時(shí)間：2022-06-28 22:55:35
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關(guān)鍵詞：數(shù)字化資源；網(wǎng)絡(luò)課程；高職；國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)
一、課程數(shù)字化資源建設(shè)的意義
在最近幾年，由于高職教育的高速發(fā)展，高職教學(xué)在改革路上不斷探索，取得了一定的效果。但是，因?yàn)樵谡n程的教學(xué)安排中依然將老師居于主導(dǎo)地位，在課程的講授過(guò)程中把基礎(chǔ)理論知識(shí)的系統(tǒng)性、完整性以及專業(yè)性作為講解的重點(diǎn)，反而忽視了理論知識(shí)的實(shí)用性。對(duì)于高職商貿(mào)類專業(yè)《國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)》的課程來(lái)說(shuō)，如果在教學(xué)設(shè)計(jì)中缺乏富有多樣性的教學(xué)形式，學(xué)生沒(méi)有機(jī)會(huì)體驗(yàn)進(jìn)出口業(yè)務(wù)操作的整個(gè)過(guò)程，那么這將會(huì)增大學(xué)生對(duì)于國(guó)際貿(mào)易有關(guān)知識(shí)和技能的掌握難度，導(dǎo)致很多學(xué)生在畢業(yè)之后無(wú)法獨(dú)立面對(duì)實(shí)際的外貿(mào)業(yè)務(wù)，也沒(méi)有辦法達(dá)到外貿(mào)公司對(duì)于應(yīng)聘者提出的“上崗及上手”的業(yè)務(wù)要求。所以，將網(wǎng)絡(luò)課程建設(shè)作為支撐，對(duì)于高職商貿(mào)類專業(yè)《國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)》課程進(jìn)行更大程度上的轉(zhuǎn)變，正是大勢(shì)所趨。充分施展網(wǎng)絡(luò)課程的優(yōu)點(diǎn)，豐富教學(xué)形式，采用課程數(shù)字化教學(xué)資源中的動(dòng)畫、圖文、視頻等各種制作方法對(duì)于教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，并且也可以指導(dǎo)專業(yè)老師應(yīng)用資源備課。
二、課程數(shù)字化資源建設(shè)中存在的主要問(wèn)題
在職業(yè)教育的范疇中，數(shù)字化資源應(yīng)用相對(duì)于其他領(lǐng)域較為落后，硬件建設(shè)所占的比重遠(yuǎn)大于軟件建設(shè)。數(shù)字化教學(xué)資源沒(méi)有形成系統(tǒng)，質(zhì)量也低，有關(guān)的教學(xué)應(yīng)用探究也很少。
（一）優(yōu)質(zhì)數(shù)字化資源比例不足
依據(jù)現(xiàn)在所能找到的《國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)》課程數(shù)字化教學(xué)資源，文本所占的比重最大。觀察表明，虛擬實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)資源和動(dòng)畫所占的比重最小。但是這兩種教學(xué)資源是最能夠改善課堂教學(xué)資源不足的問(wèn)題的，同時(shí)也是最能夠滿足本課程教學(xué)要求的。這也體現(xiàn)出本課程缺乏高質(zhì)量數(shù)字化資源。
（二）數(shù)字化資源未能充分共享
共享性是數(shù)字化資源是否被完全應(yīng)用的重要因素。網(wǎng)絡(luò)教學(xué)平臺(tái)是高職教育數(shù)字化資源共享的重要支撐部分。但是根據(jù)調(diào)查，真正利用網(wǎng)絡(luò)教學(xué)平臺(tái)進(jìn)行教學(xué)的院校并不在多數(shù)，更有學(xué)校表明暫時(shí)沒(méi)有建設(shè)網(wǎng)絡(luò)教學(xué)平臺(tái)的想法。對(duì)于已經(jīng)建成的網(wǎng)絡(luò)教學(xué)平臺(tái)，能夠用于共享的《國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)》課程的教學(xué)資源也是少之又少。
三、課程數(shù)字化資源建設(shè)的設(shè)計(jì)思路
（一）數(shù)字化資源的呈現(xiàn)方式
在當(dāng)今的職業(yè)教育范疇當(dāng)中，隨著開發(fā)運(yùn)用能力的不斷提高，人們對(duì)現(xiàn)代教育技術(shù)知識(shí)的掌握和運(yùn)用能力在進(jìn)一步強(qiáng)化，各種技術(shù)手段在一步一步的慢慢建構(gòu)和運(yùn)用起來(lái)。數(shù)字化教學(xué)資源的重要表現(xiàn)形式包括網(wǎng)絡(luò)課程、數(shù)字化資源庫(kù)和多媒體課件。而高職商貿(mào)類專業(yè)的數(shù)字化教學(xué)資源的主要表現(xiàn)方式為網(wǎng)絡(luò)課程和多媒體配套光盤，主要是因?yàn)檫@兩種方式更有利于當(dāng)前的高職學(xué)生、師資和教學(xué)設(shè)備的狀況，能夠更充分地滿足教學(xué)需要。網(wǎng)絡(luò)課程是依據(jù)某一課程大綱的教學(xué)要求所形成的一種多媒體表現(xiàn)形式。如果將網(wǎng)絡(luò)課程與多媒體課件配套光盤相比，網(wǎng)絡(luò)課程在課程的結(jié)構(gòu)上系統(tǒng)性更強(qiáng)。除了能夠體現(xiàn)相應(yīng)的教學(xué)內(nèi)容之外，還增加了許多與教學(xué)相關(guān)的其他信息。不光存儲(chǔ)量大而且還可以做到實(shí)時(shí)更新，方便各種學(xué)習(xí)形式，例如遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)和小組協(xié)作學(xué)習(xí)等。盡管數(shù)字化資源庫(kù)的學(xué)習(xí)支持功能更強(qiáng)，但同時(shí)它對(duì)于學(xué)習(xí)者的理解能力還有老師的講解能力也有著更高的要求。除此之外，數(shù)字化資源庫(kù)的建設(shè)時(shí)間長(zhǎng)，結(jié)構(gòu)也比較繁瑣，各方面的耗費(fèi)也比較大。所以，數(shù)字化資源庫(kù)應(yīng)該要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)期的數(shù)字化教學(xué)資源的累積。
（二）數(shù)字化資源的開發(fā)
數(shù)字化教學(xué)資源的開發(fā)不僅僅需要教育管理部門的領(lǐng)導(dǎo)、資金的合理分配，開發(fā)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)才是最為重要的一環(huán)。事實(shí)上，課程數(shù)字化資源的開發(fā)不應(yīng)該只依靠于擁有專業(yè)知識(shí)的數(shù)字化教學(xué)資源開發(fā)公司。專業(yè)公司雖然擁有高水平的計(jì)算機(jī)技術(shù)，但是其所開發(fā)的教學(xué)產(chǎn)品也僅僅止步于最基礎(chǔ)的狀態(tài)，不但缺乏最基本的教學(xué)設(shè)計(jì)而且也無(wú)法達(dá)到實(shí)際教學(xué)的需要。事實(shí)證明，只有將教育管理部門的政策領(lǐng)導(dǎo)、專業(yè)教育研究人員的研究成果、具有專業(yè)軟件開發(fā)知識(shí)的公司的技術(shù)能力、學(xué)校中一線教師的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)與出版部門的教學(xué)資源建設(shè)經(jīng)驗(yàn)合為一體，形成一個(gè)高能力的團(tuán)隊(duì)，各方面進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，才能夠真正促進(jìn)數(shù)字化教學(xué)資源的開發(fā)。
貿(mào)易數(shù)字化談心談話記錄
一是要加強(qiáng)學(xué)習(xí)。貿(mào)易數(shù)字化發(fā)展日新月異，學(xué)習(xí)不能僅僅停留在概念理論上，要注重貿(mào)易數(shù)字化應(yīng)用場(chǎng)景、相關(guān)案例的學(xué)習(xí)。要主動(dòng)思考，思考貿(mào)易數(shù)字化平臺(tái)的定位及實(shí)踐應(yīng)用，思考貿(mào)易數(shù)字化場(chǎng)景的應(yīng)用。
二是要加強(qiáng)調(diào)研。貿(mào)易數(shù)字化是數(shù)字化技術(shù)在貿(mào)易領(lǐng)域的應(yīng)用實(shí)踐，僅靠理論學(xué)習(xí)和憑空想象是完全不夠的，并且極有可能出現(xiàn)工作偏差。通過(guò)調(diào)研了解現(xiàn)實(shí)應(yīng)用發(fā)展情況、摸清企業(yè)需求，實(shí)現(xiàn)理論與實(shí)踐的有機(jī)銜接，才能真正做好貿(mào)易數(shù)字化推廣工作。
三是要培養(yǎng)數(shù)字化思維。當(dāng)前世界發(fā)展由自動(dòng)化逐漸向數(shù)字化進(jìn)階，要注重培養(yǎng)數(shù)字化思維，能夠運(yùn)用數(shù)字化思維去思考工作中遇到的問(wèn)題，逐步摸清貿(mào)易數(shù)字化發(fā)展規(guī)律。
四是要注重工作積累。平時(shí)要注重各類素材的積累與掌握，通過(guò)素材的學(xué)習(xí)與運(yùn)用，不斷提高寫作水平。要學(xué)好外語(yǔ)?？梢蚤喿x一些外語(yǔ)書籍、文章等，注重口語(yǔ)練習(xí)與積累。
（一）對(duì)關(guān)稅原則的沖擊
關(guān)稅作為一種典型稅種自然需要遵守稅收的一般原則，如稅收公平原則、稅收法定原則、稅收效率原則等。然而國(guó)際數(shù)字產(chǎn)品貿(mào)易的出現(xiàn)對(duì)這些關(guān)稅原則造成了巨大沖擊。首先，數(shù)字產(chǎn)品和傳統(tǒng)貨物僅僅是依托的載體不同，數(shù)字產(chǎn)品基于數(shù)據(jù)流，而傳統(tǒng)貨物可能是基于光盤、磁帶等有形物體，而在內(nèi)容上兩者可以沒(méi)有差異。但是因?yàn)楝F(xiàn)行關(guān)稅體制的征收對(duì)象是有形貨物（跨國(guó)輸電除外），所以應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)貨物征收關(guān)稅，而不應(yīng)對(duì)數(shù)字產(chǎn)品征收關(guān)稅。僅因?yàn)閮烧叩妮d體不同而采取截然不同的做法，這很難說(shuō)是貫徹了稅收公平原則，屆時(shí)互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)成為最大的避稅港，也將嚴(yán)重?cái)D壓傳統(tǒng)貨物貿(mào)易的生存空間。其次，數(shù)字產(chǎn)品很難在現(xiàn)行關(guān)稅制度中找到自身的定位，而且除了美國(guó)等少數(shù)國(guó)家明確表明對(duì)數(shù)字產(chǎn)品免征關(guān)稅外，世界上絕大部分國(guó)家對(duì)于是否開征新關(guān)稅稅目是眾說(shuō)紛紜，自然也缺乏相應(yīng)法律的規(guī)定。所以如果為貫徹稅收公平原則而對(duì)數(shù)字產(chǎn)品征稅，則在現(xiàn)階段勢(shì)必然會(huì)違反稅收法定原則。最后，因?yàn)閭鹘y(tǒng)貨物貿(mào)易中龐大的跨國(guó)公司和進(jìn)出口公司的存在，關(guān)稅多是針對(duì)少數(shù)確定納稅主體的一筆大額稅款。而在國(guó)際數(shù)字產(chǎn)品貿(mào)易中由于小微企業(yè)和個(gè)體經(jīng)營(yíng)者的活躍，關(guān)稅將變成是針對(duì)大量不確定納稅主體的眾多小額稅款，而這將有違稅收效率原則。
