摘要：在品牌經(jīng)營指標(biāo)中,美譽(yù)度與忠誠度之間的關(guān)系最為微妙。辨析清楚二者的關(guān)系,是品牌經(jīng)營指標(biāo)定量分析理論的重要內(nèi)容,對于企業(yè)進(jìn)行的科學(xué)品牌管理有著重要的意義。本論文通過對企業(yè)案例的實證數(shù)據(jù)分析結(jié)果,從實證的角度論述二者的相關(guān)性,并解讀了二者關(guān)系的性質(zhì)。