摘要：營(yíng)銷正從產(chǎn)品生產(chǎn)時(shí)代、顧客導(dǎo)向時(shí)代和社會(huì)營(yíng)銷時(shí)代步入到以人文關(guān)懷為特征的4.0文化營(yíng)銷時(shí)代。文化營(yíng)銷時(shí)代中娛樂(lè)營(yíng)銷成為了主角。當(dāng)娛樂(lè)牽手營(yíng)銷,娛樂(lè)化的營(yíng)銷活動(dòng)方式使得消費(fèi)者在愉悅中感知到品牌的價(jià)值。自從湖南衛(wèi)視2005年的'超級(jí)女聲'一炮走紅,以營(yíng)銷為特征的各類娛樂(lè)節(jié)目如雨后春筍,大有'娛樂(lè)至死'之勢(shì)。本研究旨在對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)學(xué)術(shù)研究成果和系列成功案例進(jìn)行分析總結(jié)的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步對(duì)'娛樂(lè)營(yíng)銷'這一概念進(jìn)行了提煉,并總結(jié)歸納出幾種基本的娛樂(lè)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)模式。最后對(duì)娛樂(lè)營(yíng)銷領(lǐng)域中的研究問(wèn)題和后續(xù)研究方向等進(jìn)行了展望。