時間：2023-09-18 17:28:00
序論：在您撰寫數(shù)字經濟的價值形態(tài)時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導您走向新的創(chuàng)作高度。
新經濟是知識經濟：知識取代土地、廠房，成為最重要的資產，這將改變一切評估和管理的測度。信息技術使一個建立在知識基礎上的經濟成為可能。這不是對舊經濟的補充，而是替代，是顛覆。
新經濟是數(shù)字經濟：在新經濟中，信息處于數(shù)字形式――比特之中。當信息通過數(shù)字網(wǎng)絡變得數(shù)字化和可通訊化時，一個充滿新的可能性的世界就展現(xiàn)出來。
新經濟是虛擬經濟：當數(shù)字化登場，物理的事物能夠變成虛擬的――這將改變經濟的新陳代謝、組織的類型以及經濟行為本身的本質。包括虛擬外聘、虛擬辦公、虛擬倉庫等?！胺翘摂M”的經濟部門，將成為充滿“固定資產”的低附加值部門。
新經濟是分子經濟：網(wǎng)絡的誕生將企業(yè)組織分子化，在分子化的組織中，自發(fā)自主的知識工作者通過網(wǎng)絡結合在一起，以知識和創(chuàng)意為產品附加價值,個人化將越來越是網(wǎng)絡經濟的發(fā)展方向。當然，從實踐意義上看，個人建立網(wǎng)絡誠信比企業(yè)更難,而企業(yè)難的是建立網(wǎng)絡知名度。
新經濟是網(wǎng)絡經濟：由于網(wǎng)絡從過去的客戶端―服務器模式轉向基于互聯(lián)網(wǎng)的P2P模式。當網(wǎng)絡帶寬增長足以承擔完全的多媒體時，這種新體制結構帶來的商業(yè)機會將夢幻般地增長。新經濟的網(wǎng)絡形態(tài)不僅僅是電腦的網(wǎng)絡，更將是人際的網(wǎng)絡。
新經濟是直接經濟：經濟活動中的中間物，將為信息網(wǎng)絡事物所取代。各種產業(yè)的中間廠商需要攀上“食物鏈”的高端創(chuàng)造新價值，否則他們就要面對“非中介化”。
新經濟是會聚經濟：新經濟通過新的媒體將各產業(yè)相互結合起來，這種新媒體就是計算、通信和信息存儲的數(shù)字化會聚。如電腦、電視、手機在功能上的互相融合與替代。我再增加一個新媒體的會聚形態(tài)――新媒體不僅僅是“內容為王”，也是人和人的會聚。
新經濟是創(chuàng)新經濟：創(chuàng)新對企業(yè)的重要性遠勝過原料和廠房。人的想象力是價值的主要資源。熊彼特認為，創(chuàng)新是企業(yè)家的全部。我的體會是，創(chuàng)新不是為創(chuàng)新而創(chuàng)新，創(chuàng)新是被“逼出來”的巨大競爭力。
新經濟是合一經濟：在舊經濟中，生產與消費是分離的。而在新經濟中，顧客被卷入實際生產過程，每位顧客將參與創(chuàng)造和發(fā)送信息而成為生產者。價值中國網(wǎng)已經在2005年，創(chuàng)造性地同所有博客作者分享50%的網(wǎng)站股票。
新經濟是快速經濟：在一個以比特為基礎的經濟中，“速度”成為經濟行為和企業(yè)成功的關鍵。新的企業(yè)是實時（real-time）企業(yè)，新的生產是在線（online）生產。
目前全球網(wǎng)絡經濟經過調整是否已經形成了世紀大底？調整后的網(wǎng)絡產業(yè)將何去何從？這是目前全世界都關注的焦點，因此，作為全球網(wǎng)絡經濟物質載體聯(lián)盟的國際電聯(lián)今年也把關注的目光鎖定在了互聯(lián)網(wǎng)的前景上，今年5.17世界電信日選擇的主題就是：互連網(wǎng)——挑戰(zhàn)、機遇與前景。
單從互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)的發(fā)展趨勢上講，根據(jù)目前的各種跡象判斷，全球互聯(lián)網(wǎng)經濟的調整已經基本到位，再大幅下滑的可能不是太大。
首先，資本對全球互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)的態(tài)度開始回暖。目前，互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)發(fā)展的風向標NASDAQ股指開始止跌回升，納指已從幾個月前的1700點左右回升并站穩(wěn)在2000點之上。同時部分有實力的資本已經在“寒冬”中對部分有價值的互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)開始悄悄吸納，如近段時間香港首富李嘉誠就在業(yè)界里不斷的出手。當然，納指的止跌回升和部分資本的重新積極介入也許并不能就此說明網(wǎng)絡經濟的第二個春天就到了，但至少說明了“資本意志”并不希望股指無休止的下跌。在資本依舊為王的當今世界，資本對一個產業(yè)的態(tài)度對該產業(yè)的發(fā)展舉足輕重，資本態(tài)度的回暖可以說基本封殺了網(wǎng)絡經濟繼續(xù)大幅下滑的可能。
其次，互聯(lián)網(wǎng)魚目混珠的時代基本結束。在互聯(lián)網(wǎng)最瘋狂的時候，由于利益效應的影響，各種網(wǎng)絡公司，各式各樣的互聯(lián)網(wǎng)站多如牛毛，·com是漫天飛舞。但其中很多都是濫竽充數(shù)，根本沒有什么科技含量可言，最多不過是披著高科技的外衣，干些剪刀加糨糊的勾當，這些只想撈錢而不會創(chuàng)造價值的網(wǎng)站注定沒有發(fā)展前景，但他們的存在卻在一定程度上干擾了互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)發(fā)展的正常秩序。經過一番網(wǎng)絡“寒冬”的洗滌，這類·com已基本消失，生存下來的網(wǎng)站能經歷寒冬而不倒，應當說都有自己存在的價值和理由，所謂物競天擇，適者生存。這為以后全球網(wǎng)絡經濟的健康發(fā)展奠定了堅實的基礎。
