時(shí)間：2024-01-02 14:52:15
序論：在您撰寫(xiě)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的意義時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開(kāi)闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
關(guān)鍵詞:醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué);醫(yī)藥貿(mào)易專(zhuān)業(yè);教學(xué)研究
中圖分類(lèi)號(hào):G642
文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A
文章編號(hào):1673-291X(2010)16-0238-02
為適應(yīng)社會(huì)對(duì)醫(yī)藥人才的多元化需求,很多中醫(yī)藥院校開(kāi)設(shè)了醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)、醫(yī)藥人力資源管理等專(zhuān)業(yè),這些專(zhuān)業(yè)是由醫(yī)學(xué)、藥學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)等學(xué)科的交叉形成的新興專(zhuān)業(yè)。教學(xué)實(shí)踐、畢業(yè)生和用人單位的反饋意見(jiàn)表明,在這類(lèi)專(zhuān)業(yè)中開(kāi)設(shè)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)課程是必要的。該課程立足于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本理論,針對(duì)醫(yī)藥院校的醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)貿(mào)易類(lèi)專(zhuān)業(yè)的本科學(xué)生開(kāi)設(shè)。
一、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)是醫(yī)藥學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)的交叉學(xué)科
1.醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的分支學(xué)科。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象是介于企業(yè)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)之間的“產(chǎn)業(yè)”,主要研究產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各企業(yè)之間、產(chǎn)業(yè)自身、產(chǎn)業(yè)間相互作用關(guān)系的規(guī)律以及產(chǎn)業(yè)布局規(guī)律等的科學(xué)。醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)是將成熟的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論用于分析醫(yī)藥行業(yè),以醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)為研究對(duì)象,從中觀產(chǎn)業(yè)層面剖析醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)的性質(zhì)和運(yùn)營(yíng)狀況,運(yùn)用產(chǎn)業(yè)分析的基本框架揭示醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本規(guī)律,為醫(yī)藥領(lǐng)域的宏微觀決策提供支撐的一門(mén)應(yīng)用性學(xué)科。
2.醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)體現(xiàn)了有關(guān)學(xué)科交叉的特性。醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)是由產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、醫(yī)藥學(xué)綜合知識(shí)、藥事法規(guī)等多種學(xué)科有機(jī)結(jié)合與相互滲透而形成的一門(mén)交叉學(xué)科,而不是幾門(mén)學(xué)科簡(jiǎn)單拼湊。它從相關(guān)學(xué)科交叉點(diǎn)出發(fā),展開(kāi)醫(yī)學(xué)、藥學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等多角度探討,建立完整體系的學(xué)科。醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)一方面作為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的分支,要應(yīng)用其基本理論和分析框架,同時(shí)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)本身是一個(gè)特殊產(chǎn)業(yè),又有其自身的發(fā)展特點(diǎn),特別是結(jié)合醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)實(shí)際,注重產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)理論的運(yùn)用。如對(duì)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)總體運(yùn)行狀態(tài)、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)與發(fā)展、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)內(nèi)各企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)與合作行為等問(wèn)題的分析都體現(xiàn)出交叉學(xué)科的特點(diǎn)。
二、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)在醫(yī)藥貿(mào)易類(lèi)專(zhuān)業(yè)中的作用與地位
1.醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)是醫(yī)藥貿(mào)易類(lèi)專(zhuān)業(yè)的基礎(chǔ)課程。當(dāng)今醫(yī)藥行業(yè)不僅需要專(zhuān)才,更需要復(fù)合型人才。所謂復(fù)合型人才即既要掌握醫(yī)藥專(zhuān)業(yè)知識(shí),熟悉醫(yī)藥市場(chǎng),具備醫(yī)藥的學(xué)術(shù)背景;又要兼具經(jīng)濟(jì)管理學(xué)科知識(shí)體系,能夠?qū)⒔?jīng)濟(jì)管理學(xué)科的原理和方法運(yùn)用到醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)中的人才。目前,這種綜合素質(zhì)的醫(yī)藥專(zhuān)業(yè)人才較為缺乏,也正是由于相關(guān)的學(xué)科建設(shè)和人才培養(yǎng)還不夠完善,使得現(xiàn)有的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究水平整體不高,研究體系也不夠健全。因此,客觀上要求建設(shè)一個(gè)具備完整且綜合知識(shí)體系的獨(dú)立的學(xué)科專(zhuān)業(yè),醫(yī)藥貿(mào)易類(lèi)專(zhuān)業(yè)作為交叉型學(xué)科專(zhuān)業(yè),較好地適應(yīng)了這種需求。
在現(xiàn)有醫(yī)藥貿(mào)易類(lèi)專(zhuān)業(yè)中,經(jīng)濟(jì)學(xué)類(lèi)基礎(chǔ)課程一般都開(kāi)設(shè)了微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué),醫(yī)藥類(lèi)基礎(chǔ)課程大多開(kāi)設(shè)了醫(yī)藥學(xué)綜合、藥理學(xué)、藥劑學(xué)等;專(zhuān)業(yè)課程有醫(yī)藥國(guó)際貿(mào)易學(xué)(偏宏觀)、醫(yī)藥商品學(xué)(偏微觀)、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)和醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)(偏微觀)、醫(yī)藥企業(yè)管理學(xué)等。醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)作為中觀經(jīng)濟(jì)學(xué),是該類(lèi)專(zhuān)業(yè)的一門(mén)基礎(chǔ)課,它的開(kāi)設(shè)使該類(lèi)專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)計(jì)劃更加合理,課程體系聯(lián)系更加緊密,知識(shí)結(jié)構(gòu)更趨完善,適應(yīng)復(fù)合型人才的培養(yǎng)目標(biāo)。不僅能很好地解決了人才培養(yǎng)計(jì)劃中宏觀與微觀經(jīng)濟(jì)理論知識(shí)之間的溝通問(wèn)題。也融合了經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)知識(shí)與醫(yī)藥專(zhuān)業(yè)知識(shí)。如醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的分類(lèi)與介紹對(duì)專(zhuān)業(yè)課程的學(xué)習(xí)提供了一個(gè)整體概覽;醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與關(guān)聯(lián)理論對(duì)醫(yī)藥國(guó)際貿(mào)易和醫(yī)藥商品學(xué)的學(xué)習(xí)都提供了很好基礎(chǔ)。
2.有助于提高醫(yī)藥貿(mào)易類(lèi)學(xué)生分析解決問(wèn)題的能力。現(xiàn)有的教學(xué)實(shí)踐和對(duì)學(xué)生的調(diào)查顯示,醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的作用不僅在于成為兩類(lèi)知識(shí)的紐帶,重要的是有助于培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用經(jīng)濟(jì)管理知識(shí)去理解、分析和解決醫(yī)藥行業(yè)中的一些問(wèn)題-的能力。醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)課程側(cè)重于從總體上把握醫(yī)藥市場(chǎng),將產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理方法應(yīng)用于醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的分析中。如運(yùn)用醫(yī)藥市場(chǎng)結(jié)構(gòu)理論可以進(jìn)行醫(yī)藥競(jìng)爭(zhēng)者分析,解釋醫(yī)藥市場(chǎng)中的“過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)”現(xiàn)象;企業(yè)行為理論不僅對(duì)醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中4P策略的學(xué)有裨益的,也可以分析醫(yī)藥企業(yè)的產(chǎn)品差異化、技術(shù)創(chuàng)新行為等許多實(shí)際問(wèn)題;產(chǎn)業(yè)政策的學(xué)習(xí)和相關(guān)案例分析則有助于理解醫(yī)藥政策法規(guī),并有助于學(xué)生提高在實(shí)際工作中運(yùn)用相關(guān)政策的能力。
三、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)課程設(shè)置與教學(xué)探討
醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的地位與作用決定了該課程的內(nèi)容設(shè)置特點(diǎn),課程設(shè)置既要實(shí)現(xiàn)醫(yī)藥學(xué)與經(jīng)濟(jì)管理兩類(lèi)知識(shí)的溝通,又要注重學(xué)生知識(shí)運(yùn)用的能力提高;既要考慮到它是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的分支,又要體現(xiàn)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)。
1.醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)課程內(nèi)容設(shè)置與知識(shí)結(jié)構(gòu)。該課程的前期課程有:微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、醫(yī)藥學(xué)綜合知識(shí)和藥事法規(guī)等。內(nèi)容上將產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理和方法貫穿其中,以醫(yī)藥行業(yè)的分類(lèi)為起點(diǎn),研究醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與關(guān)聯(lián)、產(chǎn)業(yè)組織等基本問(wèn)題,揭示醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的特征和規(guī)律。就內(nèi)容設(shè)置而言可以分為以下幾個(gè)部分:第一部分為導(dǎo)論。主要介紹醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究?jī)?nèi)容、方法和意義以及中國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述。第二部分為醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)與關(guān)聯(lián)。主要介紹醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的基本原理和方法及其應(yīng)用。通過(guò)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的分類(lèi)、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的學(xué)習(xí),使學(xué)生從總體上把握醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的概貌,掌握醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié),上下游產(chǎn)業(yè)和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)。理解醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演變及其規(guī)律,了解中國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的在全球價(jià)值鏈中的地位。第三部分為醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)組織。主要介紹醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)組織理論和分析框架及其應(yīng)用,這一部分的內(nèi)容也是本課程核心部分。通過(guò)產(chǎn)業(yè)組織理論和分析框架的學(xué)習(xí),使學(xué)生能夠運(yùn)用這些理論和思維模式分析醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)的大量經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。特別是熟練運(yùn)用市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和企業(yè)行為理論。并將醫(yī)藥企業(yè)的研發(fā)和技術(shù)進(jìn)步等內(nèi)容納入到企業(yè)行為章節(jié)中。第四部分為醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的布局。通過(guò)學(xué)習(xí)使學(xué)生掌握中國(guó)目前醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r,能夠運(yùn)用空間聚集理論分析醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)中的一些問(wèn)題,了解中國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的高新園區(qū)的建設(shè)等。第五部分為產(chǎn)業(yè)政策及其運(yùn)用。介紹產(chǎn)業(yè)規(guī)制理論,分析中國(guó)現(xiàn)行醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)政策,提高學(xué)生運(yùn)用政策的能力。
2.醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)課程的教學(xué)方法探討。由于本學(xué)科的特點(diǎn),在教學(xué)中要把握理論聯(lián)系實(shí)際的原則。既要注重原理方法的講解,又要注重能力的培養(yǎng)。在日常教學(xué)中,采用理論、方法的講解與其運(yùn)用相結(jié)合,講授法與案例分析法相結(jié)合,課后查資料和課堂討論相結(jié)合,課堂教學(xué)與課后練習(xí)相結(jié)合等教學(xué)方法的運(yùn)用。如在醫(yī)藥市場(chǎng)結(jié)構(gòu)理論和方法的學(xué)習(xí)中,就要求學(xué)生完成關(guān)于中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析的課后論文,從而使學(xué)生學(xué)會(huì)運(yùn)用市場(chǎng)結(jié)構(gòu)度量的相關(guān)方法。如針對(duì)中國(guó)出臺(tái)的新醫(yī)改政策,就要求同學(xué)們先查找資料后,在課堂上就該政策實(shí)施后對(duì)醫(yī)藥行業(yè)的生產(chǎn)和流通等方面帶來(lái)的影響展開(kāi)討論。
四、小結(jié)
醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)科是交叉學(xué)科,也是一門(mén)新興學(xué)科,加之中國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)處于不斷發(fā)展變革中,因此開(kāi)展該學(xué)科的研究以及學(xué)科的運(yùn)用具有重要意義。本文結(jié)合《高等醫(yī)藥貿(mào)易人才培養(yǎng)模式改革研究與實(shí)踐》課題的研究主要探討了醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)科在醫(yī)藥貿(mào)易學(xué)科中的地位、課程設(shè)置和教學(xué)方法,肯定有很多不足,旨在共同推動(dòng)這門(mén)學(xué)科發(fā)展。
參考文獻(xiàn):
[1]曹 燕.吳世玉.姜衛(wèi).關(guān)于醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的若干思考[J].藥學(xué)進(jìn)展2004,(10):471-474.
