時(shí)間:2024-01-29 17:48:52
序論:在您撰寫網(wǎng)絡(luò)新媒體優(yōu)勢(shì)時(shí),參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野,小編為您整理的7篇范文,希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情,引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
隨著時(shí)代的發(fā)展,技術(shù)的進(jìn)步,越來越多的新事物涌現(xiàn)出來,在現(xiàn)今的媒體時(shí)代,傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)不容易滿足大眾的需求,所以很多新興的新聞傳播形式開始出現(xiàn)在大眾的眼前,網(wǎng)絡(luò)媒體也成為最廣泛最容易被人接受的一種新的媒體形式。所以本文就以新媒體中的網(wǎng)絡(luò)媒體為例,來研究新媒體下心為傳播模式的轉(zhuǎn)型。
網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展不僅僅是在中國,而是在全世界的范圍之內(nèi)都是飛速的,而網(wǎng)絡(luò)媒體涉及的范圍也包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化等等,對(duì)社會(huì)的影響也是非常大的,所以研究網(wǎng)絡(luò)媒體能夠扎穩(wěn)腳跟的原因和它本身的優(yōu)缺點(diǎn),加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管,保證社會(huì)的穩(wěn)定,勢(shì)在必行。針對(duì)我國的網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展?fàn)顩r及發(fā)展的前景,來進(jìn)行新媒體下新聞傳播模式的轉(zhuǎn)型研究。
一、新媒體中的生力軍——網(wǎng)絡(luò)媒體
與傳統(tǒng)的媒體相比,網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方式是用超文本和超鏈接等完成的,這是一種新的傳播模式,所謂的超鏈接,就是點(diǎn)和點(diǎn)之間通過一種關(guān)系鏈進(jìn)行連接,用這種方式來表達(dá)想要表達(dá)的內(nèi)容的一種信息網(wǎng)絡(luò)。信息的交換和存儲(chǔ)與原來的那種具有順序性和線性的限制不同,這種方式能夠通過交叉聯(lián)想的方式,從一個(gè)地方快速地到達(dá)另一個(gè)地方,這種方式比較方便快捷的檢索。而超文本超鏈接的方式能夠讓網(wǎng)絡(luò)媒體具有很大的特點(diǎn),比如,在網(wǎng)絡(luò)中的信息結(jié)構(gòu)都是網(wǎng)狀的,能夠按照查詢條件的不同來進(jìn)行鏈接,這也是網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)大的檢索功能,另外,在網(wǎng)絡(luò)中能夠多個(gè)窗口進(jìn)行編輯,能夠是網(wǎng)絡(luò)編輯具有強(qiáng)大的功能和各種各樣多種的元素。
綜合而言,網(wǎng)絡(luò)媒體就是依附網(wǎng)絡(luò)作為信息的載體,然后利用文本、視頻、音頻等形式來進(jìn)行商業(yè)行為或者是公共行為的一種與傳統(tǒng)的媒體不同的信息傳播方式。
二、網(wǎng)絡(luò)媒體能夠建立并且發(fā)展的優(yōu)勢(shì)
1.國家政策的支持。隨著傳統(tǒng)傳媒方式弊端的顯現(xiàn),政府也急于尋找新的傳媒方式,而網(wǎng)絡(luò)正是最好的對(duì)象,所以國家制定了相關(guān)的政策大力支持網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)使得國家網(wǎng)絡(luò)媒體有了強(qiáng)大的支持力量;
2.傳播對(duì)象的小眾化。無論是傳統(tǒng)的媒體還是新興的媒體,其目的都有一個(gè),那就是吸引對(duì)象,傳播信息,網(wǎng)絡(luò)媒體依靠強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)資源,豐富了信息的多樣化,增加了信息的趣味性,進(jìn)而吸引了大量的觀眾;
3.網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性和參與性比較強(qiáng)。和傳統(tǒng)媒體單向性的信息傳播不同,網(wǎng)絡(luò)媒體有選擇性和參與性,并且可以與參與者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動(dòng),增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)媒體的個(gè)性化,豐富了網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容,更能滿足受眾的需要;
4.先進(jìn)的技術(shù)支持。有了國家政策的大力支持,又具有強(qiáng)大的技術(shù)水平,網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播信息的方式上更加得如魚得水,游刃有余,也能做出更加滿足受眾的信息,吸引受眾的眼球。
三、網(wǎng)絡(luò)媒體這一新興的媒體在傳統(tǒng)的媒體對(duì)比下的優(yōu)缺點(diǎn)
(一)網(wǎng)絡(luò)媒體這一新興的媒體在傳統(tǒng)的媒體對(duì)比下的優(yōu)點(diǎn)
1.節(jié)約經(jīng)費(fèi)。與傳統(tǒng)的媒體形式相比,網(wǎng)絡(luò)傳媒既不需要發(fā)射塔也不需要建立轉(zhuǎn)播站,更不需要什么特別的設(shè)備,消耗的能源特別的少,只是簡(jiǎn)單的升級(jí)和維護(hù)就可以保障基本的運(yùn)營,這樣大大地節(jié)省了經(jīng)費(fèi),緩解了經(jīng)濟(jì)的緊張。
2.有利于人才的分配??磦鹘y(tǒng)的傳播方式不難發(fā)現(xiàn),很多節(jié)目的制作大多采編播用的是同一個(gè)人,這樣雖然效率提高了,但是這樣會(huì)造成人才的富余。而網(wǎng)絡(luò)傳媒則可以更好的處理人才,比如可以讓有采編能力的人擔(dān)任網(wǎng)站的編輯,讓精力充沛的年輕人加入到編輯的隊(duì)伍中,時(shí)刻保持整個(gè)媒體的創(chuàng)作活力。
3.豐富的信息資源?,F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體可以及時(shí)地把優(yōu)秀的作品和比較重要的新聞很及時(shí)的轉(zhuǎn)化成文字到網(wǎng)頁上,做到信息資源的即時(shí)共享,滿足不同人的需求。
(二)網(wǎng)絡(luò)媒體這一新興的媒體在傳統(tǒng)的媒體對(duì)比下的缺點(diǎn)
1.信息的復(fù)雜性,難以辨別性。與傳統(tǒng)的媒體相比,網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)新興的事物,還沒有更多的法律法規(guī)去規(guī)范它,這就造成了現(xiàn)在我國的網(wǎng)絡(luò)充斥著很多不實(shí)的報(bào)道和虛假的新聞,給不法分子創(chuàng)造了機(jī)會(huì);
2.受眾的人數(shù)比較小。我國有著13億人口,雖然人口眾多,可是由于傳統(tǒng)的媒體,比如電視,在人們的心中有著根深蒂固的影響,網(wǎng)絡(luò)時(shí)代還一下子難以被接受,所以網(wǎng)絡(luò)媒體只是在一小部分人中發(fā)展起來;
3.受眾的知識(shí)水平達(dá)不到網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)。由于網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的時(shí)間段,技術(shù)先進(jìn),所以網(wǎng)絡(luò)媒體只是在以下部分具有一定文化的人身上還有學(xué)生的身上得到有效的利用。現(xiàn)在雖然網(wǎng)絡(luò)發(fā)展比較迅速,但是不會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)媒體的人還是很多的。
四、對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體這一新興事物的建議
隨著科技的發(fā)展,很多新型的科技也迅猛發(fā)展,有了互聯(lián)網(wǎng),網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了很多新型的媒體,比如人人網(wǎng)、微博等等,人們通過互聯(lián)網(wǎng)獲取知識(shí)和信息,交流經(jīng)驗(yàn)和思想,表達(dá)自己的看法,引領(lǐng)者社會(huì)的輿論走向,這是一種非常重要的影響。
1 新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營銷的特征
新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)營銷有其區(qū)別于傳統(tǒng)媒體營銷的獨(dú)特性,主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。
1.1 多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的模式
網(wǎng)絡(luò)傳播顛覆了傳統(tǒng)媒體中一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的單向度傳播,實(shí)現(xiàn)了多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的傳播。這種模式下的營銷更加注重受眾接受,注重受眾的接受體驗(yàn)。正因如此,營銷也由廣播變?yōu)椤罢ァ?針對(duì)受眾的需求,通過雙重互動(dòng),為其量身打造適合其個(gè)性的服務(wù)。
1.2 點(diǎn)播模式
點(diǎn)播模式的發(fā)展是適應(yīng)受眾對(duì)內(nèi)容需求而誕生的。這種模式有效地為客戶呈現(xiàn)更多的傳播內(nèi)容,提升用戶的黏度。
1.3 時(shí)空超越性
網(wǎng)絡(luò)媒體超越了傳統(tǒng)媒體在時(shí)間和空間上的局限,在時(shí)空上更具靈活性,而且內(nèi)容承載量更多,傳播途徑更廣更便捷,傳播范圍更大。這保證網(wǎng)絡(luò)營銷能夠超越時(shí)空的限制,更好地深入到人們需求之中。