其三，人們對網(wǎng)絡經濟的心態(tài)開始恢復平靜和理智?；ヂ?lián)網(wǎng)在誕生后不久，幼稚的肩上就承受了過多人類的期望。也許是因為人類經歷了太多的苦難：在工業(yè)化的國家，殘酷的競爭，越來越大的交易成本，不斷發(fā)生的經濟危機，使得人們有些喘不過氣來。在依舊處于自然農業(yè)經濟中的國家，人們還在為溫飽還而不斷奮斗，為現(xiàn)代化而努力。未來會怎樣？人類能否在一種新的環(huán)境中尋找到一種新的理想社會，全世界的有識之士都一直在探索這個問題。在互聯(lián)網(wǎng)產生之前，人們希望是從生產關系的角度去突破傳統(tǒng)生產力所帶來的限制。盡管在探索中還是取得了很多的經驗，但努力的效果并不十分理想。互聯(lián)網(wǎng)誕生后，讓久已處于困惑和危機中的人類似乎又看到了一根救命稻草。于是人們開始把人類未來的很多希望寄托在了剛剛誕生不久的互聯(lián)網(wǎng)身上，但年輕的互聯(lián)網(wǎng)在目前是無論如何也無法擔當起人類如此巨大的重托，其結果就是人類開始變得瘋狂，互聯(lián)網(wǎng)卻變得畸形。這段時間全球互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)的大幅調整，與其說是人們對互聯(lián)網(wǎng)的失望，不如說是人們、特別是資本從狂熱中開始冷靜。人畢竟是萬物之靈，只要人類能夠冷靜思考而不是瘋狂，人的理智會讓人類在互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)的發(fā)展上作出正確的選擇，這對網(wǎng)絡經濟以后的健康發(fā)展極其重要。
其四、全球互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務仍在迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已越來越深地滲透到了人類的生活之中。盡管這一年多來，全球互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)的發(fā)展一直處于所謂的“寒冬”，但是全球互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務仍然在大幅增加。就我國為例，根據(jù)CNNIC2001年的最新《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截止到2000年12月31日止，我國上網(wǎng)計算機數(shù)有約892萬臺，我國上網(wǎng)用戶人數(shù)約2250萬人，而2000年7月統(tǒng)計上網(wǎng)計算機的數(shù)量是650萬臺，上網(wǎng)用戶的數(shù)量是1690萬人。在這半年“寒冬”中，上網(wǎng)電腦和互聯(lián)網(wǎng)用戶同比增幅高達37%和33%。從這些數(shù)據(jù)可以看出，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務并沒有因為資本的調整而受到多大影響，而且，互聯(lián)網(wǎng)已經日漸深入人們的生活。在CNNIC的調查報告中，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每周上網(wǎng)時間為13.66小時，有51.37%的人在“上網(wǎng)的主要目的(多選題)”中選擇了“休閑娛樂”這一項。用戶是網(wǎng)絡經濟發(fā)展的靈魂和基礎，只要有用戶，網(wǎng)絡經濟的發(fā)展前景就不會很悲觀。
對于前期全球互聯(lián)網(wǎng)的大調整，我們可以說是對前期人們瘋狂的矯正，但是，止跌后的全球互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)，是否就一定會快速回升呢？應當說答案是明顯的，既然前期人們的狂熱只能用“寒冬”來進行調整，目前在網(wǎng)絡經濟發(fā)展的各種基本條件產生質變之前，企圖網(wǎng)絡經濟會迅速有第二個以前那樣的“春天”只能是妄想。
一種經濟形態(tài)從產生到真正形成，需要很多堅實的基本條件，而這些條件的具備，往往又有自己的規(guī)律，不是幾天就能完成的，必須要有準備，否則就難免欲速則不達。
發(fā)展網(wǎng)絡經濟只有互聯(lián)網(wǎng)顯然是不夠的。網(wǎng)絡經濟或者說信息經濟作為人類社會即將跨入的一種新的經濟形態(tài)，它和傳統(tǒng)的自然農業(yè)經濟和工業(yè)經濟形態(tài)應當有質的差別，這種差別就是在兩個傳統(tǒng)經濟領域外開辟出另一種獨特的經濟形態(tài)。這種經濟形態(tài)的成型至少必須具備幾種基本條件：相對完善統(tǒng)一的全球技術系統(tǒng)、豐富的數(shù)字產品、足夠的交通寬帶、適合信息經濟的新的交易模式。
首先，網(wǎng)絡經濟的發(fā)展必須要求有一個相對完善統(tǒng)一的全球技術系統(tǒng)。在互連網(wǎng)誕生以來，網(wǎng)絡讓人們看到了一個完全嶄新的領域—動態(tài)的全球互連世界，因此也喚醒了人們對未來的種種渴望。但實際上，人類最開始所面臨的只是由瀏覽器以及部分相對簡單的軟件通過一些硬件和具體的網(wǎng)頁連接而構成的簡單的互連互動世界而已，這距離我們期望的新的經濟形態(tài)應當具有的技術系統(tǒng)還很遠。經過這幾年的發(fā)展，全世界在這方面一直在不斷進行探索，但除了微軟公司提出了.Net戰(zhàn)略概念外，并沒有太大的突破。相對完善統(tǒng)一的全球技術系統(tǒng)的缺位，就使得很多和互連網(wǎng)相關的業(yè)務無法大規(guī)模的開展，網(wǎng)絡經濟的發(fā)展就必然受到很大的限制。
微軟作為PC時代的霸主，其提出的.Net戰(zhàn)略也有希望獨霸互連網(wǎng)的意思，因此微軟的.Net戰(zhàn)略一提出，就受到不少人的質疑。但換一個角度看，微軟想稱霸是一回事，能不能稱霸是另外一回事，不管怎樣，發(fā)展網(wǎng)絡經濟必須要有一個相對完善統(tǒng)一的全球技術系統(tǒng)。微軟.Net戰(zhàn)略的核心概念就是“把軟件當作服務”，也就是把軟件應用產品與商業(yè)、內容、信息服務合并成一種事物，使之成為可以在網(wǎng)絡上訂閱使用的服務形式，人們設計、構造、實施、運作、集成和使用軟件的方式都將透過網(wǎng)絡完成。微軟的這個構思是符合未來網(wǎng)絡經濟發(fā)展需求的，如果微軟的NET戰(zhàn)略能夠成功，將會對全球網(wǎng)絡經濟的發(fā)展起極大的推動作用。
