時間：2024-01-02 14:52:12
序論：在您撰寫廣告的用途時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導您走向新的創(chuàng)作高度。
我們可以看出，戶外廣告設計中對媒介的選擇空間很多，只要有關部門允許且符合景觀的整體協調，戶外環(huán)境中的一切視覺事物都可以作為戶外廣告的媒介。媒介本身沒有好壞之分，合理的運用并使其發(fā)揮作用的最大化才是關鍵。媒介的有效選擇與組合是保證媒介自身生態(tài)發(fā)展與戶外廣告可持續(xù)發(fā)展的重要因素。面對對象、環(huán)境，創(chuàng)意構思的不同，我們要根據可接收受眾的生活工作軌跡、城市建設形態(tài)作用的集中等，借助不同媒介的各自優(yōu)勢進行組合，從而輔助信息傳播的生態(tài)與有效，同時也為受眾提供更為愉悅與舒適的展示傳播環(huán)境。針對媒介的選擇與發(fā)掘首先要保證其與戶外廣告本身產生某種聯系：或形態(tài)上、或功能上、或內容上等等；要尊重其差異、提倡多樣、相互結合、整體優(yōu)化，保證信息的及時溝通與瞬間到達；要注重對媒介的開發(fā)與利用，結合創(chuàng)意的天馬行空和不確定性，挖掘一些常規(guī)概念中不被視為媒介的物體，并經過創(chuàng)造性的運用，更好地體現廣告創(chuàng)意的獨特性，引起受眾強烈的關注，放大廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>
新技術的合理開發(fā)與有效運用
現代戶外廣告的發(fā)展是隨著媒介的發(fā)展而不斷變化，而媒介的發(fā)展又必然因科技的發(fā)展而變化。因此，科技的每一次重大發(fā)展與變化，都意味著廣告技術和廣告形式將出現一次質的飛躍，而人類的審美和喜好也在科技與材料的變化中而發(fā)生改變。今天的戶外廣告設計借助科技的力量已超越了傳統(tǒng)的戶外廣告形式，媒體數碼技術、互動技術、虛擬藝術等創(chuàng)新技術的引進，改變了戶外廣告展現效果與傳播環(huán)境的過程，使人們不再是單純的信息接受者，而是可以參與到戶外廣告的設計中，甚至必須要參與進來才能保證戶外廣告的完整性?？梢哉f，新媒體、新技術、新設備、新材料這戶外廣告的“四新”發(fā)展為當代戶外廣告注入了活力，開創(chuàng)了一個全新的戶外廣告時代。
我們追求媒介生態(tài)是為了維護整個媒介環(huán)境的穩(wěn)定，從而給當代戶外廣告營造一個穩(wěn)定和諧的生存環(huán)境。面對我國現代媒介形式百花齊放的階段，我們要注意：創(chuàng)新技術應用于媒介中，改變了媒介的面貌，也改變了戶外廣告的呈現狀態(tài)。但技術畢竟只是一種手段，技術的變革與創(chuàng)新是不斷發(fā)展的，媒介也只是一個廣告?zhèn)鞑バ畔⑤d體，他們雖然能對戶外廣告產生影響，但戶外廣告的發(fā)展，及與人與環(huán)境的和諧相處卻不是單靠技術來決定的。面對當今戶外廣告中媒介發(fā)展所呈現的這些創(chuàng)新技術，我們首先要了解其優(yōu)勢與不足，并立足自身的能力與設計主體、對象的特征、性格等展開選擇與應用；同時，媒介與新技術、新材料的應用要緊密結合廣告的創(chuàng)意構思，并在創(chuàng)意中開發(fā)新媒介的可能，配合創(chuàng)意有效的利用技術，或在技術中尋找更能有效傳達信息的環(huán)境與手段，從而保證媒介新技術存在與發(fā)展的最大價值體現。
媒介經濟的適度表現
在戶外廣告設計中，提到媒介就必然要談到錢，因為如果把整個信息傳播活動都看作是廣告設計的化，那么在設計中最值錢的、最花錢的就是媒介了。所謂生態(tài)的提倡，本身就強調對浪費與污染的反對。戶外廣告在發(fā)展的過程中，因其價格低、達到率高、時間長的優(yōu)勢而一直深受各企業(yè)主的青睞。因此在我國眾多企業(yè)主進行形象宣傳、品牌樹立的過程中，均會選擇其進行信息傳播。據近三年研究數據顯示：多年來，我國近四成的廣告主認同“戶外媒介將會成為廣告和營銷活動中的重要載體”[1]。2011年11月，西安市25處戶外廣告牌，通過競標的方式竟然拍的4660萬元，這是西安市自2003年以來戶外廣告拍賣金額最大的一次，而位于該城市北二環(huán)辛家廟立交的一塊廣告牌竟拍出570萬的高昂價格。這一價格在整個中國戶外廣告的媒介費用上也是首次。
從這一現象中，我們首先能看出大家對戶外廣告的關注及其在整個信息傳播活動中發(fā)揮的重要作用，因此，我們要順勢而上，整體切入，研究與探討戶外廣告各構成要素及其與人、社會、環(huán)境的關系，以保證戶外廣告的持續(xù)發(fā)展。但同時，我們也應反思：“貴即好”是否真的能達到效果的最佳化？曾經的著名“酒業(yè)秦池標王的落敗”，是不是體現了廣告“載舟亦覆舟”的道理。戶外廣告在未來的發(fā)展中，如若背負“高昂媒介費用”、“貴即好”等認識枷鎖，也必將會由經濟引發(fā)戶外廣告的惡性循環(huán)與非正常發(fā)展，進而影響我國戶外廣告整個生態(tài)系統(tǒng)的穩(wěn)定。另外，我國現有的針對戶外廣告設計與投放的相關管理、制度并不規(guī)范，自身也在發(fā)展中，呈動態(tài)與不穩(wěn)定性，因此即使前期通過合法途徑獲得的廣告媒介，也有可能在某一時間、某一階段被。據不完全統(tǒng)計，北京2008奧運會前期，北京拆除合法廣告牌達數萬塊，造成了巨大的資金浪費。