（二）對(duì)關(guān)稅征收監(jiān)管的沖擊
國(guó)際數(shù)字產(chǎn)品貿(mào)易由于其借助于互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)虛擬平臺(tái)并且不依托于有形載體，這對(duì)關(guān)稅征收管理造成了巨大沖擊。一方面，國(guó)際數(shù)字產(chǎn)品貿(mào)易使得關(guān)稅征收充滿不確定性而難以下手，具體表現(xiàn)為納稅主體分散且虛擬化、納稅客體隱匿于數(shù)據(jù)流而難以分辨、納稅地點(diǎn)易轉(zhuǎn)移、納稅時(shí)間模糊難以統(tǒng)一。而另一方面，國(guó)際數(shù)字產(chǎn)品貿(mào)易將對(duì)關(guān)稅監(jiān)管變得幾無(wú)意義，具體表現(xiàn)為：1.采取無(wú)紙化操作使得建立在紙質(zhì)憑證、賬簿、報(bào)表上的海關(guān)管理缺乏依據(jù)。2.網(wǎng)上交易隱蔽性強(qiáng)使得海關(guān)很難發(fā)現(xiàn)每一筆跨境數(shù)字產(chǎn)品交易，避稅偷稅漏稅無(wú)從監(jiān)管。3.電子貨幣和第三方支付軟件的大量使用使得海關(guān)很難監(jiān)管跨境資金流的目的與去向。4.海關(guān)現(xiàn)今實(shí)行的以注冊(cè)登記為基礎(chǔ)的關(guān)稅制度則很難讓小微企業(yè)和個(gè)人成為納稅主體，而建立在此基礎(chǔ)上的分類風(fēng)險(xiǎn)管理制度也將成為無(wú)根之木。5.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟為“合理避稅”提供多種選擇使得海關(guān)防不勝防，如變傳統(tǒng)貨物貿(mào)易為數(shù)字產(chǎn)品貿(mào)易、變國(guó)際貿(mào)易為國(guó)內(nèi)貿(mào)易、尋找避稅港等。
二、各國(guó)關(guān)于數(shù)字產(chǎn)品貿(mào)易的關(guān)稅政策
（一）美國(guó)
美國(guó)一貫堅(jiān)持應(yīng)永久性地對(duì)數(shù)字產(chǎn)品貿(mào)易免征關(guān)稅以推動(dòng)國(guó)際數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展。1997年美國(guó)通過(guò)《全球電子商務(wù)政策框架》，建議將互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)為免稅區(qū)，應(yīng)對(duì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)交易的數(shù)字產(chǎn)品免征關(guān)稅。1998年美國(guó)力促世界貿(mào)易組織（WTO）第二次部長(zhǎng)會(huì)議通過(guò)了《全球電子商務(wù)宣言》，宣布對(duì)電子傳輸暫不予征收關(guān)稅。此外，美國(guó)與日本、韓國(guó)、澳大利亞等國(guó)簽訂雙邊協(xié)議約定對(duì)數(shù)字產(chǎn)品貿(mào)易免征關(guān)稅。2003年美國(guó)重新修訂《美國(guó)統(tǒng)一商法典》規(guī)定數(shù)字產(chǎn)品不受第二篇（買賣篇）的規(guī)制。②而對(duì)于美國(guó)如此堅(jiān)持的原因，克林頓曾在第二次WTO部長(zhǎng)會(huì)議上發(fā)言：“我們花了50多年的時(shí)間來(lái)阻礙貨物貿(mào)易的關(guān)稅壁壘，而今天我們決不預(yù)先樹起電子商務(wù)的關(guān)稅障礙?！碑?dāng)然這冠冕堂皇的理由背后實(shí)際是出于自身國(guó)家利益的考量。美國(guó)是數(shù)字產(chǎn)品的最大輸出國(guó)，目前從事數(shù)字貿(mào)易的網(wǎng)絡(luò)公司中美國(guó)占據(jù)三分之二以上，如果對(duì)國(guó)際數(shù)字產(chǎn)品貿(mào)易征收關(guān)稅，那么毫無(wú)疑問(wèn)最大的利益受害國(guó)便是美國(guó)。
（二）歐盟
歐盟由于在數(shù)字產(chǎn)品貿(mào)易上的優(yōu)勢(shì)不及美國(guó)那么明顯，所以其關(guān)稅政策也較為審慎。1998年歐盟發(fā)表《關(guān)于保護(hù)增值稅收入和電子商務(wù)發(fā)展的報(bào)告》，視通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷售的數(shù)字化產(chǎn)品為勞務(wù)銷售，暫時(shí)先不予征收關(guān)稅，但征收增值稅。此外，歐盟堅(jiān)持稅收中立原則，原則上也不對(duì)從事數(shù)字產(chǎn)品貿(mào)易的公司開征新稅。這番做法一則是為了保護(hù)其成員國(guó)的財(cái)政稅收，二則是能夠促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而不至于在和美國(guó)數(shù)字產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中過(guò)于被動(dòng)。但是歐盟并不同意對(duì)數(shù)字產(chǎn)品永久性的免征關(guān)稅，因?yàn)槿绻麑?lái)對(duì)數(shù)字產(chǎn)品貿(mào)易適用美國(guó)主張的GATT待遇，關(guān)稅壁壘則將變成歐盟保護(hù)其歐洲市場(chǎng)的最后憑仗。
（三）發(fā)展中國(guó)家
發(fā)展中國(guó)家作為數(shù)字產(chǎn)品貿(mào)易的凈輸入國(guó)，一般都主張對(duì)國(guó)際數(shù)字產(chǎn)品貿(mào)易征收關(guān)稅。首先，免征關(guān)稅將會(huì)直接減少以間接稅為主的發(fā)展中國(guó)家的稅基，使得國(guó)家稅收蒙受損失。其次，由于發(fā)展中國(guó)家在國(guó)際數(shù)字產(chǎn)品貿(mào)易中處于劣勢(shì)，免征關(guān)稅會(huì)使得對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家的產(chǎn)品輸出缺乏有效控制，互聯(lián)網(wǎng)也成為發(fā)達(dá)國(guó)家的一塊“新殖民地”，這將會(huì)嚴(yán)重影響發(fā)展中國(guó)家經(jīng)濟(jì)的正常發(fā)展。
三、對(duì)我國(guó)數(shù)字產(chǎn)品貿(mào)易關(guān)稅的建議
近年來(lái)由于互聯(lián)網(wǎng)的普及和電商的崛起，中國(guó)的電子商務(wù)進(jìn)入了一個(gè)高速發(fā)展的階段。中國(guó)在2004年取代美國(guó)成為了世界上最大的信息技術(shù)和通訊產(chǎn)品出口國(guó)，但是此種領(lǐng)先僅是在電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施和設(shè)備等領(lǐng)域。而在數(shù)字產(chǎn)品貿(mào)易方面中國(guó)仍難望美國(guó)之項(xiàng)背，據(jù)中國(guó)工業(yè)和信息化部統(tǒng)計(jì)，中國(guó)數(shù)字產(chǎn)品銷售量?jī)H占同內(nèi)容傳統(tǒng)形態(tài)貨物銷售量的0.02%,比美國(guó)同比低70倍。這主要是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的羸弱和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的欠缺使然，而這兩方面的改善又相對(duì)而言需要花費(fèi)較長(zhǎng)時(shí)間，所以筆者認(rèn)為中國(guó)在現(xiàn)階段嘗試建立數(shù)字產(chǎn)品貿(mào)易關(guān)稅制度仍有其必要性。
（一）短期內(nèi)應(yīng)暫不征收關(guān)稅
筆者認(rèn)為在短期內(nèi)中國(guó)應(yīng)繼續(xù)不對(duì)跨境數(shù)字產(chǎn)品貿(mào)易征收關(guān)稅，主要基于以下四點(diǎn)理由：1.從立法技術(shù)、征稅技術(shù)、征收成本上看，中國(guó)客觀上無(wú)法在短期內(nèi)制定和實(shí)施可以有效規(guī)范國(guó)際數(shù)字產(chǎn)品貿(mào)易的新關(guān)稅制度。2.稅收公平原則和稅收中立原則要求關(guān)稅應(yīng)對(duì)同一內(nèi)容的數(shù)字產(chǎn)品和傳統(tǒng)貨物一視同仁。3.利于激發(fā)中國(guó)數(shù)字產(chǎn)品貿(mào)易的活力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。4.盡管WTO各成員國(guó)對(duì)先前作出的“對(duì)數(shù)字產(chǎn)品暫不征收關(guān)稅的決定”是否延期仍然懸而未決，但大多數(shù)國(guó)家目前都未對(duì)數(shù)字產(chǎn)品征收關(guān)稅。
（二）反對(duì)永久性免除關(guān)稅
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)地位的日益提高，中國(guó)在WTO、亞太經(jīng)合組織、亞投行等國(guó)際組織中扮演著重要角色。中國(guó)應(yīng)該利用自身有利地位，從現(xiàn)今國(guó)家利益出發(fā)，團(tuán)結(jié)眾多發(fā)展中國(guó)家和歐盟等發(fā)達(dá)國(guó)家，反對(duì)以美國(guó)為首的少數(shù)國(guó)家所堅(jiān)持的永久性免稅主張。因?yàn)殛P(guān)稅是不僅是國(guó)家經(jīng)濟(jì)的一種體現(xiàn)，也是國(guó)家保護(hù)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展的重要工具，而對(duì)于發(fā)展中國(guó)家而言更是國(guó)家稅收的重要來(lái)源。值得指出的是，這一切都是基于中國(guó)目前在國(guó)際數(shù)字產(chǎn)品貿(mào)易的定位而得出的結(jié)論。然而由于中國(guó)發(fā)展數(shù)字產(chǎn)品貿(mào)易的潛力較大，不排除有朝一日中國(guó)可能在國(guó)際數(shù)字產(chǎn)品貿(mào)易中占據(jù)較大的市場(chǎng)份額而需要轉(zhuǎn)變立場(chǎng)。所以歸根結(jié)底中國(guó)應(yīng)利用好自身在國(guó)際組織中話語(yǔ)權(quán)為國(guó)家利益服務(wù)。
