時(shí)間：2024-01-23 15:05:21
序論：在您撰寫網(wǎng)絡(luò)新媒體的現(xiàn)狀時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
【關(guān)鍵詞】新疆 網(wǎng)絡(luò)新聞媒體 現(xiàn)狀
中國媒體上網(wǎng)已有十五個(gè)年頭,新疆網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展也日趨成熟,新疆網(wǎng)絡(luò)事業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象。與此同時(shí),網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢和發(fā)展中的瓶頸也逐漸明朗化,認(rèn)識(shí)和解決網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在發(fā)展進(jìn)程中凸現(xiàn)出來的問題十分必要。本文旨在對(duì)新疆重要的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的問題進(jìn)行初步的探討和研究,以期為其尋找到一條特色化的長遠(yuǎn)發(fā)展的道路。因此,那些由中央新聞媒體、新聞網(wǎng)站開辦的網(wǎng)站(如“新華網(wǎng)新疆頻道”等)不在本文研究范圍之內(nèi)。本文只研究以依托新疆本土的媒體資源和人才等創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體。
一、新疆網(wǎng)絡(luò)媒體興起的背景
新疆的網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)始于2000年左右,2000年4月18日,新疆建起了第一個(gè)具有廣播特色的網(wǎng)站――“新疆新聞在線”。2001年,由自治區(qū)黨委宣傳部、人民日報(bào)網(wǎng)絡(luò)中心合作建設(shè),自治區(qū)互聯(lián)網(wǎng)新聞中心承辦的區(qū)重點(diǎn)新聞宣傳網(wǎng)站――天山網(wǎng)正式開通。此后,自治區(qū)內(nèi)主要的新聞單位相繼把傳統(tǒng)宣傳載體延伸到網(wǎng)絡(luò),逐步實(shí)現(xiàn)網(wǎng)報(bào)、網(wǎng)臺(tái)互補(bǔ)。歷經(jīng)8年,新疆的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體有了快速的發(fā)展和較大的起色,形成以天山網(wǎng)、亞心網(wǎng)、新疆日報(bào)網(wǎng)、烏魯木齊在線等為代表的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體,基本形成了一個(gè)本土的網(wǎng)絡(luò)媒體群。
二、新疆網(wǎng)絡(luò)媒體的幾個(gè)發(fā)展階段
新疆網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的歷史僅僅10年,但網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展變化迅速,本文只是做一個(gè)初步觀察和判斷。
(一)起步階段(2000―2002)
21世紀(jì)初期,新疆網(wǎng)絡(luò)新聞媒體經(jīng)過長期的醞釀,終于在全國各地網(wǎng)絡(luò)新聞媒體紛紛興起的浪潮中誕生了,新疆的主要媒體――兩報(bào)兩臺(tái),還僅有新疆人民廣播電臺(tái)辦了“新疆新聞在線”網(wǎng)站,其他傳統(tǒng)媒體還沒有自己的網(wǎng)站,相比較內(nèi)地省市而言,新疆的網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展是滯后的。
2001年12月18日,“天山網(wǎng)”正式開通標(biāo)志著新疆的網(wǎng)絡(luò)宣傳事業(yè)進(jìn)入一個(gè)新的階段。這一階段是新疆網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的起步階段,受人員配置、資金投入和專門人才等方面的制約,這些網(wǎng)絡(luò)媒體尚未形成巨大的影響力,不僅表現(xiàn)在自身形態(tài)簡陋方面,還表現(xiàn)在上網(wǎng)用戶數(shù)量十分有限方面,網(wǎng)絡(luò)媒體的市場規(guī)模尚很弱小。
(二)成長、初具規(guī)模階段(2003―2006)
在這一階段,網(wǎng)絡(luò)媒體在新疆得到較快發(fā)展。各類傳統(tǒng)媒體紛紛建立起最初的“網(wǎng)絡(luò)版”、“電子版”形態(tài)。《新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)》、新疆電視臺(tái)的網(wǎng)站已經(jīng)運(yùn)營,《新疆日報(bào)》的網(wǎng)站也已經(jīng)運(yùn)行。一些新聞媒體網(wǎng)站加大投入紛紛改版甚至一改再改,在新聞和信息內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)功能、自身內(nèi)部資源整合和自身機(jī)制調(diào)整、網(wǎng)站公司化運(yùn)作和經(jīng)營策略等諸多方面,呈現(xiàn)出前所未有的新面貌。天山網(wǎng)新聞品牌已具雛形。
(三)快速綜合發(fā)展階段(2007至今)
這一階段,新疆網(wǎng)絡(luò)新聞媒體進(jìn)入了快速綜合發(fā)展的階段,各個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體不斷創(chuàng)新發(fā)展,出現(xiàn)了多個(gè)“首次”。疆內(nèi)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體首次派記者參加報(bào)道全國兩會(huì)、首創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場直播先河,這一階段最大的特點(diǎn)還表現(xiàn)為一些媒體網(wǎng)站積極探索新媒體業(yè)務(wù)(手機(jī)短信、彩信、WAP等),拓寬和延伸了報(bào)道方式。2007年新疆還出現(xiàn)了首張數(shù)字報(bào)紙。2008年,新疆網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在中國發(fā)生的一系列大事件的報(bào)道中顯示出了重要的作用。8月份,新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)系建立了以“亞洲中心―新疆”為特色的、覆蓋新疆、中亞五國的新聞?dòng)|角的“亞心網(wǎng)”,新疆基本形成了以天山網(wǎng)、亞心網(wǎng)、新疆日報(bào)網(wǎng)等為主體的網(wǎng)絡(luò)媒體群。
三、新疆網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)狀
目前,新疆網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展較為迅速,較有影響力的幾家網(wǎng)絡(luò)媒體主要集中在烏魯木齊,各地州地市級(jí)新聞網(wǎng)站在近幾年才逐漸建立,發(fā)展良莠不齊,有一些新聞網(wǎng)站還基本處于“休眠”狀態(tài)。其中,在本土影響力較大的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體為:
(一)中央駐疆新聞媒體主辦的新聞網(wǎng)站
新疆新聞網(wǎng)、新華網(wǎng)新疆頻道
(二)自治區(qū)黨委、政府重點(diǎn)支持的新聞網(wǎng)站
新疆網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的龍頭――天山網(wǎng)
(三)新疆傳統(tǒng)新聞媒體開辦所屬網(wǎng)站
放眼中亞的后起之秀――亞心網(wǎng)(新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)系);隸屬黨報(bào)以黨務(wù)工作報(bào)道為主體的――新疆日報(bào)網(wǎng)(新疆日報(bào)社),具有廣播特色的多媒體綜合網(wǎng)站――新疆新聞在線(新疆人民廣播電臺(tái))
(四)地州主要新聞媒體主辦的網(wǎng)站
定位服務(wù)市民生活的――烏魯木齊在線(烏魯木齊晚報(bào))、自治區(qū)地州中唯一具有獨(dú)立新聞權(quán)的――伊犁新聞網(wǎng)(伊犁日報(bào)社)
四、新疆網(wǎng)絡(luò)媒體存在的問題及對(duì)策
(一)存在的問題
盡管網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)取得一定的發(fā)展和進(jìn)步,但隨著網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)化實(shí)踐的不斷深入,網(wǎng)絡(luò)媒體競爭的日益加劇,由于資金有限和從企業(yè)的運(yùn)作考慮,網(wǎng)絡(luò)新聞媒體既要保證社會(huì)效益,又必須積極面向市場,參與市場競爭,努力獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益,這無疑是巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇,新疆各個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體也面臨著許多亟待認(rèn)真思考和解決的問題。
