摘要：中國網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)目前呈現(xiàn)高集中度的市場結(jié)構(gòu),直播平臺主要通過拓展產(chǎn)業(yè)鏈,實施并購融資與戰(zhàn)略聯(lián)盟等市場行為提升競爭力,頭部直播平臺市場績效相對較高,但對于大多數(shù)直播平臺而言,競爭仍然十分激烈。本文重點分析了中國網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)、行為和績效的現(xiàn)狀與問題,并提出了網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)組織優(yōu)化的策略,即布局產(chǎn)業(yè)生態(tài),拓展海外市場;創(chuàng)制優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,強(qiáng)化平臺自律;平衡技術(shù)利弊,重視版權(quán)保護(hù)。