1.4 雙向互動(dòng)模式
互動(dòng)形式網(wǎng)絡(luò)媒體的重要特征之一。在網(wǎng)絡(luò)營銷中,可以通過諸多社交手段實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng),促進(jìn)信息的收集,保障信息的及時(shí)精準(zhǔn)反饋。另外,網(wǎng)絡(luò)上信息傳播的方式更加多樣,不僅可以傳播文字和圖片,而且還能傳播視頻和聲音,使得信息的傳播更具有交互性和趣味性,增加了營銷看點(diǎn)。
2 新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)營銷模式
2.1 社交媒體營銷
近年來社交媒體的傳播作用越來越凸顯,通過微博、微信等社交媒體進(jìn)行營銷的趨勢(shì)十分明顯。在微博和微信上已經(jīng)聚集了一大批商業(yè)號(hào)和營銷賬號(hào),他們就是利用社交媒體的互動(dòng)屬性,在此基礎(chǔ)上進(jìn)行營銷。在這個(gè)平臺(tái)上,受眾也通過轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊等行為積極地參與到營銷中來,相對(duì)應(yīng)的則可能在營銷中獲得一定收益,這樣受眾又成了生產(chǎn)者,既能夠有所收益,又促進(jìn)了品牌的營銷。
2.2 搜索營銷
搜索引擎在互聯(lián)網(wǎng)上舉足輕重,雖然現(xiàn)在很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為搜索引擎的春天已經(jīng)過去了,但是搜索引擎在營銷上仍然占據(jù)很大份額。通過搜索可以快速搜索到需要的信息,而在搜索引擎中的排位和關(guān)鍵詞,則是營銷的重點(diǎn)。企業(yè)通過搜索引擎進(jìn)行精細(xì)化管理,根據(jù)大數(shù)據(jù)信息有針對(duì)性地投放廣告,增加產(chǎn)品瀏覽量,或者尋找合作對(duì)象,使得自己的產(chǎn)品迅速成為耳熟能詳?shù)钠放?。同時(shí)還能夠進(jìn)行持續(xù)的營銷方案優(yōu)化,不斷根據(jù)市場(chǎng)情況的改變來調(diào)整營銷策略,這已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營銷的常備手段。
2.3 視覺化營銷
截至2014年底,中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶突破3個(gè)億,越來越多的用戶選擇在網(wǎng)絡(luò)上觀看視頻,特別是年輕人,有部分已經(jīng)不再開電視,電視不僅收視率下降,開機(jī)率都在下降。因此通過網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)行營銷是很好的營銷策略,既能自由發(fā)揮,又成本低廉。而且最重要的是網(wǎng)絡(luò)視頻具有社交互動(dòng)的功能,能夠?qū)崿F(xiàn)傳播者和受眾之間的雙向溝通,很多消費(fèi)者會(huì)通過分享行為來進(jìn)行無意識(shí)的營銷,有些甚至干脆就把廣告拍成很有創(chuàng)意的小短片,其廣告形式更加靈活多變。
3 新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢(shì)
3.1 減少企業(yè)的營銷成本
營銷方式的多樣化并不是新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營銷的最大特點(diǎn),它更重要的是降低了營銷的整體花費(fèi)。以往企業(yè)進(jìn)行傳統(tǒng)營銷需要實(shí)物作為載體,需要花費(fèi)大量的財(cái)力物力和人力。但是網(wǎng)絡(luò)營銷則減少了這一花費(fèi),新媒體營銷則把這項(xiàng)花費(fèi)降到最低。新媒體時(shí)代企業(yè)甚至不需要自己再搭建官方網(wǎng)站,只需要在已有的成熟的社交媒體上注冊(cè)一個(gè)賬號(hào),通過免費(fèi)開放平臺(tái)不斷地進(jìn)行信息推送和資源共享,通過有質(zhì)量的內(nèi)容聚攏人氣,吸引消費(fèi)者。例如,在微博上建立加V賬號(hào),在豆瓣建立專屬小站,在QQ上建立自己的品牌粉絲群,在微信上建立自己的公共號(hào),而這些營銷都是免費(fèi)的。
這些成熟的新媒體傳播平臺(tái)雖然成本低廉,但是需要內(nèi)容的支撐,可謂是真正的內(nèi)容為王。只要傳播的內(nèi)容有創(chuàng)意或者對(duì)受眾來說有價(jià)值,就有受眾幫你進(jìn)行繼續(xù)傳播。最重要的是,這些成本消耗只是在信息的一瞬間就完成了,剩下的傳播成本都是由受眾自己來承擔(dān)的,這樣就把受眾變成了新一級(jí)別的傳播者,這種傳播效應(yīng)呈指數(shù)級(jí)增長。從理論上來說,這條傳播鏈能夠無限延伸,呈現(xiàn)出爆炸式和病毒式的傳播效果。
多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的模式所造成的指數(shù)級(jí)傳播是傳統(tǒng)媒體所不能相比的,其傳播效果也令人驚訝。這正是互聯(lián)網(wǎng)營銷的媒體,隨著社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨,信息的傳播速度越來越快,就像六度空間理論一樣,一個(gè)人認(rèn)識(shí)六個(gè)人就能認(rèn)識(shí)全世界,這樣的傳播速度是以往所有媒體都無法做到的。在當(dāng)今金融危機(jī)的余威下,使用這種經(jīng)濟(jì)便捷的營銷手段是企業(yè)的必然選擇。
3.2 提升廣告創(chuàng)意含量
在新媒體傳播中,數(shù)據(jù)庫營銷、病毒營銷、互動(dòng)體驗(yàn)、口碑傳播、精準(zhǔn)營銷、事件營銷等新型營銷手段和廣告模式變換花樣出現(xiàn)。這其中的要點(diǎn)就在于創(chuàng)意,一個(gè)好的創(chuàng)意能夠讓新媒體營銷發(fā)揮出一個(gè)廣告公司的力量。一但有了好的創(chuàng)意,那么再通過有理有據(jù)的營銷,積極促進(jìn)受眾參與和反饋,營銷效果將大大增加。
創(chuàng)意是營銷內(nèi)容的關(guān)鍵,但創(chuàng)意的應(yīng)用需要好的平臺(tái)和人才?;ヂ?lián)網(wǎng)上的信息爆炸一方面令信息冗雜,另一方面大量的信息也為新媒體營銷注入了更多的元素,只要能夠創(chuàng)造性地整合這些元素和信息,就能夠產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益,這也是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的真意,因此創(chuàng)意成為當(dāng)今企業(yè)發(fā)展和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。
3.3 自主選擇和有效互動(dòng)
在新媒體產(chǎn)生如此巨大影響之前,營銷主要是一對(duì)多的硬性單向度營銷。網(wǎng)絡(luò)營銷使得消費(fèi)者與企業(yè)的溝通更加流暢,互動(dòng)效果明顯,對(duì)企業(yè)取得良好的傳播效果具有顯著成效。在網(wǎng)絡(luò)營銷中,更需要確定目標(biāo)用戶,根據(jù)目標(biāo)用戶的需求,引導(dǎo)其進(jìn)行自主選擇,并在互動(dòng)和口碑中獲得品牌價(jià)值,使其品牌價(jià)值融合于口碑之中,變成傳播源頭進(jìn)行擴(kuò)散,使得營銷效果倍增,這就是病毒式的營銷。
但是,互聯(lián)網(wǎng)的信息爆炸導(dǎo)致信息泛濫,人們無法辨別冗雜信息,決策成本不斷提高,因此,簡(jiǎn)單的傳播內(nèi)容已經(jīng)不適合網(wǎng)絡(luò)營銷的需求,應(yīng)該讓受眾積極參與到營銷規(guī)劃之中來,變成營銷病毒的宿主,與其一起完成整個(gè)營銷過程。通過受眾的參與,企業(yè)收集更多用戶信息,實(shí)現(xiàn)與用戶的良性互動(dòng),讓占據(jù)主導(dǎo)地位的消費(fèi)者感受到自己私人化、精細(xì)化的需求已經(jīng)被滿足。這樣的自主選擇和有效互動(dòng)能夠有效提升營銷效果。
3.4 鏈接用戶,企業(yè)和用戶共享利益
新媒體平臺(tái)能夠引導(dǎo)其中的用戶參與營銷過程,成為產(chǎn)品和品牌的傳播者和營造者。因此,一旦企業(yè)與用戶鏈接到一起,使得企業(yè)和用戶實(shí)現(xiàn)利益共享,則營銷效果會(huì)翻倍。
例如,APPLE公司的線上商城就是這樣的例子。蘋果公司的APP軟件語言是開源的,蘋果公司允許用戶上傳自己寫的APP,但是APP需要由線上商城統(tǒng)一進(jìn)行管理,其銷售和下載都能夠?yàn)樽髡叻值靡欢ǖ睦?而蘋果公司的線上商店既豐富了品種,也獲得了比例分成。這就是企業(yè)和用戶之間的雙贏。根據(jù)2014年蘋果線上商城的數(shù)據(jù),目前蘋果線上商城中經(jīng)過官方認(rèn)證允許下載的APP已經(jīng)超過30多萬,下載次數(shù)超過15.9億次。就這樣,蘋果
靠開源軟件的開發(fā)賺得不少利潤。 企業(yè)為用戶提供營銷平臺(tái)和營銷推廣,而用戶則創(chuàng)造產(chǎn)品和內(nèi)容,二者通力合作,實(shí)現(xiàn)利益共享。這種模式在最大限度地保證產(chǎn)品多樣性的前提下,還提升了用戶的創(chuàng)造力和創(chuàng)新能力,這也是為什么蘋果用戶如此忠誠如此具有用戶黏度的原因。最終,在用戶的病毒式傳播中,為其提供平臺(tái)的企業(yè)成為了最大受惠者。只要能管理好一個(gè)平臺(tái),讓平臺(tái)良性運(yùn)轉(zhuǎn),就能夠聚集人氣。新媒體的用戶也樂于接受這種模式,這種模式給用戶帶來的參與感和榮譽(yù)感令傳播呈指數(shù)級(jí)傳遞,甚至成為展現(xiàn)個(gè)性、實(shí)現(xiàn)自我的平臺(tái)。可以說,企業(yè)在進(jìn)行傳播營銷的過程中,應(yīng)該更加大方地對(duì)用戶的參與和貢獻(xiàn)進(jìn)行付費(fèi),這種物質(zhì)激勵(lì)將能夠更好地提升營銷效果。
隨著寬帶網(wǎng)的普及上網(wǎng)人數(shù)逐漸增多和流媒體技術(shù)的迅速發(fā)展,在新媒體時(shí)代,許多企業(yè)、單位都建有自己的網(wǎng)站并向業(yè)務(wù)上網(wǎng)的方向發(fā)展,電臺(tái)、電視臺(tái)等廣電系統(tǒng),作為主流音視頻媒體內(nèi)容采集、制作、的主力軍,如何把自己有特色的、新穎的節(jié)目搬上互聯(lián)網(wǎng),擴(kuò)大自己宣傳的范圍及平臺(tái),樹立自己在互聯(lián)網(wǎng)上的形象品牌已成為廣電系統(tǒng)一個(gè)必須考慮的問題了。