但是，NET戰(zhàn)略能否按照微軟的預期成功，成功后能否完全適應全球互連網(wǎng)產業(yè)的發(fā)展速度，這其中還有很多的不確定因素。盡管微軟在努力，全世界也在努力，但一個適應新經濟形態(tài)的相對完善統(tǒng)一的全球技術系統(tǒng)的確立，不僅需要人類的努力，還需要人類有耐心。
其次，網(wǎng)絡經濟形成的基礎是必須要有豐富的數(shù)字信息產品。網(wǎng)絡經濟是人類在經歷了自然農業(yè)經濟和工業(yè)經濟后即將跨入的又一種新的經濟形態(tài)，在這種新的經濟形態(tài)中，互連網(wǎng)的長處是通過提供網(wǎng)絡給人們提供豐富有價值的數(shù)字信息產品，滿足人們在信息產品方面的需要。但在目前生產力狀態(tài)下，人們對真正有價值的信息產品的需求有限，同時社會能提供的真正有價值的數(shù)字化的信息產品更有限。因此，目前網(wǎng)絡經濟的主要作用仍舊是為人類提供工業(yè)產品及和工業(yè)產品相關信息的服務上。如作為網(wǎng)絡經濟核心組成部分的電子商務，目前它的主打商品主要是工業(yè)產品和與工業(yè)產品相關的信息上，在這種情況下，互連網(wǎng)的價值和效用就難以充分發(fā)揮。當然，互連網(wǎng)不是不可以用來賣工業(yè)品，但互連網(wǎng)的長處不在于向人們提供工業(yè)品，正如市場經濟也可以賣糧食和蔬菜，但市場經濟的作用決不主要只用來賣糧食和蔬菜一樣。
數(shù)字化的信息產品是互連網(wǎng)將向人類提供主體，目前的尷尬在于我們的有價值的數(shù)字信息產品種類和數(shù)量太少，而交易工業(yè)產品又不是互聯(lián)網(wǎng)的長項，因此結果就是網(wǎng)絡經濟也好，電子商務也好，都是雷聲大，雨點小。而數(shù)字化信息產品的開發(fā)和豐富也不是幾天就能完成的，因為開發(fā)一種新的產品搞一項發(fā)明一樣艱難，需要巨大的人力物力以及時間的投入。
其三、網(wǎng)絡經濟的發(fā)展必須要有足夠網(wǎng)絡寬帶。流暢的交通是現(xiàn)代經濟的命脈，在網(wǎng)絡經濟時代更是如此。目前國內上網(wǎng)的用戶都知道，通過傳統(tǒng)的電話線上網(wǎng)，速度可以說是慢的驚人，特別在上網(wǎng)用戶稍微多一點時。有時為了下載一個小小的軟件，也必須要熬上好幾十分鐘，更不要說在網(wǎng)上進行相對大規(guī)模的數(shù)字化信息產品的傳遞，網(wǎng)絡寬帶的不足也是阻礙互連網(wǎng)經濟發(fā)展的一個主要因素之一。
但目前寬帶的發(fā)展又有很多的問題，在前期互連網(wǎng)受到挫折后，不少人又把目光盯在了寬帶上。2001年來，寬帶在全球包括我國都掀起了一股新的熱潮。在我國，網(wǎng)絡運營商是大舉進攻，不少企業(yè)也想加入分得一杯羹，投資商更是對寬帶狂熱追捧，國內一家上市公司剛宣布要搞寬帶，股價在幾天之內就狂漲50%，但是狂熱是否就能建好寬帶呢？
寬帶發(fā)展的最終目標是實現(xiàn)從骨干網(wǎng)、城域網(wǎng)到接入網(wǎng)的全光纖化，這一切的最終實現(xiàn)面臨的不僅是資金問題，還包括技術以及網(wǎng)絡管理等諸多問題。而且沒能和前面幾個問題不能協(xié)調發(fā)展，快速但缺乏實質內容用戶也未必愿意爽快掏錢。如美國作為目前全球互連網(wǎng)寬帶發(fā)展最快的國家，其真正使用寬帶用戶現(xiàn)在也只占全美國總人口的5%。沒有足夠用戶的寬帶大戰(zhàn)難免演變成為一場新的燒錢運動，重蹈覆轍。因此，寬帶雖好，但無法一蹴而就，需要和其它條件協(xié)調發(fā)展。
其四，網(wǎng)絡經濟的發(fā)展要求要有新的交易模式。和傳統(tǒng)商品不同的是，數(shù)字信息產品具有開發(fā)難、易復制的特點，而且復制成本異常低廉。數(shù)字信息產品在互連網(wǎng)上應當怎么定價交易，目前人們還沒有一個比較好的對策。前期流行的是“注意力經濟”或叫“眼球經濟”，但結果證明了免費并不能支撐網(wǎng)絡經濟持續(xù)健康的發(fā)展。但數(shù)字化信息產品的交易價格也不能按傳統(tǒng)工業(yè)產品的定價模式來定價，在傳統(tǒng)的市場經濟交易中，人們所奉行的交易原則是等價原則，但在數(shù)字化信息產品的交易中，由于復制的成本幾乎可以忽略不記，使用者的多少對不影響數(shù)字化信息產品的成本，使用者按什么標準支付才算等價是難以衡量的。如何定價才能既維護數(shù)字信息產品生產開發(fā)者的合理利益并讓全人類盡可能享受到互連網(wǎng)帶來的數(shù)字財富，這需要網(wǎng)絡經濟的經營者必須要有新的思路，不斷的探索才行。
【關鍵詞】 數(shù)字經濟； 數(shù)字資產； 會計核算
經濟的發(fā)展決定會計理論、內容和方法的不斷更新和完善。隨著數(shù)字經濟和電子商務的發(fā)展，現(xiàn)代社會已逐漸步入數(shù)字經濟時代，數(shù)字商品已成為現(xiàn)代經濟領域中重要的商品形態(tài)，是企業(yè)的一項重要的資源。所謂數(shù)字商品，就是那些能夠被數(shù)字化，并且寫成一段字節(jié)形式的商品，其實質是能夠實現(xiàn)一定使用價值的數(shù)字編碼的有序集合，如計算機軟件、多媒體產品、專業(yè)數(shù)據(jù)庫、電子出版物等。相對于一般的物質產品，數(shù)字商品具有自己鮮明的特征：具有極大的可壓縮性，不占據(jù)物理空間，復制性強；可網(wǎng)絡化傳遞；獨特的無形磨損；趨于零的邊際成本；具有共享性。
由于數(shù)字商品正日益成為新的經濟增長點，在現(xiàn)代社會占據(jù)著重要的經濟地位，加之數(shù)字商品的特征、交易方式、流轉程序等與一般商品有著較大的差異，引發(fā)了對其探討的必要性。鑒于當前會計準則和會計制度尚無對數(shù)字商品會計核算的相關規(guī)定，本文將對專門從事數(shù)字資產開發(fā)、生產的企業(yè)的數(shù)字商品，從確認、計量、核算、披露等幾個方面進行較為系統(tǒng)的探討。對于外購的數(shù)字商品，會計業(yè)務處理比較明確，這里不再進行討論。
一、設立“數(shù)字資產”科目的必要性和可能性