（三）著手進(jìn)行相應(yīng)關(guān)稅制度改革
(一)事實(shí)上并不存在一個(gè)全球公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)行業(yè)分類
相關(guān)的行業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)如國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)行業(yè)分類(Internation-alstandardIndustrialClassification，ISCI)，以及相關(guān)的產(chǎn)品分類標(biāo)準(zhǔn)如聯(lián)合國(guó)中心產(chǎn)品分類目錄(CPC)和商品名稱及編碼協(xié)調(diào)制度(HS)，都未能對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)或內(nèi)容本身進(jìn)行明確定義，但是這些分類系統(tǒng)在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前就早已存在，因此數(shù)字文化產(chǎn)品對(duì)這些規(guī)則的命名規(guī)則而言是一個(gè)新生的事物。以計(jì)算機(jī)軟件為例，GATT和《信息技術(shù)協(xié)議》(ITA)對(duì)于軟件的調(diào)整針對(duì)的是軟件以物理方式存在的磁盤。而GATS是基于較早版本的CPC，僅僅涉及那些記錄或產(chǎn)生內(nèi)容的服務(wù)，如錄音或?qū)?nèi)容進(jìn)行傳輸?shù)姆?wù)，如廣播電視播放服務(wù)。但是GATS不一定會(huì)涉及內(nèi)容本身，無(wú)論是儲(chǔ)存在有形介質(zhì)上的還是通過(guò)電子方式傳輸?shù)挠?jì)算機(jī)軟件，都缺少適當(dāng)?shù)姆诸?同樣在現(xiàn)有的服務(wù)分類表中也沒(méi)有直接與計(jì)算機(jī)軟件直接相關(guān)的分類。
(二)現(xiàn)有的全球貿(mào)易框架下并沒(méi)有提供關(guān)于服務(wù)、貨物的明確界定
從實(shí)踐中看，文化產(chǎn)品可以被數(shù)字化，這些經(jīng)數(shù)字化的文化產(chǎn)品可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的傳輸，以不同的形式為消費(fèi)者所使用。數(shù)字化的文化產(chǎn)品如書籍、電影、音樂(lè)通過(guò)下載后，可以換成其他有形物的實(shí)物被出售。若只是在線銷售，這與在電影院觀看電影無(wú)實(shí)質(zhì)區(qū)別，這可以認(rèn)為屬于服務(wù)。因此，從實(shí)踐中看，對(duì)數(shù)字文化產(chǎn)品的理解存在區(qū)別。對(duì)貨物與服務(wù)進(jìn)行區(qū)別的問(wèn)題不只在貿(mào)易領(lǐng)域存在，在商品歸類時(shí)也存在同樣的問(wèn)題，在最新版的聯(lián)合國(guó)中心產(chǎn)品分類目錄中就可以看出，在對(duì)貨物與服務(wù)進(jìn)行區(qū)分的各種標(biāo)準(zhǔn)中，沒(méi)有一種可以再任何情況下都能提供一個(gè)有效的、切實(shí)可行的以及清晰的區(qū)別方法。在GATS生效以前，并不存在對(duì)服務(wù)和服務(wù)貿(mào)易統(tǒng)一的定義，學(xué)者們對(duì)此也持不同觀點(diǎn)。從條款上看，GATS回避了學(xué)術(shù)之爭(zhēng)，通過(guò)劃定范圍的方式規(guī)定了GATS所規(guī)范的服務(wù)貿(mào)易，什么是“服務(wù)”卻未給出明確的定義。GATS1．1條規(guī)定“本協(xié)定適用于各成員影響服務(wù)貿(mào)易的措施”，由此可以看出，這一條只是對(duì)GATS所適用的“措施”的界定，而不是對(duì)“服務(wù)”本身的界定。在GATS中對(duì)服務(wù)貿(mào)易的提供方式也未有所涉及;貨物與服務(wù)之間的區(qū)別是什么，GATS中也沒(méi)有加以規(guī)定。
二、國(guó)際貿(mào)易中數(shù)字化文化產(chǎn)品的歸類標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)有主張
(一)數(shù)字文化產(chǎn)品適用GATT的主張
美國(guó)是電子商務(wù)最發(fā)達(dá)的國(guó)家之一，為使本國(guó)的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展能得到充分的保護(hù)，極力主張數(shù)字文化產(chǎn)品貿(mào)易享受GATT的保護(hù)。其主張的理由為:
1．適用GATT規(guī)則，更有利于視聽產(chǎn)品貿(mào)易的自由化美國(guó)主張把數(shù)字文化產(chǎn)品劃歸到GATT之下比把其歸到GATS之下更為有利，因?yàn)镚ATT為數(shù)字文化產(chǎn)品提供了更大的自由空間。因?yàn)殛P(guān)于是否永久性延遲征收數(shù)字文化產(chǎn)品關(guān)稅在成員各方之間的討論并未達(dá)成共識(shí)，把數(shù)字文化產(chǎn)品歸類為由GATT調(diào)整，將會(huì)對(duì)世界貿(mào)易起到更好的促進(jìn)作用。GATT之下貿(mào)易自由化程度事實(shí)上要比GATS高很多，這一點(diǎn)沒(méi)有什么令人奇怪之處，因?yàn)閃TO成員方經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)45年的時(shí)間對(duì)GATT的體系結(jié)構(gòu)進(jìn)行了改善，以及對(duì)GATT之下的承諾水平逐步提高的結(jié)果。
2．確保WTO協(xié)議的技術(shù)中立美國(guó)擔(dān)心那些一直由GATT調(diào)整的產(chǎn)品在某種程度上可能會(huì)受到尚未完善的GATS規(guī)則的約束。當(dāng)前從GATT1994的“關(guān)稅細(xì)目”和GATT第4條“電影限額”來(lái)看，這些數(shù)字化的產(chǎn)品內(nèi)容一直都是由GATT1994來(lái)調(diào)整，在GATT1994的任何條款中，也沒(méi)有GATT1994只能適用于有形產(chǎn)品的規(guī)定。如果僅僅出于對(duì)新的分銷技術(shù)的考慮而把當(dāng)前由GATT1994調(diào)整的電影、音樂(lè)等這些能夠數(shù)字化的產(chǎn)品劃到GATS的調(diào)整范圍之內(nèi)，就很難理解這一方式的正確性。目前被ITA協(xié)定所調(diào)整的計(jì)算機(jī)軟件貿(mào)易，根據(jù)ITA協(xié)定的規(guī)定，消費(fèi)者所購(gòu)買的以實(shí)物方式交付的軟件不存在任何形式的貿(mào)易限制，并且免除了關(guān)稅。
(二)數(shù)字文化產(chǎn)品屬于服務(wù)的觀點(diǎn)
與美國(guó)的主張相反，歐盟主張數(shù)字化產(chǎn)品應(yīng)被歸類為服務(wù)。歐盟之所以持這樣的觀點(diǎn)，是因?yàn)樗麄兂鲇诒Ｗo(hù)數(shù)字視聽產(chǎn)品這一目的。如果這些通過(guò)電子方式加以傳輸?shù)漠a(chǎn)品在事實(shí)上被當(dāng)作服務(wù)，歐盟就可以理所應(yīng)當(dāng)?shù)倪m用其規(guī)則來(lái)調(diào)整通過(guò)網(wǎng)絡(luò)方式傳輸?shù)碾娪凹半娨暪?jié)目，通過(guò)限制性的規(guī)則對(duì)視聽產(chǎn)品的流通和傳播實(shí)施歧視性待遇。并不是只有歐盟持這種觀點(diǎn)，同樣出于保護(hù)國(guó)內(nèi)視聽產(chǎn)業(yè)目的，其他的WTO成員方也堅(jiān)持認(rèn)為通過(guò)電子方式傳輸?shù)漠a(chǎn)品應(yīng)歸類為服務(wù)，具體來(lái)講理由如下:
1．GATS從長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)來(lái)看更有利于數(shù)字文化產(chǎn)品貿(mào)易自由化歐盟認(rèn)為WTO電子商務(wù)工作組當(dāng)前的目標(biāo)是尋求如何運(yùn)用現(xiàn)有的WTO框架下的規(guī)則來(lái)調(diào)整電子商務(wù)的問(wèn)題，而不能把重點(diǎn)過(guò)于集中于對(duì)市場(chǎng)準(zhǔn)入問(wèn)題的磋商這一問(wèn)題上。歐盟并不認(rèn)為只有GATT1994才能更好的規(guī)制電子商務(wù)中數(shù)字化產(chǎn)品的問(wèn)題，雖然從當(dāng)前GATT1994的結(jié)構(gòu)來(lái)看，其位數(shù)字化產(chǎn)品貿(mào)易提供了更有利的規(guī)定。軟件產(chǎn)業(yè)和電影產(chǎn)業(yè)之所以強(qiáng)烈要求把其歸為貨物，可能是出于以下兩個(gè)方面的考慮，其一可能GATS還未能對(duì)這類產(chǎn)品作更加深入的、充分的考慮;其二可能是持有歸為GATT調(diào)整觀點(diǎn)的支持者認(rèn)為他們寧愿選擇現(xiàn)有GATT下的自由貿(mào)易承諾，而不愿意選擇GATS之下不確定的承諾。
2．WTO框架下不存在確保技術(shù)中立的規(guī)則歐盟以在WTO協(xié)議中不存在把貨物和服務(wù)同等看待的規(guī)定，作為反對(duì)美國(guó)觀點(diǎn)的理由?，F(xiàn)有的國(guó)際貿(mào)易制度并未就介質(zhì)問(wèn)題進(jìn)行討論，特別是文化產(chǎn)品。能否在聯(lián)合國(guó)中心產(chǎn)品分類規(guī)則中找到相應(yīng)的分類，從而依據(jù)這一結(jié)果來(lái)判定數(shù)字文化產(chǎn)品是屬于GATT還是屬于GATS，這一觀點(diǎn)是錯(cuò)誤的，因?yàn)榕袛鄶?shù)字文化產(chǎn)品的價(jià)值不是依據(jù)其載體，而是其內(nèi)容本身。
三、數(shù)字化文化產(chǎn)品分類問(wèn)題的實(shí)質(zhì)
作為傳統(tǒng)媒介中的“元老”，報(bào)紙產(chǎn)業(yè)在數(shù)字時(shí)代的發(fā)展也備受關(guān)注。本文試圖通過(guò)對(duì)數(shù)字時(shí)代國(guó)際文化貿(mào)易市場(chǎng)的發(fā)展情況進(jìn)行簡(jiǎn)單概括，并重點(diǎn)對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和盈利模式等內(nèi)容進(jìn)行分析，從而對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在數(shù)字時(shí)代的發(fā)展提出相關(guān)建議措施。
