局部氣候的影響也將產(chǎn)生積極的作用，能使大氣質(zhì)量提高，凈化空氣的功能有顯著的改善，而森林覆蓋率的不斷提高可以使自然資源進(jìn)入良性循環(huán)，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供源源不斷的資源。
事實(shí)上，公益廣告聚焦的內(nèi)容，哪怕是許多人認(rèn)為是微不足道的問(wèn)題都可以小中見(jiàn)大，傳遞出它的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，在人們沒(méi)有真正認(rèn)識(shí)它的價(jià)值時(shí)，往往將其打壓，認(rèn)為是小題大做、故弄玄虛。例如水資源保護(hù)和節(jié)約用水的公益廣告，以它獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)力和富有哲理的提醒警示，喚起人們對(duì)水資源問(wèn)題的深刻反思。有一幅水資源保護(hù)的公益廣告，畫(huà)面中水被污染了，因而釣起的魚(yú)僅剩下全身魚(yú)骨，這是對(duì)某些地方水污染的真實(shí)寫照，也是對(duì)水資源保護(hù)不力的諷刺。許多人對(duì)水的認(rèn)識(shí)缺乏正確性、科學(xué)性，為了局部的、暫時(shí)的經(jīng)濟(jì)利益，不惜以犧牲水資源為代價(jià)的狹隘意識(shí)和行為，既危害社會(huì)和自然環(huán)境，又使他們的經(jīng)濟(jì)利益最終斷結(jié)。事實(shí)上，國(guó)內(nèi)外的學(xué)者在二十世紀(jì)就發(fā)出預(yù)警，認(rèn)為水資源在二十一世紀(jì)是最重要的資源，它比石油資源更為重要。在中東石油產(chǎn)油大國(guó)，水比石油的價(jià)格更高。而在中國(guó)由于自然氣候變異，北方的許多河流已斷流，成為季節(jié)性河流，許多城市的地下水位下降，在中國(guó)的西南地區(qū)，持續(xù)的干旱使工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)受到影響，甚至于連人、畜的飲水都受到嚴(yán)重影響。由此可見(jiàn)，水資源保護(hù)和節(jié)約用水對(duì)于一個(gè)國(guó)家和民族來(lái)講是生命悠關(guān)的大事，水是生命之源，缺水可以導(dǎo)致物種的消失，而對(duì)于人來(lái)講，沒(méi)有水就不能生存。在沒(méi)有水資源的地方是不可能進(jìn)行生產(chǎn)活動(dòng)的，自然其經(jīng)濟(jì)價(jià)值就無(wú)從談起。因此，水資源得到正確保護(hù)，使全社會(huì)和全體公民具有科學(xué)的水資源保護(hù)理念和意識(shí)，養(yǎng)成節(jié)約用水的習(xí)慣，持之以恒地減少水資源的消費(fèi)，避免浪費(fèi)和污染，使人類祖先留下來(lái)的河流不再遭到破壞，就可以利用水為人類造福。反過(guò)來(lái)講，沒(méi)有水或是水被污染，人類將怎么生活？這就是公益廣告的真理，也是公益廣告對(duì)水資源的經(jīng)濟(jì)價(jià)值最好的詮釋。
2 企業(yè)發(fā)力公益廣告體現(xiàn)魚(yú)與熊掌兼得的價(jià)值觀
盡管企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中是追求經(jīng)濟(jì)價(jià)值和利潤(rùn)的主體，但隨著企業(yè)駕馭市場(chǎng)的能力的提高，成熟度高的企業(yè)感悟到中國(guó)文化中的真諦―――舍得。這種文化的核心就是付出才有回報(bào)，如果不對(duì)社會(huì)奉獻(xiàn)，就會(huì)壓縮企業(yè)的生存空間，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值的增長(zhǎng)必然是負(fù)效應(yīng)。因此，不把企業(yè)命運(yùn)與社會(huì)相聯(lián)系是缺乏理智的行為，只有足智多謀、具有智慧和聰明的選擇才是正確的抉擇，而雙管齊下的戰(zhàn)略決策無(wú)疑是企業(yè)發(fā)展的上上之策。也就是說(shuō)，企業(yè)物質(zhì)財(cái)富的創(chuàng)造和積累，既要依賴于社會(huì)的鼎力支持，又要以公益廣告去回報(bào)社會(huì)，力圖以這種形式去減少和消除企業(yè)在獲取經(jīng)濟(jì)價(jià)值過(guò)程中，對(duì)社會(huì)和自然的影響，進(jìn)而體現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感和責(zé)無(wú)旁貸的義務(wù)。更為重要的是企業(yè)投資公益廣告，塑造了企業(yè)的良好形象，在社會(huì)和公眾中贏得了口碑和贊譽(yù)，這就加深了消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)知和記憶，能幫助消費(fèi)者在決定購(gòu)買產(chǎn)品的時(shí)候，往往將該企業(yè)的產(chǎn)品作為首選。另一方面，重塑的企業(yè)形象能成為企業(yè)價(jià)值連城的無(wú)形資產(chǎn)，它所爆發(fā)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力足以使其占據(jù)上風(fēng)，立于不敗之地，繼續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的潮流。