時(shí)間：2024-01-13 10:37:47
序論：在您撰寫(xiě)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開(kāi)闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)要素包括了商標(biāo)元素、圖形元素、文字元素。商標(biāo)是指公司、企業(yè)、廠商、產(chǎn)品或服務(wù)等使用的具有商業(yè)行為的特殊標(biāo)志。它象征企業(yè)的精神與面貌，是企業(yè)信譽(yù)及品質(zhì)的保證，起著保護(hù)企業(yè)信譽(yù)，維護(hù)消費(fèi)者利益，美化、宣傳產(chǎn)品的作用。知名商標(biāo)如同一種承諾和保證，成為創(chuàng)造產(chǎn)品形象和企業(yè)形象的基礎(chǔ)。在包裝設(shè)計(jì)中，商標(biāo)是必不可少的設(shè)計(jì)元素。在畫(huà)面中也起到一定的裝飾審美作用，它一般被放置在主展示面上較醒目的位置。
由于商品的種類多種多樣，因此它的包裝也是異彩紛呈的。面對(duì)不同類別的包裝，統(tǒng)一要采用不同形式的圖形語(yǔ)言加以表現(xiàn)。無(wú)論何種圖形形式，都不外乎具象圖形和抽象圖形兩大類，其最終目的都是通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言傳達(dá)商品信息，繼而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。具象圖形是對(duì)自然物象的直接描繪，它可以通過(guò)人們的感覺(jué)器官直接感知，它是真實(shí)、直接、寫(xiě)實(shí)地再現(xiàn)原有物象的特征，是有原型可循的一類圖形。這類圖形運(yùn)用到包裝裝潢設(shè)計(jì)中是直觀而一目了然的，它通過(guò)具體描繪的手法直接將內(nèi)容物的形象呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，使人通過(guò)已有的經(jīng)驗(yàn)即可識(shí)別商品的確切類別。依據(jù)表現(xiàn)手法和描繪手法不同，具象圖形又可分為攝影和繪畫(huà)兩種。而抽象圖形通常是指經(jīng)過(guò)概括提取、人工雕琢的圖形樣式。在包裝裝潢的圖形設(shè)計(jì)中，抽象圖形大致可分為文字符號(hào)、幾何形及偶發(fā)形。
在商品包裝上可以沒(méi)有圖形，但不可以沒(méi)有文字。根據(jù)文字在包裝設(shè)計(jì)中的功能作用，可分為三個(gè)部分，即品牌形象文字、廣告宣傳文字和功能說(shuō)明文字。品牌形象文字包括品牌名稱、商品品名、企業(yè)標(biāo)識(shí)名稱和企業(yè)名稱。這些文字代表產(chǎn)品形象，一般被安排在主展示面上和較醒目的位置，要求精心設(shè)計(jì)使其富有鮮明的個(gè)性和豐富的內(nèi)涵與視覺(jué)表現(xiàn)力，能給消費(fèi)者留下深刻印象并產(chǎn)生好感。廣告宣傳文字一般也被安排在主展示面，但視覺(jué)表現(xiàn)力不能超過(guò)品牌名稱，避免喧賓奪主。功能說(shuō)明文字是商品的功能與使用內(nèi)容的詳細(xì)說(shuō)明，其中有些文字是相關(guān)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定，具有強(qiáng)制性，不是由設(shè)計(jì)師和企業(yè)決定的。功能說(shuō)明文字的內(nèi)容主要有：產(chǎn)品用途、使用方法、功效、成分、重量、體積、型號(hào)、規(guī)格、保質(zhì)期、生產(chǎn)日期、生產(chǎn)廠家、地址、電話、注意事項(xiàng)等。這些文字通常采用可讀性較強(qiáng)的印刷字體，主要安排在包裝側(cè)面或背面，一般是在包裝的次要位置。
二、包裝設(shè)計(jì)的系列化
關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時(shí)代；市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)；研究
1大數(shù)據(jù)的內(nèi)涵
大數(shù)據(jù)是一種新型技術(shù)，是計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，現(xiàn)在是信息社會(huì)，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用提升了其它產(chǎn)業(yè)發(fā)展。大數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)這幾年的發(fā)展沒(méi)有明確的定義，但在實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中，大數(shù)據(jù)具有海量的數(shù)據(jù)規(guī)模、快速的數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)、多樣的數(shù)據(jù)類型和價(jià)值密度低四大特征。根據(jù)大數(shù)據(jù)的特征我們有針對(duì)性的應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)解決實(shí)際問(wèn)題，為其它行業(yè)的發(fā)展提供了技術(shù)支持。
2大數(shù)據(jù)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的作用
2.1數(shù)據(jù)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體聯(lián)系的媒介
現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的調(diào)控下，企業(yè)掌握市場(chǎng)規(guī)律，按照市場(chǎng)發(fā)展做事，一定能促進(jìn)企業(yè)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用到企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，數(shù)據(jù)就成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體聯(lián)系的媒介，在以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為主體的調(diào)控下，如何發(fā)展經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)企業(yè)快速發(fā)展，必須依靠現(xiàn)代科技，科技水平是企業(yè)快速發(fā)展的主要方式，也為企業(yè)的發(fā)展提供了技術(shù)支持，大數(shù)據(jù)技術(shù)能為企業(yè)的發(fā)展提供可靠的數(shù)據(jù)分析，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)調(diào)控下，能對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行科學(xué)的判斷，及時(shí)掌握市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)。
2.2大數(shù)據(jù)影響市場(chǎng)主體的經(jīng)濟(jì)利益
企業(yè)要發(fā)展必須遵循市場(chǎng)規(guī)律，根據(jù)市場(chǎng)需要，生產(chǎn)人們需要的產(chǎn)品，提高人們的購(gòu)買力，增加企業(yè)利潤(rùn)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代企業(yè)想要獲知客戶群體十分簡(jiǎn)便，大數(shù)據(jù)能夠讓企業(yè)獲知客戶的基因，為企業(yè)提供針對(duì)客戶的個(gè)性化建議，與消費(fèi)者建立緊密的聯(lián)系。通過(guò)社交媒體數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)分析或其他數(shù)據(jù)可以讓企業(yè)了解每一位客戶。企業(yè)必須分析用戶心理，提高企業(yè)的技術(shù)水平，生產(chǎn)市場(chǎng)需要的產(chǎn)品，加快企業(yè)的發(fā)展。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，企業(yè)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行科學(xué)分析，能及時(shí)掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，根據(jù)人們的需求，科學(xué)的進(jìn)行生產(chǎn)，增加企業(yè)利潤(rùn)，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。
2.3大數(shù)據(jù)在市場(chǎng)監(jiān)管中的作用
