摘要：跨境電商由于可以繞過中間商,直接從顧客終端得到反饋以改進產品,對于我國品牌出海具有十分重要的推動作用。本文選取跨境電商出口數據和我國馬德里國際商標注冊數據代表品牌國際化程度,進行協整檢驗,發(fā)現二者之間存在長期影響關系,并建立VAR模型對二者進行檢驗,結果發(fā)現跨境電商出口和馬德里國際商標注冊具有雙向因果關系,跨境電商出口額對數每增加1%,會引起馬德里國際商標注冊對數增長0.19%。為了促進跨境電商行業(yè)良性發(fā)展,提出了推動我國品牌國際化相關的建議。