所以，企業(yè)在公益廣告上的投入，與其說(shuō)是經(jīng)濟(jì)上的付出，不如說(shuō)是長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)單純做商業(yè)廣告，其受眾是有限的，受眾對(duì)商業(yè)廣告有很大的選擇性，往往對(duì)不感興趣的商業(yè)廣告毫不關(guān)心，這樣消費(fèi)群體的總量就受到了限制。而公益廣告?zhèn)鞑サ臅r(shí)間往往是黃金時(shí)段，受眾范圍比起商業(yè)廣告更具有優(yōu)越性，因此公益廣告對(duì)潛在的消費(fèi)者的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)更有吸引力和影響力，對(duì)企業(yè)形象和品牌形象的傳播、提升具有無(wú)與倫比的作用。
客觀來(lái)講，企業(yè)進(jìn)行商業(yè)廣告的宣傳可以說(shuō)是企業(yè)生存的權(quán)宜之計(jì)，這是因?yàn)槠髽I(yè)對(duì)產(chǎn)品的宣傳是有時(shí)效性的。企業(yè)產(chǎn)品由于產(chǎn)品功能、價(jià)值、競(jìng)爭(zhēng)力等因素，不能長(zhǎng)期對(duì)某一產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳，一成不變的產(chǎn)品是沒(méi)有市場(chǎng)的，產(chǎn)品只有根據(jù)市場(chǎng)變化，滿足消費(fèi)者的需求才有生存的空間。而企業(yè)舍得花錢去投資公益廣告，就是放長(zhǎng)線釣大魚(yú)，是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。據(jù)調(diào)查，500強(qiáng)的大公司在公益廣告的投入上絕對(duì)舍得投資，正是這樣，公益廣告的投資使這些公司成為世界經(jīng)濟(jì)巨人。從美國(guó)微軟等公司的發(fā)展歷程來(lái)看，除了技術(shù)、管理、機(jī)遇、產(chǎn)品等因素外，很重要的就是對(duì)社會(huì)的回報(bào)，不僅在公益廣告上投入，還做了大量的公益和慈善事業(yè)，而公益事業(yè)的投入又使企業(yè)獲得高額的經(jīng)濟(jì)價(jià)值的回報(bào)。
實(shí)際上，公益廣告對(duì)社會(huì)公眾和消費(fèi)者在接受企業(yè)形象和產(chǎn)品形象時(shí)形成巨大的心理效應(yīng)，從心理學(xué)上講，人們對(duì)不熟悉的企業(yè)和產(chǎn)品往往會(huì)采取排斥的態(tài)度，一般會(huì)選擇自己熟悉的企業(yè)和產(chǎn)品，這是源于對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的信任，從廣告心理學(xué)的意義上講，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買不是源于質(zhì)量而是因?yàn)橐环N信任，因?yàn)樾湃问墙⒃谫|(zhì)量基礎(chǔ)之上的，同時(shí)產(chǎn)品在使用的過(guò)程中涉及到售后服務(wù)，在質(zhì)量相同的情況下，其售后服務(wù)決定消費(fèi)者對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品信任的程度。但是，社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的形象的認(rèn)知和熟悉，必須要有一個(gè)潛移默化的認(rèn)識(shí)過(guò)程，而公益廣告無(wú)疑是最好的認(rèn)識(shí)途徑和有效方法。
從經(jīng)濟(jì)學(xué)的意義上講，公益廣告對(duì)企業(yè)而言其實(shí)是一種經(jīng)濟(jì)投資方式和行為，能夠使企業(yè)選擇正確的發(fā)展方向和理念，并在投資中不斷得到回報(bào)，從而使企業(yè)的責(zé)任感、成就感、自豪感得到增強(qiáng)。同時(shí)在這種投資中，企業(yè)與政府的聯(lián)系會(huì)增強(qiáng)，政府對(duì)于投資公益廣告的企業(yè)的支持度會(huì)更大，更強(qiáng)。而在與外界的溝通交流中也會(huì)使企業(yè)受益非淺，交流平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)會(huì)更加流暢、便捷，社會(huì)脈絡(luò)更具廣泛性，延伸性，安全性。還會(huì)使企業(yè)獲得發(fā)展資金的支持，得到投資機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)的青睞。更重要的是，公益廣告能使企業(yè)得到社會(huì)的尊重，這是社會(huì)對(duì)企業(yè)投資公益廣告最好的饋贈(zèng)，是一種用錢所買不到的榮譽(yù)和誠(chéng)信。
3 結(jié)語(yǔ)