1、新聞采編能力和日更新量不足
新疆新聞網(wǎng)絡(luò)媒體起步較晚,普遍存在著新聞資源相對(duì)匱乏、成本壓力較大等困難,在新聞宣傳中,時(shí)常存在著盲目跟風(fēng)、追逐熱點(diǎn)、內(nèi)容同質(zhì)化、操作手法單調(diào)、用戶體驗(yàn)不佳等不足。在一些新聞網(wǎng)站中,新聞大多轉(zhuǎn)載自各大網(wǎng)站,轉(zhuǎn)載來的新聞報(bào)道角度沒有必要的轉(zhuǎn)換,日更新量不足,缺乏自采新聞,本地新聞的報(bào)道力度不夠。
2、網(wǎng)站設(shè)置欄目不夠合理,網(wǎng)頁制作的美感不強(qiáng)
新疆網(wǎng)絡(luò)媒體大多對(duì)目標(biāo)受眾的市場細(xì)分不夠精準(zhǔn),缺乏互動(dòng)欄目,缺少品牌精品欄目,流量、人氣規(guī)模偏小等一些問題。大部分新聞網(wǎng)站的網(wǎng)頁制作和版面布局上都有一些不足,主要體現(xiàn)在:(1)網(wǎng)頁色調(diào)單一或雜亂;(2)網(wǎng)頁排版未能有效突出重點(diǎn),(3)網(wǎng)頁太長,不方便閱讀;(4)兩側(cè)廣告占用版面太多。
3、資金缺乏,技術(shù)滯后
目前,新疆網(wǎng)絡(luò)媒體的資金來源主要由財(cái)政撥款、傳統(tǒng)媒體資金投入和國有企業(yè)資金投入三種。網(wǎng)絡(luò)媒體大多只能在本土或地區(qū)內(nèi)發(fā)展,知名度、點(diǎn)擊率、受眾認(rèn)知度較低,吸引不了廣告客戶,很難尋找到盈利渠道。
在技術(shù)上,打開速度慢,鏈接不到位,多媒體應(yīng)用程度低以及文字版本開發(fā)不足等問題普遍存在,很多報(bào)業(yè)集團(tuán)的網(wǎng)站基本上是報(bào)紙的電子版,在采編上也沒有按照網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)受眾的需求來做。
4、創(chuàng)新型人才比較缺乏
網(wǎng)絡(luò)新聞媒體發(fā)展的時(shí)間不長,其經(jīng)營管理人員絕大多數(shù)是從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型而來,一方面這是網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的有力保障,但是作為新媒體,網(wǎng)絡(luò)新聞媒體又不等同于傳統(tǒng)媒體,尤其是在內(nèi)容創(chuàng)新、贏利模式建立以及運(yùn)營管理方面,明顯異于傳統(tǒng)媒體,因而對(duì)復(fù)合型人才、專業(yè)型人才和創(chuàng)新型的經(jīng)營管理人才有著較強(qiáng)的需求,天山網(wǎng)總編輯朱建華曾在接受采訪時(shí)說到:“西部尤其新疆,網(wǎng)站的新聞人才、技術(shù)人才、管理人才都相對(duì)的匱乏?！?/p>
(二)對(duì)策
1、集納整合傳統(tǒng)媒體新聞資源,注意新聞的本地角度化
新疆傳統(tǒng)媒體報(bào)紙、電視、廣播等成立時(shí)間早,發(fā)展較為成熟,采集力量強(qiáng)、信息資源豐富,且相對(duì)容易集中起來。在從事重大主題新聞的網(wǎng)上宣傳和制作有關(guān)地域性新聞專題時(shí),可以整合傳統(tǒng)媒體的采編資源,策劃傳統(tǒng)媒體與新媒體互動(dòng)的創(chuàng)新傳播方式,利用傳統(tǒng)媒體采編資源充實(shí)網(wǎng)站內(nèi)容。
新疆網(wǎng)絡(luò)媒體要注意新聞當(dāng)中的本地元素,重大主題新聞對(duì)本地的各種影響,發(fā)掘本地網(wǎng)民對(duì)于重大新聞的特殊興趣點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)并進(jìn)行有針對(duì)性的報(bào)道和解讀。盡量避免在重大主題報(bào)道上出現(xiàn)千網(wǎng)一面、重復(fù)轉(zhuǎn)載所造成的令人生厭的媒體內(nèi)容同質(zhì)化和信息垃圾化,從而在網(wǎng)上宣傳工作中實(shí)現(xiàn)“新聞同質(zhì)化下的差異化競爭”。
2、設(shè)置合理的網(wǎng)站欄目,注意網(wǎng)頁版面的美化
1)改進(jìn)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)。讓網(wǎng)頁時(shí)尚一些,給人活潑之感。例如,天山網(wǎng)設(shè)有的換膚功能,藍(lán)綠粉橙四種不同顏色風(fēng)格的皮膚可隨意更換,供受眾根據(jù)自己個(gè)人的喜好進(jìn)行個(gè)性化選擇。
2)整合版面。新聞排版要突出重點(diǎn)。在大分類下面突出一兩個(gè)重點(diǎn)新聞更多的是用新聞標(biāo)題來放置,既能使版面更整潔也能有效抓住受眾。同時(shí)把主動(dòng)權(quán)交給了受眾,讓他們選擇自己感興趣的新聞。
3、加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè),凸顯新疆地方特色優(yōu)勢,服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)
新疆網(wǎng)絡(luò)媒體要圍繞本地各項(xiàng)發(fā)展建設(shè)工作當(dāng)中的熱點(diǎn),在新聞報(bào)道上積極配合各項(xiàng)重大活動(dòng),做成本區(qū)域舉辦各類重大活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),積極為各類重大活動(dòng)、會(huì)展做推廣、宣傳。立足獨(dú)特的新疆文化,以挖掘整理新疆文化資源為己任,著力打造“西域文化”品牌,對(duì)外宣傳新疆,把“魅力新疆”推介出去,制作一批有份量、網(wǎng)民關(guān)注的專題。不斷加強(qiáng)原創(chuàng)新聞報(bào)道,把新疆的信息傳向世界。在充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的功能優(yōu)勢基礎(chǔ)上,積極探索地域特征,因地制宜,充分發(fā)掘當(dāng)?shù)匦侣勈录膶ｎ}資源。
4、注意吸納和培養(yǎng)人才
新疆網(wǎng)絡(luò)媒體要得到長遠(yuǎn)的發(fā)展,必須加強(qiáng)新媒體人才隊(duì)伍建設(shè)。尤其是擴(kuò)展領(lǐng)軍人才方陣,完善用人機(jī)制,能夠培養(yǎng)人才、吸聚人才、留住人才。
5、拓展資本渠道,引入戰(zhàn)略投資者
目前,各級(jí)財(cái)政對(duì)新疆各個(gè)門戶新聞網(wǎng)站投入了大量資金、物力積極支持各級(jí)新聞網(wǎng)站的建設(shè),但“輸血”只能使網(wǎng)站維持在一定的規(guī)模,很難使它們面向市場,新疆網(wǎng)絡(luò)新聞媒體可以嘗試通過多種渠道拓展資金來源,只有努力拓展資本的渠道,引進(jìn)投資,提高了自身的“造血”功能,完善造血環(huán)境才能培育出新聞網(wǎng)站的核心競爭力?！?/p>
參考文獻(xiàn)
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④劉星星,《地方新聞網(wǎng)站突圍的瓶頸與對(duì)策初探――以湖南新聞網(wǎng)站為例》[J].《湖南社會(huì)科學(xué)》,2007年第5期
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關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)廣播 媒體 傳播
一、中國網(wǎng)絡(luò)廣播的受眾
我國網(wǎng)絡(luò)受眾總體結(jié)構(gòu)和特征出現(xiàn)了兩個(gè)趨勢：一是網(wǎng)絡(luò)受眾結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出大眾化趨勢，網(wǎng)絡(luò)受眾的數(shù)量快速增長，網(wǎng)絡(luò)受眾的性別比例趨于平衡，網(wǎng)絡(luò)受眾的教育程度呈低學(xué)歷化趨勢，網(wǎng)絡(luò)受眾的行業(yè)分布漸趨平衡。二是網(wǎng)絡(luò)受眾的個(gè)體呈多元化發(fā)展趨勢，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一個(gè)是網(wǎng)絡(luò)受眾的心理需求趨向多元化。網(wǎng)絡(luò)空間為人們提供了新的行為方式和溝通方式，使得人們在網(wǎng)絡(luò)生活中的心理狀態(tài)、心理過程與現(xiàn)實(shí)生活中的心理狀態(tài)、心理過程產(chǎn)生了巨大的差異。在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中，網(wǎng)絡(luò)受眾尊崇“為我所用”的個(gè)性化心理需求和“盡我所需”的多層次心理需求。另一個(gè)是網(wǎng)絡(luò)受眾的行為選擇趨向多樣性。網(wǎng)民上網(wǎng)的基本動(dòng)因是需求，它不僅推動(dòng)網(wǎng)民進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)，而且始終支配和指導(dǎo)著網(wǎng)民的行為選擇。網(wǎng)民的行為在多元化的心理需求下呈現(xiàn)出選擇的多樣性。