戶外媒介只是廣告主進行信息投放的傳播工具與載體，是創(chuàng)造經濟的一個環(huán)節(jié)與元素，其本身的不同與變化會對戶外廣告的設計及效果產生影響，但傳播手段本身并不能代表傳播效果，“貴的不一定是好的”，作為戶外廣告主或是戶外廣告制作者，我們要合理利用、有效組合，發(fā)揮聰明才智進行再創(chuàng)造與再利用，而非一味的用媒介費用的高低來衡量效果的高低。要通過有效的利用組合來正確引導媒介的經濟因素，而不要一味的通過競爭與攀比來獲得有價值的媒介。同時作為地方政府及相關管理部門，也要因地制宜的制定出切實可行的規(guī)范制度，合理分配、有效引導，這是當前解決戶外媒介問題之首要。
媒介技術材料的生態(tài)環(huán)保
戶外廣告設計中，媒介是傳達廣告信息的載體，而材料又是不同媒介的具體呈現，創(chuàng)建媒介的生態(tài)，也包括對媒介材料的生態(tài)環(huán)保，這也是保證我們的自然環(huán)境生態(tài)穩(wěn)定的必然要素。戶外廣告在設計中因其自身的優(yōu)勢與特征，長久以來對其材料的開發(fā)與探討不如包裝設計、建筑設計及室內裝潢設計中那么關注。但是在新媒介的產生，設計互動逐漸加強的背景下，受眾也會因媒介的不同而感受到越來越多的材料。在傳統(tǒng)的單一媒介中，如候車廳、路牌等，常常采用噴繪的技術，大多會用到噴繪布、網格布、車身貼等；戶外廣告結構設計需求的板材中，又大多會用到PC板、PVC發(fā)泡板、亞克力板、鋁合金等；材料組合又會用到大量的無影膠、玻璃膠等；而特殊形式與電子技術的介入后，大量的閃光布、膠片、電子發(fā)光體等又大量使用。這些材料伴隨著戶外廣告而置身于我們生活的周圍。在當下商家一味的追求效益，受眾一味的感受創(chuàng)新的過程中，大家逐漸忽略了對戶外廣告材料的關注，以至于在我們的周圍，埋藏了很多的極具污染的隱形炸彈。生態(tài)學與生態(tài)設計給我們敲響了警鐘，首先要求我們在戶外媒介的材料選擇上要選用生態(tài)環(huán)保的裝飾材料，在使用過程中對人體及自然環(huán)境不產生危害，并可以作為再生資源加以利用；#p#分頁標題#e#
其次，要求我們大力使用生態(tài)設計技術，通過生態(tài)技術、生態(tài)化的設計并利用自然的優(yōu)勢，提高人為需求，即利用天時、地利去創(chuàng)造人和。如在傳統(tǒng)的借助煤發(fā)電而產生光能的霓虹燈與液晶顯示屏等新技術戶外廣告中，我們可以改變發(fā)光體的獲取渠道，有效利用太陽能、光能，甚至自然光等。
羅瑟•瑞夫斯在55歲時就退休了，人們猜測這是由于他提倡的“硬銷方法”不再有效了?？茖W精神、實證精神是廣告人應永遠提倡的，但在廣告的創(chuàng)意表達上，藝術性、個性化、人性化變得越來越重要了，大衛(wèi)•奧格威后來提出“品牌形象理論”，就是對硬銷派思想的修正和完善。其實對于廣告創(chuàng)意而言，確立哪個學派為正宗并不重要，從前輩的思想中吸取精華，兼容并蓄并且積極實踐才更有現實意義。在整體廣告活動中，廣告創(chuàng)意是不可缺少的核心環(huán)節(jié)，是影響傳播效果的主要因素，其作用表現在以下三個方面。一、有助于廣告的告知廣告能否完成告知的職責，很大程度上取決于廣告是否具有創(chuàng)意。創(chuàng)意使廣告更形象，更生動，對受眾更具有吸引力?！案Ｌ乩坐B汽車”的廣告，將兩輛紅色汽車與櫻桃柄結合，遠遠看去宛若晶瑩美麗、新鮮可口的櫻桃，再配以“雷鳥汽車、新鮮上市”的廣告語，既傳達了新車上市的信息，又使該車小巧、可愛的外型特征深入人心?！癗IGER黑啤”的廣告，讓酒杯中的黑色啤酒與其激起的白色泡沫形成巨大的電池形象，使人聯想到這是一款提供能量的啤酒，喝了它一定會感覺身體有勁，活力無限。從這兩個例子不難看出，廣告創(chuàng)意有助于提升信息傳達質量，可以幫助廣告更好地完成告知職責。
有助于廣告的說服