關(guān)鍵詞：數(shù)字時(shí)代 數(shù)字時(shí)代 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 收費(fèi)模式
一、 研究背景
（一） 數(shù)字時(shí)代的含義
所謂數(shù)字化，就是把模擬信息轉(zhuǎn)換成計(jì)算機(jī)能讀取的由0和1組成的信息。在數(shù)字格式中，音頻、視頻和文本信息能混合在一起并融為一體。
美國(guó)麻省理工學(xué)院教授尼葛洛龐帝曾在《數(shù)字化生存》中說(shuō)：要了解“數(shù)字化生存”的價(jià)值和影響，最好的辦法就是思考“比特”和“原子”的差異。信息時(shí)代是原子和比存的時(shí)代。
（二）數(shù)字時(shí)代的國(guó)際文化貿(mào)易概況
數(shù)字時(shí)代下的國(guó)際文化貿(mào)易有著顯著特點(diǎn)：文化生產(chǎn)和貿(mào)易主體的泛化；文化產(chǎn)品表現(xiàn)形式多樣化與品牌聚合功能同時(shí)加強(qiáng)；渠道和物流成本降低，但對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的要求逐步增強(qiáng)；各形式的貿(mào)易壁壘功能逐步減弱。隨著這些特點(diǎn)，國(guó)際文化貿(mào)易在數(shù)字時(shí)代也發(fā)生了新變化，首先貿(mào)易方式發(fā)生改變，出現(xiàn)了EDI（電子數(shù)據(jù)交換）和電子貨幣，支付方式也出現(xiàn)在線和非在線付費(fèi)相結(jié)合；其次，產(chǎn)生多種國(guó)際貿(mào)易效應(yīng)，如貿(mào)易擴(kuò)大效應(yīng)、替代效應(yīng)和條件效應(yīng)；再次，營(yíng)銷模式改變，出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)式、整合式、定制式營(yíng)銷。
二、 傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型及盈利模式轉(zhuǎn)變――以《紐約時(shí)報(bào)》為例
（一） 概述
從當(dāng)前發(fā)展趨勢(shì)看，任何一家傳統(tǒng)媒體要提高社會(huì)影響力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，就必須確立新的發(fā)展理念，利用數(shù)字技術(shù)建設(shè)更多更好的互動(dòng)平臺(tái)來(lái)吸附受眾感興趣的各類信息，而不僅僅是做傳統(tǒng)意義上的“平面新聞”。1對(duì)于報(bào)紙而言，其數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主要形式是創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)電子版，并不斷拓展多種服務(wù)終端，力求為受眾提供多種形式的新聞服務(wù)。
(二） 理論基礎(chǔ)
美國(guó)學(xué)者邁克爾.波特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論可以運(yùn)用其中。其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)模型，包括四種本國(guó)的決定因素和兩種外部力量。四種本國(guó)的決定因素包括要素條件，需求條件，相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)，公司的戰(zhàn)略、組織以及競(jìng)爭(zhēng)。兩種外部力量是隨機(jī)事件和政府。
對(duì)于內(nèi)部因素，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的各種要素已基本具備，受眾對(duì)于數(shù)字報(bào)紙也有需求，相關(guān)數(shù)字技術(shù)產(chǎn)業(yè)在不斷發(fā)展和完善，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)也已經(jīng)受到了新媒體的挑戰(zhàn)。對(duì)于外部力量，國(guó)家和政府也在采取措施應(yīng)對(duì)數(shù)字時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響。
（三）《紐約時(shí)報(bào)》在數(shù)字時(shí)代的發(fā)展軌跡
1、數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程
《紐約時(shí)報(bào)》自1996年1月，就成立了自己的網(wǎng)站，為讀者提供在線閱讀。
1999年，時(shí)報(bào)網(wǎng)絡(luò)版從編輯部分立，建立了獨(dú)立的管理層和采編隊(duì)伍，并在創(chuàng)辦當(dāng)年就已開始盈利。
2002年9月，其網(wǎng)站日獨(dú)立IP訪問(wèn)量超過(guò)日?qǐng)?bào)平日發(fā)行量。
2005年2月，通過(guò)一系列的收購(gòu)行為試圖將網(wǎng)站打造成為名符其實(shí)的消費(fèi)者綜合信息服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。
2008年，《紐約時(shí)報(bào)》公司把發(fā)展網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)放在“絕對(duì)優(yōu)先”的地位。
2010年，《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站每個(gè)月平均有1990萬(wàn)美國(guó)訪問(wèn)者。
2、收費(fèi)模式的探索
《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站最初采取對(duì)國(guó)內(nèi)用戶免費(fèi)、對(duì)國(guó)外用戶收費(fèi)的策略。2但這一舉措并未成功，一年半后網(wǎng)站就宣布內(nèi)容全部免費(fèi)。
2005年，網(wǎng)站啟動(dòng)了Times Select的訂閱收費(fèi)服務(wù)。這項(xiàng)服務(wù)為集團(tuán)每年帶來(lái)1000萬(wàn)美元的收益，但同樣遭遇到了流量減少和遭受知識(shí)界批評(píng)的壓力，后又重新免費(fèi)開放。
2007年8月8日，改為全面免費(fèi)。
2011年3月28日，《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站開始收費(fèi)，但此次收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和不收費(fèi)范圍要復(fù)雜很多。
通過(guò)對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程及其盈利模式的探索，對(duì)比我國(guó)目前報(bào)紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程，可以看出我國(guó)主要存在以下問(wèn)題：網(wǎng)絡(luò)版照搬紙質(zhì)版、盈利模式不清晰、電子終端能否為受眾所接受具有不確定性、缺乏“走出去”的途徑。
三、中國(guó)報(bào)業(yè)的數(shù)字化國(guó)際貿(mào)易發(fā)展建議
在“三網(wǎng)融合”背景下，隨著我國(guó)對(duì)外開放進(jìn)一步發(fā)展，報(bào)業(yè)在經(jīng)歷數(shù)字化轉(zhuǎn)型后，“走出國(guó)門、打開國(guó)際市場(chǎng)”成為不二的選擇。本文擬以波特“鉆石模型”理論作為基礎(chǔ)，從國(guó)家和報(bào)業(yè)自身方面，對(duì)中國(guó)報(bào)業(yè)的數(shù)字化國(guó)際貿(mào)易提出建議。
（一）國(guó)家
1、 提供寬松的政策環(huán)境和有力的技術(shù)支持
國(guó)家應(yīng)該為傳統(tǒng)報(bào)媒的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和國(guó)際貿(mào)易提供寬松的政策環(huán)境，和更大的發(fā)展空間，同時(shí)技術(shù)部門應(yīng)不斷發(fā)展數(shù)字技術(shù)，以便給傳統(tǒng)報(bào)媒的升級(jí)換代提供強(qiáng)有力的技術(shù)支持，如開發(fā)多種新型新聞信息閱讀器、對(duì)Android、iphone等移動(dòng)終端進(jìn)行本土化改造等。
2、 充分利用我國(guó)的勞動(dòng)力資源
不僅是報(bào)媒，所有媒介行業(yè)都應(yīng)該充分利用我國(guó)眾多勞動(dòng)力資源進(jìn)行數(shù)字技術(shù)的培訓(xùn)，爭(zhēng)取使媒介的數(shù)字化轉(zhuǎn)型成本降到最低，這樣，我國(guó)才有可能以低成本的新聞產(chǎn)品和服務(wù)打開國(guó)門，進(jìn)行國(guó)際貿(mào)易的擴(kuò)張，增強(qiáng)在國(guó)際傳媒市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。
3、制定合理的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)
我們可以借鑒《紐約時(shí)報(bào)》的做法，實(shí)行免費(fèi)和收費(fèi)相結(jié)合的方法：努力制作出高質(zhì)量、通過(guò)其他渠道無(wú)法獲得的新聞作品，這些優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品可以實(shí)行付費(fèi)閱讀，并且根據(jù)閱讀權(quán)限和數(shù)量的不同設(shè)定不同的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)；對(duì)于一般新聞產(chǎn)品，可采取免費(fèi)方法，最大限度地吸引受眾，通過(guò)增加點(diǎn)擊量來(lái)盈利。對(duì)于國(guó)內(nèi)和國(guó)外受眾，也要根據(jù)國(guó)情和受眾習(xí)慣的不同，設(shè)置不同的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。
（二） 報(bào)媒自身
1、明確形勢(shì)、準(zhǔn)確定位、轉(zhuǎn)變觀念
當(dāng)下，各種形式的媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，用戶的要求越來(lái)越高。隨著市場(chǎng)環(huán)境的不斷完善、文化產(chǎn)品“走出去”步伐的不斷加快，報(bào)紙數(shù)字版面對(duì)國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)、走出國(guó)門、獲得盈利的步伐越來(lái)越近，形勢(shì)愈加逼人。
