摘要：線上市場一直是家電行業(yè)增長的強(qiáng)勁引擎,2019年我國線上家電市場規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大,消費者對家電網(wǎng)購的熱情持續(xù)升溫。家電企業(yè)和零售商通過搶奪品牌資源、產(chǎn)品資源和促銷資源,快速搶奪用戶流量,電商商業(yè)模式不斷升級完善,營銷手段推陳出新,競爭越發(fā)激烈。在消費升級需求的驅(qū)動下,家電市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步轉(zhuǎn)向高端智能化,同時也推動了線上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。一、電商平臺競爭激烈,'618'大促混戰(zhàn)升級電商平臺已經(jīng)成為大多數(shù)消費者購買家電的主要途徑。