摘要：從心理傾向和心理需要角度出發(fā),運(yùn)用消費(fèi)者行為實驗,探究消費(fèi)指向主體和產(chǎn)品地位屬性對不同自我建構(gòu)儲蓄與消費(fèi)選擇的交互影響。結(jié)果發(fā)現(xiàn),自我建構(gòu)對儲蓄與消費(fèi)選擇的影響取決于個體聚焦于心理傾向還是心理需要,當(dāng)產(chǎn)品不能體現(xiàn)地位時,心理傾向主導(dǎo)了自我建構(gòu)對儲蓄與消費(fèi)的選擇,獨(dú)立自我更重視自己,從而更愿意為自己消費(fèi);相依自我更重視他人,從而更愿意為他人消費(fèi);當(dāng)產(chǎn)品體現(xiàn)地位時,心理需要在決策中起主要作用,由于相依自我比獨(dú)立自我更看重地位提升,為自己購買地位產(chǎn)品時,相依自我比獨(dú)立自我更傾向于消費(fèi),“地位提升感知”起到中介作用;為他人購買地位產(chǎn)品時,不管是相依自我,還是獨(dú)立自我都感受不到他人擁有地位產(chǎn)品給自己帶來的地位提升,儲蓄與消費(fèi)的選擇也沒有顯著差異。