當然，僅僅送出信息是不夠的，廣告還必須說服消費者購買某一品牌的商品，或者改變他們對于某個品牌或企業(yè)的態(tài)度。在這一方面，廣告創(chuàng)意同樣功不可沒。我們可以從消費者的購買決策過程來看廣告創(chuàng)意是如何起到說服作用的。消費者的購買決策過程包括四個階段，即需求認知階段、信息搜索和評價階段、購買階段及購后評價階段。在需求認知階段，廣告創(chuàng)意可以強化某種需求，來影響消費者的認知，而這種需求又是廣告主的產品所能滿足的。在信息搜索和評價階段，購買者開始尋找那些和需求有關的信息，然后對它們進行評價，根據自己認為重要的因素，找出最佳的選擇方案。在這一階段，廣告創(chuàng)意的訴求點起著重要的作用。在購買階段，廣告創(chuàng)意仍然扮演著重要角色，在繼續(xù)說服消費者購買產品。有時候消費者先決定好了買一個品牌的產品，結果到了賣場以后，臨時決定改買另一品牌的產品，這種情況時常發(fā)生，所以不要小看賣場廣告創(chuàng)意的作用，它可是在影響著購買這一關鍵環(huán)節(jié)的。在購后評價階段，消費者可能因為懷疑自己的購買是否正確而產生失調感。如果廣告創(chuàng)意持續(xù)強調某個強有力的購買原因，就可以幫助消費者克服這種失調感，增加愉悅和滿足感。由此可見，廣告創(chuàng)意在購買決策過程的每一階段都發(fā)生著作用，是增加廣告說服力的有效手段。
有助于品牌形象的塑造
廣告大師大衛(wèi)•奧格威指出：“廣告?zhèn)鞑ナ瞧放菩蜗笏茉斓闹匾h(huán)節(jié)，每一個廣告都是對品牌形象的長遠投資?！睆V告創(chuàng)意通過創(chuàng)造性的構思和表現，使廣告更加耐人尋味和富有品位，進而影響品牌形象的塑造。成功的廣告創(chuàng)意能將創(chuàng)意點與品牌的名稱、特質緊密結合，形成明確的品牌記憶。“斯達舒”膠囊曾做過一支電視廣告：老爺爺肚子疼，兒媳婦告訴小孫子：“趕緊去找斯達舒?！毙『号艹鋈チ?，領回來一個小伙子。兒媳婦說：“我要的是斯達舒膠囊，誰讓你去找四大叔呢？”利用諧音的重復，“斯達舒”被人記住了，知名度通過巧妙的廣告創(chuàng)意得到了提升。還有一些大手筆的廣告創(chuàng)意，針對消費者心理層面的需求，以感性訴求手法來提升品牌形象，賦予品牌鮮活的生命與獨特的個性。如“路易威登”旅行包的廣告“核心價值”系列，請來文藝界、體育界、政界的資深人士為廣告代言，引發(fā)人們對于旅行的思考，其清新雋永、詩意盎然的風格給受眾留下了深刻印象，品牌的心理價值在不知不覺間得到了提升。
舉凡在都市街頭的大型戶外展板、路燈桿上招展飄揚的旗幟，匯集群眾的電視墻、車站內五光十色的燈箱，甚至計程車車頂的廣告物等都可能吸引公眾注意的目光，都以各異的文化符號形式展現城市特色，使城市呈現其特有的魅力。戶外廣告以其精美的圖、畫、光、色等功能美化城市環(huán)境，已經成為現代城市社會生活的一部分，成為美化城市的一種有效手段。在林蔭街道、花園小區(qū)、商業(yè)街區(qū)，如今，我們城市每一個細微的空間里，戶外廣告無處不在，形式表現為燈箱、路牌、公交車車體、地鐵隧道墻壁、候車亭……同時，這些色彩斑斕、內容豐富的廣告也自然首先從外觀上成為城市的美妙展示。從某種意義上說，戶外廣告已經不是城市的外在裝飾，“而是城市本身，它的獨白，它的表情，它的形態(tài)，它的夢”[4]。而隨著科技的發(fā)展，信息的快速流通，更重要的是文化觀念和意識的不斷廣泛和深入，使得戶外廣告不僅僅是科技發(fā)展和經濟繁榮的象征，現在的戶外廣告更著重從內涵上去展現城市的靈魂，它也不再是單純的視覺符號，而具有了以商業(yè)信息為依托、以意義和觀念傳達為目的的文化符號表征。作為城市視覺形象符號，戶外廣告在凸顯城市精神風貌、建設城市形象方面起著越來越重要的作用。
城市文化傳承的載體城市一般分為許多功能區(qū)，比如商業(yè)區(qū)、居住區(qū)、行政辦公區(qū)、文教區(qū)、休閑區(qū)等，每個功能區(qū)的設計和布置都有不同的標準和要求。商業(yè)街區(qū)要展現熱鬧繁華，展示的是城市活躍的商業(yè)氣息；生活居住區(qū)則要有優(yōu)美的環(huán)境和寧靜安逸的氣氛；行政辦公區(qū)則要求體現穩(wěn)重嚴肅的氛圍。城市建設規(guī)劃中的這些不同要求，要求戶外廣告在規(guī)劃和設置上也要考慮不同功能分區(qū)的不同文化傳承功能。比如在商業(yè)區(qū)盡可以利用高科技聲光手段打造經濟繁榮的時尚新潮；大、中、小學校等文教區(qū)，則要營造一種濃郁的文化氣息和氛圍，展現昂揚向上的風貌；而休閑區(qū)的戶外廣告，則應創(chuàng)造令人身心都可以得到放松的視覺和聽覺的效果。
城市不同的功能分區(qū)，體現了不同的文化氣息，是從不同角度對城市的文化傳承和建設，如以“國貨自強”為理念的戶外廣告，不僅是要樹立企業(yè)品牌，更傳達了“天行健，君子以自強不息”是中華民族精神的精髓之一的企業(yè)文化和理念。城市中類似的戶外廣告就具有了在城市文化建設中重要的協調作用。作為最古老的信息傳播媒介，戶外廣告已成為城市環(huán)境設施、精神文明建設的重要組成部分。如今，戶外廣告不僅是作為城市的景觀，而且是城市的脈搏、城市的活力、城市的精神，展現了城市的文化，體現了城市的魅力。如南京夫子廟、上海豫園，這些傳統(tǒng)的商業(yè)區(qū)域中，富有特色、個性化的匾額、幌子等戶外廣告，承載著民族商業(yè)的厚重信息，同時又體現了鮮活的現代感。北京也有一些老字號，如全聚德烤鴨店、同升和鞋店等，它們的戶外廣告也起到了很好的傳承文化的作用。同升和鞋店門前有一組雕塑：幾個頑皮的小孩在嬉鬧，他們的小腳套著大人的大鞋，充滿童趣，使得過往的行人都會禁不住伸手摸摸孩子的頭。這種戶外廣告不僅從內容上宣傳了商品，還通過這種形式喚起了人們對童年往事的回憶，成為城市街邊一景。所以，在城市建設如何考慮社會經濟發(fā)展的同時，通過類似的戶外廣告形式傳承和宣揚主流文化，也是企業(yè)家和戶外廣告制作者應該共同參與的“形象工程”。