由于網(wǎng)絡(luò)傳播具有傳統(tǒng)媒介傳播無法比擬的開放性和交互性，它打破傳統(tǒng)媒介傳播的時(shí)間和空間羈絆，融合大眾傳播、群體傳播、人際傳播的傳播特征，沖破傳統(tǒng)媒介的單向線性傳播方式，形成點(diǎn)點(diǎn)鏈接的網(wǎng)狀傳播模式。因此網(wǎng)絡(luò)受眾不同于傳統(tǒng)媒介的受眾，單純屬于傳播者和傳播媒介所指向的客體，它處于網(wǎng)絡(luò)傳播的中心位置，在網(wǎng)絡(luò)傳播中起到核心作用。把握網(wǎng)絡(luò)受眾的新變化，需要樹立新的網(wǎng)絡(luò)媒介服務(wù)觀念，是我們占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)高地的迫切需要。
我們的傳統(tǒng)大眾傳媒的受眾有如下特點(diǎn)：
1、數(shù)量多，分布廣?，F(xiàn)代社會(huì)的媒介都具有普遍性的特征，同時(shí)又各具特色,其受眾叉縱橫，分布廣泛。
2、匿名、流動(dòng)性強(qiáng)。在大眾傳播中，受眾是“轉(zhuǎn)瞬即逝”的，傳播者無法知道每一個(gè)受眾的具體情況不可能完全知道每個(gè)聽眾想聽什么樣的節(jié)目，有一句話叫做眾口難調(diào)，但是我們在傳播的過程中要知道大部分的聽眾在這個(gè)時(shí)段喜歡聽什么樣的內(nèi)容，所以我們的受眾并未束縛于傳播中。
3、對(duì)媒介的依賴性強(qiáng)。從某種程度上說，媒介是手中觀看這個(gè)世界的主要窗口，雖然受眾會(huì)對(duì)媒介所傳遞的信息進(jìn)行在組織，但如果失去這個(gè)來源，他們會(huì)變得無所適從。
二、受眾群體的分類
按照社會(huì)學(xué)對(duì)社會(huì)群體的分類標(biāo)準(zhǔn)，可以將受眾分為三種類型：
1、基本群體
也稱“首屆群體”是指長期形成的一種穩(wěn)定的具有親密的群體，如家庭、工作單位、學(xué)校班級(jí)等。這類群體較確定，沒有移動(dòng)性。基本上是群體成員每天要面對(duì)的。我們在第一節(jié)所提到的網(wǎng)絡(luò)廣播的傳播的結(jié)構(gòu)是呈現(xiàn)出的大眾化的傳播趨勢，所以這一部分人群是我們網(wǎng)絡(luò)廣播的固定聽眾，同時(shí)我們的節(jié)目的一個(gè)趨勢也會(huì)隨著這些大部分人的一個(gè)收聽喜好會(huì)去調(diào)整我們節(jié)目的變化。
2、參照群體
是一種提供了參考標(biāo)準(zhǔn)的群體，有一定的指向性。他往往是指個(gè)人希望加入的某個(gè)群體或是雖不準(zhǔn)備加入，但對(duì)其觀念、態(tài)度、行為具有指導(dǎo)作用的群體。一個(gè)人要加入某個(gè)群體，必須了解該群體的行為規(guī)范和觀點(diǎn)，并接受或模仿他，同時(shí)這個(gè)群體就成了一種參考群體。例如我們平?？梢钥吹降木W(wǎng)絡(luò)廣播群體，這一群體的人們是網(wǎng)絡(luò)廣播的固定收聽群體之一。
3、偶然群體
偶然群體是因偶然因素聚合的群體，其特定是流動(dòng)性不定性，比如偶然打開網(wǎng)站收聽到正在從網(wǎng)站中傳出的節(jié)目，這類群體被我們成為偶然群體。比如通過我們的網(wǎng)絡(luò)宣傳在人人網(wǎng)、新浪微博或一些網(wǎng)站上的宣傳看到了我們的電臺(tái)，打卡我們網(wǎng)站收聽節(jié)目的這一部分人群的流動(dòng)性較大。要想把這部分流動(dòng)的人群留住，我們可以通過主持人在節(jié)目中派送小禮物或是拋一些包袱，去吸引這一部分人群。
三、網(wǎng)絡(luò)廣播引發(fā)的爭議與競爭
新的傳播媒介的產(chǎn)生，總是會(huì)對(duì)原有媒介造成沖擊。但每一次新媒介的出現(xiàn)，并不以取代舊媒介為前提和條件。新媒介只是推動(dòng)舊媒介改造自己，尋找更適合的表現(xiàn)形式，以求在激烈的媒介競爭中生存下去。
廣播作為傳統(tǒng)老牌媒體，在受眾中樹立了一定威信，這是和新聞內(nèi)容同等重要的一個(gè)優(yōu)勢因素。另外廣播電臺(tái)擁有眾多具有豐富采編和管理經(jīng)驗(yàn)的新聞工作者，在綜合報(bào)道、深度報(bào)道、前沿性的新聞方面有著深厚的功力和底蘊(yùn)。因此廣播在與互聯(lián)網(wǎng)的融合過程中，只需適當(dāng)?shù)淖儞Q角色，保持新聞職業(yè)水準(zhǔn)，加強(qiáng)自身的權(quán)威性，在充斥著大量虛假信息的網(wǎng)絡(luò)空間依然可以收到受眾的信賴。這樣傳統(tǒng)廣播媒介在利用網(wǎng)絡(luò)傳播改善自身信息服務(wù)的途徑的同時(shí)，也可以用自身優(yōu)勢來彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)傳播的劣勢，實(shí)現(xiàn)雙贏。
競爭是合作的動(dòng)力，合作是競爭的歸宿?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)給傳統(tǒng)廣播帶來了新的傳播環(huán)境和競爭壓力，也帶來了吸引受眾、擴(kuò)大影響的技術(shù)可能。網(wǎng)絡(luò)廣播來源于傳統(tǒng)廣播媒體與網(wǎng)絡(luò)的合作，它是廣播自身的拓展方式，也是廣播對(duì)自身形態(tài)的變革。
四、網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展前景
網(wǎng)絡(luò)廣播這一數(shù)字化的時(shí)代產(chǎn)物已經(jīng)越來越顯示出它強(qiáng)大的生命力。網(wǎng)絡(luò)廣播的實(shí)現(xiàn)，不僅延伸了傳統(tǒng)廣播的傳播空間，擴(kuò)大了廣播的影響，而且，為廣播提供了無限的發(fā)展外延。就信息資源而言，它的實(shí)質(zhì)在于，改變了傳統(tǒng)廣播的時(shí)空界限。隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣播必將成為人們獲取信息和豐富精神文化的重要媒體。
既然我們無法逃避迎面而來的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，那就只有積極應(yīng)對(duì)。多媒體的出現(xiàn)使原來抑或不同傳媒間競爭的技術(shù)鴻溝已經(jīng)不復(fù)存在，不同傳媒勢必在競爭中充分利用新環(huán)境提供的共同技術(shù)條件，從而帶來了大眾傳媒的整合兼并。參考文獻(xiàn)：
參考文獻(xiàn)：
[1]宮承波主編，《新媒體概論》，中國廣播出版社，2006年。
[2]包冉主編，《新媒體從被時(shí)代到我時(shí)代》，中國傳媒大學(xué)出版社，2001年。
[3]楊繼紅著，《誰是新媒體》，清華大學(xué)出版社，2003年。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新媒體；人才供給；培養(yǎng)機(jī)制；現(xiàn)狀；創(chuàng)新
中圖分類號(hào)：G206-4 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2017）14-0052-02
在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，各種先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備已經(jīng)逐漸向各個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域普及和推廣，人們在日常生活和工作的過程中對(duì)信息的需求不斷增加，這些方面的因素都加快促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)新媒體行業(yè)的發(fā)展。對(duì)于這一新興行業(yè)來說，如果想實(shí)現(xiàn)長效的健康發(fā)展，就必須要有堅(jiān)實(shí)的人才資源支持，因此加強(qiáng)培養(yǎng)高素質(zhì)的專業(yè)型人才是十分關(guān)鍵的，也是整個(gè)行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的基礎(chǔ)和前提。
一、網(wǎng)絡(luò)新媒體概述
網(wǎng)絡(luò)新媒體是在近幾年快速誕生和發(fā)展的一種新興行業(yè)，其基礎(chǔ)主要是科學(xué)技術(shù)水平的發(fā)展與進(jìn)步，又被稱為“第四媒體”、“新媒體”或者是“網(wǎng)絡(luò)媒體”，指的是在報(bào)紙期刊、廣播、電視電影等傳統(tǒng)媒體之后，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等，通過衛(wèi)星、網(wǎng)絡(luò)等渠道傳播，并以手機(jī)、電腦等數(shù)字接受設(shè)備為終端的實(shí)現(xiàn)信息數(shù)據(jù)傳播的一種媒體形態(tài)。作為技術(shù)發(fā)展的一種產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)媒體以自身的超時(shí)空傳播、數(shù)字化技術(shù)以及超大信息負(fù)載能力等方面的優(yōu)勢，極大促進(jìn)了傳播媒介的進(jìn)一步發(fā)展[1]。