一、建設(shè)有廣電特色的網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)
新媒體通常是指基于計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、數(shù)字廣播等技術(shù),通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、數(shù)字廣播電視網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道,以電腦、電視、手機(jī)、PDA、等為終端的新媒體機(jī)構(gòu)。在過去的一年里,新技術(shù)、新概念層出不窮,新媒體顯得異?;钴SIPTV、web2.0、P2P、手機(jī)電視、樓宇電視、電子雜志等等粉墨登場(chǎng),新媒體擁有了前所未有的發(fā)展動(dòng)力,在一番熱鬧之后,新生的新媒體冷靜下來,開始重新思考認(rèn)識(shí)新媒體的發(fā)展之路。
在市場(chǎng)逐漸接受新媒體的同時(shí),也對(duì)新媒體提出了更高的要求,對(duì)于廣電領(lǐng)域來說,新媒體帶來了新的機(jī)遇,同時(shí)也帶來了新的挑戰(zhàn)。報(bào)社等平面媒體紛紛打造網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái),向視頻互聯(lián)網(wǎng)宣傳陣地轉(zhuǎn)移,有的甚至已經(jīng)建立了專門的視頻采編播部門;電信等寬帶運(yùn)營商也不滿足于僅僅提供網(wǎng)絡(luò)帶寬服務(wù),也在向媒體信息服務(wù)提供商和寬頻內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)型。這些競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境給廣電網(wǎng)站帶來機(jī)遇同時(shí)也帶來了壓力。廣電系統(tǒng)網(wǎng)站必須以前瞻行的戰(zhàn)略眼光和敏銳的市場(chǎng)思維,改造傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站、整合廣電集團(tuán)資源,結(jié)合當(dāng)?shù)氐胤秸?、ISP、旅游部門等社會(huì)資源,構(gòu)建支持多業(yè)務(wù)運(yùn)營的可盈利網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)。
二、整合廣電特色優(yōu)勢(shì),建設(shè)網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)
廣電機(jī)構(gòu)包括電臺(tái)、電視臺(tái)、有線網(wǎng)絡(luò)公司、廣電報(bào)業(yè)、影視集團(tuán)等下屬單位,具有資源豐富、影響力強(qiáng)、業(yè)務(wù)范圍廣、覆蓋面積大等特點(diǎn)。相應(yīng)的需要大型的運(yùn)營系統(tǒng),能夠提供強(qiáng)大的業(yè)務(wù)系統(tǒng)來支持其復(fù)雜的業(yè)務(wù)。作為廣電傳統(tǒng)媒體品牌的延伸、以自由節(jié)目內(nèi)容為基礎(chǔ),整合當(dāng)?shù)厣鐣?huì)資源,與當(dāng)?shù)豂SP合作進(jìn)行,建設(shè)地方綜合試聽網(wǎng)絡(luò)媒體門戶網(wǎng)站、建立網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái),實(shí)現(xiàn)更多的增值服務(wù)和互動(dòng)業(yè)務(wù)提高盈利。
電臺(tái)網(wǎng)站利用自身已有的采編經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)的流媒體技術(shù)平臺(tái),可以積極的投入建設(shè)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)電臺(tái),電臺(tái)DJ變身網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的NJ,網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)自辦節(jié)目,新鮮多樣的視頻、音頻播客,以及在線實(shí)時(shí)互動(dòng)訪談節(jié)目,可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)實(shí)體電臺(tái)媒體“只聞其聲不見其人”的不足。
嘉賓訪談從誕生之日起,就是以互動(dòng)為核心的活動(dòng)。傳統(tǒng)媒體在互動(dòng)上有些不足,但卻是新媒體的最基本功能,通過新媒體技術(shù)提供的嘉賓訪談,即可以成為吸引用戶的精品服務(wù),也可以作為傳統(tǒng)媒體互動(dòng)的有力補(bǔ)充。音視頻互動(dòng)是完全建立在以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)上的,最大的特點(diǎn)是讓關(guān)注同一內(nèi)容的用戶間進(jìn)行無縫的交流。這正是傳統(tǒng)媒體和寬頻新媒體各自特點(diǎn)的結(jié)合,靈活運(yùn)用好新媒體的各種互動(dòng)服務(wù),并與海量的內(nèi)容相配套,將會(huì)為廣電新媒體運(yùn)營聚集更多的動(dòng)力。
三、構(gòu)建新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的一些設(shè)想
電臺(tái)、電視臺(tái)、廣電網(wǎng)絡(luò)公司等具有不同的特點(diǎn),建設(shè)寬帶網(wǎng)絡(luò)新媒體業(yè)務(wù)平臺(tái)的側(cè)重點(diǎn)也應(yīng)有所不同。電臺(tái)強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用、推廣特色網(wǎng)絡(luò)增值業(yè)務(wù)(網(wǎng)絡(luò)書場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)歌、視頻訪談等);電視臺(tái)則主要側(cè)重是電視業(yè)務(wù)宣傳,與傳統(tǒng)廣告相結(jié)合推出廣告套餐,推動(dòng)廣告業(yè)務(wù)全方位發(fā)展,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)和實(shí)體節(jié)目的在線互動(dòng);廣電網(wǎng)絡(luò)公司憑借寬帶網(wǎng)絡(luò)用戶接入,擴(kuò)大廣電網(wǎng)絡(luò)用戶增值服務(wù)收入、捆綁廣電網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)(如vod、網(wǎng)絡(luò)教育等節(jié)目);廣電報(bào)業(yè)則可以使用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)大伸拳腳,稿件、音頻、手機(jī)報(bào)、視頻綜合應(yīng)用立體出擊贏得更多的網(wǎng)絡(luò)用戶。
1.廣電網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)應(yīng)有的主要功能
廣電寬頻網(wǎng)站門戶建設(shè),門戶網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)新媒體面向互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的活動(dòng)舞臺(tái),因此,需要一個(gè)強(qiáng)大的網(wǎng)站內(nèi)容管理系統(tǒng)來管理門戶網(wǎng)站。一方面,需要支持網(wǎng)站建設(shè)的全部功能,包括網(wǎng)站的內(nèi)容的審編播流程、網(wǎng)站改版等,系統(tǒng)需要簡(jiǎn)單易用;另一方面,需要流媒體業(yè)務(wù)能夠有機(jī)的結(jié)合在一起,方便網(wǎng)絡(luò)新媒體業(yè)務(wù)運(yùn)作。系統(tǒng)包括信息采集、佳通、制作等完整的網(wǎng)站信息制作過程,用戶通過系統(tǒng)后臺(tái)web應(yīng)用界面,就可以靈活制作模板,完成稿件選用、編輯、傳送、收發(fā)等一系列網(wǎng)站信息與維護(hù)工作。
寬頻門戶流媒體業(yè)務(wù)平臺(tái),由多媒體內(nèi)容、視頻直播錄播、虛擬直播、視頻點(diǎn)播、輪播、用戶管理、認(rèn)證計(jì)費(fèi)、節(jié)目數(shù)字版權(quán)保護(hù)、負(fù)載均衡、內(nèi)容分發(fā)等多個(gè)子系統(tǒng)組成,在實(shí)現(xiàn)流媒體節(jié)目的采編、、音視頻直播點(diǎn)播、后臺(tái)管理,認(rèn)證計(jì)費(fèi)的基礎(chǔ)上,通過用戶訪問收費(fèi)節(jié)目和豐富的廣告資源開展多種形式的增值服務(wù),通過流加密技術(shù)進(jìn)行數(shù)字媒體的版權(quán)保護(hù)。
寬頻互動(dòng)平臺(tái)。目前大部分廣電機(jī)構(gòu)都已經(jīng)非常關(guān)注于互聯(lián)網(wǎng)新媒體形式,并在致力于將傳統(tǒng)媒體向新媒體的滲透;與此同時(shí),傳統(tǒng)媒體和新媒體的跨媒體整合互動(dòng),也被多數(shù)廣電機(jī)構(gòu)所看好。傳統(tǒng)媒體信息從新媒體通道中推介給網(wǎng)絡(luò)用戶,而網(wǎng)絡(luò)用戶通過網(wǎng)絡(luò)的交互性,參與到新媒體當(dāng)中,這些信息通過導(dǎo)播、主持人等網(wǎng)絡(luò)終端反饋回傳統(tǒng)媒體,參與到傳統(tǒng)媒體當(dāng)中,這些參與同步經(jīng)由傳統(tǒng)媒體、新媒體,傳遞到傳統(tǒng)媒體用戶和新媒體用戶面前。這樣的互動(dòng)更好的實(shí)現(xiàn)了媒體融合,能夠吸引更多的用戶,從而使媒體資源得到最大化的價(jià)值體現(xiàn)。
2.廣電網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)應(yīng)有的特點(diǎn)