數(shù)字商品是企業(yè)在廣泛調研的基礎上投入大量人財物而形成的、為企業(yè)所擁有的經濟資源，并在一定預期內能為企業(yè)創(chuàng)造效益。顯然，數(shù)字商品符合《企業(yè)會計準則――基本準則》（2006）關于資產的定義和確認標準，也就是說具有可定義性和可計量性，同時其信息揭示具有相關性和可靠性。因此首先應該確認為企業(yè)的一項資產，暫以數(shù)字商品資產命之。由于數(shù)字商品這一資產本身所具有的特性，與一般存貨、無形資產又有著一定的區(qū)別，不宜歸并其中，需單獨設立“數(shù)字資產”科目進行核算。
（一）數(shù)字商品資產與一般存貨的區(qū)別
表面上看，數(shù)字商品資產符合“在日?；顒又谐钟幸詡涑鍪鄣漠a成品或商品”或“處在生產過程中的在產品”的規(guī)定，即符合《企業(yè)會計準則第1號――存貨》（2006）關于存貨的規(guī)定。但數(shù)字商品資產與一般存貨有較大的差異，這種差異決定了不宜將數(shù)字商品資產作為存貨進行核算。
二者的差異表現(xiàn)在：一是數(shù)字商品資產具有邊際成本趨于零的特點。數(shù)字商品資產的成本主要在于前期的研究開發(fā)階段，第一件產品的成本極高，以后的產品由于可無限復制，其成本幾乎趨于零，這樣形成了相同的產品但其成本計量卻不同。一般存貨應當按照歷史成本進行初始計量，它的生產成本與生產數(shù)量成正比例關系遞增。二是數(shù)字商品資產無實物形態(tài)。數(shù)字資產在開發(fā)成功后以抽象的方式存儲在磁（光）介質中，不是以實物形態(tài)存在。一般存貨都是以實物形態(tài)而存在的。二者的管理模式亦大不相同。三是數(shù)字商品資產在供給上可以是無限的，而存貨由于企業(yè)的財產和存儲空間的限制，其供給是有限的。四是數(shù)字商品資產的計量應當具有連續(xù)性。為了保持其數(shù)字化產品的先進性和競爭力，擴大市場份額，企業(yè)需要不斷地進行市場調研、軟件功能擴展、版本升級等工作。在這種情況下，每一次升級和功能擴展都會給數(shù)字商品資產帶來一定的附加值，也必然要求進行一次新的價值計量。一般存貨直接按照成本計量而無須進行連續(xù)性的計量。
（二）數(shù)字商品資產與一般無形資產的區(qū)別
《企業(yè)會計準則第6號――無形資產》（2006）規(guī)定，“無形資產是指企業(yè)擁有或者控制的沒有實物形態(tài)的可辨認非貨幣性資產?！狈蠠o形資產的定義，同時與該資產相關的預計未來經濟利益很可能流入企業(yè)，并且該資產的成本能夠可靠計量，則該項資產確認為無形資產。數(shù)字商品資產從表象上看具有無形資產確認條件的特征，表現(xiàn)在：一是數(shù)字資產沒有存貨形態(tài)。數(shù)字化產品的形態(tài)是無形的，無需以有形的倉庫儲存，它以抽象的方式存放在磁介質中。二是數(shù)字商品資產可以為企業(yè)帶來長期的收益。三是數(shù)字商品資產的成本能夠可靠地計量。研究開發(fā)項目開發(fā)階段的支出，能夠較為合理地計算出來。
但數(shù)字商品資產具有不同于無形資產的特征：一是數(shù)字商品資產持有的目的是為了通過直接銷售而獲利。一般無形資產的持有目的不是為了銷售。無形資產能給企業(yè)帶來超額收益是因為企業(yè)掌握了某項技術、秘方或形成了良好的信譽、占據(jù)了優(yōu)勢地域而增強了企業(yè)的競爭力，這種收益是間接的。二是數(shù)字商品資產是具有獨占性的，但并不具有排他性，他人的購買、使用正是研發(fā)數(shù)字資產的目的。而無形資產與此不同，它要求同時具有獨占性和排他性。
（三）數(shù)字商品資產單獨確認的設想――設立“數(shù)字資產”
從上述分析可見，數(shù)字商品資產與存貨和無形資產相比，既有一定的相同之處，又有著明顯的區(qū)別，將傳統(tǒng)會計確認模式運用于數(shù)字資產就會存在不恰當之處。基于數(shù)字資產本身所具有的特性，可考慮單獨設立“數(shù)字資產”科目進行核算。
對數(shù)字資產的確認條件，可從以下幾個方面來加以規(guī)定。
1.符合數(shù)字資產的定義。數(shù)字資產是指企業(yè)擁有或控制的，以電子數(shù)據(jù)的形式存在的，在日?；顒又谐钟幸詡涑鍪刍蛱幵谏a過程中的非貨幣性資產。
2.與該資產相關的預計未來經濟利益很可能流入企業(yè)。
3.該資產的成本能夠可靠地計量。
二、數(shù)字資產的計量
會計計量在整個會計運行系統(tǒng)中處于核心環(huán)節(jié)。如何對數(shù)字資產正確計量無疑是研究數(shù)字資產的關鍵所在。我國《企業(yè)會計準則――基本準則》（2006）規(guī)定：計量屬性主要包括歷史成本、重置成本、可變現(xiàn)凈值、現(xiàn)值及公允價值。同時規(guī)定：“企業(yè)在對會計要素進行計量時，一般應采用歷史成本。采用重置成本、可變現(xiàn)凈值、現(xiàn)值、公允價值計量的，應當保證所確定的會計要素金額能夠取得并可靠計量?！?/p>
數(shù)字資產是企業(yè)投入的大量人財物力所形成的獨有資源，為保證會計信息的客觀性和可驗證性，在目前我國會計環(huán)境下，數(shù)字資產宜采用歷史成本法對其進行計量。對于自行開發(fā)的數(shù)字資產的計量，應將企業(yè)內部開發(fā)階段發(fā)生的至達到預定用途前支出的總額作為數(shù)字資產的初始入賬價值。
為了保持數(shù)字資產的先進性與競爭力，企業(yè)需要不斷地進行市場調研，采用新技術進行數(shù)字資產的升級或更新?lián)Q代，數(shù)字資產將具有更高的價值。對形成數(shù)字資產新價值的追加開支部分，仍需要計入數(shù)字資產的賬面價值，也就是說對數(shù)字資產的計量應當具有連續(xù)性。這是由于數(shù)字資產的獨特性決定其計量的特殊性，也符合歷史成本計量的要求。
三、數(shù)字資產的核算
數(shù)字資產的核算主要包括確定數(shù)字資產的取得、計提跌價準備、攤銷等幾個方面的內容。在具體核算上，需要在“數(shù)字資產”科目下設立“數(shù)字資產減值準備”和“數(shù)字資產攤銷”兩個二級明細科目。