通過對(duì)媒介進(jìn)化過程進(jìn)行分析可以看出，作為“新媒體”這一媒體形態(tài)來說并不是固定不變的。隨著逐漸發(fā)展和革新的多媒體技術(shù)和無線技術(shù)，當(dāng)前的新媒體形態(tài)呈現(xiàn)出多樣化的趨勢，即使是傳統(tǒng)媒體也逐漸衍生出電子報(bào)紙、公共新聞視屏、數(shù)碼雜志、手機(jī)報(bào)等各種新興的形式。
二、網(wǎng)絡(luò)新媒體人才供給現(xiàn)狀
就目前來說，我國的媒體產(chǎn)業(yè)正處于新整合和大分化的重要時(shí)期，飛速發(fā)展的新媒體行業(yè)，其產(chǎn)業(yè)增長規(guī)模和技術(shù)革新的快速性都極大提高了對(duì)行業(yè)內(nèi)專業(yè)人才的需求。作為人才的主要培養(yǎng)和供給平臺(tái)，為了培養(yǎng)出符合市場需求的人才，就需要正確的分析和判斷當(dāng)前的供給現(xiàn)狀。
（一）高校規(guī)模方面
從20世紀(jì)末開始，我國的各個(gè)企事業(yè)單位、政府、報(bào)刊社以及廣播電臺(tái)都逐步建立自身的獨(dú)立門戶網(wǎng)站，這充分的引起了國內(nèi)教育機(jī)構(gòu)和媒體研究的廣泛關(guān)注，各高等院校逐漸開始嘗試網(wǎng)絡(luò)媒體的專業(yè)教育。1995―2003年間，其整體的數(shù)量還是處于平穩(wěn)增長的狀態(tài)中，而在這之后出現(xiàn)急劇的上升。相關(guān)調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果表示，在1996年，我國僅有一所高等院校即華中科技大學(xué)開始招收網(wǎng)絡(luò)新聞傳播專業(yè)的學(xué)生，共22名本科生；而到了2005年，全國已經(jīng)有110多所高等院校都開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播專業(yè)，并且到目前為止都呈現(xiàn)出持續(xù)上升的趨勢。這一現(xiàn)象表明，一方面社會(huì)上對(duì)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播人才的需求不斷增加，具有較大的供需缺口；另一方面是，隨著急劇增加的院校數(shù)量，培養(yǎng)出的人才數(shù)量不斷增加，而且教育市場也逐漸呈現(xiàn)出泛化的趨勢。事實(shí)表明，教育市場的泛化趨勢在一定程度上對(duì)人才市場具有負(fù)面的影響，導(dǎo)致整個(gè)市場環(huán)境逐漸惡化，降低人才的整體素質(zhì)與質(zhì)量，造成現(xiàn)實(shí)需求c所學(xué)技能之間具有一定的差距，形成雖然市場中還存在著較大的空缺，而人才卻相對(duì)過剩的現(xiàn)象。
（二）高校新媒體專業(yè)辦學(xué)模式方面
雖然從20世紀(jì)末我國就逐漸開始了新媒體人才的培養(yǎng)，但是總的來說，目前在培養(yǎng)模式和培養(yǎng)目標(biāo)方面還是處于探究階段。對(duì)于專業(yè)的院系設(shè)置來說，還存在著一定的限制和顧慮，在辦學(xué)資源方面多是依據(jù)學(xué)校原本的媒體院系，實(shí)施掛靠的方式來辦學(xué)。一般來說，主要可以分為兩種途徑。第一種途徑是采用逐漸增設(shè)的方式。首先采用試設(shè)的方式，如果可行的話，才會(huì)設(shè)立相關(guān)的系所和研究中心，比如北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、中國傳媒大學(xué)動(dòng)畫學(xué)院都是采用這種途徑來設(shè)立的；第二種途徑是先設(shè)立相關(guān)的研究中心，然后開設(shè)相應(yīng)的研究生研究方向，當(dāng)發(fā)展到一定成熟狀態(tài)的時(shí)候，再設(shè)立相應(yīng)的專業(yè)，比如中國美術(shù)學(xué)院就是采用這種方式設(shè)立的[2]。
（三）新媒體人才培養(yǎng)層次方面
就目前來說，高校中培養(yǎng)的網(wǎng)絡(luò)新媒體人才主要還是集中在本科生和碩士研究生層面，博士研究生所占的比重較小。另外，有些院校還通過專業(yè)掛靠的形式，注重對(duì)技術(shù)性專科人才的培養(yǎng)。這也就表示，在目前的網(wǎng)絡(luò)新媒體人才培養(yǎng)中，需要加強(qiáng)對(duì)高層次研究型人才的培養(yǎng)，特別是新媒體未來發(fā)展、新媒體產(chǎn)業(yè)運(yùn)營、新媒體技術(shù)等領(lǐng)域中的技術(shù)創(chuàng)新型以及研究型的人才。
三、網(wǎng)絡(luò)新媒體人才培養(yǎng)模式的創(chuàng)新措施
（一）加強(qiáng)課程體系的進(jìn)一步規(guī)范，實(shí)行層級(jí)模塊管理
針對(duì)目前的新媒體專業(yè)設(shè)置的課程來說，開發(fā)規(guī)范程度不高，而且種類繁多、專業(yè)性不強(qiáng)，因此各高校，應(yīng)該加強(qiáng)相互之間的溝通與合作，加強(qiáng)對(duì)相關(guān)專業(yè)教材的進(jìn)一步開發(fā)，提高課程設(shè)置的規(guī)范性?？梢酝ㄟ^舉辦新媒體論壇、研討會(huì)等專業(yè)活動(dòng)來實(shí)現(xiàn)成功辦學(xué)經(jīng)驗(yàn)的相關(guān)學(xué)習(xí)和交流，并廣泛討論和研究教學(xué)方式、核心課程以及課程體系設(shè)置等各個(gè)領(lǐng)域中的有效創(chuàng)新，進(jìn)一步提升新媒體課程的規(guī)范性。以中國傳媒大學(xué)和中國人民大學(xué)為例，其網(wǎng)絡(luò)傳播本科專業(yè)的基礎(chǔ)課程主要包括媒介經(jīng)營管理、新聞出版理論與法規(guī)、世界新聞傳播史、中國新聞傳播史、傳播學(xué)概論、新聞學(xué)概論；其專業(yè)核心課程包括網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營管理、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與制作、網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)傳播概論、攝影造型技巧、攝影技術(shù)、圖片編輯、攝影概論、新聞攝影、新聞評(píng)論、新聞編輯、新聞寫作、新聞采訪[3]。為了實(shí)現(xiàn)課程體系的進(jìn)一步規(guī)范，在構(gòu)建的時(shí)候應(yīng)該充分考慮綜合能力塑造、新媒體專業(yè)課程、基礎(chǔ)素養(yǎng)課程這三個(gè)方面，在這種模式下培養(yǎng)出的人才綜合素質(zhì)與能力才能夠滿足市場需求。
（二）人才培養(yǎng)過程創(chuàng)新
對(duì)于新媒體人才培養(yǎng)來說，一般主要分為三個(gè)過程，即基礎(chǔ)理論教育學(xué)習(xí)過程、再學(xué)習(xí)與研究過程以及實(shí)踐教育過程?；A(chǔ)理論教育學(xué)習(xí)過程指的是能夠系統(tǒng)性完成本科教育或者是研究生教育，在這一階段中最主要的是需要相關(guān)的理論知識(shí)，其創(chuàng)新點(diǎn)主要是對(duì)新教學(xué)模式的積極探索，并在這一基礎(chǔ)上培養(yǎng)和提高學(xué)生自主學(xué)習(xí)的能力。而且在新媒體教育中，也會(huì)涉及到相關(guān)的法律、媒體管理、軟件技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)等非專業(yè)性的課程。為了做好教育工作，還應(yīng)該注重對(duì)教師資源的協(xié)調(diào)和調(diào)配，比如舉辦跨系研討會(huì)等活動(dòng)。實(shí)踐教育主要包括實(shí)習(xí)活動(dòng)、創(chuàng)新競技活動(dòng)、協(xié)助科研活動(dòng)、實(shí)驗(yàn)室教學(xué)等方面，學(xué)?？梢愿鶕?jù)新媒體專業(yè)的特征來舉辦相關(guān)的推介、成果展覽、設(shè)計(jì)、競技等方面的活動(dòng)，通過對(duì)學(xué)習(xí)氛圍的營造，加快對(duì)學(xué)生操作技能的有效提升。再學(xué)習(xí)與研究主要指的是在后期工作實(shí)踐的過程中通過教育活動(dòng)的參加以及對(duì)前沿理論的自我研習(xí)，能夠有效實(shí)現(xiàn)從業(yè)技能的提升、知識(shí)的更新。但是這一過程在教學(xué)的過程中很容易被忽視，因此可以當(dāng)做是創(chuàng)新重點(diǎn)加強(qiáng)重視。
（三）加強(qiáng)對(duì)實(shí)踐平臺(tái)的拓展，重視實(shí)踐教學(xué)