市場(chǎng)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到調(diào)控作用，企業(yè)要發(fā)展必須根據(jù)市場(chǎng)規(guī)律，科學(xué)合理的進(jìn)行生產(chǎn)。通過(guò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)構(gòu)建全方位、多層次的市場(chǎng)監(jiān)管體系，需要把握大數(shù)據(jù)(全面、綜合、關(guān)聯(lián))的特點(diǎn)，需要以覆蓋社會(huì)各類經(jīng)濟(jì)主體信用信息監(jiān)管平臺(tái)作為基礎(chǔ)。大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用對(duì)市場(chǎng)起到監(jiān)管作用，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析軟件，可以科學(xué)的進(jìn)行市場(chǎng)需求分析，企業(yè)根據(jù)需求分析報(bào)告，可以進(jìn)行合理的生產(chǎn)，遵循市場(chǎng)規(guī)律的生產(chǎn)，這是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，也是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基本保障。
3大數(shù)據(jù)為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的機(jī)遇
3.1大數(shù)據(jù)為科學(xué)決策和管理提供依據(jù)和服務(wù)
現(xiàn)在企業(yè)的發(fā)展，都利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，進(jìn)行科學(xué)合理的分析市場(chǎng)規(guī)律，對(duì)企業(yè)的管理與決策提供可靠的依據(jù)。基于大數(shù)據(jù)的分析、預(yù)估與優(yōu)化，將令應(yīng)對(duì)社會(huì)和企業(yè)挑戰(zhàn)的解決方案的運(yùn)用從被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)。企業(yè)與客戶之間聯(lián)系的紐帶是數(shù)據(jù)，企業(yè)根據(jù)用戶需求的數(shù)據(jù)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)，滿足用戶需要，客戶根據(jù)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品的參數(shù)，進(jìn)行比較，選擇自己合適的產(chǎn)品，大數(shù)據(jù)技術(shù)能為企業(yè)生產(chǎn)與服務(wù)提供準(zhǔn)確的判斷，促使企業(yè)及時(shí)掌握市場(chǎng)規(guī)律，滿足用戶需求，增加企業(yè)利潤(rùn)，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。
3.2大數(shù)據(jù)提升經(jīng)濟(jì)質(zhì)量、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)
在新型經(jīng)濟(jì)的影響下，科技水平不斷創(chuàng)新，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，可以提升經(jīng)濟(jì)質(zhì)量，優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)?；ヂ?lián)網(wǎng)和電子商務(wù)領(lǐng)域是新興行業(yè)，也是大數(shù)據(jù)應(yīng)用的主要領(lǐng)域?；ヂ?lián)網(wǎng)和電子商務(wù)企業(yè)建立了基于大數(shù)據(jù)相關(guān)性分析的推薦系統(tǒng)，推薦系統(tǒng)分析的維度是多樣的，可以根據(jù)客戶喜好為其推薦相關(guān)產(chǎn)品，也可根據(jù)社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行推薦。
總之，大數(shù)據(jù)技術(shù)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的應(yīng)用，對(duì)企業(yè)的發(fā)展起到促進(jìn)作用，企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的調(diào)控下，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)可以對(duì)市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)行監(jiān)控，有效地調(diào)節(jié)企業(yè)的生產(chǎn)，及時(shí)根據(jù)客戶的需求，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)，以滿足用戶的需求。大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)行，可以及時(shí)掌控市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，有效對(duì)企業(yè)的改進(jìn)起到重要作用。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：區(qū)域經(jīng)濟(jì);技術(shù)市場(chǎng);市場(chǎng)研究
一、引言
技術(shù)市場(chǎng)通過(guò)二十多年的不斷成長(zhǎng)，獲得了令人矚目的成果。雖然如此，但是，技術(shù)市場(chǎng)仍然存在許多問(wèn)題需要去完善。在我國(guó)高速發(fā)展的今天，為了能夠讓國(guó)家經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展，首要就應(yīng)該先對(duì)技術(shù)市場(chǎng)進(jìn)行研究，并對(duì)其作出策略。在此，本文從區(qū)域經(jīng)濟(jì)理論對(duì)技術(shù)市場(chǎng)進(jìn)行了研究，并提出了創(chuàng)新的觀點(diǎn)。還對(duì)完善技術(shù)市場(chǎng)出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行了改善策略以及建議。
二、技術(shù)市場(chǎng)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的影響
技術(shù)市場(chǎng)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生著無(wú)可替代的作用，要想從區(qū)域經(jīng)濟(jì)入手研究技術(shù)市場(chǎng)，就得了解技術(shù)市場(chǎng)對(duì)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的作用以及發(fā)展。技術(shù)市場(chǎng)在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用主要有以下三點(diǎn)：（1）科技成果轉(zhuǎn)換為技術(shù)商品實(shí)現(xiàn)價(jià)值。技術(shù)市場(chǎng)中，最為流通的便是技術(shù)商品。技術(shù)商品是在技術(shù)市場(chǎng)中進(jìn)行交易的科技勞動(dòng)商品，它是科技和勞動(dòng)相結(jié)合的產(chǎn)品。技術(shù)商品依靠技術(shù)市場(chǎng)的交易，才能夠獲得生產(chǎn)者應(yīng)有的報(bào)酬。通過(guò)技術(shù)市場(chǎng)的交易，技術(shù)商品才實(shí)現(xiàn)了自身的價(jià)值，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了技術(shù)商品的使用價(jià)值。因此，技術(shù)商品通過(guò)技術(shù)市場(chǎng)流通運(yùn)用，很好的推動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。（2）通過(guò)技術(shù)市場(chǎng)增加了區(qū)域技術(shù)商品的效益和效率。在技術(shù)市場(chǎng)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)中，目前都分工明確，將每一個(gè)環(huán)節(jié)都做到了十分的精細(xì)化，專業(yè)服務(wù)水平也不斷提高形成了良好的風(fēng)氣。由于分工的精細(xì)和準(zhǔn)確性，促使了區(qū)域經(jīng)濟(jì)中技術(shù)商品交易量不斷增加，很好的降低了技術(shù)成本，增強(qiáng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)效益。（3）通過(guò)企業(yè)進(jìn)步，促使了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。一個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，很大一部分需要區(qū)域企業(yè)的支撐。如今很多企業(yè)十分看重技術(shù)市場(chǎng)，不斷從技術(shù)市場(chǎng)購(gòu)買技術(shù)商品融入企業(yè)生產(chǎn)中，這些技術(shù)商品通過(guò)與企業(yè)相結(jié)合，打破了企業(yè)原有的模式，給企業(yè)注入了鮮活的力量。這就間接的增加了了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，調(diào)整了區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。由上可見(jiàn)，技術(shù)市場(chǎng)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展是相輔相成，密不可分的。