對于自行開發(fā)的數(shù)字資產，應將企業(yè)內部開發(fā)階段發(fā)生的至達到預定用途前的支出總額，包括評審費、注冊費等作為數(shù)字資產的初始入賬價值。借“數(shù)字資產”，貸“銀行存款”等科目。對于數(shù)字資產升級換代所追加的開支，采取同樣的方法，增加數(shù)字資產的賬面價值。
如果開發(fā)數(shù)字資產的技術被更先進的技術所取代，數(shù)字資產的價值就會大幅降低。在此情況下，可借鑒固定資產、無形資產的核算方法，對其計提減值準備。在期末，將數(shù)字資產的賬面余額與未來現(xiàn)金流量的現(xiàn)值進行比較，當未來現(xiàn)金流量的現(xiàn)值低于賬面余額時，按其差額，借“營業(yè)外支出――計提數(shù)字資產減值準備”，貸“數(shù)字資產――數(shù)字資產減值準備”科目；當未來現(xiàn)金流量的現(xiàn)值高于賬面余額時，無須調整。這樣，一方面可準確反映數(shù)字資產的真實價值；另一方面體現(xiàn)謹慎性的要求，避免企業(yè)隨意調整利潤。
企業(yè)為了保持旺盛的市場需求，將通過不斷創(chuàng)新來更新數(shù)字資產的版本和功能，這就加速了現(xiàn)有數(shù)字資產價值的貶值，即數(shù)字資產具有獨特的無形磨損的特性。為反映數(shù)字資產的真實價值，對其價值需要在可預見的期限內攤銷。攤銷的方法可與固定資產加速折舊方法趨同，采用加速攤銷的方法。期末攤銷時，借：“管理費用”，貸：“數(shù)字資產――數(shù)字資產攤銷”科目。
當企業(yè)銷售商品取得收入時，一般來說需要同時結轉生產成本。對于數(shù)字資產來說，由于其趨于零的邊際成本的特性，在數(shù)字資產形成后每一件商品的生產成本僅包括復制到光盤等介質的成本，該項生產成本極低。如果根據(jù)配比原則，在銷售數(shù)字資產的同時結轉其趨于零的生產成本，則顯得毫無意義。根據(jù)重要性的原則，對其生產成本無需結轉。
四、數(shù)字資產的披露
在會計報告中需要從兩個方面披露數(shù)字資產的相關信息，以滿足會計信息使用者的需求：一是在資產負債表中的資產項目下增設“數(shù)字資產”項目，以披露數(shù)字資產的真實價值。二是在會計報告附注中披露數(shù)字資產的相關信息，主要表現(xiàn)為數(shù)字資產面臨的風險。由于信息技術發(fā)展的速度很快，任何企業(yè)都不能一直保持其技術上的絕對優(yōu)勢，時刻都會有新技術的產生或技術的突破，一旦該種數(shù)字產品的優(yōu)勢喪失，企業(yè)的價值就會降低。因此，對數(shù)字資產的風險因素應予以恰當?shù)呐丁?/p>
會計產生于一定的社會經濟環(huán)境之中，并隨著社會經濟環(huán)境的變遷而不斷發(fā)展。在當今信息社會，電子商務迅猛發(fā)展，數(shù)字商品正逐漸成為新的經濟增長點，在經濟領域占有重要地位的時候就要求重視并正確核算數(shù)字資產，推動會計制度的建設和完善，以適應社會經濟環(huán)境的變化。
【參考文獻】
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第一，著名未來學家約翰.奈斯比特提出了所謂的“高科技+高情感”，也就是“從物質到情感；從成本到價值；從生產指數(shù)到幸福指數(shù)”。網(wǎng)絡和新經濟將把人類從單純的物質生產指標，還原到工業(yè)化之前的個性情感的滿足指標上去，追求人類的幸福感成為更為重要的網(wǎng)絡化生存法則。
第二，由于各種形態(tài)的虛擬貨幣或虛擬準貨幣已經開始出現(xiàn)，在線支付系統(tǒng)已經進入實用階段，因此早在互聯(lián)網(wǎng)的嬰兒期，人們所關注的“三大流”，即信息流、物流（不少產品將沒有物流）、資金流，開始在真正意義上深度融合。
第三，從“產品供應鏈”轉向“數(shù)字價值鏈”；然后再從“數(shù)字價值鏈”進化到“數(shù)字價值網(wǎng)絡”，這成為網(wǎng)絡經濟的“造物運動”（Douglas F. Aldrich，科爾尼咨詢，1999）。這一點也佐證了奈斯比特的思考，產品生態(tài)將逐漸淡出，價值生態(tài)將快速登場。
第四，從產商為中心，轉向以消費者為中心。消費者為中心，周圍的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)是：產品制造商（數(shù)字產品或傳統(tǒng)產品）、信息中間人（互聯(lián)網(wǎng)時代新出現(xiàn)的）、信用服務商（可能以生態(tài)系統(tǒng)中的其他角色出現(xiàn)）、服務整合商、（可能的）分銷商或分銷渠道、網(wǎng)絡化社區(qū)（社會）、金融服務商、其他消費者或企業(yè)。
第五，從工業(yè)化時代的大規(guī)模標準化，轉向到網(wǎng)絡經濟時代的大規(guī)模定制――也就是數(shù)字化的“長尾”。“長尾”是一條統(tǒng)計的曲線，這是一種對80/20帕累托理論的顛覆。后者說80%的收益來自20%的產品貢獻。大規(guī)模定制如何成為可能？①超低價的生產使尾部市場（利基市場）有利可圖；②大幅度下降的（消費者）獲取成本和（生產者）營銷成本使尾部市場供應豐富；③為個性化的選擇提供服務，需求分散化；④消費者（用戶）自行加工產生需求信息，使尾部變長；⑤匯總的尾部市場的需求（從而是利潤）不小于熱門市場；⑥長尾現(xiàn)象的形成改變了用戶需求方式。
第六，信息需要流動，而不是“分發(fā)”；不再以“書本”的形式，而是以“比特流”的形式，從一個大腦“流動”到另一個大腦；知識版權從“擁有”為主，轉向以服務為主、以表演為主、以體驗為主、以關聯(lián)為主。