對(duì)于新媒體行業(yè)來說，作為一種新興行業(yè)，具有較快的變化速度和較強(qiáng)的技術(shù)性，對(duì)人才的實(shí)踐應(yīng)用能力和技術(shù)操作能力的要求比較高。因此，在人才培養(yǎng)的過程中應(yīng)該重視培養(yǎng)其實(shí)踐能力，在這當(dāng)中最關(guān)鍵的就是加強(qiáng)對(duì)實(shí)踐創(chuàng)新方法的探究，以及實(shí)踐平臺(tái)的構(gòu)建，以至對(duì)實(shí)踐教學(xué)的效果以及空間產(chǎn)生直接的影響，所以需要加強(qiáng)對(duì)這兩個(gè)方面的重視。就目前的實(shí)踐教學(xué)來說，最突出的問題就是不完善的管理機(jī)制和實(shí)踐平臺(tái)的缺失。如果將新媒體的實(shí)踐教學(xué)簡單等同于學(xué)術(shù)活動(dòng)和實(shí)驗(yàn)實(shí)習(xí)課程的話，是難以全面涵蓋所有教學(xué)內(nèi)容的。為了構(gòu)建出更加合理的實(shí)踐平臺(tái)，應(yīng)該實(shí)現(xiàn)內(nèi)外部的共同構(gòu)建。內(nèi)部實(shí)踐平臺(tái)主要指的是專業(yè)實(shí)驗(yàn)室建設(shè)、校園競技實(shí)踐、課堂仿真教學(xué)、校辦產(chǎn)業(yè)基地等，外部實(shí)踐平臺(tái)主要指的是與科研培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作、校際合作、校企實(shí)訓(xùn)基地合作等[4]。
（四）構(gòu)建再學(xué)習(xí)和教育的機(jī)制
在會(huì)計(jì)行業(yè)中，由于財(cái)務(wù)管理技術(shù)和相關(guān)的會(huì)計(jì)準(zhǔn)則都在不斷發(fā)生變化，為了使會(huì)計(jì)從業(yè)人員的綜合素質(zhì)與知識(shí)技能更加符合變化需求，國家每年都會(huì)對(duì)從業(yè)人員進(jìn)行資質(zhì)年檢和綜合素質(zhì)繼續(xù)教育。c會(huì)計(jì)行業(yè)相似的新媒體，也是處于持續(xù)不斷的變化當(dāng)中，如果想讓從業(yè)人員能夠滿足行業(yè)內(nèi)不斷變換的需求，就必須建立相應(yīng)的資質(zhì)定期審查以及繼續(xù)教育機(jī)制。就實(shí)際的情況來看，目前很多新媒體行業(yè)從業(yè)人員的專業(yè)技能都難以滿足時(shí)展的要求。
結(jié)語
新媒體行業(yè)的競爭實(shí)質(zhì)上就是人才的競爭。在持續(xù)變化的市場需求下，加強(qiáng)對(duì)高素質(zhì)專業(yè)型人才的培養(yǎng)是十分關(guān)鍵的，針對(duì)當(dāng)前的人才供給現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新媒體人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新的要求比較迫切。如果想實(shí)現(xiàn)培養(yǎng)模式的創(chuàng)新，首先就需要加強(qiáng)課程體系的進(jìn)一步規(guī)范，實(shí)行層級(jí)模塊管理；其次應(yīng)該實(shí)現(xiàn)人才培養(yǎng)過程創(chuàng)新；再次需要加強(qiáng)對(duì)實(shí)踐平臺(tái)的拓展，重視實(shí)踐教學(xué)；最后是加強(qiáng)構(gòu)建再學(xué)習(xí)和教育的機(jī)制。這樣就能夠真正培養(yǎng)出符合社會(huì)需求的新型人才，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新媒體行業(yè)的健康發(fā)展。
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Study on the Formation and Situation of Public Opinions From
Network on Campus in the New Media Environment
SU Honglin
（College of Automotive Engineering， Yancheng Institute of industry technology， Yancheng， Jiangsu 224005）
Abstract With the rapid development of network in the university， the network has gradually become an important platform for college students to participate in public opinion. This paper explores the characteristics of public opinion of university campus network under the new media environment， and puts forward the positive guidance strategies.
Key words new media;university campus; network public opinion
0 引言
隨著網(wǎng)絡(luò)科技的迅猛發(fā)展和校園網(wǎng)絡(luò)的快速普及，信息網(wǎng)絡(luò)逐漸成為大學(xué)生參與公共輿論、影響學(xué)習(xí)生活的重要平臺(tái)。高校校園網(wǎng)絡(luò)（如校園BBS、校園貼吧、微博、微信等）迅猛發(fā)展，已經(jīng)深入到大學(xué)生日常的生活和學(xué)習(xí)當(dāng)中。校園網(wǎng)絡(luò)輿論涉及校園生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，同時(shí)也反映著大學(xué)生群體的世界觀、價(jià)值觀和人生觀。加強(qiáng)新媒體環(huán)境下高校校園網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)，努力營造一個(gè)健康向上的和諧校園輿論環(huán)境，是21世紀(jì)賦予高校的一項(xiàng)新的使命。
1 校園網(wǎng)絡(luò)媒體簡介
（1）校園網(wǎng)絡(luò)媒體的概念。網(wǎng)絡(luò)媒體主要有校園官方網(wǎng)站、校園BBS、校園貼吧、當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)門戶網(wǎng)站，以及師生的個(gè)人微博、微信等。校園網(wǎng)絡(luò)媒體全面展示了老師和學(xué)生的的學(xué)習(xí)環(huán)境、工作進(jìn)展、文娛生活、休閑運(yùn)動(dòng)等校園生活的方方面面，是校園里輻射范圍最廣、訪問量最大、熱度最高的主流媒體之一，是師生獲取信息、豐富知識(shí)、交流學(xué)習(xí)、表達(dá)意見的重要渠道，對(duì)師生的工作學(xué)習(xí)有著極其重要的影響。
（2）校園網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)。校園網(wǎng)絡(luò)媒體與其它傳統(tǒng)媒體相比，存在著巨大的傳播優(yōu)勢，具有傳播快速、傳播范圍廣、內(nèi)容豐富多樣、檢索方便、可多媒體傳播、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。校園網(wǎng)絡(luò)媒體成為越來越多師生獲取信息、交流學(xué)習(xí)的重要途徑。
（3）校園網(wǎng)絡(luò)媒體的作用。高校網(wǎng)絡(luò)媒體貼近師生的工作學(xué)習(xí)，成為校園輿論傳播、新聞速遞、宣傳教育、互動(dòng)交流、娛樂休閑的重要途徑，成為師生學(xué)習(xí)、工作中的不可或缺的一部分。學(xué)院網(wǎng)站成為學(xué)生查詢教務(wù)信息、課程成績、考試報(bào)名、提交作業(yè)、問卷調(diào)查、師生課后交流的主要方式之一;校園BBS是學(xué)生討論校園文娛生活的主陣地，在這里有校園動(dòng)態(tài)、學(xué)術(shù)討論、心情物語、影音欣賞、版友求助、跳蚤市場等;個(gè)人微博、微信成為越來越多師生朋友圈交流分享的主要媒介。
2 新媒體環(huán)境下高校校園網(wǎng)絡(luò)輿論的現(xiàn)狀
（1）輿論環(huán)境高度自由與輿論方向難以約束并存。新媒體環(huán)境下高校校園網(wǎng)絡(luò)是匿名的、自由的、開放的，這就造成輿論環(huán)境的高度開放。校園網(wǎng)絡(luò)輿論的參與者可以大膽地表達(dá)自己的觀點(diǎn)。同時(shí)，高校網(wǎng)絡(luò)輿論內(nèi)容從國內(nèi)外時(shí)事到師生身邊事，無所不包、無所不及，積極與消極并存，真實(shí)與虛假并存，理性與偏激并存，內(nèi)容包羅萬象，觀點(diǎn)五花八門，輿論的方向難以約束。
（2）輿論主體復(fù)雜多元與合理訴求渠道不暢并存。高校校園網(wǎng)絡(luò)輿論的主體復(fù)雜多元，每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)參與者既是一個(gè)高校網(wǎng)絡(luò)輿論的傳播者也是一個(gè)輿論的制造者。每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)參與者都有自己的觀點(diǎn)和訴求，造成了網(wǎng)絡(luò)輿論的主體的個(gè)性化、多元化和不可預(yù)測化。由于學(xué)校提供的合理訴求渠道少且不暢，或是學(xué)生根本不清楚如何去有關(guān)部門訴求，這時(shí)校園網(wǎng)絡(luò)成為他們最好的訴求表達(dá)、監(jiān)督學(xué)校行為的信息空間。