三、區(qū)域技術(shù)市場(chǎng)存在的問(wèn)題
1.環(huán)境因素到技術(shù)市場(chǎng)無(wú)法快速發(fā)展。區(qū)域經(jīng)濟(jì)技術(shù)發(fā)展中存在很多的問(wèn)題，其中環(huán)境導(dǎo)致的問(wèn)題是最為常見(jiàn)的，其環(huán)境因素導(dǎo)致的問(wèn)題也是多方面的。如今的技術(shù)市場(chǎng)雖然非常常見(jiàn)，但是很多人對(duì)于技術(shù)市場(chǎng)還不都了解，更有一些人狹隘的認(rèn)為技術(shù)市場(chǎng)是技術(shù)的交易場(chǎng)所，把它看作一種簡(jiǎn)單的交易活動(dòng)。由于錯(cuò)誤的認(rèn)知，我國(guó)技術(shù)市場(chǎng)無(wú)法得以發(fā)展。其中，我國(guó)的法制技術(shù)市場(chǎng)環(huán)境因素也導(dǎo)致了我國(guó)的技術(shù)市場(chǎng)無(wú)法快速的發(fā)展，我國(guó)目前對(duì)于經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)相關(guān)出版的法律法規(guī)制度雖然不少，但是對(duì)于規(guī)范技術(shù)市場(chǎng)和交易詳細(xì)制度的文件卻相對(duì)較少，這就導(dǎo)致了技術(shù)市場(chǎng)交易中無(wú)法得到保障，限制了我國(guó)技術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展。此外，我國(guó)技術(shù)市場(chǎng)監(jiān)管部門也缺少了明確的定位，很多技術(shù)管理市場(chǎng)監(jiān)管部門名存實(shí)亡，各地管理部門存在人員不夠，管理松懈等現(xiàn)象，直接導(dǎo)致了我國(guó)技術(shù)市場(chǎng)中存在不規(guī)范交易的行為。2.技術(shù)市場(chǎng)本身發(fā)展不夠健全完善。隨著我國(guó)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)改革為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，我國(guó)技術(shù)市場(chǎng)也隨著這一改革進(jìn)行了形成和快速發(fā)展。雖然經(jīng)濟(jì)制度在進(jìn)行改革，但是我國(guó)經(jīng)濟(jì)體系中，還有很大一部分是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，很多市場(chǎng)還沒(méi)有進(jìn)行適應(yīng)改革，經(jīng)濟(jì)體系的改革在全國(guó)市場(chǎng)中的意識(shí)還沒(méi)轉(zhuǎn)換過(guò)來(lái)，很多政府部門還想以前一樣掌握這大量資源，這就導(dǎo)致了技術(shù)市場(chǎng)發(fā)展緩慢，造成區(qū)域經(jīng)濟(jì)無(wú)法提高。目前從全國(guó)及時(shí)市場(chǎng)效益來(lái)看，筆者發(fā)現(xiàn)技術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展及其不平衡，很多農(nóng)村和中西部地區(qū)成交額較少，限制了當(dāng)?shù)貐^(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這些問(wèn)題都是由技術(shù)市場(chǎng)自身的發(fā)展不夠完善所導(dǎo)致的。
四、完善技術(shù)市場(chǎng)的策略
1.制定技術(shù)市場(chǎng)發(fā)展計(jì)劃。為了能夠讓我國(guó)的技術(shù)市場(chǎng)能夠長(zhǎng)期穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展，國(guó)家應(yīng)該對(duì)技術(shù)市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)劃一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的實(shí)施計(jì)劃，這樣才能夠讓我國(guó)的技術(shù)市場(chǎng)朝著健康穩(wěn)定的方向進(jìn)行發(fā)展。在制定計(jì)劃時(shí)，應(yīng)該因地制宜，考慮到我國(guó)農(nóng)村地區(qū)等的環(huán)境進(jìn)行制定計(jì)劃，這樣才能夠做到我國(guó)技術(shù)市場(chǎng)的共同發(fā)展共同進(jìn)步。2.加強(qiáng)市場(chǎng)部門的監(jiān)管力度合理稅收。國(guó)家應(yīng)該對(duì)于技術(shù)市場(chǎng)加強(qiáng)監(jiān)管力度，營(yíng)造出良好的交易風(fēng)氣，這樣才能夠促使交易的成功和規(guī)范性。在未來(lái)，人們對(duì)科研成果將會(huì)越來(lái)越在意，也會(huì)出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象。因此，國(guó)家應(yīng)該對(duì)科研成果和創(chuàng)新成果進(jìn)行鼓勵(lì)制度，對(duì)這些成果進(jìn)行減免稅收的制度，極大的調(diào)動(dòng)了產(chǎn)品研發(fā)的積極性。促使了技術(shù)商品的多樣化性，推動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。3.與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合。如今的人們衣食住行都逐漸通過(guò)網(wǎng)上來(lái)了解，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)不錯(cuò)的傳播媒體。而未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，也會(huì)逐漸將重心轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)。所以，技術(shù)市場(chǎng)應(yīng)該與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，在網(wǎng)上建立技術(shù)市場(chǎng)，加快信息傳播速度。這樣，技術(shù)市場(chǎng)才能夠順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，才能越做越好。
五、結(jié)語(yǔ)
綜上所述，我國(guó)技術(shù)市場(chǎng)是我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，也是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心。經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的改善應(yīng)該從區(qū)域經(jīng)濟(jì)入手進(jìn)行管理策略制定，只有這樣，才能夠讓兩者互利共贏，為我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)做出貢獻(xiàn)。
作者:車曉蕾 孫艷霞 單位:1.遼陽(yáng)市技術(shù)市場(chǎng)管理辦公室 2.遼陽(yáng)市食用菌研究所
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關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟(jì)時(shí)代；市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)；營(yíng)銷策略；新趨勢(shì)
中圖分類號(hào)：F713.56 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2013）08-0-01
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷成為了當(dāng)代企業(yè)主要的生存發(fā)展渠道。傳統(tǒng)的營(yíng)銷已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)代社會(huì)市場(chǎng)的變化，企業(yè)基本已完成了信息化、電子化、智能化、商業(yè)化，很大程度上促使著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步與發(fā)展。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的沖擊下，傳統(tǒng)營(yíng)銷模式隨著環(huán)境發(fā)生了變化，這種轉(zhuǎn)變另一個(gè)方面也決定了企業(yè)生產(chǎn)條件的轉(zhuǎn)變。
一、當(dāng)代市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)
