摘要：高校學(xué)生管理和思想政治教育已經(jīng)進(jìn)入了自媒體時(shí)代.自媒體和傳統(tǒng)的信息傳播方式不同,以主體個(gè)人化、工具數(shù)字化、內(nèi)容海量碎片化、傳播高速即時(shí)化為特色,為高校輔導(dǎo)員工作帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn).對(duì)這些機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行有理論依據(jù)和實(shí)際經(jīng)驗(yàn)支撐的分析,并為輔導(dǎo)員如何在微信公眾號(hào)上進(jìn)行正面有效的自身形象建設(shè)提出建議.