除點(diǎn)播、直播等基本流媒體應(yīng)用外,還包括視音頻互動(dòng),播客等全業(yè)務(wù)系統(tǒng),全面吸收web2.0的理念,同時(shí)通過開放的系統(tǒng)平臺(tái),吸納各種不斷涌現(xiàn)的新的業(yè)務(wù)模式。
跨網(wǎng)絡(luò)分布,由于目前國內(nèi)寬帶市場(chǎng)被幾大運(yùn)營商瓜分,而運(yùn)營商之間的接口相對(duì)較小,寬帶用戶訪問其他運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)受到很大的影響。因此應(yīng)具備強(qiáng)大的內(nèi)容分發(fā)功能,廣電媒體可以被鏡像、分發(fā)到不同的網(wǎng)絡(luò)中,方便不同服務(wù)商接入的用戶。
跨地域,針對(duì)不同地域、不同區(qū)域的用戶,的內(nèi)容、營銷的策略都可能不同。廣電系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有能力將業(yè)務(wù)推廣到全國乃至全球,因此,需要新媒體平臺(tái)有跨地域的差異化支撐能力,將豐富各異的內(nèi)容分發(fā)至不同的地域。
多渠道媒體內(nèi)容。通過電信、廣電、移動(dòng)等運(yùn)營商的寬帶用戶資源,加以配合,可使廣電網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提高用戶分享能力,和寬帶運(yùn)營商共同獲益。
關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)資源;情感教育;動(dòng)機(jī);自信心;自主學(xué)習(xí)能力;個(gè)性化發(fā)展
中圖分類號(hào):G642文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號(hào):1673-291X(2010)27-0286-02
一、利用網(wǎng)絡(luò)資源的交互性,倡導(dǎo)“主導(dǎo)―主體”教學(xué)理念
多媒體網(wǎng)絡(luò)教學(xué)的交互性、系統(tǒng)性及開放性為教師和學(xué)生、學(xué)生和學(xué)生之間創(chuàng)造了良好的互動(dòng)環(huán)境。多媒體網(wǎng)絡(luò)教學(xué)通過校園網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)建構(gòu)起一個(gè)立體的學(xué)習(xí)環(huán)境,這是一個(gè)生動(dòng)活潑、充滿生機(jī)的學(xué)習(xí)和交流空間,使得師生之間、生生之間更加順暢地進(jìn)行交流與合作,營造了一種學(xué)生主動(dòng)探究的學(xué)習(xí)氛圍[1],使教師由知識(shí)傳授者變成信息的組織者、編制者與參與者,成為學(xué)生學(xué)習(xí)的引導(dǎo)者、幫助者和促進(jìn)者。因此,在教學(xué)中應(yīng)倡導(dǎo)“主導(dǎo)―主體”教學(xué)理念,堅(jiān)持以“學(xué)生為主體,教師為主導(dǎo)”,充分發(fā)揮學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中的主體作用。將傳統(tǒng)的“以教師為主”與現(xiàn)代的“以學(xué)生為主”的教學(xué)設(shè)計(jì)理論有機(jī)結(jié)合,使之優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),逐步趨于完善。
二、利用網(wǎng)絡(luò)資源的豐富性,培養(yǎng)學(xué)生學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)、激發(fā)學(xué)習(xí)源動(dòng)力
培養(yǎng)學(xué)生學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī),激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)源動(dòng)力是英語教學(xué)的首要任務(wù)。多媒體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境促進(jìn)了學(xué)生學(xué)習(xí)觀念和學(xué)習(xí)方式的變革,最大限度地激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)外語的主動(dòng)性和創(chuàng)造性。多媒體形象性、直觀性、大容量的特點(diǎn)使課堂教學(xué)變得生動(dòng)活潑、豐富多彩,大大促進(jìn)了學(xué)生思維能力的發(fā)展;用計(jì)算機(jī)創(chuàng)設(shè)的與現(xiàn)實(shí)生活相仿的情景形象逼真、生動(dòng)有趣,能極大地調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)外語的熱情和興趣,激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣,促使學(xué)生學(xué)習(xí)情感得以發(fā)揮。如此豐富生動(dòng)的語言學(xué)習(xí)環(huán)境能保證學(xué)生興趣持久旺盛,學(xué)習(xí)內(nèi)容經(jīng)久不衰。它不僅突破了傳統(tǒng)教學(xué)的局限性,拓寬了英語教學(xué)的教材、教參的內(nèi)容,而且也有利于創(chuàng)設(shè)語言學(xué)習(xí)環(huán)境,激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)。
三、利用網(wǎng)絡(luò)資源的共享性,消除焦慮和緊張感,幫助學(xué)生樹立自信心
因特網(wǎng)以其資源的廣泛性、傳遞的靈活性、變化的自由性、結(jié)構(gòu)的復(fù)雜性以及查詢的快捷性等特點(diǎn)組成了世界上最大的信息資源庫。網(wǎng)絡(luò)中眾多的英語國家報(bào)紙、電臺(tái)、網(wǎng)站等都是獲取第二語言課堂資料的絕佳途徑。豐富的網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源為語言學(xué)習(xí)者提供了廣闊的學(xué)習(xí)空間和免費(fèi)的交流平臺(tái)。如,(1)英文文獻(xiàn);(2)多媒體試聽材料;(3)教學(xué)參考資料;(4)多媒體教材等。很多網(wǎng)站為人們提供最新的考試動(dòng)態(tài)、試題庫、教學(xué)輔導(dǎo)等欄目方便了教師備課和查閱資料。多媒體網(wǎng)絡(luò)語言教學(xué)改變了傳統(tǒng)的被動(dòng)學(xué)習(xí)局面,學(xué)生成了學(xué)習(xí)和設(shè)備的主人,學(xué)生根據(jù)實(shí)際從多個(gè)層面從容自主的選擇內(nèi)容廣泛的語言材料,自主確定學(xué)習(xí)起點(diǎn)、學(xué)習(xí)目標(biāo),學(xué)習(xí)進(jìn)度,選擇相應(yīng)的學(xué)習(xí)方式,自行決定處理收集的信息,并對(duì)所獲取的信息進(jìn)行處理加工,使知識(shí)系統(tǒng)化,逐步形成自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)體系。及時(shí)檢查學(xué)習(xí)效果,從而建立起自信心,消除焦慮和緊張感,大大提高了學(xué)習(xí)效率。
四、利用網(wǎng)絡(luò)資源的靈活性,培養(yǎng)學(xué)生自主學(xué)習(xí)能力
多媒體網(wǎng)絡(luò)為人們提供了一個(gè)有意義的語言學(xué)習(xí)和使用環(huán)境。它以教育智慧為核心,構(gòu)建新型的教學(xué)環(huán)境和學(xué)習(xí)情境,促進(jìn)以教師為中心的教學(xué)結(jié)構(gòu)與教學(xué)模式的變革,創(chuàng)造讓學(xué)生最大限度接觸信息技術(shù)的條件,讓信息技術(shù)成為學(xué)生強(qiáng)大的認(rèn)知工具,促進(jìn)學(xué)生使用信息技術(shù)進(jìn)行自主、探索、協(xié)作式學(xué)習(xí),最終達(dá)到改善學(xué)生學(xué)習(xí)的目的 [2]。促進(jìn)學(xué)習(xí)者的全面發(fā)展和培養(yǎng)學(xué)習(xí)者獨(dú)立思考和自主學(xué)習(xí)能力及創(chuàng)新能力。利用網(wǎng)絡(luò)資源的靈活性,學(xué)生還可以借助于多媒體網(wǎng)絡(luò)教學(xué)系統(tǒng)提供的彈性學(xué)習(xí)環(huán)境,隨時(shí)隨地自主學(xué)習(xí),下載或輸出所需材料,從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源的提供者和接受者進(jìn)行實(shí)時(shí)和非實(shí)時(shí)的交流,使學(xué)習(xí)者學(xué)習(xí)中遇到的問題能及時(shí)地得到解答和討論。通過人機(jī)協(xié)作和師生、生生的協(xié)商討論,共同解決問題、共享智慧成果,達(dá)到真正意義的知識(shí)建構(gòu),并在綜合運(yùn)用各種語言技能的過程中培養(yǎng)邏輯思維和創(chuàng)新思維能力,使自主學(xué)習(xí)能力得到拓展。
五、利用網(wǎng)絡(luò)資源的交互性,培養(yǎng)學(xué)生協(xié)作能力和創(chuàng)新精神
網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的協(xié)作學(xué)習(xí)以及互動(dòng)性評(píng)價(jià)更加注重學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中形成的情感、思維、價(jià)值觀的變化,有利于激活常態(tài)的思維,使得創(chuàng)新精神得以落實(shí) [3]。利用網(wǎng)絡(luò)資源的開放性和交互的自由性,學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)中以小組為單位,通過BBS、聊天室、電子郵件、ICQ、INTERNET PHONE等方式進(jìn)行討論,通過人機(jī)交互、師生交互、生生交互,開展小組合作探索、針對(duì)同一學(xué)習(xí)內(nèi)容協(xié)商討論、相互分享信息,交流心得及研究成果,集思廣益,群策群力、發(fā)揮集體智慧、互助合作,共同協(xié)作完成學(xué)習(xí)任務(wù)。這種方式即能獲得有效的學(xué)習(xí)效果,也能培養(yǎng)學(xué)生的集體主義精神和協(xié)作解決問題的能力,有效地發(fā)揮學(xué)生的學(xué)習(xí)潛能和創(chuàng)造性,培養(yǎng)了學(xué)生的協(xié)作能力、創(chuàng)新精神和社會(huì)適應(yīng)能力,從而在更高的認(rèn)知層次上達(dá)到對(duì)知識(shí)的真正掌握。
