先易后難,還是先難后易?——基于調(diào)節(jié)模式理論的任務(wù)啟動選擇研究
作者：汪濤; 雷衛(wèi)華; 王源富 武漢大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院
摘要：本文基于調(diào)節(jié)模式理論,通過兩組實驗,探討了當(dāng)面臨難易任務(wù)選擇時,個體的調(diào)節(jié)模式對消費者任務(wù)啟動的影響,以及外部獎勵對此主效應(yīng)的調(diào)節(jié)作用,并得出以下結(jié)論:(1)運動模式的人傾向于優(yōu)先啟動容易任務(wù);評估模式的人傾向于優(yōu)先啟動困難任務(wù)。(2)當(dāng)給予過程獎勵時,都傾向于優(yōu)先啟動容易任務(wù);當(dāng)給予能力獎勵時,都傾向于優(yōu)先啟動困難任務(wù)。該研究拓展了任務(wù)啟動的相關(guān)研究,豐富了調(diào)節(jié)模式理論在目標(biāo)追求領(lǐng)域的應(yīng)用。
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