過去十年，我國網(wǎng)絡服務經濟借助龐大的消費市場和寬松的創(chuàng)新環(huán)境異軍突起，成為全球網(wǎng)絡服務經濟發(fā)展的領頭羊，實現(xiàn)了由傳統(tǒng)實體經濟向現(xiàn)代網(wǎng)絡平臺服務經濟的跨越發(fā)展。然而，在快速發(fā)展的同時，我們也要看到由此衍生出的風險。一是畸形的定價機制。傳統(tǒng)經濟產業(yè)定價權始終掌握在產品和內容制造商手里，服務流通環(huán)節(jié)是在產品制造成本基礎上增加服務附加值而形成的定價機制。而目前的網(wǎng)絡平臺服務經濟發(fā)展模式則是服務平臺商主導綁架消費者，制造商困于低價銷售。這既造成了經濟不能有效循環(huán)、良性發(fā)展，催生了“劣幣驅逐良幣”現(xiàn)象，也不利于營造制造業(yè)由中低端向高端發(fā)展的市場環(huán)境。二是網(wǎng)絡付費消費的機制不健全。由此滋生了各種深不可測的不透明商業(yè)模式，造成價值分配扭曲和價值泡沫化，使得真正的產品制造商和專業(yè)內容服務提供商難以獲取實際的制造和創(chuàng)作價值，對網(wǎng)絡服務望而卻步。三是網(wǎng)絡可信監(jiān)督機制不完善。知識泛化成了不確定的模糊信息，原本希望通過網(wǎng)絡搜索得到的精準信息定位和專業(yè)知識解答入口成為虛假廣告的策源地，大眾不得不擦亮眼睛、自我明辨是非。對網(wǎng)上假冒偽劣產品缺乏有效監(jiān)督和懲戒機制，建立社會化監(jiān)督機制勢在必行。四是競爭性壟斷現(xiàn)象嚴重。網(wǎng)絡平臺服務經濟造就了少數(shù)大平臺任性撒錢、壟斷市場的格局，中小服務商難以獨立生存，要么被大平臺收購吃掉，要么因燒不起錢而破產。因此，現(xiàn)階段的網(wǎng)絡平臺型服務經濟形態(tài)應該被視為一種過渡性的新興行業(yè)自發(fā)行為，并非健康良性的數(shù)字產業(yè)發(fā)展生態(tài)環(huán)境的最終形態(tài)。當前，我國正逐步進入以數(shù)字經濟為代表，以創(chuàng)新驅動為第一發(fā)展要素的高質量發(fā)展階段。這是繼傳統(tǒng)實體經濟向網(wǎng)絡平臺經濟跨越發(fā)展之后的第三個經濟發(fā)展階段，是一次新的跨越。這一時期的關鍵任務是修正企業(yè)主導的競爭壟斷型平臺經濟弊端，構建以產業(yè)生態(tài)環(huán)境為核心的透明服務網(wǎng)絡數(shù)字經濟運行新格局。這種新格局更強調在社會治理基礎設施、公共基礎服務、公平價值交換服務貿易和社會化監(jiān)督等方面的體系化和生態(tài)化布局，可以支撐價值分配更均衡、資源信息更透明、公共服務更公平、經濟協(xié)作更高效、生產服務更專業(yè)、網(wǎng)絡治理更精準、社會監(jiān)督更穿透的經濟發(fā)展模式。如今，國家已采取了一系列的網(wǎng)絡反壟斷、反不正當競爭措施。中央深改委第二十一次會議通過了《關于強化反壟斷深入推進公平競爭政策實施的意見》，從構建新發(fā)展格局、推動高質量發(fā)展、促進共同富裕的戰(zhàn)略高度出發(fā)，著力健全市場準入制度、公平競爭審查機制、數(shù)字經濟公平競爭監(jiān)管制度、預防和制止濫用行政權力排除限制競爭制度。
把握數(shù)字文化經濟價值高地，主動融入數(shù)字經濟發(fā)展體系
一是積極適應數(shù)字經濟發(fā)展規(guī)律，推動文化數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展。文化是綜合國力的核心要素，是產業(yè)經濟發(fā)展的重要組成部分，是提升產業(yè)競爭力的關鍵資源，文化、科技與經濟的深度融合是未來社會經濟發(fā)展的必然走向和核心價值。過去，我國文化產業(yè)主體市場競爭意識不足，缺乏依靠科技提升競爭力的主動意識，導致在企業(yè)主導的網(wǎng)絡平臺數(shù)字經濟發(fā)展階段，傳統(tǒng)文化產業(yè)難以形成集聚化經營資源和競爭優(yōu)勢。在當前數(shù)字經濟高質量發(fā)展的重要節(jié)點期和機遇期，文化產業(yè)應積極適應數(shù)字經濟發(fā)展規(guī)律，調整發(fā)展方式，大力發(fā)展數(shù)字文化經濟，加快推進文化數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展進程。二是主動融入數(shù)字經濟發(fā)展體系，構建數(shù)字文化經濟生態(tài)體系。文化數(shù)字化不是簡單的文化資源和內容數(shù)字化加工處理，而是涵蓋文化發(fā)展全過程的“數(shù)字化、網(wǎng)絡化和智能化”。首先，要將優(yōu)秀文化資源轉換為具有網(wǎng)絡經濟價值的資產。過去較為普遍的做法是把文化遺產資源全拿過來，不分優(yōu)劣、不談價值地全盤轉化，這是缺乏意義和效益的。文化遺產資源是整個中華民族擁有的財富，是全社會的和公益的。這些資源只有在有限權責下經過加工整理處理，形成可復用、可轉換的資產，才會具有經濟循環(huán)的產業(yè)價值。其次，要積極構建數(shù)字文化經濟生態(tài)體系，形成數(shù)字文化經濟健康發(fā)展的市場秩序。按照新型數(shù)字經濟運行格局在社會治理基礎設施、公共基礎服務、公平價值交換服務貿易以及社會化監(jiān)督生態(tài)化體系構建的要求，建立包含文化市場監(jiān)管、數(shù)字版權保護、輿情風控與文化傳播安全、文化服務信用和服務質量保障等功能的數(shù)字文化市場治理基礎設施體系，推動數(shù)字文化市場治理現(xiàn)代化；建立數(shù)據(jù)隱私保護、社會公共文化資源服務等公共基礎服務體系，將公共資源和個人隱私信息數(shù)據(jù)采集從各類互聯(lián)網(wǎng)應用中剝離，統(tǒng)一下移至公共基礎服務體系中；建立公平透明的價值交換服務貿易體系，保障產業(yè)生態(tài)中各方利益，打擊壟斷性定價，杜絕價值迂現(xiàn)；建立基于區(qū)塊鏈的社會化監(jiān)督及輔助管理體系，強化從業(yè)自律及社會化監(jiān)督管理功能。
加強文化和科技融合創(chuàng)新，切實融入創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略體系
[論文摘要]經濟全球化本質上已經成為虛擬經濟的全球化，隨著經濟虛擬化程度的加深，虛擬經濟已經成為現(xiàn)代經濟 社會 的一種主要的經濟形態(tài)，對實體經濟發(fā)展產生重要的作用。盡管虛擬經濟在我國已經得到飛速發(fā)展，但其高風險性卻并未獲得足夠的重視，所以需要建立虛擬經濟風險預警系統(tǒng)對其風險進行防范，從而為我國國民經濟的安全穩(wěn)定運行提供保證 。
一、 引言