1.對(duì)戰(zhàn)略更為重視。企業(yè)戰(zhàn)略是企業(yè)不可缺少的一部分，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)體系下，大部分企業(yè)缺乏科學(xué)合理的戰(zhàn)略目標(biāo)與規(guī)劃，將企業(yè)的既得利益看得過(guò)于重要，使得經(jīng)濟(jì)發(fā)展中缺乏持續(xù)發(fā)展條件與環(huán)境。傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念局限了企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展之路，新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)使得市場(chǎng)營(yíng)銷越來(lái)越重視戰(zhàn)略模式在企業(yè)中的影響，發(fā)揮著重要的積極作用。
2.對(duì)合作更為重視。市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的大環(huán)境下，新時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷有別于傳統(tǒng)營(yíng)銷，摒棄了戰(zhàn)勝對(duì)手等于成功的觀念，避免出現(xiàn)兩敗俱傷的情況。因此新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷更加重視企業(yè)同行之間，甚至跨行多方之間的合作，秉持互利共贏的觀念，建設(shè)一個(gè)良性的市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境，拜托傳統(tǒng)的枷鎖。
3.對(duì)“知本”的觀念更為重視。對(duì)于傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷，依賴于企業(yè)的資本，習(xí)慣于利用有形財(cái)產(chǎn)確保企業(yè)發(fā)展的順利進(jìn)行。新時(shí)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷更加看重的是營(yíng)銷人才，該種人才稱之為“知本”。通用總裁有一句名言：即使我一夜之間失去所有財(cái)產(chǎn)，只要員工還在，我就能夠重新開(kāi)始。由此可以看出“知本”在一個(gè)企業(yè)的重要地位，也反映出無(wú)形資產(chǎn)在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用[1]。
二、當(dāng)代市場(chǎng)營(yíng)銷新趨勢(shì)
1.營(yíng)銷理念發(fā)生改變。傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷理念著重于營(yíng)銷業(yè)績(jī)，暢銷作為市場(chǎng)營(yíng)銷的主要模式，部分企業(yè)營(yíng)銷過(guò)程中不斷重復(fù)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，使得企業(yè)整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展缺乏新意、記憶點(diǎn)，甚至?xí)饾u失去核心競(jìng)爭(zhēng)力。而新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷要求企業(yè)從根本上改變營(yíng)銷理念，主要體現(xiàn)在從以前的既得營(yíng)銷理念轉(zhuǎn)變?yōu)槌掷m(xù)發(fā)展的科學(xué)營(yíng)銷理念，更加注重企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)經(jīng)濟(jì)效益以及社會(huì)效益，不會(huì)盲目的進(jìn)行暢銷，有著將企業(yè)做成大企業(yè)、成功企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)目光，積極規(guī)劃企業(yè)前景。
2.戰(zhàn)略范圍出現(xiàn)變化。以前的經(jīng)濟(jì)體系中企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)略范圍僅重視局部既得利益，對(duì)工期規(guī)劃顯得過(guò)于狹窄、短期，不注重企業(yè)整體的健康持續(xù)發(fā)展，這也使得企業(yè)漸漸的無(wú)法適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變化，最終導(dǎo)致企業(yè)生產(chǎn)、營(yíng)銷的方式無(wú)法跟上時(shí)代的節(jié)奏，淘汰出局。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)企業(yè)的系統(tǒng)全面的利息，不斷將企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略標(biāo)準(zhǔn)化、現(xiàn)代化，適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。
3.營(yíng)銷領(lǐng)域改變。作為傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷的領(lǐng)域具有較強(qiáng)的獨(dú)立性特征，很少與外界交流，這種情況也導(dǎo)致了企業(yè)領(lǐng)域難以全方位的符合市場(chǎng)需求與發(fā)展。對(duì)于新經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷的領(lǐng)域則具有較為靈活的混合性特點(diǎn)，有利于企業(yè)不斷地登上世界平臺(tái)，并且根據(jù)可持續(xù)的科學(xué)發(fā)展觀念不斷的深化營(yíng)銷的模式。營(yíng)銷領(lǐng)域發(fā)生的改變除了能夠提升企業(yè)品牌知名度，還能與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。企業(yè)營(yíng)銷領(lǐng)域不斷擴(kuò)大、混合成為當(dāng)代市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展中勢(shì)不可擋的趨勢(shì)。
4.營(yíng)銷方向變動(dòng)。以前的營(yíng)銷理念是產(chǎn)品技術(shù)為營(yíng)銷核心，企業(yè)的營(yíng)銷策略為企業(yè)-消費(fèi)者-企業(yè)，由此可以看出傳統(tǒng)的營(yíng)銷策略側(cè)重企業(yè)自身。當(dāng)前的營(yíng)銷理念是以消費(fèi)者為營(yíng)銷中心，企業(yè)營(yíng)銷策略不僅僅是單一方向的營(yíng)銷，而是多向、全方位的進(jìn)行。
5.營(yíng)銷管理模式的變化。以前的營(yíng)銷管理模式一般呈剛性或者偏向剛性，缺乏靈活性，使得傳統(tǒng)模式無(wú)法當(dāng)前復(fù)雜多變的社會(huì)環(huán)境，其弊端主要體現(xiàn)在員工間或者企業(yè)與消費(fèi)者之間缺乏深度溝通，員工積極性遭到扼殺等。然而新經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷管理模式則是呈柔性或者偏向柔性，具有一定的靈活性，能夠很大程度上增強(qiáng)人際之間的交流溝通，讓營(yíng)銷管理更加人性化，符合社會(huì)發(fā)展的需求[2]。
三、當(dāng)代市場(chǎng)營(yíng)銷的驅(qū)動(dòng)因素
經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程容易受到外界因素影響產(chǎn)生波動(dòng)，市場(chǎng)營(yíng)銷朝著新趨勢(shì)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素來(lái)自國(guó)家之間逐漸緊密的聯(lián)系以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展。驅(qū)動(dòng)因素主要有：一是來(lái)自外界力量，這里的外界主要是消費(fèi)者的消費(fèi)偏好及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變。當(dāng)代是信息大爆炸的年代，消費(fèi)者所處在的環(huán)境中文化、思想、經(jīng)濟(jì)、政治等觀念都在發(fā)生這改變，也影響著消費(fèi)者的偏好、消費(fèi)習(xí)慣，隨之消費(fèi)水平的不斷增加，讓企業(yè)挖空心思的迎合消費(fèi)者的胃口，創(chuàng)新的營(yíng)銷模式不斷涌現(xiàn)。二是內(nèi)部力量，這里的內(nèi)部是指企業(yè)的創(chuàng)新精神。當(dāng)代社會(huì)只有創(chuàng)新才能使企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，反之企業(yè)則將失去核心競(jìng)爭(zhēng)力，走向衰退。
四、當(dāng)代市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析
1.服務(wù)策略。傳統(tǒng)營(yíng)銷策略中著重產(chǎn)品質(zhì)量以及銷量，對(duì)售后服務(wù)并沒(méi)有重視對(duì)待。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營(yíng)銷策略中強(qiáng)調(diào)了服務(wù)質(zhì)量，提出了只有實(shí)現(xiàn)服務(wù)價(jià)值才能取得消費(fèi)者的支持與信賴。
