摘要：互聯(lián)網(wǎng)定向廣告運(yùn)用信息數(shù)字技術(shù),收集用戶在線行為信息,通過(guò)有價(jià)值的信息分析與挖掘建立個(gè)人信息庫(kù),根據(jù)預(yù)測(cè)出的用戶偏好和需求規(guī)律,進(jìn)行精準(zhǔn)地商品或服務(wù)信息個(gè)性化投放。互聯(lián)網(wǎng)定向廣告為消費(fèi)者提供更準(zhǔn)確、更便利的消費(fèi)信息,有助于節(jié)約廣告成本,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放,但存在不當(dāng)收集、使用、泄露等侵害個(gè)人信息安全的風(fēng)險(xiǎn)。我國(guó)應(yīng)當(dāng)借鑒歐盟、美國(guó)的立法經(jīng)驗(yàn),建立統(tǒng)一和專門雙重個(gè)人信息安全風(fēng)險(xiǎn)防范的法律體系,加強(qiáng)用戶的個(gè)人信息自決控制,強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)者的個(gè)人信息安全維護(hù)義務(wù)與責(zé)任。