六、利用網(wǎng)絡(luò)資源的開放性,促進(jìn)學(xué)生個(gè)性化發(fā)展
網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的開放性,資源的豐富性,資源易獲性等特征使網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的英語教學(xué)更大突出了教學(xué)活動(dòng)的外部促進(jìn)作用,如網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)交流、真誠對(duì)話、情感交流、信任互換等??梢约ぐl(fā)學(xué)習(xí)興趣,滿足學(xué)生個(gè)性化4A學(xué)習(xí)的要求。由于語言學(xué)習(xí)者無論是在個(gè)性、環(huán)境還是學(xué)習(xí)方法上都存在一定的差異,因此,網(wǎng)絡(luò)信息資源為教學(xué)個(gè)性化提供了豐富的物質(zhì)條件。網(wǎng)絡(luò)教學(xué)課件的開發(fā)者們充分考慮到學(xué)習(xí)者的個(gè)性差異,在課件的內(nèi)容設(shè)計(jì)上盡量提供詳盡的課文講解,中英文譯文,語言點(diǎn)的活學(xué)活用,文化背景知識(shí)的導(dǎo)入,課文結(jié)構(gòu)的分析和總結(jié)以及“同步自測(cè)”“階段測(cè)試”的內(nèi)容,充分滿足不同層次學(xué)習(xí)者的需求。網(wǎng)絡(luò)課程中一對(duì)一師生交流平臺(tái)和小組協(xié)作機(jī)制,為學(xué)生提供了廣闊的學(xué)習(xí)空間,增大了學(xué)生的語言輸入,為學(xué)生自主學(xué)習(xí)創(chuàng)造了良好的學(xué)習(xí)氛圍和語言學(xué)習(xí)環(huán)境,有了更多的超越傳統(tǒng)課堂的師生間交互和學(xué)生間交互以及人機(jī)交互,既培養(yǎng)了學(xué)生的自主學(xué)習(xí)能力,也調(diào)動(dòng)了學(xué)生主動(dòng)探究的能力,同時(shí)使個(gè)性化學(xué)習(xí)程度得以提高 [4]。
七、利用網(wǎng)絡(luò)資源的平等性,創(chuàng)建和諧、平等的師生關(guān)系、促進(jìn)師生情感交流
創(chuàng)建和諧、平等的師生關(guān)系是有效實(shí)施情感教育的重要基礎(chǔ)。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)所具有的共享性、快捷性、實(shí)效性,使得教師和學(xué)生獲取信息具有同步性和平等性。豐富的網(wǎng)絡(luò)資源充實(shí)了教學(xué)內(nèi)容,提高了教學(xué)的深度和廣度,為學(xué)生提供了獲取英語信息和練習(xí)實(shí)踐的機(jī)會(huì)。利用網(wǎng)絡(luò)資源,教師可以指導(dǎo)學(xué)生豐富和深化學(xué)習(xí)內(nèi)容,幫助學(xué)生提高自己搜索信息、分析信息的能力,培養(yǎng)學(xué)生獨(dú)立思考和解決問題的能力。師生還可以通過E-mail交流學(xué)習(xí)心得,和學(xué)生平等地交流、共同探討學(xué)術(shù)問題,發(fā)表學(xué)術(shù)見解,拓展知識(shí)領(lǐng)域。促進(jìn)師生情感交流。
八、利用網(wǎng)絡(luò)教學(xué)的時(shí)效性,構(gòu)建良好的反饋平臺(tái)和評(píng)價(jià)方式
多媒體網(wǎng)絡(luò)提供了良好的教學(xué)效果和學(xué)習(xí)效果反饋平臺(tái)。在這種環(huán)境中,每個(gè)學(xué)生都可以評(píng)價(jià)他人,也可以被他人評(píng)價(jià)。更重要的是,教師應(yīng)有意識(shí)地利用這種良好的反饋環(huán)境,引導(dǎo)學(xué)生將以教師為主導(dǎo)的外部反饋轉(zhuǎn)化為學(xué)生對(duì)自己的內(nèi)部反饋,逐漸成為一種良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣,提高學(xué)習(xí)效率和效果 [1]。教學(xué)中要善于捕捉學(xué)生的閃光點(diǎn),對(duì)學(xué)生的點(diǎn)滴進(jìn)步及時(shí)表揚(yáng)鼓勵(lì),對(duì)不足進(jìn)行正確歸因,使學(xué)生感到努力就有希望,使學(xué)生在英語學(xué)習(xí)中不斷體驗(yàn)進(jìn)步與成功,認(rèn)識(shí)自我,建立自信,調(diào)整學(xué)習(xí)策略,從而樹立積極的情感態(tài)度。同時(shí),在課前、課后通過局域網(wǎng)與學(xué)生進(jìn)行互動(dòng),定期收集回饋信息,以了解學(xué)生對(duì)課堂教學(xué)的評(píng)價(jià),促進(jìn)教學(xué)水平的不斷完善與提高。
參考文獻(xiàn):
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關(guān)鍵詞:新媒體;廣告形式;優(yōu)劣勢(shì)
一、廣告媒體形式的歷史演變
要研究新廣告媒體,首先我們需要了解廣告媒體發(fā)展的歷史。廣告媒體的發(fā)展與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展有著不可分割的密切聯(lián)系。由于印刷技術(shù)的出現(xiàn),廣告開始出現(xiàn)在報(bào)紙與雜志上,那個(gè)時(shí)代,我們稱之為印刷廣告時(shí)代。之后,隨著無線電技術(shù)的出現(xiàn),廣告不只是出現(xiàn)在印刷媒介上,廣播里也開始出現(xiàn)了廣告。
受眾不僅僅能夠用眼睛看到廣告,還可以用耳朵收聽到廣告。隨后電視的出現(xiàn)在廣告媒體的歷史上留下了一個(gè)重要的里程碑,它使得圖像與聲音同時(shí)出現(xiàn)在受眾的面前。所有以上的這些廣告媒體我們都稱之為大眾媒體。在20世紀(jì)80年代,新的科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展,傳統(tǒng)的大眾媒體所帶來的信息已經(jīng)難以滿足受眾日益增長的需求。因此,互動(dòng)媒體就在此時(shí)誕生了。
由于廣告媒體形式的演變,廣告受眾也在不斷的進(jìn)行變化。在大眾媒體時(shí)代,廣告媒體的受眾是大眾。而隨著互動(dòng)媒體的出現(xiàn),廣告受眾也越來越細(xì)分化。羅蘭和理查德曾經(jīng)說過,互動(dòng)媒體營銷技術(shù)有兩種,一種被稱為“關(guān)系營銷”,另一種被稱為“自適應(yīng)營銷”[1]。
“關(guān)系營銷”是指通過顧客購買產(chǎn)品的歷史與習(xí)慣來給顧客做廣告。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子,比如一名顧客去沃爾瑪超市購買了一種商品,在買單時(shí)沃爾瑪超市可以免費(fèi)給這名顧客辦理一張會(huì)員卡,同時(shí)需要這名顧客填寫一些個(gè)人資料,之后,這名顧客就會(huì)收到沃爾瑪超市發(fā)給他/她的廣告郵件,這就是所謂的“關(guān)系營銷”。這種廣告方式可以盡量避免把廣告發(fā)送到非目標(biāo)受眾的顧客手上。
“自適應(yīng)營銷”是指消費(fèi)者的需求會(huì)通過互動(dòng)媒體反映出來,產(chǎn)品或服務(wù)也會(huì)與消費(fèi)者的要求更貼切。這種營銷技術(shù)不僅僅可以使消費(fèi)者買到滿意的產(chǎn)品或服務(wù),同時(shí)也幫助產(chǎn)品或服務(wù)更順利地進(jìn)行銷售,這是一種雙贏的營銷技術(shù)。以上兩種營銷方式的目標(biāo)受眾都是獨(dú)立的個(gè)體,這也是新廣告媒體一個(gè)重要的特征:受眾更細(xì)分化。
二、新廣告媒體與傳統(tǒng)廣告媒體的優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比
隨著新廣告媒體的發(fā)展,現(xiàn)在也出現(xiàn)了許多關(guān)于新廣告媒體的優(yōu)劣勢(shì)的爭(zhēng)論,大多數(shù)爭(zhēng)論都是圍繞著新廣告媒體與傳統(tǒng)廣告媒體之間的對(duì)比。
(一)新廣告媒體打破時(shí)間與空間的限制
麥克米蘭曾經(jīng)說過,傳統(tǒng)媒體中的廣告與商品的交易是分開的。消費(fèi)者在傳統(tǒng)媒體上看到商品廣告之后,他們需要出門去店里購買商品。但是,新媒體廣告與傳統(tǒng)媒體廣告不同,一旦消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上看到廣告,他們就可以點(diǎn)擊廣告然后線上購買產(chǎn)品。這樣不僅僅節(jié)省了消費(fèi)者出門購物的時(shí)間,更打破了時(shí)間與空間的限制,特別對(duì)于殘疾人來說,這種方式不僅方便,還使得他們更加獨(dú)立。然而,施洛塞爾和坎費(fèi)爾提出了不同的觀點(diǎn),他們認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告相對(duì)于傳統(tǒng)廣告來說自由度更大,廣告投放的價(jià)格也比傳統(tǒng)媒體上的廣告更便宜,因此網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的環(huán)境比傳統(tǒng)廣告媒體更加混亂[2]。由于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的安全性沒有傳統(tǒng)市場(chǎng)高,因此對(duì)于在網(wǎng)絡(luò)上購買商品的消費(fèi)者來說,這是一件非常危險(xiǎn)的事情。
(二)相比較傳統(tǒng)媒體廣告而言,新媒體廣告能夠更好針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體
