摘要：電子商務(wù)環(huán)境下，受到中小企業(yè)發(fā)展過程中營銷模式和策略的影響，人們的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了相應(yīng)的變化，不再局限在固定的場(chǎng)所購買相關(guān)物品，而是選擇在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上完成購物活動(dòng)，甚至可以說，電子購物已經(jīng)成為當(dāng)前我國社會(huì)大眾最重要的消費(fèi)形式之一，在改變?nèi)藗兩a(chǎn)生活狀態(tài)的基礎(chǔ)上也對(duì)中小企業(yè)營銷模式提出了新的要求。本文從電子商務(wù)中小企業(yè)參與網(wǎng)絡(luò)營銷的SWOT入手，對(duì)中小企業(yè)營銷模式和策略的創(chuàng)新進(jìn)行了分析，希望能夠?yàn)橹行∑髽I(yè)的穩(wěn)定發(fā)展提供參考。