綜上所述，公益廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活中有其獨(dú)特的功能和作用，不僅釋放出它對(duì)商業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的能量，同時(shí)公益廣告還在人力資源上顯示出對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的價(jià)值。例如教師節(jié)的公益廣告，傳遞的不僅是尊師重教的理念，更重要的是社會(huì)需要培養(yǎng)出德才兼?zhèn)涞囊涣魅瞬?，而在社?huì)財(cái)富的創(chuàng)造中，人具有積極的主導(dǎo)作用，從生產(chǎn)力提高的意義上講，人才是創(chuàng)造財(cái)富的主體。因此，公益廣告需要全社會(huì)的參與，使公益廣告不斷地產(chǎn)生社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，而隨著經(jīng)濟(jì)價(jià)值的提高，又再投入到公益廣告中，將會(huì)使公益廣告釋放出更大的正能量。
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[關(guān)鍵詞] 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì) 社會(huì)主義核心價(jià)值體系 價(jià)值
建立比較完善的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，更大程度地發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制在資源配置中的基礎(chǔ)性作用，是本世紀(jì)頭20年我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和改革的首要任務(wù)。以“指導(dǎo)思想、中國(guó)特色社會(huì)主義共同理想、以愛(ài)國(guó)主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神、社會(huì)主義榮辱觀”為基本內(nèi)容的社會(huì)主義核心價(jià)值體系，是立足于社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之上的價(jià)值認(rèn)同系統(tǒng)，符合當(dāng)前階段社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革深化的內(nèi)在要求，在構(gòu)建和諧社會(huì)的過(guò)程中，作為一種內(nèi)在的約束和激勵(lì)機(jī)制，社會(huì)主義核心價(jià)值體系對(duì)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)具有獨(dú)特的價(jià)值。
一、社會(huì)主義核心價(jià)值體系有利于良好市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的建立和維護(hù)
隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立和發(fā)展，長(zhǎng)期困擾我們的物質(zhì)資料不足或短缺問(wèn)題，已被拋到我們的身后。但是，物質(zhì)資料的豐富，并不必然地自動(dòng)地帶動(dòng)道德生活的豐富和高尚。相反地，如果我們不注意道德世界的新構(gòu)造，不去創(chuàng)造新的與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相配合的道德信仰，那么，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與物質(zhì)資料的豐富，不但不能提高人們的精神境界和層次，反而是一場(chǎng)劫難。“辣椒紅”、“紅心鴨蛋”、“多寶魚(yú)”等食品安全事件的一再出現(xiàn)，使市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的道德問(wèn)題再度成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。究其根源，消費(fèi)矛盾的始作俑者是經(jīng)營(yíng)者及其經(jīng)營(yíng)行為。在追逐利益最大化的驅(qū)使下，不少經(jīng)營(yíng)者丟掉了“公平與誠(chéng)信”的準(zhǔn)則，忘卻了“和氣生財(cái)”的古訓(xùn)，實(shí)為道德缺失所致。
社會(huì)主義核心價(jià)值體系作為社會(huì)主義道德規(guī)范、倫理準(zhǔn)則和精神境界提升的綜合，如果能夠內(nèi)化為市場(chǎng)主體內(nèi)在的價(jià)值觀念，將會(huì)有效地抑制人們的機(jī)會(huì)主義本性。首先，社會(huì)主義核心價(jià)值體系能夠營(yíng)造出公平、公正、公開(kāi)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)氛圍，如果任何個(gè)人違反了市場(chǎng)規(guī)則，都會(huì)受到周圍人的排斥，同時(shí)具有社會(huì)主義市場(chǎng)核心價(jià)值觀念的市場(chǎng)主體在違反市場(chǎng)規(guī)則時(shí)也會(huì)產(chǎn)生自愧心理，內(nèi)在和外在的雙重心理壓力是任何單個(gè)市場(chǎng)主體都不能承受的，它迫使市場(chǎng)主體按照市場(chǎng)規(guī)則的要求參與市場(chǎng)活動(dòng)。