例如,電子郵件廣告就是一種典型的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。電子郵件廣告的目標(biāo)受眾是十分明確的。正如前文提到的超市,超市的工作人員會(huì)給之前在他們超市購買過商品的顧客發(fā)送電子郵件告知相關(guān)的促銷信息等。這與傳統(tǒng)媒體上的廣告相比針對(duì)性要強(qiáng)的多,因?yàn)殡娮余]件廣告可以確保收到廣告的消費(fèi)者是超市的目標(biāo)消費(fèi)者。相反,如果超市在傳統(tǒng)媒體上投放廣告,他們就無法確定他們的目標(biāo)消費(fèi)者是否能夠看到這個(gè)廣告,而且廣告效果的評(píng)估也會(huì)更困難。在這樣的情況下,就會(huì)引起廣告資源的浪費(fèi)。但是,新媒體廣告形式也會(huì)出現(xiàn)幾個(gè)問題。
第一,商家不能確保所有的目標(biāo)受眾都會(huì)使用網(wǎng)絡(luò),特別是一些年紀(jì)較大的受眾與受教育程度偏低的受眾。針對(duì)這個(gè)問題,商家最好需要考慮有哪些商品是適合投放網(wǎng)絡(luò)廣告的,而哪些商品是適合投放傳統(tǒng)廣告的。根據(jù)商品的性質(zhì)與使用群體來選擇正確的廣告媒體是整個(gè)營銷過程中十分重要的環(huán)節(jié)。
第二,消費(fèi)者有可能是出于偶然購買某個(gè)商品,也許以后再也不會(huì)購買類似的商品了,在這樣的情況下,廣告的有效性就會(huì)顯得非常的低。在這樣的情況下,廣告主可以通過其他的一些具體手段來掌握廣告的投放。例如前文說到的會(huì)員卡,廣告主可以給會(huì)員卡設(shè)置一個(gè)期限,如果在期限內(nèi),會(huì)員卡的使用次數(shù)不能達(dá)到規(guī)定的次數(shù),廣告主就可以考慮這名顧客是否其目標(biāo)受眾。
(三)由于網(wǎng)絡(luò)廣告媒體具有互動(dòng)性,因此人們可以在網(wǎng)頁上搜索他們想要的商品從而來購買它們
例如,一位顧客想購買一頂帽子,他可以在搜索欄輸入他想要的帽子的款式,同時(shí),他也可以輸入帽子的顏色等條件,很快網(wǎng)絡(luò)就可以為他搜索出他所想要的帽子,然后他就可以購買這頂帽子。相反的,如果沒有網(wǎng)絡(luò)媒體,消費(fèi)者在傳統(tǒng)媒體上看到帽子的廣告,之后,他需要去店里購買這頂帽子,而店里不一定有他需要的顏色等等,這不僅會(huì)浪費(fèi)消費(fèi)者的時(shí)間,同樣的,也滿足不了消費(fèi)者的需求。
現(xiàn)在許多網(wǎng)上商店還推出了“角色扮演”廣告[3]。消費(fèi)者可以選擇與自己的身材樣貌相似的模特,然后使用這個(gè)模特試穿網(wǎng)上商店的衣服,之后他們就可以找出適合自己的衣服,同時(shí)也節(jié)約了自己去店里試衣服的時(shí)間。
在角色扮演的過程中,每件衣服的信息會(huì)展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前,這對(duì)消費(fèi)者來說就能更好了解衣物的細(xì)節(jié),同時(shí)試衣服的過程就像玩一個(gè)游戲,消費(fèi)者會(huì)十分投入,對(duì)廣告信息的印象也會(huì)加深;對(duì)商家而言,這是以一種無形的方式給自己的商品做了廣告,達(dá)到了雙贏的局面。這種廣告形式與傳統(tǒng)的廣告形式相比效果也會(huì)更好。但是,值得注意的是,線上世界與真實(shí)世界還是有許多區(qū)別的,消費(fèi)者在角色扮演的過程中選取的模特只是一個(gè)與自己相似的形象,而不是真實(shí)的自己,因此在網(wǎng)絡(luò)模特身上合適的衣服不一定真的適合自己。所以這也是網(wǎng)絡(luò)媒體廣告存在的一個(gè)問題。
三、結(jié) 語
總而言之,廣告已經(jīng)成為我們?nèi)粘I町?dāng)中的一個(gè)重要組成部分,隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展,廣告媒體形式也在不斷的變化。從最早的印刷媒介到廣播媒介再到電視媒介,現(xiàn)在的廣告媒介已經(jīng)成為了互動(dòng)媒介,這是廣告媒體歷史上一個(gè)重要的里程碑。隨著廣告媒體的發(fā)展變化,廣告受眾也越來越細(xì)分化,廣告目標(biāo)受眾的明確化使得現(xiàn)在廣告的針對(duì)性也越來越強(qiáng)。
本文還比較了互動(dòng)廣告媒體與傳統(tǒng)廣告媒體的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì),通過兩者之間的對(duì)比,我們發(fā)現(xiàn)新的廣告媒體雖然有其巨大的優(yōu)勢(shì),但是它們也存在著一些不足。廣告主在做廣告時(shí),必須清楚了解自己產(chǎn)品的目標(biāo)受眾的媒體使用情況,從而選擇最適合自己產(chǎn)品的廣告媒體形式。
參考文獻(xiàn)
[1] Rust, Roland T., & Oliver, Richard W.. Notes and Comments: The Death of Advertising. Journal of Advertising,1994.
【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)游戲;審美體驗(yàn);互聯(lián)網(wǎng);審美活動(dòng)
一、新世紀(jì) 新形式 新體驗(yàn)
隨著電腦科技的迅速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)在人們生活中的普及,對(duì)人們的生活方式、思維方式、價(jià)值觀念和審美意向產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。強(qiáng)調(diào)的是,網(wǎng)絡(luò)時(shí)代最大的變革不僅僅體現(xiàn)在傳統(tǒng)形式的改變,而更在于互聯(lián)網(wǎng)孕育了自己的藝術(shù)作品,例如門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫、電子郵件等,最典型代表是作為數(shù)字藝術(shù)形式之一的網(wǎng)絡(luò)游戲的開發(fā),網(wǎng)絡(luò)游戲簡(jiǎn)稱“網(wǎng)游”,是必須依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù),以游戲運(yùn)營商服務(wù)器和用戶計(jì)算機(jī)為處理終端,實(shí)現(xiàn)人與人之間的交流、娛樂、休閑等目的的同時(shí)在線參與的游戲??梢哉f,網(wǎng)絡(luò)游戲的一出世,打破了傳統(tǒng)的游戲方式,給游戲注入了新的“生命”,人們就是通過這種新的娛樂形式,實(shí)現(xiàn)人與人之間的交流,從中得到新的體驗(yàn)。最重要一點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)游戲吸引人之處并不是對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的重復(fù),而是以現(xiàn)實(shí)生活中發(fā)生過或未發(fā)生過的故事為題材,以生活中所產(chǎn)生的經(jīng)驗(yàn)為背景,打破現(xiàn)實(shí)生活中的限制,超越現(xiàn)實(shí)中的束縛,重新建立了一種新的時(shí)空關(guān)系、人際關(guān)系、交互關(guān)系。
一部游戲的問世,是游戲開發(fā)者和設(shè)計(jì)者對(duì)整個(gè)社會(huì)的認(rèn)知,它將自己所看到、所體會(huì)到、所想到的世界通過想象力的加工反映到網(wǎng)絡(luò)游戲中,他們將創(chuàng)造著自己的審美觀,將生動(dòng)的畫面、逼真的音效、設(shè)置的關(guān)卡、故事情節(jié)、人與人和人與機(jī)的交互都完美的結(jié)合起來,構(gòu)成一部代表現(xiàn)時(shí)代的文化作品。當(dāng)然一部完整的網(wǎng)絡(luò)游戲也滲透著玩家的審美方式和價(jià)值觀念,游戲的情感表達(dá)、思想主題、情節(jié)故事能否符合玩家的心理需求也是游戲設(shè)計(jì)者考慮的內(nèi)容。當(dāng)一部網(wǎng)絡(luò)游戲與玩家達(dá)到已然的融入和超越的內(nèi)在狀態(tài)時(shí),新的審美體驗(yàn)形式也同時(shí)出現(xiàn)。一種建立在電腦和網(wǎng)絡(luò)上的新的傳播藝術(shù)理念和表達(dá)靈感的形式產(chǎn)生,因此網(wǎng)絡(luò)游戲成為了一個(gè)新時(shí)代審美體驗(yàn)的標(biāo)志。
二、網(wǎng)絡(luò)游戲是一種新的審美活動(dòng)
網(wǎng)絡(luò)游戲與傳統(tǒng)的藝術(shù)形式的審美活動(dòng)有相同點(diǎn)和不同點(diǎn),主要體現(xiàn)以下幾個(gè)方面:首先,網(wǎng)絡(luò)游戲與傳統(tǒng)作品有共同之處,從大的角度來論,他們都是表達(dá)情感的形式,通過形式去表達(dá)要宣揚(yáng)的主題,宣泄自己的情感,不管是繪畫、雕塑,音樂、文學(xué)等作品,都是把情感、思想、價(jià)值觀、審美觀、世界觀等蘊(yùn)藏在作品當(dāng)中,然后讓人們通過看到、聽到、體驗(yàn)產(chǎn)生各種不同的心理感受。與傳統(tǒng)作品審美活動(dòng)的不同之處:首先,網(wǎng)絡(luò)游戲是建立在電腦和互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)之上,它的發(fā)展是受技術(shù)條件發(fā)展的制約。網(wǎng)絡(luò)游戲是數(shù)字藝術(shù)時(shí)代的產(chǎn)物,因此,與傳統(tǒng)作品的最大不同之點(diǎn)是互動(dòng)性,傳統(tǒng)藝術(shù)作品是作者完成對(duì)象之后,通過作品把自己的情感傳達(dá)給人們,而后其所傳達(dá)的結(jié)果不能或者不能及時(shí)的反映給作者,人們只能被動(dòng)的去接受它、欣賞它,單方面的實(shí)現(xiàn)傳播信息與情感。而網(wǎng)絡(luò)游戲不同,網(wǎng)游游戲能跨越時(shí)間與空間的限制,實(shí)現(xiàn)玩家與機(jī)器、玩家與玩家、開發(fā)商與玩家之間的互動(dòng)性,這種雙向的交互技術(shù)是科學(xué)技術(shù)的結(jié)晶,它蘊(yùn)藏著極大的吸引力和號(hào)召力,這也是網(wǎng)絡(luò)游戲在短時(shí)期內(nèi)飛速發(fā)展傳播普及并獲得年輕一代對(duì)它情有獨(dú)鐘的深層心理因素。其次,網(wǎng)絡(luò)游戲不可能像文學(xué)繪畫作品一樣,大多數(shù)的情況下是屬于個(gè)人創(chuàng)作(偶爾是多數(shù)人合作完成的),而網(wǎng)游是包含多方面的藝術(shù)元素,它必須是集體的創(chuàng)作活動(dòng),這樣,最終的作品也是屬于集體勞動(dòng)的結(jié)晶。角色設(shè)計(jì),場(chǎng)景設(shè)計(jì),音樂,程序編輯,關(guān)卡,編導(dǎo)等各個(gè)部門是相互制約、相互協(xié)調(diào)完成的,最后完成的作品是各方面合力的結(jié)果。因此,往往呈現(xiàn)出比其他個(gè)體勞動(dòng)創(chuàng)作的藝術(shù)更加復(fù)雜的現(xiàn)象。