關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)；國(guó)際貿(mào)易；直接投資
國(guó)與國(guó)之間的貿(mào)易是基于國(guó)家利益基礎(chǔ)而進(jìn)行的，按照要素劃分的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)和國(guó)際分工認(rèn)為，不同國(guó)家在生產(chǎn)要素上的稟賦是不同的，也正是這種差異性才有了國(guó)際貿(mào)易及國(guó)際貿(mào)易糾紛的出現(xiàn)。資本雄厚的國(guó)家（比如歐美國(guó)家）主要以出口高科技、高附加值產(chǎn)品為主，原材料和勞動(dòng)力富足的國(guó)家則主要出口勞動(dòng)力密集型產(chǎn)品為主，但事實(shí)上美國(guó)這個(gè)資本雄厚的國(guó)家也出口勞動(dòng)密集型產(chǎn)品，進(jìn)口資本密集型產(chǎn)品，中國(guó)這個(gè)勞動(dòng)力富足的國(guó)家也出口資本密集型產(chǎn)品，進(jìn)口勞動(dòng)力密集型產(chǎn)品，這一現(xiàn)象沖擊了舊有理論，同時(shí)也催生了基于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)理論的誕生。本文將以此為例，從而產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)分析國(guó)際貿(mào)易和直接投資相關(guān)現(xiàn)象的存在。
一、公司成本效益構(gòu)成分析
對(duì)于一個(gè)公司來(lái)說(shuō)，如果他們主要以經(jīng)營(yíng)海外市場(chǎng)為主，那么他們有三種經(jīng)營(yíng)途徑可以選擇：第一，是將生產(chǎn)環(huán)節(jié)放在國(guó)內(nèi)，然后將產(chǎn)品在國(guó)外進(jìn)行銷(xiāo)售，這就是出口；第二，將生產(chǎn)放在本國(guó)，同時(shí)還在海外建設(shè)新公司來(lái)負(fù)責(zé)銷(xiāo)售產(chǎn)品，這就是直接的國(guó)外投資；第三，跟國(guó)外某公司簽定特許權(quán)合約，授權(quán)這家公司在海外生產(chǎn)并銷(xiāo)售該產(chǎn)品，這就是特許權(quán)貿(mào)易。一家公司選擇出口時(shí)，它的成本除了管理成本、研發(fā)成本、宣傳成本外這些固定成本外，還需要承擔(dān)關(guān)稅和運(yùn)費(fèi)。在海外直接投資辦廠雖然能夠節(jié)省運(yùn)費(fèi)和關(guān)稅，但會(huì)產(chǎn)生更多的成本，比如信息成本、政策性成本。一個(gè)公司是選擇出口還是國(guó)外直接投資，主要是衡量哪種方式能夠產(chǎn)生更大的利潤(rùn)，是商品資本流動(dòng)還是貨幣資本國(guó)際流動(dòng)成本較高是決定選擇出口還是直接投資的根源。對(duì)于一些比較重、體積大、單位售價(jià)低的產(chǎn)品，比如礦石、原油等這些產(chǎn)品不管哪種運(yùn)輸方式，其運(yùn)輸成本都比較高，就不適合出口而更適合直接海外投資；對(duì)于一些單位售價(jià)內(nèi)關(guān)稅比較高的產(chǎn)品，比如煙酒、化妝品等，這些也不適宜出口而適合直接投資。中國(guó)為了吸引外資而采取的優(yōu)惠政策，就是為了能使外國(guó)來(lái)華直接投資成本降低。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化，不少生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)科技產(chǎn)品的公司都實(shí)施了海外直接投資進(jìn)行全球化運(yùn)營(yíng)，以追求利潤(rùn)最大化。
二、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析
產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論指出，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)包括企業(yè)的規(guī)模及分布、壁壘和進(jìn)入條件，產(chǎn)品差異及企業(yè)成本結(jié)構(gòu)和政府管制的程度，用于衡量市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的因素有市場(chǎng)集中度、進(jìn)入和推出壁壘及產(chǎn)品差異化程度，這些因素是決定直接投資和貿(mào)易流的動(dòng)力。當(dāng)國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)一家工廠的固定成本越來(lái)越大時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)公司級(jí)別的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，導(dǎo)致公司的經(jīng)營(yíng)決策向海外直接投資傾斜，又由于有工廠這一級(jí)別的規(guī)模經(jīng)濟(jì)存在，這又會(huì)使得決策向出口傾斜。對(duì)小國(guó)經(jīng)濟(jì)而言，企業(yè)出口的規(guī)模經(jīng)濟(jì)意義重大，只有通過(guò)出口才能有機(jī)會(huì)獲得經(jīng)濟(jì)性強(qiáng)大的規(guī)模生產(chǎn)，若在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中大規(guī)模出現(xiàn)規(guī)模工廠，那么出口就要比直接海外投資更有優(yōu)勢(shì)。其次，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中，將產(chǎn)品差異與規(guī)模經(jīng)濟(jì)糅合在一起來(lái)分析企業(yè)在國(guó)際經(jīng)濟(jì)中的的作用，產(chǎn)品差異化更傾向于對(duì)單種產(chǎn)品進(jìn)行多樣化生產(chǎn)，規(guī)模經(jīng)濟(jì)則傾向于在某個(gè)國(guó)家進(jìn)行多樣化產(chǎn)品生產(chǎn)，并在各個(gè)國(guó)家各個(gè)公司專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)基礎(chǔ)上進(jìn)行貿(mào)易。因此可以說(shuō)，規(guī)模經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)品差別化的結(jié)合是鼓勵(lì)國(guó)際貿(mào)易，但并不鼓勵(lì)外國(guó)直接投資。
三、交易成本是貿(mào)易和投資的決定因素
交易成本理論是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中一個(gè)重要的理論，在國(guó)際產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)有著廣泛的應(yīng)用，主要用于解釋特許權(quán)貿(mào)易和垂直一體化投資活動(dòng)的現(xiàn)象。在上文中，我們就有提到過(guò)，特許權(quán)貿(mào)易是一個(gè)企業(yè)將特許權(quán)授權(quán)給國(guó)外的公司，讓國(guó)外公司在該國(guó)市場(chǎng)上生產(chǎn)并銷(xiāo)售該產(chǎn)品，這個(gè)企業(yè)按照銷(xiāo)售情況的一定比例來(lái)計(jì)提特許權(quán)費(fèi)用。特許權(quán)貿(mào)易，它的優(yōu)勢(shì)是能夠讓該企業(yè)不需要為進(jìn)入到國(guó)外市場(chǎng)支付較高的費(fèi)用，能夠提升在海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，但在實(shí)際操作上，獲得特許權(quán)是需要付出很大的代價(jià)，從而增加了企業(yè)的交易成本。其次，跨國(guó)公司時(shí)常會(huì)面臨一些國(guó)際貿(mào)易糾紛，為了在這些貿(mào)易糾紛中能夠占據(jù)優(yōu)勢(shì)，就有了跨國(guó)公司垂直一體化投資的出現(xiàn)，利用垂直一體化方式來(lái)組織生產(chǎn)，可以對(duì)交易成本進(jìn)行討價(jià)還價(jià)，從而獲得交易成本優(yōu)勢(shì)。
四、市場(chǎng)績(jī)效、匯率波動(dòng)分析
長(zhǎng)期以來(lái)，人們?cè)诜治霎a(chǎn)業(yè)園經(jīng)濟(jì)績(jī)效的過(guò)程中，習(xí)慣于局限在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)范圍內(nèi)進(jìn)行分析，而忽略了國(guó)際經(jīng)濟(jì)關(guān)系，在實(shí)際中，投資流和貿(mào)易都會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)績(jī)效產(chǎn)生影響，其影響途徑有兩個(gè)方面：第一，通過(guò)進(jìn)出口、投資流和貿(mào)易對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)產(chǎn)生績(jī)效影響；第二，通過(guò)匯率的波動(dòng)來(lái)影響國(guó)內(nèi)的價(jià)格以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)績(jī)效。我們假設(shè)有存在美國(guó)和英國(guó)兩家公司，這兩家公司在美國(guó)市場(chǎng)上進(jìn)行古諾寡頭競(jìng)爭(zhēng)，兩者都在常數(shù)的平均與邊際成本的條件下各自在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)該產(chǎn)品，美企的產(chǎn)品用美元標(biāo)價(jià)，英企的產(chǎn)品用英鎊標(biāo)價(jià)，匯率指的就是用一美與阿奴可以購(gòu)得的英鎊數(shù)量，如果能購(gòu)的英鎊數(shù)量越多，那就意味著英鎊對(duì)美元貶值，當(dāng)用美元等價(jià)物進(jìn)行邊際成本衡量時(shí)，匯率的增加的就意味著美元的升值，如果英國(guó)企業(yè)的產(chǎn)品用美元來(lái)標(biāo)價(jià)，邊際成本越低，其產(chǎn)出就會(huì)隨利潤(rùn)的變大而變大。如果英國(guó)企業(yè)在產(chǎn)出占主導(dǎo)地位，美元的升值會(huì)使得美國(guó)的均衡價(jià)格下降，其所表現(xiàn)出的另一個(gè)現(xiàn)象就是美國(guó)在均衡價(jià)格方面下降程度要比美元升值幅度小。
五、國(guó)際貿(mào)易對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)績(jī)效的影響分析
當(dāng)國(guó)外的供應(yīng)商參與到本國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)時(shí)，本國(guó)產(chǎn)品在外國(guó)產(chǎn)品的沖擊下，競(jìng)爭(zhēng)力必然會(huì)有所下降，若通過(guò)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)?？梢蕴嵘麧?rùn)額，那么主導(dǎo)性廠商將價(jià)格控制在編輯成本以上的能力就會(huì)被追隨性廠商擴(kuò)張產(chǎn)量的行為給限制住，而那些可以在其他市場(chǎng)完成生產(chǎn)力轉(zhuǎn)移的各國(guó)外供應(yīng)商就會(huì)全部變成這種帶有追隨性質(zhì)的廠商。
六、結(jié)束語(yǔ)
隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)一體化的形成，我國(guó)已成為世界產(chǎn)業(yè)分工不可或缺的一部分，在參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中是選擇國(guó)際貿(mào)易還是選擇對(duì)外直接投資，主要還是取決于如何優(yōu)化企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，成本和收益的權(quán)衡、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的評(píng)估及相關(guān)貿(mào)易及市場(chǎng)績(jī)效的考慮，因此，基于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論來(lái)分析國(guó)際貿(mào)易和直接投資有著現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。（作者單位：華東政法大學(xué)商學(xué)院）
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：文化；創(chuàng)意；產(chǎn)業(yè)；經(jīng)濟(jì)
中圖分類(lèi)號(hào)：F127 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2013）08-0036-02
一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概述
（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念最早出現(xiàn)在1998年出臺(tái)的《英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中，該文件明確提出，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就是指那些從個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動(dòng)力的企業(yè)，以及那些通過(guò)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)可創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)?！苯?jīng)濟(jì)學(xué)家厲無(wú)畏認(rèn)為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代這一背景下發(fā)展起來(lái)的一種推崇創(chuàng)新、推崇個(gè)人創(chuàng)造力、強(qiáng)調(diào)文化藝術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)的支持與推動(dòng)的新興產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種源于文化元素的創(chuàng)意和創(chuàng)新，經(jīng)過(guò)人們智慧的凝聚或藝術(shù)的設(shè)計(jì)形成的以創(chuàng)造力為核心的具有高文化、高環(huán)保、高效益的市場(chǎng)潛力巨大的新興產(chǎn)業(yè)模式，強(qiáng)調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個(gè)人（團(tuán)隊(duì)）通過(guò)技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括廣播影視、動(dòng)漫、音像、傳媒、視覺(jué)藝術(shù)、表演藝術(shù)、工藝與設(shè)計(jì)、雕塑、環(huán)境藝術(shù)、廣告裝潢、服裝設(shè)計(jì)、軟件和計(jì)算機(jī)服務(wù)等方面的產(chǎn)業(yè)。
（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵及其特點(diǎn)
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以產(chǎn)業(yè)化理論、人力資本理論、創(chuàng)新理論、消費(fèi)理論為理論基礎(chǔ)，以創(chuàng)新為理論核心，瞄準(zhǔn)文化高新技術(shù)發(fā)展前沿，為形成高文化、高環(huán)保、高效益的產(chǎn)業(yè)提供有力支撐，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比較文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有如下特征。
1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是通過(guò)創(chuàng)意思維經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是建立在現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，把文化藝術(shù)、產(chǎn)業(yè)技術(shù)，以及市場(chǎng)需求有機(jī)地鏈接起來(lái)，適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)，它不僅繼承傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的精華，而且重視文化藝術(shù)、現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和科技成果的應(yīng)用，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意思維、多業(yè)互補(bǔ)、提高綜合協(xié)作能力，注重文化效益、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的有機(jī)統(tǒng)一。
2.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)推廣應(yīng)用不同的文化和科技。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁；強(qiáng)調(diào)開(kāi)放性與特色性有機(jī)統(tǒng)一， 要求打破傳統(tǒng)的封閉式產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)模式，建設(shè)開(kāi)放的生產(chǎn)體系，開(kāi)放利用產(chǎn)業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)人力資源等各類(lèi)市場(chǎng)要素的最優(yōu)化利用。
3.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在運(yùn)作機(jī)制上具有市場(chǎng)化特征，在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)上具有文化性、智慧性、創(chuàng)意性特征，在產(chǎn)品供給上具有特色化、品牌化特征。
二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)學(xué)透視
大量研究表明，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)不是偶然的，是建立在一定的動(dòng)力機(jī)制基礎(chǔ)之上的，具有自身發(fā)展的經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)。
（一） 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速涌現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)學(xué)背景理論
1.資源稟賦變化的誘致性變遷理論。特定資源的數(shù)量總是有限的，人口的增長(zhǎng)會(huì)引起人均資源稟賦的減少。人均資源稟賦的下降，會(huì)使已選擇的資源利用方式發(fā)生從適宜到不適宜的變化。當(dāng)資源利用方式難以維系下去時(shí)，人類(lèi)會(huì)進(jìn)行技術(shù)和制度創(chuàng)新，以提高特定資源稟賦的承載力，使資源稟賦、資源利用方式和社會(huì)發(fā)展三者繼續(xù)保持協(xié)調(diào)。人均資源稟賦變化得越快，技術(shù)創(chuàng)新和制度創(chuàng)新的頻率越高。從某種意義上講，社會(huì)發(fā)展的過(guò)程，就是在人均自然資源稟賦變化的誘導(dǎo)下，通過(guò)知識(shí)融入、技術(shù)和制度創(chuàng)新，以相對(duì)豐富的要素資源替代相對(duì)稀缺的要素資源的過(guò)程。