其次，社會(huì)主義核心價(jià)值體系作為一種與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的意識(shí)形態(tài)，通過(guò)提高和強(qiáng)化人們守法用法的自覺(jué)意識(shí)，“硬化”各項(xiàng)正式制度，使制度能夠發(fā)揮應(yīng)有的約束作用。再次，社會(huì)主義核心價(jià)值體系能夠提升人們的思想覺(jué)悟和精神境界，市場(chǎng)主體在維護(hù)公共設(shè)施、防止國(guó)有資產(chǎn)流失、負(fù)外部性弱化和補(bǔ)償方面都會(huì)承擔(dān)起應(yīng)有的責(zé)任和義務(wù)。機(jī)會(huì)主義被有效抑制，良好的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序就容易建立和維護(hù)。
二、社會(huì)主義核心價(jià)值體系有利于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率的提升
按照科斯的理論，市場(chǎng)交易過(guò)程中存在著正的交易成本。這種正的交易成本越低，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行就越有效率。由于我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制成長(zhǎng)的時(shí)間比較短，與之相適應(yīng)的非正式制度以及由此而形成的價(jià)值觀念在這么短的時(shí)間內(nèi)也不可能建立起來(lái)。人們的思維模式依然滯留在關(guān)系經(jīng)濟(jì)的層次，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值規(guī)律、競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制、價(jià)格機(jī)制在這一思維模式下遭到很大扭曲。在關(guān)系經(jīng)濟(jì)條件下，市場(chǎng)主體間的重復(fù)博弈均衡被打破，人與人之間信用缺失，合作難以實(shí)現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)局限于熟人圈子，這在無(wú)形中阻礙了信息在整個(gè)市場(chǎng)上的流動(dòng)，增加了信息搜尋成本以及其他各項(xiàng)交易成本。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展，建立在關(guān)系經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)上的交易成本越來(lái)越高。
社會(huì)主義核心價(jià)值體系作為一種與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的道德規(guī)范、倫理準(zhǔn)則、價(jià)值取向的綜合體系，它的確立將有助于降低市場(chǎng)交易成本。在社會(huì)主義核心價(jià)值體系成為全社會(huì)共同接受的價(jià)值觀念條件下，市場(chǎng)主體都遵循相同的道德規(guī)范、倫理準(zhǔn)則，并且具有較強(qiáng)的制度意識(shí)，因而會(huì)嚴(yán)格按照市場(chǎng)法規(guī)行事。如此，每一個(gè)市場(chǎng)主體的經(jīng)濟(jì)行為更能夠被預(yù)見(jiàn)，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的不確定性就會(huì)因?yàn)榭深A(yù)見(jiàn)性的增強(qiáng)而減弱。在內(nèi)在、外在制度的有效約束和激勵(lì)下，正常的社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序不斷得到正強(qiáng)化，人與人之間的信任感因此不斷增強(qiáng)，社會(huì)信用機(jī)制得以建立、擴(kuò)大、強(qiáng)化，人與人之間真正的合作廣化泛化。在這種情況下，個(gè)人“有限理性”的缺陷得到一定程度的彌補(bǔ)，個(gè)人更容易與復(fù)雜多變的市場(chǎng)打交道，更易于避免“超負(fù)荷識(shí)別”，從而有效地降低信息搜尋成本；同時(shí)，由于人與人之間合作的增多，交易過(guò)程中的談判成本、監(jiān)督成本、協(xié)調(diào)成本等成本也會(huì)隨之降低。在較低的交易成本下，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行效率就能夠得到不斷提升。