2.價(jià)格策略。價(jià)格的構(gòu)成隨著社會(huì)進(jìn)步的需求正發(fā)生著質(zhì)的變化，并不是簡(jiǎn)單的生產(chǎn)成本，還包含了創(chuàng)新成本、知識(shí)技術(shù)成本、品牌投入成本等。
3.促銷策略。促銷作為企業(yè)營(yíng)銷中常用且有效的銷售形式之一，能夠快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的推廣。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營(yíng)銷過(guò)程中，企業(yè)能夠利用網(wǎng)絡(luò)、公共關(guān)系、傳統(tǒng)媒體、大型活動(dòng)節(jié)點(diǎn)等開(kāi)展促銷活動(dòng)，形式多樣豐富，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的深度溝通[3]。
五、結(jié)語(yǔ)
綜上所述，新經(jīng)濟(jì)背景下的市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展新趨勢(shì)不僅是社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的結(jié)果，也是當(dāng)前我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步深化的作用。對(duì)我國(guó)企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提出了更高的要求，逐漸引領(lǐng)著中國(guó)企業(yè)走國(guó)際化、全球化路線。因此市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)以及相關(guān)策略值得我們繼續(xù)深究與探討。
參考文獻(xiàn)：
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【關(guān)鍵詞】：國(guó)有林場(chǎng)；林下經(jīng)濟(jì)；發(fā)展趨勢(shì)
林下經(jīng)濟(jì)主要是指充分的使用林下的自然環(huán)境和生態(tài)環(huán)境，選用適合林下生產(chǎn)的有關(guān)經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目。當(dāng)前我國(guó)的林場(chǎng)包含了林藥、林糧以及林菌等多種模式。目前的通江縣森林資源正處于好的發(fā)展趨勢(shì)，現(xiàn)已實(shí)現(xiàn)的有空山國(guó)家森林公園以及五臺(tái)山獼猴保護(hù)區(qū)等這些自然生態(tài)環(huán)境產(chǎn)業(yè)。
1、通江縣國(guó)有林場(chǎng)林下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀
1.1項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)方面
在多樣化的林下種植中，林藥與林菌的種植資金投入比較大。其在專業(yè)技術(shù)方面缺少相關(guān)的指導(dǎo)與研究，沒(méi)有全面性和系統(tǒng)性的技術(shù)進(jìn)行支撐和管理。這對(duì)林下經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有直接性的影響。有些林場(chǎng)對(duì)林下經(jīng)濟(jì)沒(méi)有進(jìn)行整體性的設(shè)計(jì)和規(guī)劃，缺少好的項(xiàng)目和產(chǎn)品管理，這樣在市場(chǎng)和經(jīng)營(yíng)中就存在著很大的風(fēng)險(xiǎn)。
1.2資金結(jié)合金融
任何的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目發(fā)展都離不開(kāi)資金的投入，林場(chǎng)在進(jìn)行林下發(fā)展中同樣需要大量的資金來(lái)維系，其同時(shí)還面臨著很大的生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。通江縣是屬于國(guó)家級(jí)貧窮縣，基本是依靠財(cái)政轉(zhuǎn)移的支付。國(guó)有的林場(chǎng)是隸屬于自己收集和支出的事業(yè)單位，這樣就導(dǎo)致了投資的資金獲取困難的問(wèn)題。加上林場(chǎng)本身就缺乏資金，林下經(jīng)濟(jì)的發(fā)展很容易受到自然環(huán)境的影響，這樣也大幅度的降低了林場(chǎng)和林區(qū)職工工作的積極性。
1.3基礎(chǔ)設(shè)備和市場(chǎng)
由于林場(chǎng)具備的特殊自然環(huán)境以及歷史經(jīng)濟(jì)等方面的原因，導(dǎo)致了林區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)備搭建緩慢和市場(chǎng)片面的問(wèn)題出現(xiàn)，尤其是對(duì)目前正處于興起階段的森林生態(tài)旅游和森林康養(yǎng)有著很大的影響?；A(chǔ)設(shè)備的落后導(dǎo)致了林區(qū)的物流以及通訊等方面的配置行業(yè)發(fā)展緩慢，這樣就對(duì)林下經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的銷售和市場(chǎng)的開(kāi)展方面有直接的影響。
2、林下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)原則
依據(jù)通江縣國(guó)有林場(chǎng)的地區(qū)優(yōu)勢(shì)以及特點(diǎn)，其具體的林下經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要遵守以下的一些基礎(chǔ)性原則。
第一，把開(kāi)發(fā)和保護(hù)共同進(jìn)行。發(fā)展林下經(jīng)濟(jì)在重視效益的時(shí)候也要對(duì)生態(tài)進(jìn)行保護(hù)，這兩者之間要進(jìn)行合理的調(diào)整。林下的植被對(duì)水源、水土以及動(dòng)物都有著很重要的保護(hù)作用，只有把經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生態(tài)保護(hù)融合在一起，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)理想的持續(xù)發(fā)展?fàn)顟B(tài)。因地制宜，發(fā)展特色。在進(jìn)行林下發(fā)展的時(shí)候還要依據(jù)每個(gè)林場(chǎng)的地勢(shì)、條件以及結(jié)構(gòu)等方面，然后把其具備的優(yōu)點(diǎn)和目前的經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目結(jié)合，恰當(dāng)?shù)剡M(jìn)行布局和生產(chǎn)。比如林下養(yǎng)殖模式。這種項(xiàng)目比較容易出現(xiàn)疫情，且數(shù)量過(guò)多也會(huì)導(dǎo)致生物鏈的損害。再比如林菌a業(yè)，若是規(guī)模太大會(huì)消耗相關(guān)的資源。然后就是在勞動(dòng)力上需要大量的投入，提高了項(xiàng)目生產(chǎn)的成本，同時(shí)在技術(shù)人才上的服務(wù)也容易缺失。
第二，遵守規(guī)律，以人為本。在林下經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，要把尊重地區(qū)自然生態(tài)規(guī)律作為基礎(chǔ)和前提，把單位和林區(qū)職工的經(jīng)濟(jì)收入放在首位，同時(shí)對(duì)林下經(jīng)濟(jì)模式的選用要以市場(chǎng)為參考，看市場(chǎng)上比較有潛力的產(chǎn)品是什么，然后再制定技術(shù)進(jìn)行生產(chǎn)。林場(chǎng)在生產(chǎn)和銷售中要給予職工一定的資金和技術(shù)支撐，這樣才能讓林場(chǎng)產(chǎn)業(yè)呈持續(xù)發(fā)展的趨勢(shì)。然后，堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展為原則。林下經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要在科學(xué)技術(shù)和養(yǎng)殖的基礎(chǔ)上進(jìn)行，林場(chǎng)必須要聘用有關(guān)的技術(shù)人員，把家養(yǎng)禽類移送到林場(chǎng)中，使其能夠適應(yīng)林場(chǎng)的生活環(huán)境。一些品種質(zhì)量好的項(xiàng)目在進(jìn)行養(yǎng)殖的時(shí)候，必須要保證其是綠色健康且高品質(zhì)的產(chǎn)品。
3、國(guó)有林場(chǎng)林下經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)
通江縣國(guó)有林場(chǎng)已經(jīng)有20多年的發(fā)展歷史，其每個(gè)林場(chǎng)都有其自己的特征和經(jīng)驗(yàn)。森林生態(tài)的經(jīng)驗(yàn)理念處在轉(zhuǎn)型和發(fā)展的階段。以下對(duì)通江縣國(guó)有林場(chǎng)的發(fā)展中的問(wèn)題進(jìn)行分析，提出一些個(gè)人認(rèn)知范圍內(nèi)的建議。
3.1完善相關(guān)政策，解決資金問(wèn)題
