摘要：國內(nèi)外學(xué)者對(duì)品牌延伸的概念內(nèi)涵及外延的解釋眾說紛紜。本文基于傳統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略管理模式是建立在品牌、產(chǎn)品一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系上的這一理論前提,從企業(yè)產(chǎn)品組合理論入手,對(duì)品牌延伸概念進(jìn)行了全新的闡釋。事實(shí)上,品牌延伸策略的運(yùn)用必定伴隨著企業(yè)產(chǎn)品的拓展,但并非企業(yè)所有的產(chǎn)品拓展行為都是品牌延伸。從而得出了品牌延伸是指將原品牌(或與其相似的品牌)運(yùn)用到全新產(chǎn)品或經(jīng)過改進(jìn)的現(xiàn)有產(chǎn)品之上的行為這一全新的定義。