摘要：為了提高消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的認(rèn)可度，企業(yè)經(jīng)常采用品牌延伸策略，即在熟悉的品牌名下推出新產(chǎn)品。但由于原型品牌與其品類之間具有很強(qiáng)的相關(guān)性，因此現(xiàn)有文獻(xiàn)從分類理論角度出發(fā)，認(rèn)為原型品牌不容易成功進(jìn)行遠(yuǎn)品牌延伸（即延伸至遠(yuǎn)距離的大類產(chǎn)品）。然而，無(wú)論是將品牌延伸至“近”還是“遠(yuǎn)”的品類中，品牌的原型性增加而非減少了消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品延伸的認(rèn)可度。這是因?yàn)?，原型品牌降低了消費(fèi)者的感知風(fēng)險(xiǎn)，所帶來(lái)的好處遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其品類的錨定剛性。