目前的林下經(jīng)濟(jì)發(fā)展在資金和勞動(dòng)力方面的需要特別大，其必須要經(jīng)過(guò)政策上的健全，對(duì)金融機(jī)構(gòu)制定有關(guān)的政策，積極地做出適量的協(xié)調(diào)。或者也可以通過(guò)林業(yè)主管部門頒發(fā)相關(guān)的政策，其具體是對(duì)發(fā)展林下經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的單位以及技術(shù)研發(fā)的部門給予政策上的扶持，研發(fā)家庭式的林場(chǎng)經(jīng)營(yíng)以及專業(yè)合作社擔(dān)保等方式，以此解決林下經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)中遇到的資金問(wèn)題。
3.2建設(shè)典型的項(xiàng)目
在政策上扶持一些典型的示范項(xiàng)目，林下經(jīng)濟(jì)可以對(duì)這個(gè)項(xiàng)目實(shí)行研究和總結(jié)，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行重點(diǎn)的扶持。經(jīng)過(guò)宣傳和交流，在這個(gè)過(guò)程中把其中的經(jīng)驗(yàn)相互溝通和分享。典型項(xiàng)目的扶持能夠起到一定的領(lǐng)導(dǎo)作用，在對(duì)優(yōu)質(zhì)的項(xiàng)目進(jìn)行扶持的時(shí)候，其不僅要對(duì)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的相關(guān)政策加以重視，還要對(duì)其配套的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和建設(shè)進(jìn)行注重。把相關(guān)的基礎(chǔ)性技術(shù)引進(jìn)，提升產(chǎn)品的附加利益和其本身的經(jīng)濟(jì)效益。典型的項(xiàng)目在發(fā)展成功之后，要總結(jié)其中的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，為下一個(gè)項(xiàng)目的發(fā)展做參考性的建議。
3.3強(qiáng)化信息，引導(dǎo)合作
在林下經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，林業(yè)主管部門要擔(dān)好重要的責(zé)任，具體從科技服務(wù)和技術(shù)培訓(xùn)方面全面進(jìn)行。同時(shí)還要建設(shè)健全的信息平臺(tái)，有好的產(chǎn)品項(xiàng)目就使用網(wǎng)絡(luò)化的信息平臺(tái)出去。類似林業(yè)網(wǎng)站，還有目前比較常用的微信公眾號(hào)這類，開(kāi)發(fā)多種信息宣傳的渠道，這樣才能夠讓產(chǎn)品被多的人知道和了解。除此之外還可以組織相關(guān)專業(yè)的咨詢部門，以此提供一些政策、項(xiàng)目申報(bào)以及資金投資等方面的咨詢服務(wù)。這樣發(fā)展林下經(jīng)濟(jì)的人員就會(huì)在政府的專業(yè)技術(shù)的支持下產(chǎn)生信心，從而更好地投入到工作中。
結(jié)束語(yǔ)：
當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐漸的全球化，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必定會(huì)受到一定的沖擊。在這種情況下，所有的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)都必須要保持穩(wěn)發(fā)展的趨勢(shì)，這樣才能夠確保市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不會(huì)混亂。林下經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)作為一種自然環(huán)境中的項(xiàng)目，其必須要在在技術(shù)和政策方面進(jìn)行深入的研究。要掌握正確的發(fā)展趨勢(shì)，把具有通江縣特色的林下經(jīng)濟(jì)發(fā)展起來(lái)。
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[1]韓煒.國(guó)有林場(chǎng)林下經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)[J].北京農(nóng)業(yè)，2015，26：90-91.
一、現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)
1.對(duì)戰(zhàn)略更為重視。企業(yè)戰(zhàn)略是企業(yè)不可缺少的一部分，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)體系下，大部分企業(yè)缺乏科學(xué)合理的戰(zhàn)略目標(biāo)與規(guī)劃，將企業(yè)的既得利益看得過(guò)于重要，使得經(jīng)濟(jì)發(fā)展中缺乏持續(xù)發(fā)展條件與環(huán)境。傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念局限了企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展之路，新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)使得市場(chǎng)營(yíng)銷越來(lái)越重視戰(zhàn)略模式在企業(yè)中的影響，發(fā)揮著重要的積極作用。
2.對(duì)合作更為重視。市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的大環(huán)境下，新時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷有別于傳統(tǒng)營(yíng)銷，摒棄了戰(zhàn)勝對(duì)手等于成功的觀念，避免出現(xiàn)兩敗俱傷的情況。因此新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷更加重視企業(yè)同行之間，甚至跨行多方之間的合作，秉持互利共贏的觀念，建設(shè)一個(gè)良性的市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境，擺脫傳統(tǒng)的枷鎖。
3.對(duì)“知本”的觀念更為重視。對(duì)于傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷，依賴于企業(yè)的資本，習(xí)慣與利用有形財(cái)產(chǎn)確保企業(yè)發(fā)展的順利進(jìn)行。新時(shí)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷更加看重的是營(yíng)銷人才，這種人才稱之為“知本”。通用總裁有一句名言：即使我一夜之間失去所有財(cái)產(chǎn)，只要員工還在，我就能夠重新開(kāi)始。由此可以看出“知本”在一個(gè)企業(yè)的重要地位，也反映出無(wú)形資產(chǎn)在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用。
二、現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷新趨勢(shì)
1.營(yíng)銷理念發(fā)生改變。傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷理念著重與營(yíng)銷業(yè)績(jī)，暢銷作為市場(chǎng)營(yíng)銷的主要模式，部分企業(yè)營(yíng)銷過(guò)程中不斷重復(fù)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，使得企業(yè)整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展缺乏新意、記憶點(diǎn)，甚至?xí)饾u失去核心競(jìng)爭(zhēng)力。而新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷要求企業(yè)從根本是上改變營(yíng)銷理念，主要體現(xiàn)在從以前的既得營(yíng)銷理念轉(zhuǎn)變?yōu)槌掷m(xù)發(fā)展的科學(xué)營(yíng)銷理念，更加注重企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)經(jīng)濟(jì)效益以及社會(huì)效益，不會(huì)盲目的進(jìn)行暢銷，有著將企業(yè)做成大企業(yè)、成功企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)目光，積極規(guī)劃企業(yè)前景。
2.戰(zhàn)略范圍出現(xiàn)變化。以前的經(jīng)濟(jì)體系中企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)略范圍僅重視局部既得利益，對(duì)工期規(guī)劃顯得過(guò)于狹窄、短期，不注重企業(yè)整體的健康持續(xù)發(fā)展，這也使得企業(yè)漸漸的無(wú)法適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變化，最終導(dǎo)致企業(yè)生產(chǎn)、營(yíng)銷的方式無(wú)法跟上時(shí)代的節(jié)奏，淘汰出局。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)企業(yè)的系統(tǒng)全面的利益，不斷將企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略標(biāo)準(zhǔn)化、現(xiàn)代化，適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。
