摘要：'中國制造'已經(jīng)不再是廉價的代名詞,令人驚喜的中國品牌已經(jīng)出現(xiàn),2015年十大智能手機品牌中有八個是中國的,華為等躋身前列,而其他中國品牌正在快速瓜分著蘋果和三星的市場份額。隨著智能手機市場的迅速發(fā)展,營銷方式的多元化,分析消費者的偏好意愿成為新服務(wù)、新產(chǎn)品取勝的關(guān)鍵因素,準確的把握用戶需求,是實現(xiàn)精準營銷至關(guān)重要的因素。本研究采用聯(lián)合分析法,通過對手機消費者偏好的現(xiàn)實模擬,分析產(chǎn)品的特性效用值和特性水平重要性,建立消費者對手機產(chǎn)品的接受偏好模型,明確了消費者對手機產(chǎn)品特性接受偏好的重要性排序以及他們對每一特性水平的喜好態(tài)度,并根據(jù)手機消費者的性別、年齡統(tǒng)計變量進行對比研究,對生產(chǎn)商的產(chǎn)品設(shè)計和營銷進行分析并提出改進建議。