摘要：以《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)短視頻為研究對(duì)象,對(duì)其視頻內(nèi)容特性和用戶參與度之間進(jìn)行歸因分析,探討主流媒體如何在新型社交平臺(tái)上提升傳播力和影響力。研究發(fā)現(xiàn),《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)重視正能量故事的講述,人情味、重要性、實(shí)用性元素在整體上對(duì)用戶的參與行為具有顯著影響作用。部分趣味性短視頻獲得了良好的用戶參與,但從總體樣本來看未在統(tǒng)計(jì)學(xué)意義上對(duì)用戶參與度產(chǎn)生正向影響。現(xiàn)有樣本在動(dòng)態(tài)性視聽語言的使用上尚未表現(xiàn)出顯著優(yōu)勢,在遵循新聞?wù)鎸?shí)客觀的前提下,主流媒體如何適應(yīng)新型社交平臺(tái)的傳播特性創(chuàng)新視聽語言,將是未來探索的新課題。