三、網(wǎng)絡(luò)游戲是一種審美文化底蘊(yùn)的體現(xiàn)
不同的時(shí)代體現(xiàn)出不同的藝術(shù)形式,造就出不同的文化產(chǎn)品。農(nóng)業(yè)時(shí)代的主要藝術(shù)形式是繪畫和文學(xué),工業(yè)時(shí)代出現(xiàn)了照相和電影,在如今在信息時(shí)代,通過電腦數(shù)字技術(shù)制作完成的網(wǎng)絡(luò)游戲,成為了一種重要的藝術(shù)表現(xiàn)形式之一和一種特定的文化價(jià)值,它完善和豐富了藝術(shù)表現(xiàn)形式在視覺、聽覺和審美體驗(yàn)的領(lǐng)域,形成了一種新的審美體驗(yàn)方式,在人們?cè)械挠螒驃蕵坊A(chǔ)上沖破傳統(tǒng)形式的,在許多方面上,把現(xiàn)實(shí)中不存在的畫面成為可能。
雖然網(wǎng)絡(luò)游戲仍然不能被大家全盤接受與傳統(tǒng)藝術(shù)表現(xiàn)平起平坐,但一個(gè)新事物的產(chǎn)生必定經(jīng)歷一段時(shí)間的發(fā)展和完善,才能從低級(jí)走向高級(jí),這也是藝術(shù)實(shí)踐的正?,F(xiàn)象,因?yàn)樗囆g(shù)上的創(chuàng)造,必然帶來人們感覺方式和審美習(xí)慣的改變,人們需要時(shí)間去接受、欣賞、體驗(yàn)它。一個(gè)事物的存在只要是合理的,即使在開始階段不被人們理解,但最終也將被接受,這是一種時(shí)代的使然,沒有哪一個(gè)時(shí)代不造就自己的藝術(shù)家。
四、保持健康的心態(tài),正確對(duì)待網(wǎng)絡(luò)游戲
由于在現(xiàn)實(shí)生活中受到重重地束縛,人們?cè)跐M足了物質(zhì)保障的基礎(chǔ)上,希望尋求一種緩解精神壓力的途徑,于是,網(wǎng)絡(luò)游戲成為大多數(shù)人寄托的對(duì)象,人們置身其中親身參與,親身體驗(yàn),的確能將自己的情感得以宣泄,壓力得到緩解,但這種體驗(yàn)是需要適度控制的,需要人們把握一個(gè)“度”,如果過分依賴負(fù)面情緒在網(wǎng)絡(luò)游戲中宣泄,這就是人們經(jīng)常所談及的“網(wǎng)絡(luò)成癮”,會(huì)對(duì)我們的生活、工作和學(xué)習(xí)產(chǎn)生影響,嚴(yán)重了讓人們沉湎其中不能自拔,成為一種精神鴉片,毒害我們的心智,這當(dāng)然就更涉及不到“美”的存在。因此,我們要以嚴(yán)肅負(fù)責(zé)的態(tài)度正確對(duì)待網(wǎng)絡(luò)游戲,保持一種健康積極向上的心態(tài),用審美的角度體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)游戲,讓這種新的媒體形式開啟美學(xué)體驗(yàn)的新時(shí)代。
參考文獻(xiàn)
[1]宮承波主編:《新媒體概論》中國廣播電視出版社2007年9月
[2]霍美辰《新媒體傳播環(huán)境中的新審美體驗(yàn)論》
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[關(guān)鍵詞]體育旅游;整合營銷;網(wǎng)絡(luò)營銷;美麗中國
doi:10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.06.105
[中圖分類號(hào)]G80-05;F592 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1673-0194(2016)06-0-02
0 引 言
體育旅游是我國新興的一個(gè)朝陽型產(chǎn)業(yè),它借助于強(qiáng)大的國民經(jīng)濟(jì),以體育資源與旅游資源為依托,為消費(fèi)者提供不一樣的休閑、健身與娛樂體驗(yàn)。大數(shù)據(jù)時(shí)代,體育旅游的營銷方式也在發(fā)生著相應(yīng)的改變,從傳統(tǒng)的廣告投放、口碑營銷,到新型的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購型營銷以及個(gè)性化的定制營銷,體育旅游企業(yè)在營銷方法上不斷創(chuàng)新與突破,既突出了大數(shù)據(jù)時(shí)代人們的差異化消費(fèi)方式,又突出了游客的個(gè)性化需求與定制服務(wù)。在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,這種創(chuàng)新型的營銷方式正在體現(xiàn)出傳統(tǒng)營銷所沒有的巨大魅力。
1 體育旅游產(chǎn)業(yè)概念界定
1.1 體育旅游概念
關(guān)于體育旅游的概念,國內(nèi)外學(xué)者從廣義與狹義、產(chǎn)業(yè)、旅游者等許多不同的角度給出了不同的定義,其中既有許多相似的地方,又有各自不同的地方。不同的學(xué)科對(duì)體育旅游的概念的闡釋也略有不同。綜合各方面的考慮,筆者認(rèn)為:體育旅游是體育與旅游相結(jié)合的一項(xiàng)新的產(chǎn)品,與之相對(duì)應(yīng),體育旅游也是一門新的研究學(xué)科。體育旅游體現(xiàn)了體育與旅游的交叉融合,既體現(xiàn)了體育的社會(huì)性,又展現(xiàn)了旅游的社會(huì)性。旅游是人類社會(huì)一種新型的交流與活動(dòng)方式,體育旅游更是結(jié)合了體育性與娛樂性的特點(diǎn),使參與者通過參與各種體育活動(dòng),達(dá)到一種愉悅身心、鍛煉身體、冒險(xiǎn)刺激、競(jìng)技與競(jìng)賽、交流與觀賞等的目的,這是一項(xiàng)集合健身、休閑、娛樂、交際于一身的旅行活動(dòng),參與者在這個(gè)過程中得到身心的雙向發(fā)展,極大地豐富了人們的社會(huì)文化生活,同時(shí)也大大地推動(dòng)了人類精神文明的發(fā)展。
體育旅游有自身獨(dú)特的特點(diǎn),國外學(xué)者Glyptis最早于1982年提出體育旅游具有潛在的積極性與消極性的特點(diǎn),國內(nèi)學(xué)者則更多傾向于體育旅游在社會(huì)與經(jīng)濟(jì)中的積極方面,即體育旅游具有健身性、娛樂性、競(jìng)技性、刺激性、挑戰(zhàn)性及交際性等特點(diǎn)。這些獨(dú)特的特點(diǎn)使體育旅游成為一種另類的時(shí)尚消費(fèi)方式,隨著時(shí)代的發(fā)展,越來越體現(xiàn)出其多元化的獨(dú)特魅力。
1.2 體育旅游產(chǎn)業(yè)概念
作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè),體育旅游業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)交叉與滲透產(chǎn)生的一個(gè)全新的領(lǐng)域,我國2008年奧運(yùn)會(huì)的舉辦,使體育旅游產(chǎn)業(yè)得到很大發(fā)展,其逐漸成為我國最具活力的陽光產(chǎn)業(yè)之一。
體育旅游產(chǎn)業(yè)涵蓋了旅游者在旅游過程中的住、購、食、娛樂等多方面的服務(wù)與產(chǎn)業(yè),逐漸形成一種綜合性的產(chǎn)業(yè)。體育旅游產(chǎn)業(yè)注重旅游產(chǎn)品的服務(wù)性,突出體育旅游者的需求與體驗(yàn),以滿足旅游者的精神享受為主要目的。體育旅游產(chǎn)業(yè)具有依托性,不僅依托于強(qiáng)大的國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展、豐富的旅游資源,還依托于完善的體育設(shè)施。體育旅游產(chǎn)業(yè)還具備涉外性的特點(diǎn),當(dāng)代各國的社會(huì)交流、生活方式以及民族文化的交流很大一部分是靠本國的體育旅游事業(yè)帶動(dòng)的,在這個(gè)過程中,我國的體育旅游產(chǎn)業(yè)在對(duì)外交流政策的指導(dǎo)下,逐步開展國際性的人文與社會(huì)交流活動(dòng)。同時(shí),體育旅游產(chǎn)業(yè)具有一定的風(fēng)險(xiǎn)性,社會(huì)環(huán)境的動(dòng)蕩、生態(tài)環(huán)境的變化、各國經(jīng)濟(jì)的波動(dòng),都會(huì)影響體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
2 當(dāng)前體育旅游產(chǎn)業(yè)的營銷方法
隨著國際旅游市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展,體育旅游事業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸加劇。體育旅游產(chǎn)業(yè)的營銷方法也逐漸成為各學(xué)者與企業(yè)營銷人員的研究熱點(diǎn)。良好的體育營銷方法可以極大突出旅游企業(yè)的優(yōu)勢(shì),提升旅游企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力,創(chuàng)造更大的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益,因此,各相關(guān)利益主體應(yīng)聯(lián)合互動(dòng),整合自身優(yōu)勢(shì)資源,實(shí)現(xiàn)政府、旅游企業(yè)以及供應(yīng)商的共贏。目前,我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的營銷方法主要有以下幾類。
2.1 廣告營銷方法
2.1.1 投放硬廣告
無論是何種體育賽事,何類旅游勝地,要實(shí)現(xiàn)大規(guī)模宣傳,在短時(shí)間內(nèi)提高品牌的知名度,硬廣告的投放是一條必經(jīng)之路。成長中的企業(yè)在塑造品牌時(shí),需要投入一定的廣告來打造品牌知識(shí)度與美譽(yù)度,成熟的品牌在維系品牌時(shí),要投入一定量的廣告投入以維系客戶的忠誠度,因此,可以說,廣告投入是企業(yè)宣傳和預(yù)算中的重要組成部分。無論是影視廣告、報(bào)紙廣告、戶外媒體廣告,還是新型互聯(lián)網(wǎng)廣告,都可以在一定的時(shí)間內(nèi)提升受眾的媒體接觸率,提升品牌印記。體育旅游企業(yè)也可以通過硬廣告的投放,增強(qiáng)體育產(chǎn)品與旅游資源曝光率,不斷加強(qiáng)消費(fèi)者的品牌好感度與品牌美譽(yù)度。
2.1.2 網(wǎng)絡(luò)軟文