（3）輿論客體群體極化與媒介素養(yǎng)教育滯后并存。校園網(wǎng)絡(luò)輿論的客體以在校大學(xué)生為主，他們具有極大的相似性，如學(xué)習(xí)經(jīng)歷、生活環(huán)境、價(jià)值觀念、年齡相仿，因而他們在輿論中會(huì)傾向于一致性的結(jié)果，易造成群體認(rèn)同感。在大學(xué)生的媒介素養(yǎng)教育滯后的情況下，看待問題時(shí)不全面，極易產(chǎn)生偏激的觀點(diǎn)和行為，由于群體的認(rèn)同感，會(huì)使輿論向錯(cuò)誤、極端的方向偏移，甚至可能會(huì)被一些過于極端化的小團(tuán)體將輿論激化，從而升級(jí)為網(wǎng)絡(luò)群體性事件。
（4）輿論傳播立體交互與校園媒體引導(dǎo)乏力并存。校園輿論立體交互，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體的反應(yīng)快速，覆蓋廣泛，校園BBS、貼吧、個(gè)人微博、微信、QQ等朋友圈迅速傳播。目前，校園網(wǎng)絡(luò)媒體卻存在重說教輕宣傳、重管控輕引導(dǎo)、重建設(shè)輕服務(wù)、重管理輕溝通，在面對(duì)焦點(diǎn)、熱點(diǎn)問題不能積極主動(dòng)應(yīng)對(duì)，引導(dǎo)乏力。
3 新媒體環(huán)境下高校網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)策略
（1）精心構(gòu)建和諧校園，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。學(xué)院應(yīng)首先從自身建設(shè)出發(fā)，精心構(gòu)建和諧校園，才能塑造一個(gè)良好的輿論環(huán)境。優(yōu)美的校園環(huán)境、儒雅的學(xué)習(xí)氛圍、以生為本的教學(xué)管理、生動(dòng)形象的課堂、和諧平等的師生關(guān)系、溫暖如家的生活服務(wù)、精彩紛呈的文體活動(dòng)等等都會(huì)給輿論客體一個(gè)良好的輿論評(píng)價(jià)。同時(shí)要優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，積極處理網(wǎng)絡(luò)輿情。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)輿論討論的熱點(diǎn)問題，要做好耐心解釋工作，及時(shí)反饋處理、跟蹤回訪，真正做到以生為本，為一切學(xué)生服務(wù)。
（2）加強(qiáng)媒介素養(yǎng)培訓(xùn)，提高輿論參與能力。媒介素養(yǎng)教育的滯后是校園網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)中存在問題之一，加大對(duì)大學(xué)生媒介素養(yǎng)的教育顯得尤其重要和緊迫。高校應(yīng)從構(gòu)建社會(huì)主義核心價(jià)值觀體系的視野出發(fā)，加強(qiáng)學(xué)生的媒介素養(yǎng)教育，提升學(xué)生對(duì)信息的分析選擇、評(píng)估思辨、學(xué)習(xí)創(chuàng)造的能力，提升學(xué)生網(wǎng)絡(luò)倫理道德觀念，提升學(xué)生自覺遵守網(wǎng)絡(luò)法規(guī)的能力。學(xué)生媒介素養(yǎng)提高了，自然從源頭上減少了校園網(wǎng)絡(luò)中的非理性言論，讓流言止于智者，學(xué)生才能在價(jià)值多元化、信息繁雜化的網(wǎng)絡(luò)世界明辨是非，去偽存真。
（3）真誠面對(duì)校園網(wǎng)絡(luò)輿情，重建解決問題的渠道。校園網(wǎng)絡(luò)是學(xué)生與校方進(jìn)行交流互動(dòng)的重要平臺(tái)，校方應(yīng)在校園BBS中開辟專門的交流窗口，并安排專門教師負(fù)責(zé)管理。通過交流窗口，第一時(shí)間得知學(xué)生的訴求、問題、困難等，并將收集到的這些問題及時(shí)反饋到歸口本門，并要求相關(guān)部門在規(guī)定的時(shí)間里就問題進(jìn)行響應(yīng)、解決。讓校方真誠地面對(duì)校園網(wǎng)絡(luò)輿情，重建解決問題的渠道，同時(shí)讓學(xué)生清楚地知道有問題就在校園BBS互動(dòng)交流窗口反應(yīng)，就一定能解決問題，這樣形成一個(gè)良性的循環(huán)，減少了不良情緒的發(fā)酵升級(jí)造成消極輿論的傳播。
（4）加強(qiáng)校園網(wǎng)絡(luò)的管理，凈化校園網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。校園網(wǎng)絡(luò)是校園網(wǎng)絡(luò)輿論的主要來源，是各種輿論滋生的溫床，因而，加強(qiáng)校園網(wǎng)絡(luò)的管理是凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)展方向的重要手段。學(xué)校要首先制定一套完善的校園網(wǎng)絡(luò)制度保障體系，從制度上規(guī)范校園網(wǎng)絡(luò)輿論的健康發(fā)展，比如《XX院校校園網(wǎng)絡(luò)管理制度》、《XX院校校園網(wǎng)絡(luò)信息條例》、《XX板塊發(fā)帖回帖規(guī)則》等。在建立制度的同時(shí)，要有一支專門的立體式校園網(wǎng)絡(luò)管理隊(duì)伍，包括學(xué)院網(wǎng)絡(luò)管理專職教師、學(xué)生校園網(wǎng)絡(luò)自律會(huì)、BBS站長和版主等。這支專門的管理隊(duì)伍可以滲透到校園網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)部分，融入在網(wǎng)絡(luò)輿論的最基層，可以及時(shí)了解網(wǎng)絡(luò)輿論的情況，構(gòu)建的高校BBS體系模型如圖1所示，實(shí)現(xiàn)了從省市信息監(jiān)控中心、高校、校園網(wǎng)絡(luò)中心到BBS站長，再到各個(gè)討論區(qū)的立體式校園網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控體系，可以有效地監(jiān)管和引導(dǎo)校園網(wǎng)絡(luò)輿論。
摘 要 隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的飛速發(fā)展，中國的網(wǎng)絡(luò)媒體以其無可比擬的優(yōu)勢，成為現(xiàn)代體育報(bào)道中的一匹疾馳運(yùn)行的“黑馬”，現(xiàn)狀是可喜的，發(fā)展趨勢是迅猛的。一、現(xiàn)狀透視：（一）微博不微，視頻當(dāng)紅；（二）彰顯優(yōu)勢，揚(yáng)長避短；（三）合作雙贏，競爭有序；（四）原始報(bào)道，成倍增加；（五）內(nèi)容拓寬，深度挖掘。二、發(fā)展趨勢：開發(fā)、各單位體育發(fā)展的瓶頸因素并汲取其他領(lǐng)域在信息化建設(shè)中的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，在此基礎(chǔ)上的總體規(guī)劃，適應(yīng)體育教育信息化建設(shè)，為部門的組織，相關(guān)的規(guī)則和條例，交流信息和進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整；再次，做好標(biāo)準(zhǔn)化工作。
關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)傳媒 現(xiàn)狀趨勢發(fā)展
北京奧運(yùn)會(huì)的發(fā)展機(jī)遇，網(wǎng)絡(luò)媒體在報(bào)道事件的運(yùn)作中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和完善的運(yùn)營方式，不斷走向成熟和正常的方向。隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的飛速發(fā)展，中國的網(wǎng)絡(luò)媒體以其無可比擬的優(yōu)勢，成為現(xiàn)代體育報(bào)道中的一匹疾馳運(yùn)行的“黑馬”，現(xiàn)狀是可喜的，發(fā)展趨勢是迅猛的。
一、現(xiàn)狀透視
（一）微博不微，視頻當(dāng)紅
網(wǎng)絡(luò)傳媒對(duì)體育信息傳播的發(fā)展到今天是微博不微。以世界杯為例，可窺見一斑：一九九八年世界杯，當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)傳媒什么最火？——論壇；二〇〇二年，網(wǎng)絡(luò)首選的是短信；二〇〇六年，博客成了座上客；二〇一年世界杯在南非，微博一下子成了關(guān)注的焦點(diǎn)。各大網(wǎng)站都注重微博世界杯布局建設(shè)，趁機(jī)完美微博?？匆幌聨状缶W(wǎng)站都在干什么？“微博觀賽”是騰訊的杰作，“圍觀世界杯”是新浪的創(chuàng)意?！巴妻D(zhuǎn)世界杯”是網(wǎng)易的手筆，“微震世界杯”是搜狐看家本領(lǐng)……網(wǎng)絡(luò)新秀，閃亮登場，各具特色。微博的方便性和交互性，成為一個(gè)世界杯體育信息傳播最好平臺(tái)。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在這屆世界杯上，微博用得最多，微博成了傳播體育信息最好的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，52%世界杯網(wǎng)友通過微博表達(dá)見解，參與互動(dòng)。以新浪博客為例，僅在阿根廷和德國雙雄比賽的2小時(shí)內(nèi)，新浪微博新添了三百萬條微博數(shù)，微博的發(fā)送量達(dá)到3000/次峰。