在此形勢(shì)下，我國(guó)的報(bào)紙?jiān)跀?shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中要力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)理性定位。目前，我國(guó)大多數(shù)傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站把自己定位成一個(gè)新聞網(wǎng)站。這種定位對(duì)報(bào)業(yè)數(shù)字化業(yè)務(wù)構(gòu)成了巨大的限制，難以分享網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的更多份額。因此，我國(guó)報(bào)紙要把自己定位于一個(gè)提供新聞服務(wù)的數(shù)字化多媒體，了解數(shù)字時(shí)代受眾的實(shí)際需求，從其行為習(xí)慣出發(fā)，連通每個(gè)受眾的接口，滲透到他們的數(shù)字生活中。
3、重視品牌擴(kuò)散，擴(kuò)大影響力
一些傳統(tǒng)紙媒在數(shù)字化轉(zhuǎn)型后，由于沒(méi)有注重品牌的進(jìn)一步擴(kuò)散，結(jié)果流失了原有受眾，也很難吸引新的受眾，從而降低其品牌價(jià)值。因此，報(bào)紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型之后，一方面要展開貼切到位的宣傳工作，一方面要提升內(nèi)容和服務(wù)質(zhì)量，利用社會(huì)化媒體提升知曉度，擴(kuò)大知名度，增加美譽(yù)度。
4、發(fā)行多語(yǔ)版，開拓國(guó)際市場(chǎng)
我國(guó)一些報(bào)紙?jiān)跀?shù)字化轉(zhuǎn)型之后，仍然是以中文版為主，這阻礙了數(shù)字版走向國(guó)際拓展影響力、增加盈利的步伐。因此，我國(guó)報(bào)媒應(yīng)該不斷吸納外語(yǔ)人才，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)上，發(fā)行多語(yǔ)種版，真正使自己走出國(guó)門，擴(kuò)大影響力，獲得更多的海外收入。
數(shù)字時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，作為歷史最悠久的媒介形式之一，報(bào)紙媒體如何轉(zhuǎn)型并在國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行盈利，這是媒體人關(guān)心的問(wèn)題；同時(shí)，報(bào)媒在數(shù)字化時(shí)代的生存規(guī)則也可以為其他媒介形式所借鑒，從而使我國(guó)的媒體在數(shù)字化時(shí)代能夠有大的作為，生產(chǎn)出更多具有社會(huì)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的媒介產(chǎn)品，逐步走向國(guó)際市場(chǎng)，增加我國(guó)的國(guó)際文化貿(mào)易份額，擴(kuò)大我國(guó)影響力。
參考文獻(xiàn)：
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在我國(guó),文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是市場(chǎng)不成熟、需求不穩(wěn)定、產(chǎn)業(yè)鏈尚不完整的風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)業(yè),又是有效需求高速增長(zhǎng)、市場(chǎng)前景十分廣闊、經(jīng)濟(jì)效益非常誘人的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。正是具有如上的這種相反相成的特點(diǎn),文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才需要一個(gè)良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境,高效的政策支持機(jī)制,高技術(shù)的基礎(chǔ)設(shè)施,相互接駁的產(chǎn)業(yè)鏈條,打破原有行業(yè)界限的重組場(chǎng)域,迅速順暢交換傳播的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)和一個(gè)高度市場(chǎng)化的交易平臺(tái)。數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)、物聯(lián)網(wǎng)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、孵化器就是滿足以上需求的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。
目前我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要的瓶頸是文化創(chuàng)意產(chǎn)品流通與銷售。由于面對(duì)企業(yè)和消費(fèi)群體的中介服務(wù)(生產(chǎn)業(yè)和高端消費(fèi)業(yè))缺失,特別是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的國(guó)際貿(mào)易的缺失,使創(chuàng)意產(chǎn)品的流通、銷售和貿(mào)易受到嚴(yán)重制約,也使中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品走出去停留在初級(jí)水平。在我國(guó)北京、上海、廣州等中心城市總體布局中生產(chǎn)性集聚區(qū)逐步完善成熟的基礎(chǔ)上,我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)抓住時(shí)機(jī),大力拓展文化創(chuàng)意國(guó)際市場(chǎng),完善國(guó)際中介服務(wù)機(jī)構(gòu),推動(dòng)國(guó)際文化貿(mào)易的快速發(fā)展。所謂數(shù)字化國(guó)際文化貿(mào)易市場(chǎng),包括一個(gè)落地的文化創(chuàng)意交易市場(chǎng),一個(gè)全球的網(wǎng)絡(luò)虛擬文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場(chǎng),一個(gè)相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)品的物聯(lián)網(wǎng),及文化創(chuàng)意市場(chǎng)的配套設(shè)施。與市場(chǎng)相關(guān)的是大量中介服務(wù):知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和交易服務(wù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)應(yīng)用開發(fā)服務(wù)、文化創(chuàng)意產(chǎn)品相關(guān)法律服務(wù)、文化創(chuàng)意企業(yè)投融資服務(wù)和財(cái)務(wù)服務(wù)、文化產(chǎn)品外貿(mào)外包中介服務(wù)、文化創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)品的傳播服務(wù)等。
銷售文化創(chuàng)意產(chǎn)品,推動(dòng)文化貿(mào)易發(fā)展,離不開物的傳輸。物聯(lián)網(wǎng)的興起,為創(chuàng)意產(chǎn)品的流通創(chuàng)造了新的模式。所謂物聯(lián)網(wǎng),國(guó)際電信聯(lián)盟在2005年度報(bào)告中提出,信息與通信技術(shù)的目標(biāo)已經(jīng)從任何時(shí)間、任何地點(diǎn)連接任何人,發(fā)展到連接任何物品的階段,而物體的鏈接就構(gòu)成了物聯(lián)網(wǎng)。物聯(lián)網(wǎng)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、傳感網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的再融合,它的意義是每一個(gè)物體都可以通信、每一種產(chǎn)品都可以尋址,都可以控制,它是一個(gè)泛在網(wǎng)。物聯(lián)網(wǎng)將給文化創(chuàng)意產(chǎn)品的全球貿(mào)易帶來(lái)革命性的變化。
數(shù)字國(guó)際文化貿(mào)易市場(chǎng)的建立離不開云計(jì)算的技術(shù)支持。云技術(shù)的騰飛創(chuàng)造了數(shù)字國(guó)際文化貿(mào)易市場(chǎng)的“云環(huán)境”,優(yōu)化了工作負(fù)載,提高了在線帳戶交易水平和交易效率。在“云環(huán)境”下實(shí)現(xiàn)了信息快速大量的訪問(wèn),大大提高了數(shù)字服務(wù)的質(zhì)量和水平。
因此,在云計(jì)算技術(shù)和未來(lái)物聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上建設(shè)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品全球交易大市場(chǎng),建設(shè)具有前瞻性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品服務(wù)軟平臺(tái),建設(shè)國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)常設(shè)機(jī)構(gòu),并著力建設(shè)與地上國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)相配套的無(wú)國(guó)界、多語(yǔ)言、全球化,并擁有物聯(lián)網(wǎng)支持的虛擬文化創(chuàng)意產(chǎn)品交易港,是當(dāng)前我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展的一個(gè)大方向。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的重要功能和特征