城市文化引導的旗幟戈公振在《中國報學史》中就說過：“廣告為商業(yè)發(fā)展之史乘，亦即文化進步之記錄。人類生活，因科學之發(fā)明日趨繁密美滿，而廣告即有促進人生與指導人生之功能。”[5]廣告是連接文化所建構的世界與消費商品二者間的橋梁，文化與消費者的關系是雙向互動的過程：一方面，當商品與消費者的價值觀以及所處的文化環(huán)境相容程度越高時，這樣的商品會越受到歡迎；另一方面，文化對消費者購買決策的各個階段都有實質上的影響。廣告已經不僅呈現于城市文化空間的表層，而是進一步深入到整個后現代城市的文化肌理了。
文化上的提高，必須經過兩個明顯的步驟：首先是接受文化的印象，其次是消化這些印象。[6]現代經濟社會中，多姿多彩的廣告刺激著消費者的消費欲望，但廣告在促銷的同時，從告知轉向勸服，進而走向創(chuàng)造需求。當今經濟社會的大潮中，廣告還在潛移默化地引導習俗風尚，甚至影響和改變著人們的價值觀念。作為城市重要的人文景觀，戶外廣告承載城市形象與文化，體現城市精神文明建設和創(chuàng)新力。戶外廣告以其無處不在的優(yōu)勢，引導人們如何生活、如何消費，使企業(yè)在宣傳產品時，很自然地引導、說服消費者對特定產品形成認知、產生偏好，甚至采取消費行為。廣告的核心目的既然是銷售產品，它就不可避免地具備功利色彩，“廣而告之”過程中必然輸出了某種精神意識，影響和改變受眾的思想、價值、觀念，引導他們的消費行為、生活方式。所以就有地產商打出的廣告口號是“我們賣的不是房子，我們賣的是生活方式”。時尚、安逸等理念指導下的“生活方式”，在一定程度上確實是對消費者的一種“誘惑”。所以，成功的廣告不僅有助于產品的銷售，更能夠引導時尚、開創(chuàng)生活風氣，把宣傳的產品變成流行，使之成為時代的特征。
不論廠商本身的生產活動如何，其溝通行為與信息設計越來越多元，也越來越具有國際色彩，在全球化背景下，戶外廣告反映出生活的面貌，它所起到的消費、文化等方面的引領作用是有目共睹的，所以廣告常常成為流行之始、時尚之源。城市地域文化特色的展示在城市的發(fā)展中，戶外廣告在傳播信息的同時，更具有推動城市形象建設的重要意義。但是，科技發(fā)展是一把雙刃劍———科技的發(fā)展帶來戶外廣告制作的良好視覺效果和宣傳效果。但缺乏統(tǒng)籌和規(guī)劃的城市戶外廣告建設，則在現代科技的支配下“被一體化”：戶外廣告形象缺乏個性，缺少能體現傳統(tǒng)或地方民族文化和城市特質的地標性的作品。不同城市各異的風格和不同的地域文化被現代科技的大潮融合了，戶外廣告的制作和城市形象提升的設想演變成了千城一面的“復制”。
創(chuàng)新用途傳播
開發(fā)產品的創(chuàng)新用途，不僅擴大了產品的消費群、消費量，更能夠引起消費者的關注，進而獲得非同凡響的傳播效果，如可口可樂公司雖經歷了100多年發(fā)展，依然活力四射，業(yè)績節(jié)節(jié)攀升，與他不斷創(chuàng)新有密切的關系。
在南美的一些國家，當地的青少年竟然創(chuàng)造了一種可樂的新用途，將可樂與曼妥斯薄荷糖放在一起，會出現巨大的水柱從可樂瓶中噴出，形成了特別的可樂噴泉景觀，此時，可口可樂搖身一變成為了老少皆宜的玩具，甚至有傳言說，喝了這樣的可樂，會引起死亡，這一消息，不脛而走，通過互聯網傳播到世界的各個角落。當然沒有幾個人會把這個聳人聽聞的謠言當作真的，倒是有不少人，包括筆者還懷著好奇的心理，拿來試驗一下，果然能夠噴出帶有氣泡的噴泉，甚至還有人出外郊游，或者參加party，都隨身攜帶的娛樂玩具。
可以確定在這一過程中，可口可樂的銷量獲得了顯著的提升，并開發(fā)了一個特別的玩具市場。
惠普筆記本電腦，通過筆記本的新用途：作為板凳，臺燈、帽子等相關搞笑圖片，吸引和加強對目標消費者互動，對新產品推廣和品牌的知名度都有很好的促進作用，并且通過這一方式的渲染，更加突出了HP筆記本電腦的經久耐用、功能強大、用途廣泛的特點，可見發(fā)掘產品的創(chuàng)新用途，并通過特別的方式表現出來，是一種低成本有效的傳播策略。
社會新聞傳播
現在的消費者由于每天接受鋪天蓋地的“廣告“轟炸，已經漸漸對廣告產生了免疫力。怎么辦？有的企業(yè)改變了自己的傳播方式，把企業(yè)和產品的經濟商業(yè)新聞轉變成為公共社會話題，加以炒作，從而取得更好的效果。