網(wǎng)絡(luò)傳媒對(duì)體育信息傳播帶來視頻當(dāng)紅的今天，網(wǎng)絡(luò)視頻體育信息閃耀著奪目的彩。從現(xiàn)場直播到到精彩回放，從觀看三維立體，到三維技術(shù)的精彩進(jìn)球，及特效的動(dòng)畫效果，到3G手機(jī)上移動(dòng)觀看，以及ipad提供獨(dú)家視頻體驗(yàn)區(qū)和網(wǎng)站設(shè)計(jì)，創(chuàng)新和原創(chuàng)視頻節(jié)目等，所有的網(wǎng)絡(luò)視頻集錦在比賽報(bào)告隆重登場。世界杯期間，人們可以通過各種便捷的網(wǎng)絡(luò)視頻觀看最新的比賽報(bào)告，專家評(píng)論、直播，視頻播放吸引了眾多的眼球，讓人對(duì)體育信息有了多方位的感受。新開發(fā)的視頻網(wǎng)站已成為主要傳播力量，酷6網(wǎng)視頻創(chuàng)造了歷史新高，平均每日視頻播放時(shí)間達(dá)到二點(diǎn)二八個(gè)億，最高峰值達(dá)2.88億，《瘋狂球迷24小時(shí)》瘋狂了許多人。32天的現(xiàn)場視頻廣播放次數(shù)總計(jì)達(dá)到3455萬次，高峰時(shí)，同時(shí)在線八十萬人。視頻當(dāng)紅成了網(wǎng)絡(luò)媒體事件風(fēng)頭浪尖，為新型的體育媒體推陳出新。
（二）彰顯優(yōu)勢，揚(yáng)長避短
過去主要的媒體是報(bào)紙、廣播、電視，現(xiàn)在最紅最怕的是互聯(lián)網(wǎng)。這種新媒體集傳統(tǒng)三大媒體有很多優(yōu)點(diǎn)于一體，它是媒體的數(shù)字媒體。它除了傳統(tǒng)三大媒體新聞傳播的“共同”特點(diǎn)外，又具有鮮明特色的“個(gè)性”——即時(shí)性，大規(guī)模，全球性的，交互式，多媒體，新媒體的功能。在世界杯中優(yōu)勢和網(wǎng)絡(luò)媒體的特色，發(fā)揮得淋漓盡致?；ヂ?lián)網(wǎng)揚(yáng)長避短，讓人津津樂道。所謂的堅(jiān)強(qiáng)點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)性、海量性、全球性、互動(dòng)性、多媒體性、新媒體特性這些主要特征世界杯中得到了成功反映?；ヂ?lián)網(wǎng)——時(shí)效性強(qiáng)的形象代表，第一時(shí)間將最新，最精彩，最花邊八卦新聞，都呈現(xiàn)給用戶，因此，廣播，電視，報(bào)紙自嘆不如；作為最廣泛的新聞數(shù)據(jù)庫和具有強(qiáng)大的搜索功能的網(wǎng)絡(luò)媒體，它依托互聯(lián)網(wǎng)大量的信息，如暴雨灑向網(wǎng)民，幾乎每個(gè)人都忙于參加到互聯(lián)網(wǎng)中；作為世界可以共享，傳播無國界的網(wǎng)絡(luò)媒體在世界杯后，進(jìn)一步優(yōu)化，最有效地利用。遠(yuǎn)比報(bào)紙，廣播電視傳輸范圍廣大和快速，實(shí)現(xiàn)“一個(gè)人發(fā)信息，地球人都知道”的快傳效應(yīng)；網(wǎng)絡(luò)媒體，通過“一對(duì)多、多對(duì)一和多對(duì)多”的方式，讓2010南非世界杯更生動(dòng)，更親密，更加體現(xiàn)以人為本的理念；互聯(lián)網(wǎng)以數(shù)字技術(shù)為主要手段，以多媒體和新媒體特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)媒體，在世界杯中充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，全面刺激觀眾的感覺，大眾媒體和小眾化及分眾化傳播的特點(diǎn)，顯示最精辟?；ヂ?lián)網(wǎng)能避開自己的短處——剽竊猖獗，有的甚至公然侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)?；ヂ?lián)網(wǎng)成功改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體。在2010年南非世界杯在網(wǎng)絡(luò)媒體，這一現(xiàn)象已得到一定程度的遏制。同時(shí)，隨著寬帶通道的改進(jìn)，信息垃圾處理，全國掃黃打非強(qiáng)大的推進(jìn)，網(wǎng)民素質(zhì)的不斷提高，制約著體育網(wǎng)絡(luò)媒體面前漸漸治理，從而大大提高網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量的空間和互聯(lián)網(wǎng)的傳媒品質(zhì)。
（三）合作雙贏，競爭有序
1 廣電新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀
我們所說的新媒體主要是互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、電視等三大族群，廣播電視新媒體在這三大族群眾的主要形式有網(wǎng)絡(luò)視頻或者網(wǎng)絡(luò)廣播、手機(jī)電視或者手機(jī)廣播和數(shù)字電視等。下面我們就其現(xiàn)狀進(jìn)行分析。
1.1網(wǎng)絡(luò)廣電煤體發(fā)展現(xiàn)狀分析
總的來說，網(wǎng)絡(luò)廣電煤體的發(fā)展現(xiàn)狀可以總結(jié)為網(wǎng)絡(luò)視頻形勢大好，網(wǎng)絡(luò)廣播前景不明。2006年谷歌收購了視頻網(wǎng)站YouTube，這是歷史上視頻網(wǎng)站交易價(jià)格最高的一次，受到中國網(wǎng)絡(luò)視頻界的廣泛關(guān)注。特別是中國國家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的成功上線，四大門戶網(wǎng)站緊接著都推出了自己的視頻頻道，使優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站面臨新的、巨大挑戰(zhàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年中國在線視頻行業(yè)規(guī)模達(dá)到62.7億元，同比增長近一倍。但是，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)也存在著內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、不良視頻泛濫、傳輸延遲與畫質(zhì)模糊、商業(yè)模式不成熟、盈利模式單一、網(wǎng)絡(luò)視頻的盜版現(xiàn)象普遍等問題。相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻，網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展前景不明。隨著技術(shù)的快速發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播日趨成熟。世界上主要廣播電臺(tái)都都很看好廉價(jià)的網(wǎng)上空間，在國內(nèi)，中國國際廣播電臺(tái)也實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上廣播，受到廣大聽眾的厚愛。雖然網(wǎng)絡(luò)廣播兼有互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)廣播的優(yōu)點(diǎn)，但在我國的受眾群體還不成規(guī)模，盈利模式不夠成熟等缺陷，發(fā)展前景不明。
1.2手機(jī)廣電媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析
隨著手機(jī)3G時(shí)代的到來，手機(jī)廣電媒體得到快速發(fā)展，并逐步為廣大用戶所接受，手機(jī)廣電媒體的主要現(xiàn)狀是手機(jī)電視仍然面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，手機(jī)廣播的發(fā)展勢頭不夠。雖然手機(jī)電視發(fā)展較快，但手機(jī)電視在中國的應(yīng)用普及還沒有達(dá)到理想的狀態(tài)，發(fā)展面臨很多急需解決的問題。其主要因素是內(nèi)容比較匱乏和同質(zhì)化、國家技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)技術(shù)標(biāo)淮同時(shí)存在，盈利模式相對(duì)比較單一，利潤來源主要依靠用戶的訂制費(fèi)用以及數(shù)據(jù)流量等接收使用費(fèi)用。我國的手機(jī)廣播業(yè)務(wù)在2003年開始出現(xiàn)，由于存在內(nèi)容匱乏和同質(zhì)化的問題，我國手機(jī)廣播的發(fā)展步履維艱。
1.3電視新媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析