相對(duì)于硬廣告而言,軟性廣告雖然在預(yù)算與成本投入上略遜一籌,卻可以起到意想不到的效果。通過一些報(bào)紙軟文、網(wǎng)絡(luò)軟文,甚至是影視植入廣告,旅游企業(yè)可以獲得事半功倍的宣傳效果。這些巧妙布置的軟文,可以在一定時(shí)間內(nèi)設(shè)置廣告議題,增加體育旅游項(xiàng)目的討論率,從而對(duì)企業(yè)起到很好的宣傳作用。除了報(bào)廣軟文,以及在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)投放軟文,近年來新興的軟性廣告宣傳方式莫過于無處不在的影視植入廣告,甚至有些影視節(jié)目就是以某個(gè)旅游城市或者體育項(xiàng)目為背景,使消費(fèi)者在欣賞精彩劇情的同時(shí),也對(duì)劇中所涉及的背后環(huán)境與要素印象深刻。
2.2 口碑營銷方法
口碑營銷是傳統(tǒng)營銷方式中的重要方式之一。旅游企業(yè)可以利用一些體育賽事進(jìn)行宣傳,借助體育賽事的巨大能量,將旅游業(yè)務(wù)帶入其中,借勢(shì)宣傳一把。借助體育賽事的巨大聲勢(shì),將旅游產(chǎn)品載入其中,可以形成一定的口碑宣傳,并達(dá)到良好的宣傳效果。最著名的宣傳,例如:2008年,青島作為奧運(yùn)會(huì)的分賽場(chǎng),成功舉辦奧帆賽,此事對(duì)該地的旅游事業(yè)產(chǎn)生了很大影響。許多旅游企業(yè)借助這一契機(jī),大力宣傳青島旅游勝項(xiàng)目,取得了良好的宣傳效果。
口碑營銷是宣傳旅游形象的最好載體,因此,要利用好這一載體,將旅游目的地的特色與民俗文化很好地展現(xiàn)出來,形成其獨(dú)特的信息源,通過人際關(guān)系的口口相傳形成良好的口碑,從而塑造不一樣的旅游形象。
3 大數(shù)據(jù)時(shí)代體育旅游網(wǎng)絡(luò)營銷方法
2008年的北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)我國的體育旅游事業(yè)產(chǎn)生了極大的推動(dòng)作用,我國的體育旅游事業(yè)在很短的時(shí)間內(nèi)異軍突起,成為了各地實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與旅游聯(lián)合互動(dòng)的重要手段。體育旅游的營銷方法也是層出不窮。筆者結(jié)合當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與消費(fèi)方式,認(rèn)為體育旅游企業(yè)可以通過以下幾個(gè)方式來達(dá)到良好的營銷效果。
3.1 加強(qiáng)與團(tuán)購行業(yè)合作,開展團(tuán)購活動(dòng)
團(tuán)購成為當(dāng)下產(chǎn)品與服務(wù)推廣的重要方式,旅游團(tuán)購為旅游企業(yè)提供了更多的機(jī)會(huì),同時(shí)也為消費(fèi)者提供了公平的選擇平臺(tái)。體育旅游企業(yè)可以大膽地參與到團(tuán)購這種形式中,實(shí)現(xiàn)自身營銷與發(fā)展的突破。
3.1.1 借助團(tuán)購的價(jià)格優(yōu)勢(shì)與大筆交易量,提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益
與傳統(tǒng)的實(shí)體營銷相比,團(tuán)購交易體現(xiàn)了更多的優(yōu)勢(shì)。團(tuán)購平臺(tái)的生存建立在大量用戶交易量的基礎(chǔ)上,借助其大量的用戶成效記錄,其產(chǎn)品價(jià)格可以做到比實(shí)體店更加合理,打折與優(yōu)惠力度更大,從而可以吸引到更多的人參與團(tuán)購活動(dòng)。旅游企業(yè)借助團(tuán)購平臺(tái),可以提升自身的訂單量與交易量,從而實(shí)現(xiàn)總體成本的降低以及總體的經(jīng)濟(jì)效益的提升。當(dāng)前,只靠線下的宣傳已不能適應(yīng)旅游人群的選擇需求,他們更傾向于到線上尋求更加個(gè)性化、價(jià)格更加合理的旅游產(chǎn)品,旅游企業(yè)只有參與到團(tuán)購的隊(duì)伍中,借助線下與線上的雙向互動(dòng),才能增強(qiáng)企業(yè)的用戶黏性,提升用戶體驗(yàn),提高經(jīng)濟(jì)效益。
3.1.2 借助團(tuán)購的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái),提升企業(yè)旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力
團(tuán)購平臺(tái)的旅游產(chǎn)品信息更加透明,對(duì)比度增強(qiáng),個(gè)性化產(chǎn)品更加突出,易于消費(fèi)者作出更差異化的選擇。同時(shí),可以拉開同類型旅游產(chǎn)品的差距,使旅游企業(yè)意識(shí)到自身產(chǎn)品的不足,不斷作出提升和改進(jìn)。針對(duì)旅游者的個(gè)性化需求,企業(yè)可以制定個(gè)性化的旅游路線,使消費(fèi)者作出差異化的選擇。只有這樣,才能樹立企業(yè)的鮮明形象,使企業(yè)產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中脫穎而出,增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。
3.1.3 借助團(tuán)購的成本優(yōu)勢(shì),降低企業(yè)營銷成本
企業(yè)在團(tuán)購網(wǎng)站的投入往往是一次性的服務(wù)性費(fèi)用,相對(duì)大量的廣告預(yù)算與宣傳投入來講,具有很大的成本優(yōu)勢(shì)。良好的團(tuán)購平臺(tái)與團(tuán)購活動(dòng),可以為企業(yè)帶來事半功倍的效果,從側(cè)面降低了企業(yè)的營銷成本,提升了企業(yè)的整體利潤。由于團(tuán)購活動(dòng)趨于碎片化、零散化,團(tuán)購周期較短,新產(chǎn)品上線迅速,旅游企業(yè)在團(tuán)購?fù)瓿汕氨憧梢垣@得一部分銷售收益,從而大大降低了企業(yè)的資金周轉(zhuǎn)風(fēng)險(xiǎn),對(duì)企業(yè)的正常經(jīng)營與發(fā)展起到很好的保障作用。旅游企業(yè)可以借助團(tuán)購平臺(tái)的優(yōu)勢(shì),選擇有競(jìng)爭(zhēng)力的旅游項(xiàng)目與產(chǎn)品加入到團(tuán)購平臺(tái),以此實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)營銷方式的良性互補(bǔ)。
3.2 開展個(gè)性化定制服務(wù)
個(gè)性化的定制服務(wù)是未來旅游服務(wù)的一個(gè)發(fā)展方向。未來旅游消費(fèi)人群將更加個(gè)性化,追求不一樣的精神體驗(yàn)與差異化的旅游體驗(yàn),這使個(gè)性化的定制服務(wù)具備良好的發(fā)展空間。隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高,旅游產(chǎn)業(yè)的不斷升級(jí)與發(fā)展,旅游者的活動(dòng)頻率與深度都在相應(yīng)地增加,人們對(duì)于旅游的要求也更加趨于個(gè)性化,越來越多的人在追求自由、深度的旅游體驗(yàn)。個(gè)性化的定制服務(wù)可以針對(duì)消費(fèi)者的不同喜好與心理需求,定制不一樣的行程與路線。這種以旅游者為主導(dǎo)的行程設(shè)計(jì),改變了傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn),體現(xiàn)出了對(duì)旅游者更加人性化的服務(wù)意識(shí)。
在國外,定制化的旅游服務(wù)早已成為一種趨勢(shì),而在國內(nèi),這種定制風(fēng)還處于起步階段。企業(yè)要抓住這一發(fā)展的契機(jī),為游客設(shè)計(jì)出更加個(gè)性化的旅程,給予旅客更大的自主設(shè)想空間,并結(jié)合自身企業(yè)的旅游資源優(yōu)勢(shì),為不同游客提供別開生面、與眾不同的旅游體驗(yàn)。信息科技的不斷發(fā)展,為旅游個(gè)性化定制服務(wù)提供了一定的技術(shù)支持,基于大數(shù)據(jù)的分析,使企業(yè)更加深入地了解游客的偏好與需求。企業(yè)可以根據(jù)大數(shù)據(jù)的結(jié)果,獲得不同的游客定位及消費(fèi)等級(jí),在此基礎(chǔ)上向不同的游客推薦合適的主題線路,以此迎合不同消費(fèi)人群的不同需求。只有這樣,才能更好地分配資源與支配供應(yīng)商,避免宣傳資源的浪費(fèi),將優(yōu)勢(shì)資源更好地用于滿足游客的個(gè)性化心理需求,創(chuàng)造出更加貼合游客心理需求的旅游產(chǎn)品。
4 結(jié) 語
隨著國際旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇,體育旅游產(chǎn)業(yè)必須利用好自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),在美麗中國的大背景下,正確處理好人與自然的關(guān)系、對(duì)資源高效利用,實(shí)現(xiàn)人與自然的協(xié)調(diào)發(fā)展。旅游企業(yè)要借助其在體育資源與旅游資源的雙重優(yōu)勢(shì),利用線上與線下的多種渠道,開展獨(dú)具一格的創(chuàng)新營銷。針對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代人們的媒體使用習(xí)慣,利用好團(tuán)購互動(dòng)平臺(tái),為游客提供更多價(jià)格更為合理、產(chǎn)品更加獨(dú)特的旅游產(chǎn)品,以增強(qiáng)企業(yè)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí),以游客需求為根本出發(fā)點(diǎn),制定出一對(duì)一的個(gè)性化、差異化的旅游征程,為游客提供獨(dú)一無二的旅游體驗(yàn)。此外,在注重傳統(tǒng)營銷方式的基礎(chǔ)上,對(duì)現(xiàn)有的營銷資源進(jìn)行良性的全面整合與創(chuàng)新,推出更多深受好評(píng)的口碑旅游產(chǎn)品,才能提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,提高品牌知名度與影響力。
主要參考文獻(xiàn)
[1]楊程.利用大型體育賽事開展城市旅游營銷研究[D].北京:首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué),2012.