例如最近的北京景山公園發(fā)生了一件事情：游客把松鼠辛苦儲存的核桃挖走，小松鼠冬天吃什么？這樣一條報道刊登出來以后，馬上引起社會各界，尤其是許多喜歡小動物的市民關注。人們紛紛譴責這樣的“偷竊行為”，一方面又帶著各種食物，去景山公園，看望小松鼠，該公園在短期內游客暴增，公園知名度在北京，乃至整個中國都得到了空前的提升，而自己沒有花一分錢刊登廣告，可以估計是該園為了拉動游覽客，精心策劃的一個“圈套”，這樣不但給自己帶來了可觀的人流量和收入，同時進行了一次差異化傳播的嘗試，松鼠幾乎大一點的公園都有，但是景山的松鼠卻成為了該園的形象代言人，成為不管男女老幼關懷追捧的對象。原因就在于，把裸的商業(yè)行為變成一個具有一個爭議性、消費群高度關注的話題后，消費者忽略本身的商業(yè)目的，而心甘情愿地掏錢、花時間，一起來互動，在這一過程中，企業(yè)的經濟效益和社會效益都達到了。
新聞報道傳播
現在的新聞報道，也是一種軟傳播的手段，當然傳播的內容一定是消費者喜聞樂見的，更是攸關消費者利益的新聞，所取得的效果會更好。
比如世界第一的宜家家居，之所以成功不僅僅在于產品研發(fā)、物流、購物環(huán)境、服務等方面勝任一籌，更在于對消費者的關懷，令人感動，上海的《新民晚報》曾經在頭版頭條，大幅度報道宜家家居，在下雨天半價銷售雨傘的新聞報道，高度贊揚急人所急、為民所想的促銷策略，引起市民的廣泛關注，最近上海經常刮臺風，其他的商場門可羅雀，但是宜家的人氣依然很旺，因為他們在惡劣天氣下，采用特別的促銷方式，不但不會讓人反感，反而讓消費者感到溫暖。通過這樣一種“淡季愛心促銷”，讓宜家家居365天天都旺季。因此，企業(yè)在做相關的新聞報道的時候，考慮從結合消費者利益的話題來傳播，事半功倍。
口碑傳播
做到口碑傳播當然，要有談資被傳播，浙江杭州一家酒店，就是在細微處給客人留下了深刻的印象，而被口口傳播，獲得良好的品牌效果，他們的做法很簡單：在上菜的時候，服務生會主動講一段有關這道菜的制作技巧和文化典故，當然在講的時候，會離餐桌倒退幾步，并用一只手半遮嘴唇進行介紹，消費者會覺得很奇怪，問其原因，服務生回答，如果離餐桌太近，可能會把自己噴出的口水灑在菜肴上，影響您的進餐?？腿寺牭竭@樣的答復，都為此感動，不僅如此，該酒店還為客戶提供酒水寄存服務，可以幫助顧客把沒有喝完的高檔酒水放在專門的酒柜保存，這樣進一步拉近了與他們的關系。只要來過的食客都會經常來，而且會把這樣的經歷告訴自己的親友同事，通過口碑傳播獲得了巨大的收益，可見，如何挖掘能夠供人傳播的信息是關鍵所在。
終端互動傳播
在終端的銷售活動中，我們往往想方設法，引起消費者關注，進而帶來購買的機會，但是忽視了激發(fā)消費者購買的興趣，事實上，在消費者購買的產品的時候，為了加深對品牌和產品的印象，在有導購人員的情況下，可以通過互動游戲的方式表現出來。
例如我國臺灣有一家奶茶連鎖店，制定了一個特別的規(guī)矩，凡是購買他奶茶的消費者，在得到產品之前，必須和店員進行剪刀石頭步的游戲，三局兩勝，直到消費者贏了，消費者本來只是購買一杯奶茶，但在這個游戲過程中，體驗到勝利的，進而形成一種依賴，只要想喝奶茶，首選就是這家奶茶店，通過一個簡單的游戲，強化了和深化了雙方的關系，消費者也成為了該奶茶店的鐵桿粉絲。現在都在倡導終端為王，你有沒有給消費者設計一種特別的體驗呢？
1.創(chuàng)新用途傳播
開發(fā)產品的創(chuàng)新用途，不僅擴大了產品的消費群、消費量，更能夠引起消費者的關注，進而獲得非同凡響的傳播效果。
如惠普筆記本電腦，通過筆記本的新用途：作為板凳，臺燈、帽子等相關搞笑圖片，吸引和加強對目標消費者互動，對新產品推廣和品牌的知名度都有很好的促進作用，并且通過這一方式的渲染，更加突出了HP筆記本電腦的經久耐用、功能強大、用途廣泛的特點，可見發(fā)掘產品的創(chuàng)新用途，并通過特別的方式表現出來，是一種低成本有效的傳播策略。
2.社會新聞傳播
現在的消費者由于每天接受鋪天蓋地的“廣告“轟炸，已經漸漸對廣告產生了免疫力，怎么辦，有的企業(yè)改變了自己的傳播方式，把企業(yè)和產品的經濟商業(yè)新聞轉變成為公共社會話題，加以炒作，從而取得更好的效果。例如，最近北京景山公園發(fā)生了一件事情：游客把松鼠辛苦儲存的核桃挖走，小松鼠冬天吃什么，這樣一條報道刊登出來以后，馬上引起社會各界，尤其是許多喜歡小動物的市民關注，人們紛紛譴責這樣的“偷竊行為”，一方面又帶著各種食物，去景山公園，看望小松鼠，該公園在短期內游客暴增，公園知名度在北京，乃至整個中國都得到了空前的提升，而自己沒有花一分錢刊登廣告，可以估計是該園為了拉動游客，精心策劃的一個“圈套”，這樣不但給自己帶來了可觀的人流量和收入，同時進行了一次差異化傳播的嘗試，松鼠幾乎大一點的公園都有，但是景山的松鼠卻成為了該園的形象代言人，成為不管男女老幼關懷追捧的對象。原因就在于，把裸的商業(yè)行為變成一個具有一個爭議性、消費群高度關注的話題后，消費者忽略本身的商業(yè)目的，而心甘情愿地掏錢、掏時間，一起來互動，在這一過程中，企業(yè)的經濟效益和社會效益都達到了。
3.新聞報道傳播