2.邊際收益理論。邊際收益遞減規(guī)律是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的基石之一，是由大衛(wèi)?李嘉圖首先提出的，即生產(chǎn)要素的增加達(dá)到一定限度時(shí)，增加的價(jià)值和產(chǎn)量將會(huì)逐漸遞減，甚至沒(méi)有增長(zhǎng)或衰減。但是對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的這一定律卻失去了它的解釋力，因?yàn)槲幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)顯示的是邊際收益遞增規(guī)律。美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅默在其“新增長(zhǎng)理論”中提出，知識(shí)或者是創(chuàng)新科技這種新型要素作為要素投入其他生產(chǎn)要素中時(shí)，對(duì)其投入應(yīng)用和改進(jìn)越多，這個(gè)要素所創(chuàng)造的價(jià)值就越大，產(chǎn)品的核心價(jià)值越高，則市場(chǎng)價(jià)格就越高。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之所以能夠帶來(lái)邊際收益遞增，最主要的原因是因?yàn)槲幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依賴(lài)的不再是稀缺的有形資源，而是無(wú)形的、取之不盡用之不竭的人類(lèi)智慧和創(chuàng)新思想，在文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)與銷(xiāo)售過(guò)程中成本與價(jià)格之間往往沒(méi)有關(guān)聯(lián)，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)已不再扮演決定性的角色，市場(chǎng)需求成為創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)格的主要推動(dòng)力。
3.可持續(xù)發(fā)展理論?？沙掷m(xù)發(fā)展是指能夠滿足當(dāng)今的需要而又不犧牲子孫后代滿足自身需要能力的發(fā)展。產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展就是從協(xié)調(diào)資源、環(huán)境和經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展的關(guān)系出發(fā)，運(yùn)用創(chuàng)意學(xué)思維、文化藝術(shù)學(xué)、生態(tài)學(xué)、美學(xué)和旅游學(xué)等學(xué)科知識(shí)，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)資源的再生產(chǎn)能力；通過(guò)各種創(chuàng)意要素的植入，使產(chǎn)業(yè)資源得到“二次開(kāi)發(fā)”，促使產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)產(chǎn)出和增值功能不斷增強(qiáng)，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)及文化事業(yè)的綜合協(xié)調(diào)發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展主要體現(xiàn)在文化性、持續(xù)性、和諧性、協(xié)調(diào)性和生產(chǎn)模式的創(chuàng)意性方面。
（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論
1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的利益主體。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同于其他產(chǎn)業(yè)類(lèi)型的顯著特征是他的利潤(rùn)目標(biāo)與福利目標(biāo)可以相容，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅能為企業(yè)和農(nóng)戶提供經(jīng)濟(jì)效益，而且能向外部提供社會(huì)效益。其中，經(jīng)濟(jì)效益通過(guò)它所具有的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)實(shí)現(xiàn)，社會(huì)效益通過(guò)它所具有的消除或化解負(fù)外部性、增加正外部性供給的能力來(lái)實(shí)現(xiàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程，是以生產(chǎn)效率更高的產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)模式替代生產(chǎn)效率相對(duì)較低的產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)模式的過(guò)程。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品富有創(chuàng)意、附加值高，所以企業(yè)和農(nóng)民是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的直接受益者；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅能提高經(jīng)濟(jì)效益還能兼顧社會(huì)效益，所以社會(huì)也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的受益者。但在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中，企業(yè)和農(nóng)民始終追求的是經(jīng)濟(jì)效益，而政府則要兼顧經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益。
2.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)化理論。產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的基本內(nèi)涵：按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在要求，以提高產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益為中心，在橫向上實(shí)行文化、資金、技術(shù)、勞動(dòng)等產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素的集約化；在縱向上以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意組織和協(xié)會(huì)為依托，以廣大農(nóng)民為基礎(chǔ)，以文化知識(shí)和科技服務(wù)為手段，通過(guò)將產(chǎn)業(yè)再生產(chǎn)過(guò)程的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后諸環(huán)節(jié)聯(lián)結(jié)為一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)供銷(xiāo)、農(nóng)工商一體化經(jīng)營(yíng)，是引導(dǎo)分散的農(nóng)戶小生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?huì)化大生產(chǎn)的組織形式，系統(tǒng)內(nèi)“非市場(chǎng)安排”與系統(tǒng)外的市場(chǎng)機(jī)制相結(jié)合的資源配置方式，是以各參與者主體共同利益為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)共同體的運(yùn)作。從產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的內(nèi)涵來(lái)看，它的核心是經(jīng)營(yíng)一體化，關(guān)鍵是“龍頭”帶動(dòng)，基礎(chǔ)是農(nóng)民參與，本質(zhì)是由有關(guān)各方組成“風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，利益共享”的經(jīng)濟(jì)共同體，使各個(gè)組成主體都能獲得整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的利潤(rùn)分配。產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)化是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和知識(shí)信息大發(fā)展的產(chǎn)物，是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)在動(dòng)力推動(dòng)和引致的自發(fā)性體制創(chuàng)新。該體制創(chuàng)新之所以發(fā)生，是因?yàn)樗軌蛞龑?dǎo)分散的農(nóng)戶進(jìn)入社會(huì)化大市場(chǎng)，降低交易成本，生成規(guī)模優(yōu)勢(shì)。
3.人力資本理論。知識(shí)和創(chuàng)新代替自然資源和有形的勞動(dòng)生產(chǎn)率成為財(cái)富創(chuàng)造和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要源泉（R.Florida， 2005）。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)選擇配置在某個(gè)村域的原因不僅僅在于該地區(qū)的市場(chǎng)和供給網(wǎng)絡(luò)，更重要的是希望從當(dāng)?shù)厥苓^(guò)良好教育、高質(zhì)量的人力資本中獲得生產(chǎn)力提高的收益。因此，政府與其為了吸引企業(yè)投資而實(shí)行各種減稅政策，不如投入一些資金用于產(chǎn)業(yè)便利性的建設(shè)，從而吸引創(chuàng)新人才、創(chuàng)意人才，因?yàn)樗麄儾攀峭苿?dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定力量。
現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段都面臨資源緊缺、生態(tài)環(huán)境壓力加大的現(xiàn)實(shí)，當(dāng)產(chǎn)業(yè)投入要素成本上升，要素邊際收益遞減、邊際成本遞增時(shí)，就必須努力尋找產(chǎn)品附加值高、資源消耗少、環(huán)境污染小的新型產(chǎn)業(yè)模式，來(lái)代替上述落后產(chǎn)業(yè)模式。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)因其文化特性正好適應(yīng)這樣的要求：克服要素報(bào)酬遞減和要素成本遞增的壓力，從而成為產(chǎn)業(yè)中的“新寵”。
從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度，創(chuàng)意也是一種資本形式――創(chuàng)意資本，而且它是比人力資本對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更有意義的資本形式。當(dāng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段，經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)建設(shè)和社會(huì)文化生活中到處都彌漫著創(chuàng)意的氛圍，帕累托最優(yōu)就更容易實(shí)現(xiàn)了。經(jīng)濟(jì)學(xué)家很早就提出不同類(lèi)型的資本：物質(zhì)資本（原材料、土地）、金融資本（金融資產(chǎn)）、人力資本（受過(guò)教育的人）和社會(huì)資本（通力協(xié)作的人群）。與當(dāng)今主流的經(jīng)濟(jì)學(xué)家依據(jù)人們的受教育水平來(lái)計(jì)算人力資本不同的是，那些能夠建構(gòu)新理念、新技術(shù)、新商業(yè)模式、新文化形式和新產(chǎn)業(yè)的人才才是真正的“創(chuàng)意資本”。
4.創(chuàng)新理論與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特很早就指出，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本動(dòng)力不是資本和勞動(dòng)力，而是創(chuàng)新，而創(chuàng)新的關(guān)鍵是知識(shí)和信息的生產(chǎn)、傳播和使用（1934）。斯坦福大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅?羅默也認(rèn)為，人類(lèi)偉大的進(jìn)步都是來(lái)源于思想，新的科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)意。然而思想不是從天上掉下來(lái)的，它們來(lái)自于人的大腦，設(shè)計(jì)產(chǎn)品的人、開(kāi)辦企業(yè)的人、創(chuàng)作音樂(lè)和繪畫(huà)的人等都通過(guò)他們的創(chuàng)造性活動(dòng)而提高勞動(dòng)生產(chǎn)率、改善我們的生活?！耙苍S創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代最不可思議的地方在于，它不僅能夠帶來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和繁榮，更能使人類(lèi)的整體潛能得到更為充分的發(fā)揮?！惫鸫髮W(xué)教授J.S.Nye （1996）認(rèn)為，在信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代，資本、自然資源、甚至土地不見(jiàn)得是財(cái)富。今天投資驅(qū)動(dòng)型經(jīng)濟(jì)已經(jīng)走到了盡頭，我們需要?jiǎng)?chuàng)新驅(qū)動(dòng)型經(jīng)濟(jì)與知識(shí)驅(qū)動(dòng)型經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)域，需要新創(chuàng)意、新知識(shí)來(lái)推動(dòng)。羅默還指出（1986），新創(chuàng)意會(huì)衍生出無(wú)窮的新產(chǎn)品、新市場(chǎng)和財(cái)富創(chuàng)造的新機(jī)會(huì)，所以新創(chuàng)意才是推動(dòng)一國(guó)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的原動(dòng)力。阿特金森和科特（Atkinson & Court， 1998）明確解釋了美國(guó)新經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)就是以知識(shí)、創(chuàng)新和創(chuàng)意為本質(zhì)的經(jīng)濟(jì)。
繼產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)以土地、工業(yè)經(jīng)濟(jì)以資本和礦藏為最重要資源之后，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)使技術(shù)創(chuàng)新和文化創(chuàng)意、知識(shí)生產(chǎn)和人才資源作為經(jīng)濟(jì)資源獲得了空前的戰(zhàn)略地位，越來(lái)越多的國(guó)家和地區(qū)開(kāi)始認(rèn)識(shí)到在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要因素不再是技術(shù)或信息，而是創(chuàng)新或創(chuàng)意。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新主要是指：（1）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的創(chuàng)新。與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比較，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與“三生”資源（生產(chǎn)、生活、生態(tài)）的關(guān)系具有和諧、交融的特性，資源配置具有復(fù)合、循環(huán)的特性，生產(chǎn)的產(chǎn)品都具有文化、藝術(shù)的創(chuàng)意特性，屬于智慧型產(chǎn)業(yè)。（2）生產(chǎn)過(guò)程和產(chǎn)品的創(chuàng)新。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運(yùn)用創(chuàng)意的思維范式，賦予產(chǎn)品文化內(nèi)涵和審美價(jià)值，是文化與生產(chǎn)、產(chǎn)品相互交融、集成創(chuàng)新的創(chuàng)意性產(chǎn)物，能夠給人以超越物質(zhì)的精神享受。（3）經(jīng)營(yíng)機(jī)制的創(chuàng)新。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要求產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、市場(chǎng)需求相互銜接，所以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)機(jī)制必然要求與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)機(jī)制有很大區(qū)別。
5.產(chǎn)業(yè)集聚理論與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)集群的興起是產(chǎn)業(yè)發(fā)展適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化和競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的新趨勢(shì)，是為了創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而形成的一種產(chǎn)業(yè)空間組織形式，它具有的集體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和集聚發(fā)展的規(guī)模效益是其他組織形式難以相比的。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)因其自身發(fā)展的特性（創(chuàng)新性、經(jīng)濟(jì)外部性和知識(shí)密集性等）更傾向于在空間上集群或集聚，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅僅是從業(yè)者和單個(gè)企業(yè)的行為，而是需要集體的互動(dòng)和企業(yè)的集聚。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集多源于知識(shí)網(wǎng)絡(luò)和創(chuàng)意場(chǎng)效應(yīng)。從理論上講，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群是產(chǎn)業(yè)集群家族的新成員，與其他產(chǎn)業(yè)活動(dòng)一樣，需要為發(fā)揮創(chuàng)意的潛能提供完善的內(nèi)外部條件，如專(zhuān)業(yè)化的創(chuàng)意教育培訓(xùn)和靈活的人才市場(chǎng)、多樣化的市場(chǎng)需求和相關(guān)產(chǎn)業(yè)支持以及頻繁的信息交流。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的特征是生活中的文化和產(chǎn)業(yè)結(jié)合、產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)結(jié)合、有多樣化的寬松的環(huán)境、有獨(dú)特的本地特征。
參考文獻(xiàn)：
[1] R.Florida， The Rise of the Creative Class， 2002.
