摘要：隨著我國體育政策利好,體育用品業(yè)已進入快速發(fā)展的“黃金十年”。國際體育品牌在中國市場占有率越來越大,國產(chǎn)體育運動品牌不斷受到國際品牌的沖擊。以我國十大體育運動品牌為研究實例,利用層次分析法對評價指標賦以權(quán)重,通過模糊綜合評價法構(gòu)建我國體育運動品牌忠誠度評價模型,并進行實證研究。結(jié)果表明:( 1)以安踏、李寧為主要代表的國內(nèi)體育運動一線品牌,在國內(nèi)的體育運動品牌忠誠度高;( 2)以361 度等為代表的國內(nèi)體育運動品牌是潛力股,正不斷提高品牌的知名度及消費者的忠誠程度;( 3)以匹克為代表的昔日國內(nèi)知名運動品牌,由于無法實現(xiàn)突破創(chuàng)新,消費者品牌忠誠度較低。針對當前我國體育運動品牌發(fā)展狀況,提出相關建議。