此外，社會(huì)主義核心價(jià)值體系的建立還會(huì)使我國(guó)當(dāng)前居高不的行政運(yùn)行成本有所降低。一方面隨著社會(huì)主義核心價(jià)值觀念的內(nèi)化，市場(chǎng)監(jiān)管部門的道德水準(zhǔn)、自律意識(shí)也會(huì)增強(qiáng)，干擾經(jīng)濟(jì)運(yùn)行、等不合理行為的空間被進(jìn)一步壓縮。另一方面在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值觀念的支撐下，每一個(gè)市場(chǎng)主體都能夠自覺(jué)地遵守市場(chǎng)規(guī)則，自發(fā)維護(hù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行秩序，正式制度的運(yùn)行會(huì)更富有效率，制度績(jī)效更為明顯，部分為正式制度實(shí)施而存在的職能部門就失去了存在的意義；各種市場(chǎng)上眾多的職能部門就能夠通過(guò)合并、精簡(jiǎn)，在節(jié)余出大量的社會(huì)資源同時(shí)，能夠極大地促進(jìn)行政效率提高，從而有助于市場(chǎng)監(jiān)管職能的完善。而且把節(jié)約出的這些資源投入到相對(duì)薄弱的教育、醫(yī)療衛(wèi)生、社會(huì)保障等其他領(lǐng)域上去，增加社會(huì)福利，實(shí)現(xiàn)社會(huì)公平公正，使市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制更加完善。
三、社會(huì)主義核心價(jià)值體系是化解市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)過(guò)程中出現(xiàn)的各種社會(huì)矛盾、維護(hù)社會(huì)團(tuán)結(jié)和睦的精神紐帶
伴隨社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展, 在“效率優(yōu)先、兼顧公平”的原則指導(dǎo)下, 收入分配領(lǐng)域進(jìn)行了一系列改革, 為社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展注入了生機(jī)和活力, 人們的收入普遍提高, 財(cái)富占有量普遍增多。但是必須看到, 在社會(huì)轉(zhuǎn)型期, 由于收入分配不公、貧富差距過(guò)大等問(wèn)題的愈益突出, 人與人之間、城鄉(xiāng)之間、地區(qū)之間收入差距的擴(kuò)大化趨勢(shì)加重, 各種利益主體之間出現(xiàn)了復(fù)雜多樣的矛盾, 有些矛盾甚至還很尖銳。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中, 合理、合法、適度的收入差距, 一定程度上反映了人們能力的高低、投入的多少和貢獻(xiàn)的大小。但是, 收入差距的形成有些是不合理因素造成的, 像有些不景氣企業(yè)發(fā)不出工資, 有些進(jìn)城打工的農(nóng)民工得不到該得的勞動(dòng)報(bào)酬等等, 而由此所導(dǎo)致的收入差距就是不合理的。這些不合理、不合法的收入分配所導(dǎo)致的貧富差距, 特別是懸殊的差距, 其結(jié)果必然是嚴(yán)重打擊了大量的靠誠(chéng)實(shí)和勤懇勞動(dòng)的普通勞動(dòng)者的生產(chǎn)積極性, 使一些人的心理嚴(yán)重失衡, 從而對(duì)政府產(chǎn)生不信任情緒。而那些因收入過(guò)低或失業(yè)下崗甚至生活難以為繼的人, 也比較容易對(duì)社會(huì)產(chǎn)生不滿和抵觸情緒, 這些都是社會(huì)的不安定因素,都會(huì)導(dǎo)致犯罪現(xiàn)象產(chǎn)生, 并可能出現(xiàn)更多的因 “仇富”心理而引發(fā)的惡性案件。所以，因市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所產(chǎn)生的各種利益問(wèn)題既是廣大人民群眾最為關(guān)注的問(wèn)題, 也是處理不好就會(huì)嚴(yán)重影響社會(huì)和諧的問(wèn)題。
社會(huì)主義核心價(jià)值體系是團(tuán)結(jié)全黨全國(guó)各族人民一起奮斗的共同思想基礎(chǔ)，從這一基礎(chǔ)出發(fā)，深入研究社會(huì)變革和利益關(guān)系調(diào)整給人們帶來(lái)的影響，深入研究現(xiàn)階段不同階層、不同人群的不同利益訴求，將有助于各種利益矛盾問(wèn)題的妥善解決，有助于形成全民族奮發(fā)向上的精神力量和團(tuán)結(jié)和睦的精神紐帶。通過(guò)宣傳教育，特別是充分發(fā)揮社會(huì)主義核心價(jià)值體系在構(gòu)建和諧社會(huì)中的重要思想導(dǎo)向和價(jià)值引領(lǐng)作用，讓廣大人民群眾懂得，在改革的過(guò)程中，利益的差別是不可避免的，而改革本身也正是一次利益調(diào)整、利益再分配的過(guò)程，是一個(gè)促使利益關(guān)系逐漸趨向合理完善的過(guò)程，使廣大人民群眾從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益出發(fā)，真心擁護(hù)和支持市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。
四、社會(huì)主義核心價(jià)值體系為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供全民族奮發(fā)向上的精神力量