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關(guān)鍵詞:創(chuàng)意 稀缺性 價(jià)值鏈 壟斷
中圖分類(lèi)號(hào):F062.9 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A
文章編號(hào):1004-4914(2009)11-055-02
人們的物質(zhì)需求被滿足以后,其精神需求就變得更為重要。在人們消費(fèi)趨向轉(zhuǎn)變的情形下,經(jīng)濟(jì)形態(tài)及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也逐步蛻變升級(jí),出現(xiàn)了以精神生產(chǎn)與精神消費(fèi)為主的產(chǎn)業(yè)形態(tài)即創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。“創(chuàng)意”是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心要素,源于個(gè)人意志及智慧的創(chuàng)意已滲透于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的方方面面,正以其獨(dú)特的方式影響著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)程。新的經(jīng)濟(jì)范疇里,投資者更需要的是人力資本的高級(jí)形態(tài)――創(chuàng)意資本,而不僅是金融資本或其它資本。創(chuàng)意者的精神理想和投資者的物質(zhì)理想達(dá)到全面融合正是經(jīng)濟(jì)與社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的“理想過(guò)程”。研究證明,發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)進(jìn)入創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代由創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展階段,而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是承載創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)體。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)并不像其他相似的構(gòu)詞法所形容的產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)那樣,如鋼鐵業(yè)、汽車(chē)業(yè)、服務(wù)業(yè)等等。因?yàn)樽蠲黠@的一點(diǎn)就是“創(chuàng)意是一種投入,而非產(chǎn)出”,因此本文將創(chuàng)意視作一種資源進(jìn)而對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行經(jīng)濟(jì)學(xué)分析。
一、創(chuàng)意的稀缺性
首先討論創(chuàng)意的稀缺性。約翰?霍金斯認(rèn)為創(chuàng)意“就是催生某種新事物的能力,它表示一人或多人創(chuàng)意和發(fā)明的產(chǎn)生,這種創(chuàng)意和發(fā)明必須是個(gè)人的、原創(chuàng)性的,具有深遠(yuǎn)意義的”,同時(shí)有四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量,即“個(gè)人的、獨(dú)到的、有意義的和有用的”。埃利?倫尼認(rèn)為“創(chuàng)意是對(duì)已經(jīng)存在的事物進(jìn)行目標(biāo)重新設(shè)定、顛覆及改善?！眹?guó)內(nèi)一些學(xué)者將創(chuàng)意看作是“與眾不同的想法和發(fā)明,而且這些想法和發(fā)明是獨(dú)特的、原創(chuàng)的和有實(shí)際價(jià)值的,是人的智力中的創(chuàng)造力在社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的體現(xiàn)?！睆闹锌梢钥闯鰟?chuàng)意之于經(jīng)濟(jì)學(xué)的本質(zhì)特性――創(chuàng)意的稀缺性。創(chuàng)意本身并無(wú)成敗、好壞、高低之分,賦予其意義與價(jià)值的正是其“稀缺性”,這是創(chuàng)意成為一門(mén)產(chǎn)業(yè)或是一種經(jīng)濟(jì)的最根本條件,表現(xiàn)在以下三個(gè)方面:
1.創(chuàng)意的稀缺并不是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的稀缺。無(wú)論是中外學(xué)者的詮釋還是網(wǎng)絡(luò)上的信息,都再次說(shuō)明創(chuàng)意是一種資源,如同土地、資金、人力一樣,人們利用它創(chuàng)造價(jià)值,但這種資源,并不是無(wú)限的。古典經(jīng)濟(jì)學(xué)中的稀缺性是指社會(huì)擁有的資源是有限的,如同土地、礦產(chǎn)、石油、資金、勞動(dòng)力等等。物質(zhì)的有形性,空間與時(shí)間的相對(duì)性造成了資源的稀缺。從這個(gè)意義上講,創(chuàng)意這個(gè)源于人腦的資源當(dāng)然要豐富得多。盡管“在一個(gè)大部分經(jīng)濟(jì)價(jià)值來(lái)源于理念的社會(huì)里,原材料和物質(zhì)財(cái)產(chǎn)的重要性大為降低”,并且“知識(shí)的共享性……可以被不同的人、在不同的情境下反復(fù)使用,創(chuàng)造出新的事物”,但我們不得不承認(rèn)如果創(chuàng)意真的可以無(wú)限地被“制造”出來(lái),那么它就不能被稱(chēng)為“創(chuàng)意”了。
2.創(chuàng)意人的稀缺性。創(chuàng)意的根本來(lái)自于人,人力資源要素是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力。所謂“創(chuàng)意人才”,就是“掌握有較高水平知識(shí),具有很強(qiáng)的創(chuàng)新能力,能夠運(yùn)用自己的創(chuàng)作技能和手段把特有的表達(dá)內(nèi)容和信息轉(zhuǎn)換、復(fù)制、濃縮到新的創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)中去,并且能夠推動(dòng)該產(chǎn)品或服務(wù)生產(chǎn)、流通和經(jīng)營(yíng)的人才集合體?！比魏文軕?yīng)用于產(chǎn)品的制造和經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行,并能夠產(chǎn)生使用價(jià)值的創(chuàng)意的前提都必須建立在對(duì)某一行業(yè)或某一特定領(lǐng)域深刻了解的基礎(chǔ)之上,任何人不可能憑空創(chuàng)造出有價(jià)值的創(chuàng)意,基于此基礎(chǔ)之上的創(chuàng)意人是有限的,因此有價(jià)值的創(chuàng)意作為一種資源也是有限的。反過(guò)來(lái)看,并不是所有的創(chuàng)意都能應(yīng)用于產(chǎn)品的制造和經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行,也并不是所有的創(chuàng)意都能產(chǎn)生價(jià)值。即使對(duì)于某個(gè)人來(lái)說(shuō),一個(gè)創(chuàng)意可能具有使用價(jià)值,但對(duì)于其他人和整個(gè)社會(huì)而言卻不一定如此,因?yàn)槠鋬r(jià)值不能體現(xiàn),就是不具有交換價(jià)值。而創(chuàng)意作為一種資源所體現(xiàn)出的稀缺性正是從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)的。
3.巨大的創(chuàng)意需求。未來(lái)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展依托于新產(chǎn)業(yè)技術(shù)革命,技術(shù)的突破關(guān)鍵在于敢于顛覆傳統(tǒng)的創(chuàng)新,好的創(chuàng)新與創(chuàng)意可以推動(dòng)整個(gè)社會(huì)的進(jìn)步。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,社會(huì)對(duì)創(chuàng)意與創(chuàng)新的需求十分巨大,相對(duì)供給的不足更加顯示出創(chuàng)意的稀缺性。
二、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值屬性
1.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)適應(yīng)性和競(jìng)爭(zhēng)性。由于產(chǎn)業(yè)界限被打破,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得以利用其處于價(jià)值鏈高端的優(yōu)勢(shì),重新組織生產(chǎn)、重建銷(xiāo)售流程,并重塑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。這說(shuō)明與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不同,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在贏得競(jìng)爭(zhēng)時(shí)憑借的不僅是成本上的節(jié)約優(yōu)勢(shì),更主要的則是基于價(jià)值鏈整合創(chuàng)意優(yōu)化的組織優(yōu)勢(shì)。它以產(chǎn)業(yè)融合為依托,使工業(yè)化階段以追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)為主的產(chǎn)業(yè)技術(shù)范式發(fā)生了向后工業(yè)化階段以獲得跨領(lǐng)域范圍經(jīng)濟(jì)為目標(biāo)的新技術(shù)范式的轉(zhuǎn)變。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以資源的重復(fù)利用為特征,以新技術(shù)新創(chuàng)意為核心。所以作為最終消費(fèi)品它不僅高度契合了消費(fèi)者效用提升的需要,而且在充當(dāng)中間投入品時(shí)也本著顧客價(jià)值創(chuàng)造的導(dǎo)向原則,通過(guò)對(duì)客戶需求充分理解和把握,提供多樣化、個(gè)性化的定制生產(chǎn)與服務(wù),來(lái)獲取異質(zhì)性競(jìng)爭(zhēng)的利潤(rùn)。此外,以新技術(shù)應(yīng)用為基礎(chǔ)的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)形式的出現(xiàn),取代了傳統(tǒng)的批發(fā)銷(xiāo)售模式,使銷(xiāo)售過(guò)程變得更加具有互動(dòng)性,更能準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的真實(shí)需求,能夠針對(duì)購(gòu)買(mǎi)者情況提供優(yōu)質(zhì)、高效和便捷的服務(wù),進(jìn)而使得上游的內(nèi)容創(chuàng)新和文化創(chuàng)意能夠根據(jù)與消費(fèi)者的互動(dòng)中得到的反饋及時(shí)進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新,因時(shí)、因地提高產(chǎn)品的附加價(jià)值。不僅如此,由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于價(jià)值鏈的高端位置,所以它可以通過(guò)靈活的組織優(yōu)勢(shì),如外包網(wǎng)絡(luò)、戰(zhàn)略聯(lián)盟、兼并收購(gòu)等擁有跨越橫向產(chǎn)業(yè)和輻射全球的范圍經(jīng)濟(jì)。
2.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高融合性。從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)說(shuō),一般產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段可分為勞動(dòng)密集型、資本密集型、知識(shí)密集性等,而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有自身的優(yōu)越性,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不受勞動(dòng)力、資本限制,是建立在個(gè)人或集體對(duì)某一領(lǐng)域或某一產(chǎn)品的創(chuàng)新或改進(jìn)甚至發(fā)明創(chuàng)造基礎(chǔ)上的。經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展是趨于每個(gè)經(jīng)濟(jì)成員公平自由的價(jià)值利益最大化,最終會(huì)激發(fā)每個(gè)個(gè)體發(fā)揮自身的比較優(yōu)勢(shì),這就給具有創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)的個(gè)人提供了廣闊的空間,他在進(jìn)行創(chuàng)意活動(dòng)時(shí)所創(chuàng)造的市場(chǎng)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于他在從事其他行業(yè)所創(chuàng)造的價(jià)值。
3.創(chuàng)意產(chǎn)品的強(qiáng)價(jià)值衍生性。從產(chǎn)業(yè)鏈角度來(lái)看,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈呈現(xiàn)與傳統(tǒng)單向U型的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈不同的模式,具有更強(qiáng)的產(chǎn)品價(jià)值衍生性。主要表現(xiàn)在,首先創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以?xún)?nèi)容和創(chuàng)造力為核心的環(huán)狀產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈群。創(chuàng)意位于環(huán)狀產(chǎn)業(yè)鏈模型的中心,并向同心圓輻射。其主要分為三層:第一層為創(chuàng)造型藝術(shù)設(shè)計(jì)或創(chuàng)意內(nèi)容設(shè)計(jì),包括文學(xué)、音樂(lè)、戲劇、工藝品和多媒體藝術(shù)等多種藝術(shù)內(nèi)容形式;第二層為文化產(chǎn)品和文化服務(wù),包括圖書(shū)出版、電影電視,廣播新聞和互聯(lián)網(wǎng)游戲;第三層為相關(guān)衍生文化產(chǎn)品與文化服務(wù),包括玩具、食品、服裝、日用品和旅游等。其次,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)鏈群的多元目標(biāo)性和延伸多樣性。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)超越了一般產(chǎn)業(yè)的單一經(jīng)濟(jì)目標(biāo),在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)以及個(gè)人本身發(fā)展上多元發(fā)展,在產(chǎn)業(yè)鏈群上表現(xiàn)為以創(chuàng)意為中心的鏈條狀發(fā)散延伸。