現在的新聞報道，也是一種軟傳播的手段，當然傳播的內容一定是消費者喜聞樂見的，更是有關消費者利益的新聞，所取得的效果會更好，比如世界第一的宜家家居之所以成功不僅僅在于產品研發(fā)、物流、購物環(huán)境、服務等方面勝人一籌，更在于對消費者的關懷，令人感動，上海的《新民晚報》曾經在頭版頭條，大幅度報道宜家家居，在下雨天半價銷售雨傘的新聞報道，高度贊揚急人所急、為民所想的促銷策略，引起市民的廣泛關注，最近上海經常刮臺風，其他的商場門可羅雀，但是宜家的人氣依然很旺，因為他們在惡劣天氣下，采用特別的促銷方式，不但不會讓人反感，反而讓消費者感到溫暖。通過這樣一種“淡季愛心促銷”，讓宜家家居365天天都是旺季。因此，企業(yè)在做相關的新聞報道的時候，考慮從結合消費者利益的話題來傳播，事半功倍。
4.口碑傳播
做到口碑傳播當然要有談資被傳播，浙江杭州一家酒店，就是在細微處給客人留下了深刻的印象，而被口碑傳播，獲得良好的品牌效果。他們的做法很簡單：在上菜的時候，服務生會主動講一段有關這道菜的制作技巧和文化典故，當然在講的時候，會離餐桌倒退幾步，并用一只手半遮嘴唇進行介紹，消費者會覺得很奇怪，問其原因，服務生回答，如果離餐桌太近，可能會把自己噴出的口水灑在菜肴上，影響您的進餐?？腿寺牭竭@樣的答復，都為此感動，不僅如此，該酒店還為客戶提供酒水寄存服務，可以幫助顧客把沒有喝完的高檔酒水放在專門的酒柜保存，這樣進一步拉近了與他們的關系。只要來過的食客都會經常來，而且會把這樣的經歷告訴自己的親友同事，通過口碑傳播獲得了巨大的收益，可見，如何挖掘能夠供人傳播的信息是關鍵所在。
5.終端互動傳播
在終端的銷售活動中，我們往往想方設法，引起消費者關注，進而帶來購買的機會，但是忽視了激發(fā)消費者購買的興趣，事實上，在消費者購買產品的時候，為了加深對品牌和產品的印象，在有導購人員情況下，可以通過互動游戲的方式表現出來。例如我國臺灣有一家奶茶連鎖店，制定了一個特別的規(guī)矩，凡是購買奶茶的消費者，在得到產品之前，必須和店員進行剪刀石頭布的游戲，三局兩勝，直到消費者贏了，消費者本來只是購買一杯奶茶，但在這個游戲過程中，體驗到勝利的，進而形成一種依賴，只要想喝奶茶，首選就是這家奶茶店，通過一個簡單的游戲，強化和深化了雙方的關系，消費者也成為了該奶茶店的鐵桿粉絲?，F在都在倡導終端為王，你有沒有給消費者設計一種特別的體驗呢？
6.影視嵌入傳播
【關鍵詞】廣告設計;構圖應用;視覺感受
廣告設計是一種基于平面設計技術應用所產生的新行業(yè)，它通過電腦設計出的作品表現廣告的主題。在市場經濟不斷發(fā)展的今天，大眾審美不斷更新，因此設計者需要創(chuàng)新思維，使廣告別出心裁。要想設計出適合市場的廣告就需要構圖創(chuàng)新。構圖，就是將藝術作品組合在一起形成完整和諧的畫面。設計者通過將腦海中形成的靈感匯聚成新作品，用圖畫、文字、動畫組合成一幅完整和諧的畫面。設計者需要結合聯想、創(chuàng)新思維，形成設計的初步格局，最終通過完善畫面形成成熟的構圖形式。廣告設計是一個開放型的設計過程，需要設計者有創(chuàng)造性思維，不可過于拘束。對于廣告設計師而言，廣告設計中的構圖就是把文字、色彩、圖形結合起來構成畫面，使作品不僅具有美感，還能清晰表達設計者的目的。
一、構圖在廣告設計中的意義
廣告設計中的構圖，所產生的作用是由產品內容和設計者的設計目的決定的。從廣義上說，構圖有三種用途，一是產生視覺效果，二是激發(fā)豐富的心理感受，三是對觀眾產生引導作用。
（一）產生視覺效果
廣告設計的畫面能夠直接呈現在觀眾眼前，不同的構圖會產生不同的視覺效果。想要作品帶有強烈的動視感，設計者一般采用傾斜式的構圖技巧，打破常規(guī)的構圖模式，產生強烈的動視感效果。這種手法通常會在第一時間吸引觀眾，達到最直接的廣告宣傳效果，這也是廣告表達的意義所在。廣告設計是設計者表達美的一種手法，設計作品不僅要有美感，還要建立在符合大眾審美的基礎上。廣告設計需要能夠清晰地表達作品的本質意義，給觀眾眼前一亮的視覺感受。
（二）激發(fā)豐富的心理感受
設計者展現出的構圖，觀眾會有不同的理解和看法。在廣告設計中，同一元素在不同的位置會給觀眾帶來不同的心理感受。例如，若將兩個圓圈放在設計作品的上方，就會使觀眾產生一種積極進取、奮發(fā)向上的心理感受；兩個圓圈若在作品的中間，帶來的則是一種莊重的感受；若將兩個圓圈放在作品的下方，給觀眾帶來的是一種低沉的心理感受。因此，構圖的不同形式可以使觀眾的感情產生變化。廣告設計者應根據設計需求，合理安排各個元素，使設計出的廣告畫面讓觀眾賞心悅目。
（三）對觀眾的引導作用
構圖不但能夠引發(fā)設計者的創(chuàng)作靈感，還可以讓觀眾對廣告產生更深層次的聯想。構圖讓設計作品具有不同的意境，觀眾會在欣賞廣告作品時會產生不同的看法和感受。優(yōu)秀的設計作品會給觀眾帶來積極的影響，傳達正能量，這是設計構圖帶來的引導作用。同時，設計者通過構圖還能夠形象地表達自己的設計初衷和意圖。可見，構圖在廣告設計中具有重要的作用。
二、構圖在廣告設計中的應用
（一）構圖是廣告設計的核心