3.營(yíng)銷領(lǐng)域改變。作為傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷的領(lǐng)域具有較強(qiáng)的獨(dú)立性特征，很少與外界交流，這種情況也導(dǎo)致了企業(yè)領(lǐng)域難以全方位的符合市場(chǎng)需求與發(fā)展。對(duì)于新經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷的領(lǐng)域則具有較為靈活的混合性特點(diǎn)，有利于企業(yè)不斷地登上世界平臺(tái)，并且根據(jù)可持續(xù)的科學(xué)發(fā)展觀念不斷地深化營(yíng)銷的模式。營(yíng)銷領(lǐng)域發(fā)生的改變除了能夠提升企業(yè)品牌知名度，還能與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。企業(yè)營(yíng)銷領(lǐng)域不斷擴(kuò)大、混合成為當(dāng)代市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展中勢(shì)不可擋的趨勢(shì)。
4.營(yíng)銷方向變動(dòng)。先前的營(yíng)銷理念是產(chǎn)品技術(shù)為營(yíng)銷核心，企業(yè)的營(yíng)銷策略為企業(yè)―消費(fèi)者―企業(yè)，由此可以看出傳統(tǒng)的營(yíng)銷策略側(cè)重企業(yè)自身。當(dāng)前的營(yíng)銷理念是以消費(fèi)者為營(yíng)銷中心，企業(yè)的營(yíng)銷策略不僅僅是單一方向的營(yíng)銷，而是多方向，全方位的進(jìn)行。
5.營(yíng)銷管理模式的變化。先前的營(yíng)銷管理模式一般呈剛性或者偏向剛性，缺乏靈活性，使得傳統(tǒng)模式無(wú)法適應(yīng)當(dāng)前復(fù)雜多變的社會(huì)環(huán)境，其弊端主要體現(xiàn)在員工間或者企業(yè)與消費(fèi)者之間缺乏深度溝通，員工積極性遭到扼殺。然而現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷管理模式則是呈柔性或者偏向柔性，具有一定的靈活性，能夠很大程度上增強(qiáng)人際之間的交流溝通，讓營(yíng)銷管理更加人性化，符合社會(huì)發(fā)展的需求。
三、現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的驅(qū)動(dòng)因素
經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程容易受到外界因素影響產(chǎn)生波動(dòng)，市場(chǎng)營(yíng)銷朝著新趨勢(shì)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素來(lái)自國(guó)家之間逐漸緊密的聯(lián)系以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展。驅(qū)動(dòng)因素主要有：一是來(lái)自外界力量，這里的外界主要是消費(fèi)者的消費(fèi)偏好及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變。當(dāng)代是信息大爆炸的年代，消費(fèi)者所處在的環(huán)境中文化、思想、經(jīng)濟(jì)、政治等都在發(fā)生著改變，也影響著消費(fèi)者的偏好、消費(fèi)習(xí)慣，隨著消費(fèi)水平的不斷增加，讓企業(yè)挖空心思去迎合消費(fèi)者的胃口，創(chuàng)新的營(yíng)銷模式不斷涌現(xiàn)。二是內(nèi)部力量，這里的內(nèi)部是指企業(yè)的創(chuàng)新精神。當(dāng)代社會(huì)只有創(chuàng)新才能使企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，反之企業(yè)將失去核心競(jìng)爭(zhēng)力，走向衰退。
四、現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析
1.服務(wù)策略。傳統(tǒng)營(yíng)銷策略中著重產(chǎn)品質(zhì)量以及銷量，對(duì)售后服務(wù)并沒(méi)有重視對(duì)待。在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷策略中強(qiáng)調(diào)了服務(wù)質(zhì)量，提出了只有實(shí)現(xiàn)服務(wù)價(jià)值才能取得消費(fèi)者的支持與信賴。
2.價(jià)格策略。價(jià)格的構(gòu)成隨著社會(huì)進(jìn)步的需求正在發(fā)生著質(zhì)的變化，并不是簡(jiǎn)單的生產(chǎn)成本，還包括創(chuàng)新成本、知識(shí)技術(shù)成本、品牌投入成本等等。
3促銷策略。促銷作為企業(yè)營(yíng)銷中常用且有效的銷售形式之一，能夠快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的推廣。在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中，企業(yè)能夠利用網(wǎng)絡(luò)、公共關(guān)系、傳統(tǒng)媒體、大型活動(dòng)節(jié)點(diǎn)等開(kāi)展促銷活動(dòng)，形式多樣豐富，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的深度溝通。
【關(guān)鍵詞】西部經(jīng)濟(jì) 新常態(tài) 發(fā)展趨勢(shì) 挑戰(zhàn) 機(jī)遇
西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施，變革了西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)，西部地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，其基礎(chǔ)設(shè)施以及生態(tài)環(huán)境建設(shè)取得巨大的成就，綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力飛躍性提高，一改西部地區(qū)貧窮落后的局面，如今我們經(jīng)濟(jì)步入經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，國(guó)內(nèi)外因素發(fā)生一系列的變化，隨著改革逐步進(jìn)入深水期，面對(duì)一系列機(jī)遇和挑戰(zhàn)，已經(jīng)取得巨大突破的西部地區(qū)要立足實(shí)際，對(duì)相關(guān)情況進(jìn)行分析考量，跟隨時(shí)代趨勢(shì)，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下再創(chuàng)輝煌，取得跨越性發(fā)展。
一、經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)
（1）西部大開(kāi)放居優(yōu)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間格局戰(zhàn)略之首。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，中央對(duì)西部開(kāi)發(fā)進(jìn)行了重新界定，確定了西部開(kāi)發(fā)在優(yōu)化空間經(jīng)濟(jì)格局戰(zhàn)略中的首要地位，指出西部區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的短板所在，應(yīng)該予以高度的重視，促進(jìn)西部地區(qū)繁榮穩(wěn)定發(fā)展，使西部地區(qū)人民幸福，這不僅僅關(guān)系到人民群眾的幸福生活，更關(guān)系到我國(guó)改革的成敗，是優(yōu)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間格局的重要舉措。
（2）市場(chǎng)在資源配置中起著決定性的作用。新常態(tài)下，對(duì)于西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，發(fā)揮市場(chǎng)的決定性作用是其內(nèi)在的需求，中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)之后，一些市場(chǎng)準(zhǔn)則、運(yùn)行規(guī)律日趨復(fù)雜，很多時(shí)候原有的政策措施、調(diào)控方式已經(jīng)無(wú)法適用用當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，必須因時(shí)而變，采取新辦法促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，過(guò)去我們認(rèn)為政府在資源配置中起著決定性的作用，這一觀點(diǎn)在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下不適用，因?yàn)槭袌?chǎng)在資源配置中的作用越來(lái)越凸顯，這也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)，要協(xié)調(diào)好政府與市場(chǎng)之間的關(guān)系，以市場(chǎng)價(jià)值規(guī)律為主導(dǎo)，推動(dòng)西部地區(qū)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