4.創(chuàng)意組合的價(jià)值“乘數(shù)效應(yīng)”。創(chuàng)意產(chǎn)品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)要以市場(chǎng)的規(guī)?；枨鬄榍疤?。不僅需要有直接面對(duì)個(gè)體消費(fèi)者的創(chuàng)意產(chǎn)品,更要有大量的、以中間環(huán)節(jié)投入為存在形式的創(chuàng)意產(chǎn)品,它們共同面對(duì)的是各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的需求。在產(chǎn)業(yè)鏈的多個(gè)環(huán)節(jié)同時(shí)進(jìn)行的創(chuàng)意創(chuàng)新,將會(huì)大大拓寬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范圍,產(chǎn)生基于不同價(jià)值鏈“創(chuàng)意組合”的“倍增效應(yīng)”。而進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)產(chǎn)業(yè)鏈的中間環(huán)節(jié)越多,分工越細(xì)密、越充分,則這種效率倍增效果就越顯著。此外,處于價(jià)值鏈高端的創(chuàng)意活動(dòng),又往往對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的整體提升起著決定性的作用。例如,研發(fā)環(huán)節(jié)的創(chuàng)意,支持的不僅僅是新產(chǎn)品功能和性能的提升,而且還有可能引起透過(guò)跨行業(yè)的多個(gè)制造業(yè)部門(mén)甚至是跨產(chǎn)業(yè)的有效組合,并以此創(chuàng)造出更大的效率增長(zhǎng)空間。當(dāng)然,要實(shí)現(xiàn)并維持這種基于產(chǎn)業(yè)鏈“創(chuàng)意組合”的價(jià)值倍增效應(yīng),需要?jiǎng)?chuàng)意人才擁有對(duì)多個(gè)行業(yè)和對(duì)新技術(shù)的寬闊視野,并且需要全社會(huì)具備足夠數(shù)量與質(zhì)量的人力資本、知識(shí)/結(jié)構(gòu)資本、社會(huì)資本與文化資本,才能形成有利于創(chuàng)意階層再生產(chǎn)和創(chuàng)造力不斷涌現(xiàn)的良好社會(huì)氛圍。
三、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的壟斷性
企業(yè)的本質(zhì)是追求利益最大化。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的廠商從一定意義上說(shuō)具有壟斷的特點(diǎn),也就是掌握制定價(jià)格的權(quán)利。因?yàn)閯?chuàng)意企業(yè)在一定程度上具備壟斷市場(chǎng)的幾個(gè)條件:獨(dú)家控制生產(chǎn)某種產(chǎn)品的資源或者服務(wù)即有實(shí)際實(shí)用價(jià)值的創(chuàng)意;擁有生產(chǎn)某種產(chǎn)品的專(zhuān)利;該企業(yè)是某種產(chǎn)品的唯一生產(chǎn)者,沒(méi)有替代產(chǎn)品,并且決定該產(chǎn)品的產(chǎn)量?？梢哉f(shuō),任何一個(gè)新的有價(jià)值的創(chuàng)意都是獨(dú)一的,在不存在競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)下,一旦市場(chǎng)對(duì)這種新產(chǎn)品產(chǎn)生需求就能產(chǎn)生壟斷利潤(rùn),因?yàn)樵谕葡蚴袌?chǎng)的過(guò)程中創(chuàng)新產(chǎn)品的價(jià)格可以遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其價(jià)值。而傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)性,在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中產(chǎn)品的價(jià)值與價(jià)格趨于一致,因此創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比能夠獲得超額的壟斷利潤(rùn)。熊彼特曾表示,企業(yè)家會(huì)充分利用創(chuàng)新能力來(lái)形成壟斷,該壟斷又會(huì)受到其他企業(yè)家挑戰(zhàn),后者于是會(huì)形成新的壟斷,而創(chuàng)意企業(yè)為了維持壟斷只能依靠新創(chuàng)意不斷進(jìn)行創(chuàng)新。如此循環(huán)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)者們也是如此,憑借一個(gè)創(chuàng)意壟斷市場(chǎng)來(lái)獲得壟斷利潤(rùn)。
在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的研究中也可以看出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的壟斷利潤(rùn)是如何形成的。創(chuàng)意在價(jià)值鏈中的重點(diǎn)就是看其價(jià)值是如何被創(chuàng)造出來(lái)的,產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈?zhǔn)莾r(jià)值鏈在產(chǎn)業(yè)層面上的延伸,是多個(gè)企業(yè)價(jià)值鏈的整合,是產(chǎn)業(yè)中一個(gè)不斷轉(zhuǎn)移、創(chuàng)造價(jià)值的通道。產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈取決于價(jià)值在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部產(chǎn)生、轉(zhuǎn)移的連接關(guān)系,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部?jī)r(jià)值的轉(zhuǎn)化形成了特定的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈?zhǔn)侵笍淖畛醯膭?chuàng)意到創(chuàng)意需求者或消費(fèi)者連接各個(gè)價(jià)值發(fā)生與轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)的鏈條。從創(chuàng)意產(chǎn)生到創(chuàng)意的傳播到創(chuàng)意產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā),都以創(chuàng)意的不可替代性而產(chǎn)生壟斷利潤(rùn)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值增值效應(yīng)顯著,始終位于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端位置,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值增值環(huán)節(jié)分布在產(chǎn)業(yè)“微笑曲線”的兩端,創(chuàng)意含量的高低決定了微笑曲線的曲張力,創(chuàng)意含量越高,微笑曲線就越陡。此外,從產(chǎn)業(yè)收益上看,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的收益往往是通過(guò)產(chǎn)權(quán)受理、經(jīng)營(yíng)許可和分成契約的方法確立的,這也在一定程度上建立了創(chuàng)意的排他性。
但是,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)并不會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)創(chuàng)意而成為一個(gè)壟斷市場(chǎng)。這是因?yàn)?雖然單個(gè)的創(chuàng)意企業(yè)獲得壟斷利潤(rùn),但整個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的多樣性與創(chuàng)意產(chǎn)品的豐富性,以及消費(fèi)者不同的消費(fèi)需求及文化的多元性,使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)很難形成真正意義上的壟斷甚至寡頭。這就好比縣城里唯一的烤鴨店無(wú)法對(duì)整個(gè)縣城的餐飲市場(chǎng)構(gòu)成壟斷一樣,在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)或是壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)環(huán)境下,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)壟斷的意義僅僅出現(xiàn)在創(chuàng)意誕生的那一瞬,并不會(huì)持續(xù)很久,也無(wú)法影響整個(gè)市場(chǎng)。因此,創(chuàng)意企業(yè)為了維持壟斷利潤(rùn)必須持續(xù)不斷的創(chuàng)意與創(chuàng)新,以新的創(chuàng)意創(chuàng)新形成新的壟斷。這些新的創(chuàng)意與創(chuàng)新的不斷出現(xiàn)會(huì)使整個(gè)社會(huì)大大受益,從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和生產(chǎn)力的發(fā)展。因此創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè),創(chuàng)意和創(chuàng)新的良性循環(huán)對(duì)整個(gè)社會(huì)的發(fā)展具有十分重要的意義。
四、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值特征――追求規(guī)模報(bào)酬遞增
創(chuàng)意產(chǎn)品的產(chǎn)生與銷(xiāo)售意味著競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)開(kāi)始建立,獨(dú)特的創(chuàng)意深化了技術(shù)創(chuàng)新的價(jià)值創(chuàng)造的功能。古典經(jīng)濟(jì)學(xué)增長(zhǎng)理論無(wú)法解釋以固定比率增長(zhǎng)的技術(shù)進(jìn)步,以及在不同的經(jīng)濟(jì)體之間存在的技術(shù)差別。經(jīng)濟(jì)學(xué)家們?cè)谒伎歼@個(gè)問(wèn)題時(shí),逐漸意識(shí)到創(chuàng)意對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)。創(chuàng)意能夠改進(jìn)技術(shù)推進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展,一個(gè)好的創(chuàng)意運(yùn)用到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中能夠使給定的一組投入得到更多或更好的回報(bào)。UT斯達(dá)康公司早期取得的成就是個(gè)很好的例證,在手機(jī)還未普及時(shí),手機(jī)資費(fèi)高于固定電話資費(fèi),UT斯達(dá)康的創(chuàng)意把固定電話創(chuàng)意成了小靈通,使公司獲得巨大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
保羅?羅默(1986)首次將創(chuàng)意與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)系公式化,把創(chuàng)意與規(guī)模報(bào)酬遞增以及不完全競(jìng)爭(zhēng)聯(lián)系起來(lái)。他把創(chuàng)意與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系表述為:
創(chuàng)意壟斷報(bào)酬遞增不完全競(jìng)爭(zhēng)
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之所以高速發(fā)展是因?yàn)橥ㄟ^(guò)創(chuàng)意生產(chǎn)差異化產(chǎn)品獲得壟斷利潤(rùn)。但從創(chuàng)意到創(chuàng)意產(chǎn)品的形成通常涉及到一次性固定成本,而這個(gè)成本通常很高,主要包含了創(chuàng)意者的獨(dú)特勞動(dòng)價(jià)值。一次性成本產(chǎn)生之后,具有非競(jìng)爭(zhēng)性的創(chuàng)意產(chǎn)品同時(shí)具有了普通商品的性質(zhì),創(chuàng)意產(chǎn)品能夠被無(wú)限次復(fù)制、傳播,再次被使用的成本大為降低。比如作家寫(xiě)一部小說(shuō),前期寫(xiě)作的過(guò)程中成本很高,但當(dāng)小說(shuō)完成定稿時(shí),在被出版社大量印刷發(fā)行時(shí)不需要?jiǎng)?chuàng)意的再生產(chǎn),僅表現(xiàn)為物質(zhì)的重復(fù)生產(chǎn)。假定編寫(xiě)小說(shuō)耗費(fèi)成本為W,印刷出版小說(shuō)成本為E,發(fā)行的數(shù)量為Y,總成本為T(mén)C,平均成本AC,邊際成本為MC,則:
TC=E*Y+W AC=TC/Y=E+W/Y
MC=dTC/dY=E
可以看出,小說(shuō)的生產(chǎn)成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于創(chuàng)作小說(shuō)的成本,每多生產(chǎn)一單位小說(shuō)所增加的成本是不變的,這個(gè)過(guò)程被看作是具有固定成本和常數(shù)邊際成本的生產(chǎn)。為了取得更多的回報(bào),生產(chǎn)規(guī)模越大,創(chuàng)意的固定成本就會(huì)被越來(lái)越多的生產(chǎn)的產(chǎn)品所均攤,平均成本逐漸降低,因此,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)模報(bào)酬就會(huì)遞增。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是高風(fēng)險(xiǎn)高收益的行業(yè),它的高收益是建立在企業(yè)對(duì)創(chuàng)意壟斷基礎(chǔ)上的。由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模報(bào)酬遞增,生產(chǎn)的平均成本總是大于邊際成本,如果采取邊際成本法定價(jià)會(huì)出現(xiàn)企業(yè)的負(fù)利潤(rùn)現(xiàn)象。所以,若不能讓價(jià)格高于平均成本沒(méi)有企業(yè)愿意去投入固定成本到較高的創(chuàng)意中去。為鼓勵(lì)更多新創(chuàng)意、新產(chǎn)品的產(chǎn)生,政府的政策上應(yīng)當(dāng)允許壟斷的存在,對(duì)這種不完全競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行適當(dāng)保護(hù),從而促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
五、結(jié)束語(yǔ)
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)形態(tài),首次提出后就得到很多國(guó)家和地區(qū)的重視。它對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造、升級(jí),提高附加價(jià)值方面具有重要的意義。在發(fā)達(dá)國(guó)家,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值占有很高的比例,而我國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于剛剛起步的階段。因此,必須在對(duì)外開(kāi)放、引進(jìn)國(guó)外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的同時(shí),堅(jiān)持自主地發(fā)展我國(guó)的民族創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),在認(rèn)清創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)屬性和所能產(chǎn)生的巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值的基礎(chǔ)上,認(rèn)真學(xué)習(xí)發(fā)達(dá)國(guó)家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn),取其所長(zhǎng)。同時(shí)在政策上需要對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)引導(dǎo)和扶持,在激勵(lì)相容的原則下,進(jìn)行合理的機(jī)制設(shè)計(jì),以形成符合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)的政策措施。在綜合中加以升華,發(fā)揮中華民族的傳統(tǒng)文化優(yōu)勢(shì),打造出一流的民族創(chuàng)意品牌。