廣告設計是是一種有目的的宣傳方式。在廣告設計領域中，文字是信息傳遞的媒介，構圖則是廣告設計的核心。文字作為設計中表達產品的元素，可以清楚展示作品的設計含義。構圖把這些分散的元素從空間上組合在一起，可以直觀表現出設計作品所呈現的意圖。構圖在傳統(tǒng)設計領域中被稱作“章法”或“布局”，這些術語就表現出構圖的大意，即在有限的空間內組織不同的元素。構圖在廣告設計中是一種有目的的策劃，設計構圖是對作品的整體感觀。在廣告設計中，設計構圖組織廣告設計內容的主題思路，需要運用文字、色彩和圖形設計出廣告作品。構圖要引導觀眾走入設計者的思路，直觀地表達廣告所要表現的內容和意圖。
（二）構圖使廣告形式與主題統(tǒng)一
構圖能促進形式與主題達到高度統(tǒng)一，并且引發(fā)觀眾對畫面產生聯想。形式的變化在于設計者的思維方式。設計者可以根據視覺感受的不同，變幻線段的長短、粗細和方向。而元素的改變會給觀眾帶來不同的視覺感受。所以，構圖在一定意義上傳遞廣告作品的主題。
三、廣告設計中的構圖形式
廣告設計中常見的構圖形式有幾何形構圖、黃金分割構圖和九宮格構圖。
（一）幾何形構圖
三角形構圖（圖1）是廣告構圖中常見的，也是具有美感的構圖形式，給人以堅固穩(wěn)妥、崇高的感受。在招貼廣告設計中，構圖發(fā)揮著極其重要的角色，正三角形的應用隨處可見，如聯想電腦的海報設計采用三角形進行構圖。廣告設計的一般在節(jié)奏變化最快的地方，而不一定是作品的中心。如今，廣告設計中的標志設計運用 最多的是圓形構圖。圓形圖案是一種簡單而神秘的圖形，圓形構圖形式不僅給觀眾豐富的聯想空間，其弧度也給觀眾帶來舒適的視覺感受。此外，圓形還給人一種旋轉、跳躍的感受。企業(yè)標志是宣傳自身的重要廣告設計，具有較高的識別度，代表著企業(yè)的形象。圓形的構圖方式普遍被一些高等學校、銀行接受。例如中國工商銀行的標志，整體上看是一枚古老的方孔圓幣，表現了金融的特點，標志的中間是一個隱形的“工”字，兩邊工整對稱，代表著銀行和客戶平等的合作關系。此外，北京大學、東南大學等也都采用圓形的標志，其中，東南大學的標志里面是一個倒三角形狀，莊嚴的表現出這一學習的圣地。“S”形構圖在廣告設計中代表是一種優(yōu)美的形態(tài)。這種構圖方式通常會把作品中一些看似紊亂、無關聯的元素串在一起，組成一個完整又美好的整體。“S”形構圖猶如花樣滑冰運動員展現的完美曲線，是一種流動的藝術美。這種構圖方式展現了廣告設計作品的優(yōu)美和活力。
（二）黃金分割構圖
黃金分割是指把一條線段分割為兩部分，使其中一部分與全長之比等于另一部分與這部分之比。其比值是一個無理數，取其前三位數字的近似值是0.618。按照這個比例設計出來的作品十分符合藝術審美要求，所以稱之為“黃金分割”。繪畫、雕塑、設計等藝術領域經常會用到黃金分割。黃金分割構圖（圖2）不僅提升了設計的藝術性，同時也提升了設計的嚴謹性。在廣告設計中，五角星和五邊形經常會出現在設計作品中，五角星的所有線段都是按照黃金比例劃分的。在很多廣告平面設計中，頁面中內容和寬度利用黃金分割構圖方式整合出來的圖形更具有觀賞的美感。
（三）九宮格構圖
九宮格構圖形式（圖3）又被稱作“井”字構圖。九宮格是書法中常用來臨摹的一種格局，對照格子寫出來的字更為規(guī)范，后來常被用作于設計作品中。廣告設計的九宮格構圖讓作品更理想化。九宮格的4個交叉點無疑是確定主旨的部位。右上方通常是最為理想的位置，但要根據廣告設計作品的要求發(fā)生變化，這樣的格式通常符合大多數人的閱讀習慣。主題通常設計在觀眾的欣賞習慣的中心，并通過構圖控制設計作品的平衡。在傳統(tǒng)的廣告設計構成形式中，九宮格構圖是最為保守的方法，它的4個交叉點是安排作品主題最為理想的位置。觀眾的視覺習慣讓九宮格的構圖形式深受設計者的喜愛。為了更好地將自己設計的主題凸顯出來，設計者首先要考慮觀眾的視覺觀察習慣。九宮格的構圖形式符合大眾傳統(tǒng)審美習慣，具有一定的群眾基礎。所以，九宮格構圖形式更滿足大眾的審美觀念，有更好地傳播效果。不同圖形的構圖形式給予廣告設計新的生命，讓廣告設計作品能夠通過簡單的圖形表達出設計的意圖，同時也能讓觀眾直接感受廣告內容。出于思想和情感的需要，人們將各種符號組合在一起，讓其形成一個整體的藝術圖形。這三種構圖形式在廣告設計中的應用很好地解決了文字和圖形在空間中的占用狀態(tài)，它們在廣告設計中發(fā)揮著巨大作用。結語廣告在現代生活中發(fā)揮著重要的作用，生活中處處可見廣告，優(yōu)秀的廣告會傳達正能量，產生深遠的影響。構圖是設計者思考的過程，往往在廣告設計中體現出核心作用。優(yōu)秀的構圖在廣告設計中會給觀眾留下深刻的印象，成功地宣傳了廣告產品，從而達到廣告的最終目的。廣告設計者除了要學習基礎知識，學習自然科學、數學等一些專業(yè)學科知識，還要具有豐富的想象力和創(chuàng)作思維，并將之融合在一起才能展現出一幅完整的構圖。在時代不斷發(fā)展的今天，廣告作品信息出現在生活的方方面面，構圖的完美讓觀眾賞心悅目。構圖是廣告設計的方向標，合理的廣告構圖對創(chuàng)作出更優(yōu)秀的廣告作品具有重要作用。
參考文獻：
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[關鍵詞]高校；圖書館；S書光盤；推廣宣傳
doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.22.106
[中圖分類號]G255.75 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2016）22-0-01
隨書光盤是圖書附帶的光盤，是圖書內容的補充說明，以文字、音頻、視頻、程序等形式展現。讀者借閱圖書時，同步使用光盤實現知識的電子文字可視、音視頻視聽指導、程序安裝等。圖書與隨書光盤是一體的，不可分割。
隨著手機、電腦等智能電子設備的升級、新媒體網絡的普及以及讀者閱讀習慣的改變，隨書光盤與圖書相比，以其輕薄、小巧、易保存、易攜帶及直觀的學習內容更受讀者歡迎。在網絡環(huán)境影響下，圖書館采購附隨書光盤的圖書數量逐漸增加。如何對隨書光盤進行有效管理，如何提高隨書光盤的利用率，發(fā)揮其最大的價值作用，成為了圖書館迫切需要解決的課題。
1 新疆大學圖書館隨書光盤的管理
早期，新疆大學圖書館對隨書光盤的管理，先后采用了“盤隨書走”“盤、書分離”?！氨P隨書走”管理模式便于讀者使用資源，但流通中光盤的磨損、破壞不利于資源的循環(huán)使用；“盤、書分離”管理模式光盤不外借，僅允許讀者到圖書館光盤室使用，存在資源使用不便及光盤磨損等問題。前兩種方式都不利于圖書館對于圖書光盤的管理。
隨著新媒體、新社交工具的進步，網絡管理模式也在不斷的改革。為滿足讀者的需求、迎合讀者的喜好，新疆大學圖書館也在不斷探索隨書光盤的管理模式。圖書館先期建設非書資源管理系統(tǒng)，通過非書資源管理平臺將圖書附帶光盤上傳至本地服務器，結合Web平臺實現用戶檢索使用，這種模式對服務器內存量要求較高且造成工作人員工作量大。期間，曾使用光盤數據庫，但存在專業(yè)書籍隨書光盤滿足問題。隨后圖書館采用需求上傳的方式即讀者提交光盤請求，工作人員根據讀者需求上傳光盤。圖書館光盤資源嵌入OPAC系統(tǒng)、圖書館網頁、非書資源系統(tǒng)，讀者可通過非書資源系統(tǒng)進行多字段檢索、多平臺提交光盤請求、多平臺獲取光盤狀態(tài)。
2 新疆圖書館隨書光盤的利用情況
自建立非書資源系統(tǒng)以來，已根據讀者需求上傳3 770種光盤。光盤主要集中于常用語言及計算機技術兩個學科，其他學科量少但請求持續(xù)不斷。光盤請求數量主要集中在開學與長假前，統(tǒng)計發(fā)現2016年請求數量是2015年同期的兩倍，且請求數量保持穩(wěn)定增長狀態(tài)。
3 新疆圖書館隨書光盤資源的推廣宣傳
讀者可通過圖書館主頁中嵌入的非書資源檢索及隨書光盤數據庫欄目訪問光盤資源，可到OPAC系統(tǒng)中查看圖書光盤的狀態(tài)，可通過上述三個途徑提交光盤請求。實際上多數讀者對光盤業(yè)務知之甚少。為提高光盤的使用率，加強光盤的宣傳勢在必行。新疆圖書館主要通過以下方式進行推廣宣傳。
3.1 嵌入新生入館教育
為幫助新同學適應大學生活，圖書館針對新生開展多種多樣的培訓。首先，將圖書館資源、各項服務嵌入新生手冊中，幫助他們了解利用圖書館資源；其次，圖書館以各學院為對象開展專題講座，為他們介紹圖書館資源配置及各項他們大學期間需要的服務，并帶領他們到圖書館現場認識了解圖書館。同時，在網上開通新生入館培訓，讀者可在線學習并參加考試。
3.2 嵌入傳統(tǒng)宣傳途徑
圖書館常見的宣傳方式是電子大屏、紙質宣傳單、展臺。筆者認為可借助在圖書館多個樓層開放區(qū)域設立的電子大屏、紙質宣傳單，展示以隨書光盤為主題的宣傳項目。
3.3 嵌入讀者園地、FAQ及微信平臺
制作隨書光盤主題的講義上傳至圖書館讀者園地，供讀者了解學習；咨詢服務中分欄對相關服務常見問題做解答；圖書館聯合騰訊建立本館的微信平臺，在微信中嵌入隨書光盤的服務介紹。
3.4 郵件反饋
為幫助讀者更及時有效地使用隨書光盤，圖書館工作人員在處理讀者的光盤請求信息后會通過郵件的方式進行反饋，告知讀者其請求的光盤的狀態(tài)，提高服務質量。
4 關于光盤管理及利用的建議
可通過加強對隨書光盤的管理與宣傳推廣，提高隨書光盤的利用率，工作可從以下幾方面著手。
4.1 深化網絡平臺服務
現隨書光盤管理模式多采用網絡管理模式，但仍然不能滿足讀者見書即見盤的需求?？煽紤]在構建光盤數據庫的基礎上，生成圖書光盤的二維碼貼附于圖書上，實現圖書光盤的一體化。同時在微信平臺的書目OPAC書目信息中嵌入鏈接，實現手機圖書館隨書光盤資源的移動化。
4.2 建立光盤特色庫服務教學工作
讀者借閱隨書光盤需求與其課程學習相關，可考慮建設光盤資源的專業(yè)特色庫，結合學校教學安排向教師及學生進行推送，推送可借助微信平臺，使圖書館服務更緊密地服務于教學工作，實現服務的有效性。
4.3 完善軟硬件設施
了解讀者的需求，才能更好地服務于讀者，可考慮升級服務器或建立云儲存同時增加隨書光盤系統(tǒng)行為統(tǒng)計功能，更及時有效地了解資源的使用量及讀者的請求、下載行為，調整隨書光盤的管理及推送宣傳服務。