文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易的基礎(chǔ)是建立創(chuàng)意產(chǎn)品交易集聚區(qū)。它在推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展,催生高新文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)業(yè),打造產(chǎn)業(yè)集群,甚至在就業(yè)人數(shù)等方面均有重要功能和特征。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)具有聚合、叢集和融合、交匯功能。產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的一個(gè)重要功能是產(chǎn)業(yè)集群或產(chǎn)業(yè)叢集。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各個(gè)部門在總體上可能有很大差別,但每一部類內(nèi)卻有著共同的或相近的屬性。比如都生產(chǎn)同一類產(chǎn)品或相關(guān)產(chǎn)品;共同分享同一市場(chǎng),采用大致相近的銷售方式、渠道;產(chǎn)業(yè)上游的資源需求相同;智力及人力支持的群體相同或相近,科技理念與技術(shù)支持相同或相近。總之,產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)構(gòu)成了共同的產(chǎn)業(yè)運(yùn)行鏈條。產(chǎn)業(yè)間企業(yè)間相互激蕩,就形成了一系列的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。在產(chǎn)業(yè)內(nèi),企業(yè)之間互動(dòng);產(chǎn)業(yè)外,企業(yè)可以結(jié)盟,共同對(duì)客戶提品和服務(wù)。同時(shí),產(chǎn)業(yè)集群因享有地理上的優(yōu)勢(shì)而有可能獲得更便捷的有機(jī)的發(fā)展。如在香港,出版、廣告與媒體公司多位于銅鑼灣、測(cè)魚涌和北角。米歇爾?波特認(rèn)為,這種產(chǎn)業(yè)的群集具有特殊的優(yōu)勢(shì)。地理位置接近也許會(huì)產(chǎn)生集群間的激烈競(jìng)爭(zhēng),但企業(yè)間卻可以分享信息資訊,聚合特定的需求,繼而降低交易成本。產(chǎn)業(yè)集群也能使一個(gè)個(gè)孤立的企業(yè),從較大規(guī)模的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中受益,同時(shí)刺激相關(guān)產(chǎn)業(yè)和后續(xù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,為產(chǎn)業(yè)群的發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)有利的環(huán)境。波特將這種集群模式描繪為一個(gè)“鉆石”形的結(jié)構(gòu)。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)除了一般產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的構(gòu)成外,還具有如下特征:
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的企業(yè)集群具有較大的跨行業(yè)重新按需組合的特征;其主要構(gòu)成應(yīng)有相關(guān)文化藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面的企業(yè),應(yīng)有提供高科技技術(shù)支持如數(shù)字網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)方面的企業(yè),應(yīng)有國(guó)際化的策劃推廣信息咨詢等中介機(jī)構(gòu);應(yīng)有從事文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè),還應(yīng)有經(jīng)濟(jì)管理、商品管理方面的有經(jīng)驗(yàn)的公司。這種構(gòu)成可以開放集群內(nèi)企業(yè)間的動(dòng)態(tài)聯(lián)系,構(gòu)成立體的多重交織的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán),形成綜合融匯的集群效應(yīng)。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的這種組合對(duì)人才構(gòu)成也有很高要求。一是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要大量復(fù)合型人才,受過(guò)三級(jí)以上復(fù)合教育,如文化藝術(shù)的理論與創(chuàng)作,網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)或相關(guān)專業(yè)技術(shù),工商管理或金融經(jīng)貿(mào)教育;二是在企業(yè)內(nèi)、行業(yè)內(nèi)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)配置不同的專業(yè)人才,形成多種創(chuàng)意人才的互補(bǔ)聚合優(yōu)勢(shì)。一方面,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)無(wú)疑需要硬手:優(yōu)秀的科學(xué)家、設(shè)計(jì)家、工程師、建筑師、投資人、金融家;另一方面,創(chuàng)意產(chǎn)品的一個(gè)重要特征是無(wú)形化、文化化和藝術(shù)化,所以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)需要“波西米亞人”:富于靈感的藝術(shù)家(包括先鋒藝術(shù)家)、民間藝人、自由撰稿人、文化學(xué)者,甚至哲學(xué)家。第三,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)還需要管理人、廣告人、媒介工作者等中介人。這是文化與經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)與技術(shù)、人文與科學(xué)、形而上與形而下的沖突、較量、碰撞與融合。其實(shí),無(wú)論科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)意,還是文學(xué)藝術(shù)的創(chuàng)意,在創(chuàng)造的境界上是完全可以相通的。
正因?yàn)閯?chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化藝術(shù)特性,大型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)還應(yīng)考慮創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人員的生活環(huán)境,包括生活質(zhì)量、生活格調(diào)、品味、生活舒適度等,它往往也配有相應(yīng)的休閑娛樂(lè)區(qū)域(企業(yè))。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的高級(jí)形態(tài)和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
以地理方式實(shí)體構(gòu)建的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)畢竟受到各種條件如地域分割、傳統(tǒng)格局、資源配置、利潤(rùn)預(yù)期等限制,很難達(dá)到理想的要素構(gòu)建和產(chǎn)業(yè)配置。這一過(guò)程本身也是一個(gè)市場(chǎng)選擇的過(guò)程,充滿了風(fēng)險(xiǎn)和不確定因素。特別是企業(yè)家、投資者對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)尚處于初級(jí)階段,對(duì)其前景的預(yù)期還不樂(lè)觀。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根本觀念是通過(guò)“越界”促成不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的重組與合作。通過(guò)越界,尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn),推動(dòng)文化發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展,并且通過(guò)在全社會(huì)推動(dòng)創(chuàng)造性發(fā)展,來(lái)促進(jìn)社會(huì)機(jī)制的改革創(chuàng)新。而從發(fā)展來(lái)看,數(shù)字化高端融合是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的高級(jí)形態(tài)和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展的高級(jí)形態(tài)和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)是依托一定的實(shí)體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),在實(shí)物設(shè)施的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)基礎(chǔ)上打造無(wú)界域國(guó)際化的虛擬創(chuàng)意集聚區(qū),建設(shè)一個(gè)迅速順暢交換傳播的數(shù)字化網(wǎng)上市場(chǎng)和一個(gè)數(shù)字化的交易平臺(tái);構(gòu)建“虛擬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”或“文化創(chuàng)意信息數(shù)字交易港”。這是未來(lái)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展的嶄新模式。
這一模式的要求是,網(wǎng)上虛擬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)或“文化創(chuàng)意信息數(shù)字交易港”應(yīng)當(dāng)在當(dāng)代文化潮流、文化消費(fèi)、文化市場(chǎng)、文化時(shí)尚基礎(chǔ)上,構(gòu)建某一創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)(行業(yè))科研、生產(chǎn)、流通、交易的數(shù)字化平臺(tái)。吸引巨量信息匯聚,開展網(wǎng)上信息交換、商務(wù)交易和產(chǎn)品推介銷售。
這一網(wǎng)上創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)或“文化創(chuàng)意信息數(shù)字交易港”是面向世界市場(chǎng)的無(wú)國(guó)界的國(guó)際化平臺(tái),可以為世界各國(guó)的客商服務(wù)。它需要解決不同語(yǔ)言轉(zhuǎn)換的問(wèn)題,可設(shè)置多語(yǔ)種交流平臺(tái),建立完善的商務(wù)翻譯服務(wù)。