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6.高鴻業(yè)主編.西方經(jīng)濟(jì)學(xué).中國(guó)人民大學(xué)出版社,2000
關(guān)鍵詞：國(guó)際貿(mào)易；直接投資；產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)
經(jīng)濟(jì)全球化的今天，傳統(tǒng)貿(mào)易理論分析框架在解釋實(shí)際問(wèn)題上出現(xiàn)偏差，例如資本豐富的國(guó)家出口資本密集型產(chǎn)品進(jìn)口勞動(dòng)密集型產(chǎn)品，勞動(dòng)力資源豐富的國(guó)家出口勞動(dòng)密集型產(chǎn)品進(jìn)口資本密集型產(chǎn)品，這與美國(guó)的對(duì)外貿(mào)易狀況直接相反。因?yàn)槊绹?guó)這個(gè)資本密集型國(guó)家進(jìn)口資本密集型產(chǎn)品出口勞動(dòng)密集型產(chǎn)品；而中國(guó)這個(gè)勞動(dòng)密集型國(guó)家也進(jìn)口勞動(dòng)密集型產(chǎn)品出口資本密集型產(chǎn)品，下文以此為例，從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析這種現(xiàn)象存在的原因。
一、公司的成本收益分析
公司的成本包括公司的管理成本、研發(fā)成本以及宣傳成本，本土公司包含國(guó)內(nèi)工廠的固定成本。若將產(chǎn)品出口，同時(shí)還要承擔(dān)關(guān)稅和運(yùn)費(fèi)。海外直接投資辦節(jié)省了關(guān)稅和運(yùn)費(fèi)，增加了海外工廠運(yùn)營(yíng)的固定成本。與國(guó)內(nèi)相比較，運(yùn)營(yíng)海外工廠要產(chǎn)生更多的成本，例如在國(guó)外的信息成本還有國(guó)外設(shè)廠的其他政策性費(fèi)用。一個(gè)公司是選擇出口還是國(guó)外直接投資，主要取決于能否產(chǎn)生更大的利潤(rùn)。商品資本的流動(dòng)還是貨幣資本的國(guó)際流動(dòng)成本較高是選擇進(jìn)出口或直接投資的根本。因此一般來(lái)說(shuō)，單位售價(jià)較低的大宗笨重性產(chǎn)品，如原油、鐵礦石等，不管是選擇鐵路還是海運(yùn)，運(yùn)輸成本都較高比較不適合出口。單位產(chǎn)品售價(jià)中內(nèi)含的關(guān)稅高，也不適宜出口而適宜進(jìn)行國(guó)外直接投資，例如化妝品、酒水等產(chǎn)品。如果運(yùn)營(yíng)一個(gè)海外工廠的固定成本比較小，外國(guó)直接投資可能就是較好選擇。例如中國(guó)采取的吸引外資的優(yōu)惠政策，使外國(guó)投資者減少了海外工廠的運(yùn)營(yíng)成本，中國(guó)的勞動(dòng)力價(jià)格偏低，使外企遍地開(kāi)花。
全球化的今天，當(dāng)公司的管理費(fèi)用、研發(fā)費(fèi)用、產(chǎn)品異化費(fèi)用等日常費(fèi)用相對(duì)于價(jià)格來(lái)說(shuō)較高時(shí)，這些無(wú)形資產(chǎn)的支出鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)入橫向市場(chǎng)，拓展海外直接投資進(jìn)行全球化運(yùn)營(yíng)，例如手機(jī)、汽車(chē)、電腦等產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)全球化運(yùn)營(yíng)就是追逐利潤(rùn)的結(jié)果。
二、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析及影響
市場(chǎng)結(jié)構(gòu)包括企業(yè)的規(guī)模及分布、壁壘和進(jìn)入條件、產(chǎn)品差異以及企業(yè)成本結(jié)構(gòu)和政府管制的程度。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)一般用市場(chǎng)集中度、進(jìn)入和退出壁壘以及產(chǎn)品差異化程度來(lái)衡量。
如果我們把規(guī)模經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)品差別化結(jié)合在一起，就可以解釋產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易現(xiàn)象。這是因?yàn)?，產(chǎn)品差別化傾向于對(duì)一種產(chǎn)品的多角度開(kāi)發(fā)，規(guī)模經(jīng)濟(jì)卻鼓勵(lì)在單個(gè)國(guó)家生產(chǎn)單一產(chǎn)品，不同國(guó)家的公司專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)之后進(jìn)出口貿(mào)易，即在全世界整合資源。因此規(guī)模經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)品差別化的結(jié)合鼓勵(lì)國(guó)際貿(mào)易，但是并不鼓勵(lì)外國(guó)直接投資。
產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)指出，一個(gè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上受到政策保護(hù)的公司，國(guó)際市場(chǎng)上將要面對(duì)更大的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)更傾向于在國(guó)外市場(chǎng)確定比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更低廉的價(jià)格。這樣就導(dǎo)致了傾銷(xiāo)的出現(xiàn)，在WTO準(zhǔn)則的規(guī)范下這種情況是不允許存在的，因此在國(guó)外直接投資就成為首選。如果這種外國(guó)工廠所供給的產(chǎn)品可以低成本差異化，這種差別化使對(duì)不同的市場(chǎng)索取不同的價(jià)格的方式變得有可能，但是反傾銷(xiāo)法要求統(tǒng)一價(jià)格，那么進(jìn)行外國(guó)直接投資就是首選。相反，如果一種產(chǎn)品國(guó)內(nèi)價(jià)格較高，就會(huì)刺激國(guó)外企業(yè)進(jìn)入相關(guān)領(lǐng)域，是采取進(jìn)口還是直接投資取決于上文提到的公司成本收益分析。
三、對(duì)外貿(mào)易對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)績(jī)效的影響
研究表明，勞動(dòng)力受教育時(shí)間越長(zhǎng)，勞動(dòng)力中科學(xué)技術(shù)人員所占的比例越大，即勞動(dòng)力的人力資本能力越強(qiáng)，出口商品占國(guó)內(nèi)產(chǎn)量的比率就越大。根據(jù)國(guó)際貿(mào)易理論，由于美國(guó)擁有大量的熟練技術(shù)工人，它更有可能出口那些要求具有熟練勞動(dòng)力的產(chǎn)品。因?yàn)橄鄬?duì)于別的國(guó)家來(lái)說(shuō)，它的勞動(dòng)生產(chǎn)率較高，單位時(shí)間內(nèi)可以生產(chǎn)更多的商品，占有比較優(yōu)勢(shì)。當(dāng)別國(guó)超越了這種優(yōu)勢(shì)之后，美國(guó)又以提高生產(chǎn)率的方式取得更大的比較優(yōu)勢(shì)，出現(xiàn)了一直被復(fù)制難以被超越的現(xiàn)象。可見(jiàn)，人力資本質(zhì)量的重要性，2008年的國(guó)際金融危機(jī)，受破壞程度最低的國(guó)家是擁有大批熟練技術(shù)工人和一線科研人員的德國(guó)，原因在于勞動(dòng)力的人力資本能力強(qiáng)的德國(guó)傾向于出口，資本穩(wěn)定性較強(qiáng)。
四、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易的現(xiàn)狀及對(duì)策分析
得益于中國(guó)改革開(kāi)放之初形成的新型市場(chǎng)，國(guó)外資本在中國(guó)投資大多以新建居多，由此，打破了中國(guó)市場(chǎng)的固有模式，讓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加活躍。2O世紀(jì)9O年代中期以后，隨著中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步完善、相關(guān)經(jīng)濟(jì)部門(mén)逐級(jí)配齊，并購(gòu)逐級(jí)成為跨國(guó)公司資本進(jìn)入中國(guó)的主要方式。這種方式主要表現(xiàn)在制造業(yè)、服務(wù)業(yè)，尤其是集中在電子、服裝、日用品等行業(yè)，而農(nóng)業(yè)投入比例很小，因此國(guó)家也制定相關(guān)補(bǔ)貼政策支持農(nóng)業(yè)的發(fā)展。外國(guó)直接投資帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)也帶來(lái)了先進(jìn)的技術(shù)和科技信息，也促進(jìn)了中國(guó)在產(chǎn)能、科技附加值、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力方面的提升。但在中國(guó)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中盲目競(jìng)爭(zhēng)依然造成了資源利用率不高的現(xiàn)象，無(wú)法形成可持續(xù)發(fā)展的趨勢(shì)，制約中國(guó)的經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。我國(guó)多數(shù)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)集中度是比較低的，市場(chǎng)份額較大的大型企業(yè)往往是通過(guò)政府手段而不是通過(guò)市場(chǎng)手段取得的。
在現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，國(guó)際貿(mào)易和直接投資雖然在廣泛進(jìn)行，但是發(fā)達(dá)國(guó)家的母公司和發(fā)展中國(guó)家的子公司之間還存在歧視和部隊(duì)等交換的現(xiàn)象。母公司一般讓子公司以高價(jià)購(gòu)買(mǎi)機(jī)器，在以低價(jià)支付安裝費(fèi)用，高技術(shù)控制在母公司，很難在子公司發(fā)展，以免技術(shù)外泄。同時(shí)國(guó)外資本的進(jìn)入也多我國(guó)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)安全產(chǎn)生影響，我們必須提高警惕。
結(jié)語(yǔ)：
隨著我國(guó)人均收入的不斷提高和消費(fèi)者需求的旺盛，中國(guó)已經(jīng)成為世界產(chǎn)業(yè)分工體系中不可分割的一部分。對(duì)中國(guó)而言，究竟是選擇國(guó)際貿(mào)易還是對(duì)外直接投資，其決策主要取決于企業(yè)對(duì)自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的優(yōu)化、成本和收益的權(quán)衡、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)均衡的評(píng)估以及扶持政策的考慮。這對(duì)我國(guó)企業(yè)開(kāi)展跨國(guó)經(jīng)營(yíng)和參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)各管理層制定中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略具有重要意義。（作者單位：杭州市蕭山區(qū)招商局）
參考文獻(xiàn)：
關(guān)鍵詞：會(huì)議產(chǎn)業(yè)；經(jīng)濟(jì)學(xué)；成本與收益；區(qū)域經(jīng)濟(jì)
中圖分類(lèi)號(hào)：F062.9文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
會(huì)議產(chǎn)業(yè)的形成是因它傳遞信息最快、最直接，就是在信息化時(shí)代，報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)也無(wú)法取代會(huì)議的這種功能。所以，西方的經(jīng)濟(jì)學(xué)家把它稱(chēng)之為“信息沖浪”、“知識(shí)會(huì)餐”、“財(cái)富平臺(tái)”、“城市經(jīng)濟(jì)的拉力器”。
一、會(huì)議產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究概況
（一）理論來(lái)源。會(huì)議經(jīng)濟(jì)學(xué)思想理論來(lái)源之一是博弈論，實(shí)際上絕大多數(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理都是以博弈論為背景展開(kāi)的，其蘊(yùn)涵著經(jīng)濟(jì)學(xué)革命的基礎(chǔ)和火種。本文主張以積極、開(kāi)放的心態(tài)看待事物，力圖從中國(guó)會(huì)議產(chǎn)業(yè)的變化中，發(fā)現(xiàn)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)。
（二）中國(guó)會(huì)議產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r。中國(guó)會(huì)議產(chǎn)業(yè)未來(lái)的走勢(shì)，宏觀上是中國(guó)政治經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境和國(guó)際環(huán)境的“晴雨表”；微觀上隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及對(duì)外開(kāi)放程度的擴(kuò)大，頻繁的對(duì)外經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易和文化交往將推動(dòng)國(guó)際會(huì)議市場(chǎng)需求的增加。國(guó)家財(cái)政支出的工作和商務(wù)會(huì)議將逐漸減少或納入政府集中采購(gòu)范疇，取而代之是市場(chǎng)化運(yùn)作的會(huì)議。目前，有關(guān)研究會(huì)議產(chǎn)業(yè)的機(jī)構(gòu)相繼成立，相關(guān)的產(chǎn)業(yè)理論和市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)有助于政府加大對(duì)會(huì)議產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)和培育力度，建立公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
（三）會(huì)議的功能。在歷史的進(jìn)程中，會(huì)議有諸多功能：第一，會(huì)議能夠產(chǎn)生重要的精神或決定：歷史上人類(lèi)的許多重要思想觀念和那些改變社會(huì)歷史進(jìn)程的決定，往往是在某個(gè)會(huì)議中產(chǎn)生的；第二，會(huì)議還具有決策功能，例如選舉或者罷免某個(gè)職務(wù)的官員；第三，會(huì)議還有交流的功能，體現(xiàn)在學(xué)術(shù)會(huì)議或者經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)中；第四，會(huì)議還有協(xié)調(diào)功能，例如國(guó)際會(huì)議活動(dòng)APC會(huì)議組織等。
