摘要：紅色旅游作為最具中國特色的一項主題旅游方式,不僅具有積極的教育意義,而且還是革命老區(qū)旅游扶貧的重要發(fā)展方向。沂蒙山紅色文化在國家和當?shù)卣姆龀窒?雖然有一定的知名度,但其品牌建設仍是薄弱環(huán)節(jié),成為制約其發(fā)展的短板。因此,如何打造文化品牌成為了紅色旅游區(qū)健康發(fā)展急待解決的現(xiàn)實問題。以沂蒙山紅色旅游區(qū)為例,借鑒品牌建設的相關理論對沂蒙山文化品牌建設中存在的問題進行分析,提出沂蒙山紅色旅游區(qū)文化品牌發(fā)展策略,以期能夠?qū)σ拭缮絽^(qū)的旅游發(fā)展起到促進作用。