哲學(xué)告訴我們，強(qiáng)大的精神力量不僅可以間接促進(jìn)物質(zhì)力量發(fā)展，而且在一定條件下，精神的力量可以直接轉(zhuǎn)化為物質(zhì)的力量。然而，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的初期，許多人有一種錯(cuò)覺(jué)，即認(rèn)為只要待遇好，薪水高，就能抓住人心，自然就產(chǎn)生凝聚力。我國(guó)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，都比較注重通過(guò)物質(zhì)利益的刺激來(lái)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，但后來(lái)很快就發(fā)現(xiàn)，這必然會(huì)以犧牲精神文明為代價(jià)，造就一大批庸俗經(jīng)濟(jì)人，造成市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的虛假繁榮。經(jīng)濟(jì)發(fā)展要有持久動(dòng)力的支撐，單有個(gè)人物質(zhì)利益驅(qū)動(dòng)是不夠的，還要有精神動(dòng)力，這主要指社會(huì)成員的理想追求、社會(huì)責(zé)任感、事業(yè)成就感以及盡職精神等。人們從集體和社會(huì)得到尊重和關(guān)愛(ài)，也能激發(fā)他們對(duì)集體、社會(huì)事業(yè)的責(zé)任感。據(jù)聯(lián)合國(guó)教科文組織的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)表明，人文資本因素在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式中已占50%的比重。其中誠(chéng)實(shí)、信用、公平、敬業(yè)等道德規(guī)范是人文資本的重要內(nèi)容，被部分經(jīng)濟(jì)倫理學(xué)家認(rèn)為已成為獨(dú)立的資本形態(tài)即道德資本。諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家諾斯提出：財(cái)富的創(chuàng)造是一個(gè)道德過(guò)程。
社會(huì)主義核心價(jià)值體系以勤勞奮進(jìn)、遵守秩序、自主創(chuàng)新、崇尚科學(xué)、愛(ài)國(guó)奉獻(xiàn)等為基本的價(jià)值特征，具有中國(guó)氣質(zhì)、時(shí)代精神和世界眼光，它秉承了中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)的精華，并自覺(jué)的置身于社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革深化、經(jīng)濟(jì)全球化的社會(huì)背景下，能夠在很大程度上引起人們的共鳴和認(rèn)同。社會(huì)主義核心價(jià)值體系的建立，在微觀思想層次上，增強(qiáng)了人們對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的預(yù)期，激起了人們實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的欲望；在宏觀思想層次上，引導(dǎo)社會(huì)成員形成共同價(jià)值理念和價(jià)值追求。宏觀和微觀的認(rèn)同，調(diào)動(dòng)了人們從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的愿望，“ 如果由于不存在從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的愿望……而沒(méi)有做出努力，那么經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)就不會(huì)發(fā)生”?！埃?經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)）直接原因……是從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的努力。”不僅如此，社會(huì)主義核心價(jià)值體系成為社會(huì)主導(dǎo)的價(jià)值觀，還會(huì)形成鼓勵(lì)和促成創(chuàng)新的社會(huì)氛圍，通過(guò)創(chuàng)新為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供強(qiáng)大的動(dòng)力。
所以在當(dāng)前階段，以、中國(guó)特色社會(huì)主義共同理想形成人們共同的價(jià)值目標(biāo)取向，以民族精神喚起和強(qiáng)化人們的愛(ài)國(guó)、強(qiáng)國(guó)熱情，以創(chuàng)新精神調(diào)動(dòng)人們的創(chuàng)新欲望，激發(fā)創(chuàng)新之舉；以社會(huì)主義榮辱觀引導(dǎo)人們形成明確的榮譽(yù)觀念，規(guī)范言行，就能夠極大地調(diào)動(dòng)和激發(fā)人們?yōu)閷?shí)現(xiàn)個(gè)人全面發(fā)展和中國(guó)民族的復(fù)興而各盡其能的熱情，在這一價(jià)值追求過(guò)程中所迸發(fā)出的巨大能量，將成為經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的動(dòng)力源泉。
參考文獻(xiàn)：
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