摘要：互聯(lián)網(wǎng)時代日本傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)出“退而不衰”,極可能是大眾傳媒產(chǎn)業(yè)落入“成熟市場陷阱”的表現(xiàn)。戰(zhàn)后日本大眾傳媒產(chǎn)業(yè)建立的混合產(chǎn)業(yè)體系與形成的寡頭壟斷特征,幫助日本大眾傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了繁榮的市場,并在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下保持穩(wěn)健。但是在互聯(lián)網(wǎng)時代的競爭中,日本大眾傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)導(dǎo)致了其在“保守主義”與“創(chuàng)新精神”之間徘徊。雖然國情不同,日本的經(jīng)驗仍可給中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展以有益的啟示。中國大眾傳媒產(chǎn)業(yè)亟待從根本上界定產(chǎn)業(yè)屬性,建立完善的產(chǎn)業(yè)制度,促進產(chǎn)業(yè)體系的合理發(fā)育與發(fā)展,以及建立合理競爭的互聯(lián)網(wǎng)媒體市場。