與網(wǎng)上創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)或“文化創(chuàng)意信息數(shù)字交易港”相應(yīng),地上可有相應(yīng)的實(shí)體型生產(chǎn)、物流中心或會(huì)展中心、貿(mào)易中心?？膳c定期的博覽會(huì)、交易會(huì)相匹配,形成網(wǎng)上常設(shè)數(shù)字交易與地上會(huì)展業(yè)以及直接交易的立體交易系統(tǒng)。
網(wǎng)上創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)或“文化創(chuàng)意信息數(shù)字交易港”必須聯(lián)絡(luò)支持風(fēng)險(xiǎn)投資的各種投資機(jī)構(gòu)和誠(chéng)信、高效、安全、服務(wù)良好的金融服務(wù)系統(tǒng)及其技術(shù)支持。第三方支付、中介評(píng)估及其公正和信譽(yù),是網(wǎng)上交易市場(chǎng)成功高速運(yùn)營(yíng)的重要保證。
在線交易,電子商務(wù)等網(wǎng)上市場(chǎng),依據(jù)物聯(lián)網(wǎng)的建立,云計(jì)算的技術(shù)支持,打破了過(guò)去線上線下的截然之別,一個(gè)新的全球的商務(wù)轉(zhuǎn)型的時(shí)代即將來(lái)臨。未來(lái),沒(méi)有線上的商務(wù)與市場(chǎng)將慘遭淘汰,沒(méi)有線下的物聯(lián)網(wǎng)支持的線上信息港,就只能是“門戶”和媒介。而打破線上線下連為一體的未來(lái)數(shù)字商務(wù)市場(chǎng),將在這一輪新的洗牌中獨(dú)占鰲頭,大放光彩。
同時(shí),“威客”等網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意交易形式將實(shí)物領(lǐng)域的交易推展到創(chuàng)意設(shè)計(jì)的招投標(biāo)和交易,成為最活躍的創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)虛擬集聚區(qū),打破了地域集聚的陳規(guī),全面改變創(chuàng)意人才的集聚方式,對(duì)于創(chuàng)意集聚區(qū)模式,產(chǎn)生巨大沖擊。通過(guò)威客(如果采用多語(yǔ)言網(wǎng)絡(luò))世界各地的人才都將為我所用,改變過(guò)去為我所有的方式,建立新的“訂單式創(chuàng)意招投與交易”。
【關(guān)鍵詞】數(shù)字資源整合；文化產(chǎn)品；文化服務(wù)；數(shù)字化展現(xiàn)
一、引言
經(jīng)濟(jì)的發(fā)展伴隨而來(lái)的必然是文化的興盛，近年來(lái)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)已經(jīng)表明世界文化經(jīng)濟(jì)和文化貿(mào)易都在蓬勃發(fā)展，國(guó)際文化貿(mào)易在國(guó)際貿(mào)易交往中所占的比重不斷提升，同時(shí)又帶動(dòng)了整個(gè)國(guó)家國(guó)際貿(mào)易水平的提高，因此國(guó)際文化貿(mào)易正在獲得各國(guó)政府越來(lái)越多的重視[1]。
國(guó)際文化貿(mào)易的復(fù)雜性導(dǎo)致了其概念在國(guó)際上并沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，這里我們選取其中一個(gè)闡述，即國(guó)際文化貿(mào)易是指國(guó)際間文化產(chǎn)品與服務(wù)的輸入和輸出貿(mào)易方式的統(tǒng)稱，是國(guó)際服務(wù)貿(mào)易中的重要組成部分[2]。從前面的闡述中可以看出國(guó)際文化貿(mào)易由國(guó)際文化產(chǎn)品貿(mào)易和國(guó)際文化服務(wù)貿(mào)易兩部分組成，其中的文化產(chǎn)品可以是圖書、雜志、影視、戲曲、藝術(shù)設(shè)計(jì)、手工藝品等，主要特征是具有實(shí)物消費(fèi)品的基本屬性，而文化服務(wù)則是實(shí)現(xiàn)和滿足人們文化需要的過(guò)程，通常貿(mào)易主體不是實(shí)物或不具備一般商品屬性[3]。
近些年隨著云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)應(yīng)用等技術(shù)的涌現(xiàn)，數(shù)字技術(shù)在飛速發(fā)展的同時(shí)也表現(xiàn)出了更加親民的一面，人們工作、學(xué)習(xí)、生活的方方面面都通過(guò)數(shù)字技術(shù)緊密地銜接到一起。國(guó)際文化貿(mào)易中無(wú)論是以貨物為主的文化產(chǎn)品，還是以虛擬經(jīng)濟(jì)為主的文化服務(wù)，也應(yīng)該充分利用數(shù)字技術(shù)帶來(lái)的種種便利，下面就詳細(xì)介紹一下數(shù)字技術(shù)在與國(guó)際文化貿(mào)易整合過(guò)程中的具體表現(xiàn)。
二、文化產(chǎn)品的數(shù)字化表現(xiàn)形式
文化貿(mào)易不僅承載著帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重任，同時(shí)也肩負(fù)著繁榮本國(guó)文化和歷史的重任，是提高國(guó)家綜合實(shí)力和地位的重要途徑，其中文化產(chǎn)品是文化貿(mào)易開展的核心，文化服務(wù)是文化貿(mào)易開展的推動(dòng)力量。
作者單位：100024北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院
國(guó)際文化貿(mào)易中的文化產(chǎn)品通常是以實(shí)物形式存在的，而在數(shù)字時(shí)代文化產(chǎn)品則具備了更多的虛擬化特征，傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)變成為使用計(jì)算機(jī)、數(shù)字播放器等泛用型設(shè)備作為載體，文化產(chǎn)品的核心內(nèi)容以數(shù)字形式來(lái)存儲(chǔ)、展現(xiàn)和傳播的形式。文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者除了傳統(tǒng)的文化企業(yè)外，也涌現(xiàn)出了大量基于個(gè)人或工作室的作品，隨著而來(lái)的是數(shù)字化的貿(mào)易平臺(tái)的大量出現(xiàn)[4]。數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展在一定程度上使得文化產(chǎn)品和文化服務(wù)間的貿(mào)易界定變得模糊，總體而言文化產(chǎn)品涉及文化貿(mào)易的核心內(nèi)容，文化服務(wù)則是在文化產(chǎn)品的基礎(chǔ)上拓展而來(lái)的服務(wù)貿(mào)易。根據(jù)文化產(chǎn)品內(nèi)涵與數(shù)字技術(shù)間的關(guān)系，可以將文化產(chǎn)品的數(shù)字表現(xiàn)形式分為如下幾類。
1.完全數(shù)字化的文化產(chǎn)品
數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，不僅僅帶來(lái)運(yùn)算速度和存儲(chǔ)能力的飛速發(fā)展，同時(shí)也在虛擬時(shí)空中拓展了人類的思維。在計(jì)算機(jī)平臺(tái)中，就已經(jīng)出現(xiàn)了大量具備傳統(tǒng)實(shí)物類文化產(chǎn)品特征的數(shù)字化虛擬文化產(chǎn)品，這類文化產(chǎn)品具備更新節(jié)奏快、傳播范圍廣、對(duì)實(shí)體環(huán)境依賴度低等特點(diǎn)。
完全數(shù)字化的文化產(chǎn)品指的是文化產(chǎn)品從最初的設(shè)計(jì)開發(fā)，到后期的推廣營(yíng)銷都依靠數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)，無(wú)需傳統(tǒng)的實(shí)物類文化產(chǎn)品即可完成整個(gè)文化產(chǎn)品貿(mào)易全部過(guò)程的現(xiàn)象。比較典型的完全數(shù)字化文化產(chǎn)品例如有網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)等，這類文化產(chǎn)品的貿(mào)易過(guò)程只需要擁有計(jì)算機(jī)或移動(dòng)顯示設(shè)備，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)交換數(shù)字信息即可。
2.從傳統(tǒng)文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化的文化產(chǎn)品
在有人類貿(mào)易活動(dòng)以來(lái)，其實(shí)也一直伴隨著文化貿(mào)易，進(jìn)入到數(shù)字媒體時(shí)代后，部分傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)可以吸收和采納數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，并將傳統(tǒng)文化產(chǎn)品慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化的產(chǎn)品。這類文化產(chǎn)品的核心內(nèi)容并未改變，但是由于數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，一方面使得文化產(chǎn)品的展現(xiàn)形式有了提升的空間，另一方面也改變了文化產(chǎn)品貿(mào)易的交易過(guò)程。最為典型的從傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字文化產(chǎn)業(yè)的例子就是電影電視、音樂(lè)曲藝、平面影像等，傳統(tǒng)的膠片電影和有線電視業(yè)如今正在快速的轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字電影和數(shù)字電視，并出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)視頻這樣的新形態(tài)，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)則經(jīng)歷了從膠片和磁帶到數(shù)字音樂(lè)的轉(zhuǎn)變。
3.利用數(shù)字媒體作為輔助展現(xiàn)或傳播的文化產(chǎn)品