當今時代，人類的經濟活動方式已經發(fā)生了不可思議的變化，財富的物質形態(tài)逐漸淡出，財富的虛擬化傾向日益明顯，人的 心理 需求已然作為巨大的經濟推動力走向前臺，滿足人類心理需求的具有大量虛擬價值而非使用價值的 金融 經濟交易大批涌現(xiàn)，如有價 證券 、債券、股票、 期貨 、期權等。面對經濟虛擬化的傾向，特別是從1997年東南亞 金融危機 爆發(fā)以來，虛擬經濟的不穩(wěn)定性以及由此可能帶來的對國民經濟的負面影響成為國內外各界的話題，而2007年7月以來發(fā)生在美國的“次貸危機”也正是經濟高度虛擬化的一個負面結果，虛擬經濟不穩(wěn)定性往往給整個經濟系統(tǒng)帶來風險，所以需要建立風險預警系統(tǒng)進行防范。
二、虛擬經濟中風險的產生
虛擬經濟是指以虛擬資本的運作為中心、脫離實體經濟的價值形態(tài)，按照特定的規(guī)律獨立運行以獲取價值增值所形成的經濟活動或經濟領域，虛擬資本是在借貸資本和 銀行 信用制度的基礎上產生的，是 市場 經濟中信用制度和貨幣資本的產物，它包括銀行的借貸信用（期票、匯票）、有價證券（股票、債券）、不動產抵押單及各種金融衍生品種等。
虛擬經濟的發(fā)展為廣大消費者提供一個參與利潤分配的機會，勞動者可以借助虛擬經濟提供的技術工具獨立完成一個具有良好前景的 投資 （如風險投資機制），從而獨立占有自身成果，擺脫資本的絕對控制和剝削，同時有價證券、期貨、期權等虛擬資本的交易雖然可以作為投資目的，但也離不開投機行為，這是市場流動性的需要所決定的。據(jù) 統(tǒng)計 ，全球新增的可計算的 gdp中，大部分是虛擬經濟形態(tài)，包括金 融資 產、衍生金融工具等與虛擬經濟經營相關的經濟活動變量?，F(xiàn)代國際金融交易總值已經超過了 國際貿易 的60~70倍。
現(xiàn)代社會，虛擬經濟的另一大經濟產物就是“月光族”和“富翁”手中持有的信用卡。信用卡允許使用者當在購物需求超過了支付能力，向銀行借款。這種允許實質上是將現(xiàn)在財富和未來財富虛擬化“卡奴”和“卡神”的財富終值和現(xiàn)值都變成了看不見、摸不著的提款機上的數(shù)字，任何經濟交易也可以通過數(shù)字的增減完成。這種付款方式既方便又快捷，更重要的是他不受流動性壓力的影響。任何事情都具有兩面性，一旦被銀行認為是惡意透支或者逾期還未還款，那么銀行便會給持卡人以懲罰性的利率，所以很多信用卡用戶淪為“卡奴”。
三、虛擬經濟與實體經濟的關系
虛擬經濟脫胎于實體經濟，但不能脫離實體經濟，而這在許多方面存在著千絲萬縷的聯(lián)系：從制成的價格系統(tǒng)來看：實體經濟是 成本 制成的價格系統(tǒng)，由于受到成本和資源稟賦等約束，其間的資金流量和流向波動幅度不大；虛擬經濟是心理制成的價格系統(tǒng)，價值運動的載體是貨幣，社會經濟價值系統(tǒng)的運動在時間維度與空間維度上都是以貨幣連接的，貨幣的運動方式決定波動性強、敏感性強等特征。
從 經濟 整體運行過程來看，雖然實體經濟的發(fā)展需要虛擬經濟在資金、信息上的支持，但是虛擬經濟的運行一刻也脫離不了實體經濟的支撐。鑒于實體經濟領域效益的高低起伏，虛擬經濟領域的微觀基礎虛擬資本價格便失去了變化的基準，而虛擬資本價格也就有了劇烈變動的理由，如此虛擬經濟將不可能持久發(fā)展。在實體經濟運作過程中，受經營者能力和外部 市場 環(huán)境 的影響，微觀企業(yè)的信用能力、盈利能力以及技術革新進度等將面臨著不確定的威脅，這一系列不確定性的難題會通過實體經濟的外觀經濟指標迅速波及到虛擬經濟領域，造成虛擬經濟中虛擬資本價格的強烈波動，市場風云變幻莫測，從而會帶來巨大的風險。
虛擬經濟過度背離實體經濟是他在當展的新特點。虛擬經濟與實體經濟的背離性便表現(xiàn)為虛擬資本價值增值程度的不斷加深，即原生金 融資 產價格的膨脹和 金融 衍生資產衍生化程度的加深。
傳統(tǒng)報業(yè)的式微是因忽視媒介市場網(wǎng)絡化的現(xiàn)實。報業(yè)遭遇經營拐點的根本原因在于報業(yè)固守傳統(tǒng)的商業(yè)模式而無視數(shù)字化、網(wǎng)絡化對傳播經濟規(guī)律的沖擊,低估了在數(shù)字背景下資訊的海量和受眾主體性的崛起對傳統(tǒng)的受傳關系的改變程度。在 “碎片化”的受眾市場面前,單一報紙的內容生產能力(或影響力)是渺小的,即使是報團,如果在生產的內容結構和內容的生產模式方面未有相應的調整而想固守傳播產業(yè)鏈中的“內容提供商”的位置也是不可能的。因為數(shù)字傳播環(huán)境中傳播主體的多樣化已經徹底的打破了幾大傳統(tǒng)媒體主宰傳者市場的格局,多媒體融合趨勢促使傳播機構“混業(yè)經營”,報紙、電視等傳媒的傳統(tǒng)商業(yè)模式已逐漸被“消解”和“入侵”。就報紙而言,內容的“二次銷售”模式已難以為繼,因為數(shù)字環(huán)境中,報紙的內容已被其他數(shù)字媒體輕易取代(復制),信息接受渠道的多元化也給了受眾更多的選擇。
數(shù)字報業(yè)是網(wǎng)絡經濟的有機組成。所謂網(wǎng)絡經濟是指建立在計算機網(wǎng)絡基礎上的生產、分配、交換和消費的經濟關系。它是一種建立在計算機網(wǎng)絡技術(包括Internet和移動互聯(lián)網(wǎng))、數(shù)字存儲、傳輸技術基礎之上,以信息為基礎,以計算機網(wǎng)絡為依托,以生產、分配、交換和消費網(wǎng)絡產品為主要內容,以現(xiàn)代信息技術為核心的新的經濟形態(tài),是一種在傳統(tǒng)經濟基礎上產生的、經過以計算機為核心的現(xiàn)代信息技術提升的高級經濟發(fā)展形態(tài)。與傳統(tǒng)經濟相比,網(wǎng)絡經濟具有以下顯著的特征:快捷性,高滲透性,自我膨脹性,邊際效益遞增性,可持續(xù)性和直接性。