（四）會(huì)議產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。無(wú)論是政府部門(mén)召開(kāi)的行政性會(huì)議，還是學(xué)術(shù)界召開(kāi)的學(xué)術(shù)性會(huì)議，都是為了實(shí)現(xiàn)既定的目標(biāo)而召開(kāi)的，這是會(huì)議的功能和目的所要求的。對(duì)此，可以預(yù)測(cè)：第一，政府部門(mén)通過(guò)法律、行政規(guī)章和政策等手段對(duì)我國(guó)會(huì)議產(chǎn)業(yè)進(jìn)行宏觀規(guī)范，有關(guān)政府部門(mén)共同研究制定會(huì)議產(chǎn)業(yè)政策，規(guī)范市場(chǎng)改善環(huán)境、解決會(huì)議知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、損害參會(huì)者利益等問(wèn)題，扶持品牌會(huì)議的形成。第二，會(huì)議產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、學(xué)會(huì)將會(huì)陸續(xù)成立，以此解決會(huì)議產(chǎn)業(yè)中的突出矛盾。隨著我國(guó)政府機(jī)構(gòu)改革和職能轉(zhuǎn)變，政府主要通過(guò)制定規(guī)則來(lái)調(diào)控市場(chǎng)，而市場(chǎng)的自律則主要依靠行業(yè)協(xié)會(huì)組織來(lái)進(jìn)行。我國(guó)將會(huì)借鑒那些會(huì)議產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的行業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)，在認(rèn)真分析研究我國(guó)會(huì)議經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，成立全國(guó)性的市場(chǎng)化會(huì)議行業(yè)組織，充分發(fā)揮相關(guān)中介機(jī)構(gòu)的行業(yè)自律作用，加大協(xié)調(diào)和服務(wù)力度，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的交流與合作，協(xié)調(diào)會(huì)議活動(dòng)。第三，研究制定有利于中國(guó)會(huì)議產(chǎn)業(yè)發(fā)展的稅收政策，使與會(huì)議相關(guān)的服務(wù)業(yè)能進(jìn)一步提高，辦好會(huì)議活動(dòng)的各項(xiàng)服務(wù)。從目前市場(chǎng)化運(yùn)作的會(huì)議情況看，要想繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模，有可能通過(guò)短暫的價(jià)格戰(zhàn)，那些有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力、有專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)的會(huì)議經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)通過(guò)價(jià)格優(yōu)勢(shì)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，迅速在會(huì)議市場(chǎng)中搶占優(yōu)勢(shì)地位；同時(shí)，市場(chǎng)促使會(huì)議經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)苦練內(nèi)功，努力提高會(huì)議組織、策劃、服務(wù)的水準(zhǔn)和經(jīng)營(yíng)管理水平，不斷進(jìn)行會(huì)議活動(dòng)的創(chuàng)新，降低整合會(huì)議資源的成本，爭(zhēng)創(chuàng)名優(yōu)品牌，提升會(huì)議的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境和激烈的競(jìng)爭(zhēng)中勝出和壯大。
二、研究問(wèn)題
（一）經(jīng)濟(jì)學(xué)宏觀方面的分析――應(yīng)用成本與收益模型
1、會(huì)議的成本分析
（1）直接成本。會(huì)議的直接成本是指為了組織和召開(kāi)一次會(huì)議而花費(fèi)的支出。國(guó)外經(jīng)濟(jì)管理學(xué)界對(duì)于會(huì)議成本早就進(jìn)行過(guò)較為系統(tǒng)的分析和研究，并成為單位成本費(fèi)用控制的一個(gè)重要方面。會(huì)議成本有一個(gè)普遍適用的計(jì)算公式，即：會(huì)議成本=2×3×每小時(shí)平均工資×開(kāi)會(huì)人數(shù)×開(kāi)會(huì)時(shí)間。其中，“2”是指因參加會(huì)議導(dǎo)致經(jīng)常性工作中止的損失要加倍計(jì)算；“3”是指勞動(dòng)者的勞動(dòng)產(chǎn)值比其所得工資額高3倍。直接會(huì)議成本=會(huì)議成本+場(chǎng)所使用費(fèi)+服務(wù)人員費(fèi)用+各種器材車(chē)輛使用費(fèi)+其他費(fèi)用支出。
（2）機(jī)會(huì)成本。該項(xiàng)目指由于單位組織召開(kāi)會(huì)議及與會(huì)者參加會(huì)議而喪失的某種可以獲取或者創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)利益或潛在收益。例如，與會(huì)人員由于參加會(huì)議而喪失的為企業(yè)創(chuàng)造的勞動(dòng)價(jià)值；由于會(huì)期過(guò)長(zhǎng)不能做出正確決策而喪失的機(jī)會(huì)收益；或者主要領(lǐng)導(dǎo)由于開(kāi)會(huì)浪費(fèi)時(shí)間不能做出更多更好的實(shí)際工作，等等。
2、會(huì)議的收益分析
（1）據(jù)大連市的一項(xiàng)調(diào)查表明，大連市各行政、企事業(yè)單位商務(wù)會(huì)議的舉辦地主要有3個(gè)類(lèi)型：本單位會(huì)議室或其他地點(diǎn)；大連市范圍內(nèi)的非本單位酒店、會(huì)議中心、度假村等；大連市外的非本單位酒店、會(huì)議中心、度假村等。根據(jù)調(diào)查，商務(wù)會(huì)議的舉辦大部分都在本單位之外。許多行政、企事業(yè)單位都將其重要的商務(wù)會(huì)議放在本單位會(huì)議室之外，有79.9%的大連市企事業(yè)單位選擇在大連市范圍內(nèi)、本單位范圍以外的地點(diǎn)舉辦重要會(huì)議。業(yè)內(nèi)測(cè)算，大連市內(nèi)現(xiàn)有酒店、會(huì)議中心、度假村等場(chǎng)所接待各行政、企事業(yè)單位的商務(wù)會(huì)議總量約在28萬(wàn)次以上，接待參會(huì)人次近2，400萬(wàn)人。從我國(guó)的主要大城市看，這類(lèi)會(huì)議舉辦數(shù)量也在增多，并對(duì)會(huì)議服務(wù)的要求越來(lái)越高。特別是能反映單位政績(jī)形象、涉及職工福利和商務(wù)性的會(huì)議，各類(lèi)單位都認(rèn)為不同于一般政務(wù)會(huì)議、學(xué)術(shù)會(huì)議和日常行政會(huì)議。這樣，會(huì)議產(chǎn)業(yè)就能帶動(dòng)周邊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，其調(diào)動(dòng)作用是不可小覷的。
（2）市場(chǎng)化運(yùn)作的會(huì)議是以盈利為目的的會(huì)議，從事這個(gè)行業(yè)的機(jī)構(gòu)大致可分為4類(lèi)：第一類(lèi)是咨詢(xún)公司，主要以會(huì)議策劃見(jiàn)長(zhǎng)；第二類(lèi)是科研機(jī)構(gòu)（特別是社科類(lèi)的研究院所）和大專(zhuān)院校；第三類(lèi)是培訓(xùn)中心；第四類(lèi)是媒體。這些機(jī)構(gòu)在市場(chǎng)調(diào)查基礎(chǔ)上，根據(jù)社會(huì)需求策劃會(huì)議內(nèi)容、整合會(huì)議服務(wù)資源，滿足參會(huì)者的需要，從而達(dá)到社會(huì)承認(rèn)。最近幾年，市場(chǎng)化運(yùn)作的會(huì)議在整個(gè)會(huì)議產(chǎn)業(yè)中擴(kuò)張較快，一些國(guó)際性會(huì)議和商務(wù)性會(huì)議也在擠入市場(chǎng)化運(yùn)作市場(chǎng)。由于政府對(duì)會(huì)議審批的內(nèi)容和范圍減少，市場(chǎng)的放開(kāi)逐漸加大，越來(lái)越多的人發(fā)現(xiàn)，成功地組織一次市場(chǎng)化運(yùn)作的會(huì)議可以取得不薄的盈利，而從事這一行業(yè)的人更發(fā)現(xiàn)，這一行業(yè)不僅投資少、見(jiàn)效快，更有非常廣闊的前景。于是乎，諸多的經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)爭(zhēng)相涌入會(huì)議市場(chǎng)，使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。
（3）參會(huì)人員的吃、穿、住、行無(wú)疑給召開(kāi)會(huì)議的城市帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)收益。例如，大連星海會(huì)展中心，其集展覽、會(huì)議、旅游、餐飲等多項(xiàng)功能于一體，大連星海會(huì)展中心除為中外賓客提供以展覽為主的綜合配套服務(wù)外，還可為中外辦展廠商提供總體設(shè)計(jì)、特殊裝飾、廣告制作、禮儀策劃等技術(shù)和勞務(wù)服務(wù)。
從純經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，收益大于成本的預(yù)期是人們行為的基本出發(fā)點(diǎn)，因而是人類(lèi)社會(huì)的首要理性原則。人們之所以要投入一定的物質(zhì)或錢(qián)財(cái)，是因?yàn)橄Ｍㄟ^(guò)這樣的投入能夠得到更多的物質(zhì)和錢(qián)財(cái)。不想得到收益的投入是不存在的，或者說(shuō)，不想得到收益的投入也就無(wú)所謂投入，根本就不存在所謂成本問(wèn)題。社會(huì)對(duì)政府花費(fèi)了成本，其根本目的也正是在于從政府那里得到比這個(gè)成本更高的收益或者說(shuō)效益。相對(duì)于企業(yè)效益來(lái)說(shuō)，政府的成本與效益關(guān)系復(fù)雜得多，政府效益是一個(gè)綜合指標(biāo)，比較難于評(píng)價(jià)，而且政府的產(chǎn)出是正效益還是負(fù)效益，有時(shí)候難以判定。任何一個(gè)政府從其本意來(lái)說(shuō)，它都是希望做能對(duì)社會(huì)帶來(lái)益處的事情，不管是現(xiàn)在就帶來(lái)益處還是今后帶來(lái)益處。從本質(zhì)上講，政府行使職能也是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，有收益亦有成本，只有當(dāng)其收益超過(guò)成本時(shí)，才是經(jīng)濟(jì)合理的。所以，只有會(huì)議產(chǎn)業(yè)給政府合理納稅，政府為會(huì)議產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供和諧穩(wěn)定的發(fā)展空間時(shí)，才是最優(yōu)狀態(tài)。
（二）經(jīng)濟(jì)學(xué)宏觀方面的分析――蝴蝶效應(yīng)。會(huì)議產(chǎn)業(yè)的“蛋糕”越做越大，必然會(huì)帶動(dòng)周邊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在其發(fā)展的同時(shí)，由于“蝴蝶效應(yīng)”（注：“蝴蝶效應(yīng)”在社會(huì)學(xué)界用來(lái)說(shuō)明：一個(gè)好的微小的機(jī)制，只要正確指引，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的努力，將會(huì)產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)，或稱(chēng)為“革命”）。其他未開(kāi)發(fā)會(huì)議產(chǎn)業(yè)的城市會(huì)通過(guò)發(fā)展產(chǎn)業(yè)的城市為核心會(huì)議中心，并且充分肯定其經(jīng)濟(jì)價(jià)值所在，通過(guò)正確的引導(dǎo)，對(duì)發(fā)展會(huì)議產(chǎn)業(yè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了推動(dòng)作用。
（三）經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀方面的分析――應(yīng)用總供給與總需求模型
1、供給方面?，F(xiàn)有會(huì)議產(chǎn)業(yè)社會(huì)總供給越來(lái)越多，由于會(huì)議產(chǎn)業(yè)的投資少、見(jiàn)效快，更有非常廣闊的發(fā)展前景，于是諸多城市的經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)爭(zhēng)相擠進(jìn)會(huì)議產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，開(kāi)拓自己的產(chǎn)業(yè)先河。
先來(lái)看總供給曲線：總供給曲線AS曲線的求取方法。為了簡(jiǎn)化起見(jiàn)，有些新古典綜合派的學(xué)者，將達(dá)到充分開(kāi)發(fā)會(huì)議產(chǎn)業(yè)之前的曲線以一條水平線來(lái)近似代表它。這樣，總供給曲線分為兩部分：一部分是水平線，它表示在尚未到達(dá)充分開(kāi)發(fā)會(huì)議產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量以前的價(jià)格與產(chǎn)量的關(guān)系；另一部分是垂直線，它描述達(dá)到充分開(kāi)發(fā)會(huì)議產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量以后的價(jià)格與產(chǎn)量的關(guān)系。由于總供給曲線形如反寫(xiě)的“L”，所以又將它稱(chēng)為反“L”形總供給曲線。它在一定意義上體現(xiàn)了凱恩斯宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)說(shuō)與新古典經(jīng)濟(jì)理論的綜合。
2、需求方面。由于會(huì)議產(chǎn)業(yè)的多元性和形式的多樣化，更能促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，所以越來(lái)越多的管理者都選擇開(kāi)發(fā)會(huì)議產(chǎn)業(yè)，需求的增加又反過(guò)來(lái)促進(jìn)了會(huì)議產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。
再來(lái)看總需求曲線：商品市場(chǎng)均衡條件為：I（r）=S（Y），貨幣市場(chǎng)均衡條件為：M/P=L（R，Y），將以上兩式聯(lián)立，把Y和r作為未知數(shù)，可得出總需求Y和價(jià)格P的關(guān)系式：Y=F（P），該式即為凱恩斯模型的總需求曲線公式?？傂枨笄€AD表明，在商品市場(chǎng)和貨幣市場(chǎng)同時(shí)均衡的條件下，價(jià)格水平與總收入（或總產(chǎn)量）的變動(dòng)方向相反。總需求曲線是從IS-LM模型推倒出來(lái)的，而該模型又是新古典理論與凱恩斯主義結(jié)合，所以總需求曲線體現(xiàn)了兩種理論的綜合。
（四）會(huì)議產(chǎn)業(yè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
1、會(huì)議產(chǎn)業(yè)空間結(jié)構(gòu)形成條件。①作為區(qū)域核心的現(xiàn)代化都市的形成。②周?chē)鷧^(qū)域商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。③聯(lián)系區(qū)域內(nèi)各地域網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的形成與發(fā)展。④經(jīng)濟(jì)腹地及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的影響與作用。⑤適合人類(lèi)生活、工作、學(xué)習(xí)的自然環(huán)境。
2、會(huì)議產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化的條件。①充分利用區(qū)域內(nèi)的資源條件。②將科學(xué)技術(shù)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力。③區(qū)域內(nèi)各經(jīng)濟(jì)部門(mén)相互協(xié)調(diào)。④面對(duì)激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)和多樣的社會(huì)需求，應(yīng)變能力強(qiáng)。⑤經(jīng)濟(jì)效益高。
3、會(huì)議產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)極效應(yīng)分析