盡管數(shù)字技術(shù)在國(guó)際文化貿(mào)易中的重要性越來(lái)越大，但是文化產(chǎn)品本身取悅于人的核心特性并未發(fā)生改變，并非所有的文化產(chǎn)品都可以被數(shù)字技術(shù)所改變或替代，對(duì)于這類文化產(chǎn)品而言，數(shù)字媒體的出現(xiàn)只是增加了輔的展現(xiàn)和傳播形式。利用數(shù)字媒體作為輔助展現(xiàn)或傳播的文化產(chǎn)品，具有的典型特征是這類文化產(chǎn)品比較依賴傳統(tǒng)的手工技藝，比較注重實(shí)物的工藝價(jià)值，例如文化產(chǎn)品中的民間手工藝品等。
數(shù)字技術(shù)本身無(wú)論如何發(fā)展，都無(wú)法替代實(shí)際的工藝品實(shí)物所帶給人們的感受，因此數(shù)字媒體更多地是作為這類文化產(chǎn)品的輔助展現(xiàn)形式，將產(chǎn)品的內(nèi)容以文字、圖片、聲音、視頻等形式存儲(chǔ)并顯示在電腦設(shè)備中，近些年也出現(xiàn)了更加復(fù)雜的展現(xiàn)形式，如將虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、3D打印等技術(shù)與文化產(chǎn)品相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了更加真實(shí)和有交互感的展現(xiàn)形式，使得普通個(gè)人了解和制作手工藝品成為可能。例如基于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)開發(fā)的手工藝品制作游戲，基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)開發(fā)的京劇換裝體驗(yàn)，基于3D打印技術(shù)實(shí)現(xiàn)的數(shù)字化工藝品個(gè)性化模型打印等。
實(shí)際上，大部分傳統(tǒng)的手工藝品都面臨著市場(chǎng)容量萎縮、大眾認(rèn)知度低的問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)化的數(shù)字媒體正好是推廣這類文化產(chǎn)品最為有效、成本最為低廉的一種形式，這里說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)化的數(shù)字媒體既包括早期出現(xiàn)的彩信、網(wǎng)站等形式，也有近些年比較流行的移動(dòng)應(yīng)用這樣的形式。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體的應(yīng)用，對(duì)文化產(chǎn)品的傳播以及文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展都有很重要的意義。
三、數(shù)字資源與文化服務(wù)貿(mào)易的整合
與文化產(chǎn)品貿(mào)易注重利用實(shí)物來(lái)承載文化內(nèi)涵的形式不同，文化服務(wù)貿(mào)易是更加注重滿足人們文化需求的活動(dòng)，包括各類演出、展覽、視聽傳播等[5]。數(shù)字技術(shù)擁有的如交互性、虛擬化、泛媒體化等典型特征，與以非實(shí)物化交易為主要特征的文化服務(wù)貿(mào)易更加吻合，也更加能夠提升文化服務(wù)貿(mào)易的層次和水平。區(qū)別于傳統(tǒng)的文化服務(wù)貿(mào)易，數(shù)字資源在與文化服務(wù)貿(mào)易整合過(guò)程中，表現(xiàn)出如下幾個(gè)特征。
1. 文化服務(wù)貿(mào)易形式統(tǒng)一化
文化服務(wù)貿(mào)易一直以來(lái)缺乏統(tǒng)一的劃分標(biāo)準(zhǔn)，其基本特征是文化貿(mào)易交易對(duì)象的非貨物化，因此我們通常將文化演出、視聽影像、圖書檔案、博物館服務(wù)、體育娛樂(lè)、專利版權(quán)等交易內(nèi)容都劃歸文化服務(wù)貿(mào)易的范疇。傳統(tǒng)的文化服務(wù)貿(mào)易過(guò)程中，這些交易內(nèi)容可以會(huì)以多種形式出現(xiàn)，在數(shù)字媒體時(shí)代，數(shù)字技術(shù)可以成為文化服務(wù)貿(mào)易交易過(guò)程的主要載體，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)貿(mào)易形式的統(tǒng)一化。
例如我們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在線付費(fèi)購(gòu)買演出票，并將電子票根下載在手機(jī)中作為入場(chǎng)憑證；可以在統(tǒng)一的交易平臺(tái)中購(gòu)買數(shù)字音樂(lè)或電影，而不再需要除了數(shù)字終端設(shè)備以外的其他媒體；也可以在線預(yù)覽圖書的部分章節(jié)，并在付費(fèi)后直接下載電子書到終端閱讀設(shè)備；版權(quán)及專利交易也可以通過(guò)統(tǒng)一的數(shù)字平成，并通過(guò)數(shù)字驗(yàn)證和數(shù)字簽名技術(shù)保證交易的有效性。
2. 更加高效、安全的服務(wù)貿(mào)易交易平臺(tái)
數(shù)字資源平臺(tái)在貿(mào)易活動(dòng)中曾經(jīng)最令人們擔(dān)心的就是交易平臺(tái)運(yùn)行的效率和信息安全，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)應(yīng)用的普及使得服務(wù)貿(mào)易信息的獲取更加便捷，信息溝通的障礙得以打破，更多的人可以通過(guò)數(shù)字平臺(tái)得到他所需要的文化服務(wù)內(nèi)容。作為網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體的另一大主要特征，信息的雙向交互也使得人們?cè)讷@取文化服務(wù)的同時(shí)，可以更為直接地將自己的感受、建議、想法等分享給其他觀眾或文化服務(wù)的提供者，這在一定程度上也大大促進(jìn)了文化服務(wù)內(nèi)容的改進(jìn)和提升。例如，以前電視臺(tái)想要獲取電視節(jié)目的收視率信息，主要依靠隨機(jī)抽樣撥打電話訪問(wèn)的形式進(jìn)行，而在數(shù)字電視環(huán)境下，不僅電視節(jié)目的終端收視率可以精確的獲取到，甚至對(duì)于每臺(tái)電視機(jī)的收視習(xí)慣數(shù)據(jù)都可以采集到。再比如在數(shù)字音樂(lè)交易平臺(tái)中，用戶在試聽音樂(lè)的部分章節(jié)后就可以馬上選擇是否在線購(gòu)買整張數(shù)字專輯，同時(shí)還可以在平臺(tái)中看到其他用戶的購(gòu)買心得并發(fā)表自己的感受，這在傳統(tǒng)的貿(mào)易形式下是難以實(shí)現(xiàn)的。
在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字環(huán)境下，交易的安全性曾經(jīng)是數(shù)字交易推廣過(guò)程中的主要阻礙。隨著信息安全技術(shù)的發(fā)展，如近些年普及率非常高的數(shù)字證書、DRM簽名、非對(duì)稱加密等技術(shù)的出現(xiàn)，使得無(wú)論是交易過(guò)程中的資金安全，還是防止數(shù)字內(nèi)容不被隨意復(fù)制等，都得以實(shí)現(xiàn)，數(shù)字交易過(guò)程已經(jīng)能夠與傳統(tǒng)交易形式一樣令人信賴。
3. 更加多樣的文化服務(wù)貿(mào)易量化指標(biāo)
文化服務(wù)貿(mào)易在國(guó)際文化貿(mào)易中占有重要的地位，而文化貿(mào)易由于有獨(dú)特的文化內(nèi)涵，使得僅僅考慮國(guó)際貿(mào)易額并不能很全面地衡量一個(gè)國(guó)家文化貿(mào)易的實(shí)際水平，對(duì)于不以貨物貿(mào)易為主的文化服務(wù)貿(mào)易活動(dòng)，這樣的衡量標(biāo)準(zhǔn)就顯得更加偏頗。對(duì)于文化服務(wù)貿(mào)易水平的衡量指標(biāo)，實(shí)際上應(yīng)該是一個(gè)動(dòng)態(tài)考慮的體系，既要通過(guò)多種指標(biāo)的建立來(lái)衡量當(dāng)前貿(mào)易水平與其他國(guó)家間的比較，同時(shí)也要考慮不同時(shí)間周期內(nèi)貿(mào)易指標(biāo)的變化情況，來(lái)綜合考量文化服務(wù)貿(mào)易的實(shí)際發(fā)展水平。
數(shù)字資源與文化貿(mào)易平臺(tái)整合的同時(shí)，所有的文化服務(wù)交易信息都將以數(shù)字形式存儲(chǔ)和表現(xiàn)，規(guī)范化的貿(mào)易數(shù)字信息在大數(shù)據(jù)處理的時(shí)代背景下，可以從更多側(cè)面反映文化服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展水平。以視聽產(chǎn)業(yè)為例，傳統(tǒng)的衡量貿(mào)易水平的指標(biāo)包括：票房收入、上座率等。而在基于網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)點(diǎn)播的視聽貿(mào)易平臺(tái)中，不僅可以隨時(shí)看到點(diǎn)播收入和點(diǎn)播次數(shù)，還可以收集例如：點(diǎn)播時(shí)段、重復(fù)播放次數(shù)、評(píng)價(jià)好壞、評(píng)論情況、IP來(lái)源等數(shù)據(jù)，同時(shí)這些數(shù)據(jù)的采集也是基于時(shí)間線和用戶等級(jí)的，因此還可以將這些量化指標(biāo)拓展到更加立體的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系中。
四、結(jié)束語(yǔ)
信息技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了人們生活方式的改變，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體技術(shù)早已融入到人們生活的方方面面，這其中也包括了文化產(chǎn)業(yè)這一領(lǐng)域。作為國(guó)際文化貿(mào)易核心組成的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，在數(shù)字時(shí)代下也正在悄然發(fā)生著改變，文化產(chǎn)品的展現(xiàn)形式，文化服務(wù)的貿(mào)易方式都已與數(shù)字時(shí)代無(wú)法分離，而更好地與數(shù)字技術(shù)整合也是國(guó)際文化貿(mào)易發(fā)展的必經(jīng)途徑。
數(shù)字技術(shù)與文化內(nèi)涵之間并不是矛盾對(duì)立的關(guān)系，國(guó)際文化貿(mào)易的核心永遠(yuǎn)是文化本身，數(shù)字技術(shù)是文化內(nèi)涵更好的展現(xiàn)和傳播途徑。在數(shù)字資源與文化貿(mào)易整合的過(guò)程中，也要時(shí)刻注意數(shù)字技術(shù)的選取與實(shí)現(xiàn)形式，讓數(shù)字技術(shù)成為促進(jìn)文化貿(mào)易發(fā)展的推動(dòng)力，而不是成為文化本身的替代品。
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