二、經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇
（1）經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，新一輪科學(xué)技術(shù)革命即將來(lái)臨，國(guó)際環(huán)境發(fā)生重大的改變，國(guó)際產(chǎn)業(yè)分工以及貿(mào)易格局發(fā)生了顛覆性的改變，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和升級(jí)進(jìn)一步加快。同時(shí)，金融危機(jī)的沖擊，加之環(huán)境問(wèn)題的日益顯著，各國(guó)都進(jìn)行了相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整以及發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，發(fā)達(dá)國(guó)家加強(qiáng)了科技投入，為了取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在眾多領(lǐng)域運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，進(jìn)行發(fā)展方式的突破。中國(guó)進(jìn)入經(jīng)濟(jì)新常態(tài)之后，大力調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，各個(gè)地區(qū)通過(guò)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)移取得優(yōu)勢(shì)，這些對(duì)于西部地區(qū)來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的機(jī)遇，西部地區(qū)可以趁此機(jī)會(huì)承接相關(guān)產(chǎn)業(yè)，加速構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)西部經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
（2）擴(kuò)大內(nèi)需的需求激發(fā)西部地區(qū)發(fā)展?jié)摿?。針?duì)國(guó)內(nèi)外新形勢(shì)，中國(guó)在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下實(shí)施了擴(kuò)大內(nèi)需的戰(zhàn)略方針，現(xiàn)當(dāng)今，全球經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、增長(zhǎng)速度放緩，各國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，當(dāng)前情況不容樂(lè)觀，出口將不會(huì)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?，所以擴(kuò)大內(nèi)需的戰(zhàn)略地位慢慢凸顯，如何利用“內(nèi)需”這架馬車去拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，將是我國(guó)的一個(gè)重點(diǎn)話題，這對(duì)于西部地區(qū)也是一種巨大的機(jī)遇，西部地區(qū)應(yīng)該順勢(shì)而上，助推西部經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展。
（3）“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略的提出是我國(guó)的一個(gè)重大舉措，面對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化、政治多極化趨勢(shì)日益加深，區(qū)域集團(tuán)化以及各國(guó)合作的加強(qiáng)，“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施無(wú)疑是我國(guó)的一項(xiàng)重要的舉措，會(huì)進(jìn)一步推進(jìn)西部大開(kāi)發(fā)，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的大背景下，“一帶一路”戰(zhàn)略提出之后，西部各國(guó)地區(qū)都加強(qiáng)了合作，積極參加沿線建設(shè)，建設(shè)國(guó)際港務(wù)區(qū)以及相關(guān)的保稅區(qū)，切實(shí)加快對(duì)外開(kāi)放的步伐，比如陜西省正在積極構(gòu)建與沿線國(guó)家之間的聯(lián)系，努力創(chuàng)建條件促進(jìn)沿線地區(qū)的發(fā)展合作。
三、經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下西部經(jīng)濟(jì)面臨的挑戰(zhàn)
（1）西部經(jīng)濟(jì)水平比較低，人民生活水平較低。西部地區(qū)由于種種原因，經(jīng)濟(jì)水平相較中東部地區(qū)比較低，貧困地區(qū)面積廣大，平困地區(qū)人口比較龐大，貧困程度比較大，據(jù)2010的資料顯示，西部地區(qū)只有71.4%的地區(qū)實(shí)現(xiàn)了全面小康，比東部地區(qū)落后7年，東部地區(qū)的人均GDP是西部地區(qū)的1.8倍數(shù)，西部地區(qū)城市居民的人均可支配收入只占東部地區(qū)的71%，農(nóng)村地區(qū)人民的收入只相當(dāng)于東部地區(qū)的56%，要實(shí)現(xiàn)2020年全面實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)的目標(biāo)，西部地區(qū)還有很長(zhǎng)的路要走，依然任重道遠(yuǎn)，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的背景下，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量越來(lái)越受重視，社會(huì)保障體系也日趨完善，為西部地區(qū)全面發(fā)展也提供了新的契機(jī)。
（2）發(fā)展方式落后。西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式還是比較粗放，能耗高，污染高以及效率低，其綜合利用效率過(guò)低，三廢排放量太大，經(jīng)濟(jì)發(fā)展以犧牲環(huán)境為代價(jià)，根據(jù)2014統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)現(xiàn)實(shí)，可持續(xù)發(fā)展能力后十名均來(lái)自于西部不發(fā)達(dá)地區(qū)，西部地區(qū)每?jī)|元工業(yè)值排放值為41.93噸，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中東部地區(qū)，現(xiàn)當(dāng)今，西部地區(qū)的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成依然是以煤、電以及化工等能源型產(chǎn)業(yè)為主，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，發(fā)展方式粗放，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的背景下，對(duì)發(fā)展方式的革新將是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。
四、結(jié)語(yǔ)
在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全新階段，西部地區(qū)無(wú)可置疑地面臨著一系列的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，西部地區(qū)要立足于自身實(shí)際，跟緊時(shí)代的步伐，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)和“一帶一路”戰(zhàn)略的引導(dǎo)下實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，促成西部經(jīng)濟(jì)的跨越性發(fā)展，縮小東西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的差異，切實(shí)提高西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，為西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展做貢獻(xiàn)。
參考文獻(xiàn)：
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