摘要：本研究認(rèn)為:網(wǎng)絡(luò)直播構(gòu)筑了一種情境,人物符號(hào)、集體符號(hào)和內(nèi)容符號(hào)共同詮釋這種情境的意義。主播經(jīng)過主我客我的互動(dòng)扮演用戶期待的角色,集體用戶以虛擬在場的方式接受并回應(yīng)主播傳遞的信息,禮物這一符號(hào)使得用戶和主播的情感和利益得以勾連,用戶通過禮物彰顯自我存在感,在和其他用戶的互動(dòng)中達(dá)到集體狂歡,得到群體聚集的幸福感和歸屬感。