電視新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀是數(shù)字電視期待創(chuàng)新，IPTV仍需培育。我國數(shù)字電視經(jīng)過近年來的發(fā)展，用戶數(shù)量達(dá)6千多萬，有線電視數(shù)字化程度進(jìn)一步提高，已接近40%，市場規(guī)模在迅速擴(kuò)大。我國發(fā)展數(shù)字電視存在國家政策大力支持、用戶規(guī)模龐大、盈利空間充裕等明顯的優(yōu)勢，但是網(wǎng)絡(luò)分散、內(nèi)容匾乏、產(chǎn)業(yè)鏈中利益分配不均等問題嚴(yán)重阻礙電視新媒體的發(fā)展，急需創(chuàng)新市場推廣模式。交互式網(wǎng)絡(luò)電視在2005年以后一直處于市場培育期，雖然也出現(xiàn)了一定數(shù)量的、成功的發(fā)展模式，但從我國電視新媒體發(fā)展的總體上看，仍然面臨著基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不夠完善、電信和廣電兩個(gè)行業(yè)的利益博弈、內(nèi)容匱乏與同質(zhì)化、盈利模式不成熟。
2新媒體對(duì)廣播電視的影響
新媒體對(duì)廣播電視事業(yè)的影響是多方面的，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是網(wǎng)絡(luò)視頻的迅速發(fā)展嚴(yán)重沖擊到電視產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)的電視相比，具有內(nèi)容多樣，可隨時(shí)隨意點(diǎn)播，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻畫質(zhì)更優(yōu)，內(nèi)容更全面，即時(shí)性更強(qiáng)，以上這些優(yōu)點(diǎn)的存在，嚴(yán)重沖擊到傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)；二是數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，影響到電視頻道的生存方式。近年來，隨著新媒體的快速發(fā)展，數(shù)字技術(shù)在廣電新媒體中得到廣泛的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了廣電信號(hào)的壓縮傳輸，原來一個(gè)頻道的帶寬可以承載四個(gè)以上頻道，因此，廣電行業(yè)需要重新整理頻道，重新審視立臺(tái)特色；三是新媒體功能的增加帶來電視節(jié)目形態(tài)急需進(jìn)行相應(yīng)的變化。傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目以信息和娛樂功能為主，而新媒體的功能更加強(qiáng)大，除娛樂和信息功能以外，還有資訊和通訊的功能，因此，迫使電視節(jié)目依據(jù)這些功能，不斷改變自身角色；四是傳統(tǒng)的收視率統(tǒng)計(jì)方式已經(jīng)不能夠決定新時(shí)期廣電行業(yè)的盈利問題。傳統(tǒng)的電視節(jié)目收視率是通過抽選部分用戶進(jìn)行測定的，所統(tǒng)計(jì)到收視率直接影響到盈利模式，隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)的收視統(tǒng)計(jì)方式受到挑戰(zhàn)，公眾的收視行為更為自由、多樣，移動(dòng)收視和公共場所收視等方式越來越多，運(yùn)用傳統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)方式已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)狀需求，數(shù)字化以后廣電頻道的主要收入分別來自內(nèi)容銷售、節(jié)目收視費(fèi)、應(yīng)用服務(wù)費(fèi)、政府補(bǔ)貼、廣告費(fèi)等多種方式，不再僅僅依靠廣告。
3 廣電新媒體的未來發(fā)展趨勢
基于以上分析，廣電新媒體的未來發(fā)展趨勢主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一是因?yàn)樾旅襟w、新技術(shù)的快速發(fā)展，廣電媒體節(jié)目內(nèi)容資源的共享程度會(huì)進(jìn)一步提高。廣電媒體是以豐富節(jié)目內(nèi)容為核心的，新媒體的大量出現(xiàn)，使媒體格局發(fā)生了重大變化，進(jìn)一步拓寬了媒體信息的傳播渠道，不同的媒體通過交流、合作，使大量的資源得到共享。二是廣播電視媒體的渠道和接收終端融合。從當(dāng)前廣電媒體的現(xiàn)狀看，廣播電視業(yè)務(wù)多種多樣，有無線電視、數(shù)字電視、有線電視、衛(wèi)星電視、高清電視等，多媒體業(yè)務(wù)有手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、交互電視等。這些業(yè)務(wù)不是傳播模式的不同，而是運(yùn)營模式的不同。在媒介融合的背景下，這些渠道勢必相互交融。這種交融包括內(nèi)容資源、技術(shù)資源、用戶資源，也就是我們所說的三網(wǎng)融合，通信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)通過融合改造，技術(shù)功能趨于一致，業(yè)務(wù)范圍趨于相同，互聯(lián)互通、資源共享，各自開展多網(wǎng)融合業(yè)務(wù)。更通俗的理解就是讓手機(jī)、電腦和電視三種終端都成為新一代的信息、通訊、廣電媒體。
4結(jié)論
綜上所述，我們不難發(fā)現(xiàn)不同形態(tài)新媒體都存在著政策限制造成新媒體運(yùn)營的自主性不強(qiáng)；內(nèi)容匾乏、同質(zhì)化嚴(yán)重；盈利模式單一、包括視頻網(wǎng)站在內(nèi)的不少新媒體都未能實(shí)現(xiàn)盈利；可應(yīng)用的技術(shù)還不能滿足新媒體今后發(fā)展的需要等方面的問題。因此，我們應(yīng)該在認(rèn)識(shí)廣電新媒體發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，針對(duì)他們存在的一些問題采取積極有效地措施，對(duì)廣電業(yè)進(jìn)行調(diào)整，以便適應(yīng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展變化。
參考文獻(xiàn)
>> 新媒體環(huán)境下高校校園網(wǎng)絡(luò)輿論的現(xiàn)狀及引導(dǎo)策略研究 新媒體環(huán)境下高校校園網(wǎng)絡(luò)輿論的現(xiàn)狀及引導(dǎo)策略 社會(huì)化媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境的重建 社會(huì)化媒體環(huán)境下商業(yè)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢 美國大學(xué)應(yīng)用社會(huì)化媒體的現(xiàn)狀及效果評(píng)析 論中國的社會(huì)化媒體營銷現(xiàn)狀及發(fā)展建議 社會(huì)化視角下企業(yè)電子檔案建設(shè)的現(xiàn)狀及前景展望 社會(huì)化媒體環(huán)境下的個(gè)體心理變化 論大學(xué)文化社會(huì)化發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策 農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策 嘉興市糧食生產(chǎn)社會(huì)化服務(wù)現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策 襄陽市高校體育資源社會(huì)化服務(wù)現(xiàn)狀及對(duì)策研究 國企后勤社會(huì)化改革的發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究 淺析新媒體輿論監(jiān)督現(xiàn)狀及對(duì)策 社會(huì)化媒體下的事件營銷問題及對(duì)策研究 社會(huì)化媒體在圖書館閱讀推廣中的應(yīng)用現(xiàn)狀及策略研究 探析社會(huì)化媒體在圖書館閱讀推廣中的應(yīng)用現(xiàn)狀及策略 姜堰市動(dòng)物疫病防控體系及獸醫(yī)社會(huì)化服務(wù)現(xiàn)狀及對(duì)策 自媒體環(huán)境下優(yōu)化高校思政課政治社會(huì)化功能的對(duì)策探討 河南省農(nóng)產(chǎn)品物流服務(wù)社會(huì)化現(xiàn)狀及對(duì)策研究 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：l，2007
②孫靜、湯書昆，《論新媒體時(shí)代大眾傳媒社會(huì)控制功能的失調(diào)與重建——基于社會(huì)化媒體的視角》[J].《青海社會(huì)科學(xué)》，2012（6）：156
③黃立新，《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)機(jī)制的構(gòu)建研究》[J].《行政與法》，2012（5）