（1）原理。增長(zhǎng)極，又稱(chēng)增長(zhǎng)核或增長(zhǎng)極核。增長(zhǎng)極是指不斷擴(kuò)大的工業(yè)綜合體配置在城市區(qū)，并在其影響范圍內(nèi)引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的進(jìn)一步發(fā)展。其包括存在于經(jīng)濟(jì)區(qū)域內(nèi)的一個(gè)實(shí)體，是自身成長(zhǎng)壯大和不斷向周?chē)?jīng)濟(jì)空間施加影響的過(guò)程。
（2）會(huì)議產(chǎn)業(yè)作為主導(dǎo)部門(mén)的意義。會(huì)議產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)和發(fā)展對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、科學(xué)技術(shù)、優(yōu)越的自然條件，會(huì)議產(chǎn)業(yè)可以廣泛吸引區(qū)內(nèi)外的投資，通過(guò)與其他部門(mén)緊密聯(lián)系，促進(jìn)各部門(mén)的協(xié)調(diào)發(fā)展，使社會(huì)的整體經(jīng)濟(jì)維持較高的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率。
（3）會(huì)議產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。①回顧影響，會(huì)議產(chǎn)業(yè)部門(mén)對(duì)為自己提供生產(chǎn)資料部門(mén)的影響。②前瞻影響，會(huì)議產(chǎn)業(yè)對(duì)新工業(yè)，新技術(shù)、新原料、新能源的出現(xiàn)具有引導(dǎo)作用，解決生產(chǎn)中的瓶頸問(wèn)題。③旁側(cè)影響，會(huì)議產(chǎn)業(yè)對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的普遍影響，如旅游業(yè)、餐飲服務(wù)業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與完善有重要影響。
三、總結(jié)
總之，我國(guó)會(huì)議產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，得益于我國(guó)社會(huì)的穩(wěn)定和國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)，也受益于經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)國(guó)際會(huì)議市場(chǎng)大融合的有力推動(dòng)。同時(shí)，還蘊(yùn)含著我國(guó)社會(huì)法律環(huán)境的規(guī)范、科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步、會(huì)議產(chǎn)業(yè)理論和市場(chǎng)研究的推動(dòng)以及經(jīng)營(yíng)者和參會(huì)者的成長(zhǎng)等眾多條件的契合?？梢哉f(shuō)，中國(guó)會(huì)議產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)已經(jīng)成為獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，具有廣闊的發(fā)展空間和增長(zhǎng)潛力。
（作者單位：遼寧師范大學(xué)管理學(xué)院）
參考文獻(xiàn)：
最近一些新新人類(lèi)提醒我注意―馬上將要成為“前沿”的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，實(shí)際已經(jīng)老朽了。所以要在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)概念還沒(méi)有普及之前，先提出“新創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”以正視聽(tīng)。昨天我在萬(wàn)圣書(shū)園的醒客咖啡廳被他們洗了腦之后，現(xiàn)在就現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用，采用新創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)理念，重新解釋“新”知本主義。
創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，是凱夫斯在即將流行的《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》中，給我們指出的未來(lái)方向。而新創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，是對(duì)“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)第一理論權(quán)威”凱夫斯的批判，要給人們指出有區(qū)別的未來(lái)方向。我認(rèn)為，北京和中關(guān)村，如果能看出我們下面將指出的凱夫斯的盲點(diǎn)，發(fā)展新創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，可以徹底解決困擾多年的“中關(guān)村問(wèn)題”。
開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，先說(shuō)結(jié)論。凱夫斯創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的致命傷，是沒(méi)有把信息革命內(nèi)生到創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中，所以說(shuō)它是“舊”創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)或現(xiàn)代版創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)；新創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)要把網(wǎng)絡(luò)革命內(nèi)生于生產(chǎn)方式來(lái)搞創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，所以是后現(xiàn)代版的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)。或者說(shuō)，凱夫斯創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)第一版（“互聯(lián)網(wǎng)除外”版）；新創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)第二版（“互聯(lián)網(wǎng)2.0”版）。
凱夫斯的“硬傷”
凱夫斯這種激進(jìn)理論，在我們看來(lái)已經(jīng)保守了。這是站在不耽誤少年兒童前程的立場(chǎng)上的特殊思考。少年兒童在未來(lái)10年內(nèi)，可能實(shí)現(xiàn)的最大奇跡，就是在結(jié)婚之前成為中國(guó)首富。試想，丁磊、張朝陽(yáng)，在這個(gè)天旋地轉(zhuǎn)的時(shí)代，如果不靠互聯(lián)網(wǎng)，能在結(jié)婚前進(jìn)入首富榜嗎？門(mén)兒也沒(méi)有?？蓜P夫斯偏偏在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)這么大一個(gè)關(guān)系少年兒童前程的事業(yè)上，只字不提互聯(lián)網(wǎng)，這不充分說(shuō)明凱夫斯理論過(guò)于保守嗎？這里說(shuō)“只字不提互聯(lián)網(wǎng)”，當(dāng)然是一種比喻。不是說(shuō)凱夫斯沒(méi)有注意到互聯(lián)網(wǎng)、沒(méi)有致力于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（如游戲、動(dòng)漫之類(lèi)）；而是說(shuō)，沒(méi)有把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作方法論，用于有效發(fā)動(dòng)“‘創(chuàng)意’轉(zhuǎn)化‘經(jīng)濟(jì)’”的商業(yè)革命。
凱夫斯《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》其實(shí)是很前衛(wèi)的理論，但更適合30歲以上的人閱讀。如果說(shuō)它有值得推薦的理由，在于它是對(duì)更傳統(tǒng)的觀念的沖擊。更傳統(tǒng)的觀念，還停留在物質(zhì)生產(chǎn)和有形資產(chǎn)的玩法上。而《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》說(shuō)的是文化生產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)的玩法。通過(guò)這本書(shū)，人們可以認(rèn)識(shí)到內(nèi)容的生產(chǎn)與物品的生產(chǎn)，具有許多不同規(guī)律。區(qū)分這一點(diǎn)很不容易，但也僅此而已。
凱夫斯注意到了精神生產(chǎn)不同于物質(zhì)生產(chǎn)的特殊產(chǎn)業(yè)規(guī)律，這是他的貢獻(xiàn)。但他的一大敗筆，是沒(méi)有留意到，不僅內(nèi)容特性決定創(chuàng)意的獨(dú)特生產(chǎn)方式，而且技術(shù)革命特性也決定創(chuàng)意的獨(dú)特生產(chǎn)方式，而后者是更有普遍意義的結(jié)論。
新創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)理解的創(chuàng)意，要比創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、尤其是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)意，更為寬泛，更具普遍意義。它更接近知本的原始意義，即活的精神創(chuàng)造，而不光是指生產(chǎn)內(nèi)容。對(duì)于中關(guān)村來(lái)說(shuō)，它要發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)所面對(duì)的問(wèn)題，不光是形成內(nèi)容文化產(chǎn)業(yè)；更具戰(zhàn)略意義的問(wèn)題，是如何將中關(guān)村蘊(yùn)含的創(chuàng)意資源，也就是人頭腦中的“濕件”資源，利用互聯(lián)網(wǎng)新的游戲規(guī)則，迅速釋放成經(jīng)濟(jì)能量，形成區(qū)位優(yōu)勢(shì)，完成現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。因此這里所涉及的創(chuàng)意，就不光限于文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)意（或者說(shuō)凱夫斯意義上的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)），還包括把廣義的知本，也就是可以運(yùn)用于各行各業(yè)的創(chuàng)造性的頭腦活動(dòng)，作為生產(chǎn)要素，以互聯(lián)網(wǎng)的核聚變方式，迅速形成社會(huì)生產(chǎn)力，創(chuàng)造財(cái)富。新創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)可以包容文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之外的許多經(jīng)濟(jì)形態(tài)。比如自主創(chuàng)新的技術(shù)研發(fā)產(chǎn)業(yè)，比如提升傳統(tǒng)制造業(yè)價(jià)值的各種創(chuàng)意策劃，比如缺乏資源的青少年和中小企業(yè)在相關(guān)孵化平臺(tái)上發(fā)揮創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)低門(mén)檻創(chuàng)業(yè)的行為等等。這些問(wèn)題，雖然不是文化產(chǎn)業(yè)問(wèn)題，但對(duì)“建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家”來(lái)說(shuō)，都是要?jiǎng)?wù)，是新創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的題目中應(yīng)有之要義。
中關(guān)村擁有全國(guó)最寶貴的資源，即創(chuàng)意資源。中關(guān)村單個(gè)人看，都極富創(chuàng)造力，匯合到一起，卻是一盤(pán)散沙，難以形成“經(jīng)濟(jì)”。單純用凱夫斯的路子，也解決不了主要問(wèn)題。中關(guān)村搞創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，不是缺“創(chuàng)意”，而是缺“新……經(jīng)濟(jì)”，缺少“網(wǎng)聚人的力量”這一新創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的路子。
新創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)要重點(diǎn)提醒人們的，就是將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)的新方式、新玩法，特別是跟互聯(lián)網(wǎng)的爆炸性增長(zhǎng)有關(guān)的新玩法。而這卻正是凱夫斯的思維盲點(diǎn)，他光注意在互聯(lián)網(wǎng)興起前上個(gè)世紀(jì)文化產(chǎn)業(yè)中早已有之的木乃伊級(jí)、骨灰級(jí)的老玩法。
創(chuàng)意生產(chǎn)方式的特性
互聯(lián)網(wǎng)是什么？如果回答是TCP/IP，人們可能什么感覺(jué)也沒(méi)有。我們要換一種對(duì)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化都通用的語(yǔ)言，把互聯(lián)網(wǎng)說(shuō)成是從集中模式向分布模式的轉(zhuǎn)變。從經(jīng)濟(jì)角度理解，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是分布模式經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是集中模式經(jīng)濟(jì)，信息經(jīng)濟(jì)是集中模式復(fù)歸分布模式的經(jīng)濟(jì)。“新”創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的“新”，在根子上與利用這一特點(diǎn)有關(guān)。
在傳統(tǒng)的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中，“經(jīng)濟(jì)”的主要含義是與“規(guī)?！甭?lián)系在一起的。因此創(chuàng)意成為經(jīng)濟(jì)的問(wèn)題，主要還是“通過(guò)大規(guī)模生產(chǎn)以降低成本”這樣的老問(wèn)題。只不過(guò)創(chuàng)意生產(chǎn)與物質(zhì)生產(chǎn)的實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的邏輯有所不同，這是凱夫斯致力剖析的問(wèn)題。但在新創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中，“經(jīng)濟(jì)”的含義本身發(fā)生了變化，“經(jīng)濟(jì)”的主要含義是與“大規(guī)模定制”聯(lián)系在一起的；也就是說(shuō)，是“規(guī)模經(jīng)濟(jì)”，與同它相反的“定制經(jīng)濟(jì)”的結(jié)合，是兩個(gè)性質(zhì)完全相反的東西的結(jié)合。規(guī)模經(jīng)濟(jì)，意味著較高的社會(huì)化程度和較低的成本；定制經(jīng)濟(jì)，意味著較高的個(gè)性化程度和較高的價(jià)值。用傳統(tǒng)的方法，是無(wú)法實(shí)現(xiàn)二者結(jié)合的；只有在人均3000美元收入條件下，利用信息技術(shù)革命、互聯(lián)網(wǎng)、新經(jīng)濟(jì)，才能達(dá)到這種經(jīng)濟(jì)效果。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)一頭通向社會(huì)規(guī)模，一頭通向個(gè)性節(jié)點(diǎn)。有什么樣的工具，就有什么樣的經(jīng)濟(jì)。