所謂數(shù)字報業(yè),是以“數(shù)字化”為引擎的在媒介定位、發(fā)展方向、組織結構、管理手段、經營方式、盈利模式等諸方面對傳統(tǒng)報紙的全方位的戰(zhàn)略升級和產業(yè)再造;是建立在對傳統(tǒng)媒體業(yè)務和新媒體業(yè)務結合、整合、融合的基礎上,實現(xiàn)報業(yè)核心能力與信息網(wǎng)絡技術的深度融合,建構一個數(shù)字化、網(wǎng)絡化的內容產品采集、存儲、編輯、制作、、增值服務的業(yè)務架構,進行多種媒介形態(tài)的內容產品的開發(fā)、組合和銷售,是多元傳播格局下報紙出版方式和報業(yè)經營模式的重塑。從技術層面來看,數(shù)字報業(yè)就是以互聯(lián)網(wǎng)為依托,進行信息生產、傳播的經濟形態(tài),以現(xiàn)代信息技術為核心手段來對傳統(tǒng)報紙以鉛字生產、以紙質傳遞的業(yè)態(tài)的全新改造和提升,數(shù)字報業(yè)的介質技術、顯示技術和傳播技術都是以數(shù)字、網(wǎng)絡、多媒體為代表的新型的信息技術來支撐的。從經濟學角度而言,從傳統(tǒng)報業(yè)向數(shù)字報業(yè)變革的實質其實就是打破報紙傳統(tǒng)資源配置方式,確立以網(wǎng)站、手機(彩信和WAP)、PDF電子報和手持閱讀器等新媒體為主、紙介報紙為輔的數(shù)字化資源配置方式。這從發(fā)達國家,如美國的《華爾街日報》、《紐約時報》、甘尼特報團等成功的數(shù)字化改革實踐中得到了驗證。因此,從本質上來分析,數(shù)字報業(yè)完全符合網(wǎng)絡經濟的所有主要特質,是網(wǎng)絡經濟的有機組成部分。
數(shù)字報業(yè)發(fā)展應借鑒成熟的網(wǎng)絡經濟模式。網(wǎng)絡經濟從發(fā)軔至今,蒸蒸日上,就是因找到了成功的商業(yè)模式。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)千千萬,各有各的經營之道。有人總結出網(wǎng)絡經濟幾種到十幾種模式,我們認為,“3種模式說”概括得比較精當,即廣告贏利、銷售贏利、渠道盈利。廣告贏利是指網(wǎng)絡作為媒體,靠幫助廣告主制作或者廣告來獲得收入,如新浪等門戶網(wǎng)站的運營;銷售贏利是企業(yè)通過網(wǎng)絡平臺銷售產品或者幫助生產商銷售產品來盈利,這以阿里巴巴、淘寶網(wǎng)、慧聰網(wǎng)等代表;渠道盈利是企業(yè)搭建通往用戶的網(wǎng)絡渠道,通過渠道服務來獲得收入,如流行的SNS社區(qū)、即時通等。當然,從實操層面看,各類網(wǎng)絡平臺在經營中的模式多表現(xiàn)為以主導兼營的形態(tài)。
數(shù)字報業(yè)的“奶酪”在哪?作為網(wǎng)絡經濟的有機部分,理論上,數(shù)字報業(yè)應該遵循網(wǎng)絡經濟的商業(yè)規(guī)律。無論是把網(wǎng)站、電子報(網(wǎng)絡版)、閱讀器作為數(shù)字報業(yè)的呈現(xiàn)形式,還是將手機視為未來重要的終端,廣告盈利無疑是數(shù)字報業(yè)最可能的選擇,其他相關的增值服務贏利突破的方向。
廣告贏利模式是互聯(lián)網(wǎng)從Web1.0時代到今天Web2.0一脈貫穿的主要商業(yè)邏輯。網(wǎng)站靠內容聚集注意力而實現(xiàn)二次營銷的目的。內容為王是網(wǎng)絡作為第四媒體的價值所在?！皟热轂橥酢蹦Ｊ较滦纬闪硕喾N商業(yè)形態(tài),包括有自己做內容(新華網(wǎng))、買內容(新浪網(wǎng))、搜集內容(奇虎網(wǎng))、用戶貢獻內容(博客、論壇),或者僅僅提供內容索引(百度、google),等等。這類網(wǎng)站往往是以綜合門戶或專門性門戶為主要業(yè)態(tài),靠生產、整合內容的能力聚集人氣。
做內容本是報紙的專長,因此,幾乎所有的報業(yè)集團和有實力的其他報紙很早就開設了自己的網(wǎng)站,可為何這類網(wǎng)站的廣告不盡人意?這里可能有幾點值得注意:一是點擊率門檻問題,像傳統(tǒng)報紙一樣,獲取廣告的基礎是一定的發(fā)行量和傳閱率,數(shù)字報業(yè)的經營網(wǎng)站時必須達到一定的點擊率門檻問題,否則,即使內容豐富也不能轉化為廣告收入;二是定位問題。除三大中央報團外,我國其他報團(報紙)都是地方性的,他們的新聞門戶在內容整合能力上遠遜于人民網(wǎng)、中國經濟網(wǎng)和光明網(wǎng),在內容幾乎免費的環(huán)境中又如何與全國性的門戶網(wǎng)站(如新浪等)如何去競爭?我們認為,關鍵是做好定位,在地方性、專門性和專業(yè)性上做文章。在這點上美國甘尼特報團數(shù)字化經驗可以給我們很好的借鑒。他們強調“更加全面, 細致、深入地報道極其“本地化”的新聞,各子報將在網(wǎng)站上建立本地社區(qū)子網(wǎng)站,報道各社區(qū)發(fā)生的新聞事件”。
作為網(wǎng)絡重要的商業(yè)模式,銷售贏利和渠道盈利其實反映的是網(wǎng)絡的服務價值。除了廣告外,數(shù)字報業(yè)要贏利同樣可走其他服務增值的道路。這就要求我們不要簡單的將數(shù)字報業(yè)定位為“數(shù)字內容提供者”,而應是“綜合信息服務商”。
一般看,在銷售贏利模式下的網(wǎng)絡公司的核心價值是商品,是對線下資源的整合能力。同時,我們認為,信息本身也是商品,許多從事內容生產和傳播的網(wǎng)站就靠將線上資源庫(內容、觀點、商業(yè)資訊和服務類信息)包裝為可出售的商品,成功盈利。如新華網(wǎng)靠強大的內容生產力占據(jù)價值鏈的上游,華爾街日報網(wǎng)靠財經類的權威觀點(資訊)開展付費閱讀業(yè)務,新浪等門戶開展各類SP業(yè)務,等等。當前,數(shù)字報業(yè)在手機報(彩信版)普遍贏利也是數(shù)字報業(yè)成功轉型的范例。此外,通過多種數(shù)字平臺,數(shù)字報業(yè)如能依靠報紙多年做分類廣告信息的經驗和資源,轉型做相關的信息服務,甚至是電子商務未嘗不是一條很好的出路。我們關注到,江南都市報“網(wǎng)上商城”就開始了這種嘗試。
“人氣”和互動是Web2.0時代的主題。基于人與人的溝通和社交需求建立起來的“人氣”是社區(qū)、即時通等網(wǎng)絡平臺是其渠道贏利模式的根本。從以即時通發(fā)家的騰訊QQ到一大批SNS社區(qū),雖多數(shù)還在盈利線上掙扎,但不少得到了風險投資的青睞。渠道贏利模式的核心價值是“人氣”資源,凡是聚集到“人氣”并策略性的運作好這個“群”的網(wǎng)企就能夠成功。有了人氣,廣告、會費、銷售及相應的增值服務都是其贏利點。通過網(wǎng)站、手機等平臺,數(shù)字報業(yè)完全可以依靠多年積累下的品牌力和影響力建設各類數(shù)字社區(qū)、論壇,在創(chuàng)造社會效益的同時贏利。
參考文獻:
[1]婁珍須 賈 岳:從技術到戰(zhàn)略――“數(shù)字報業(yè)”解析,《新聞戰(zhàn)線》.2007年05期
