摘要：基于廣西240個(gè)現(xiàn)代青年農(nóng)場主的調(diào)查數(shù)據(jù),結(jié)合消費(fèi)行為研究模型中的計(jì)劃行為理論、收益-風(fēng)險(xiǎn)分析理論,運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型對現(xiàn)代青年農(nóng)場主網(wǎng)購農(nóng)資產(chǎn)品意愿影響因素進(jìn)行實(shí)證研究。結(jié)果表明:現(xiàn)代青年農(nóng)場主網(wǎng)購農(nóng)資產(chǎn)品的感知收益和主觀規(guī)范對其總體態(tài)度有顯著正向影響,感知風(fēng)險(xiǎn)對總體態(tài)度有顯著負(fù)向影響;知覺行為控制和總體態(tài)度對其購買意愿有顯著正向影響;感知收益、感知風(fēng)險(xiǎn)和主觀規(guī)范無法直接影響其購買意愿,但其均可通過總體態(tài)度的完全中介作用對購買意愿產(chǎn)生間接影響。